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### Index:747 《合作经济与科技》 企业成本管理浅议
企业成本管理浅议作者：曲蕃玲来源：《合作经济与科技》2016年第20期
[提要]在市场经济条件下，现代企业间的竞争实质上是企业成本的竞争。企业要生存、发展和获利，就必须进行更科学、更严格和更精细的成本管理。但是，目前我国企业对于成本的管理和控制非常薄弱，严重制约着企业的生存和发展。为此，加强企业成本管理和控制就成为各企业亟待解决的主要问题。
关键词：成本；成本管理；成本控制
中图分类号：F27文献标识码：A
收录日期：2016年9月12日
一、对产品研发进行成本控制
在产品研发前要对市场的需求及生产过程作一个预测分析，尽可能全面地收集相关资料，以获取更多的信息，综合运用定量分析法和定性分析法预测产品在市场中的需求以及目标利润，并制定出各期间的计划成本方案，来衡量实际成本是否超标，从而起到成本控制的事前控制作用。
二、对产品采购成本进行控制
采购成本具有多样性和动态性的特征，影响采购成本的因素有：采购价格、采购数量、物品市场信息和运送方式等等。针对影响采购成本的各因素，企业应采取对策，在采购中把握主动，应用有效的方法和策略，使企业物资采购的价格成本最低化。
（一）建立健全采购管理制度和程序
1、建立供应商档案和准入制度，并实行动态管理。合格的供应商是保证产品质量和制定价格的前提。对企业的正式供应商要建立档案，供应商档案除有编号、详细联系方式和地址外，还应有付款条款、交货条款、交货期限、品质评级、银行账号等，每一个供应商档案应经严格的审核才能归档。企业的采购必须在已归档的供应商中进行，供应商档案应定期或不定期地更新，并有专人管理。重点材料的供应商必须经质检、物管、技术、施工等部门联合考核后才能准入，如有可能要实地到供应商生产地考察。企业要制定严格的考核程序和指标，要对考核的问题逐一评分，只有达到或超过评分标准者才能成为合格归档供应商。
2、建立严格的采购程序和制度。建立严格完善的采购制度，不仅能规范企业的采购活动、提高效率、杜绝部门之间扯皮，还能预防采购人员的不良行为和犯罪。采购制度应规定物料采购的申请、授权人的批准权限、物料采购的流程、相关部门的责任和关系、不同物料采购的规定和方式、报价和价格审批等。比如，可在采购制度中规定采购的物料要向供应商询价、列表比较、议价，然后选择供应商，并把所选的供应商及其报价填在申购单上；还可规定超过一定金额的采购须附上三个以上的书面报价等，以供纪委监察或内部审计部门稽核；还可以采取竞争谈判或招标方式采购。
3、建立价格档案和价格评价体系。企业采购部门要对所有采购材料建立价格档案，对每一批采购物品的报价，应首先与归档的材料价格进行比较，分析价格差异的原因。如无特殊原因，原则上采购的价格不能超过档案中的价格水平，否则要做出详细的说明。对于重点材料的价格，要建立价格评价体系，由公司有关部门组成价格评价组，定期收集有关的供应价格信息，来分析、评价现有的价格水平，并对归档的价格档案进行评价和更新。这种评议视情况可一季度或半年进行一次。中石油原华北石油管理局纪委监察处就是这样做的，控制成本效果显著。
4、建立材料的标准采购价格，对采购人员根据工作业绩进行奖惩。审计部门对所重点监控的材料应根据市场的变化和产品标准成本定期定出标准采购价格，促使采购人员积极寻找货源，货比三家，不断地降低采购价格。标准采购价格亦可与价格评价体系结合起来进行，并提出奖惩措施，对完成降低公司采购成本任务的采购人员进行奖励，对没有完成采购成本下降任务的采购人员，分析原因，确定对其惩罚的措施。
5、加强企业物资采购的审计监督。加强企业物资采购的审计监督，有利于规范采购行为，堵塞采购环节中的漏洞，防止国有资产流失，抵制不正之风，对净化采购环境有十分重要的意义。
（二）编制采购计划，合理采购物资
1、编制材料需用计划。材料的需用计划一般由生产人员编制，其主要依据是生产的具体要求，编制好的材料需用计划是物资部门确定经济采购量和编制材料采购计划的主要依据，物资部门再依据采购计划确定订货点，继而签订采购合同以及进行后期的存货管理。
2、确定经济采购量。经济采购量就是生产一定期间材料存货相关总成本达到最低的一批采购数量；与存货相关的成本，是指为形成和维持材料采购管理而引起的各项费用支出，其总额随材料数量、价格等属性的变化而增减，主要由订货成本、购买成本、储存成本和缺货成本四个部分构成。确定经济采购量的目的，就是使与材料有关的上述四项成本总和达到最低；根据生产的一般情况，由于订货成本和储存成本相对较小，重点要考虑购买成本和缺货成本之和的最小化，最终得出一定期间的经济采购量。
3、编制采购计划。根据材料的需用计划和采购经济采购量的分析结果以及将要选择的合同类型编制采购计划，说明如何对采购过程进行管理；具体包括合同类型、组织采购的人员、管理潜在的供应商、编制采购文档、制定评价标准等采购计划一般由项目物资部门制定；根据项目需要，采购管理计划可以是正式、详细的，也可以是非正式、概括的，关键强调其正确性、及时性和可执行性。
（三）灵活选择合理的采购方式。通过付款条款的选择降低采购成本。如果企业资金充裕，或者银行利率较低，可采用现金交易或货到付款的方式，这样往往能带来较大的价格折扣。
1、以竞争招标的方式牵制供应商。对于大宗物料采购，一个有效的方法是实行竞争招标，往往能通过供应商的相互比价，最终得到底线的价格。此外，对同一种材料，应多找几个供应商，通过对不同供应商的选择和比较使其互相牵制，从而使公司在谈判中处于有利的地位。
2、集中采购。它是相对于分散采购而言的，是指企业在核心管理层建立专门的采购机构，同意组织企业所需物品的采购进货业务。跨国公司的全球采购部门的建立是集中采购的典型应用。它以组建内部采购部门的方式，来统一管理其分布于各地分支机构的采购业务，减少采购渠道，通过批量采购获得价格优惠。
3、联合采购。中小企业联合抵御风险，中小企业如果在原材料采购上联合起来，就可以增加防范风险的能力。一来多家企业联合采购，集小订单成大订单，增强集体的谈判实力，获取采购规模优势，争得和大企业一样的地位；二来联合采购的对象是原材料生产企业，通过直接与制造商交易，减少中间层次，大大降低流通成本和保障产品质量。
三、生产成本控制策略
（一）更新观念，适应市场经济要求
1、树立科学的现代生产成本控制理念。树立科学的现代生产成本控制理念，包括培养企业管理者生产成本控制的系统观念，在生产成本控制中引入战略成本管理思想，引入先进的生产成本控制方法和手段，对企业的“作业流程”进行根本、彻底的改造，强调协调企业内外部及与顾客的关系，从企业整体出发，协调各部门、各环节的关系，要求企业物资供应、生产和销售等环节的各项作业形成连续、同步的“作业流程”，消除一切不能增加价值的作业，使企业处于持续改善状态，促进企业整体的优化，确立企业竞争优势。
2、树立以人为本的经营理念。生产成本管理主体由生产成本管理机构向“全员生产成本管理”拓展，并充分利用激励机制，建立人本特色的生产成本管理文化。企业必须提升全员的生产成本控制意识和素质，增强现代生产成本意识与管理意识，真正关心企业生产成本管理。同时，企业要对员工进行科学生产成本管理知识和相关技术方面的培训与教育，提高他们的生产成本管理水平与专业技能。
（二）采用先进的工艺。企业竞争的胜负在很大程度上也取决于技术的竞争。在当今社会，科技的发展日新月异，企业要想在激烈的竞争中取得胜利必须掌握先进的技术。采用先进的工艺是企业成本控制的核心。它在提高产品产量和质量的同时，减少了废品、次品的产生，提高了材料的利用效率。在这种情况下，企业提高了工作效率，在以质量为保证的前提下获取了更大的利润空间，提高了信誉度。
（三）控制加工成本。加工的首要环节就是投料，所以加工环节的成本控制必须从投料做起，严格执行领料、补料和退料制度。材料需要专人管理和专人领取，领料量应该以日工作时为准，尽量避免领料次数过多的现象。投料需要尽量准确，投料过多会造成浪费，过少就会造成质量问题，加大了生产成本。首件产品出来时一定要进行严格的检验，合格后方能批量生产，并在生产过程中进行抽样检查，以防机器波动造成废次品。每道工序完成转之下道工序时，各个部门要严把质量和数量关。不要出现因为某一道工序出错而导致产品返工甚至废弃的现象。
（四）应用现代化管理手段
1、建立健全企业成本控制系统。生产成本控制是指运用以成本会计为主的各种方法，预定成本限额，按限额开支成本和费用，以实际成本和成本限额比较，衡量经营活动的成绩和效果，并以例外管理原则纠正不利差异，提高工作效率，以确保实现预期成本限额的过程。健全的成本控制系统由组织系统、信息系统、考核制度和奖励制度等要素构成。
2、采取措施保证成本信息有效。一是政府部门首先要实行经济立法，对于任意调整、编造成本资料的，轻者批评教育，重者和屡教不改的，要给予纪律处分或承担相应的民事责任；二是加大执法力度，做到有法必依，执法必严，违法必究。利润是企业生存的源泉，而利润的产生在于销售收入增加和成本的降低。在企业收入一定时，生产成本越低，利润就越大，企业的生命力就越强。企业只有抓住生产成本控制这条生命线，选择最优的并适合自己的生产成本控制方法，才能不断发展壮大。
3、实施现代企业生产成本控制新战略，立足于总体发展战略。现代生产成本动因应是企业战略高度上的，为使企业产品在市场上具有强大竞争力，应立足于外部环境，如在市场经济条件下，企业管理的重心应由企业内部转向企业外部，由重生产管理转向重经营决策的管理。所以说，研究分析各种决策的成本也就成为了企业生产成本控制的一项至关重要的内容。在企业生产成本管理中，重视和加强对这些管理决策成本的研究和分析，可以避免决策失误给企业带来巨大损失，以及为保证企业发展做出最优决策、获取最佳经济效益提供基础。现代企业生产成本控制的实施，有利于改善和加强企业经营管理。作为一个完善的企业管理系统，现代生产成本管理是不可或缺的部分，如何正确引进和运用现代生产成本管理是我国企业管理中值得深思的问题。
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### Index:749 《商场现代化》 企业战略管理理论的嬗变与新趋势
企业战略管理理论的嬗变与新趋势作者：王凯来源：《商场现代化》2014年第13期
摘要：20世纪60年代，企业战略管理理论开始兴起，研究内容主要是企业如何在市场中寻找有利的发展机会。经过几十年的发展，战略管理理论日渐成熟，为企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势做出了不可磨灭的贡献。而且，随着时代的改变，企业战略管理理论仍在不断地完善与成熟。本文回顾了企业战略管理理论的嬗变过程，并简要介绍了战略管理理论未来发展的趋势。
关键词：企业战略管理理论；嬗变过程；新趋势
一、企业战略管理理论的成果
企业战略管理理论的发展经历了较为曲折的过程，于20世纪60年代开始兴起，20世纪70年代得到发展，20世纪80年代受到冷落，20世纪90年代重新被重视，21世纪是战略管理理论发展的新起点。
发展初期，主要与市场营销理论混杂在一起被研究，研究内容主要是企业如何占领市场、开拓市场等问题。这个时期产生了很多的战略思想，但还没有形成完整的理论体系，主要著作有AlfredD.Chandler1962年发表的《战略与结构》，KennethR.Andrews等人1965年发表的《业务政策：教材与案例》，H.lgorAnsoff在1965年发表的《公司战略》，GeorgeA.Steiner在1969年发表的《最高管理层规划》，这些著作开辟了战略管理理论的先河。
20世纪70年代，以现代管理学之父PeterF.Drucker为主要代表，Drucker在1973年发表的《管理：任务、责任与实践》一书中，系统地纠正了战略管理理论的错误思想以及在实践中的错误观念，并深刻地剖析了战略的本质。
20世纪80年代，MichaelE.Porter的思想占主导地位，分别于1980年发表了《竞争战略》、1985年发表了《竞争优势》、1990年发表了《国家竞争优势》，提出了“五力模型”、三大竞争战略、价值链等重要战略理论，使得战略管理理论得到升华。
20世纪90年代，是百花争鸣的时代。PeterM.Senge在1990年出版了《第五项修炼：学习型组织的艺术和实务》，G.Hamel&C.K.Prahalad在1990年出版了《企业的核心竞争力》，JamesF.Moore在1993年发表了《竞争的衰亡》，HenryMintzberg1995年出版了《战略规划的兴衰》，PeterF.Drucker在1998年出版了《德鲁克管理》，这些作品弥补了之前学长的不足，推动了战略管理理论的进一步发展。
21世纪，是新发展的时代。LarryBossidy&RamCharan于2003年出版了《执行》，GerryJohnson&KevanScholes于2004年出版了《战略管理》，JoanMagretta&NanStone于2008年出版了《什么是管理》，这些学者将战略管理理论与实践相结合，使战略管理理论日趋走向成熟。
二、企业战略管理理论的嬗变
企业战略管理理论自产生以来，根据研究主题和出发点的变化，先后形成了四种管理范式。
1.“三安”范式
（1）理论内容。“三安”范式强调资源配置，研究的核心是企业内部资源与外部环境的合理匹配，主要工具有SWOT分析、波士顿矩阵、安索夫矩阵。SWOT分析是对企业内外部环境进行细致分析，识别企业内部的优势和劣势、外部的机会和威胁，从而得出SO、WO、ST、WT四种战略，使企业能够扬长避短、趋利避害，合理配置企业资源，选择合适的战略。波士顿矩阵是将企业的产品分为明星类产品、现金牛类产品、问号类产品、瘦狗类产品四种，根据四种产品制定不同的战略。安索夫矩阵通过产品、市场的组合，得出四种不同的组合方式，分别是产品和现有市场、现有产品和新市场、新产品和现有市场、新产品和新市场，针对这四种产品/市场组合，提供市场渗透、市场开发、产品开发、多角化四种对应战略。
（2）局限性。虽然“三安”范式在研究企业战略时考虑了与外部环境的匹配，但是它具有一定的缺点：第一，研究过程中强调环境具有可预测性，而实际上环境往往是复杂多变的；第二，企业需要有明确的战略目标，而现实中企业的目标通常是模糊不确定的，第三，强调企业在市场上是游戏规则的接受者，而不注重企业竞争优势的培养，也不注重创新。
2.环境适应范式
1973年石油危机爆发，世界经济环境出现动荡，“三安”范式被打破，环境适应范式产生。该范式以环境的不确定性为研究基础，强调管理的“动态变化”。
（1）理论内容。主要代表思想有逻辑渐进主义、学习模型、适应进化论。
逻辑渐进主义是由J.B.Quinn提出，他认为企业管理者在制定公司战略时，并不是一次性确定企业的战略，而是会自觉探索未来环境的变化，不断地修正企业战略。
学习模型是由WilliamGiles通过对壳牌公司的研究而提出的，他指出战略制定过程是学习的过程。P.Senge对该理论进一步研究，提出了“学习型组织”理论。指出企业需要通过学习以适应外部环境的变化，这种学习不仅仅是企业为了满足生存的需要，而是要形成一种文化，使得企业具备随着环境变化而及时改变的能力。
适应进化论以A.D.Chandler&HenryMintzberg观点为代表，Chandler认为企业战略应该与外部环境相适应，组织结构则随着企业战略的改变而改变。Mintzberg认为企业在应对外界环境变化时，采取的一系列的措施概况总结后即为企业的战略。
（2）管理分析工具及局限性。环境适应范式的工具主要有SMFA法和战略不确定性评估矩阵。SMFA法包括审视（Scanning）、预警（Monitoring）、预测（Forecasting）、评估（Assessing），强调动态变化。战略不确定性评估矩阵涵盖紧迫性和重要性两个维度，四个事件，用以对环境的评价。
该范式具有一定的缺点：第一，该范式生态类比色彩浓重，将企业战略看作是在某种环境下生存的一种动物，这将产生一种思想悖论；第二，该学派的战略思想被人们所接受，但是由于缺乏必要的管理分析工具而变得操作性不强；第三，环境适应范式过于强调组织对环境的适应性，却没有突出企业如何进行行业竞争、如何形成竞争优势、如何采取竞争对策等问题。
3.产业组织范式
20世纪70、80年代，全球经济形势发生了很大的变化：市场结构趋于集中化；相比经济、政治环境的力量，产业组织的力量更大；行业内的一些大企业逐渐垄断市场，出现了垄断竞争；产业呈现出技术密集、资本密集的特点，进入壁垒加大；比较有吸引力的产业往往会造就企业的成功。在这些改变的推动下，很多学者的研究重点逐渐向“竞争”转变。
（1）理论内容。产业组织范式的核心思想主要是将企业战略与行业环境联系起来，行业结构在一定程度上决定了企业的竞争范围，进而决定企业未来的获利水平，企业需要获得在行业内的竞争优势，而竞争优势的决定因素主要有企业地位、盈利能力两个。
（2）管理分析模型及局限性。该范式下的主要管理分析模型有SCP、PIMS、波特的竞争战略三种。
SCP分析模型是由美国学者JoeS.Bain等人提出的，是一个既深入分析了具体环节、又构建了完整的“市场结构-市场行为-市场绩效”分析框架的模型。其基本含义是市场结构影响企业的行为，企业不同的行为又影响着企业的绩效。
PIMS分析模型含义是指战略对企业利润的影响，这种模型通过多年对2000多家企业的研究发现，企业的经营绩效受到战略要素的影响很大，有80%可以由这些战略要素进行解释。
波特的竞争战略模型由著名的竞争三部曲组成，战略管理理论主要有：第一，五力模型，分析了行业中决定企业竞争规模的五种力量，包括现有竞争者、买方的议价能力、卖方的议价能力、潜在竞争者的威胁、替代品的威胁。第二，三种战略思想，分别包含了三种不同的战略思路，即低成本战略、差异化战略、专一化战略。第三，价值链理论，将企业活动进行战略分解，这些活动构成了企业价值链。
该范式主要存在以下局限：第一，该范式认为市场集中度高可以给企业带来高利润，而这项观点受到一些学者的反驳，认为行业集中度高步是企业绩效好的原因，而是结果；第二，该范式将战略分析的重心放在了产业上，过于注重对行业的研究，而忽略了对企业内部因素的分析。
4.资源能力范式
资源能力范式注重考虑企业绩效受企业内部因素的影响，认为企业独特的资源能够为企业带来竞争优势，进而促进企业发展。
（1）理论内容。该理论假设企业资源具有异质性、稀缺性，理论框架是“资源-战略-绩效”，核心思想是解释了资源的差异带来的战略的不同，战略的不同对企业绩效的影响。企业的竞争优势主要源自企业内部的无形资产、知识技能等异质资源，企业之所以能够具有持久的竞争优势，主要是因为企业的资源不可以被模仿、很难被替代。
（2）战略管理理论及局限性。该范式下常见的管理理论有Peteraf的四种竞争战略、核心能力理论、动态能力理论、软实力理论。
Peteraf的四种竞争战略包括资源异质性竞争战略、事前限制竞争战略、事后限制竞争战略、不完全流动性战略。该理论存在一定的局限性，主要是人们无法准确估计企业的哪一种资源或者资源组合能够对企业的业绩有重要影响，也没有对外部环境进行分析，且仅提供了一个研究方向，而没有提供分析工具。
核心能力理论有知识论、资源论、能力论、要素论，知识论的主要代表是Hamel&Prahalad，二人提出了核心竞争力的概念是由提出，指出判断企业是否具有核心竞争力的标准是被市场认可、为顾客带来特别利益、难以被竞争者模仿；资源论的代表是Wernerfelt&Penrose，他们认为核心竞争力是企业的一种特殊资源；能力论则认为核心竞争力由企业的一些列能力组合而成；要素论则认为核心竞争力是由企业的技术、组织、渠道等一些要素组成。
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### Index:751 《各界·下半月》 企业政工人员职业素养自我提升的方法探微
企业政工人员职业素养自我提升的方法探微
作者：王淑彬来源：《各界·下半月》2018年第06期
摘要：政工工作是水利事业稳定发展的重要基础，随着国家对水利事业越来越重视，对于水利企业政工队伍建设提出了更高的要求。这就需要政工人员不断提高自身素养与工作能力，面对新挑战，积极适应新常态，使企业政工工作充分得到落实。本文就当前水利企业政工人员如何有效提升自我素养进行分析，以保证政工人员在实际工作中发挥更大的作用。
关键词：水利企业；政工；职业素养；方法
我国是社会主义国家，企业政工人员作为我国企业发展过程中，保证我国企业能够实现长久稳定发展，坚持正确积极的政治立场的重要角色，对企业发展有着重要作用。然而，当前我国企业政工人员所处的环境和发挥的作用并不乐观。企业政工人员要向持续发挥自身的作用，实现自身的价值，还需要持续不断的自我提升。
一、企业政工人员的意义和困境
（一）企业政工人员的定位和意义
企业政工人员的对企业有着巨大的作用，通过政工工作的开展，提升员工政治水平，保证员工积极向上的精神状态，加强员工团体凝聚力，从而使员工团体能够团结一心，为企业和自身的发展而奋斗，最终达到提高企业效益，增加企业利润的目的。
由此看来，企业政工工作是企业的润滑剂和定心丸，幫助企业实现长治久安。而企业的政工人员作为企业政工工作开展的主要力量，既是企业政工工作的先锋军，在政工工作中负责工作实践，也是企业政工工作开展的指挥官，完成整个政工工作的计划和管理，因此，企业政工人员的自我素质对企业政工工作的开展状况来说至关重要，对企业的发展有着重要的意义。
（二）水利企业政工人员面临的困境
尽管企业政工人员对于企业的发展有着重要的意义，企业本身对于政工人员的重视却并不高，政工人员不能直接给企业创造经济利益，所以当企业面临困境时，往往政工人员会成为被裁员的第一批目标之一。这种情况一方面是企业的领导者，没有正视政工人员的作用，另一方面也是政工人员自身的作用没有得到好的发挥，进而陷入一种恶性循环的尴尬状况。
另一方面，水利企业政工人员无法得到企业重视发挥自身作用的情况下，他们面临的困境却逐渐加深。新时期，随着科技的进步和信息技术的发展，信息的传递越来越方便，其带来的直接结果就是，企业员工接触到的来源于不同势力的信息越来越多，如西方的资本主义，伪自由等等思想，会给企业员工带来众多影响。这在很大程度上增加了政工人员工作的难度。
除此之外，由于企业政工工作主要是进行政治教育和思想教育，企业政工必须具备极高的政治水平和道德素养，且必须在长期的工作中坚持政治正确。在长期工作中积累经验的同时，也会导致企业政工会养成习惯，并难以接受新事物，难以接受新思想。这种问题始终制约着企业政工本身的提高，从而导致企业政工工作陷入困境。
二、当前水利企业政工干部存在的问题
（一）工作繁杂，缺乏成就感
政工工作千头万绪，琐碎而繁杂，尤其是水利企业政工工作，既要完成上级主管部门下达的各项工作任务，还要完成自身队伍建设，思想政治工作，干部档案、工会活动、职工慰问、表彰奖励宣传等一系列细微、不起眼的事务，致使水利政工干部虽然超负荷工作，但其工作效果难以得到他人认可，甚至遭受非议，使得政工干部缺乏成就感，进而影响了水利政工干部的工作积极性。
（二）思想保守，缺乏创新精神
随着我国市场经济的不断发展，水利企业在运行中不断更新经营方式，在企业管理方面也引进了先进的方法，给水利企业的工作环境注入了新的血液，使得水利事业取得了稳定发展。但是，我国国有企业的发展与现状仍然满足不了社会的发展需求，在企业的运行中，也出现一些与社会发展不相适应的不良现象。在政工干部中，有很多人不能与时俱进，创新思维，而是墨守成规，严重影响了企业的发展大计。
（三）专业性不强，工作方法不到位
水利政工干部队伍不乏来自技术管理岗位的干部，其岗位培训和学习未能及时跟进，面对思想政治工作这一专门学科，其业务素质、工作方法、工作技巧、知识结构等跟岗位不相适应，对国家政策、法律法规、上级文件等在理解、执行和落实的过程中，不善于利用新手段、新方法开展工作，一味地作好上级部门及单位领导的传话筒，不能结合单位实际情况开展思想政治工作，不能准确把握员工的思想动态，不能与员工很好地沟通交流，最终导致在员工中失去威信，影响自身工作效果。
（四）福利待遇较低，政工队伍不稳定
由于水利企业内部岗位特点的差异，使得不同岗位福利待遇不同。水利政工干部工作环境相对较好，工作稳定，但其专业技术职务晋升慢，与水利企业一线专业技术人员相比，福利待遇存在较大差距，不仅表现在工资方面，还包括职称晋升、奖金分配、表彰奖励等，政工干部都不占优势，致使很多人不愿意从事政工工作，政工干部队伍不稳定，人心思走。
三、企业政工自我提升的方式
（一）提高企业政工人员创新能力
企业政工人员自我提升的方式，最直观的方式就是解决目前所面临的问题，由上文所述的三个问题中，能够通过发挥主观能动性，最直接解决的就是提升企业政工人员的创新能力，避免过去工作中，难以接受新事物和新思想的习惯。这就要求企业政工人员在工作中勇于接受新技术，直接表现为，利用科技发展的成果，推动企业政工工作，扩大企业政工工作影响力。将传统的工作方式，和新的思想新的技术结合起来，并最终达到实现自我提升，推动工作发展的目的。
思想接受新思想，接受新观念，并将新观念和新思想用到工作中对于企业政工人员来说是一种非常重要的，创新工作方式的途，这种方式带来的不仅仅是企业中公司自我提升，同时还有企业政工工作，效果的提高。
（二）坚持理论学习和实践相结合
由于政工室的工作性质，必须长期的保持与党的最新思想紧密联系，不断地提升自己理论水平，不断进行学习。然而单纯的理论学习是不够的，企业政工人员，必须在工作中实践中，将理论学习和工作实践结合起来，不仅仅自己学，并且带动企业员工学，同时在这个过程中推动自身的再度学习，获取新的知识和新的观点，温故而知新。使自身和企业员工在不断的学习和实践中反复提升，不断进步。
单纯的理论学习是枯燥的，单纯的工作实践是盲目的，只有把理论学习和工作实践结合起来，政工人员才能够，在推进工作的过程中，完善自身学习，不断进步，并在同时，让工作更合理，更有效果的完成。
（三）企业政工人员互相促进
企业政工人员队伍不应当陷入各自为战的局面中去，而应该互相帮助，互相促进，互相学习，定期开展交流，总结工作经验，达到共同进步的目的。在这个过程中，不仅仅是同一个企业的企业政工人员，不同企业的企业政工人员，也应该联系起来，在保证自身企业安全的前提下，加强交流。他山之石，可以攻玉，这样的交流能够极大的帮助正公司提高自身的工作水平。不同企业虽然所处环境不同，但是其中的问题是相通的，再者，一人计短多人计长，政工人员们相互的交流能够很大程度上帮助政工人员更好的解决所面临的困难，
（四）企業政工人员的个人修养
由于特殊的工作性质，企业政工人员在工作中需保持积极向上，阳光乐观的精神面貌，待人热情，礼貌大方，积极主动。不仅仅在政治方面关心员工，还应该在多种方面关注企业员工，发挥自身能量，提供帮助。同时，政工人员应当增加自己的沟通能力，切忌只说不听，只宣传不接受回馈，只讲道德思想，不考虑实际情况。政工人员要善于倾听，善于宣传，在宣传
的过程中听取反馈，从获得的反馈中发现问题。沟通能力的提升，是政工人员完成工作，提升工作水平的重中之重。
四、水利企业加强政工干部能力建设的策略
（一）建立企业政工干部培养选拔机制，优化政工干部队伍结构
企业要建立健全政工干部选拔机制，企业政工干部选拔时，要不拘一格，多渠道选择，尤其把一些政治素质好的年轻同志充实到政工干部队伍中，并有计划有目的地进行重点培养，同时加强企业内部的轮岗交流，让企业政工干部在生产经营的各个环节和岗位上进行锻炼，从而弥补企业政工干部在领导素质和领导能力上的缺陷。
（二）建立企业政工干部队伍培训考核制度，提高政工干部素质
企业应结合自身发展战略，开展政工干部业务知识和技能培训，并严格执行考核制度，促使政工干部自觉学习，不断提高政策水平和思想政治素质，做到大是大非面前始终保持清醒的头脑。在进行培训的同时，还应帮助政工干部不断加强自身专业学习，或结合企业一线工作实际，开展企业相关专业培训、管理知识培训等，努力造就一支复合型、学习型政工干部队伍。
（三）提高政工干部队伍待遇，稳定政工干部队伍思想
充分理解企业政工干部队伍所面临的各种实际问题和具体困难，如职称晋升、工资奖金待遇、评优评奖等等，为政工干部创造良好的成长环境，清楚政治思想工作的作用，肯定政工干部工作的意义，让企业政工干部在积极努力工作的同时，能够看到并实现自身的价值。另外，企业管理层要更加关注干部队伍的思想建设，保持政工干部队伍的生机和活力。
（四）优化政工干部工作环境，激发政工干部工作热情
企业应正确处理生产经营与思想政治工作的关系，从长远发展的战略角度看待思想政治工作的作用，为政工干部开展工作提供制度保障和机制支持，为政工干部创造良好的工作氛围，给予政工干部一定的工作自主权，进而增强政工干部工作的有效性和时效性，推动企业的健康发展。
五、结束语
政工工作在水利企业中具有重要地位，作为政工工作的主体，企业政工人员本身具有极大的重要性，企业政工人员的自我提升也就自然是一个重要的问题。因此，在重视企业政工人员的前提下，我们应该从多角度多方法去促进企业政工人员的自我提升，实现企业政工人员带动员工提升，带动企业发展，并最终使企业利益收入上升。
【参考文献】
[1]蒋文.浅析如何提升企业政工人员的工作能力和自身修养[J].企业管理，2015（22）：96+98.
[2]谭映松.水利政工干部应具备的政治素质与业务技能[J].企业改革与管理，2015，（17）：93-94.
[3]易建生.企业政工人员的自身修养和工作艺术[J].工会论坛（山东省工会管理干部学院学报），2011（03）.
[4]周新，浅析如何提升企业政工人员的工作能力与自身修养[J].科技经济导刊，2016（06）：208-209.
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### Index:752 《企业文化》 企业政工工作与人力资源管理的问题探究
企业政工工作与人力资源管理的问题探究
作者：罗荣来源：《企业文化》2019年第15期
摘要：企业作为一个经营管理公司，要想得到更好的、稳定的持续发展，是离不开企业政工与人力资源管理的。作为一名企业政工工作人员，政工工作必须坚定员工的信念，这样能提高我国企业文明建设的一个创新措施，政工工作一直在企业的经营管理工作中占据着重要的地位和作用。但是随着我国经济的迅速发展，当今社会企业竞争压力也不断增大，其中不只是技术创新的竞争，还有资源和才能的竞争。因此在新经济发展的形势下，只有实现企业政工与人力资源管理的相互结合，才能进一步务实企业经营管理基础，推动企业稳定、可持续发展。但是企业政工和人力资源管理在工作中不能很好的相互结合，经常出现不少的问题，本文就针对企业政工工作与人力资源管理在相互结合过程中所出现的问题作进一步分析。
关键词：企业;政工工作;人力资源管理;问题
近些年来，我国一些企业在不断迅速的发展，企业的规格也越来越大，企业之间的竞争也日益增多。随着企业不断扩大，企业内部也需要做很大的调整和变动，这就需要企业政工和人力资源的相互结合来完成这个调整任务，两者相互结合能够有效的提高企业的利用率。但是在结合的过程中出现不少的摩擦，下面针对企业政工和人力资源管理的问题作进一步分析和对策。
一、企业政工与人力资源在结合过程出现的问题和难点
在任何时候企业都是以盈利为目的的。在当今市场竞争这么激烈的情况下，管理好一个企业至关重要，企业发展领导者逐渐地重视起了企业的政治工作和对劳动力资源的常规管理，这在很大的程度上调动了企业员工投身企业发展的兴趣以及对企业的管理能力[1]。但是在结合的过程中难免会有摩擦和矛盾，下面就企业政工工作与人力资源管理在接触过程中经常出现的一些问题作进一步详细分析。
（一）企业过于注重人力资源管理工作
企业本身过于注重人力资源管理工作而忽略了企业政工工作，从而导致了企业政工工作得不到落实，很难去开展下一步工作。在市场经济激烈的竞争环境中，很多企业都将经营管理的重心都放在了产品生产和市场营销上，因为政工工作无法给企业带来直接的经济效益[2]。大多数企业都不注重企业政工得工作，使企业政工工作的开展受到了很大的制约，导致企业政工工作人员的心理素质建设较差，从而阻碍了企业效益的最大化。
（二）企业政工工作没有发挥出相应的作用
目前，我国社会及市场经济在快速发展中进入转型期，市场经济的变化对企业的发展产生一定的压力，企业必须要根据市场的发展进行改革，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，同时企业为了自身的发展会对员工更严的要求，但是在很多企业中企业员工的抗压能力较弱，导致员工经常出现过激的行为，因此就会严重影响企业的发展。这是因为企业政工工作没有发挥出相应的作用或者都在推卸责任，未能将政工工作落实，导致企业降低市场竞争力，不利于企业的生存及发展。
（三）政工工作与人力资源管理建设不完整
在当今社会的企业中，都是以盈利为目的的，领导都是过渡的注重企业的经营效益，并没有去关注政工工作与人力资源管理工作的开展，使得这两个部门的工作压力增大，员工们无法积极去完成工作。企业领导人员对政工工作与人力资源的不注重，到时这两个部门的工作人员也对待工作的不注重，这样无法调动员工在工作中的积极性和主动性。因此会导致企业经营管理不完善，严重影响企业稳定、健康的发展。
（四）忽视企业政工工作人员团队的素质建设
在企业经营管理的过程中，有部分政工工作人员的素质比较低，很难满足工作需求，同时，对待工作缺乏主动性和积极性，工作质量和效率明显将低，导致政工工作不能适应时代的发展，对企业的长远发展也十分不利[3]。有部分政工工作人员缺乏职业道德以及工作能力不足，不能运用思政理论对人员开展思政教育。这样就跟人力资源管理部门不能有效的交流与合作，同时也不善于跟其他部门有交流和来往。有些企业领导对政工工作人员的综合素质没有给予团队精神和大力支持，导致他们心理素质会产生扭曲，因此对思想教育的有效开展带来非常大的阻碍。
二、解决企业政工工作和人力资源管理的问题和对策
企业政工工作与人力资源部门管理在企业管理过程中经常出现一些问题，比如它们之间相结合所形成的问题，可以通过这两个部门之间的性质在企业管理中对所存在的问题作进一步解决。下面通过几个对策去解决它们之间的问题。
（一）提高企业政工工作与人力资源管理之间的结合
由于企业政工工作与人力资源管理工作有共同目标，都是为企业服务，为企业的利益着想。因此在具体的工作中可以将两者的工作有适当的相互结合，以至于两个部门之间进行紧密的合作。在人力資源管理部门制定的规章制度时，可以先企业政工部门进行讨论，让企业政工部在管理制度实施之前，做好对员工政治思想的建设，有效地保障管理制度的实施。提高企业政工工作与人力资源管理的有效结合，可以全面提高人的综合素养，充分发挥人的主观能动性[4]。
（二）企业政工部门和人力资源管理要加强与其他部门之间的沟通与合作
企业政工只有全面深入地了解各部门的工作难题，才能充分发挥出政工工作在企业各部门的重要作用。同时也要增强人力资源管理与企业各部门之间的交流与合作。企业可以通过建立一些网络平台来增强员工之间的沟通与交流，比如网络化管理、微信公众号以及一些微信群等，为每一个员工提供能够参与企业管理的机会，有什么建议员工可以通过网络平台来留言，这样就能全面发挥企业全体员工与政工工作的作用，同时人力资源管理就能够有效地去开展工作，从而就有针对性得去制定制度和解决方案。
（三）人力资源管理中企业政工工作需要坚持人文理论
在企业管理中人文理论是以人为中心，以人的需求为出发点，只有坚持了以人为本的原则，企业政工工作才能与人力资源管理工作共同发挥最大效力[5]。这就要加强企业文化的实践作用，坚持以人为本的工作思想，了解员工的实际情况，满足企业员工的需求，在两个部门之间的交流与合作，企业政工工作需要在人力资源面前坚持人文理论。从员工的实际利益出发来激发与企业员工的积极性和主动性，实现员工的个人价值，这样就能增加企业的效益和快速发展。
三、结束语
结合上述论文的分析，一个企业若想要得到更好的发展，必须要严格规划好经营管理方式，领导要做到平等对待每一个部门，也要做好部门之间的一个交流与合作，不能过度注重一个部门而忽视其他部门，这样会使部门之间产生分歧，这样员工对工作就没有积极性和主动性。特别是政工工作与人力资源管理之间的关系，人力资源管理在企业战略、企业文化等方面起到不可忽视的作用，同时也要注重政工工作在人力资源管理中的作用。因此，在工作中尽量提高政工工作与人力资源这两个部门之间的有效结合，才能进一步务实企业经营管理基础，全面推动企业稳定以及快速发展。
参考文献：
[1]邢秉豹.企业政工与人力资源管理工作问题研究[J].南方企业家，2018（01）：106.
[2]窦艳.企业人力资源管理过程中思想政治工作的重要性[J].企业改革与管理，2018（02）：179+181.
[3]刘追美.事业政工与人力资源管理工作问题研究[J].现代经济信息，2017（09）：78.
[4]索倩莹.企业人力资源管理与政工工作的结合[J].产业与科技论坛，2017，16（10）：225-226.
[5]欧俊校.企业政工与人力资源管理的难点与对策研究[J].管理观察，2016，03（7）：126-128.
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### Index:753 《人力资源管理》 企业文化——企业成长的基因(一)
企业文化——企业成长的基因（一）
作者：朱国梁来源：《人力资源管理》2016年第07期
人的成长需要什么？食物、阳光、空气、水、教育、医护……每个人成长都需要这些，这些外在条件每一样都不可或缺。但几乎在上述相同的条件下，为什么每一个人又各不相同呢，有的优秀、有追求、有能力，而有的人则不同，甚至相反？是什么决定了一个人成长的样子，什么是决定他的根本因素？对，是基因，是一种内在的、无形的因素在控制。
企业成长靠的是什么？资金、市场、员工、科技、管理、政策……每个企业生存都需要这些，但为什么有的企业运行好、或大或小但一直立于不败之地，而有的没有发展起来、有的短暂风光之后迅速衰落，是什么核心因素决定了一个企业发展呢？是的，是企业文化，它也是一种内在的、无形的因素，它是企业的基因。企业基因好，即使目前经营遇到了困难，将来也能够披荆斩棘、跨越困难、继续成长；企业基因不好，即使在一个时期因天时地利不错，但也最终难逃厄运。
一、企业文化是什么
企业文化包括企业愿景、企业使命、企业发展历史、企业宣传等等，这些都属于企业文化，但这都不是企业文化的核心。企业文化的核心是全体员工的价值观念，是员工的理想信念、价值取向、思想观念、行为规范等内在精神，它是决定企业未来发展成为什么样子的关键因素和基因，也是我们这里探讨的企业文化。
企业文化实质的内在表现是多数职工对企业及构成要素的思想、信念、追求等内心精神，实质的外在展示是多数职工对企业及构成要素的行为风格、做事风格。
企业文化形式上的表现是职工信念、价值、行为风格等的浓缩、精炼描述或口号化概括。
二、企业文化口号，实的文化与虚的文化
其实企业文化实质本来是客观存在于企业机体里的，无所谓虚实。但由于企业文化表现形式为浓缩概括、口号化概括，就导致了这种浓缩、概括是真实的反映企业文化本身现状还是虚拟出来的所谓企业文化标语口号。
坦率的说，关于企业文化的标语口号根本就不属于企业文化的范畴，那仅仅是文字、是标语而已。企业文化是存在于多数职工心中的信念、价值、追求和精神，个体外在表现为员工相应的行为方式，企业整体表现为企业的精神活动和行为方式。
可以断言，世界上所有企业的企业文化口号都是积极、向上、进取的，没有一家是散漫、消极、不作为的。但是，在有的企业里，多数职工心中的信念可能是与企业口号根本不一致，
相应的员工行为也是散漫、消极、不作为的，企业表现出来的是缺乏精神、组织无力、体质虚弱。这样的企业虽然标语、口号也非常有追求，好像企业文化也是高尚和伟大的，但实际机体内的思想是不良的，其所宣扬的口号就是虚的文化，本质上就是不良企业文化上冠以高尚的标签而已，其本质不因贴了个标签而改变。
有的企业多数员工将企业文化口号作为自己的行为基准、追求并指导行为实践，员工行为风格、做事风格与口号基本一致，企业整体也表现为行为风格、做事风格与口号基本是一致的，这样才是实的文化。即文化口号与企业中客观存在的文化是一致，这时企业的文化口号才表现为职工信念、价值、行为风格等的浓缩、精炼描述或口号化概括。
企业文化表面上是口号，但把企业文化仅仅作为口号的那就是虚的文化；企业文化不仅作为口号，更作为职工的行为基准、追求、指导行为实践的才是实的文化。实的文化是员工真学、真做、真实践，虚的文化是真宣、真讲、不真用。
企业文化口号是讲给那些新员工、不知道的员工，帮助他们了解和理解企业的这个标准。其实他们周边几乎所有的员工都是遵从这样标准的，靠新员工自己感受、认识，迟早也会领悟到这个企业文化。只是有了这样的口号，能够帮助他们、让更快了解、认识到这个标准，而且仅仅是帮助更快认识而已。
三、企业文化为什么是企业的基因
企业成长需要各种要素，同时更依靠科学的管理体系、对产品服务满意的广大客户、不断的开发创新等关键因素，然而关键要素都需要我们的员工团队来完成，员工团队是一切工作的支撑，是企业发展的基础。有什么样的员工团队就有什么样的支撑，就有什么样的关键因素，就有什么样的企业。由此可见，能够打造员工团队的东西就是企业的基因。
企业文化作为内在表现的是员工团队对企业的思想、信念、追求等内心精神，外在展示是员工团队对企业的行为风格、做事风格，不难看出其根本：企业文化就是企业员工团队建设的关键因素。企业文化自然就成了企业成长的基因。
不难理解，磨砺出了优秀的企业文化，员工的思想境界高、信念强、有追求，员工的潜能得到了持续有效激发，这成为企业发展的不竭动力，在企业困难的时候能够帮助企业度过难关，企业好的时候能够帮助企业持续优化，这样的企业当然能笑到最后。可以推断，具有优秀文化的企业更有机会成为优秀企业，不管他目前经营是好一点还是差一点。反之，企业文化中如果更多是无进取心、散漫甚至是不负责任，则走向衰落更是大概率事件。
四、企业文化与员工
每一名员工的思想行为都是企业文化的一个组成部分。企业文化是所有员工思想行为的汇聚，每一名员工都不能轻视自己的思想行为。思想行为是员工自己的，但也會影响和传导给他
人，因此所有员工都应重视自己行为，“不以恶小而为之，不以善小而不为”，涓涓不塞，将为河海。
管理人员必须是企业文化的坚定执行者，还应该是企业文化的宣传者和引导者，而且层级越高自身越要严格遵守、宣传和示范。高管人员是企业文化的制定者，更应该是践行者。管理人员层级越高，影响和辐射也越强。管理人员对企业文化践行，正面的作用可得数倍以强化；违反企业文化，其负面作用必将数倍以削减，因此必信必行。管理人员是从上至下的各级领导，均有义务将企业文化向下逐级宣传、引导，在日常、在工作、在潜移默化中将思想、精神、行为传递给下属，企业文化才能最终落到每一位员工。
企业文化是指导员工思想行为的。什么是企业鼓励员工做的、什么是不鼓励员工做的，企业文化能够给予员工指引，让所有员工更清晰地了解企业所希望的方向。
企业文化是对员工的最低要求，是员工选用的硬指标、硬条件，是“纲”。企业文化作为全体员工应该遵从的要求，必定是最低标准、最低要求。就像联想的“入模子”培训，是对新员工为期数天的高强度训练，让新员工认识并认同企业文化和所倡导的价值观。如果过不了这一关，显然应该不会成为正式员工，因为不适应、不符合员工的基本要求和最低标准。当然，经几天的了解，自己认为不适应或不愿遵从企业文化的，肯定也不会留在企业里、企业也不需要留在这里，否则彼此都难受。
不能把企业文化作为希望员工做到的高标准。把企业文化作为希望员工做到的标准，就变成了可做到，亦可不做到，这样持续下去就会把所有人都变成做不到。因为做到高标准员工肯定是要付出的，既然没付出、没做到也没太大影响、区别，那么做到的人就成了“笨人”，没做到的人反而成了“聪明人”，何苦费力达到那种高标准呢。长此以往，就会培养出消极文化、惰性文化和懒人文化。
与企业文化相悖的员工要及时清除。企业文化不是要否定员工个性，员工有个性可以，但不能是与企业文化相悖的个性。与企业个性相悖的，要么员工“削足适履”，改变与企业文化冲突的个性，要么自己请辞另谋高就。不同价值观的个别“异己”分子必须及时清除，否则容忍他们的存在会对企业文化产生极大的负面作用，一马勺会坏掉一锅粥。
我们无法将所有人变成和我们具有相同价值观的人，但不同价值观的人绝不能在我们队伍里，正所谓“志不同，不相与谋”。希望我们所有中国的企业里，企业文化成为真文化！让我们企业中的所有人，成为同道中人！
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### Index:754 《管理观察》 企业文化与企业发展
企业文化与企业发展作者：王志府来源：《管理观察》2012年第15期
摘要：以确立企业文化理念为核心，高度重视企业文化并加强企业文化建设，企业才能不断地提高核心竞争力。企业文化是企业发展的灵魂，是促进企业长期经营业绩不断增长的最强大深厚的力量。只要做到企业和企业文化的互相协调，互相补充、互相促进，使两者同步运行，建设出一套优秀的企业文化来，一定会对企业的长远发展起到积极的、不可估量的作用。
关键词：企业文化认识发展
21世纪，随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争，企业文化与企业的生存与发展息息相关，且决定着企业的生死存亡。企业文化是企业发展的灵魂，是促进企业长期经营业绩不断增长的最强大深厚的力量。大凡成功的企业，都有鲜明而富于特色的企业文化。
企业文化对外是一面旗帜，对内是一种向心力。企业文化的本质是以人为中心，以文化为导向，以激发员工自觉行动为目的、独特的文化现象和经营管理思想。以确立企业文化理念为核心，高度重视企业文化并加强企业文化建设，企业才能不断地提高核心竞争力。
1.企业文化的概念
企业文化（corporateculture），是处于一定经济、文化背景下的企业在长期的生产经营过程上逐步形成的独特的精神财富及其物质形态。它包括价值观念、行为规范、道德准则、文化传统、风俗习惯、管理制度、典礼仪式、企业形象、企业产品等，是企业全体成员在工作过程中所创造的由观念形态文化、物质形态文化、行为方式文化和制度形态文化构成的综合体。
1.1企业文化的内涵和表现形式
企业文化从本质上看是一种产生于企业之中的文化现象，它的出现与现代企业管理在理论和实践的发展密不可分，从管理的角度看，企业文化是为达到管理目标而应用的管理手段，因此，企业文化不仅具有文化现象的内容，还具有作为管理手段的内涵。
首先，企业文化是以企业管理主体意识为主导、追求和实现一定企业目的的文化形态，并不是企业内部所有人员的思想、观念等文化形态的大杂烩。从一定意义上说，企业文化就是企业管理的文化。
其次，企业文化是一种组织文化，有自己的共同目标、群体意识及与之相适应的组织机构和制度。企业文化所包含的价值观、行为准则等意识形态和物质形态均是企业群体共同认可的，与无组织的个体文化、超组织的民族文化、社会文化是不同的。
1.2企业文化的三种形态
（1）企业文化的表层——物质形态。是由企业职工创造的产品的结构和各种物质设施等所构成的反映文化水平的物质载体。包括企业产品的结构和外表款式、企业劳动环境和职工娱乐休息环境。职工的文化设施以及厂容厂貌等。
（2）企业文化的浅层——行为方式。是企业员工在生产经营、学习娱乐、人际交往中产生的各种活动文化。
（3）企业文化的中层——制度形态。是指与现代企业生产经营活动中形成的企业精神、企业价值观等，意识形态相适应的企业制度、规章、组织机构等。
2.现代企业文化的特征
2.1速度文化
由于互联网的普及，现代企业的竞争越来越表现在人才和时间上的竞争。人才流动强度和速度越来越快，新产品的研制时间越来越紧，新产品的生命周期越来越短，而顾客不但需要产品具有良好的性价比，而且期望通过互联网得到“零”交货期或瞬时服务。这就要求企业的每一个人都要树立良好的时间观念，在管理时间上做到训练有素。
2.2学习文化
近十年来，人类的知识大约是以每3年增加一倍的速度向上提升。知识总量在以爆炸式的速度急剧增长，老知识很快过时，知识就像产品一样频繁更新换代，使企业持续运行的期限和生命周期受到最严厉的挑战。据初步统计，世界上它企业的平均寿命大约为5年，尤其是那些业务量快速增加和急功近利的企业，如果只顾及眼前的利益，不注意员工的培训学习和知识更新，就会导致整个企业机制和功能老化，成立两三年就“关门大吉”！IBM、HP和联想、TCL等企业成功的经验表明：培训和学习是企业强化“内功”和发展的主要源动力。只有通过有目的、有组织、有计划的培养企业每一位员工的学习和知识更新能力，不断调整整个企业人才的知识结构，才能通过这样的挑战。
文化与发展的关系，文化是发展的动力，发展将营造新的文化，文化又反作用与发展，一个企业能否发展和自我超越，就看他有没有自已独特的企业文化，谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势，效益优势和发展优势，企业文化学的奠基人劳伦斯米勒说过，今后的500强企业将采用新企业文化和新文化营销策略的公司，企业不可沉醉于过去的成功，必须不断地扬弃过去，超越自我，展望未来，建立新的企业价值观和企业文化。
3.企业文化是企业发展中强大的内在驱动力量
企业文化对企业发展的作用概括起来有以下几个方面：
3.1企业文化具有团队精神建设的凝聚力
企业文化是一种“黏合剂”，可以把上下左右、广大员工紧紧地粘合、团结在一起，具有凝聚功能和向心功能。
3.2具有企业灵魂的导向作用，包括价值导向与行为导向
任何企业都会倡导自己所信奉的价值理念，而且要求自己所倡导的价值理念成为全体员工的共识，成为指导企业行为和员工行为的灵魂，因而，企业文化最终作为企业的灵魂。
3.3具有实现企业振兴的激励作用
企业文化所形成的文化氛围和价值导向是一种精神激励，能够调动与激发职工的积极性、主动性和创造性，把人们的潜在智慧诱发出来。美国的惠普公司则以“自己就是企业”作为精神支柱。传颂甚广的有一则故事：参观者看到该企业员工江满头大汗，而把电风扇直吹机器，不解地问这是为什么？员工回答很干脆：“要保持公司机器的清洁。”这种爱护设备，保证工作而不顾自己的精神实在令人感动。
4.企业文化建设的目的
企业文化建设的目的在于保证企业在不断变化的环境中持续发展。
4.1企业文化塑造是为了使企业适应不断变化的环境
企业的首要使命和最主要的使命就是生存，要生存就必须适应周边的环境，并且当环境变化时，还必须得适应。企业文化塑造主要通过让企业提高对企业成员的凝聚力和对外部环境的影响力来实现这个目的。
4.2企业文化是为了企业经营绩效的提高
企业适应环境的方式可以分为两种，即主动的适应和被动的适应，主动的适应环境能促进经营绩效的提高，并且适应能力越强就提高得越多，被动的适应则会造成经营的停滞或危机。企业要想主动的适应环境变化，就必须时刻保持企业文化的开放与创新，通过不断的完善和更新事业理念来推动企业战略和管理变革。
4.3企业文化是为了将企业的生命周期延迟长
任何事物都有生命周期，我们无法改变这个规律，但我们可以将这个周期延长。企业文化主要通过两种方式延长企业的生命周期，一是通过企业文化的不断创新来长期保证企业对环境的主动适应；二是通过企业文化的传承使企业避免受到个人及其它短生命周期事物的影响。
5.企业文化必须“以人为本”
企业文化建设必须建立在“以人为本”的主导思想上。企业要尊重员工的价值，在企业内部营造一种尊重人才、重用人才的氛围，趋使员工不断提高自身素质，把员工塑造成为知识型员工，内强素质，外树形象，使企业产生强大的亲和力，实现企业与员工、企业与社会的零距离，提高企业的美誉度和知名度。
优秀的企业文化的魅力是非常大的，它会使员工非常热爱集体，有时达到一种难以想象的地步。这里还有一个海尔的案例：
民企龙头海尔集团有一个非常著名的叫做“吃休克鱼”的说法，就是以无形资产来坚定有形资产的案例。就是对于一个企业，如果无论从设备上，还是资金上都可以，仅仅是管理模式不行，那么这条“鱼”可以说暂时的是一条休克而没有死的“鱼”，不是烂鱼，不是臭鱼，就可以吃。激活休克鱼的方法，就是用文化，用无形资产来激活。海尔成功是利用无形资产来盘活有形资产。海尔可以不用钱而是用文化、用理念、用管理模式就可以去兼并别人。
实践证明，企业文化是企业可持续发展不可或缺的精神动力，它能使企业赢得员工的共识和支持，调动并整合各个经营管理环节的积极因素，为企业的持续发展提供不竭的驱动力，能使企业员工在逆境中共舟共济，在顺境中求实进取，自始自终为企业构筑强大的精神支柱。所以只要做到企业和企业文化的互相协调，互相补充、互相促进，使两者同步运行，建设出一套优秀的企业文化来，一定会对企业的长远发展起到积极的、不可估量的作用。
参考文献：
[1]郭跃进.管理学[M].经济管理出版社,1999
[2]王驰.当代企业文化导论[M].湖南出版社,2001
[3]张道航.企业战略管理[M].辽海出版社
[4]中国企业文化]世界企业文化网
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### Index:756 《企业文化·下旬刊》 企业文化在企业管理中的作用
企业文化在企业管理中的作用作者：李娟来源：《企业文化·下旬刊》2014年第08期
一、概论
企业文化是企业长期生产、经营、建设、发展过程中所形成的管理思想、管理方式、管理理论、群体意识以及与之相适应的思维方式和行为规范的总和。是企业领导层提倡、上下共同遵守的文化传统和不断革新的一套行为方式，它体现为企业价值观、经营理念和行为规范，渗透于企业的各个领域。其核心内容是企业价值观、企业精神、企业经营理念的培育，是企业职工思想道德风貌的提高。通过企业文化的建设实施，使企业人文素质得以优化，归根结底是推进企业竞争力的提高，促进企业经济效益的增长。企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用，越来越受到人们的重视。
1.1企业文化的内涵
企业文化是指一定社会经济条件下，在社会实践基础上形成的，由全体成员共同遵守的共同意识、职业道德、价值观念、行为规范和制度准则。企业文化是企业在自身发展过程中形成的具有企业特色的独特文化管理模式，企业文化具有传承性、延续性、习惯性。企业文化主要包括企业经营哲学、企业价值目标、企业行为规范等。
1.2企业文化的实质
企业文化的实质是人文文化在管理上的体现，企业文化在提升企业凝聚力方面有着不可替代的作用。在企业管理目标方面，企业文化始终指向企业生产力；在管理原则方面，企业文化的原则是以人为本；在管理内容方面，企业文化的核心是企业精神；在管理形态方面，企业文化有企业环境、企业标识等物质文化、行为文化、精神文化等。
1.3企业文化的特征
精神性
企业文化是一种以人为根本，以精神为导向的管理方式，它属精神文明范畴。要在一定物质文明基础上产生，与一定物质文明水平相适应，同时也对物质文明水平的提高有强大的反作用。
集合性
企业文化是一种群体文化，是企业职工价值观的集合。企业领导班子或少数骨干分子在企业文化形成上可能会起重要的甚至主导作用，但不能仅由企业领导班子或少数人来决定。
微观性
企业文化是一种微观文化，它要受一个国家、一个地区或一个民族宏观文化的影响，但必须有自己的个性和特色，不能用整个国家、地区或民族的宏观文化来代替企业文化。
社会性
企业文化是企业共同价值观的反映，要受一个国家社会制度、法律制度以及意识形态的影响，具有社会属性。因此，一个企业的文化建设不能脱离国家社会制度、法律制度的要求和宏观文化的影响去搞“世外桃源”。
可塑性
企业文化不完全是自发产生的，需要在一定基础上进行挖掘、整理和概括，同时还需要在实践中不断充实和完善。企业文化也有一定的相对稳定性，它的产生和塑造，都要受一定客观基础和条件限制，不能也不可能一时一变或任意塑造。
二、企业文化管理的探索与实践
盘电公司确定了以科学发展观为统领，深入践行“山”文化理念，以“以人为本，和谐共赢”为主线，以五项工程（先锋工程、基石工程、幸福工程、平安工程、价值工程）建设为载体的文化实践，在“建五型、创一流”进程中，将文化融入中心、进入管理，形成充满生机与活力的思想政治工作新机制，实现用文化凝聚人心、用文化变革管理、用文化规范行为、用文化打造品牌。
2.1用文化凝心聚力引导人。
实现企业“建五型、创一流”的发展战略目标，需要有强大感召力的精神力量把全体员工的意志统一起来，需要用优秀的文化引导人，激励人，凝心聚力。
多角度、多形式大力总结、挖掘、宣传、树立典型，充分发挥典型的示范带动作用。盘电公司每年组织开展先进工作者、劳动模范、优秀团队的评比、表彰，让广大员工学有榜样，赶有先进。各专业、各部门、各岗位的先进代表成员工强素质、争一流、比贡献、谋发展的带头人，极大地带动了全体员工积极参与企业管理，视“建五型、创一流”为己任，积极发挥主人翁精神，投身到“建五型、创一流”实践中来。
大力开展幸福工程建设，努力构建“生产安全、生活安定、环境友好、人气旺盛、充满活力”的和谐企业。坚持以民为根，与员工同呼吸、共命运。围绕中心开展劳动竞赛、岗位练兵活动，为员工提高技能，施展才华，拓展职业生涯搭建舞台，在盘电，员工坚信“命运就掌握在自己的手中，只要肯努力，就会有成功的希望”。在总经理沟通交流会的基础上，建立领导与基层联系点制度，做到情况在一线摸清，问题在一线掌握，措施在一线制定，难题在一线解决，厂区定点班车、岗位AB角培训等等均是听取员工意见和建议解决的热点和难点。坚持以民为亲，为员工办好事、解难事。不断更新形式，开展人文关怀工程。
2.2将文化融入制度激发员工主动性
企业文化工作方法更加科学，内容更加丰富，与企业和员工的日常工作紧密联系，与企业特点充分结合，充分发挥企业文化潜移默化的“软引导、软教育、软约束”作用，促进企业科学发展。
文化要落地，管理在基层。盘电公司星级班组建设夯实了企业“基石工程”大厦。班组建设在坚持多年三级网络管理、动态绩效评价、年度检查与日常指导结合、优秀标杆班组长、优秀推行员评选等好的管理方式、方法的同时，深入探索和研究更科学、更规范、更有效的管理体系。开展“大讲堂”、班组沙龙、班组故事征集、班组文化理念提炼等活动，用文化营造班组氛围、用文化提升班组管理水平。如锅炉焊工班班组文化理念“把握安全铸就幸福”、燃料皮带班“千米输煤线承载无限爱”、电气照明班“有一份光发一份热”等，这些班组文化理念形象、生动、贴切的诠释了班组的生产特色和管理目标，也体现了班组广大员工的心声和追求。
2.3实现文化对企业及员工思想、行为的统领作用。
在企业文化建设中，要遵循企业宗旨、完善职业道德规范和员工行为准则。企业的发展理念、管理机制、工作作风得到员工高度认同，并将其行为自觉地统一到企业目标和要求上来，实现文化对企业及员工思想、行为的统领作用。
盘电公司倡导做事先做人，大力弘扬诚信文化。组织评比优秀女工、和谐家庭、好家长、孝敬之星，在员工中弘扬中华传统美德、倡导优秀企业文化。开展诚信主题大讨论、主题演讲和征文，结合工作实际，各部门形成自己部门的诚信行为准则和员工岗位诚信标准，因诚信的要求来自于员工，被广大员工所认同，故而无论是检修部门还是运行部门，无论是管理部门还是执行部门，在日常和定期工作中，在遵守制度、执行标准、严格流程；在设备维护、未遂控制、缺陷消除等工作中，原来的被动变为了主动，重承诺、守信誉，爱岗敬业、忠于职守、实事求是、按章办事，已成为盘电员工构筑诚信文化的自主、自觉行为。
2.4培育企业文化品牌，提升社会影响力。
品牌是一种极富经济内涵的文化，是企业的无形资产。盘电公司以科学的管理、高素质的员工队伍、一流的业绩，和谐发展为己务，培育国华盘电企业文化品牌，提升社会影响力。
TPM管理在盘电得到了应用和创新，打造了盘电的精细管理文化，创造了一个又一个奇迹：塑造了一个干净、整齐、清新的工作环境，树立了一种规范、有序、安全的工作理念，培养了一种认真、细致、扎实的工作作风。2010年TPM进入现场进一步深化，现场标杆设备、标杆区域、标杆检修点推进活动使生产管理更加优化，生产系统形成了“操作规程一丝不苟，安全隐患一点不放，工作计划一项不松，检修质量一分不让”的工作作风。更为重要的是，TPM管理体现了“人”这一核心要素，全员参与，自主改善，形成了管理的良性循环。通过全员参与，让每位员工认认真真地对待身边工作中的每一件小事，培养了用心观察、用心思考、注重细节的工作作风，企业生产经营管理步入良性发展的高位平台，为京津唐地区的经济发展提供了坚强的电力保障，盘电的精细管理文化在神华国华电力系统得到了进一步推广，成功塑造了盘电乃至国华、神华品牌。
多年来，盘电公司本着为电网负责、为社会负责的原则，坚持环保治理工作，为社会提供清洁能源。先后进行了生活污水改造、水塔噪声综合治理，并提前154天实现脱硫系统双投，为2008奥运会献上了一份厚礼。2010年8月盘电公司提前完成与国家签订的“十一五”节能责任状，为节能减排做出了应有的贡献，履行了电力企业一份光荣的社会责任。
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### Index:757 《商场现代化》 企业文化在增强中国服装企业竞争力方面的作用
企业文化在增强中国服装企业竞争力方面的作用
作者：谢延华来源：《商场现代化》2007年第14期
一、企业文化与企业竞争力的关系
企业核心竞争力(corecompetence)，又称核心能力、核心竞争优势。所谓核心竞争力是指企业内部经过整合了的知识和技能，尤其是协调各方面资源的知识和技能。企业核心竞争力的本质是一种超越竞争对手的不可模仿的整合控制能力。它具有三个明显特征：其一，是对知识、技能、资源的独到整合控制能力；其二，具有明显的竞争优势，即较强的竞争差异性，良好的扩展应用潜力；其三、竞争对手难以模仿，也无法交易，依附于企业文化而存在。
企业文化是一个企业的灵魂，是企业在长期发展过程中逐步积累、形成的，是企业发展的源泉，是任何其他企业无法模仿的，它具有独特性和排它性，是企业核心竞争力的精神价值。市场经济的特点就是竞争，产品竞争、质量竞争、价格竞争都是通过市场来体现的，深层次的竞争是在企业文化上进行的。企业的责任是向社会提供产品和服务，在激烈的竞争中，产品和服务相对的比较优势进一步显示出企业文化的深刻影响。经营最简单的是向消费者介绍推销产品，中层次的是向消费者推荐企业的经营和管理模式，最高层次的是向消费者推介企业的理念。
二、中国服装企业发展面临的问题
1.研发投入少，缺乏自主创新能力。2004年工业普查数据显示，中国规模以上纺织企业研发投入比例仅为销售收入的0.25％。许多企业不愿意在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、研究服装板型设计以及相关基础研究等方面下真功夫。主要精力放在扩大规模效益、经销策略和营销方式上，造成市场上有的产品恶性竞争，积压过剩，另一方面消费者仍有买不到称心如意的服装的局面。
2.产品附加值低，缺少自主品牌。我国虽然是服装出口大国，但出口服装中还没有一个在世界上叫得响的名牌，服装生产企业中来料加工、来样加工、来牌加工占据出口服装总量的一半以上。主要依靠劳动力低成本、价格在国际市场竞争。大多数企业忽视设计、品牌和创新，
服装出口基本上是“贴牌生产”，导致劳动生产率和产品附加值低，我国纺织品出口企业平均利润率仅为3%～5%，造成加工贸易比重高而出口单价低的局面。
3.缺少基业常青的企业文化。许多企业没有建立百年老店的战略思维，不认真研究市场、调查市场，进一步研究消费者爱好和变化，生产符合特定消费群的新产品，而采取盲目和短视的经营行为，市场热销什么产品，就跟风生产什么产品。企业缺少核心竞争力，市场急剧变化，就会动摇企业发展根基，生产经营波动较大。
三、企业文化在增强中国服装企业竞争力的作用
1.树立企业价值观，明确服装企业发展战略目标
在市场竞争环境中，企业缺少发展战略，就不能科学的审视自己的优势和劣势，外部环境变化，不断改变企业的发展方向，其结果是发展短命。企业要长期稳定的发展，必须制定战略规划，企业文化是企业战略的灵魂，企业的价值观就是企业战略的指导思想，企业发展定位就是企业的发展使命。企业的价值观决定了企业的战略目标。企业依据战略目标，制定战略实施，战略措施。优秀企业的价值观必然反映在其战略思想内，通过战略的实施成为有竞争力的企业。例如，著名服装企业红豆的战略目标是做百年企业，红豆的视野是国际市场，是全球客户。在这种企业文化价值观的指引下，红豆股份经过多年来的发展，已取得了喜人的业绩与进步：“红豆”西服、衬衫被评为中国名牌，红豆西服、衬衫双获国家免检产品称号，红豆西服、衬衫、T恤等五大主导产品通过ISO9002质量体系认证，“红豆”成为中国驰名商标，“红豆”被评为中国十大最具文化价值品牌，“红豆”荣获2004年中国100最具价值消费品牌…
一个卓越的企业价值观，必然是由优秀的企业家在谋划。企业家一整套的经营理念，集中体现了企业的价值观，企业家是企业文化的制定者和推动者，是企业价值观的化身和精神支柱。优秀企业家成为企业的形象，体现了企业的魅力，激励企业员工的斗志，强化企业的价值观，展示企业发展方略。杉杉集团董事长服装总裁郑永刚1989年接手现在的杉杉时，是个员工不足300人、欠债达800万元的资不抵债的企业服装厂，不久就提出“创中国西服第一名牌”的战略目标，在十年的时间内，以独特的“自信、创新、卓越”的企业文化，汇聚着11000余名中外员工，关注着全球新经济的发展和新生活秩序的建立，通过不断的创新和变革，创造了中国服装界的十多项第一，迅速成长为中国服装界最具规模、最受瞩目、最高水平的领导型集团公司。杉杉集团的总资产达到38亿元，净资产达23亿余元。
2.倡导创新文化，提高企业竞争能力
服装行业是一个消费市场变化快，产品需求变化大，竞争激烈的行业。一个服装企业，要成为有市场竞争力的企业，就要成为创新型企业，根据市场的变化，不断地调整经营理念、管理模式、技术手段和产品方向。
建立创新型服装企业，关键要形成企业的创新文化环境和构建企业创新制度。首先企业家要具有创业精神和创新精神，有远大志向，艰苦奋斗，有明确发展战略，不墨守成规，根据市场的发展变化，创新技术、创新产品和创新体制。其次，创造一种良好的学习型组织,尊重人的首创精神，允许失败，鼓励和激励企业员工通过创新努力实现个人价值。制订鼓励学习和创新的制度，使不断学习和不断创新成为企业全体员工的自觉行动和组织行为准则。
波司登股份有限公司董事长高德康是一个创新型企业家，通过不断的企业创新提升自己的品牌，从1995年～2005年“波司登”羽絨产品进行了产品、技术、营销等系统化的创新，在产品创新方面，1995年推出了新羽绒服，把以前的以鸭毛为主改成了以鸭绒为主，使产品体现了多种功能“轻薄美”，防寒只成为产品属性的一个方面，增加了美观、时尚等功能，使得产品能够满足不同层次的消费需求，开辟了新消费市场。在技术创新方面。自1996年开始，“波司登”引进了一系列生产设备，每年投入到研发和设计的费用占销售额的3%～7%不等。新产品的开发能力由原来的每年开发几个款式增加到设计开发400多种款式。在营销创新方面，加大广告宣传力度。“波司登”在上海外滩寸土寸金的地方竖立了面积达1000多平方米的霓虹灯广告牌。在央视天气预报时段波司登是第一个在上面做广告。企业不断的发展创新，“波司登”连续11年保持了同行业销量冠军，产值从1.8亿增加到70亿元，利润从2千万元增加到6亿元。
3.培育品牌文化，提高服装企业的品牌竞争力
中国是世界最大的服装生产国和出口国，但是绝大部分服装企业是为国外著名品牌做贴牌生产，赚低廉加工费。对于初创阶段服装企业，扩大企业的生产能力，培育产品质量文化，积累资产规模有积极的作用。但由于企业没有自主设计和研发能力，自主品牌缺乏致使中国纺织产品附加值低下。服装企业要发展壮大，成为有市场竞争力的企业，必须走品牌战略之路。
服装的文化内涵成为服装企业由产品经营走向品牌经营的关键。与一些国际品牌相比，中国的服装缺乏的不是品质，而是文化的深度。世界各国服装品牌竞争不仅体现在质量、价格、服务等物质因素，更融入了文化的非物质因素。品牌文化体现企业精神、文化精神和民族精神，是服装企业核心竞争力的重要组成部分。中华民族的文化渊远流长，文化底蕴深厚，有丰富多彩的地域和民族服饰文化，为中国服装企业吸纳中国传统优秀文化，建设品牌文化，培育有竞争力的服装品牌奠定了雄厚的基础。
培育品牌文化，首先要明确品牌的战略定位，根据服装市场不同的消费群体，确定品牌的消费对象和风格，实施差异化发展。其次，独特的品牌文化设计，丰富品牌的文化内涵，满足特定消费群体的生活需求，体现文化底蕴，引导了服装未来的流行趋势。第三，品牌形象策划，将品牌文化和品牌形象协调统一，选择有影响力的品牌标识和形象代言人，品牌文化的特
质，将品牌深入到消费群体的内心，培育品牌公众形象。第四，品牌的裂变。借助品牌市场影响力，根据市场定位，整合优势资源，将成功的单一品牌逐步向多品牌辐射，进一步提高品牌的形象和地位。
著名红豆服装品牌成功地进行系统化的文化建设，提出技术作为品牌支撑力，重质量、重品位、创精品。提升文化含量，打造一个富有中国特色的文化品牌。借助现代传媒扩大影响，每年举办一届“七夕红豆相思节”，为品牌文化注入了新的时代内涵，提高了企业在海内外的知名度。实施品牌延伸和互补。服装从“红豆”到“相思鸟”、再到“依迪菲”，服装从西服到西裤再到夹克，无不体现着“红豆”爱意浓浓的文化内涵，不同层面、不同年龄、不同消费能力的人们，都可以从“红豆”系列品牌中找到适合自己的商品。
参考文献:
[1]现代企业文化新论、庄培章、厦门大学出版社、2001年
[2]红豆股份:打造最具文化价值服装品牌.上海证券报、2005年01月31日
[3]波司登:在创新中提升品牌价值.经济日报2006年12月06日
[4]给民族品牌以文化支撑——红豆倾力打造中国服装文化品牌中国纺织报,2003年9月4日
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
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### Index:758 《新西部下半月》 企业文化建设存在的问题浅析
企业文化建设存在的问题浅析
作者：张瑛来源：《新西部下半月》2009年第11期
[摘要]如何建立符合现代管理体制下的企业文化,首先要从企业文化内涵的正确导入入手,再次把握企业文化建设的意义和建设环节等,最后还要处理好企业文化建设中的各种利益关系。
[关键词]文化;建设;问题
一、企业文化内涵的正确导入问题
企业文化是指企业在建立、生存和发展过程中培育形成的、由企业倡导、员工认同并付诸实践的企业核心价值、企业宗旨、经营理念和行为规范,是企业物质财富与精神财富的总和。它是企业的灵魂,在企业经营活动、生存、发展中具有无法替代的核心作用。优秀的企业文化成就成功的企业,而失败的企业往往源于失败的文化。那么,在本企业如何搞好企业文化建设,导入其真正的内涵,并不是一朝一夕、一蹴而就的,真正实施起来很容易陷入诸多盲点与误区。
本企业作为一个有着近六十年发展史的老牌国有煤炭施工企业,以其长久的历史渊源孕育了不同历史背景下的企业文化,推动了企业持续稳定的发展。但是,随着社会形态的发展与体制的变革,现代企业管理制度赋予了企业文化崭新的内涵和方位,一个将深厚的传统文化转变为一种具有民族创新意识和企业核心竞争力的文化应运而生,各种企业文化的定义和概念也随之泛滥,甚至偏离了正确的企业文化建设的根本目的。党的十七大报告提出“提升国家文化软实力”,对重新审视企业文化管理,运用科学的方法和工具来提升企业文化确立了战略性目标。企业文化管理是一种管理的实践,是管理的最高阶段和境界。正确的内涵导入需要企业及其员工进行持续不断的观念转变、知识更新、行为调节、思想认同和内外部环境支持。传统的管理模式和历史文化,使企业发展到了今天,而不利于企业持续发展的因素在所难免地存在于企业经营的方方面面。这就需要赋予企业新的灵魂,那就是适合现代管理体制的企业文化元素和正确的内涵。就本企业而言,其企业文化的核心内容就是崇尚价值理念,体现团队精神,倡导正确的理想信念,坚持制度、创新、稳定、有序、公开、民主的企业准则,把核心价值理念作为企业文化的基本价值取向,贯穿与施工生产、经营管理的各项工作之中,并以其影响其它各项管理活动,全面促进企业改革发展。
本企业文化建設的主要目的和目标应是:建立起员工之间团结友爱、相互理解、相互帮助、共同发展的和谐人际关系;树立起高度的社会责任意识,实现企业与社会、企业与自然、企业与人和谐相处,营造企业发展的良好环境;培育具有自身鲜明特色的企业品牌;在内部形成企业
凝聚力和向心力,有助于提高综合实力;在外部充分发挥内蓄优势,提高市场占有率和竞争力,达到企业经济效益、环境效益和社会效益的统一,推动企业又好又快地发展。
二、企业文化建设意义的认同问题
企业文化决定企业的发展趋势,企业文化建设必须倡导和推进文化、科技、管理创新,使之与现代社会相适应、与现代文明相协调,保持民族性,体现时代性,使广大员工必须认同和接受企业文化根植于企业的沃土,而不可认为是华而不实的形式主义。
1、认同企业文化建设是发展企业的重要基础和保障,是社会主义建设的重要组成部分。企业是社会的细胞,加强企业文化建设对促进社会发展具有重要的现实意义,对实现中国特色社会主义,推进社会科技进步和现代化建设、构建社会主义和谐社会提供精神动力、思想保证、舆论支持和文化条件。
2、认同企业文化建设对企业发展的导向作用,筑牢广大职工共同奋斗的思想基础作用。企业文化建设,有助于人们充分认识企业文化在生存发展中的重要价值,充分认识激烈的市场竞争中企业文化的必要性和重要性;有助于企业形成共同的思想观念,从而凝聚人心、振奋精神,巩固和加强企业的思想基础,把全体员工的思想和力量都引导到共谋企业发展上来。
3、认同企业文化建设进一步完善企业管理的制度保障作用,促进企业协调发展。企业的所有思想、方针、政策、制度,都是在一定的文化、理论和价值观念指导下形成和实施的。在推进企业发展战略措施的同时,多少都会受一定的价值观念影响和支配。要通过企业文化建设,在更广的领域和更深的层次上,倡导和传播并渗透、转化、体现到一切经营管理行为和方式当中,才能提高企业文化建设的能力和水平;在制定和实施各项方针、政策、规章制度时,更加自觉地贯彻落实以人为本的原则,追求更高的发展目标,才能促进企业“三个”文明全面发展。
三、准确地把握企业文化建设环节问题
1、要始终坚持以人为本的方针
企业文化更注重强调以人性化管理开启员工的浓厚兴趣,发挥员工积极性,发掘员工创造性,使广大员工对企业的发展充满信心。努力创造一种尊重人、关心人、理解人、爱护人、成就人
的企业文化氛围。为员工成才搭建平台,为人才成长提供机会,充分发挥人才的创造潜能,促进人的全面发展和素质提高,为人才的发现、培训、锻造、成长提供必要的条件和保证。
2、要树立核心理念、营造文化氛围企业文化建设,要在社会主义核心价值体系的引领和主导下,继承和弘扬我国传统文化的精髓和有利于企业发展的内容,同时挖掘整合企业传统文化资源,在培育形成企业文化的过程中,大力倡导爱国、敬业、诚信、友善等道德规范,正确协调处理企业内部各种利益关系,维护员工合法权益,努力实现职工自身发展与企业和谐发展相融共进。3、要围绕培育文明道德风尚开展群众性企业文化创建活动企业文化建设是职工群众共建、共享的文化,要重在建设,重在实践。要把企业文化建设融入群众性精神文明创建活动中,积极开展形式多样、内容丰富,职工群众乐于参与、便于参与、能够受益的群众性创建活动,形成知荣辱、讲正气、促和谐的文明道德风尚。4、引导员工广泛参与,实现企业文化落地生根企业文化既是企业的也是员工的文化,职工群众是企业文化建设的主体,需要大家广泛参与、创造、实践和有效配合使企业文化建设根植于职工群众的沃土。
5、管理者要以身作则,发挥倡导作用企业文化建设应注重党政主要领导亲历亲为,率先倡导,带头示范,形成领导干部文化自觉。
四、企业文化建设应处理好的主要问题
1、企业和社会的关系企业只有在外部社会建立起相互依存、相互支撑、相互平衡的共生共融关系,才能不断占有市场、服务业主。只有整合输入各种有益于企业发展的资源,才能推动企业文化建设走向纵深。面对各行各业要诚信为本,处理好各方利益关系,紧密协作,互惠互利,遵纪守法,照章纳税,积极承担社会责任和义务。
2、企业和员工的关系企业是一个联合体,所有的员工都有个人的人生目标和利益追求,员工个人的目标和需求如果得不到满足,其积极性则会受到影响。正确处理劳资矛盾、干群矛盾以及领导层和普通员工
的冲突问题,也是企业文化建设涵盖的基本内容。要在企业里营造一种职业化氛围,必须按照职业操守要求管理层、制约员工各司其职。无论是经理还是普通员工,都要明确自己岗位的责、权、利。企业要本着按能力任职,按贡献分配的原则,建立以绩效考评为基础的分配制度,倡导职业道德,设立管理层和员工之间的沟通渠道,为员工与企业之间的和谐奠定基础。
3、部门之间的关系
企业部门之间关系的和谐与否在很大程度上决定着企业的运行效率。由于各部门工作目标不同,业务性质不一,在相互配合过程中,难免发生冲突。建立起良好的部门间协作关系,就要坚持服务宗旨,树立大局意识,消除本位主义,共同围绕企业中心工作和目标做事。
4、上下级关系
管理层与员工的关系是企业中一种最为密切的关系,也是矛盾的聚集点。在企业中,上下级关系的不和谐主要表现在强制行政命令、工作方式方法、任务分配、利益冲突等方面,究其原因,有个别员工不能摆正自己的位置或心态不正常,难于管理。也有个别管理者主观独断,办事缺乏民主意识。作为企业管理者,要处理和解决好上下级关系,要有公正公开的办事原则和程序,积极努力培养领导才能,以更高的管理水平、人格魅力影响员工行为,从而使上下级关系得到更好的密切和改善。
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### Index:759 《现代经济信息》 企业无形资产管理与评估浅析
企业无形资产管理与评估浅析作者：蔡新娟来源：《现代经济信息》2015年第10期
摘要：无形资产是企业拥有的主要经济资源，其价值的拥有程度和质量高低，将成为企业竞争的关键因素之一。本文从无形资产价值评估的价值影响、管理与评估、评估程序、评估方法，论述了无形资产的价值评估，使其规范化，以充分发挥其价值。
关键词：无形资产；管理；评估
中图分类号：F273.4文献标识码：A文章编号：1001-828X（2015）010-000-02
无形资产是企业发展的重要构成要素，在企业总资产中占有重要地位，在企业运营过程中发挥着极其重要的作用。随着现代企业的发展，无形资产在企业总资产中的比重不断增加，对其价值的评估进而实施有效管理已成为促进企业发展的必要措施。
一、企业无形资产评估的必要性
无形资产是企业拥有或控制的、非物质形态的、可辨认的非货币性资产。从价值创造层面看，无形资产是指由企业创新活动、组织设计和人力资源等实践所形成的非物质状态的价值创造来源，具体体现企业的探索能力、组织资本换个人力资本三方面。无形资产在为企业创造利润的过程中担当着重要的角色，所以对其进行科学准确评估十分必要。
（一）完善企业资产管理的需要
现代企业财务制度下，以财务报告为引领的资产评估已成为企业资产管理的重要环节。其中，对有形资产的评估、管理与应用，已经形成了一套比较科学有效的制度、方法和程序，其资产量在相关财务报告中已得到了充分的揭示。也就是说，企业对有形资产普遍具有明确而直观的认识。但是，对无形资产往往比较含糊。一个企业到底有哪些无形资产，无形资产的价值量究竟如何，作为企业管理者不一定十分清楚，一些企业很可能形成无形资产管理的盲点。因此，从完善企业资产管理、保持企业资产完整性的角度看，就需要充分揭示包括无形资产在内的全部资产的真实价值，变被动管理为主动管理，使之规范化。所以，对无形资产评估就显得十分必要。
（二）提供企业发展信息的需要
企业的发展离不开经营者的正确决策和科学管理，而决策和管理离不开对企业的充分人了解。对企业信息掌握的越多、越准确，做出的决策才能更“贴身”。而无形资产涉及知识产权、商标商誉甚至企业文化等诸多领域，其价值本质事关企业的创新能力、资源利用状况、可持续发展潜力、管理水平高低等方面。所以，对无形资产进行价值评估不仅是提供企业发展有关信息的需要，而且可以发现企业在资产管理中资产结构是否合理、资产利用程度是否充足、资产所创造的效益是否达到预期效果等方面的问题和不足，进而有利于经营者对无形资产投资做出明智的决策。
（三）开展企业资本运营的需要
资本运营在21世纪已经成为企业发展的战略目标，谁能在资本市场站稳脚跟，谁就能获得发展的主动权。所以，资本市场将是企业间展开竞争的又一高地。按照发展规律，企业作为投资主体开展资本运营必然是以无形资产为先导，实现低成本扩张。而要保证企业改制、合资、合作、联营、兼并、重组、上市等行为的合理性，就必须对包括无形资产在内的全部资产的现时价值进行正确评估，以摸清家底，便于正确决策。由此看来，企业开展资本运营也必须对无形资产进行评估。
（四）激励投资者信心的需要
无形资产价值一经评估确定，不但能够推动企业规模扩大、效益增长和经营风险分散，而且能够使金融市场对企业的现时价值和未来发展能力有更为正确和积极的认识，便于投资者做出合理的选择，一定程度上也能增强投资者的信心，提高企业与投资者的交易机会和效率。
二、无形资产价值评估的影响因素
（一）成本
任何资产的取得都具有一定的成本，无形资产也不例外。由于无形资产自身的特点，相对有形资产而言其成本确定更加困难。在企业中，外购无形资产的成本较易确定，自创成本的计量比较困难。因为无形资产的创造与其投入、失败等密切相关，在其创造过程中所耗费的劳动不具有横向可比性，为之付出的创造发明成本、法律保护成本、发行推广成本等很难准确确定。一般来说，无形资产的价值应该包括其创造过程中所花费的全部成本，但评估值不一定与其成正相关关系。
（二）收益能力
无形资产的收益能力是指无形资产在一定期间为企业所能够创造的经济利益的大小。一般来说，无形资产的收益能力应该与其价值成正比，这里的价值与其投入的成本不一定存在正相关关系。一项无形资产在环境、制度允许的条件下，获利能力越强，其评估值越高；获利能力越弱，评估值越低。有的无形资产，尽管其创造成本很高，但不为市场所需求，或收益能力低微，其评估值就很低。
（三）使用期限
无形资产的使用期限是指其能够产生收益的预计时间期限。使用期限的长短，一方面取决于该无形资产的先进程度，无形资产在技术上越先进，领先水平越高，在短时期内没有被取代，则使用期限越长。另一方面取决于其受保护期的长短，受保护其越长则使用期限越长。如专利技术等。从价值角度看，无形资产的价值与其创造收益的年份密切相关。使用期限越长为企业所创造的经济利益就会越多。所以，无形资产的使用期限是影响评估值的一个重要因素。
（四）科学价值和发展前景
无形资产中的专利技术属于科技成果范畴，其科学价值受使用的条件、成本、环境、以及其他创新技术的影响较大。如果运用其不需要过于复杂的条件，使用成本也较低，对使用环境要求也不高，且受其他创新技术的替代可能性较小，那么，运用该技术成果的风险性就越小，垄断性则越强，在较长时期内无以替代，则科学价值越高，发展前景越好，使用期限越长，所获得的超额收益能力越强，其评估值就越高。
（五）使用方式
无形资产的使用方式一般包括自创、购买其所有权和一定期限的使用权、合作、合资等多种方式。影响到其价值评估的方式只包括自创、购买其所有权和一定期限的使用权三种方式。自创成本、购买价格直接关系到无形资产的价值评估。一般来说，自创成本和购买成本高，其评估值也高。反之则低。在现实中，同一项无形资产所有权转让的评估值要高于使用权转让的评估值。
（六）市场供需状况
市场经济条件下，无形资产也属于商品范畴，其价格难以摆脱市场供需状况的影响，这种影响对其资产评估同样也产生着直接影响。对于可出售、转让的无形资产，其评估值随市场需求的变动而变动。就市场需求而言，市场需求越大，其出售、转让价格也越高，则评估值就越高；市场需求越小，其出售、转让价格也越低，其评估值就越低。
（七）费用支付方式
对于通过技术市场转让的无形资产而言，不同的费用支付方式对评估价值的确定有着直接影响。无形资产转让时，如果费用采取一次性支付，则实施过程中的风险和投资后的经济风险一般由买方承担，此时的评估值就应该坚持审慎原则，以双方交易价格为准；如果费用采用多次支付方式，由于支付期限较长，未来风险较低，评估值就应该高于前者；采用技术入门费加上收益提成的支付方式，其评估值居中；如果采取无偿使用收益提成的方式获得，则其评估值在几种方式中可以采取最高值。
三、无形资产价值评估方法
无形资产价值评估方法直接关系到评估结果。目前采用的主要有市价法、收益法和成本法等。
（一）市价法
即市场价值法，是按照市场交易价格来确定无形资产价值的方法。一般根据交易双方达成的价格确定其评估价值，或者依据交易双方协定的以收入百分比计算其许可使用费确定其评估价值。适用于专利、商标和版权等。这种方法简单，但差异较大。由于大多数无形资产是独一无二的，并不具有市场价格范例可供参考，交易价格难以确定。有些是与其他资产一起交易，其价值很难单独分离。所以，市场价评估结果差异较大。
（二）收益法
即是根据无形资产的经济利益或未来现金流量的现值计算其价值的方法。该无形资产所能创造的未来经济利益，按交易时的折现率折算为现实价值。问题的关键是在经济市场波动的条件下如何确定无形资产的未来经济利益，在金融市场变化的情况下如何采取适当的折现率或资本化率。所以，不同时期评估的价值可能存在一定差异。同时，由于同样存在着难以分离某种资产的经济收益问题，未评估会带来一定困难。因此，收益法仅适用于商誉、特许代理等无形资产的评估。当某种技术尚处于早期开发阶段时，其资产可能不存在经济收益，因此不能应用此法进行评估。
（三）成本法
该法是依据替代或重建某类无形资产所需的成本来确定其价值的方法。这一方法吸收了有形资产市价法和成本法的传统方法，比较直观，适用范围也较为广泛。对能够被替代的无形资产的价值计算多采用此法。但由于受某种无形资产能否获得替代技术或开发替代技术的能力，以及产品生命周期等因素的影响，使其经济收益很难确定，此法在应用上也有所受到限制。
鉴于各种方法的利弊，在应用时应借鉴实践中的先进经验，不断总结和创新，使无形资产的评估方法更加科学完善。
四、无形资产价值评估程序
（一）明确评估目的
首先要明确无形资产评估的目的，解决为何而评估的问题。因为有的只有在特定的评估目的下才能成立，评估的目的包括以企业成本费用的摊销为目的，以与其他企业合营作入股为目的，以清算资产或拍卖为目的，以法律案件诉讼索赔为目的等。
（二）摸清无形资产状况
一是确定无形资产的存在。由于无形资产是无形的，没有确定的存放位置和场所，甚至没有记载和明细账，只是有共同的感知，所以平时容易被忽视。因此，在进行资产评估时应认真考察企业是否存在无形资产，应该进行逐项登记，将其列为评估对象之一。二是确定无形资产的种类。对确实存在的无形资产应明确其具体种类，即是属于专利权、非专利技术、商标权还是属于软件等，同时要界定该项资产的归属以及是外购的还是自创的。三是界定无形资产的有效期。一般情况下，由于无形资产不具有有形实体，如果不对无形资产进行评估，大多数人不会注意其有效期。但在科技发展的当今时代，科学技术类无形资产随时都有可能被新的发明创造所淘汰，使得其寿命期限、有效期或受法律保护期缩短。为此，在进行资产评估时，需要对其有效期或剩余寿命作出鉴定与判断。
（三）制定评估方案，确定评估方法
无形资产评估方案是指导无形资产评估具体实施的工作计划，通常由主持评估工作的项目负责人根据资产的评估目的、范围、无形资产状况等制定。评估方案包括评估的目的、评估的对象、评估的方法、步骤和程序等内容。
（四）搜集、整理评估资料
评估方案一旦确定，就要根据方案搜集评估所需要的各种材料。评估所需资料包括现行的法律文件资料、成本资料、效益资料、无形资产使用期限、技术成熟程度、转让内容、市场供需情况、行业盈利水平等。对所搜集资料的真实性、可靠性和完整性进行核实、鉴定、分析、筛选，可以作为评估依据的，由评估人员按所确定的评估方法进行计算评估值，形成初步评估结果。
（五）编制评估报告
在对评估结果进行判断、分析与全面审核后，即可编制评估报告，提出最终评估结果和意见。
总之，随着经济全球化导制企业竞争的加剧，企业的基本面已经发生了重大变化，无形资产已经成为企业价值创造及增长的主要驱动因素，并在其中发挥着关键作用，对无形资产价值的评估与管理已经成为企业经营决策不可忽视的重要内容。
参考文献：
[1]财政部.资产评估准则——无形资产[S].2001.
[2]卢双娥.关于无形资产评估问题的思考[J].石家庄经济学院学报，2002.
[3]王维平.企业无形资产管理[M].北京：北京大学出版社，2003.
[4]刘德运.无形资产评估.北京：中国财政经济出版社，2010.
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### Index:760 《科技创新与应用》 企业无线网的安全策略
企业无线网的安全策略
作者：雷富强来源：《科技创新与应用》2013年第25期
摘要：随着科学技术的不断进步，无线通信系统不断得到优化，特别是其无线局域运作技术的成熟，推动了无线行业的发展，无线产品生产规模不断得到扩大，满足了社会的发展需要。各个企业的发展，离不开对这一系列的无线系统的应用，从而满足企业发展的需要，实现对其企业资源的有效应用。这是知识经济时代的需要，企业可以通过对无线网络的应用，提高员工的工作积极性，提高公司的竞争力，保证企业的市场竞争力的提升，从而实现企业的健康可持续发展。关键词：无线网；安全管理；企业网；网络安全管理前言企业通过对无线网络的应用，可以突破工作环节的时间及其空间的局限性，通过对各种无线设备的应用，满足公司的发展需要。在企业的无线网络的应用过程中，经常由于某些原因，出现一系列的企业信息的泄漏，这是不利于企业的稳定健康发展的，因此要针对实际情况，解决企业无线网络运作过程中的安全问题，促进企业的综合效益的提升。1关于企业无线技术环节的分析随着知识经济时代的发展，无线局域网系统不断得到普及，这是无线通信技术的应用，它促进了计算机应用网络的成熟，满足了日常工作的需要。无线局域网的应用模式的发展，离不开无线通信技术及其计算机网络应用技术的有效协调。基于802.1标准的无线网络在空气中传播射频信号，在信号范围内的无线客户端都可以接受到数据，为通信的移动化、个人化和多媒体应用提供了实现的手段。企业的无线网络的应用，满足了企业的发展需要。在工作过程中，企业的公共网络设施是比较少的，具备频率使用性，这一定程度加大了人们工作中的不方便性。由于现代化信息建设的发展，企业内部的计算机应用设备越来越多，无论是台式计算机还是笔记本的使用数量都在不断的增大，如果这种情况下，还是应用有线网络连接，就难免会提高日常工作的繁琐性。何况如果要进行有线连接，比如要进行网络应用改造，埋设缆线工作量巨大，而且员工工作岗位调整，导致信息点的放置也不能确定，这样，构建一个有线局域网络就会面对各种不便；企业通常会有几个在地理分布上并不集中的分公司，用有线光缆连接企业网工程复杂、成本极高。而使用无线网络，无论是在主公司或者其他分公司都可以实现全方位的无线上网。这是无线网络在企业中的发展趋势。2关于无线网络存在优势及其安全问题的分析
无线网络的发展，一定程度上实现了对有线网络的冲击，其具备有线网络无法具备的优势，比如便利性、简易性，实现了企业的日常工作环节的优化。正是由于无线网络应用的重要性，才要针对日常工作中的网络安全问题展开优化，从而实现企业的无线网络的有效应用。无线网络的发展，诞生了无线扩展频谱技术，这种具备是比较安全可靠的，其无线网络的组网模式也是比较健全的。但是这种网络安全技术系统依旧是不健全的，需要我们针对日常网络防护中的漏洞，进行无线网络安全性的提升。一般企业的无线网，非法授权的用户都可利用无线局域网的漏洞，入侵到有线局域网当中，去窃听或干扰信息非常容易。早期的无线网络标准安全性并不完善，技术上存在一些安全漏洞，主要提到的安全问题也是针对802.11b协议搭建的WLAN而言。802.11b存在着加密和频率问题，例如：802.11b采用WEP，在链路层进行RC4对称加密，还比如802.11b采用的2.4GHz频率和蓝牙设备、微波炉等很多设备相同，这样很容易造成相互干扰。在日常工作过程中，未经授权的人员可以通过无线网络的应用，来窃取企业的内部信息材料。并且企业的内部工作人员可以实现无线网卡的私自设置，比如P2P应用模式等，有些不合理的霸占带宽的行为也是比较常见的。如果企业的重要数据信息放在这样的无线网络运作环境下，是非常不安全的，是很容易受到利用非法AP进行的中间人欺骗攻击。对于这种攻击行为，即使采用了VPN等保护措施也难以避免。WEP破解现在互联网上已经很普遍的存在着一些非法程序，能够捕捉位于AP信号覆盖区域内的数据包，收集到足够的WEP弱密钥加密的包，并进行分析以恢复WEP密钥。网络窃听对于无线网络的安全具备较大的威胁。目前来说，大多数企业的无线通信网络都是具备明文的格式，这样就容易发生一定的应用安全问题。比如在同一无线信号覆盖范围之内的相关黑客的攻击，实现对通信密钥的破解，这就难以保证安全网络安全性的提升。无线网络的窃听问题是无线局域网安全性的重大威胁之一。拒绝服务攻击者可能对AP进行泛洪攻击，使AP拒绝服务，这是一种后果最为严重的攻击方式。此外，对移动模式内的某个节点进行攻击，让它不停地提供服务或进行数据包转发，使其能源耗尽而不能继续工作，通常也称为能源消耗攻击。3企业无线网安全防范方案的应用为了保证企业的无线网络的安全性，需要实现相关安全防护方案的应用。这有利于实现对黑客攻击行为的有效预防。在企业运作过程中，内部员工应该掌握一定的安全操作模式，从而提高其操作的安全性，促进其通信数据保密性的提升。针对其无线网络的使用者验证环节、数据信息完整性的环节及其授权环节等展开优化，从而提高其安全性。有利于用户的有效的接入控制。在用户验证过程中，要进行授权管理方案的优化，特别是对未经授权使用者的自身行为的规范。在无线网络的运作过程中，也要保证其连接模式的可靠性，需要一系列的校验加密技术的应用，从而防止无线网络窃听、非法网络数据传输的现象，提高其无线网络的安全性。为了保护无线网路免于攻击入侵的威胁，用户主要应该在提高使用的安全性、达成通信数据的保密性、完整性、使用者验证及授权等方面予以改善，实现最基本的安全目的。WLAN由于易于架设，要考虑到在企业中的普及速度。如一开始只有一台AP及10个Client，但没多久就成
长到20台AP及500个Client！只有一台AP之情况下的安全措施与30台AP的安全措施是完全不同的。若所采用的安全措施不能随着网络快速成长则属浪费。一般情况下，假设企业已经具有如入侵侦测系统、防火墙、RADIUS等系统。在做WLAN安全措施时，若能利用这些现有资源最适合，如802.1x/EAP与RADIUS的结合。为了满足企业的无线网络安全性的提升，需要积极开展防火墙及其相关防护技术的应用，从而促进其企业级AP模式的有效应用，该模式需要注重对AP模式的应用，避免出现低阶AP的应用，从而实现对信息的有效保护。在运用过程中，要定期开展AP搜寻模式的应用，以满足企业的无线网络的安全性提升的需要。不少企业都已经实现了全企业的无线覆盖。但在建设无线网络的同时，由于对无线网络的安全不够重视，对企业网无线网络的安全考虑不够。在这点上，企业网络管理部门应做好无线网络的安全治理工作，并完成无线网络的统一身份验证，做到无线网络与现有有线网络的无缝对接，确保无线网络的高安全性。4结束语为了促进企业的无线网络安全性的提升，企业管理人员要实现无线网络管理模式的深化，保证无线网络安全系统的健全。参考文献[1]吴丽华.移动实时授课系统的设计与实现[M].中国电化教育社，2005[2]黄劲荣.无线局域网在企业网的应用[J].教育信息化，2005[3]刘成新.网络教育应用[M].电子工业出版社，2009[4]伍永锋.无线局域网在高校信息化建设中的应用探讨，2004.[5]刘天华.无线多媒体教学方案的设计[M].中国电化教育出版社，2006.[6]张昕楠.消除无线网络安全风险[J].软件世界，2006.
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### Index:761 《软件导刊》 企业杀毒软件及其应用
企业杀毒软件及其应用作者：胥家奇来源：《软件导刊》2015年第04期
摘要摘要：当前，各种杀毒软件琳琅满目，选择合适的杀毒软件对于企业而言至关重要。根据企业部署杀毒软件的全过程，并结合用户反馈信息和大量测试，探讨了常用杀毒软件在企业中的应用，以期为各企业选择杀毒软件提供参考。
关键词关键词：局域网；杀毒软件；信息安全
DOIDOI：10.11907/rjdk.1431060
中图分类号：TP301
文献标识码：A文章编号文章编号：16727800（2015）004004402
0引言
随着网络技术的快速发展，各种病毒也呈多样化和复杂化趋势，直接影响到人们的网络工作环境，影响到企业信息安全及发展。近年来，由于病毒导致企业内部信息泄漏事件层出不穷，给企业带来了不可估量的损失，因而深入了解各杀毒软件的功能，并探讨其在企业中的实际应用至关重要。大量实例验证表明，应该从杀毒软件自身特点和用户需求两方面考虑，根据不同用户在不同发展阶段所需要解决的问题来发掘并解决问题。
1杀毒软件功能
目前，杀毒软件之间的竞争日趋激烈，主流杀毒软件在保证查杀病毒等基本能力的基础上也具备多样化功能以满足不同用户的需求。对于企业而言，它们所关注的重点是杀毒软件“能够帮助企业解决什么安全问题”而不是“能杀什么样的病毒”。企业杀毒软件为企业提供产品、方案和服务套装，但不仅仅是产品，更多地是面对大型复杂环境的应用，满足个性化定制部署[1]。本文从6个方面介绍杀毒软件在企业中所应具备的功能。
1.1安全卫士
不同于广域网，企业网络内部通常配置有较少的网络安全设备，因此每一台计算机所处网络环境看似安全，实则危险。一旦网络内某一台计算机感染了能够利用系统漏洞进行传播的网络病毒，则受攻击的计算机数量将以指数速度急剧增长，同时受攻击的计算机还可能被植入病毒，从“受害者”转变为“攻击者”。所以企业杀毒一定要发挥病毒防御功能，扮演好安全卫士角色，最大限度地保证企业免受病毒木马侵害。
1.2得力助手
企业各种信息安全问题，往往并非企业信息部门的人员可以独立解决。许多企业将所有问题归咎于信息部门，不仅不公平，同时也无法真正解决问题。随着企业信息化进程的逐步推进，企业内各应用系统迅速上线，致使企业信息部门的工作多样而复杂，导致信息安全管理成为了其无法独立承担的沉重责任。信息安全不能仅仅靠信息部门来完成，也需要庞大的用户支持和共同维护，企业内庞大的用户才是信息安全的生力军，同时也是企业杀毒软件面向的主要对象[2]。企业杀毒不仅要成为信息人员的得力助手，也要成为所有员工的得力助手[3]。
1.3“贴心小棉袄”
企业杀毒软件需要具有很强的易用性，无需使用者过多参与，即可自行完成一些必要操作和配置，企业内部员工不需要专业的计算机相关技能也可以方便地使用。并且，企业杀毒软件也应具有灵活的可定制性，能充分地满足企业在网络应用和日常工作中的新需求，为企业网络管理员提供了极大便利。
1.4“管家婆”
企业杀毒软件需要担任“管家婆”的角色，帮助用户清理电脑使用中产生的“垃圾”，优化电脑性能、加快运行速度等。同时也要担任信息管理人员的“管家婆”，帮忙完成企业制度上的一些管理和日常维护工作，例如查杀毒历史记录、攻击源锁定、局域网状态监测、台帐信息记录、用户使用情况统计、软件统一分发部署、外置设备统一管理等。
1.5锦上添花
企业杀毒软件应具备一些非必需的简单功能，这些功能可以大幅度提升效率，例如全网计算机IE主页的统一修订；企业所需关键信息的推送（对于拥有门户的企业而言，该功能较为实用）；用户桌面使用障碍远程求助等。同时实现双向可视的远程桌面，并辅助信息管理员帮助用户解决计算机使用过程中或系统应用中遇到的问题。
1.6携手并进，且行且磨合
一整套杀毒软件在企业内真正运行起来，需要经过前期调研、小范围测试、方案调整、稳定性分析、全面推广部署，以及后期的周期性更新和升级。因此，杀毒软件必须有足够的可定制性，以满足企业在网络应用上不断变化的需求，与企业共同发展，切实帮助企业解决问题[4]。
2常用杀毒软件
选择杀毒软件，需要深入了解各种杀毒软件的功能。本文选择两款业内认可度较高的杀毒软件进行介绍。
2.1卡巴斯基
卡巴斯基（Kaspersky）反病毒软件是世界上拥有最尖端科技的杀毒软件之一，总部设在俄罗斯首都莫斯科，全名“卡巴斯基实验室”，是国际著名的信息安全领导厂商。卡巴斯基为个人用户、企业网络提供反病毒、防黑客和反垃圾邮件产品。其关键功能有：①可看作一个系统管理平台，提高IT效率，包括补丁管理、资产管理和资源配置；②实现加密功能，确保文件、文件夹、全磁盘或者设备的安全性；③实现访问控制（应用程序、设备、网页），精确控制应用程序、设备以及员工访问和使用网络的方式，提高安全性；④确保邮件安全，反恶意软件和智能过滤垃圾邮件；⑤确保Internet网关安全，为最流行的Internet网管提供保护，确保员工在较少干扰下使用Internet。
卡巴斯基在拥有强大功能的同时，也对电脑性能的消耗带来一定负担。其最大缺点就是对计算机CPU和内存资源占据较多，尤其是扫描文件和更新病毒库时，对CPU的占用较大，对计算机硬件要求总体过高。
2.2奇虎360企业版
奇虎360企业版是面向企业级用户推出的专业安全解决方案。360杀毒软件最大的亮点就是永久免费、不限终端数。它通过一个轻量级的管理控制中心及BS模式的统一管理终端，解决企业对于安全统一管理的需求。主要特性有如下几点：①永久免费，全功能无限制，不限终端数，7*24专业服务；②全网安全，一键体检，统一杀毒、清木马、修漏洞、修复各类风险项，实现各类计算机风险汇总；③具备系统安全修复、软件管家、清理垃圾、修复浏览器等多项功能，比其它传统产品多一些实用功能；④XP盾甲，为XP系统修复补丁，防止系统遭到损害。
3杀毒软件应用
通过在茂名臻能热电有限公司部署卡巴斯基和奇虎360企业级杀毒软件，结合相关人员遇到的问题和所采用的解决办法，对上述两款杀毒软件的功能和使用情况进行深度剖析。
由于单位内电脑性能参差不齐，于是对不同层次性能的电脑进行了抽样，主要评定标准体现在CPU和内存。表1为卡巴斯基使用情况（开启IE访问行为监测、硬盘文件、系统重要位置、邮件实时监测）的抽样测试情况。
对于硬件配置情况偏低的电脑而言，卡巴斯基在某些电脑中“得不偿失”，使得用户在计算机上办公困难。安装和初步使用过程中，遭到用户强烈反对，相关信息人员经过讨论，对卡巴斯基的使用功能进行了多次降低调整，先是降低了邮件实时监测，保留了重要文件监测和IE访问监测功能，但是大部分用户仍然表示难以接受。信息工作人员再次改变杀毒策略，只保留基本杀毒功能和文件监视，但对于内存2G及2G以下电脑，用户办公还是受影响。最后只好对运行卡巴斯基严重影响办公的用户进行了卸载，改用奇虎360。奇虎360（包含360安全卫士和360杀毒）使用情况如表2所示。实践表明，奇虎360在企业内部推广没有受到太大阻力。统计调查发现，大部分用户家庭电脑中使用的是360杀毒软件，对奇虎360已经普遍接受，同时又有卡巴斯基的试用体验，让用户对奇虎360青睐有加。奇虎360里的台帐功能、硬件外设管理和远程桌面功能也备受信息人员推崇，给日常信息维护工作带来了许多便利。然而，奇虎360也存在一些不足，它时常在未经用户同意的情况下推送并默认安装自己公司的其它产品，例如软件管理和360安全浏览器，并使用一些误导用户的手段或者“强制捆绑安装”方式让用户安装使用，这种“流氓行为”并不为用户所接受。
结合上述实践，得出选择杀毒软件需重点考虑如下方面：①用户体验；②计算机硬件性能优劣；③杀毒能力，漏洞扫描；④管理、安装方式，体系架构；⑤企业注重的一些特定需求是否能得到解决。
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### Index:762 《现代企业》 企业档案人心态略谈
企业档案人心态略谈
作者：王巍来源：《现代企业》2017年第10期
我国国有企业的档案工作，正处在一个历史性的转折时期，国有企业档案工作出现一些新问题，是旧的体制不适应新的外部环境所导致的结果，相信当新的体制建立起来之后，一个充满活力的国有企业档案工作的局面一定会出现，当然要实现这样一个美好的愿望，需要我们作出的不仅仅是努力，可能还要付出更多。所以在这样一个改革的大环境下，我们要肯定过去成功的经验和做法，并继承下来，同时要研究变化了的外部环境对国有企业档案工作的影响，从中发现新的问题，并从这个起点上发展现代国有企业的档案管理科学。
一、企业档案人心态分析
随着经济社会的发展，国有企业改革的深化，企业档案部门也由原来重要的机要神秘部门变为了后勤服务保障部门，企业档案部门也就变成了人们心目中的弱势部门、被冷落的部门，被称为“清水衙门”。
笔者认为我们不能因此而自怨自怜，怨天尤人，既然我们无力改变现状，那么我们就只能改变自己适应新的变化，找到新的着力点。面对变革，我们不能选择逃避，只看到档案部门的“一片假象”，而看不到新形势下档案事业新的生机。试想如果我们自己都瞧不起自己，自己都否定自己，那么，我们还怎能指望谁瞧得起你？还怎能得到别人的认可呢？我们档案事业发展还有什么前景可言？只能是更加被人遗忘，落得个“退而休息、失望而归”了。
所幸的是我们多数企业档案人员，他们面对变革，面对部门职能、地位的转变坦然接受：他们冷静思考，透过假象找到了生机，发现了商机；他们转变观念，开拓创新，找到了自己准确的定位；他们艰苦创业，努力进取，明白“有为才有位”这个道理；他们默默奉献，任劳任怨，脚踏实地努力干好档案工作。
二、内强素质、外塑形象，找回企业档案人的自信
1.企业档案工作人员良好的素质是做好企业档案工作的前提和保障。档案专业人员的政治素质包括应具备的政治品德和职业道德。政治品德包括政治态度、政治品质和思想作风，这就要求企业档案人员坚定不移地贯彻执行党的路线方针政策，在政治上同党中央保持高度一致。热爱档案事业，全心全意为人民服务，勇于开拓，大胆探索。坚持“解放思想，实事求是”的思想路线，以科学的世界观和方法论为指导，以为企业各项工作和活动服务为宗旨，维护党和国家历史真实面貌。
档案职业道德是指档案工作者在从事档案行政、档案保管和利用服务等项职能活动中，应当遵守的基本行为准则。企业档案工作人员要热爱自己的本职工作，勤勤恳恳，任劳任怨，淡
泊名利，忍辱负重，无私奉献，有为档案事业贡献毕生精力忘我的奉献精神，满腔热情脚踏实地干好档案工作。档案工作的性质，决定了档案专业人员必须摈弃名利观念，无私奉献。档案的价值、档案工作者的劳动都体现在社会利用档案而取得的效益中。要尊重档案，尊重历史。维护档案和历史事实的原貌既是档案专业人员的职责，又是职业的道德准则。必须忠于职守，无私无畏地维护党和国家的历史真实面貌。要遵纪守法，严守机密。树立按客观规律办事的科学态度，树立严格的保密观念，以确保档案在政治上的安全。企业档案人员要相对稳定。
档案专业人员的知识素质指档案专业人员除具备档案专业知识外，还应具备比较全面、系统的文化、理论、科学技术知识，才能更好地胜任自己的工作。马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论修养是档案人员必须具备的基本素质。文化知识指档案专业人员熟练掌握语言文字的能力，对于做好档案工作，具有特殊的意义和作用。现代科学技术迅猛发展，档案专业人员应掌握科学技术知识，并将有关的科学技术应用于档案工作，是实现档案工作现代化的基本途径。档案人员还应当掌握与档案学相关的学科知识，如法律、金融、外语等，以适应不断发展的形势对档案工作提出新任务的需要。企业档案人员要求既有档案专业知识，又懂生产专业知识，又具有计算机、网络等方面的知识，成为复合型人才，档案工作者的思想水平和知识水平才能适应时代前进的需要，综合素质才能得到明显的提高。
2.形象就是旗帜，形象就是方向，塑造新时期档案人员新形象。企业的需要，是企业档案存在的前提，企业是一个以赢利为目的的社会组织，企业的一切工作都必须以生产经营为中心，档案工作也必须服务于企业生产经营。①发挥档案的依据凭证作用，取得经济和社会效益。2007年12月23日公司划归中国神华集团国华电力公司管理以来，为了贯彻国家“上大压小、节能减排”的政策，促进企业可持续发展，根据国华电力发展规划，决定关停拆除徐州电厂1—6号老机组，并利用1—4号机组场地建设2台1000MW超超临界机组。目前，关停1—6号机组的申请已通过上级主管部门审批，机组拆除出售工作也已于2008年3月开始。在1—6号机组拆除与出售过程中，档案起到了很重要的作用。徐电公司“上大压小”项目筹建处拆迁部门在机组拆除前和参与机组拆除出售工作的山东电力建设第三工程公司、山东金佰生物技术有限公司等单位的工程技术人员王军、闻陈军、吴永利、张开东、张鑫、李光忠等同志一同到公司档案室查阅了1—6号机组基建期的竣工档案和主机的设备档案，并以档案为重要依据，编制机组拆除方案，使机组拆除工作顺利进行。在1—6号机组设备拆除后的出售工作中，作为购买方的山东金佰生物技术有限公司，把档案视作机组出售的一个基础条件。当他们在徐电公司档案室看到保存完整、齐全、系统的档案，表示满意。正是由于1—6号机组设备档案保存的完整齐全，并可以与1—6号机组整体发电设备出售同时移交，能为购买企业今后设备的安装、运行和使用提供可靠的依据，使山东金佰生物技术有限公司愿意出2亿元买下1—6号机组设备。由此可见，完整齐全并管理良好的档案，在徐电公司1—6号机组拆除与出售工作中起到了关键的作用。否则，1—6号机组设备只能作为废铁或报废设备处理。档案价值的发挥，使机组设备变废为宝，为企业赢得了可观的经济效益。②围绕企业生产经营工作做好资料汇编。我们坚持调查研究，确立实用、可行的编研课题，做好经常性的资料汇编工作，满足企业生产经营各项管理需要。几年来，公司档案管理人员自己编研或与有关部门合作完成《徐州发电厂大事记》、《徐州发电厂志》等编研材料，同时还编制了检索工具28种161册，对生产经营等管理工作起到了较好的指导作用。
3.加快档案管理现代化建设是重塑档案人员新形象难得的机遇。档案管理现代化是企业发展的需要，也是档案自身建设的需要。1992年开始，公司就着手实施采用以光盘技术和网络技术为基础的多媒体档案管理信息系统，结合公司已经实行的办公自动化（OA）系统的单轨运行，制定了建设多媒体技术数据库信息管理、全文级图象管理和视频音像管理融为一体的档案管理网络的规划，并逐步加以实施。目前，公司已经建成了包括打字、文书、档案为一体的办公网络，开发应用了包括人事档案、经营档案、生产实时信息档案等全方位的综合档案信息查询功能，使授权用户可以上网查询所需信息，全厂各类文件的管理形成了完整的微机管理体系，基本实现了无纸化办公。1983年以来的文书档案已全部著录进微机网络，自建厂以来的科技档案也已著录进计算机，档案立卷、统计、检索、打印均实行了微机管理，科技图书资料实现了微机管理和目录检索。现在，公司档案室配备有6台IBM液晶显示屏幕微机，激光打印机5台。档案微机管理已与厂MIS系统联网，厂领导以及有关职能部室均可按照管理权限，在各自的工作站或档案信息站查询所需的档案信息资料。
公司新近投资购置了清华紫光图档管理系统，清华电子档案管理系统是一个功能齐全的综合档案管理系统，是一套处于领先地位的优秀的档案管理软件，它采用客户机/服务器方式，实现计算机对信息管理的网络化。更主要的是它能与电力系统现行的基于LOTUSNOTES的档案管理系统有无缝的连接，避免了档案人员对现在管理系统中已有数据的再次输入。该系统以光电扫描为主要输入手段，将不同载体的档案信息通过光电扫描仪转换成电子图象，经过净化处理压缩后存入光盘，充分利用公司现在使用的“OA”办公自动化LOTUSNOTES档案管理子系统数据库中已输入的数据，与此电子图像自动对应，网络用户在WINDOWS环境下，应用浏览器方便灵活的实现档案的全息查询和检索。公司在公司内部网页上挂接了清华紫光电子档案检索系统，公司员工只要输入自己的姓名和密码就可方便的利用电子档案检索系统进行档案的全息查询和检索。
2014年1月24日，公司图形信息系统已在公司内部网页上线运行，包括设备图纸、技术手册、参数报表、设备维保等信息，并集成了其它生产和设备管理系统数据，方便了设备资料查阅和管理，提高生产技术基础管理水平。综合档案室2台1000MW发电机组档案（基建档案、设备档案）已全部扫描成电子文件并挂接到图形信息系统里，公司员工可方便地登录图形信息系统查阅综合档案室2台1000MW发电机组档案的电子文件。
企业的档案意识、依法治档观念、对档案工作的重视度日渐增强；各种门类、各种载体的档案资料越来越齐全完整，档案中的信息量越来越大，档案工作的现代化、信息化、数字化正在逐步实现；档案人的整体素质越来越高；利用档案为企业所发挥的作用也日益彰显。每一个档案人都要以积极的心态面对我们工作中遇到的困难和挑战，提高工作的主动性和创新性，很好地加强自身形象建设，消除员工对档案工作认识上的误区，以良好的档案部门工作形象得到企业和员工的支持和理解，正确确立自身在企业中的地位，依靠高质量的档案队伍，为企业档案工作创造更好的条件，内强素质，外树形象，建设一支过硬的企业档案干部队伍，进而促进档案工作的发展，更好地为企业发展服务。
（作者单位：神华国华徐州发电有限公司档案室）
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### Index:763 《科技信息·下旬刊》 企业档案管理的网络信息化及开发利用
企业档案管理的网络信息化及开发利用
作者：廖小金来源：《科技信息·下旬刊》2017年第04期
摘要：一直以来，档案就被当成一种信息资源，主要是用来记载整件事件的发展过程或是其产生的影响。尤其是最近几年来，由于市场经济的快速发展，信息技术的不断进步，企业档案管理也迎来发展的高峰期，主要是因为以前的纸质档案已很难适应当今时代的发展要求，所以，必须要朝着信息化的方向去前进。以下主要是对企业档案管理的网络信息化进行的探讨，并同样对档案管理的开发利用展开了合理化论述。目的是为档案管理人员提供参考依据。关键词：企业档案管理；网络信息化；开发利用；论述；分析档案在人类社会的发展进程中发挥出至关重要的作用，尤其是在经济社会，企业档案管理资料就如同雨后春笋般涌现出来，这表明，传统的档案管理模式已无法再适应社会，所以，必须要对档案管理引起重视，重点是档案管理系统。也就是说，如果想要尽快提高档案管理工作的质量，就必须要提高企业的竞争力。这样一来，就能为企业档案未来的开发利用奠定基础。1企业档案管理实现信息化的必要性企业档案管理的信息化是大数据时代发展的必经之路，同样是提高档案管理水平的方法。档案信息化管理和传统档案管理模式相比较而言，前者更能提高档案管理的质量，必要时，还能推动企业的经济发展，更是该企业信息化建设的基础。1.1有利于提高档案管理水平因为一个企业在发展过程中衍生出许多文件，比如，人事档案、会计档案、文书档案等，当然还有许多，上述这些档案都需要进行管理。可如果是运用传统的方式来进行管理，势必会占据大量空间，而且，还必须配置专业人员来进行整理和存档，长时间下去，必然会加大管理难度。而运用现代化管理方法来进行管理，就能很好的改变上述现象，这样一来，不光节约了管理人员的时间，还能留有存储空间，便于查阅者进行查阅，关键是，还能提高档案管理工作的效率，节省物力和人力。此外，操作人员还能借助计算机完成难度较大的工作。1.2方便查阅档案信息由于信息技术具备开放性和包容性，所以，企业可灵活运用计算机来实现信息资源的共享。这是因为检索模块具备快速查询功能，此时，只需输入关键词就可查询到所需资料，如此一来，不光提高了档案管理效率，同时，还提高了档案管理的时效性，使得档案信息更易于复制。1.3有助于保存档案文件
纸质档案在存储一段时间以后，就会变黄，而且字迹也比较模糊，不适合长时间进行存档，尤其是在潮湿环境下，还有可能会受潮，致使文件被损坏，进而给企业带来损失。而运用现代化存储技术，就能避免出现上述现象，关键是，在进行存档时，只需对文档进行扫描就可将其存档到系统或是云盘中，方便查阅。2企业档案管理面临的主要问题2.1档案存储成本高之所以档案存储成本高，主要是因为企业需要存档的文件比较多，因而，就需要更多的库房来进行存放。可就当前形势来看，全部档案都被存储在不同仓库中，且每个仓库都安装有空调、打印机、电脑等办公用品，致使资源被浪费，成本也处于升高状态。再加上，有些单位的建筑面积小，根本就没有多余的库房用来存档文件，只能租赁，故又会加大存储成本。2.2档案管理人员的整体素质不高档案管理工作的繁琐性与复杂度要求管理人员必须熟练掌握存档技术与办公软件，同时，也对管理人员的实践能力、综合能力提出更严格的要求。纵观每个区域的档案管理工作，大多数的档案管理人员不光要处理日常琐事，而且，还需要解决办公问题，结果就是管理人员根本没有多余的精力再来处理档案管理问题，尤其是过一段时间以后，管理人员就需要连夜来处理上述问题，毫无疑问，肯定会出现错误，情况严重的话，就有可能会直接影响到企业的正常运行。2.3管理模式落后现如今，大多数企业的档案管理模式都存在问题，时间一长，势必会影响到档案管理工作的正常开展。虽然，信息技术和计算机技术都已广泛运用到各个行业，但是，企业的档案管理工作还有落实到位，根本没有真正实现信息化和智能化，而且，档案管理水平也不符合企业发展要求，长时间下去，只会再次影响到档案管理工作的效率。3对企业档案管理的网络信息化及开发利用进行论述3.1提高计算机系统的安全性和可靠性档案管理工作的核心环节就是要提高计算机系统的安全性和可靠性，以免档案信息受到外界因素的影响，进而大幅度提高档案管理水平。具体做法如下：第一，为确保操作系统的可靠，就应在计算机连上网以后，安装防火墙或是杀毒软件，这是因为连网后就更容易受到病毒的干扰，一旦遭受病毒袭击，整个系统就会处于瘫痪，甚至还会泄露档案信息，所以，就必须要引起重视，并定期进行升级处理。第二，对计算机的保密工作引起重视。当计算机出现故障时，应尽可能让公司内部人员来进行维修，尽可能减少外聘人员维修次数，目的是为消除不安
全隐患。第三，对档案管理制度进行完善。为进一步规范管理人员与操作人员的行为，就应设置好各自的权限，避免出现相互推诿的现象。3.2不断开发出新的档案管理软件与硬件系统目前阶段，大部分企业的档案管理系统都是应用一种软件系统，然而，每个企业的管理方法与经营手段都是不一样的，此时，如果运用相同的的软件系统，势必会出现许多问题。也就是说，为提高档案管理水平和质量，就必须要结合各自的情况开发出属于本企业的系统软件，尤其是系统的性质，同时，还必须选取适宜的硬件系统，比如，计算机的硬件配置、其他辅助配置、交换器、路由发射器以及USB等。由此可见，管理软件与硬件系统在企业档案信息化管理中的重要作用，从而进一步为其发展奠定基础。3.3努力创建档案管理队伍企业档案管理工作为尽快实现信息化、智能化，就应积极打造管理团队，无论是软件开发、软件维护、系统升级，还是档案管理水平高的，都应具备。这是因为上述这些都是提高档案管理水平的关键。具体可从两方面着手，其一，企业应当提高招聘要求，并聘请经验丰富、专业水平高、综合素养高等方面的人才，为进一步提高档案管理效率。其二，定期对从事档案管理工作的员工进行培训，重点是计算机网络与软件开发、维护等方面的内容。3.4提高档案管理人员的产权保护意识档案是企业发展的信息资源，是不能用金钱来衡量的，尤其是档案的管理过程，在此过程中，不光需要花费大量的时间、人力，更需要投入大量的资金，因而，必须要保护好档案。比如，当企业之间用档案进行沟通时，必须提前签订好协议，而关于协议的内容双方必须遵守，否则，一旦出现外泄，就必须要赔偿。除此之外，对于部分保密性较差的档案，坚决不允许上传，而且，也不能随意出现在大众眼前。只有做到上述几点，才不会出现档案信息丢失等现象。4结语综上所述，企业档案信息化管理工作是一项极为复杂且繁琐的工作，如果企业档案管理想尽快实现信息化和智能化，就必须要合理运用信息技术和网络技术，因为这是时代发展的必然趋势，更是时代发展的产物，而且，企业还应找出自身存在的问题，及时将其处理好，以便顺利开展档案管理工作，进而为企业创造出更多的经济效益，最终实现单位和社会的可持续发展。参考文献：[1]覃日珍.企业档案管理的网络信息化及开发利用分析[J].通讯世界，2017（07）：132133.
[2]詹海飞.分析企业档案管理的网络信息化及开发利用[J].经营管理者，2017（16）：266.[3]孙继芳.浅谈企业档案管理的网络信息化及开发利用[J].经贸实践，2016（21）：219.
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### Index:765 《商情》 企业理论发展综述
企业理论发展综述
作者：章维来源：《商情》2013年第22期
【摘要】作为经济社会发展到一定历史阶段的产物，企业处于不断的演变过程中，企业理论也同样处于不断发展与演化过程中。本文围绕企业存在性、边界、内部组织和竞争优势，论述了企业理论的主要流派：新古典理论、完全契约理论、交易费用理论、新产权理论、产业组织理论和竞争力理论，并在此基础上，结合现实，提出了一些国企改革的建议。
【关键词】企业理论新古典理论契约理论竞争力理论
一、引言
企业是现代经济生活不可缺少的有机组成部分，是一个国家经济的基本细胞，也是整个经济体制乃至整个社会制度的基石，其在促进国家经济社会发展和增加就业机会方面发挥着不可替代的作用，具有非常重要的社会经济功能。随着人类经济社会的发展，企业的生产效率越来越高，组织结构也越来越负责，人们对企业的认识也逐渐深入，产生了许多非常优秀的理论。例如：以亚当﹒斯密为代表的古典经济学企业理论，以大卫﹒李嘉图为代表的新古典经济学企业理论，以科斯和威廉姆森为代表的交易费用经济学企业理论，以格鲁斯曼和哈特为代表的新产权学派的企业理论。而对企业性质的研究有一个漫长的过程。古典经济学在论述专业化和分工产生效率的基础上将企业看作分工的产物。新古典经济学在纯生产者和纯消费者两分法的基础上把企业看作一个生产函数，这些都是从不同的角度研究企业的问题。本文则主要介绍新古典理论、完全契约理论、交易费用理论、新产权理论、产业组织理论和竞争力理论，以期对我国国企改革有所启示。
二、新古典企业理论
新古典学派赋予企业以“经济人”的含义，使得厂商在经济活动中具有完全的理性，并掌握完全的信息，不断追求利润最大化。从边际学派到马歇尔，他们对厂商的研究都以上述假定为前提条件，探寻在完全竞争市场条件下，厂商如何确定其价格与产量。新古典学派的厂商理论用生产函数和投入成本构造模型，并且使厂商的实际行为以边际原理为准则，以此来决定企业的最优生产选择如何随着投入和产出价格的变动而变动，进而获得短期的最大利润。一般说来，企业理论的演进基本上可以划分为两大阶段，即新古典企业理论和现代企业理论。在19世纪末形成的新古典经济学中，企业作为一种前提而存在，并假设企业是完全理性的，作为生产者的企业与作为消费者的个人，都是最大化行为者，都可以用一套最优化技术来描述，它实际上是一种生产函数，并且利用最优决策理论进行生产分析。企业内部被当作一个利润最大化的转换工具，它是一个原子和黑箱，黑箱的一端是投入要素如资本、劳动、土地等的输入，另一端则是产品和劳务的输出。新古典理论仅仅关注企业的配置效率，而不研究其组织效率。如果将企业理论严格定义为一门解释企业为什么会出现、企业内部如何组织运作的学问，则新古
典经济学的企业理论其实不是企业理论，而是生产理论，是在给定企业存在时关于企业生产决策的理论。
三、企业契约理论
科斯将企业理解不同于标准市场交易的契约开创了企业理论研究。科斯之后的企业理论沿着3个路径发展：以委托代理关系为核心的完全契约理论、以资产专用性为核心的交易费用经济学，和以剩余控制权为核心的新产权学派。
（一）完全契约理论
完全契约理论以科斯的企业契约论为基础，关注委托人与代理人之间信息不对称和目标冲突，从监督和激励机制解释企业形成与内部组织。代理人存在逆向选择和道德风险两类违背委托人意愿的问题。解决隐藏信息问题的方式有信号甄别模型和信号传递模型，解决道德风险的模型将企业理解为一个激励系统。从企业内部机制来解决道德风险和逆向选择的方法就是设计可执行契约：以可证实的内容为条款，同时满足参与约束和激励相容两个条件。此外，威廉姆森利用多层委托代理关系对企业层级组织结构和静态最优边界的解释，梯若尔从内部合谋对企业内部制衡与监督制度安排的研究，阿尔钦和德姆塞茨以剩余索取权和监督为中心的团队生产理论，赫尔姆斯特姆对剩余索取权在团队监督与激励方案设计中作用的考察等，都丰富和完善了完全契约理论的内容。
（二）交易费用经济学企业理论
有限理性、机会主义和资产专用性是交易费用经济学的最重要的3个重要概念。机会主义体现在专用性投资面临的事后敲竹杠问题。有限理性和机会主义行为决定了契约不完全性，不同性质的交易或契约需要不同的治理结构。市场、企业和混合形式构成3种基本的治理结构和制度安排。市场机制实现不存在专用性投资的契约，一体化形式的企业结构实现专用性投资高、交易频繁而且不确定性很高的契约，混合形式实现处于二者间的交易。企业的本质就是不完全契约的治理结构，最优治理结构能够最大限度的节约交易费用。一体化成本包括企业规模扩大会导致管理要素的边际收益递减，和比市场激励程度低的内部激励导致的控制损失。企业边界取决于一体化的收益与成本之间的平衡。
（三）新产权学派企业理论
新产权学派认为既然如果两个企业之间存在高度专用性投资，那么通过一体化可以减少潜在的成本，为什么通过合并后机会主义成本会减少？中间的成本和收益应该怎么计算？这些交易费用学派都没有做出解释。新产权学派把对资产的剩余控制权定义为企业的所有权，强调了剩余控制权对兼并一方带来的收益和对被兼并方带来的成本，从而提出了一个关于企业一体化的理论。他们将契约权利分为具体权利和剩余权利。物质资产所有权是剩余控制权的源泉，企业是所控制物质资产的集合。对科斯指出的企业内部权威对市场价格机制的替代作用，新产权
学派将权利溯源到对非人力资产的控制可以获得事后大部分租金的能力，而不是强迫员工按其意图行事。
四、产业组织经济学的企业理论
产业组织经济学对企业理论的贡献在于它突破了完全市场假设，从产品市场竞争的不完全性来研究企业行为和市场结构，将经济学与管理学领域的战略管理联系了起来。其主要代表就是贝恩建立的结构-行为-绩效（即SCP）分析框架：以竞争状况、市场壁垒、规模与范围经济等为特征的市场结构决定企业行为，市场结构与企业行为共同决定绩效。企业通过实施垄断力量或市场合谋实现对产出的限制，从而可以获得垄断价格和利润。一体化、研发和广告等都是设置壁垒、保持垄断力量的方法。追逐垄断租金激励企业扩大规模和市场占有率，政府管制和企业间合谋本身也会抑制规模和范围的扩张。斯蒂格勒则强调了结构、行为和绩效之间的逆向关系，并认为产业生命周期各阶段不同的市场容量和企业规模决定了企业边界。
五、企业竞争力理论
竞争力理论着眼于契约关系既定下从企业内部挖掘绩效差异和竞争优势的原因。广义的竞争力理论包括演化企业理论、能力基础观、知识基础观、动态能力理论、资源基础观以及知识基础理论。其中，强调能力因素的企业竞争力理论指核心竞争力理论，一般也称为“企业能力理论”。这里的“能力”概念最早由塞尔兹尼克于1957年提出。在对管理过程中领导行为的分析中，塞尔兹尼克指出能够使一个组织比其他组织做得更好的“特殊物质”就是组织的能力或“特殊能力”，然而他并未就这一“特殊物质”作深入的解释和分析。直到1990年，普拉哈拉德（Prahalad）和哈默尔（Hamel）在《哈佛商业评论》上发表的文章《公司核心能力》，对塞尔兹尼克的“特殊能力”给出解释，并正式提出了核心竞争力。核心竞争力的构成要素包括：技术、内部治理和集体学习；实物资本、人力资本、组织资本、社会资本；差异化的知识体系、无形资源、动态能力、可靠的流程和紧密的外部关系等。核心竞争力是资源、能力、制度和环境整合而成的合力，特征包括价值性、稀缺性、不可模仿性和难以替代性（Barney，1991）、异质性、默会性、路径依赖性和企业专用性。事前和事后的竞争障碍也是资源能够带来竞争优势的必要条件。
六、对国企改革的启示
（一）产权问题
长期以来，理论界似乎存在一个误区，即认为企业问题就是一个资产所有权问题。建立现代企业制度只解决了产权问题的一半即物质资本产权的清晰，而另一半即人力资本产权没有触及。在科学技术迅猛发展的知识经济时代，在知识密集型企业中，控制权绝不仅仅只是来自于非人力资本所有权，而应更多地来自于关键的人力资本所有权。然而企业改革至今还没有完全确立企业家人力资本产权和解决好经营者激励问题，这集中表现在企业家控制权还没有完全确
立，企业家人力资本获取剩余索取权制没有确立，其报酬与人力资本贡献相差甚远，有形报酬收入长期偏低。
（二）国有资产管理体制问题
公司制作为现代企业制度的最大特点是企业以法人财产承担有限责任，经营不好可以破产及时使出资者止损。但是目前破产对国企来说，还不能给所有者和经营者带来压力，绝大多数企业改制后，国有股和国企法人股占绝对控股地位，大多国企的经理人员还不能在管理者市场里进行选择，自然人股东的持股比重小且分散，起不到参与决策的作用。
（三）经营者选择问题
即要注重培养职业经理人市场，保证有经营能力的人占据经营者岗位。委托代理关系的外部约束主要来自三个方面：产品市场的约束、代理人市场的约束和资本市场的约束。产品市场的完善使企业的经营状况能真正反映经营者的经营水平和能力；职业经理人市场的完善能促使国有资产委托代理关系选择市场化，是避免政企不分、提高经营效率的关键。
参考文献：
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### Index:766 《商业时代》 企业生命周期视角下的企业家精神探究
企业生命周期视角下的企业家精神探究作者：郭武燕来源：《商业时代》2009年第09期
中图分类号：F270文献标识码：A
内容摘要：企业的发展离不开企业家的作用，而只有具有企业家精神的企业家才能对企业的发展有所推动。企业家精神在企业内部具有传导机制，特别是在资源配置、组织创新和企业文化建设方面发挥核心作用。但是在企业的不同发展阶段，企业家精神具有不同的形式和特征，本文分析了企业生命周期不同阶段的企业家精神，并构建了理论框架，以期为企业的发展提供理论参考。
关键词：企业家企业家精神企业生命周期
经济的发展离不开企业的微观基础，而企业的发展离不开企业家的作用，而其中企业家精神至关重要，其在企业内部主要通过传导机制来发挥作用，且在企业成长过程中的不同阶段发挥不同的作用。但是，企业由于受到生命周期的限制，难免要终止于衰退期并最后退出市场。如何利用企业家精神对企业的成熟期阶段进行改造，就需要对组织机制、资源配置和企业文化进行各方面的创新，以实现企业成熟期后期的变革，从而达到生命周期再生的目的。本文围绕着企业生命周期的不同阶段分析了企业家精神的不同表现，以期为企业的发展提供理论参考。
企业家精神理论综述
马克•卡森（1982）认为企业家精神就是对经济行为的协调，这种协调既可通过市场进行，也可以在企业内部发生。科兹纳(1985)认为企业家精神就是以市场为中心的学习过程，企业家的活动就是创造性地发现。萨伊从企业家功能的角度出发，强调了企业家精神的资源配置功能；而奈特和熊彼特从企业家角色的角度出发，分别强调了企业家精神是风险承担者与创新者，以上三者主要从企业内部出发解释企业家精神。而科兹纳和马克•卡森从市场的角度出发，强调了企业家精神的经济协调行为和中间商的角色。梅瑞斯(1998)认为企业家精神就是个人和团队通过资源的投入和机会的利用来创造价值的过程。夏莫和克里斯曼(1999)认为企业家精神包括组织的创建、重组，或是组织内部及外部的革新行为。综上可知，企业家精神就是在特定的环境下产生的，在市场中担任资源配置者和中间人角色，协调不确定性经济行为的具有创新精神、敢于冒险和承担风险的行为，并对企业成长过程中量的扩张和质的提高起核心作用的行为。
企业家精神在企业成长中的作用
狭义观点认为企业成长就是企业增长，即企业规模随着时间而逐渐地增大或扩张；而广义观点认为企业成长不仅是指企业规模的扩大，更重要的是企业素质的提高。在新古典经济学中，企业发展的目的是追求企业利润最大化。西蒙认为人是有限理性，在决策时追求满意原则。由于人的知识有限和决策知识的不对称，企业不可能达到最大化利润；彭罗斯认为企业追求的是成长最大化。由于企业内部资源利用的不平衡，总存在剩余资源，企业成长没有极限。
在企业成长过程中，从企业整体方面来讲，企业精神起到很重要的作用。企业家根据对企业的总体把握(企业家精神)，形成对企业愿景的隐性知识，然后通过企业家精神的传播机制把这种隐性知识显性化。然后这种知识被企业认可，成为组织知识并深植于企业文化当中，成为企业隐性知识(企业精神)的一部分。企业精神作用于企业的资源、能力，形成了企业的核心竞争力，配合以相应的战略管理，实现企业的成长。由于企业家精神的内部传播机制是个动态的、循环的过程，因此，企业家精神不断丰富着企业精神。企业家精神作用于企业成长的过程，如图1所示。
企业生命周期不同阶段中的企业家精神要素特征
企业家精神在企业的成长中起着重要的推动作用，在企业的不同生命周期阶段，其所表现出来的特性是不同的。本文把企业的生命周期根据企业家精神的不同表现划分为：创业期、成长期、成熟期、变革再生期和衰退期。
（一）创业期：个体企业家精神
创业是大量不确定性因素作用下的随机过程，对于企业来说，创业阶段的关键因素就是创业机会。创业机会是指创新事业的可能性以及通过自身努力达到创业成功的余地。具有企业家精神的企业家可以把握创业机会，他们愿意承受风险，并为企业的发起找到足够的物资资本。word/media/image1.png
创业期企业面临的最大挑战是资源的缺乏，此时企业家个人的社会资本对于企业的生存和发展起着至关重要的作用。企业家依靠其个人社会资本获得企业生存和发展所必需的资本；依靠其个人魅力吸引企业生存和发展所必需的人才。此时的企业家精神除了表现为风险承担能力、市场定位能力和机会识别能力，还表现在非凡的创新能力和把握市场能力，本文称之为个体企业家精神。创业期企业的主要目标就是存活，企业要想在激烈的竞争环境中生存下来必须不断进行产品创新和技术创新，创造价值，满足市场需求。创业期的企业家勇于创新，摸索发展出适合企业自身发展的制度，使企业逐步发展壮大。此时企业的成长主要依靠发挥企业家的企业家精神，进行集权式管理，企业文化主要是依靠企业家的个人英雄主义作支撑。
（二）成长期：战略领导者的内企业家精神
成长期的企业有活力，产品或服务被市场接受，公司业绩良好，规模开始壮大，企业管理进入规范化阶段。企业业务高速增长是这个时期的主要特征，这时的企业家有着强烈的做大做强的愿望和热情，因此，此时企业的目标为实现规模经济。企业要实现规模经济这个目标则需制定一个周密的战略计划。此时的企业家精神主要体现的是战略领导者的作用，企业家通过分析、组合企业内外部环境各因素，确定企业存在和发展的宗旨和性质，设置企业要达到的目标，制定为达到目标所需的战略和政策，从而有效地发挥和培育企业的竞争优势，使企业能在复杂多变的竞争环境中明确方向，适时地抓住发展机遇。
此外，企业家精神还需体现在不断地探索和把握顾客价值需求，开拓和抢占新的市场机会，改进和开发新的产品和服务，并随时准备应对来自环境和竞争者的威胁，寻求满足顾客需求和实现企业成长的最佳方法。在这个阶段，企业家精神主要是发挥传播机制，贯穿于企业战略的制定与实施过程，并影响着企业文化。
（三）成熟期：核心竞争力打造者的公司企业家精神
成熟期企业成长的焦点由重速度转为重质量，企业的目标由实现规模经济转化为如何实现企业的长期利润，企业家精神再次得到凸显。进入成熟期的企业内部组织机构趋于复杂，矛盾与冲突逐渐增多，因此要求企业家必须具备多重目标下的决策能力、战略管理能力、改革创新意识、信誉意识、社会责任感。此时企业家的重要作用在于：领导企业完成业务流程重组，通过价值链的整合，打造企业核心竞争力以维持、提高企业产品的市场份额；协调内外矛盾，维持管理团队和员工的稳定和各部门利益的适当平衡，强化物质层企业文化的建设，其重中之重是打造企业的核心竞争力。
此阶段的企业家精神主要发挥以下作用：一是承担不可还原性风险投资的作用。由于企业的核心竞争力是在企业的长期发展中形成的，对其的投资具有不可还原性，这就需要企业家具有承担这种风险的魄力和勇气。二是推动知识共享的作用。要形成学习型组织就要实现知识的共享，不仅是显性知识的共享，而且还要实现隐性知识的共享。企业家要实现企业的成长就要推动企业内部实现知识的共享。三是激发创新动力的作用。创新就意味着面对失败的风险，这就需要企业家承担对创新的不确定性风险，以此来推动组织内的创新活动。四是培育核心价值观的作用。企业家可以利用核心价值观来培育企业的核心竞争力，以核心价值观来凝聚员工，并指导企业战略的制定与实施。
（四）变革期：创新者的社会企业家精神
变革期就是企业成熟期的后期，这个阶段组织内的机制暴露了弊端，这就需要具有企业家精神的企业家来酝酿企业的重大变革，实现企业的再生生命周期。企业家依靠自身的人力资本，在自身创新精神和外界刺激的共同驱动下，不断地产生创新动机，进行创新实践并取得成果，从而推动企业成长；而企业的成长又会促使企业家精神的丰富和提升。企业家要在企业内部实现对组织惯性、资源限制和企业文化限制等方面的变革，达到组织再生的目的和生命周期的延伸或再生。
基于企业生命周期的企业家精神理论框架构建
本文根据企业不同生命周期阶段的企业家精神的不同表现形式，以企业的生命周期作为阶段性标志，构建理论框架模型，如图2所示。
从图2可知，企业创业期主要表现出个体企业家精神，企业家以勇于承担风险的精神来推动企业的成长；企业成长期主要表现出内企业家精神，此时企业家主要通过制定和实施企业的战略，把企业做强做大。企业家通过传导机制把企业家精神提升到企业精神的高度，并实现与企业愿景的结合；企业成熟期主要表现出公司企业家精神，企业家通过把企业内的资源和能力的有效配置来打造企业的核心竞争力，形成企业文化，凝聚员工。企业通过长期知识的积累，促进学习型组织的形成，同时通过企业战略的有效实施来促进企业的成长；企业变革期主要表现出社会企业家精神，此时企业家发挥了创新精神，对企业陈旧的组织机制进行了变革，重新配置资源，审视企业文化，对企业生命周期进行了再造，使企业重新进入上升期，也相当于延长了成熟期，推迟了进入衰退期的时间。因此这阶段在企业发展过程中起到很关键的作用。
综上所述，企业家精神在企业的发展中发挥了重要的作用，其引领企业进行创业和创新，确定企业的愿景，制定和实施企业的战略，在做强做大企业的过程中打造企业的核心竞争力，并形成企业文化。企业家在企业生命周期不同阶段表现出的企业家精神，对于企业的发展具有不同的作用和意义，如何结合企业的实际，根据企业自身发展，有针对性的选择运用企业家精神，这对于广大企业管理者来说是个比较现实的话题。
参考文献：
1.伊查克•爱迪思著，赵睿，陈邀，何燕生译.企业生命周期[M].中国社会科学出版社，1997
2.小艾尔弗雷德•钱德勒，重武译.看得见的手—美国企业的管理革命.商务印书馆，1994
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### Index:767 《人力资源管理》 企业的信仰
企业的信仰
作者：赵亚平谢荣艳来源：《人力资源管理》2012年第06期
2011年某日晚，成都机场所有飞往北京及周边城市的航班全线延误。是夜，北京大雾，能见度太低，飞机无法降落。我与朋友在成都机场滞留。我相信这种情况在全国其它所有机场同步上演。这晚，注定没有航班可以在京城降落。尽管，不管是乘客还是航空公司，谁都不愿意这种情况出现。乘客不想滞留机场，航空公司也绝不想飞机休息——每一个小时的延误都意味着真金白银的损失。然而没有人能瞬间改变大气条件，延误是大家不得不接受的现实。
滞留期间的几个小时，我亲眼目睹一家航空新星的从容不迫，同时也看见一个航业龙头的手忙脚乱。因为天气而延误或者取消起飞的紧急事件对于航空公司来说，应该是家常便饭，按理来说，处理起来应该是轻车熟路得心应手的。可是同样的事件，同样的时间，同样的地点，看似相同其实完全不同的处理结果，两家航空公司给了我们极大发差的第一反应，这给了我很多启示。前者是这些年冉冉升起的航空业新星海航，后者是称霸多年的龙头老大中国国航。
我的飞机本该在7点起飞，属于当晚较早的航班，海航的航班在8点到9点之间。6点半后机场循环广播北京因大雾无法降落航班全线延误，起飞时间待定。8点，海航宣布取消当晚航班，所有旅客安排宾馆休息。9点后，所有海航乘客已经全线有序地撤离了成都机场，只剩下国航四个航班所有乘客分布在候机大厅的各个角落，密密麻麻。所幸的是，10点，国航给所有滞留旅客提供晚餐——每人一个盒饭。我们询问今晚航班是否还有飞的可能？工作人员摇头回答：“估计很玄，但是还没有接到上面通知，继续等待。”深夜11点，国航开始正式通知当晚所有航班取消，请乘客返回值机大厅等待安排宾馆休息。午夜，骚动的人群。国航的工作人员乱作一群。纵然我同情这些通宵工作者，寒冷的冬夜，喊到沙哑了的喉咙，甚至连喇叭都没有准备，然而我们这些乘客又何辜？所有滞留乘客怨声载道，混乱的交接，无序的安排，使得到处都是乘客愤怒的责备。时值隆冬，深夜的机场，异常寒冷。由此，我看到两个同类组织在相同的紧急事件发生时截然不同的应变能力。一个组织在遇到突发紧急情况时的快速反应能力和快速决策能力，是检验一个组织生命力强弱的重要指标。突发情况有可预知的突发和不可预知的突发，对于可预知的突发情况，健康的组织应该有一套完善的应对流程，在事件发生后可以确保组织及时反应，快速决策，把紧急事件造成的损失降到最低。如果一个组织连可预知的突发情况都无法妥善处理，很难想象其在不可预知的突发情况面前该是怎么样的束手无策和措手不及。然而这种快速决策的能力又从何而来？这是个发人深省的问题。我个人认为，快速的判断，快速的决策，只能来自于内心深处的从容。企业也可以拥有这份从容。只是这份从容来之不易，需要许多年的历练，许多年的沉淀。这样的力量只能来自于一个企业的文化，在企业文化的深处培植这种力量。而文化往往与信仰有关。什么是信仰？什么是企业的信仰？作为一家企业，我们凭什么值得顾客信任和托付？一个企业的生命力到底是来自对市场变化的快速反应力还是来自行业的垄断地位？市场给了企业什么？垄断又给了企业什么？我忽然对8点整就开始向乘客道歉并及时安置乘客的海航肃然起敬。北京大雾这是个客观的天气情况，发生在夜间，应该有气象部门的专家判断，也有从业人员的行业经验。即便是我们普通人也知道，没
有太阳大雾要在半夜散去的可能性有多大。一个人要想明白这个问题，也许几分钟就够了，然而一个组织要想明白这个问题需要多久？想明白这个问题然后做出相应的决策又需要多久？海航从反应到决策用了一个半小时，国航用了5个小时。在国航开始安排滞留乘客撤离机场时海航早已让自己的旅客到达宾馆休息。谁胜谁负不证自明。
同行的朋友感叹说，果然学过国学的公司和没有学过国学的公司不一样。他是个国学爱好者，所以他的判断不免有些片面，然而也不无道理。但是这些年海航董事长陈峰先生在海航上下全力推行中国传统文化的学习国内人所共知。朋友说，这和信仰有关，这是个有信仰的公司，为自己的价值观而坚守。他的董事长陈峰，据说只是小学文化，但是他却能将中国传统文化的精髓植入自己的企业。这一点从海航的内部培训体系就可以清楚地看出来。海航员工从进入企业的第一天起就开始接受企业文化教育，董事长陈峰要亲自给新员工上课。陈峰曾介绍，每个员工初入海航时，都要学习《中国传统文化导读》和《员工手册》。他工作时间的1/3都会用于员工“三为一德”(为人之君、为人之师、为人之亲，做好了“三为”就有了“德”)的培训，告诉员工怎么做人，怎么做事。高级管理干部都要读《大学微言》。“大学之道，在明明德，在亲明，在止于至善。”大学的开篇之句就点明我们来到这个世界的终极目标。何以止于至善？海航有一个著名的“同仁共勉十条”，陈峰亲自归纳的这个“同仁共勉十条”要求员工能倒背如流。“为社会做点事，为他人做点事，为自己做点事”成为海航员工最朴素而伟大的追求。所以，今日之海航，有口皆碑。
反观中国国航，雄踞京城，航空业老大，现在却以店大欺客著称。在机场听到最多的就是旅客对国航的抱怨，身边的朋友一说起国航也都怨声载道。按理说，国航的运营经验是远远多于行业竞争者的，但是事实证明，其从业经验与服务质量并不成正比，这究竟是为什么？尼采说“知道自己为什么活着的人，才能够承受一切的如何”。这便是“你”“我”各自的不同。所以说起国航往往摇头一片，说起海航却是好评连连。
据说海航的每一架飞机驾驶舱上都有一座佛像，不管是否有迷信之嫌，然有信仰终究是好事。飞机载着数百人的生命上天，不仅需要佛祖庇佑，更要有一颗虔诚礼佛的心去对待。唯有如此，飞机才能安全，乘客才能满意，顾客的满意才是企业发展的源动力。每一位乘客不都是海航的佛吗？你说陈峰是文化水平低迷信也好，说他自欺欺人也好，然而在我看来，客户才是海航真正的信仰，乘客选择你的时候难道他不是你的佛吗？什么是信仰？一个人也好，一个企业也好，应该有一些自己坚定不移地相信并矢志不移地笃行的理念。我想这才可以被叫做信仰，这样的人和企业才可值得信任和托付。企业要生存和发展，它的最终生命力只能是被市场决定，被客户决定。市场状况瞬息万变，企业只有及时地适应市场变化，始终坚定不移地把满足客户需求放在第一位才能赢得客户的心，最终赢得客户的选择。店大欺客，纵然天纵良机坐拥天下，终究只会失去人心失去天下。市场是企业的活水之源，客户的忠诚是企业生存和发展的不竭动力，这股活水终究会冲破一切垄断的阻力。只有顺应市场变化，坚定不移地以客户为中心，才能获得客户的持续认可和选择。也只有这样的企业，才能够成为受到客户尊敬的企业。这一刻，舍身便成仁。
这又让我想起了如今国内赫赫有名的华为，这个如今吸引全球目光的中国公司，已然是全中国人的骄傲。若干年来，任正非先生不厌其烦地强调，我们不能以技术为导向，以客户为中心是唯一的立足点。客户又何尝不是他的信仰？他日日考虑的以客户为中心又何尝不像和尚日日念佛一般虔诚？这种坚持成就了一种孤独，可是也正是这种坚持成就了一种伟大。第一个将中国民营企业的旗帜插入世界五百强阵营第一梯队的领路者，在坚持以客户为中心，二十年如一日地为客户提供优质稳定的产品和服务后，华为人得到了世界的认可。我认为，这也是信仰的力量。一个二十年如一日坚持以客户为中心的理念的公司。华为，中华人之作为。我中华人应有之风范。华为为所有中国企业做了一个标杆，指了一条道路。只有市场、只有客户才是企业生命力的最终来源。华为与海航，虽然行业不同，各有千秋，然而大道相通。
谁胜谁负，谁被客户尊敬和选择，谁被客户指责和放弃，命中注定。一个企业应该找到自己的信仰。
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### Index:768 《科技创新与应用》 企业研发机构创新能力评价指标构建
企业研发机构创新能力评价指标构建
作者：王亦王永疆豆瑞玲来源：《科技创新与应用》2015年第33期
摘要：作为企业技术开发中心、研发中心等开展研发活动的组织形式之一，企业研发机构为各项研发活动的有效实施，提供可靠的技术支撑，是企业实现技术创新的关键所在，在一定意义上代表着企业在市场中的科技与产品竞争力。因此，企业研发机构的建设与发展程度，可基本反映出其所处企业的综合实力水平与核心竞争力。
关键词：企业；研发机构；创新能力；评价指标
企业研发机构作为以新技术、新产品研发为中心的技术创新组织，是由企业自主创设的，担负着推动企业科技进步的重要任务。而企业研发机构的创新能力直接影响到企业综合竞争力的提升及经济的增长，其能力水平的高低，是评判一个企业或所在区域技术创新实力的重要依据。企业要想获得长远发展，必须提升企业研发机构的创新能力。同时，企业科研机构创新能力的提升，还有助于带动地方经济的发展。因此，对企业科研机构的创新能力作出科学、客观的评价，及时掌握其优劣势，对构建企业甚至所在区域技术创新体系有着十分重要的意义。
1企业研发机构创新能力理论基础
“创新”这一问题最初是由经济学家约瑟夫·熊彼特所提出。根据熊彼特提出的观点，“创新”主要是指在生产体系内引入全新的生产要素与生产条件的新组合，进而形成一种不同于以往的经济活动。熊彼特认为，“创新”并不是指科学技术方面的创新，而是将高新技术引入到企业的生产活动中去，属于经济范畴。
结合相关经济学家对创新能力含义所发表的不同观点，在企业创新能力方面，主要为以增强核心竞争力为中心，将价值增加作为目标，以提升企业技术创新能力为导向，实现企业资源优化整合与协同多个要素进行创新的系统行为能力。从不同层面对创新能力的研究，可发现广义的创新能力包括企业产品创新、制度创新、技术创新以及管理创新、营销创新、组织创新等多方面要素创新能力的综合。通过企业的创新效率，可以反映出其创新能力的强弱。
2评价指标体系的构建
综合考虑企业研发机构创新能力的构成要素，参考学术界有关著述，通过调查统计表明，创新发展能力、创新产出能力以及创新投入能力是企业研发机构创新能力的三个主要构成要素。文章主要采取定量指标与定性指标相结合的模式构建创新能力评价指标体系。
3评价指标体系的含义与计算
3.1创新投入能力的构成指标
创新投入能力主要划分为三个二级指标，即企业创新研发所需的经费投入、企业创新研发所需的人才队伍以及企业创新研发所需要的设备条件，而这几个二级指标又可具体划分为若干三级指标。
3.1.1经费投入
主要包括产品销售收入中科研活动经费支出所占比重、研发活动的经费投入上升率、研发经费的具体投入金额。
（1）产品销售收入中科研活动经费支出所占的比重。企业产品销售收入中，科研活动经费支出所占的比重，可以反映出企业对研发活动的重视程度，可以看出企业研发投入力度的大小。
（2）科研活动经费支出增长率。科研活动经费支出增长率主要是指与上一年度相比，科研活动经费的上升幅度，可用：本年度科研活动经费/上一年科研活动经费支出×100%，来计算出其数值。
（3）科研经费支出额。企业的科研经费支出金额主要为本年度企业在科研活动上，由企业花费的全部经费。
3.1.2人才队伍
企业研发队伍涵盖了全体职工中研发人员所占比例、研发机构高级人员及专家（含博士）比例。
（1）企业全体职工中研发人员所占比例。企业全体职工内，研发人员所占的比例，即为企业科研人员比重，能在一定程度上反映出企业的员工结构。其中，可用：企业研发人员数/职工总人数×100%来表示其比例。
（2）企业研发机构高级人员所占比例。企业科研机构内，高级人员所占的比例，基本能反映出研发人员的整体水平及发展潜力，可用：企业研发高级人员数/职工总人数×100%来表示。
（3）研发机构专家（含博士）所占比例。科研机构内，含博士的专家比例，反映出企业研发人员的学历构成。其表现公式为：企业研发机构专家数/职工总人数×100%。
3.1.3设备条件
设备条件涵盖科研设备、仪器原值，还有达到国际标准的先进仪器设备比重。
（1）科研仪器设备原值。科研机构的科研设备及仪器原值主要指，正常运作的科研设备的价值，在一定程度上反映了科研的基础条件状况。
（2）达到国际标准的先进仪器设备所占比例。达到国际标准的先进设备及仪器所占比例主要指研发机构所用先进设备及以仪器在全部设备中的比重，可用公式：国际标准仪器设备的数量/全部设备仪器数量×100%来表示。
3.2创新产出能力的构成指标
创新产出能力指标由新产品研发、经济效益、科研成果三个二级指标构成。
3.2.1新产品研发
新产品研发主要为本年度生产新产品、新技术开发项目数，本年度企业的新技术贸易数及研发项目数构成。
（1）当年完成新技术开发项目数及新产品。当年新技术开发项目数与所完成新产品作为一项定量指标，直接反映出企业新产品研发成果。
（2）当年在研发的项目数。同样作为定量指标，当年在研发的项目数代表着还未研究出最终结果的项目数，能从侧面反映出新产品研发状况。
（3）企业当年新技术贸易数。企业当前的新技术贸易数主要指对外达成贸易的新技术成果数量，为定量指标之一，体现了新技术转为实际经济价值的概率。
3.2.2经济效益
经济效益包括当年企业研发技术与品牌产品的出口创汇额、新产品利润率、新产品销售率等。
（1）新产品销售率。新产品销售率主要指在企业所销售的全部产品内，新产品销售收入所占比重，可用公式：新产品销售收入/全部产品销售收入×100%来表示。
（2）新产品利润率。新产品利润主要指在企业的全部产品销售利润中，新研发产品所占的比重，可用：新研发船票销售利润/全部产品销售利润×100%
（3）当年企业研发技术与产品出口的创汇额。当年企业研发技术与产品出口创汇额作为一项定量指标，实质是指当前企业研发技术及相关品牌产品出口而获得的收益，直观地反映经济效益指标。
3.2.3科研成果
科研成果包括当前开发获奖项目数、主导产品市场占有率、自主研发产品以及主导产品的市场占有率等等。
（1）当年主导产品市场占有率。当年企业在市场内主导产品所占比重，反映了由企业研发机构自主研发主导产品的实际商业化程度。可用：该年度企业产品销售量/当年市场总销售量×100%，来计算出其市场占有率。
（2）当年开发获奖项目数。该年度开发获奖项目数也是一项定量指标，企业研发机构科研结果转换为实用价值的可直接通过企业的获奖项目来反映。
（3）当年申请的发明专利申请数。通过企业申请的发明专利数量可反映出其先进性、独创性及代表性较强的科研成果。
（4）企业拥有自主知识产权产品占全部生产产品的比例。在企业内，全部生产产品中具备自主知识产权的产品所占比例，可用：拥有自主知识产权产品数量/全部生产产品的数量×100%表示。
3.3创新发展能力的构成指标
创新发展能力由三个二级指标组成，包括城市科技实力、预研能力以及研发管理能力由研发管理能力。
3.3.1研发管理能力
研发管理能力分为三个构成部分，即市场分析能力、创新激励机制水平与产学研合作能力。
（1）产学研合作能力。产学研合作能力在一定程度上反映出企业对外界的协调沟通能力，作为一项定性指标，有助于推动企业自主创新活动的开展。
（2）创新激励机制水平。创新激励机制水平这一指标主要考虑到创新机制对员工创造力的影响，通过其可体现企业员工创新主动性与积极性。
（3）市场分析能力。企业的市场分析能力可以体现出企业研发机构对市场的分析水平，以确保立项决策的科学、合理，其作为一项定性指标，其对市场的分析判断，依赖于相关数据及研发机构的积累经验。
3.3.2预研能力
预研能力由固定资产增长率、研发周期三年及以上项目数占全部项目数比重、人均科技项目储备能力构成。
（1）固定资产增长率。固定资产增长率指企业本期净增固定资产原值与期初固定资产原值的比率，反映企业物质实力增长与发展趋势状况。可以用公式表示为：本期净增固定资产原值/期初固定资产原值×100%。
（2）研发时间≥三年项目数在所有项目中所占比重。研发时间达到三年及以上项目数在所有项目数中，所占的比重体现了技术产出方面，企业的持续发展能力，可通过：研发周期三年及以上项目数/所有项目数×100%这一公式来表示。
（3）人均科技项目储备能力。企业研发机构的研发发展潜力及科技储备状况，可通过人均科技项目储备能力反映出来。
3.3.3城市科技实力
城市科技实力由城市GDP和政府支持力度构成。
（1）城市GDP。城市GDP主要反映了城市对企业研发机构开展创新活动的支持力度强弱。
（2）政府支持力度。政府支持力度反映了政府部门对企业研发机构开展创新活动的财政支持，可以用公式表示为：地方财政科技拨款/创新活动经费筹集额×100%
4结束语
企业研发机构的评价工作，在很大程度上影响着其研发机构未来的发展，而评价指标体系则是企业发展战略制定的前提，不仅有助于实现对城市创新工程实施状况有有效检测，还是政府建设现代高端制造业城市、全球重要的新兴产业制造中心以及具有较强国际竞争力的制造业自主研发创新基地的重要依据。本文以创新能力理论为基础，进行企业研发机构创新能力指标的构建，将创新发展能力、创新产出能力以及创新投入能力作为第一层指标，其中创新投入能力包括经费投入、人才队伍、设备条件三个二级指标；创新产出能力指标包括科研成果、新产品研发、经济效益三个二级指标；创新发展能力包括研发管理能力、预研能力和城市科技实力三个二级指标。通过指标体系构建，来评述企业研发机构的创新能力强弱。
参考文献[1]朱毅蓉，刘明.着力加强企业研发机构建设[J].发展研究，2005（12）.[2]肖永红，张新伟，王其文.基于层次分析法的我国高新区创新能力评价研究[J].经济问题，2012（1）.[3]孙影.大连市企业研发机构的模糊综合评价研究[D].辽宁师范大学，2008.[4]张国平.我国县域科技创新研究[D].复旦大学，2009.
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### Index:769 《消费导刊·理论版》 企业研发费用会计和税务处理的新旧对比
企业研发费用会计和税务处理的新旧对比
作者：刘玲来源：《消费导刊·理论版》2008年第23期
[摘要]随着知识经济时代的到来，研究与开发费用在企业的经营支出中所占比重越来越大，对研发费用的会计处理越来越多地引起会计界的关注。2006年新颁布的企业会计准则对研究与开发费用的会计处理作了重大改动，新企业所得税法及其实施条例自2008年1月1日起施行，这些举措无疑会对企业生产经营活动产生一定的影响。本文结合新准则、新税法，对研发费用新旧会计和税务处理进行比较分析。
2007年1月1日，我国新会计准则体系正式实施，新准则对包括企业研究与开发费用的会计处理等多方面进行了修改，所得税会计处理改为采用资产负债表债务法。2008年1月1日，新的《企业所得税法》及其实施条例正式频布实施。企业研发费用的会计与税务处理发生了较大变化。
一、研发费用会计处理新旧对比
根据我国2001年出台的《会计准则--无形资产》规定，自行开发并依法申请取得的无形资产，按依法取得的注册费、聘请律师费等费用，作为无形资产的成本，在研究与开发过程中发生的材料费用，直接参与开发人员的工资及福利费，开发过程中发生的租金、借款费用等，直接计入当期损益。无形资产在确认后发生的支出，在发生时确认为当期费用。已经计入各期费用的研究与开发费用，在该项无形资产取得成功并依法申请取得权利时，不得再将原已计入费用的研究与开发费用资本化。这种方法的特点是将全部研发费用计入当期损益。研发费用在发生当期直接予以费用化，等到研发成功后按法律程序申请取得无形资产，再依法将取得时发生的注册费、聘请律师费等中介费用资本化，并在一定期限内进行摊销。
我国2006年最新颁布的《企业会计准则第6号--无形资产》对企业的研究开发费用的会计处理做出了规定。该准则主要借鉴国际会计准则，其核心内容包括：（1）将企业内部研究开发项目的支出区分为研究阶段与开发阶段，分别处理。所谓内部研究开发项目的研究阶段。是指为获取新的科学或技术知识并理解它们而进行的独创性的有计划调查；所谓内部研究开发项目的开发阶段。是指在进行商业性生产或使用前，将研究成果或其他知识应用于某项计划或设计。以生产出新的或有实质性改进的材料、装置、产品等。（2）研究阶段的支出，应当在发生时费用化--计入当期损益。（3）开发阶段的支出，在能够证明下列各项时，应当资本化--确认为无形资产：①从技术上来讲，完成该无形资产以使其能够使用或出售具有可行性；②具有
完成该无形资产并使用或出售的意图；③无形资产产生未来经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品具有市场或该无形资产自身存在市场；无形资产将在内部使用时，应当证明其有用性；④有足够的技术、财务资源和其他资源的支持。以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形资产；⑤归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠计量。
新旧准则中关于研发费用的会计处理，主要区别在于：
（一）采用不同的会计处理方法。旧准则中对研发费用的处理基本上可以认为是完全的费用化，相比之下，新准则中对研发费用的会计处理采取了有条件的资本化。企业内部研究开发项目研究阶段的支出，应当于发生时计入当期损益。企业内部研究开发项目开发阶段的支出，在一定的约束条件下才可进行资本化处理。
（二）突出不同的会计原则。旧准则规定的处理方法遵循了稳健性原则，考虑到了研究开发活动未来的不确定性，与研发活动自身的特点与客观环境是相适应的。新准则规定的处理方法遵循了配比性原则，有利于研究成果产生效益导致增加的收入与研发费用正确配比。
（三）对利润及所得税造成不同影响。相比较费用化的处理方式，资本化的处理方式使研发支出的费用化金额减少，从而影响企业利润和所得税金额，导致近期缴纳的企业所得税增加。
（四）在反映企业真实价值方面有所不同。资本化的处理方法显然更为合理。按照费用化的处理方法，势必造成大量的开发费用没有被正确计量，明显低估了资产的价值。费用化处理方法在开发过程中会虚减当期利润，可能使企业由盈利转为亏损；而在开发成功时，又潜在虚增了企业利润，这就难以真实的反应企业的经营成果，有悖于会计信息的真实性。
二、研发费用税务处理新旧对比
财政部、国家税务总局《关于企业技术创新有关企业所得税优惠政策的通知》（财税〔2006〕88号）（下简称旧法）规定，企业研究开发新产品、新技术、新工艺所发生的技术开发费，按规定予以税前扣除。对企业在一个纳税年度实际发生的下列技术开发费项目，包括新产品设计费，工艺规程制定费，设备调整费，原材料和半成品的试制费，技术图书资料费，未纳入国家计划的中间实验费，研究机构人员的工资，用于研究开发的仪器、设备的折旧，委托其他单位和个人进行科研试制的费用，与新产品的试制和技术研究直接相关的其他费用，在按规定实行100%扣除基础上，允许再按当年实际发生额的50％在企业所得税税前加计扣除。企业年度实际发生的技术开发费当年不足抵扣的部分，可在以后年度企业所得税应纳税所得额中结转抵扣，抵扣的期限最长不得超过五年。
新《企业所得税法》实施后，按照《企业所得税法实施条例》（下简称新法）第九十五条规定，企业为开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用、未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%加计扣除，形成无形资产的按照无形资产成本的150%摊销。
可见，新旧税法对研发费用的处理区别在于是否将研究开发费用按形成无形资产的不同采取不同的税前扣除办法，因此，相应进行的所得税会计处理也存在差异。举例如下：
中兴公司是集研发、生产、销售为一体的上市公司，2008年发生的与无形资产有关的业务如下：2008年1月1日研究开发项目支出220万元（其中研究阶段支出20万元，开发阶段支出200万元），该项目于12月31日达到预定用途。2008年度未扣除研究开发支出的税前利润为500万元，2009年不包括无形资产摊销的税前会计利润为100万元，无其他纳税调整事项，适用所得税税率25%，该项新技术预计使用年限为10年，按直线法摊销。假定产生的时间性差异未来期间能够转回。
1.发生研发支出时：
借：研发支出---费用化支出20万
研发支出---资本化支出200万
贷：原材料（银行存款、应付职工薪酬）220万
2.12月31日无形资产达到预定用途时：
借：无形资产200万
管理费用20万
贷：研发支出---资本化支出200万
研发支出---费用化支出20万
3．涉及企业所得税会计处理时，按新旧税法规定会计处理存在差异：
按旧法进行会计处理时：
（1）应交所得税：企业研发费用在发生当年税前可全额扣除150%，即可扣除额=220×150%=330（万元），2008年的应纳税所得额＝500-330=170（万元），应缴所得税=170×25%=42.5（万元）。
借：所得税费用---当期所得税费用
42.5万
贷：应缴税费---应缴所得税
42.5万
（2）有关递延所得税：在2008年资产负债表日，该项无形资产的账面价值为200万元，计税基础为零，产生应纳税暂时性差异200万元，应确认与其相关的递延所得税负债=200×25%=50（万元）。
借：所得税费用---递延所得税费用
50万
贷：递延所得税负债50万
2009年会计利润总额为80万元（100－20），所得税费用为20万元（80×25%），应纳税所得额为100万元，应纳所得税额为25万元（100×25%），当年应转回原已确认的递延所得税负债为5万元，到2018年底，原已确认的与该项无形资产相关的递延所得税负债将全额转回。
按新法进行会计处理时：
（1）应交所得税：2008年研究开发费用未形成无形资产计入当期损益的是20万元，税前扣除数为30万元（20×150%），形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销，即按300万元（200×150%）进行摊销。该项无形资产12月31日才予以确定资本化，当年摊销额为零，税前扣除额为零。2008年的应纳税所得额＝500-30=470（万元），应缴所得税＝470×25%=117.5（万元）。
（2）有关递延所得税：在2008年资产负债表日，该无形资产的账面价值200万元，计税基础为300，账面价值小于其计税基础，其差额100万元为可抵扣暂时性差异，应确认与其相关的递延所得税资产＝100×25%=25（万元）。
借：所得税费用92.5万
递延所得税资产25万
贷：应缴税费---应缴所得税117.5万
2009年会计利润总额为80万元（100－20），所得税费用为20万元（80×25%），应纳税所得额为70万元（100－30），应纳所得税额为17.5万元（70×25%），2009年应转回原已确认的递延所得税资产为2.5万元，到2018年底原已确认的与该项无形资产相关的递延所得税资产将全额转回。
参考文献[1]财政部：《企业会计准则2006》，经济科学出版社，2006年[2]会计准则研究组：《会计准则重点难点解析》大连出版社，2006年[3]《企业所得税法实施条例》国务院令第512号[4]财政部、国家税务总局：《关于企业技术创新有关企业所得税优惠政策的通知》财税[2006]88号
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### Index:770 《中国管理信息化》 企业破产重整中的保壳效应
企业破产重整中的保壳效应作者：黄振徐运凯来源：《中国管理信息化》2010年第03期
[摘要]由于有破产重整制度,上市公司可以在一定条件下挽救企业,保住上市公司这个壳,而不至于被其他企业所“收购”或者“借用”。这是壳资源利用中的一种情况,即在壳的控制权不发生转移的情况下,利用壳资源,这种情况下的壳资源利用使企业更有主动性。
[关键词]上市公司;破产重整;壳资源
doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2010.03.044
[中图分类号]F271[文献标识码]A[文章编号]1673-0194(2010)03-0110-03
一、破产重整与壳资源
(一)壳资源的利用
壳公司是指在证券市场上拥有和保持上市资格,但相对其他上市公司而言,负债率较高,资产状况不佳,公司主营业务规模较小甚至停业,业绩较差或极差,无新的利润增长点,看不到成长前景,股价低或股价趋于零,甚至已经成为停牌终止交易的上市公司。由于我国企业上市的相关规定较为严格,非上市公司要想获得上市资格,除了原始上市外,另一条途径就是把注意力集中于ST或*ST上市公司,看是否可以通过壳资源的利用顺利上市。对于壳资源的利用大概有两类:一是在壳的控制权主体不发生转移的情况下,利用壳资源;另一种则是在壳的控制权主体发生转移的情况下,利用壳资源。
(二)破产重整
破产重整制度是指在企业无力偿债的情况下,依照法律规定的程序,由利害关系人申请,在审判机关的主持和利害关系人的参与下,对企业进行生产经营上的整顿和债权债务关系上的清理,以期摆脱困境,重获经营能力的特殊法律程序和制度。重整制度具有债务清理和企业拯救的双重目的,对债务人进行救济,不仅可以恢复其清偿能力,更可以恢复其生产经营能力,从而在根本上解决债务人所面临的经济困境,防止其破产造成的工人失业,减少社会震荡。对债务人实施破产重整,主要目的在于对其进行挽救,因此破产重整的原因,相对宽松。
按照企业破产法的规定,破产重整的原因:一是企业法人不能清偿到期债务,并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力的,即当企业法人具有一般破产原因的,可以对其实施重整。二是企业法人有明显丧失清偿能力可能的。即企业法人不具备破产原因,但有可能丧失清偿能力的,虽然不能对其实施破产清算或者破产和解,但为了挽救企业,也可以对其进行破产重整。
正如前面所说的那样,一般情况下,对于壳资源利用一般是针对那些负债率较高,资产状况不佳,公司主营业务规模较小甚至停业等公司质量不高的企业。而企业在进入破产程序之前也具备了这些不利因素。正是由于有破产重整制度,企业可以在一定条件下挽救企业,保住上市公司这个壳,而不至于被其他企业所“收购”或者“借用”。这种利用壳资源的情况就是壳资源利用的第一种情况,即在壳的控制权不发生转移的情况下,利用壳资源。
二、破产重整中的保壳效应
(一)破产重整企业优势
上市公司破产具有割除市场毒瘤的功能,即通过破产还债、结束上市公司,从而消除了破产企业对社会交易安全的潜在威胁。此外,公司破产还具有清洁公司、便于销售的功能,即通过企业破产程序,清理破产企业的债权债务,再将整理干净的“壳公司”出售给其他投资者。然而,如果没有破产法的程序支持,收购“壳公司”将面临很大的商业风险。在理论上,收购者支付相应的代价,即可取得对上市公司的控制;而收购上市公司或者退市的“壳公司”,就意味着收购者将间接承受上市公司或者“壳公司”的各项债务。如果“壳公司”账目不清、债务不清或者难以确定或有负债规模时,收购上市公司或者壳公司将遭遇各种意想不到的风险。通过公司破产程序,可以有效地揭示、冻结上市公司或者壳公司的或有债务,实现了在确定风险基础上的公司收购。公司债权人应当在法定期限内申报债权,未予申报的债权转变为“自然债权”。这样,企业破产就产生了全面揭示债务人债务、消灭未申报债权的实际效果。在此前提下,收购者可在确知公司债务的情况下,与原有股东达成收购退市公司的协议,免去或有负债的威胁。
破产重整的目的有二:一为企业再建;二为清偿债权,两者必须共同进行。清偿债权是通过企业存续,完成再建来进行的。从这个意义上,破产重整是一种再建型债务清理制度。法律所能解决的就是通过保全措施保持企业的现有财产不减少,通过对出售企业财产方式的限制提高财产变价金以及通过立法强化对新债权的保障,赋予借入资本的债权人超级优先权。在出售企业财产时,破产重整制度也应当规定尽量采取合理的方法进行,以获得最高变价金为原则。
(二)保壳效应
破产重整企业面临着极大的重整压力,因为此时的企业在各方面工作的运转都缺乏效率,并且长期以来,高额债务一直是绩差上市公司保壳的巨大障碍,而破产重整对付高额负债恰恰最为有效。破产重整制度的实施使得上市公司可以通过破产重整的方式了断公司所有债务,化解各债务人之间的相互僵持局面,简化债务。以资低债,更重要的是也将上市公司的壳资源从巨额的债务中解放出来。破产重整机制的宗旨是在符合条件的情况下给予濒临破产的企业一个摆脱危机的机会,让其能转危为安。通常来说,为了能够帮助破产重整企业尽快恢复正常经营,进入破产重整的企业会在债务偿还的问题上得到一系列的减免。这对于该企业清理债务,再次“轻身”进入资本市场有极大的促进作用。需要说明的是,破产重整企业不会轻易被卖掉,即按照相关法规的精神,企业破产重整是以恢复企业生产经营能力为导向,因此,企业在破产重整计划执行期不会成为空壳公司,实壳公司也不会将上市公司资产全部置换出去而成为净壳公司。
破产重整的这种保壳效应相比一般的壳资源利用,首先,通过破产重整去净壳进而达到保壳的目的在时间上比较短,在法院的参与下,法院的强硬执行力会解决一些一般壳资源利用中的复杂问题,债务问题的处理比较顺利,一般在几个月内就可以清理出相当一部分债务,在极短时间内为企业减少了很多负担;其次是见效快,因为有相关法律的规范,为想投资破产重整企业的其他企业提供了保障,也大大降低了相关成本,使破产重整企业可以快速进行重整。也正因为这两个原因,破产重整正日益成为上市公司保壳扭亏的重要手段。
三、保壳效应分析
下面我们就从实例中来看破产重整企业如何以其独特优势来保壳的。在一些破产重整企业中,因破产重组而变化最大的是S*ST朝华。该公司自2007年11月起进入破产重整程序,在不到两个月的时间里,组建偿债公司,剥离了所有债务,征集“实力买家”并在公司退市的最后期限2007年12月31日之前完成了重组。公司进行破产重整后,公司的业绩修正预告就预计公司盈利逾10亿元。
从表中我们可以看出,S*ST朝华2005年第一季度主营业务收入为39722.03万元,2006年第一季度主营业务收入则锐减至418.77万元;2005年第三季度主营业务收入为74480.46万元,到了2006年第三季度该数字则缩减为1619.60万元,一年的时间里,主营业务收入便下降至原来2.17%的水平。S*ST朝华2005年第三季度净利润为-32325.82万元,投资收益为974.52万元,2006年第三季度净利润为-1532.34万元,投资收益为7159.06万元,也就是说如果剔除投资收益对净利润的影响,S*ST朝华2006年第三季度亏损的额度会超过8000万元,是去年同期亏损额度的两倍有余。股改已成奢望S*ST朝华2007年1月10日公告:“截至目前,公司除小额关联方非经营性资金得以清收外,清欠工作尚未取得实质性进展,其占用余额58990万元;受债务危机等多种因素的影响,公司暂无法启动股改。”
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S*ST朝华的状况在2007年继续恶化,2007年半年度报告主要财务指标及分配预案为:(1)2007年半年度报告主要财务指标:每股收益为-0.08元;每股净资产为-4.01元。(2)不分配不转增。
一再恶化的状况加上各类诉讼,最终使其在2007年11月19日被债权人申请破产重整,12月21日召开第一次债权人会议,2007年11月19日,S*ST朝华接到重庆市第三中级人民法院《公告》,公司债权人杨芳向重庆市第三中级人民法院申请公司破产重整,该院根据申请,于2007年11月16日立案受理了公司重整一案,并定于2007年12月21日上午9时30分在该院召开第一次债权人会议。2007年11月22日法院指定公司破产清算组担任破产重整案件的管理人;2007年12月24日,S*ST朝华董事会就12月13日刊登在《上海证券报》上的《S*ST朝华“天价”征集实力买家》的有关事项,向相关当事人进行了核实;2007年12月24日,S*ST朝华股东单位——浙江天声科技有限公司拟向欲进入朝华集团的建新集团转让公司1668万股股权;2007年12月27日,四川立信投资有限责任公司控股股东股权被法院裁定转让及公司4796万股股权被拍卖,其中股权裁定情况包括与光大银行成都彩虹桥支行、甘肃建新、重庆麦登资产管理有限公司、重庆市涪陵国有资产投资经营有限公司、上海和贝实业有限公司达成的“债务代偿和解协议”;2007年12月27日的公告表明,2007年12月21日,S*ST朝华破产重整程序第一次债权人会议审议通过《重整计划草案》;2007年12月22日,公司管理人向重庆市第三中级人民法院书面申请批准重整计划;2007年12月24日,公司收到重庆市第三中级人民法院《民事裁定书》,批准公司重整计划并终止公司重整程序。
主要参考文献
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### Index:771 《法制与社会》 企业破产重整案件的司法应对
企业破产重整案件的司法应对
作者：卜俊霞来源：《法制与社会》2017年第33期
摘要利用破产重整制度推进我国“去产能、调结构”的经济体制改革，不仅符合市场经济的客观需要，同时也是法治文明进步的体现。因此，在司法实务上如何正确合理地适用破产重整制度使其充分发挥推动资源合理配置的功能，我国法院在贯彻落实破产法的相关规定，实现破产企业重整再生上仍有广阔的发展潜力。本文旨在通过对高邮市法院破产重整案件审理概况的梳理，分析企业重整的通行做法，围绕破产重整案件审理的现实困境，探讨司法对策，以期为破产重整案件审理、帮助企业实现重整再生的司法决策提供积极的思路。关键词企业破产重整司法对策路径选择作者简介：卜俊霞，高邮市人民法院。中图分类号：D922.29文献标识码：ADOI：10.19387i.1009-0592.2017.11.278一、高邮市法院破产重整案件审理概况2012年1月1号以来，高邮市法院共新收破产案件22件，其中申请破产清算案件18件，申请破产重整案件4件，申请破产和解案件0件；2012年1月1号以来，高邮市法院共审结破产案件13件，其中破产清算案件13件，破产重整案件0件，破产和解案件0件。二、企业破产重整的通行做法（一）债转股即指债权人自愿放弃到期收回借款本金、利息的权利，将所持有债权数额转为其对重整企业股权的投资行为，从而成为重整企业股东享有定期获得分红的权利。债转股对象的特定性、范围的有限性决定了单纯依靠债转股实现企业破产重整是不现实的。（二）公司整体收购即指收购企业购买重整企业的全部资产或产权，从而影响、控制重整企业，以增强企业的竞争优势，实现企业利益最大化的行为。（三）引入新的战略投资人重整企业通过招商引资，引入新的出资人成为企业股东从而为企业获得大量的资金来源，恢复企业生产经营，以实现重整计划顺利进行的目的。
三、破产重整案件面临的现实困境（一）破产企业股东实际出资不足，追缴股东出资款难度极大公司法一改以往的实缴资本制为认缴资本制，给广大股东提供便利的同时带来的严重弊端就是股东实际出资不足，如公司股东认缴资本1000万元，但很可能实际缴纳资本只有200万元，股东实际缴纳资金与认缴资金差额巨大。当企业经营发生危机可能存在破产风险的情况下，股东往往停止缴纳出资款，通过各种非法方式转移资产，本人也已身在境外，追缴出资款难度极大。（二）债权人种类多样、人数众多，利益难以协调和保护破产企业涉及债权人、债务人、股东、职工等众多当事人，其利益诉求并不一致，彼此相冲突。为顺利实现重整再生，可能要一部分当事人作出利益让步。在整个利益协调过程中，稍有不慎、处理不当极易引发群体性事件、突发性事件，造成社会动荡。（三）破产公司管理混乱，有效资产评估困难重重实践中，进入破产程序的债务人大多数不再生产经营，企业的主要负责人和经营管理人员都已离岗，财务账目混乱，财务数据残缺，公章和财务章遗失的不在少数。数据的缺失直接影响后期企业财产审计报告真实性和有效性，依据审计报告作出的裁定准确性大大降低。（四）债务人信用崩溃，招商引资成破产重整最大“拦路虎”重整企业大多在各大银行的企业信贷等级和人民银行征信中心的信用记录皆为不良，对后期重整计划的执行、企业贷款等带来消极影响；此外，重整企业如若进入税务部门的黑名单，对于后期引进新的投资人，改变原先的法定代表人等行为，税务部门消极不配合的态度将严重影响战略投资人的投资选择，进而影响重整计划的顺利进行。（五）法院势单力薄，政府多部门协调机制有待进一步完善法院在审理破产重整案件时，往往会牵涉到厂房、税费减免、工商登记变更、职工社保缴纳等众多行为，涉及国土资源局、税务机关、工商局、社保局、房管局等政府多个部门。重整计划的顺利执行需要政府多个部门的密切配合。四、企业破产重整之司法应对之策（一）尝试探索适用破产重整新模式目前我国破产法规定的重整模式为企业存续性重整，即在保留原有企业法人的存续，在原企业法人的框架内，通过采用延期清偿债务、债务税费减免，债转股、增资扩本等手段实现企
业的重整再生。但这种重整模式在实践中面临着严重的现实障碍。“出售式重整”模式便应运而生。所谓“出售式重整”即指将债务人企业具有市场活力的营业事业全部或主要部分转让给他人，使这个事业能够在其他企业中继续存续下去，债务人企业以所得价款和未转让的资产进行清算偿还给债权人。在这种模式下，原企业法人在重整后将不复存在。实践中山东省淄博市中级人民法院审理的淄博钜创纺织品有限公司重整案就是采用了“出售式重整”模式，获得了良好的社会效果。该案中，投资人如意公司全盘接收了债务人企业的营运事业和职工，恢复企业的生产经营，职工的就业、社会保障得到妥善解决，债权人的利益得到最大限度的维护。同时新的企业切断了原企业法人的债务负担对新企业的负面影响，避免了重整的失败。因此，法院在审理破产重整案件中可以尝试采用“出售式重整”新模式，因案制宜的决定是否维持原企业法人的存续，以实现重整计划的顺利执行。（二）摸索股权回购新设想股权回购即指公司依照法律规定从公司股东手中买回自己股份的行为。根据《公司法》第七十四条的规定，对股东会转让公司主要资产的决议有异议的股东可以请求公司收购股份。在破产重整计划中对出资人权益进行调整，平衡相关利害关系人的利益需求，可以参考借鉴《公司法》中有关股份回购的规定。在大多数出资人表决通过资产重整计划的情况下，赋予对资产重整计划持有异议的出资人以退出公司的权利。在具体操作实践时，应根据案件的实际情况，具体问题具体分析，既要维护异议出资人的合法权益，同时也要保障重整计划的顺利通过、执行。（三）引进公司业务托管制度，最大限度地维持并拓展债务人企业经营事业我国《企业破产法》规定了重整期间关于债务人财产管理和营业事业执行的两种方式。一种即是管理人负责制，另一种是债务人负责制。如何保证债务人业务的维持和拓展并确保债务人的技术和资产不致流失，成为了决定债务人重整成功的关键因素之一。公司业务托管制度即是指破产管理人在法院许可之下通过公开招标方式选聘和债务人有同类业务经营管理和开发经验、和破产重整没有直接利害关系的第三方人员，在破产管理人的监督下负责债务人的日常营运事业的经营和管理，按照工作实效获得托管报酬。（四）创新破产重整企业信用修复机制，严厉打击逃废债行为积极与银行、税务等机构沟通交流，推动解决破产企业在银行、税务系统的信用修复问题。立足本市基本市情，参考温州中院的相关做法，出台在审理破产案件中防止逃废债行为的相关文件，从破产申请审查到管理人接手破产财产再到相关人员责任的追究等方面对逃废债行为进行严厉打击。依法追究破产企业的法定代表人、股东及高级管理人员个人的民事、刑事责任，追缴其应缴出资，为后期重整计划的制定、执行提供了强有力的物质保障和法律保障。
（五）尝试构建以法院为主导，政府多部门协同处置工作领导小组，畅通多部门沟通交流渠道积极推动成立由市长任组长，常务副市长、法院院长为副组长，国土、住建、房管、税务、工商、社保等多部门负责人为小组成员的破产处置工作领导小组，进一步强化政府在企业破产审判中的公共服务功能。五、结语破产重整是我国企业破产法的一大制度创新，为我国供给侧结构性改革提供了法律的保障。但近几年来随着我国市场经济迅猛发展，企业破产法也出现了一些不和谐的声音，因此立法者们有必要根据时代的变迁与时俱进，出台司法解释，弥补法律的漏洞和不足，对实践中已存在的注销原企业法人的资格、重整程序中股权回购等问题予以进一步明确，为破产重整案件的审理提供坚定的法律后盾。
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### Index:772 《人民论坛》 企业社会责任与公共政策
企业社会责任与公共政策作者：曹超来源：《人民论坛》2010年第25期
【摘要】从价值取向、功能作用、社会治理三个维度探究了企业社会责任和政府公共政策之间的契合点，构成了阐释企业社会责任和公共政策关系的逻辑起点。企业社会责任的讨论应该放到一个更大的国家制度空间背景当中进行分析，即把它纳入到政府公共政策的框架。企业社会责任既是企业持续发展的基础，也是政府公共政策的重要组成部分。
【关键词】企业社会责任公共政策社会治理
企业社会责任与公共政策的契合点
概念的内涵：价值取向契合点。企业社会责任应定义为：企业结合内在动力和社会其它主体的外在要求，在社会空间的经济、法律、道德、慈善等领域中所采取的“有助于社会公共利益和持续发展的长远目标”的行动和承诺。此定义概念的内涵中说明了企业行为的价值取向：社会公共利益和持续发展的长远目标。同时，在公共政策的定义中，政府采取影响社会主体及其关系的活动，通过在实现社会公共目标的基础上，维护国家统治的稳定秩序和利益。政府的价值取向虽然最终以国家统治的社会稳定和统治阶级的利益为目标，但是以社会公共目标的实现为手段，这就使得政策的价值取向在客观上行成了契合点：“实现社会公共目标，公共利益。”
功能：行为作用契合点。企业社会责任的行为是以社会公共利益和持续发展为长远目标，企业可通过慈善公益行为帮助落后地区的人民发展教育、社会保障和医疗卫生事业；也可以通过慈善公益来救助社会弱势群体的生存发展，调节社会矛盾，缓解贫富差距；还可以通过慈善公益向遭受重大自然灾害损失的地区进行爱心捐助。公共政策功能是社会性的管制，以保障劳动者和消费者的安全、健康、卫生、环境保护、防止灾害等目的而对产品和服务的质量以及生产过程进行管制。并对不同群体间财富、收入、权力转移的政策，其目的不是财富或权力运用方式的改变，而是财富或权力的重新分配。其典型是在穷人和富人之间进行财富转移的政策，比如，通过所得税（累进税率、负所得税）来进行财富转移。从双方功能的能角度构成了行为作用契合点。
社会治理：合作关系契合点。我们现在处在一个“治理社会”中，治理的空间从国家到社会、从城市到乡村。在社会治理这个空间维度中，它包括了公共空间、私人空间、公民社会空间，各种社会问题出现：经济增长停滞、失业、地区发展不平衡等。单一的治理主体则面临“社会治理危机”，政府社会管理的职能不足，社会自治的能力缺失，这将造成社会的失控状态。转型期的中国，目前社会矛盾长期积累，多种纠纷相互交织，很多问题得不到应有重视和及时有效解决，社会紧张状态可能因某个具体事件，就演变成为一种大规模的群众性事件，继而造成社会危机全面爆发的可能。所以，政府和企业面对社会治理的危机时，需要承担共同责任，形成合作治理的关系。政府要制定企业社会责任政策对企业的行为形成强制约束，同时，企业则履行社会责任形成自我约束，这样构成应对社会治理危机的措施。
企业社会责任公共政策的实践
企业社会责任的讨论不仅是商业层面问题，而应该放到一个更大的国家制度空间背景当中进行分析，也就是把它纳入到政府公共政策的框架。企业社会责任既是企业持续发展的基础，也是政府公共政策的重要组成部分：“企业社会责任公共政策”。
国外企业社会责任公共政策的发展。在过去的十年中，为了培育和推广企业社会责任，世界各国政府都制定了广泛的措施。在欧洲，欧洲委员会于分别于2001和2002年发布了《推动欧洲企业社会责任框架》绿皮书和《有关企业社会责任的报告：企业对可持续发展的贡献》。这两个文件是较早且比较明确地表明政府要从公共管理的角度推动企业对可持续发展的贡献。而在制定企业社会责任政策过程中的政府不同行动模式则可以反映其所发挥的作用差异。目前，欧盟成员国家的企业社会责任政府行动模式具有代表性的四种类型（如表1）：
中国政府制定企业社会责任公共政策模式的思考。笔者以国外发达国家政府在制定企业社会责任政策过程中行动模式为借鉴，根据中国企业社会责任的现状和阻碍因素为突破点，初步构建适合中国企业责任动态发展，内驱力和外驱力相结合的具有中国特色的企业社会责任公共政策路径选择。
第一，政府培育为主导。政府为主导的企业责任培育，基于我国社会经济的特点和政府地位与职能的转变。企业“功利性”本身是其生存特征，“功利主义”可分为两个层面“功利恶”和“功利善”，“功利恶”是贯穿企业整个生命周期，而“功利善”的基因则需要外部强制性诱因对其促发。中国政府的强势地位和其维护社会公平的职能，使其成为强大的制度供给和法律约束力量。我国政府具体从以下方面来引导企业社会责任：
一是建立企业社会责任专门的监察机构。政府建立的专门组织的职能就在于对企业社会责任监管严格执行和和协调各种法律政策的有效实施。首先，针对企业责任健全相关的法律法规。原先出台的各类法律虽然针对各类问题具有法律依据，但是都是从总体上和原则上的指示，缺乏从微观具体可操作针对性的法规，会造成政策的混乱和法律适用的错位。因此，制定针对企业社会责任的具体法规是协调各种法律政策统一的基础。其次，虽然有法可依，但是执法不严，执法真空的现象普遍存在，这是由于各部门多头指挥、政出多门造成的。因此，设立专门的监察执行机构是协调各部门行动，保持政策一致性，使得监督约束机制产生效果的保证。
二是企业社会责任评价体系的建立。中国目前还没有一个适合自身的企业责任评价指标体系，因此，很多企业就钻了制度的漏洞。中国企业只是被动地接受跨国企业根据全球社会责任国际标准：SA8000。SA800是全球第一个有关企业道德规范的国际标准，根据国际劳工组织宪章、人权宣言等制定，包括环境污染、健康安全、工作时间、劳资分配等问题。因此，政府制定适合本土化的企业社会责任评价体系基于两方面原因：国内市场和国外市场具有差异，中国企业技术和发达国家存在差距，中国企业评价指标不能完全采用国外指标；专门的监察机构只有在建立统一口径的评价指标前提下才能对各家企业实施可量化的评估和监管。
第二，社会组织力量的助推。社会组织力量发展的前提是政府职能的转型和公民社会的建立。社会转型时期，政府不再是唯一的权威中心，全能政府向有限政府转变，更多的社会职能由“第三部门”社会中介组织来承担，社会组织就成为政府“溢出”职能的“补缺者”。社会组织在企业社会责任的助推作用可以由不同类型的社会组织完成。
一是“压力型”社会组织。此类社会组织往往“扮演压力团体”的角色，其作用在于和公众形成联盟，收集民意，成为公众利益诉求的渠道，把相对弱势的分散群体相联系，和企业抗衡，从而实现自身的利益。同时不同社会组织形成网络对政府进行监督，使其成为隔断政府与企业之间形成利益共谋的屏障。
二是“参与型”社会组织。此类型社会组织，一方面积极参与到帮助企业的社会责任建设，通过专业的学术研究理论向企业传导CSR的理念，并帮助企业进行社会责任培训和相关管理体系的建立；另一方面自身投入到社会责任的履行过程当中，公益创业是典型的途径，由社会组织转变为社会企业，把经济价值和社会价值相结合，最终实现以社会价值为目标的行为。
第三，企业资本张力的平衡。企业的资本是由经济资本、人力资本、社会资本共同构成的一个有机体系。由于经济资本、人力资本、社会资本三者之间处于紧张状态，表现为经济价值与社会价值的对立矛盾。实现企业资本张力的平衡是企业可持续发展的基础。而我国企业的社会资本恰恰是“短板”，根据我国学者李敏对社会资本的定义：企业社会资本是有益于获得资源和支持，企业内外个人及组织之间建立的社会信任网络。而社会信任关系网络建立的前提是承担社会责任。社会具有“社会责任意识”功能，其根据“社会文化善恶”准则，做出对于企业相应的回报和惩罚的行为选择。因此，承但社会责任是对其社会资本的积累，从而有利于企业资本张力的平衡。（作者单位：南京师范大学公共管理学院）
注释
①李凯译：《欧洲政府企业社会责任公共政策》，北京：知识产权出版社，2009年，第42页。
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### Index:773 《财会信报》 企业税务风险管理存在问题及应对
企业税务风险管理存在问题及应对
作者：刘志耕来源：《财会信报》2018年第05期
税务风险管理的目的是为了企业合理控制税务风险，防范税务违法违规行为，依法履行纳税义务，避免因没有遵循税务法规而遭受的法律制裁、财务损失或声誉损害。企业税务风险主要来自两方面：一是因不符合国家税收法律法规规定，少纳税或未纳税；二是因没有用好、用对、用足有关税收政策，多缴纳了税款。对此，笔者将详细介绍企业税务风险管理方面存在的问题及应对。
企业税务风险管理存在的问题
大多数企业在税务风险管理方面存在五大问题：
（一）对税务风险管理重要性认识不够，风险防范意识薄弱
企业的治理层和管理层往往把主要精力用在生产经营和科研上，税务风险防范意识不强，对税务风险管理重要性认识不足，有些管理人员认为对税务风险的管理会增加企业成本，于是就将税务风险管理交给了财务部门，没有将税务风险管理纳入企业战略层面等。正是因为上述这些片面或错误的观点和认识，造成了目前很多企业对税务风险的存在性、危害性及防范的重要性认识不足，不制定必要的管理和防范措施，不舍得为防范税务风险投入成本，不知道如何全面梳理、排查税务风险，给企业带来了很大损失。
（二）对税务风险管理的力量、技术及制度薄弱
一些企业没有税务风险管理意识，没有设置税务风险管理部门或设置了税务风险管理部分但没有安排专门的税务风险管理岗位。有的做到了岗位和人员的设置要求，但是相关人员却专业水平不足，不能适应税务风险管理的需要，不能有效处理复杂税务事项可能带来的风险。一些将税务风险管理与财务部门合二为一的企业，仅是由会计人员兼职处理日常涉税事务，根本不是税务专业和专职人员。还有很多企业没有建立健全税务风险管理制度，没有形成对税务风险防范的有效机制，对税务风险管理无据可依、无人管理，从而放任了税务风险的发生。
尽管大中型企业基本上都有规范的内部控制体系，也有信息和财务管理系统，但这些体系及系统往往缺乏对税务风险进行全面评估、识别及有效管理的功能和资源，不能对可能涉及税务风险的信息在税务层面进行必要的整合和分析，不能及时和有效评价、预警企业生产经营各业务流程中可能存在的税务风险。往往都是等到相关税务风险已明确摆在面前时，才如梦方醒，但为时已晚。
（三）税务风险管理模式简单、方法落后、手段滞后
一些企业虽然设立了税务部门并安排了相关岗位，但往往既不从事对税务风险的分析、研究和防范，也不参与企业日常各项重要经营活动，更不跟踪和监控税务风险，其主要职责仍然是处理纳税申报、税款缴纳，办理与税务机关的相关事务，或仅是从事一些简单的分析、研究、防范、跟踪和监控等工作。对税务风险仍然是被动应付、临时应急式的“打补丁”，从而使得税务风险层出不穷。一些建立税务风险管理系统的企业，在管理模式、管理方法上也比较简单、落后，对税务风险管理根本谈不上系统化、制度化、规范化。
（四）以拉关系、请客送礼作为防范税务风险的方法
一些企业平时对税务风险视若无睹，当税务风险真正出现后，第一反应总是赶快找人拉关系、请客送礼，以求化解税务风险。但实际上，在以往税收法制不健全，税务部门自由裁量权较大的情况下，这种方法可能得逞于一时，但往往仅是将问题一时掩盖，不仅不能从根源上排除税务风险，随着时间的推移，问题可能会越来越严重。一旦问题再爆发，企业将会遭受更大的风险和损失，还很可能影响到相关税务人员。从以往实际情况来看，靠拉关系作为防范税务风险手段的，不仅成本很高，而且往往都是些中小企业，企业规范程度都很低，此类企业都很难做大做强。
如何加强企业税务风险管理
笔者认为，应该从以下四大方面来加强我国企业的税收风险管理。
（一）提高认识、加强防范
企业要做大做强，都必须以严格遵守国家税收法律法规为前提。因此，企业的治理层、管理层不仅要提高对税务风险存在性、危害性的认识，更要提升对税务风险管理重要性、必要性的意识。企业上下各层面必须充分认识到，税务风险已越来越成为影响企业核心竞争力和可持续发展的重要因素，成为严重影响企业发展壮大的拦路虎。因此，企业领导要以身作则，不仅要将防范税务风险、加强税务风险管理作为企业永久性战略，而且还必须将对税法的遵从度作为一项重要经营策略，将其渗透到企业经营活动的方方面面并作为责任考核目标。只有这样，才能有效化解税务风险，促进企业健康、规范和有序发展。
（二）建立和完善税务风险管理体系
有认识就要有行动，要行动就必须有目标，而要实现目标就必须有制度的指引、人员的执行、职责的规范及应对的措施等一系列要素，这一切就构成了税务风险管理体系。建立税务风险管理体系应考虑以下要素：税务风险管理的环境、组织、目标、制度、机构职责、需识别的税务风险因素及应对措施等。但必须注意的是，税务风险管理体系的建立和完善一定要科学全
面、点面结合、职责明确、便于操作、切实有效，能够切实起到管理和防范税务风险的作用。为此，企业不仅要制定和完善税务风险管理制度和其他涉税规章制度，而且税务管理机构还必须积极开展一系列相关工作，如参与企业战略规划和重大经营决策的税务影响分析，提供税务风险管理建议，组织实施企业税务风险的识别、评估，监测日常税务风险并采取应对措施，指导和监督有关职能部门、各业务单位以及全资、控股企业开展税务风险管理工作，建立税务风险管理的信息和沟通机制等。只有这样，才能真正有效建立和完善税务风险管理体系。
（三）要确保税务风险管理体系的有效运行
企业必须确保税务风险管理体系的有效运行，具体来说，应从以下六个方面进行。
一是要认清和优化自身税务风险管理环境。治理层和管理层必须将管理和防范税务风险作为企业经营的一项重要策略，在企业内积极倡导并身体力行遵纪守法、诚信纳税的税务风险管理理念，增强全体员工对税务风险管理和防范的意识，以营造并优化税务风险管理环境。
二是建立和规范税务风险管理组织。企业应结合自身生产经营特点和税务风险管理需要设立相应的税务管理机构和岗位，配备必要税务专业技术人员，明确岗位职责和权限，建立科学有效的考核约束和制衡机制，确保税务管理的不相容岗位相互分离、制约和监督。同时，税务管理岗位人员必须持续提升履行税务风险管理所必须的税务专业知识和必要的实务操作能力，以确保对税务风险管理工作的需要。
三是制定和改进税务风险管理目标。每家企业都必须根据自身生产经营的实际情况和发展规划，制定出适合自身发展要求的税务风险管理目标。企业还要在确定税务风险管理目标的基础上，建立税务风险管理机制，正确识别、评估税务风险，并明确税务风险应对措施，及时控制风险。最后，还要及时评估、反馈和改进税务风险管理机制。
四是找准自身对税收风险管理的薄弱环节。每家企业的领导对税务风险管理的认知和参与程度、生产经营的内容、规模大小、业务流程、管理水平、内部控制、技术力量等各不相同，这就决定了每家企业对税务风险管理的重点、难点及薄弱环节各不相同，所以，企业一定要根据自身各方面的实际情况和经营特点，找准自身在税务方面可能存在的薄弱环节，并分类梳理出可能存在的税务风险。
五是明确税务风险管理的主要方法。企业应考虑的税务风险管理方法主要有以下五类：一是提高对税法的认知和遵从，正确利用自身力量实现自我规范、约束和管理；二是以不低于对财务部门的重视程度重视税务部门，从机构、人员、制度、技术、职权、责任等全方位规范和完善；三是对税务风险的管理环节前移，变事后管理为事前防范、事中监督和事后自查的全过程管理；四是企业根据自身生产经营、业务流程、内部控制及税务风险的特点，制定和实施更有针对性、可行性的税务风险管理方法；五是全面税务风险管理和重点防范相结合。在对所有经济事项实施全面税务风险管理的基础上，再对重大经营决策、重点业务流程和重要经营活动
中可能涉及重大税务风险的决策性和制度性问题进行有重点、有目的的监管，始终把防范重大税务风险放在首位，防患于未然。
六是注意遵循两大效益原则。一是协同效应原则。为降低管理成本，企业可以将对税务风险的管理和防范融入到企业风险管理和内部控制体系中，在整个控制体系框架内，制定对税务风险的管控机制，充分利用原有内控框架实现协同效应，全面控制税务风险，以起到降低成本、事半功倍的成效。二是提升效益原则。以往对税务风险管理的目的较为原始和单一，仅是为了防范风险而管理，今后的税务风险管理应该从防范税务风险为主，向防范风险和提升经济效益并重转变，努力提升和优化税务风险管理。
（四）建立税务信息管理系统，为税务风险管理提供信息基础和技术保障
当今社会信息技术发展迅猛，企业不管是经营活动、内部管理还是了解和执行财税政策，都离不开对信息技术的运用。如果没有信息技术，企业不仅很难及时获取有关市场供需、生产技术等信息，也很难及时了解和掌握各项财税政策，更很难有效实施税务风险管理。所以，企业应根据自身业务特点，结合成本效益原则，将信息技术应用于税务风险管理。因此，企业必须建立涵盖风险管理基本流程和内部控制系统各环节的税务风险管理信息系统，建立税务风险管理的信息与沟通制度，明确税务相关信息的收集、处理和传递程序应符合税法和税务风险控制的要求，确保税务部门与管理层和内部相关业务部门保持良好的互通，确保对各类税务风险实施及时有效的评价和监控，为税务风险管理提供信息基础和技术保障，以便发现问题及时报告并采取有效应对措施。
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### Index:774 《西部资源》 企业筹融资管理概述
企业筹融资管理概述
作者：刘爰沅来源：《西部资源》2015年第03期
摘要：筹融资管理贯穿于企业生产经营的始末，企业稳定、有效的经营发展离不开筹融资的管理。本文通过对企业筹融资管理的内容：预测筹融资条件和时机；筹融资风险预警；筹融资渠道筹备及维护工作；企业筹融资成本控制；企业对筹集回来的资金管理以及促使筹融资更有可操作性的管理这六方面进行阐述，进而得出加强企业筹融资管理具有十分重要的意义。关键词：企业；筹融资管理；筹融资管理内容一、企业筹融资管理概念企业筹融资管理是指企业从自身的经营状况出发，为了取得资产、扩大项目规模、货款等采取的筹资、融资方式，针对不同的筹融资行动条件、方式、核算成本、后期资金使用情况、资金的来源途径进行管理，使得企业通过科学预测和决策，最终实现最佳的融资渠道、方式、成本、风险的筹资管理，形成适合企业筹资战略的筹资效益。筹融资管理不单单是为了新投资、新项目、获得资产，更是为了公司未来经营发展和实现企业最大收益之间寻求一种均衡，即寻求企业的最佳资金结构。二、企业筹融资管理内容1.预测筹融资条件和时机筹融资条件是指企业应对那些情形需要融资，设定筹融资预测或筹融资行为条件。财务部门要对筹融资需求进行监测，例如流动资金少于周转需求、新投资规划、新的并购项目需求等，这些筹融资条件应是明确的。所谓融资时机，是指企业为了融资所选择的一系列因素对融资环境和时机有利的因素。企业选择融资机会的过程，就是企业寻求与本企业内部前提条件相适应的外部环境的过程，这就有必要对企业融资所涉及的各种可能影响因素做详细的和综合的剖析。一般来说主要考虑以下两个方面：（1）企业融资机会是指一种客观情况在某一特定时间呈现，与企业外部环境相比较，企业本身对融资活动产生的影响是有限的。企业要积极寻求、掌握各种机会并充分发挥其主动性，才能确保获取融资成功。（2）企业融资决策要有超前预见性，因为企业融资外部环境复杂，企业要了解国际经济形势，国内经济政策、货币政策，及时掌握货币汇率、银行基准利率、证券走势等各种信息，及时进行数据分析，预测企业融资风险，寻求最佳融资机会。
2.筹融资风险预警分析筹融资风险就是指筹资活动中由于筹融资的规划而引起的收益变动的风险，是企业债务到期偿还的不确定性和经营风险延伸造成的结果。企业承担风险程度因资金使用方式、负债方式及期限等不同面临的偿债压力也有所不同，因此企业应从筹融资风险的突出原因之间的相互联系和相互作用出发，正确权衡不同筹资方式的风险程度，制定防范和规避风险的措施。筹资风险原因分析：（1）负债规模的不确定。虽然任何企业都希望在一定的业务规模下取得适量筹资，但由于多种因素影响其结果往往会偏离“适量”这一目标。当筹资规模不足时，会影响资金正常运行；当筹资规模过大时，又会加大财务成本，即利息费用增加，股东收益变化的幅度也随之增加，同时由于收益降低而导致丧失偿还能力的可能性也增大，财务风险也随之加大；因此只有筹资适量才会提高资金使用效益。（2）资本结构恶化。所谓资本结构就是企业一定时期筹资组合的结果即企业全部资金来源中各种资本的价值构成及比例关系。企业的筹资目标当然是寻求最佳资本结构即筹资成最低，资金弹性最大，功能限制最小，财务杠杆利益与财务风险均衡。但是，上述这种最优结构的形成，不仅受市场利率和企业投资利润率的影响，同时也受融资方式的影响。在市场经济条件下，借款利率和企业投资利润率都是变动几率很大的两个变量，当借款利率高于企业投资利润率时，债务资金比重越大，自有资本利润率越低；相反当企业投资利润率高于债务资金利率时自有资本利润率越高。在后一种情况下，扩大资本结构中债务资金比重将是有力的。但是这种扩大如果超过一定量的界限，债务资金成本就会提高，同时结构的性质也随之改变，即由良性结构变为恶性结构。因此，资本结构恶化的风险随时都在伴随着企业。（3）企业经营风险。企业经营风险是企业生产经营活动本身所固有的风险，虽不等同于筹融资风险，但又影响筹资风险。筹资风险就是股东所承担的风险与经营风险的差额：当企业完全用股本融资时，风险完全由股东承担，经营风险就是企业的总风险；当企业采用负债与股本组合融资时，由于财务杠杆对股东收益的扩张性作用，股东收益的波动性会更大，所承担的风险将大于经营风险。如果企业经营不善，营业利润不足以支付利息费用，则不仅股东收益化为泡影，而且需要股本支付利息，严重时企业会丧失偿债能力。3.规避和防范融资风险的措施。（1）资金需求预测与调度。落实资金预算管理，合理规划、控制现金流，保证资金的有序流动，按资金运用期限的长短来安排和筹集相应期限的负债资金，是规避风险的对策之一。企业通过编制资金预算可以了解各个经营时点的资金需要量，有利于企业掌握各个时点资金的溢余和短缺，便于企业提前安排使用富裕的资金和进行筹集资金，防止资金的沉淀和不足，提高资金的使用效率，有利于企业控制现金流向，保证企业重要经营活动的资金需求。当然，在
实际工作中，决策人员应该在总的要求指导下，根据不同企业不同时期的不同情况选择更适合于当时条件下的对策。（2）优化资本结构。资本结构状况是产生筹资风险的前提，优化资本结构就是企业通过对资本结构的调整，从总体上规避和防范风险筹融资风险。资本结构的优化分静态和动态两个方面：从静态角度而言，降低总体风险即增加主权资本与负债的比率；从动态角度出发，强化财务杠杆的约束机制，以负债率和资产利润率二者的比较为基础，自觉地调节资本结构中企业资本总额与负债的比例关系，即在资产利润上升时，调高负债率提高杠杆系数，充分发挥杠杆效益，当资产利润率下降时，适时降低负债比率，以防范其风险。（3）加强经营管理。经营风险直接表现为企业息税前利润的不确定性，因此企业要把财务和资金的管理作为经营管理的中心环节，努力提高资金的流动性和收益性。改进和加强对筹融资过程的动态监控，努力缩短资金循环周期，确保资金链不断裂。4.筹融资渠道筹备及维护工作（1）融资渠道筹备。良好的客户与供应商关系，可给企业带来融资便利。企业应与政府、银行、保险公司、担保公司等金融机构保持良好关系，并累积自己的金融信用和良好的伙伴关系。企业也应注意收集其他可能成为战略伙伴的机构的金融渠道信息，以备急时所需。（2）融资渠道维护。企业应给与财务部门相应的、必要的资金调度权限以及安排必要规则，使财务部门更加积极主动的拓展和维护融资渠道关系。5.企业融资成本控制企业融资成本作为筹融资管理的一部分，是在市场经济下为筹措和使用资金而付出的费用代价，一般来说筹融资成本越低，那么实现筹融资效益的几率就越高。筹融资成本包括为筹措得到资金付出的费用（取得筹措资金时应付给银行的手续费、因发行债券取得资金而支付的发行费用）和筹融资使用过程中产生的费用（支付给股东的股利、支付给信贷机构或银行的贷款利息、支付给债券持有者的利息）这两部分。企业融资成本是企业融资效率的决定因素，也直接关系到企业的经济效益，因此，企业筹融资管理要对成本进行控制，主要通过以下措施来实现。（1）安排筹资期限、顺序，进而控制企业筹资成本的流动情况。企业根据投资年限来确认筹资期限，企业筹融资主要是为了满足投资需要，投资期越长，那么筹融资期限也就越长。企业筹资应该按照投资的每个阶段、时期进行合理安排筹资方式、时限、顺序，这样既可以有效控制筹资成本，又可以减少资金不必要的闲置。（2）根据企业实际资金及投资情况，选择合理的融资方式。
企业根据实际资金及投资情况，尽量享受国家出台的各方面优惠政策（政策性资金），同时选择合适的筹融资方式。当代市场经济环境下，各种各样的企业融资方式和渠道层出不穷，企业应该选择合适的筹融资方式，以达到尽力降低筹融资成本、完善企业资本结构的目的。（3）尽量提高企业盈利能力和降低经营成本费用。对于规模较大、分支机构多的大型集团企业来说他们的沉淀资金较多，企业应该尽量寻找到企业内部的这些沉淀资金并加以利用。这样既可以提高盈利能力、降低经营成本等沉淀资金的利用，又能够减轻企业总体的融资压力。简要方案：增资扩股吸纳新的资金，出售劣质资产，职工持股或集资，全面实行成本控制监管。（4）通过内外部企业信用评价，维护和提升企业信贷声誉企业信用评价的基本思路是，从企业信用风险的内涵出发，充分借鉴国外信用评级机构的核心思想，参考国内外有关信用评级方法，对影响企业信用状况的各种因素及其变化趋势进行全面系统的考察，在定性分析和定量分析的基础上，综合评定企业的信用等级。为了我国筹融资走向国际市场做好基础工作，我国政府也应该建立企业信用评估体系，尽量让社会经济市场甚至国际市场了解我国企业。企业内部更应该定期进行自身的信用等级评估，逐步实现企业信誉维护和提高。企业应该与政府、银行、担保公司等金融机构长期拥有良好关系，并累积金融信用和良好合作伙伴，也能够收集到有利于企业的金融消息和融资渠道消息。6.对筹集回来的资金有效管理（1）对筹集回来的资金预测回报。对投资性资金，应提供具体详细的投资回报分析；对于应急式的资金，应重点考虑资金投人后回报或归还周期。预测时还应规定对利率波动的考虑。（2）提高资金使用实际回报率。企业营运资金的占用量可以通过企业提高现金流的周转速度得以减少，如果合理规划现金流循环的话，将现金流循环周期缩短，就能够使资金的不必要浪费有效地避免，从而使得资金的使用效率得以提高。（3）资金内部人员调度管理。财务人员是资金内部控制的具体执行者，财务人员素质的高低影响着资金内部控制效果的好坏，因此，一是企业在调度资金内部人员过程中要严格筛选，在工作中做好监督作用；二是要不断提升资金内部人员的整体素质，定期组织培训、考核等，并加强专业、管理和财经法规等方面的知识学习，不断更新专业知识，增强法律法规和职业道德观念，切实提高其业务水平和业务技能。
7.促进筹融资更有可操作性的管理（1）筹融资过程管理：企业应对筹资、融资步骤和过程管理建立明确的程序和任务项。只有明确了筹融资过程管理，企业各相关岗位清晰了解自身职责，才能更好地调度内部人员配合与支持筹融资活动。（2）资金变现管理：企业要对应收应付账款的账期、存货、安全资金额等设定管控与报警界限。财务部门应配合物资管控部门，做好物资周转管理，确保速动比率处于合理范围，使负债管理处于安全区域。（3）筹融资操作偏差管理：偏差有助于检查企业筹融资政策、方式和管理水平的缺失。筹融资是企业常规财务管理范畴，包括临时筹措或大型筹融资活动，企业应对可能出现的偏差进行预测、已经出现的偏差及时调整等的管理作出规定。三、企业筹融资管理的意义1.通过筹融资，企业壮大了资本实力，增强支付能力和发展后劲，从而减少了企业的竞争对手；2.通过融资，企业提高了自身信誉，扩大了企业产品的市场份额；3.通过融资，企业增加了规模和获利能力，充分利用规模优势，从而又提高了企业在市场上的竞争力，加快了企业的发展。总之，这些筹融资管理内容如果能够全面配合、相互支持，那么企业的筹融资效益将得到大大提升，也可以实现以较低筹融资成本取得较高筹融资效益，进而推进企业经营战略管理更科学、更合理、低风险的发展。
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### Index:775 《商情》 企业筹资过程中的风险管理
企业筹资过程中的风险管理作者：关晓乐来源：《商情》2013年第40期
【摘要】自我国加入WTO以来，企业的格局发生了重大的变化，那么企业作为市场的主体参与市场竞争，必须认清面临的各种风险，只有正确的处理好风险，才能进一步加强企业的自身能力。文章首先对筹资以及筹资风险的根本意义进行分析，其中主要包括筹资目的、筹资原则、筹资要求以及筹资风险的种类。然后在此基础上，分析了负债经营筹资和权益性筹资两大类的优缺点，其次阐述了企业筹资过程中风险存在的主要原因，将其分为内部和外部原因进行分析，最后根据筹资过程中存在的风险提出了相应的建议，为企业进行筹资风险的科学管理提供有效依据，力图使企业筹资风险管理更加科学化、规范化。
【关键词】筹资企业风险防范
引言
随着世界经济的不断发展，导致了我国的社会主义市场的经济体制也收到了改革，逐渐发展为以资本主营为基础的大型企业。那么以资本主营为基础的企业就需要率先进入到财务导向的企业管理层次，那么在这种体制下，企业的财务管理在企业的运行当中就显得非常重要，特别是我国加入WTO以来，企业更是受到了国内和国外市场的两方面的压力。在竞争激烈的市场中，大部分上市公司或者企业为了达到迅速发展的目的，采用各种各样的方法来实现筹资，例如负债筹资和权益筹资等。在这种情况下，企业管理人员如果对筹资的风险没有防范意识，那么企业就有很大的几率受到影响，进而导致财务危机，严重的可能导致破产，所有有必要在源头控制筹资的风险，寻求控制和规避筹资风险的有效方法，以防范筹资风险的发生。
一、企业筹资风险的概述
对于筹资风险的这一概念，西方国家对此研究的比较早，多年来西方国家一直研究这一课题，同时也说明了筹资风险在企业发展过程中的重要性。发达国家经过对筹资风险这一概念的研究和理解，不但积累了丰富的经验，而且还取得了显著的成果。相比之下，我国对于筹资风险的研究比较落后，现阶段我国还是以学习国外的现金技术和理论来对我国企业进行筹资管理。当然，由于贸易市场有很多不确定的因素，例如资金利润率以及借款利息率等，这样就使得企业难以对企业的筹资行为进行规划。在市场主导的经济条件下，市场需求会随着国家政策和市场供求需要而改变，在新兴市场经济条件下，企业之间无论是良性还是恶性竞争都是存在的。在市场经济瞬息变化这个大背景下，企业内部任何一个决策都关系到企业的切身利益甚至存亡。这样便产生了筹资风险管理理念，根据我国市场经济现今的发展状况来看，我国企业的筹资风险管理有待进一步的发展和完善。
二、筹资过程中面临不同的问题
虽然我国企业筹资一直存在问题，但始终没能从根本上对这些问题进行解决，只是略微的改善企业筹资管理方式，改善筹资的途径。虽然贷款难问题得到了一定程度的缓解，但国内中小企业对资金的需求与实际可以获得的贷款金额相比存在一定差距，需求资金进行贷款的户数与实际获得贷款的户数也存在很大的差距。我国市场经济体制需要企业主依靠两种方式筹资——内源筹资和外源筹资，我国企业根本无法依靠这两种筹资方式满足自身发展，所以无论是在筹资方式，还是筹资资金总量，都无法满足现代企业发展需求。
（一）内源筹资的有限性。
内源筹资是企业通过不断的将内部的储蓄资金以及内部筹集的资金转化为投资的过程。企业在刚刚发展的时候很难获得金融机构在资金方面的支持，大多数的中小企业无法筹集到大量资金用来投资。企业发展之初以内部家族管理方式进行发展，资金在分配过程中预留不足，无法预留出更多的资金给企业进行投资。企业也可以依靠内部员工进行筹集资金，虽然可以在一定程度上缓解企业内部资金短缺的现状，但毕竟筹集的资金有限。
（二）外源筹资的困难性。
主要依靠吸收其他企业和经济主体闲置的资金，将其他企业可利用资金借用进行投资，这属于外源筹资。间接筹资和直接筹资属于外源筹资。企业外源筹资将会遇到的困难有：
1.缺乏直接筹资的途径
直接筹资是指金融部门为获取所需资金，而在资本市场上出售有价的证卷。因为我国资本市场起步较晚，发展还不够成熟，以及对中小企业进入资本市场的限制，很多中小企业无法通过证卷市场进行筹资。我国的股票市场发育还没有完善，因此对企业的筹资也具有很高的要求，许多企业达不到直接上市融资的要求。另外，近年来新兴的一种民间借贷已经成为了筹资市场的主流，我国也公认了民间借贷的合法性，也对我国的企业筹资问题做出了不少的贡献。但是还是存在着一些不可避免的问题，例如随着民间借贷的逐渐盛行，借贷的利率也随之生长，这给一些中等的企业带来了很大的经营难度。
2.间接筹资存在困难
间接融资是指企业（资金需求者）通过银行等金融机构，间接向资金供给者融通资本的一种融资方式。在间接融资过程中，资金需求者与供给者之间不发生直接关系，而是分别与银行等金融机构发生一笔笔独立的交易，具体的交易媒介包括货币、存款、银行汇票等。对于间接筹资，一是抵押难。大多数的企业可提供的抵押物少，抵押物的折扣率高，并且手续繁琐，收费昂贵，靠租赁取得的厂房、设备等，无法满足银行关于抵押贷款抵押物的要求。二是很难找到合适的担保人，抵押担保依旧缺失。一些效益好的企业不愿意给其他企业作担保，效益一般的企业，金融机构又不允许其作担保人；社会上为企业提供担保服务的机构也很少。三是一些金融机构办事程序复杂繁琐等钱到手了，可能也已错过商机。
三、企业筹资风险管理的对策分析
（一）筹资规模要合理。
在一定时间里企业内部和外部的筹资总额被称为筹资规模。筹资规模具有层次性，筹资规模与资产占用的对应性和时间性。企业在投资过程中需要资金运转的时候，企业会优先考虑动用企业内部资金，只有在内部资金无法满足企业运作的时候，才会考虑企业的外部资金，以外部资金来保障投资的顺利进行；内部资金和外部资金性质的性质不同。筹资规模与资产占用的对应性是指：企业的长期负责和股权资本等筹集方式筹集资金规模应该与企业在发展过程中稳定并且长期占用的资金相对应。
筹资规模是企业在特定时间内对外和对内筹资的总额。企业决策者可以依据筹资规模制定企业未来的发展战略，同时也是确定企业今后筹资方式的主要依据。在企业资金结构中，负债要控制在一定范围内，如果负责过大，企业的财务风险和经营风险也会随之而大，企业发展过程中稍有不慎，将对企业造成很大的创伤。因此合理的制定企业资金管理模式，并且企业各项资金所占比例随着企业的生产变化而变化，保证企业发展过程中资金处于动态管理模式下。
企业要将筹资的金额控制在合理范围内，既不能过多，也不能无法满足企业对资金的需要量。企业避免出现资金的闲置，避免企业因此增加债务负担，避免产生资金配置的风险。企业要根据现有法律法规，对投资规模进行确定，可以根据实际预算、线性回归和销售百分比等方法来进行规划。此外，企业筹资管理还需要企业确定一定时期所筹资的金额。
（二）正确选择筹资方式。
可以从筹集到的资金是否需要还付利息可以看出——股权筹资术语内源性筹资。企业有外部出资人和内部控股人，外部出资人不能直接对企业进行管理和控制，企业出资人不仅对企业有实质控制，还对企业未来发展和重大决策具有表决权。债券筹资具有：安全性高、收益性大和流通性强等特点，普通的金融债券可以作为金融工具和筹资手段。可转换债券具不仅有股票的特性还有债券的特性，是在特定时间下，按照特定条件转换成普通股股票的一种特殊的企业债券。这种特殊的企业债券集股票和债券的优点于一体，不仅回避了股票和债券的缺点，还在利率处于低水平时有助于筹资。为保持较低的资金成本，可以尽量的固定利率计算方式。股票偿还具有小风险性，股票筹资也不会发生本付息的问题。它的风险仅体现在使用收效的不确定性上。但股票筹资利息通过税后支付，资金成本会变高。
（三）选择适当的筹资时机。
企业筹资时机作为筹资机遇和环境，是指企业筹资的各种因素所促成的筹资机遇和筹资环境。它是客观存在的，企业可以认识、理解并遵循它，但不能左右它。企业应应发挥其本身具有的优势，利用和抓住筹资机会。只有良好的投资机会才能使企业在筹资机会面前做出正确的判断。在投资收益高，筹资成本低的条件下，企业才能获取更大的利润，这就需要企业可以抓住良好的投资机会。
企业在面对良好的投资机会的时候，要准确的把握纳西投资成本相对低、投资效益高的时期进行筹资。这样才能确保企业可以抓住筹资机会，有益于企业在短时间内获取更大的利润。此外，企业选择筹资机会需要考虑以下状况：筹资时期是否与企业的财务状况和经济活动的周期相适应；是否与企业的股市行情相匹配；是否与企业未来资金流量适应。
（四）加强金融监控，加大了监管力度。
对金融企业实施财务、会计以及财政和国有资产的进行严格监督，这是对我国财政部门履行社会管理责任和对国有资产管理职能的要求。应有专员依照法律履行财政金融管理职责，要确保财政规章、财政纪律可以顺利的执行和客观的落实。这也可以进一步促进财政改革和加强财政管理。在企业内部也要建立财务管理体系，一方面防范金融危机给企业带来的风险，另一方面积极实施内部控制机制，将财务监管和监督落实到实处。财务管理部门人员要发展新的管理模式，不能仅依靠传统的管理理念，要增加财政管理技能。可以从容面对不断变化的资金流动而不乱。健全财务管理方式，推进财政改革措施，对财务管理部门的各项工作进行有效管理，确保企业财务管理系统服务于企业，避免企业出现财务风险。确保财政规章制度可以认真被执行，积极防范金融风险，对内部财政运作实施严格监控。确保企业不会在本身管理方面出现财务危机。
除此之外，金融衍生业务也很重要，需要对其加以重视。企业应该了解并掌握金融衍生业务的风险特性，制定专项的管理制度或手册，从而进一步明确相关部门的工作人员的具体职责、交易的品种、业务的种类、损失的限额、业务的规模，应急处理预案等，加强管理制度，该制度必须含概事前防范、事中监控和事后处理的各个环节，以确保按规章制度来操作。建立规范的授权制度也非常重要，明确授权的程序和授权的额度，如果有工作人员职责发生变化，应该及时重新授权或终止授权。
四、结论
对企业筹资风险的进一步分析可以看出，企业资金管理需要良好的资金来源和投资环境，否则将给企业带来财务风险。资金对于企业来说就像人体流动的血液，只有通过不断的循环和吸收外界的营养才可以保证人体生理功能的正常运行，企业才能健康发展。企业自身也应从市场规律出发，认真处理财务方面出现的问题，保证外界营养来源的同时，保持自身可以吸收这些营养，并以生产和经营对企业进一步发展。如果企业内部没有良好的财务规划，则企业筹资风险将会出现不可预料的风险。这对企业发展是十分不利的。所以企业要掌握筹资风险的防控，并对可能出现的筹资风险进行预案。在必要时刻可以充分发挥企业应对筹资风险能力和经验，实施特殊管理。使企业依靠筹资获得快速发展的机会。
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### Index:776 《中国市场》 企业管理会计应用现状及其措施
企业管理会计应用现状及其措施作者：李奎葵来源：《中国市场》2015年第18期
[摘要]管理会计作为会计的一个分支，它的应用在企业管理中具有十分重要的作用，而在当今中国，管理会计在企业管理中的运用还不够成熟，尚存在一些问题，本文旨在提出几方面的问题并对所提出的问题发表一些看法和建议。
[关键词]管理会计；作用；现状；应用措施
[DOI]1013939/jcnkizgsc201519189
1企业管理会计的作用
11履行预测、决策和考核的职能
企业会计的应用主要体现于管理会计在企业管理活动中发挥的职能作用，管理会计的职能和内容与企业内部管理息息相关。管理会计的职能主要是提供有效的经济信息，使企业的管理者能够高效地进行管理，从而促使企业的经营效率得以提高。因此，管理会计不再仅仅局限于传统会计“反映”和“监督”这两项基本职能，还在此基础上具有更加广泛的职能，其中主要包括预测、决策、考核和评价等几个方面。因此，管理会计的职能从财务会计仅有的事后核算扩展到将反映过去、控制现在和规划未来有机地联系在一起，从而在企业管理上发挥出更大作用。
111预测
预测是采用历史数据，并运用某种数学模型来外推到将来，假设出将来可能出现的情况。管理会计主要依据历史的或者当前的会计资料以及其他相关资料，采用一定的模型和特定的手段，预计和推测企业未来经济业务的发展趋势及对企业的财务状况、经营成果、现金流量等方面的影响，为企业内部经营管理决策提供可靠信息。其中，管理会计的预测又主要包含成本预测、利润预测，现金流量量预测等方面，这几方面的预测对企业降低成本、提高利润、用活现金是具有重大意义的。
112决策
决策是为了实现既定的目标，根据客观的可能性，对影响目标的诸多因素进行分析、计算和判断后，对未来行动作出有效的决定。基于决策在经济活动中的重要性，决策职能也便成为管理会计的核心职能之一。管理会计在参与企业内部管理决策中主要以提供与企业经营决策有关的信息的方式，利用所掌握的资料，进行充分严密的分析，为企业管理当局作出科学的决策打下坚实的基础。管理会计提供的数据和信息能够帮助管理人员在不同的类型下作出有效的决策。例如，选择何种产品、投资何种项目、订立何种价位等。决策在预测的基础上，根据经营目标提出一定符合要求的备选方案，再对收集的会计信息和相关资料进行分析后，测算每个经济方案所带来的经济效益，并对多个备选方案进行比较，权衡利弊，选出最优的方案，这就是一个完整的预测、决策过程。
113考核和评价
考核和评价是对企业内部责任单位责任的落实和履行情况等进行考核与评价的过程。管理会计主要通过责任会计制度的实施来进行责任考核。管理会计的职能相互之间紧密联系，形成一个有机的会计循环体系。预测是决策的基础，决策是计划的前提，而计划不仅是综合反映预测和决策的，而且又是对经营目标的细化，是进行控制、考核的依据。管理会计的职能作用是在企业管理活动中发挥的，管理会计的职能和内容与企业内部管理密切联系。
12帮助管理者作出正确的决策
企业决策关系到企业的兴衰成败，因此，决策在整个企业的经营活动中具有至关重要的作用。企业管理会计的职能包括了预测、决策、考核和评价等几个方面，这几项职能是不断循环、有机联系的。根据对以往数据的分析，能够预测将来，了解到可能发生的情况。通过对以往决策的考核和评价，能够了解上一阶段的决策是否正确，在了解到决策所带来的效果后，来弥补不足，借鉴优良之处，为下一步发展提供参考。通过管理会计的这一系列职能，就能了解过去、预测未来，再根据企业既定的目标不断修正、筛选，企业管理者就能作出相对科学、正确的决策。
13准确考核企业经营状况
考核即针对一套既定的评估体系对企业的经营状况进行评价。企业管理的考核有一套特定的评估系统，将需要考评的事项列举出来，根据每一项指标的完成情况打分，这就充分将企业的经营状况、业绩完成情况量化了，使得管理者能够从这些被数字化的指标中准确了解到企业本阶段的经营状况和经营成果。
2企业管理会计应用现状分析
21缺乏完善的企业管理会计体系
目前，我国企业所应用的管理会计的理论和方法多是借鉴于西方发达国家，并未真正从我国经济发展的实际情况出发，因此在对这些理论方法的运用中存在许多漏洞和不相适应的地方：制度建立不全面，没有覆盖企业的所有部门和环节，没有真正做到职权分离、各尽其职，相互监管；管理会计具有预测、决策和考核的职能，这些职能的发挥在很大程度上就需要财务会计提供相应的信息支持，而当前大部分企业管理中都将管理会计和财务会计分离开来，没有完善的管理会计体系，将财务会计的信息系统有效地利用起来。
22缺乏专门的企业管理会计软件
缺乏专门的企业管理会计软件，一是企业自身不注重对市面上已有软件的应用和升级，充分将会计信息和会计管理结合起来。二是会计软件本身在专业方面的缺乏——不具备需要的功能：现在的软件基本上都只包括账务、存货、工资、固定资产、销售、报表等模块，但随着市场经济的发展，企业需要真正适应发展、具有管理分析能力的软件，如能够提供管理数据分析，有多种语言、货币处理能力，能够面向全球化等综合性功能。通用性差：工资、销售、固定资产、成本核算等各个子系统之间彼此分离，缺乏统一性；而从不同公司购买的软件也不能联系在一起，使得会计电算化系统通常独立于其他子系统，无法进行数据交换，难以形成企业管理信息系统。
23缺乏经验丰富的管理会计人才
我国的管理会计起步比较晚，因此，缺乏具有丰富经验的管理会计人才，而管理会计又具有较强的综合性和专业性，拥有的技术与方法也比较复杂，会计人员只具备现代科学管理、会计、经济学方面的知识是不够的，还必须要对心理学、行为学等社会方面的科学知识有所了解。而在我国，会计人员的配置结构单一、技能素养还具有较大的差距，大多数人员只是精通财务会计知识，但能够真正掌握管理学、社会学、技术经济、计算机、心理学等方面知识的、拥有丰富经验的复合型人才则严重缺乏。
3企业管理会计应用措施
31建立科学合理的企业管理会计体系
建立科学合理的企业管理会计体系，首先要完善会计管理制度，严格按照会计准则的要求，实行岗位分离，一岗一职，相互监督、相互制约。并且监督要贯穿于整个企业经营过程的各个领域和环节。管理会计是预测、决策等方面的统一，要做到可靠预测、准确决策，就需要财务会计提供真实准确的会计信息，就要做到财务会计与管理会计的有机结合。因此，企业必须建立全方位的财务管控体系，企业财务管理及控制体系必须能覆盖企业生产经营的全过程，在企业的研发、采购、生产、销售和风险控制的各个环节和各个领域都应该有所涉入，只有这样才能及时有效地收集企业各方面的信息，只有在全面掌握真实信息的基础上，才可能对其加以调节和控制。除了建立全方位的财务监控体系外，监控的措施也是很重要的，企业还必须采用多种财务监控方法来有效收集数据，利用信息技术、授权审批、多元稽核、定期审计、不定期抽查、对比分析等方法，保证收集数据及时、准确，通过对这些数据的分析，发现问题，并及时采取多种策略来监控企业的各种经营活动，以防止内部操纵，会计数据失真。做到在管理决策时，所依据的信息真实可靠，能够准确预测、正确决策。
32研发专业化企业管理会计财务软件
随着国家经济的发展与国际的接轨，企业需要更加全面的管理会计软件，需要增加语言转换功能和更多种货币计量方式，以提高对信息的理解度。将财务会计和管理会计两个子系统结合起来，形成一个自上而下的管理系统，以便运用会计资料，建立适应管理需要的会计模型，使会计从核算走向管理，对日常财务会计数据进行记录，按计划实施进行事前预测、事中控制、事后分析，并且软件能够在财务会计的子系统基础上为管理者以信息数据化的方式进行分析，使管理者能够根据量化的指标精确地了解到公司当前的状况、预测未来的前景，以作出合理的决策判断。
33提高企业管理会计人才的综合素质
管理会计是一门综合性的学问，因此要求参与企业管理会计的人也必须具有较强的综合素质，所以，这就需要提高企业管理会计人才的综合能力。首先，对于在校的会计专业学生，应该加强管理会计的培训力度，不仅要交给会计专业知识，还要加强对学生各科知识的教育，培养出具有专业知识和综合素质的后备会计人才。其次，积极倡导会计人员自主学习、自我提高，在平时的工作中不断总结经验，提出先进的科学思想和管理方法；财政部门充分利用会计年检等制度建立定期的会计人员培训机制，有针对性地对会计工作所需专业技术知识、职业道德、有关法律法规等进行培训，提高会计人员的专业技术水平；同时，企业还应加强对有关会计工作人员的会计管理制度的培训，培养出遵纪守法的高素质人才。最后，建立完善可行的职称评定制度，通过职称的评定，促使会计工作人员对现有会计管理工作中存在的问题进行思考，促进会计人员对于会计知识的讨论，最终使会计人员的综合素质得以提高。
参考文献：
[1]马雪萍试论会计电算化内部管理体系的建立[J].财会研究，2000（1）.
[2]张彦风浅谈现代管理会计[J].山西财经大学学报，2007（1）.
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### Index:778 《理论与创新》 企业纳税筹划常见方法解析
企业纳税筹划常见方法解析
作者：王永军周雯瑜韩明君杨伟峰来源：《理论与创新》2019年第11期
【摘要】改革开放四十年来，我国市场经济发展迅速，社会主义经济建设取得了辉煌业绩，企业作为市场经济的组成部分，为支持我国经济发展做出了重要的税收贡献。但是与此同时，税赋负担也在很大程度上制约着企业的进一步发展，在这种情况下，如何进行有效的纳税筹划渐渐引起了企业界的关注，并在缴税实践中被普通应用。虽然学术界对于企业的纳税筹划行为目前尚未形成统一的认识，但是对于企业来讲，有效的纳税筹划却是实实在在的降低了企业的经营成本，提高了企业的经济效益，因此获得了企业界的一致青睐。本文在对涉税企业纳税筹划进行简要分析的基础上，讨论了纳税筹划的常见方法。
【关键词】纳税筹划;方法;市场环境
1企业纳税筹划简析
关于纳税筹划的确切定义及其应包含的具體内容，学术界并没有形成统一的认识，所谓仁者见仁智者见智，不同学者从不同的视角出发，给出的概念性解释存在很大差异。以目前情况来看，具有代表性的观点形成了两大流派，其一认为，纳税筹划是纳税人通过对税法法规中提到的、包括减免税在内的所有一切优惠的充分利用，对财务活动进行合理的安排，从而对税收收益实现享有;其二认为，在纳税行为之前，对企业投资或者经营的行为，进行系统的安排，使得所得税的支出尽量减少，这一整体过程即是纳税筹划。尽管这两个流派的侧重点各有不同，但是概括起来讲，可以将其简单的解读为是涉税企业通过进行一系列的筹划活动而达到节税的目的。
若是从市场场域出发，也可以将纳税筹划视为是企业的一种理财活动，涉税企业通过纳税筹划来降低经营成本，获取更大的经济效益。但是，这里需要特别加以强调的是，涉税企业的纳税筹划活动是不能违背国家法律、法规的有关规定的，涉税企业只能是在国家法律、法规允许的范围内，或者是国家法律、法规尚未明确限定的范围内，进行纳税事项的筹划活动。由于市场环境下逐利的本性使然，企业对纳税筹划的理解通常表现为是全方位的，其内容包含了避税、节税、规避“税收陷阱”、转嫁筹划和实现零风险等方面。除了需要强调涉税企业的纳税筹划活动不能违背国家的法律、法规之外，还一点也有必要单独拎出来特别强调一下，那就是，不能将纳税筹划等同于偷逃税款，偷逃税款是显而易见的违法行为，纳税筹划不是。但是这也不能说明涉税企业的纳税筹划行为就是合法的。其实，在很多情况下，涉税企业的纳税筹划活动都是介于“法与非法之间”的一种行为，比如，涉税企业利用税法中的漏洞或者空白来获取税收利益的筹划活动，就是典型的既不合法也不违法的行为。也正是由于涉税企业的纳税筹划活动是一项游离于“法与非法之间”的行为，所以，对纳税筹划活动是应该明令禁止，还是应该顺
其自然，各方观点始终争论不休，至今无法形成定论。但是不管怎么说，涉税企业的纳税筹划活动都与偷漏税款的犯罪行为有着本质的区别，所以，要廓清这一问题，还需在尊重立法精神的前提下来解决。
2企业纳税筹划的常见方法
市场场域中，涉税企业纳税筹划的常见方法主要有以下几种：
一是企业在销售收入方面所进行的纳税筹划。我国税法对企业收入的确认时间有明确规定——以开具增值税发票的时间作为销售收入的确认时间，同时产生纳税义务。但是这里面却有一个绕不开的问题，那就是在不同的销售方式下，企业开具增值税发票的时间是不同的，举例来说，比如，如果企业选择的是收取预收款的销售方式，那么企业的收入确认时间应该是在商品发出之后，如果企业选择的是分期付款的销售方式，那么企业的收入确认时间就应该是合同约定的收款时间，由于这两种不同的销售方式会导致企业收入确认时间上的不同，因此，企业应缴税款的时间也会由此出现差异，这就为企业进行纳税筹划提供了契机，如果企业销售方式选择恰当，那么企业就有理由延缓收入确认时间，进而延缓税款缴纳时间，这对降低企业资金压力当然是非常必要的。
二是企业在无形资产方面所进行的纳税筹划。无形资产虽然是企业所拥有的没有实物形态的非货币性资产，但是无形资产对于企业发展却意义重大。以无形资产研发为例，无形资产研发耗费的时间越长，技术就越成熟，投向市场后的竞争力就越强，但是由此给企业带来的研发费用投入也就越高，因此，企业对无形资产研发费用进行纳税筹划是很有必要的。按照现行会计准则规定，有些研发费用可以不必列为当期费用，可以将其纳入无形资产成本计量，这同样为企业进行纳税筹划提供了有利契机。企业在对无形资产进行纳税筹划时，需先完成当期内研究费用的扣除和开发费用的摊销，企业这样做的理由在于企业在研究方面耗费的费用属于当期费用，如果企业将其在当期扣除，那么企业就能够减少当期的应缴所得税税额，而与此同时，由于企业的开发费用是属于无形资产成本，按照现行会计准则的规定，企业无形资产是具有抵税功能的，企业如果能在当期内对其进行摊销，那么企业就可以将开发费用纳入研究费用，从而减少应缴所得税税额，降低企业所得税税赋成本。
三是企业在存货成本方面所进行的纳税筹划。所谓存货成本，指的是企业在订货、购入、储存过程中所发生的费用和由于存货短缺等所造成的经济损失，企业存货成本包括有购置成本、订货成本、储存成本和缺货成本等几个方面，其中购置成本是指企业购买货物、取得货物所有权时所花费的费用，如买价、运输费、装卸费等;订货成本是指企业订购货物时所发生的费用，如采购部门的费用、订货过程中的办公费用、信息成本费用等;储存成本是指货物在储存过程中所发生的费用，如仓储费、保管费、资金占用等;缺货成本是指因存货不足而给企业造成的经济损失，如企业因缺货而限产、减产、甚至停产等等;虽然企业存货的历史成本是固定不变的，但是企业存货的市场价格却是不断变化的，这种情形之下，企业就有了对存货成本进行纳税筹划的机会。道理很简单，以企业的存货计价方法为例，当企业采用不同的存货计价
方法时，就会得出不同的存货成本，如果企业存货计价方法选择得当，企业就可以据此减少存货缴纳税额，降低存货成本。
四是企业在人力资源成本方面所进行的纳税筹划。企业人力资源成本的内容包括有员工的薪资福利待遇、员工的教育培训经费、员工工会组织的活动支出费用等等，对于这些经费的支出和使用情况，国家有关税法是做了明确的限额规定的，如果企业在员工人力资源管理方面的这些费用支出超出了国家税法的规定限额，那么是不能在税前予以扣除的，但是如果企业在员工人力资源管理方面的这些费用支出被控制在了国家税法限额的规定之内，那么就可以在税前予以扣除，这样一来，企业就有了对人力资源成本进行纳税筹划的机会。一般情况下，企业只要将员工的薪资福利待遇、员工的教育培训经费、员工工会组织的活动支出费用等等都控制在国家税法限额规定的上限之内，同时让这些费用尽可能的接近上限限额却不突破上限限额，那么企业就可以将在人力资源成本方面的应缴税额降到最低，从而实现对人力资源成本的纳税筹划。
参考文献
[1]关于企业财务管理中纳税筹划工作的思考[J].沈亚莉.管理观察.2018（11）
[2]国有企业纳税筹划中的风险问题及应对措施[J].信芬芬.纳税.2019（26）
[3]论企业财务管理中税收筹划应用问题及对策[J].王丽晶.现代营销（下旬刊）.2018（12）
[4]基于集团公司战略的纳税筹划难点问题研究[J].周伟发.企业改革与管理.2019（16）
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### Index:782 《决策探索》 企业融资,成本能再低点吗
企业融资，成本能再低点吗
作者：欧阳洁王观来源：《决策探索》2016年第03期
融资还贵吗？收付承兑汇票盛行，银行贷款与保险绑定，一些企业的利润都不够支付利息提到找银行拿贷款的事，福建某电子元器件企业负责人老胡最近很发愁。老胡介绍，现在企业到银行申请贷款，得到的多数是“组合贷款”——即使得到一定额度的贷款，也不能完全使用，而是分成贷款加承兑汇票的形式，一部分以贷款方式获得，另一部分银行只给开承兑汇票。“对企业而言，贷款的便利度就降低了，为此支付的成本也高了，除了贷款利率外，开承兑汇票有一笔手续费，去银行贴现还要交上一笔贴现费。”老胡说。还有银行在贷款前就和企业“商量”好，开了承兑汇票后还要去别家银行贴现，之后再把资金存到自家银行。企业在银行有了存款，银行又能为企业“贷款”了，如此反复，企业最终拿到手里的贷款“缩水”不少，贷款成本升高。银行给这家企业“设计”的贷款方式到底如何，与该企业在银行的评级状况有关，这也决定了企业要付出多少综合贷款成本。有企业反映，银行在给企业放贷之前，一般都已提前算好要从这家企业拿到多少“收益回报”，通过一次次开具承兑汇票，又一次次贴现，银行从企业获得的贷款综合收益就一目了然。“而银行不但收获了一笔不小的手续费和贴现费，贷款规模和存款规模也做大了。”有业内人士解释。正是由于承兑汇票规模不断增长，逐渐形成一个隐形的流通市场。在这个市场中，企业融资成本无一例外被抬高了。老胡说，现在客户几乎全部用承兑汇票付款。如果急需资金，要到银行去贴现，一般兑现100万元，需要贴给银行3万元的利息。“我们这个行业的利润就是在10%上下，3%的贴现率就相当于损失了3%的利润！”老胡说。承兑汇票也使企业资金链拖得很长。老胡说，在行业内有“3+6”的说法。比如，1月份公司顺利完成交货，约定3个月后付款，而3个月后老胡收到的“钱”却是承兑汇票，承兑汇票往往又是6个月到期。这样一来，交完货至少要等9个月后才能拿到钱，企业吃不消。“层层转移承兑汇票，企业的融资成本也层层加码，在整个行业的资金链中形成了恶性循环。”老胡说。还有企业要通过担保和保险公司才能从银行获得贷款，不得不付出一大笔担保费和保险手续费。
江苏某服装企业负责人老魏算了一笔账：一般从银行贷款利率是7%-8%，若是找担保公司担保，成本至少3515；若是从银行买保险，一般额外的手续费达到4%以上，最高融资成本可能就会达到12%左右。但是在纺织行业，毛利率一般是3%-7%。对有些企业来说，很有可能利润都不够付利息的。“当无法从银行拿到贷款，我们有时也不得不选择民间借贷或过桥资金。”老魏说，现在的民间借贷利率在10%左右，过桥资金借100万元一天就要付3000元的利息，企业的资金压力特别大。融资难度大，成本高，并不是个别企业的感受。中国中小企业发展促进中心2015年10月20日发布的《2015年全国企业负担调查评价报告》显示，人工成本快速攀升、融资难且贵、生产要素价格上涨等是企业面临的主要困难，66%的企业反映“融资成本高”，比例较上年提高了6个百分点；66%的企业反映“资金压力紧张”，比例与上年基本持平。负担如何减？金融机构必须俯身精细化服务，为企业送去“雪中炭”。同时降融资成本也不能一概而论，要突出结构性居高的融资成本怎样降？交通银行首席经济学家连平认为，从目前看，企业的融资难、融资贵问题已有所好转，一些大企业成本下降比较快，但确实有一些合理融资需求仍没有得到满足，尤其是一些轻资产的创新创业类企业资金仍然供应不畅，是长久以来银行业金融服务的薄弱环节。“解决中小微企业融资成本高的问题，最重要的还是深层次完善银行业结构。”连平认为，一些大型银行往往是国有背景，受政府影响比较大，更多支持大型企业、投向大型项目，而这些往往是中小银行力不从心的领域。中小银行更应当差异化发展，专注于服务有成长前景的中小企业，特别是科技创新企业，而这类企业往往需要银行的服务更精细化、精准化。“科技型小企业往往属于轻资产企业，而且商业模式千差万别，难有一劳永逸的贷款模式适合这些企业，需要银行真正俯下身来好好了解企业，而之前银行不愿意花费更多的时间、精力去了解企业的发展特点和前景。”南京银行小企业金融部副总经理朱华说。朱华说，实际上，对处于成长初期的科技型小微企业来说，人力成本占不小比重，企业寻求贷款很大一部分是用于发放工资。因此，需要银行推出个性化的金融产品，比如，企业申请贷款5D0万元，银行可以分批放10笔，每月给企业50万元。这样一来，相比传统的一次性投放，企业不仅可以获得稳定、持续的资金支持，而且资金使用与企业经营节奏相互匹配，减少贷款资金闲置产生的不必要利息费用，使用成本更低，资金链更安全。然而，企业降融资成本也不能一概而论。“供给侧改革特别强调结构性的特点，解决融资难、融资贵也应当突出结构性。”中国社科院金融所银行研究室主任曾刚说，一些产能过剩行
业的企业，融资确实需要收紧；而对那些创新型产业和战略新兴产业，可能目前经营状况还不够稳定，但对经济转型升级又比较重要，则需加大力度予以支持。曾刚认为，对于战略新兴行业等国家支持的行业，监管层应适当放松风险容忍度，适度允许银行提高发放贷款的风险容忍度；可以在财政上对银行予以补贴，降低银行成本。同时，通过风险分担的方式，设立产业基金或担保基金，对支持行业的信贷提供一些担保，引导商业资金进入。此外，金融机构自身需要进行机制创新，包括产品模式创新、多种融资方式的组合，提供综合化服务等，有效改善融资可得性低和融资成本高的问题。地方政府除了给企业补贴，也可以提供信息方面的支持，比如，通过建立企业信息库，把信息库与银行或中介机构进行对接，让银行或中介机构在信息库中进行挑选，以便发现好的企业和贷款对象。渠道够宽吗？应当更接地气，发展适应“草根”类中小企业的直接融资方式，比如众等平台曾刚认为，要从根本上解决我国金融体系中融资成本较高的问题，离不开进一步提高直接融资比重，发展直接融资市场。而发展直接融资应该是多层次的，特别是发展股权融资。2006年，乐禾创始人程允峰白手起家走上了创业之路。从最初的种菜、加工、配送做到今天，程允峰的创业之路并不那么一帆风顺，公司曾面临资金匮乏的大困难。“银行贷款只认房产，我们最大的固定资产是车辆和冷藏库，银行却不认可。”得不到资金支持的程允峰只好转而选择找基金公司谈。在机缘巧合下，一家基金公司推荐乐禾试试股权众筹。结果让人很意外，上线不到1分钟融资金额接近4000万元。自2011年第一家众筹平台上线，近年来众筹行业发展迅速。据不完全统计，截至去年年底，全国正常运营的众筹平台达303家，股权类众筹平台数量最多，达121家。京东金融副总裁金麟认为，众筹能有效补充传统金融体系服务小微企业、创业者的局限和不足，拓展创业创新投融资新渠道。股权融资作为最接近二级资本市场的新金融业态，未来将成为我国多层次资本市场重要的有机组成部分。在程允峰看来，相比传统银行贷款，股权众筹融资开辟了新渠道。“这是一种更加公平的融资方式，投资人看的就是你的公司有没有好前景，非常适合我们这种创业企业。”“应当发展适应„草根‟类中小企业需求的直接融资方式，拓展比新三板更接地气的融资渠道，比如众筹平台等。”曾刚认为，目前中小企业上市、发债的并不多，主要是因为现在的债券市场和主板市场的制度设计多是针对成熟企业的，准入要求较高。这就需要开拓更多低门
槛、服务初创企业的直接融资渠道，发展多层次资本市场，比如，给一些中小企业提供在债券市场发债融资的机会，发展中小企业集合债。
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### Index:783 《人力资源管理》 企业要舍得“卖”员工
企业要舍得“卖”员工作者：孙新科来源：《人力资源管理》2009年第04期
随着金融危机的蔓延，一些企业因资金链断裂、产品需求下降，企业开工不足等导致倒闭或濒临破产，造成了不少员工失业，员工再求职成为新热点，也给社会稳定提出了新问题。弱势企业目前常用的做法降薪、裁员甚至申请破产，许多员工只能无望的自找出路。
当前企业人员流动状况
目前，从用工的情况来说，濒临倒闭的企业人员闲置，而需求旺盛的企业人才总量不足，导致人才分配上的不均衡。又由于人才配置机制处于转型时期，市场经济发展不均衡制约着人才资源合理配置。市场的信息手段比较落后，还不能及时、充分地满足人力资源供需双方的需要。市场的运行还不规范，缺乏有效地监督，择业的平等机会还不能得到保障。西部地区对于各类人才都有着旺盛的需求，但是我国85％的人才仍集中在东部及沿海发达地区。大城市人才济济，使得人才积压、浪费现象严重，中、小城市人才极度匮乏，因此二者的矛盾大有愈演愈烈的趋势。
作为被裁员或倒闭企业员工的流动方式现大都靠自身力量进行再就业，容易造成就业心理负荷大、就业信息不对称、再就业成本高等弊端，对社会稳定产生一定的负面影响。即便是未裁员的企业，一些想跳槽的员工也背上了“不忠、不义”的包袱。在企业家心中认为：公司的人和人才都是“我”的，我不能用的人，别人也别想挖走，要挖你去挖我不要的人，即使是自己企业经营不好，也不让我的人走得好，让你的价值减值。在这样的思维模式下，弱势企业都希望大家不要进步，人才价值总是得不到更好的体现，给自己苟延残喘留下空间，不利于企业的发展，阻碍社会的进步。
企业“卖”员工的优势和必要性
日本经营之神松下幸之助说过：“企业最大的资产是人。”人既然是资产，当然可以经营，经营的结果自然包括增值和减值。在当前人员流动体制不健全、机构和服务不充分、金融危机波及的情况下，企业有必要“卖”员工，使得人员和人才资源共享，提高资源使用效率和效益。
1.企业在“卖”员工上有信息的优势。企业掌握了更多的信息资源，主要是同业企业的运行信息和员工表现情况的信息，更容易为员工找到合适的企业，而作为员工在面临再次求职时对其他企业的信息掌握是不全的，也有惧怕心理。
2.为企业发展创造更好的环境。目前企业生存条件不好，强留员工只能增加企业的运行成本，你大大方方的放员工走，你本身也可以减负，在合理配置你的人力资源情况下，获得了轻装上阵的机会。你为员工找到一个更合适的岗位，员工更会感恩于你。作为企业，我们不能单纯的要求员工知恩图报，也要在合适的时候给他们创造知恩图报的机会，你把员工“卖”到一个好地方，员工会在适当的时候“卖”给你以后更多的机会。
3.获得普遍提升。人力资源分配总体平衡了，人的作用发挥明显了，企业的互补性强了，企业的总体发展水平就得到了提升。从国家层面上考虑，浪费少了，总体作战的实力增强了；从企业层面考虑，自我发展的潜力提高了，企业间的交流和合作可能进一步提升，抱团取暖的作用发挥更加明显；从员工层面考虑，后顾之忧减少了，努力进取的信心就培养出来了。
4.减少招聘成本。从需要用人的单位来说，通过各种中介机构、发布招聘广告等，不仅牵涉到大量的精力，也对招聘的结果并非如“卖”出企业了解更多，不利于掌握应聘员工正确全面的信息。
在企业“卖”、“买”员工的过程中，“卖”出的企业最担心的是怕卖掉企业的骨干，“买”进的企业怕买进的是“卧底”、并非最合适的人员。对于“卖”出的企业，这种担心并非没有必要，毕竟任何一个企业就算现在处在困难时期，总想东山再起。但实际情况，你不“卖”，员工照样自己会找上去，其结果可能破坏性更强。要破解这个难题，主要的是：卖出企业先对人员进行总量评估和个人评估，确定企业需求，确定“卖”出岗位和人员，对涉及商业秘密的要签订相关协议；对必须留下的人员可以采取其他如加薪等补充措施，提高对他们的吸引力。对于“买”进企业，更没有这种担心的必要，因为无论你是否买进，决定权在于你，而且作为员工个人你有充分的时间跟他沟通和佐证，确定他是否合适岗位要求，一般个别人的力量尚未大到破坏企业运行的程度。
企业“卖”员工的方式
企业“卖”员工，从表面上看并不是件光彩的事情，对企业和员工都是无奈之举，尤其是对被卖的员工，要注意相应方法方式，必要时要继续跟进。企业一旦确定要“卖”员工时，有两方面的问题需要重视：
一是要“卖”得合适。就是要把企业富裕的员工进行出让，主要目的是为员工做好事，而不是卖掉企业关键人才，而且对关键人才应该更加予以关注。根据相关调查，在中部地区，超过三分之二的企业表示2009年度将保持高绩效员工的薪酬增加幅度，以保持其长期稳定性。
二是要“卖”得有人情味。“卖”员工其实不是逼员工，而是为员工提供一个更好的发展平台，选择好“买”家后要与员工双向进行沟通，以免员工再次失业或使员工认为企业往外推，好心得不到好报。要在被“卖”员工手续办理上提供方便，有条件的可以直接为其办理。对薪酬福利上的差距，甚至可以通过企业与对方单位集体商谈，为他们争取到更合适的条件。
企业在“卖”员工上有多种方式，如解除合同、“转会”、“租赁”、共同组织新的实体、“卖”给其他企业、“卖”给社会组织等等，这里主要的是讲与本企业解除合同、与新企业签订合同。在具体牵头组织上，主要有：
1.需要企业自主进行。利用掌握的信息，寻找合适的“买”家，比较岗位的要求和薪酬的差距，同“买”家进行合理的谈判，委托发布招聘广告等。企业自主进行的优点在于本企业对需要“卖”出的员工比较了解，成功率相对较高，操作灵活。缺点是搜寻成本高，企业自身戒备心理重，选择面较小，如稍有不慎，容易被员工误解指责。当然针对搜寻成本问题，也可以在与对方企业商谈的基础上，适当收取相关费用。
2.行业协会组织。各成员企业可通过行业协会把本企业的人才资源情况进行上报汇总，由协会进行统一摸底，对相关企业发布人才资源信息，必要时候在遵守劳动法的基础上，可参考西方的一些转会制度。由行业协会组织的优缺点与企业自主进行相反。
3.系统内部。不少企业，如集团企业或央企都设有控股公司、参股公司和分公司，也有实业、销售企业，合理利用好系统内部资源进行消化是比较理想的办法，负面影响也更小。在系统内部流动，表面上看好像调动，其实质由于劳动合同的变更，也是“买”、“卖”的一种。其缺点主要在于工作地域问题，对于大都数已成家员工的选择有一定难度。
4.组建新的经济实体。对有条件的企业，可以根据双方企业的情况和员工的情况设立新的经济实体，以人员为纽带，建立更加紧密的关系。无论竞争多么激烈的企业，双方之间肯定存在合作的关系。如实业性企业，原材料采购价低可能是其原来生存的重要基础，但现在企业发展状况不好了，光靠原材料价格低已经不是最重要的市场手段，可能牵涉到管理、科技水平的运用、销售网络的建立等。作为企业要主动发现和寻觅合作企业，通过双方开诚布公的商谈建立股份制、股份合作制、组建合作开发中心等各种各样的合作方式来实现“卖”员工的目的，也是较好的措施之一。
在“卖”员工的过程中，工商、人力资源等各级政府部门要为之创造好条件，提供政策指导和社会保险等工作的衔接，为员工的顺利流动提供相关帮助。
（作者单位：中钢集团浙江有限公司）
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### Index:785 《环球市场信息导报》 企业财务信息化与内部控制
企业财务信息化与内部控制
作者：张霞来源：《环球市场信息导报》2014年第12期
在企业财务管理过程中，要提高会计信息质量、使其资产的安全性、完整性得到有效保护，内部控制起着关键的作用。控制与会计有着并存的关系，财务信息化是一种有别于其他内部控制形式的特殊方法，此方法已得到普遍的认可，应用范围也越来越大，同时其对传统的会计内部控制程序和方法也产生了较大的影响。企业在充分发挥财务信息化体现出来的及时性和准确性等优势的同时，如何保证财务信息化的安全性，需要对新形势下的会计内部控制作深入研究。一、财务信息化对会计内部控制的影响财务信息化实施过程中，会计处理过程、环节、方式上均有所改变，会计核算组织结构、运行机制以及对会计人员的管理也发生了全新的变化。我们分别从控制形式、控制内容、稽核机制以及会计信息存贮方式等方面简述财务信息化环境对企业会计内部控制要素的影响。内部控制的形式发生了变化。对会计信息控制而言，实施信息化后与原手工会计存在很大的差异，下面分析财务信息化核算下会计内部控制形式的变化。财务信息化下的工作流程：原始凭证→授权批准→财务审核→对合格凭证进行凭证输入（制单）→主管审核→计算机系统处理→账表输出。财务信息化的实现，会计人员的工作内容得到大大的减轻，可以实现会计账务的集中化处理。内部控制的内容发生了改变。财务信息化系统是由人与计算机相互结合运行的一个系统，控制的内容比较复杂，这是由于计算机系统的隐蔽性决定的，综合来说可以概况为以下几个方面：分配会计人员工作时需要重新整合以及形成新的内部牵制；有关系统的安全性控制与开发、资料需要文书化控制；管理控制系统的组织与操作；系统的输入、输出以及处理控制。内部稽核机制发生变化。手工模式下的财务信息系统执行的是一套复杂的内部牵制制度，每一个经济业务的处理都必须经过很多的重复手续而且要严格按照制约监督机制进行操作，如业务办理与授权批准、收付款项与会计记录等都要由相关的审查机制严格审查之后才可进行操作，这样对于提高工作效率方面带来很大瓶颈。财务信息化的实施，可在较大程度上简化这些工作程序，因其工作的自动化和控制的自动化使很多业务程序都由计算机进行统一的处理，从而使会计工作人员的分工、岗位职责、权限也发生变化。
内部控制的重点发生了变化。信息化的运用使得很多的内部控制程序都可以通过软件来实现，不再依靠会计人员作为控制的主体。在计算机会计中，人不再是控制的重点，首先控制的是人工处理，其次是原始数据输入计算机，再次就是会计信息输出，人机交互处理，最后计算机系统之间连接控制方面以及其他等等。会计信息存储介质、存储方式的改变。在手工会计核算模式下，会计业务所记录的数据都是体现纸张上面，包括企业经济业务的发生，而且会按照会计处理数据的不同，分为原始凭证、记帐凭证、会计帐薄以及会计报表，该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：/第577期2014年第45期-----转载须注名来源可将所有的数据记录为所用所见的文字呈现形式，纸张文件上的数据如果是被修改过之后，可容易识别出修改过后的线索和痕迹，具有较好的直观性，通过笔记来控制也是一种控制手段，这也算是传统纸张元件的一个最基本的特征。与原来纸质存贮的数据相比较，运用财务信息化系统情况下，被储存在磁盘和光盘上的数据很容易被删除或者篡改，而不易找到线索和痕迹，缺乏直观性，手工会计信息系统在别人修改过的文件比信息化系统要明确，包括文件上的印章，而印章在财务信息化系统中无处可寻。纸张容易实施签字和盖章程序，在而信息化系统则不易实现，并且磁介质容易被改动，且容易损坏，因此财务信息化系统也存在着丢失与毁坏的危险。目前，我国的财务信息化的整体水平还不高，在对人员职责分工、数据备份和保管、软硬件使用及维护等方面的重要性及安全性还缺乏正确的认识，建立严格的内部控制制度势在必行。二、财务信息化下会计内部控制的对策与措施通过在财务信息化的实践工作中可得出这一结论：计算机本身出错的频率几乎为零，人为原因造成的出错和舞弊却一直发生着，这给企业带来一定的损失。所以，制定严格的内控制度是相当有必要的，会计信息真实可靠必须建立在严格内部控制当中。这样也有利于防止违法行为的发生。明确职责分工，加强组织控制。财务信息化知识与功能的相对集中，所以必须制定与之相对应的组织和管理控制制度，使得职责分工明确，组织控制得到进一步加强。将财务信息化部门与用户部门的职责相分离是职责分工中首先要考虑的。也就是产生原始数据的部门或人员是用户部门。之所以要职责分工，目的是尽可能保持不相容职能的分离和在信息化部门内部的职责分离。加强会计核算控制。要高度重视会计核算，它的结果是进行会计预测、管理层进行决策和分析的基础。强化会计核算环节的控制，要使业务处理合法、有效、账务处理正确，保证输入数据的规范性、真实性、完整性以及安全性。
加强操作程序的控制。为了有效的保证财务信息化的安全运行，除了软件本身对操作方面做了一些内部控制以外，企业内部也需要制定一些操作管理制度并严格要求执行。为确保财务信息化系统安全可靠的运行，以及所有进入财务信息化系统的数据真实、有效。会计人员操作应严格遵照会计业务和处理流程来执行，财务信息化系统操作管理制度的内容包括系统使用管理、上机操作规程、帐务处理程序，操作管理制度。从内容上看，可包括以下几点：会计操作人员工作职责与工作权限的划分；防止原始凭证与记账凭证未经过审查就输入计算机内的措施。因此要严格制定输入计算机的信息要经过审查后方可；预防输入计算机的信息未经过审核及核对，输入计算机的信息必须由相关的核对人员审核后方可登记入帐薄等；建立相关的上机操作制度，规定每天上机要操作的内容和操作控制程序，还应在软件中设置防止重复操作、遗漏以及误操作的控制程序。加强系统安全控制。为确保计算机系统的安全运行，需要加强环境控制，目的是为了避免因外部环境因素而导致系统运行错误的不安全隐患。相关措施主要有：明确上机操作人员的操作内容及权限，对操作人员可实行密码控制；对上机操作人员要严格限定。对系统软件要定时的进行检查，预防软件出问题，使机器能保持良好的运行状态，机房的环境也很重要，尽量的减少外界因素对计算机的损坏与影响，还要定时的检查电源、接地线的安全等措施，使机房环境得到有效地保护。加强会计档案控制。《会计电算化管理办法》对企业的电子信息档案管理做如下规定，实施财务信息化的企业要坚持对每天输入计算机的信息要做备份或者双备份，保管存档手续必须有会计主管和系统管理员盖章，要想到各种保障措施，例如用保护签贴在备份盘上，存放位置保持安全、干净，防止磁盘受外界的因素导致受潮，或者磁性介质损坏。由领导批准借阅的资料归还时，要严格按照相关借阅手续，经手人签字记录，归还时，要进行杀毒处理，预防病毒侵入磁盘。这样才能保证会计资料的完整性。加强内部审计。内部审计不仅是企业内部控制系统的重要组成部分，同时对完善内部会计监督制度有重要意义。在实施信息化系统情况，对内部审计工作也提出了更高、更严格的要求。内部审计必须包括以下几个方面：对会计资料定期进行审计，检查信息化会计账务处理是否正确，是否遵照《会计法》的有关法律、法规的规定，审核费用签字程序并检查是否符合公司内控制度、凭证附件是否规范、完整；审查机内数据与书面资料是否保持一致性，及时处理那些不妥或者错误的帐表，要做到及时调整，严格审核账册内容；对保存的数据要确保安全、合法，严防对保存数据私自修改现象的发生；对各个系统环节做好审查工作，防止遗漏。综上所述，财务信息化是企业信息建设的重要组成，内部控制水平的发展决定着财务信息化实施效果是否真正提升企业的财务管理水平，同时对企业能够更好的组织会计工作、提供准
确及时的会计信息，对提高企业经济效益是非常有益的，对实现现代化企业管理起着重要的促进作用。健全和完善内部控制制度是建立现代企业制度的内在要求，也是提高企业竞争能力的重要途径。（作者单位：大连广播电视台购物有限公司）
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### Index:786 《商场现代化》 企业财务报告发展趋势
企业财务报告发展趋势
作者：金星来源：《商场现代化》2010年第36期
［摘要］财务报告是随着会计环境的演化而不断丰富和发展的。随着经济环境的变化，企业的财务环境也发生了巨大的变化。随着科学技术的发展、经济活动发生的日益频繁,需要企业披露各方面责任履行情况的信息,现行财务报告所披露的信息还不能满足各方面的需要。
现行企业财务报告体系存在的缺陷。主要表现在以下三个方面：1、现行企业财务报告体系侧重反映企业历史经济活动而缺乏预测性信息。2、财务报告信息披露的不及时。3、会计的发展与企业的财务环境息息相关，高科技推动了国际经济的迅猛发展，现有财务会计报告的缺陷与不足越来越显现出来。通过对这些缺陷的总结，本文对财务报告发展的趋势展望并进一步提出几点可行性的建议。
［关键词］财务报告预测性信息披露未来模式展望
财务报告是随着会计环境的演化而不断丰富和发展的。经过几个世纪的发展，为了适应愈来愈丰富复杂的社会经济活动的需要，财务报告无论是在形式上还是在内容上都发生了深刻的变化。与经济环境的变化相适应，企业的财务环境也发生了巨大的变化，主要表现在：企业的经济活动日益复杂化，物价变动较以往更加频繁和激烈；行业的竞争加剧，互联网在财务会计中广泛应用，以知识为基础的无形资产也日益成为企业未来现金流量与企业市场价值的关键所在。
在我国资本市场十多年快速发展的过程中,许多目前难以用货币单位进行计量的资产和负债,都未能在财务报告中进行反映。但是随着科学技术的发展、经济活动发生的日益频繁,需要企业披露各方面责任履行情况的信息,现行财务报告所披露的信息还不能满足各方面的需要。
一、现行企业财务报告体系存在的缺陷
1.现行企业财务报告体系侧重反映企业历史经济活动而缺乏预测性信息。现行财务报告主要是以历史成本原则为基础，谨慎性原则、实质重于形式原则对其进行了一定程度的修正，提供的大多数是历史信息。而决策者需要的不仅是对企业过去财务状况和经营成果的真实而公允的描述，更希望得到关于企业未来业绩和财务完善的预测性信息。并且企业的不少经济活动具有不确定性，以历史成本原则为基础的财务报告难以对不确定性经济活动作出及时、恰当的披露。同时，以历史成本原则为基础，不能反映物价变动与经济环境的变化。
2.财务报告信息披露的不及时。企业几乎每天都要发生交易事项,只要经营状况正常,其会计信息的生产就必然是连续的、不间断的。但是,由于受到技术手段和信息生产成本、传递成
本的严格限制,会计信息的披露只能是间断的。生产的连结性与披露的间断性之间的矛盾,使会计信息的及时性受到了严重的挑战。其结果是:一方面当用户得到信息时,许多会计信息已失去了相关性;另一方面,那些占有信息优势的人可利用信息披露的时间差而进行内幕交易,导致了投资者之间的非公平竞争,使证券市场的有效性大打折扣。
3.会计的发展与企业的财务环境息息相关，高科技推动了国际经济的迅猛发展，金融创新的日新月异则带来了极大的风险，由于一些资产负债表外业务和表外项目不断增加，人们纷纷指出，传统的财务会计报表已不能充分披露有用的会计信息了，现行企业财务会计报告无法满足信息使用者的不同需求；无法满足信息的时效性需求；无法反映非货币信息；无法满足对前瞻性信息的需求，无法满足信息的可靠性；现有财务会计报告的缺陷与不足越来越显现出来。
二、财务报告发展趋势展望
1.编制预测财务报告。机会和风险来自于若干方面，如替代产品或劳务的产生、客户和雇员等讨价还价能力的变化、与企业权利和义务的相关的或有利益或有损失。对于决策者来说，充分地了解企业所面临的机会和风险至关重要，它将直接影响决策者对企业的评估或对信贷风险的判断。另外企业计划体现了企业未来的发殿方向，它不仅是企业未来的导向性指示器，也是企业面临机会和风险的驱动因素。随着经济的发展，企业财务环境的变化，未来财务报告目标应为企业各利益相关者决策提供快捷灵敏的相关财务信息。在知识经济时代，随着资本市场的发展与完善，企业股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息需求，更要将企业推向为潜在的投资者服务，吸引潜在投资者的注意。为做到这些，企业的财务会计报告要向使用者充分披露有关企业未来发展前景、盈利预测、现金流量的信息。同时财务信息的质量特征仍然要坚持可靠性、相关性、及时性与可比性，未来预测信息满足相关性，同时应强调对预测信息的规范，尽可能提高预测信息的可信度和可靠性。
2.适当增加报表附注，揭示非财务信息。企业非财务信息主要用来反映企业生产经营活动对社会、自然以及相关环境所产生的效应，它有助于决策者正确评价企业管理水平，满足用户需求。这些信息一般包括：企业经营业绩信息、企业管理当局分析评价、背景信息。在报表附注中，还可以披露企业物价变动的会计信息，以弥补现行财务报告。以历史成本为计量属性，不能反映物价变动与经济环境变化的不足。同时，还可以披露关于企业知识产权及自创商誉的信息，从而正确估计企业未来现金流量和抗风险能力/
3.未来财务报告模式展望。随着我国现代企业制度改革的不断深化，我国资本市场必将获得充分的发展，广大投资者将逐渐成为上市公司会计信息重要的使用者之一。他们的经济决策越来越复杂，对会计信息的质量要求也越来越高，因此，从长远来看，我们需要将为投资者提供决策有用的信息摆在核心和重要位置上。
未来的企业财务会计报告是一种以事项会计为基础的，可以向信息使用者充分披露有关企业未来发展前景、盈利预测、现金流量等财务信息的更为简明易懂的一种交互式的实时报告。这种财务报告模式借鉴与融合了现有的几种对未来财务报告的预测，它以资产负债表、利润
表、现金流量表及全面收益报表为支柱。未来财务报告在信息载体、传递方式与表述方式等方面都将与传统方式作不同程度的告别。随着信息技术的普及应用与提高，财务报告在信息的表述方式上，不再囿于文字与表格方式，而是更多地运用图形与音像方式恰如其分地表达信息内涵，做到图文并茂、声像俱全，使信息的表达更形像直观，更易于被使用者接受和理解。因此未来财务报告应是在网络上传输的表式信息与音像化信息相结合的更为简明易懂的一种实时报告。未来财务报告是未来会计环境的产物，未来会计环境的不确定性，致使我们难以准确地对未来财务报告作定型化描述，但并不能妨碍我们对未来财务报告定向作一个粗略的估测。
未来的财务报告包含大量的非财务信息，这些信息都由会计部门披露，必然会影响会计部门的工作效率。而非财务信息的可靠性至今未有一个有效的保障机制，把非财务信息纳入会计披露内容必然影响会计信息质量。为此，在未来的财务会计报告中，可以借鉴分部式报告的观点，可以考虑让相关部门参与非财务信息的披露，比如，有关人力资源方面的信息由会计信息系统进行确认、计量，同时可由人事部门协助披露人事政策及其变动方面的最新信息；有关销售协议方面的信息由销售部门披露，有关社会责任方面的信息由公关部门协助会计部门披露。在未来的财务报告中，披露部门从会计部门拓展到人事、销售、公关等部门。借鉴彩色报告的观点，把这些部门的信息分为核心与非核心信息。非核心信息作为公共产品具有及时使用性，不需保密，可以对外公开，核心信息只由财务部门、企业高层管理当局和董事会主要成员垄断使用，不对外公开。
三、几点建议
不论将选择何种未来财务报告的模式，在推行之前，首先要完善它的外部环境。第一，制定相应的会计准则，为确认和计量提供依据。尤其是要根据我国市场经济的实际发展情况，适当拓展现行价值或公允价值运用的范围。第二，财务会计与税务会计相分离，为突破实现原则欲创造条件。从根本上说，财务会计与税务会计的目的是不同的，财务会计是向信息使用者提供决策有用的信息，要考虑信息的相关性和可靠性；税务会计的目的则是保证国家能够公平、足额的征税，要考虑收益的实现性和确定性。鉴于现有财务报告的附注越来越长，企业在处理权责发生制与收付实现制的冲突时能够有制度和法律可循。第三，充分发挥注册会计师的审计作用，为真实可靠地提供财务报告提供外在的保证。规范注册会计师“市场经济守门员”的作用。第四，会计作为一门规范性很强的学科，拓展财务报告的模式，特别是大量表外信息的披露，必须在政府出台会计准则加以规范的前提下进行。同时，独立审计工作也要随之改进，拓展审计范围，增加对前瞻性信息的审计，以防企业因提供不确定性的信息而陷入诉讼危机之中，也防止企业管理当局操纵会计信息。
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### Index:790 《合作经济与科技》 企业财务风险成因及防范
企业财务风险成因及防范作者：***来源：《合作经济与科技》2015年第09期
[提要]在21世纪市场经济日趋发展及完善的今天，控制并且防范财务风险对企业来说起着生命线的关键作用。本文通过对财务风险的内涵及特征进行阐述，分析企业财务风险产生的原因，并提出了防范措施。
关键词：企业；财务风险；成因；防范
中图分类号：F23文献标识码：A
收录日期：2015年3月25日
进入21世纪以来，社会主义市场经济不断完善，全球化进程逐步加快，与此同时企业也面临着越来越多的风险。基于此，企业要想长远发展势必要加强对财务风险的防范意识，在提高整体经济效益的同时降低企业经营风险，进而推动企业健康成长。但是，目前大多数企业由于自身财务管理水平及规模有限，致使对财务风险的规避及预测能力都比较薄弱。所以，分析企业财务风险的成因并提出防范措施尤为必要。
一、企业财务风险的涵义、特征
（一）企业财务风险的涵义。企业财务风险是指在其进行与经营运转有关的财务活动过程中，在一定时期内所表现出来的，由于受到各种内部或者外部不可预测以及估计的环境的变化，或者预期无法控制的因素的影响而导致实际财务收益偏离预期收益很远，从而受到损失的情形。
企业财务风险可以划分为狭义的财务风险及广义的财务风险。具体而言，狭义财务风险即由于资金的原因所产生的风险，如企业到期不能偿还的债务所蒙受的损失、企业投资及贷款收益率的变化或者决策失误所带来的损失等。广义财务风险即由于内部或外部的非确定性因素所导致的实际收益偏离预期收益所蒙受的损失。
（二）企业财务风险的特征
1、客观性。指的是企业财务风险是客观存在的，并且不以人的意志为转移。也就是说预期目标无法实现的风险是客观存在着的。
2、全面性。指的是企业财务风险贯穿于企业经营运转的整个过程，并综合体现在方方面面，例如：从资金的筹措到资金运用再到积累分配再生产都会有财务风险。
3、不确定性。指的是企业财务风险由于其各种内部及外部因素在不断变化，虽然可以在事前采取一定的措施进行控制，但是并不能对其风险的大小做出准确的判断。
4、共存性。指的是企业的财务风险与企业的收益成正比例关系并行存在。一般而言，高的企业财务风险会产生高收益，例如：风险投资在取得高风险报酬的同时也会产生较高的风险。
二、企业财务风险的成因
（一）企业财务人员风险意识淡薄。大多数企业都面临着一个普遍的问题，即其财务管理人员对财务风险的把握不够敏感，意识薄弱，更不能从根本上去管控财务风险。而是简单认为只要做到用好资金，财务风险就不会存在。不能够积极、系统及主动的管理财务风险，加上事前风险管理不到位，事中及事后管理随意，导致相关预警及防范措施制定不及时，企业财务风险加大。同时由于财务活动的客观性决定了财务风险存在的必然性，并且其产生的主要原因之一即为企业财务人员风险意识的淡薄。
（二）财务管理宏观环境复杂多变。企业财务风险产生的外部原因之一就是宏观环境的复杂多变，这种变化对于企业来说可以提供发展机会也可以造成一定威胁。如果企业不能够很好的适应这种外部环境，必定会造成财务危机。当前，在我国大多数企业财务机构设置不够合理、财务规章制度不健全、管理人员素质较低、管理基础不到位等造成企业财务管理系统对外部及内部环境变化的适应性差，主要表现为企业对复杂环境的变化反映滞后，不能科学预见以及措施不力等。
（三）企业财务决策机制不合理。目前，我国企业财务风险产生的重要原因包括决策失误及决策机制设置不合理。由于一些企业财务机制的建立尚不科学，造成某些重要问题的判断决策依附于管理者的经验水平，形成无规可依的局面。尤其是有的企业进行决策不能集思广益，甚至是一人独揽，再者决策制定之前没有获得充足的信息，前期调查潦草，从而导致对风险及收益的预测不精准，决策考虑欠周全，并且最终影响决策的可行及科学性。除此之外，不同的决策者具有不同的风险偏好，假如决策者投资盲目，势必会降低企业的长期偿债水平，引发企业的低效益甚至更大的财务风险。
（四）企业内部控制机制不健全。有的企业表面上看起来，会计人员的职称符合相关国家相关政策，各项基本制度的建立也井然有序，但事实却一团糟。不但财务管理方面混乱有待规范，而且制度建立漏洞百出，这必将引起企业资金使用、管理及利益分配方面的不公平及权责的不明晰、资金效率低下的同时流失惨重，同时无法保证资金的完整性、安全性，进而引发相应的财务风险。
三、企业财务风险的防范
（一）树立正确的风险意识。正确的树立企业风险意识对于其发展来说意义重大。当前市场竞争愈演愈烈，企业周围的隐藏的风险无处不在，企业应当学会适当的分散风险，看准时机把握住风险产生的原因，才能保证企业健康发展。众所周知，高风险对应着高收益，即为正比例的关系，风险系数加大的同时收益也会相应提高，甚至会带来额外的风险报酬。与此同时，在高风险的情况下，失败带来的损失也会更加惨重。所以说，企业不能忽略风险的存在而一味的追逐收益。企业在财务管理过程当中，应当全面分析每一项与其收益相关的财务活动并且充分考虑其安全性，并且在作出决策的同时要均衡收益及其风险。
（二）提高财务管理环境的适应能力。企业应当对其建立的财务管理系统不断的进行完善及监管，以应变错综复杂的财务管理环境。同时，鉴于所处的财务管理环境瞬息万变，企业应当制定与其相适应的财务管理战略措施，并提高财务管理人员的综合素质以及财务管理机构的工作效率。此外，还要强化财务管理制度及规章，健全各项基础性的财务管理工作，以促进财务管理系统的有效运转，防范由于对错综复杂的环境不相适应而导致的财务管理系统风险的产生。
（三）建立合理的企业财务决策机制。企业应该逐步提高其财务管理决策水平的科学化，并且保证其财务决策机制的合理性，避免由于财务管理决策的不恰当而导致财务风险的产生。同时，在企业财务管理决策做出的过程当中，影响企业财务管理决策的因素众多，例如：个人偏好及风险、复杂经济环境的变化等，所以说要果断断绝一切独断主义以及经验主义。
除此之外，企业在制定财务管理决策时，还要对各种影响因素所起到的作用进行综合考虑，并且根据实际情况建立模型，做出决策，以最大限度的做到分析方法的量化。比如说：做出投资决策之前，应当对各种投资方案进行多种设定，对其各项指标投资回收期、内涵报酬率、投资报酬等分别进行计算，最后对各项指标的计算结果进行综合比较、分析，并且考虑其他环境等风险因素，选出最佳投资方案，综合考虑企业风险的承受能力及范围，做出有利于资本结构调整的财务管理决策，从而从根源降低企业财务管理风险。
（四）健全并完善内部控制机制。在市场经济迅速发展的今天，企业之间的竞争愈演愈烈，内部控制制度作为企业一项重要的管理制度，已经成为企业高效管理的赖以发展及生存的工具。随着周围财务管理环境的瞬息万变，企业应该保证财务管理机构的高效化，提高财务管理人员的综合素质水平，强化内控防范机制作用，健全财务管理基础性工作及各项规章制度，树立现代财务管理的理念，同时保证企业财务管理的预测、计划等各项决策职能能够很好的发挥，从而起到控制并防范内部财务风险。
四、结束语
由此可见，企业财务风险的成因来自多个方面，并且受诸多因素影响。企业应该找到财务风险成因，对面临的财务风险做出科学预测，在控制和防范财务风险方面做到对症下药，最大限度降低可能的损失，从而实现收益最大化，促进企业稳健持续的发展。
主要参考文献：
[1]孔远英.关于企业财务风险控制的几点建议[J].财会月刊，2014.3.
[2]杨根芳.企业财务风险防范与控制探析[J].财务与会计，2013.9.
[3]于新花.企业财务风险管理与控制策略[J].会计之友，2013.2.
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### Index:791 《商场现代化》 企业运营成本影响因素及管理策略
企业运营成本影响因素及管理策略作者：孙迎王鑫来源：《商场现代化》2018年第03期
摘要：企业运营的目的是为了获取营运利润，成本管理作为企业运营管理的核心，在企业的发展中起着重要作用。在当前复杂的经济市场背景下，企业管理中的风险也更加复杂化，企业为了在激烈的竞争中生存发展，就必须要控制成本管理，消除经营成本的风险因素，加强管理。本文探析了企业运营成本的影响因素，分析了企业运营成本中的风险，并且提出了对成本的管理策略。
关键词：企业运营；成本；管理策略
市场经济的发展必然加深企业的生存竞争压力，企业在生存中必然面临着各种管理带来的问题。运营成本的管理就是直接关系着企业的经济效益，如果企业运营成本管理不利，因为一些主观、客观的因素导致了成本上的风险叠加，就容易导致企业成本管理失控，最终不仅不能让企业获得预期收益，还会造成严重损失。要想尽可能减少运营成本风险的可能性，就要分析成本的影响因素，作出最佳的处理策略。
一、企业运营成本的影响因素
企业运营成本的影响因素既有内部的也有外部的。外部市场环境的不断变化，内部管理上的问题，都会影响着企业成本的正常管理。
1.市场环境
市场环境分为两个部分，一是商品的运输成本，二是市场客观波动。一般企业的生产运行必然伴随着商品的运输，商品的运输与很多因素有关，一是物流行业的波动带来的企业的运输成本的变化；二是商品的运输的距离的远近，距离影响着企业对运输成本的预算控制；三是商品自身的不确定性，不同商品所占据的空间重量不同，因此也难以预估出具体运输成本。市场的客观波动主要来自于商品自身，随着市场竞争加剧，企业之间的竞争也会加剧，这时候很可能会因为商品的供求关系导致商品价格的不断变化，同理，商品原料的价格也会不断变化，因此这也会影响着企业的成本管理。
2.企业人员
企业的内部人员往往是企业所忽视的成本管理上的一个内容。往往企业销售产品的背后都是企业这个品牌的支撑，而一个企业的企业文化、企业人员的素质与专业能力，都是这个企业所赖以生存的基础。首先是服务型企业，只有给客户提供良好的感受，才能增加客源获得更多的收益；其次是非服务型企业，企业人员的能力影响着企业的日常的经营管理，只有提高企业工作者的工作效率与能力，才能尽可能减少企业人力管理上的成本支出。因此企业的人员管理也是影响成本的重要因素。
3.企业管理
企业的管理不仅是指对企业运营成本上的管理，因为企业内部管理是环环相扣的，虽然运营成本管理并不是企业管理的全部，但是很多其它的管理内容却影响着对成本的管理。例如企业的财务管理，商品的资源管理以及管理决策者制定的企业发展战略等都与成本管理有着必然的联系。
4.设备维护
企业的硬件设施条件与人员管理一样容易成本管理所忽视。然而企业的运营不仅离不开对人员、财务等的管理，还离不开全面的设备。设备的维护往往是企业管理中的细节，但是对企业成本有着重要影响。性价比合理的设备能够帮助企业减少人力成本，提高运营效率，优质的服务设备也能提高客户的体验感受，提高品牌知名度，但是如果设备不常维护导致破损，不仅不能帮助企业减少成本投入，还会影响企业的正常运营。
二、企业运营成本的风险
由于企业运营成本包含了很多方面，因此风险出现可能性也很大。从风险控制的角度来说，企业的运营风险主要是指产品从投入到销售中存在企业损失的可能。风险的发生往往是由于管理者没有对内外环境做到合理预判，从而影响了运营系统的安全。不管在企业的管理中出现了什么样的不合理，还是市场环境的变化加剧了风险的可能，最终导致的在企业风险体现就是财务风险，给企业带来经济损失。
企业运营成本风险发生的主要两个因素一是人为的认知问题，也就是相关人员没有做好企业的经营管理，没有及时控制企业内部的不足和失误，另一个因素是企业的筹资问题，很多中小企业因为企业信用问题以及国家银行政策问题，往往难以筹集到足够的运营资金，难以支撑正常生产运营。如果企业不能处理好筹资问题，那么企业的生产会有很大问题，这也会隐藏的运营成本风险。
三、企业运营成本管理策略
因为企业生存的复杂性，因此对企业运营成本的管理也要相对的全面，要制定出与企业的发展相关联的管理策略，切实减少风险发生的可能，控制运营成本。
1.转变运营成本管理思路
时代的发展是日新月异的，市场也在不断的变化，以往市场大多是以商品价格为主导，后来价格不再占有绝对优势，质量开始更加重要，现在市场的品牌力量也渐趋强大起来，因此企业也要及时转变战略目光，转变运营成本管理的思路，通过一定的市场分析，引进新技术提高服务质量和产品质量，抓住消费者的需求，做到成本投入后的价值最大化，将运营成本的风险降到最低，做到企业效益的最大化。
2.制定最佳运营成本管理方案
运营成本涵盖面很广，包含了对人员、产品、物流、消耗、设备、管理等多方面的内容，成本管理存在着很多不确定性因素的影响，因此企业要制定出最佳的运营成本管理方案就要求其管理上保持灵活性，对成本进行全面分析，不能错漏维护、管理等一些细节，再根据市场的变化及时调整方案，确保切实提高方案的可靠性，提高企业的经济效益。必要时也要从企业的制度层面制定出合理的管理制度，从根本上掌控运营成本变化。
3.提高财务人员的工作能力与素质
企业人员是影响企业运营成本的重要因素之一，其中财务人员更是在成本管理上具有重要作用。财务人员往往要直接制定相关的成本措施，要对成本进行风险控制，因此需要提高财务人员的工作能力和素质。企业最好定期安排财务人员进行学习，学习最新的企业财务成本的管理方式，加强基本的理论学习知识，并且通过绩效考察等来督促其工作，提高工作积极性。定期组织企业人员的内部学习，考察财务人员的品行，力求提高财务人员的素质。当然企业的发展是一个整体，因此对财务人员的培养不能局限于个别人才的培养而是要做到培养出专业化的财务团队，这样不仅是对企业的运营成本管理对企业其它的财务管理也会有很大帮助。
4.加强对运营成本的事前控制
事前控制一直是大多数企业所注重的一种运营成本管理方法，事前控制的目的是为了有效规避可能发生的风险或者对可能发生的风险作出最佳的处理办法以降低企业损失可能性。一般事前控制都要采用以预防为主的手段，忌盲目进行的管理，要分析产品的市场影响、季节影响、人群影响以及流通状况等多种因素的变化，要在全面分析多种因素的基础上，科学化的对经营成本进行管理。
5.运用现代化管理手段
随着现代科学技术的发展，现代化的管理手段逐渐被企业管理者所运用，而现代化的管理模式和手段往往对企业运营成本卓有成效。对于运营成本管理要实行综合性管理，即对当前即将发生的成本可能做到事前、事中、事后的集中分析，尽可能将成本控制在一个较为准确的范围内，减少因为盲目的成本规划而带来损失的可能。当前对成本的控制不仅是集中在产品的生产中还要渗透到产品的流通过程中，要充分利用现代网络调查了解相关产品的流通，并且制定出适合自身企业的发展模式，稳定运营成本。
四、总结
企业的发展必然伴随着风险的出现。为了在日益激烈市场竞争中生存，企业必须要加强对运营成本的管理，切实提高对运营成本的现代化管理与控制。虽然部分企业不能采取合理的措施来规避经营成本中的风险，但是随着不断学习先进的管理知识，研究市场的变化，以及对成本的事前控制，企业将会越来越选择一个适合自身发展的经营成本管理模式，将风险可能降到最低。
参考文献：
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### Index:792 《全国流通经济》 企业运营资金管理探析
企业运营资金管理探析作者：苏建英来源：《全国流通经济》2018年第33期
摘要：有效的企业运营资金管理能够给企业带来新的发展动力，能够帮助企业更好的进行战略规划和经营。在新的发展阶段，我国经济迈入新常态，传统的增长点增长放缓，企业面临着管理困境，需要进行模式创新，尤其是对运营资金的管理。在这个过程中，不能盲目搬用国外的一些管理模式，生搬硬套会将企业带入更大的困境，企业应该结合我国市场环境和企业的发展特点采用合理的手段，进行实际调研，从问题入手寻找资金管理模式创新办法。
关键词：企业运营；资金管理；策略分析
中图分类号：F275文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）33-0127-02
一、引言
近些年来，我国经济进入经济新常态，新的发展阶段，企业面临着新的挑战与困境，传统的管理方式逐渐疲软，企业需要进行管理模式的创新，尤其是加强运营资金的管理，合理有效的创新运营资金管理模式，通过对当前的管理现状分析，提出有效的运营资金管理策略，提升企业的运营资金管理水平。
二、企业运营资金管理现状分析
1.企业运营资金管理监控机制有待加强
当前，企业普遍对运营资金的监控管理机制较弱，相关的监督管理价值并没有建立完全，对资金的全过程，整个使用周期没有完整的监督管控机制，这样导致资金在不同的运营阶段出现问题无法被及时解决，包括事前、事中事后的资金使用监控，没有形成动态化的管理程序，资金的使用路径不明晰，在管理控制中存在过多的人为监督和控制，这样存在风险，人为管理缺乏系统性和科学性，无法形成一套成体系的管理程序，同时，在对资金的监督中，虽然制定了一定的监督管理制度，但是在具体的执行环节，这些监督机制并不能保证充分发挥作用，有些制度只是形式化的工作，资金的使用与制度的建立相分离，既浪费了管理成本，有无法发挥对资金使用的监督管理职能，流于形式，不利于企业加强对运营资金的监督管理。
2.资金预算机制有待加强
企业资金运营中对资金预算的管理机制有待加强，首先，企业在预算管理中相关数据编制仍不完善，企业在进行预算编制的过程中出现了对相关数据编制不完善的问题，包括预算模型使用较落后等问题，企业采用了分散的预算编制方式，将预算中不同的模块，比如对业务、项目、人力等进行单独的预算编制，这种分散的预算编制方式不利于企业从整体层面进行预算管理，各个部分的预算无法得到有效协同，企业无法发挥全面预算的效果。其次，企业在预算管理中对考核机制的管理不强，企业普遍存在的问题就是缺乏科学高效的预算考核机制，不利于预算的执行，当执行无法准确到位时，预算的效果就无法达成，要想提升预算的执行效率，需要这些企业建立完善的预算考核机制。此外，在预算执行中，公司对预算的执行缺乏有效的管理约束机制，缺乏有效的考核机制，机制的缺乏导致预算工作很容易偏向于形式化，过于形式化的预算无法满足实际工作的需求。最后，企业的预算管理与实际工作结合有待提升，企业的预算编制工作中普遍存在预算编制与实际工作脱节的问题，这是由于在预算编制中没有充分对实际工作进行调查，无法对实际工作有一个全面准确的认识。全面预算是为了能够从预算层面为企业进行资金的规划和配置，帮助公司对下一阶段的资金调度情况做出预算安排，这样能够为资金的使用做出合理的规划和安排，保证资金得到有效的使用，发挥更大的经济效益。
3.企业组织结构较为落后
在新的时期，市场竞争加剧，我国企业的内部结构较为陈旧，存在组织结构混乱，低效等问题，阻碍了企业未来的发展，同时，在内部，企业还存在着内部机构治理失调等问题，各项规章制度无法保证科学有序的执行，监控措施不到位，这种问题造成企业管理效率低下，信息得不到有效的准确传递，信息失衡对企业来说意味着决策将会受到很大程度的延误。这些组织结构问题最直接的后果就是造成企业管理决策得不到科学的制定，领导层中个人决策仍然普遍存在，个人依靠经验和感覺制定企业的决策已经无法适应当下快速变化的市场环境，这种决策导致的经营管理问题频出，尤其是当领导层不懂相关技术和和专业领域的时候，决策失误也会经常出现，所以，组织结构的陈旧将造成企业管理效率的降低。
三、企业运营资金管理策略分析
1.企业应该加强运营资金管理监控机制
针对企业运营资金监督管理较弱的现状，企业应该重点加强对资金的监督管理机制的建立和完善，更好的完善企业的资金配置，使资金充分发挥作用，提升资金的使用效率。企业的资金数量有限，配置资金的过程也是对企业项目经营情况的梳理，重点项目和资金紧急且有发展潜力的项目要给予资金配置倾斜，支持这些业务的发展，充分运用统计学分析方法，对投资的业务进行科学分析和资金配置组合，充分发挥资金的效率，为企业带来更多的经济效益。企业要分析所经营业务的阶段和性质，比如现金牛业务，应该维持资金投入，更好的发挥现金牛业务的作用，为企业挣得更多的资金收入，对于明星业务，要给予一定的投资增加，促进该业务的发展，使其能够成功发展成为现金牛业务，为企业带来预期利润，而对于问题型业务，企业应该充分调研分析该业务的发展，及时解决业务发展中存在的问题，并予以解决，如果问题难以在一定时期解决，并且会给企业带来风险，应该采用收缩战略，减少投资，将资金运用到其他业务，而对于瘦狗类业务，企业应该及时收缩该业务，减少投入，避免资金被瘦狗业务拖垮，占用大量资金，影响企业的经济效益。此外，企业对于运营资金的配置进行配置组合，能够大大降低资金风险，对于资金的使用要制定严格的审批和使用程序，严格按照程序行事，对资金的申报和审批做好严把关，加强管理控制机制，避免资金乱用，有效的规避风险，降低由于资金使用的不合理导致的财务风险，将风险控制在一定的范围内，做到科学管理企业运营资金。
2.企业应该提升资金预算机制
由于企业的运营资金管理中预算机制仍然不够健全，企业应该加强对预算的管理机制的健全完善。首先，企业要不断完善企业预算数据的编制，企业应该全面细致的对各个部门和各个项目进行严谨细致的调查，全面了解企业在未来一段时期资金的需求情况，根据这些调查数据进行预算编制，根据企业的上一阶段预算执行情况和下一阶段需求情况进行新的预算安排，同时不断发现问题调整解决问题，不断完善企业的预算模式。针对企业的预算数据进行监督反馈，重视预算的执行情况，对执行情况进行深入分析，尤其重视对各个业务成本的核算，得到对本阶段成本的预测，这样才能得到更加准确的预算结果，提高企业预算的准确程度非常重要，企业要逐渐细分预算方案编制的时间段，将年度预算分解到季度以及月份预算，并根据市场情况及时调整不同细分阶段的预算，将环境变化充分考虑到预算编制的过程中，然后汇总形成整体的年度预算，这样能够大大提高企业的预算的准确性。其次，企业要建立健全全面预算考核机制，应该在编制预算后交由相关的预算审核部门进行审核，对预算进行严格的审查和把控，降低风险，在审核中将预算的各个环节拆分开来进行分批审核，审核落实到各个细节。企业应该将考核制度进行细化，用细致到位的制度来保证预算得到有效执行，企业应该建立完善的监督管理体系，对预算的制定和执行进行全面的监督，定期对执行情况进行检查，得到执行的反馈，保证预算执行工作中出现的不足得到及时反馈和解决。最后，企业要加强预算编制和实际工作的适应性，提高预算管理在实际工作中的应用，充分发挥预算管理对实际工作的指导作用，企业要不断完善全面预算的流程，建立健全全面预算程序，包括制定全面预算的目标，科学合理的目标才能为预算工作的展开提供方向，也能够为各个部门和不同项目的员工提供工作指引，在预算目标的制定中要注意依据企业的自身发展情况来制定预算目标，不能脱离企业，要讲究实事求是。
3.创新健全企业组织结构
传统的企业管理中很容易出现组织结构陈旧以及落后的问题，组织结构的陈旧最直接阻碍了企业的快速发展，在新的市场竞争中，如何优化创新组织结构成为企业必须要面对的重要问题。企业组织结构创新首先要从理念上创新，改变固有的企业管理理念，很多企业的管理层人员缺乏企业理念变革的思想，没有全面的危机意识和变革意识，也没有在新的市场环境中竞争的意识，所以从企业管理理念进行创新才能从根本上打开组织结构创新的进程。其次，企业要不断进行组织结构的创新和调整完善，建立现代企业结构，将组织结构扁平化，减少组织结构之间的信息传递障碍，减少信息传递阻碍，提升组织运行效率，对传统的企业垂直型的组织结构的变革有助于实现企业组织结构轻盈化，减少管理的层级，减少不必要的职能机构，降低管理成本，同时还能够增加管理范围和管理有效性，创新的组织结构是实现企业管理变革的载体，信息将得到更有效的传递和反馈。最后，创新健全企业组织结构需要企业建立柔性的结构，强制性的管理会给企业带来束缚，不利于企业长期高效的管理，企业在管理中应该秉承人性化管理理念，以人为本，全面重视员工的发展，减少不必要的束缚，最大限度发挥创造力，对传统的刚性管理进行改革，为企业员工提供人性化关怀，尊重员工，让他们在企业的发展中找到自身的发展路径，充分重视人力资源管理，让人才充分发挥自身的价值，从而优化企业的组织结构。企业应该建立灵活的柔性的组织结构，能够迅速适应市场变化，从而有助于提升企业的管理水平。
四、结论
在新的发展阶段，企业运营资金管理面临着许多挑战，在资金管理变革的过程中，我国企业要充分认识到管理中存在的问题和对企业发展的阻碍，对市场的不适应性，对问题进行分析，从问题入手找到解決措施，运用科学的企业运营资金管理方法探索企业运营资金管理的更加有效的模式，我国企业在进行资金管理模式创新的道路上仍然需要借鉴发达国家优秀企业管理的经验，同时不能盲目生搬硬套，要根据企业的自身特征和发展方向，形成一套完善的科学的企业运营资金管理模式。
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### Index:793 《商情》 企业金融管理的价值定位及策略选择
企业金融管理的价值定位及策略选择
作者：卜苗来源：《商情》2014年第38期
【摘要】我国的实体经济发展水平相对比较低，在面临众多外来因素的挑战下，企业想要生存、发展就需要借助外源性基金，比如说：商业银行信贷，外来企业的投资等来满足自己的生产成本。这样，则出现了一些亟需思考并为之解决的问题。如何把金融资金渠道更加有效地去扩大拓展并且这些资金怎样更加合理的分配到各个方面。从多个方面进行蓝图的构建。【关键词】金融管理价值定位策略选择近些年来，企业内部控制的问题一直困挠着企业在金融管理方面的工作，因此，需要不断地完善理论和实证方面的策略构建。但是，企业却很少涉及到金融管理方面。因此，理论界和实业界要考虑如何进行金融管理，怎样扩大拓展资金金融通道，怎样将这些资金合理分配。一、企业金融管理的价值定位此前，企业在对企业管理时的适应性进行研究时，指出需要将企业的组织合法性做到进一步的加强。这种合法性是政府和社会公众对企业的满意程度与认可程度，并不是单纯的指法律条文内的合法性。通过提高政府对企业的满意程度和公众对企业的认可程度，可以加深企业的对外的印象，这样使更多的外源性资源投资到企业中，增加成本，发展生产。从更加详细的方面来说，可以分为两个价值定位。（1）企业经济目标下的价值定位。通过资本循环公式G-W-G’可以从三个层面看出企业的价值体现在企业生产运营过程中的具体表现，分别包括了资金的货币、生产、商品职能[1]。成品的销售和原材料的购买在产能水平合理和资金融通获得的资金供给的条件下保证其正常运营。目前的经济环境，从宏观上来看，各种类型的企业最重要的任务之一就是不断地开拓市场的需求。因此，引入外源性资金，能够帮助企业拓展市场需求。（2）企业社会目标下的价值定位。企业社会目标下的价值定位是由企业金融管理获得的效应来构成。从外源性资金的合理配置到企业新型材料的研发，工艺的再创新等方面均表现出了企业社会目标下金融的价值定位是由企业金融管理的效应来构成。因此，增强组织合法性问题急需解决，但不能为了提高组织合法性就盲目地发展经济，发展经济也要适应环境的需要。低碳，环保才是硬道理。二、企业金融管理的策略选择（1）企业经济目标下的策略选择。企业的盈余是通过企业经济目标的实现得以显现出来的。产品价格以及成本在已定的情况下，只有全面提升市场的开拓能力才可以更多地取得TR的最大值。
（2）企业社会目标下的策略选择。增强组织企业的合法性是企业社会目标下策略选择的重中之重。所以，要想提高组织合法性，则需要条件来支撑，比如说，建立良好的生产环境，增加产品的环保性能等。利用外源性资金来优化新产品工艺流程或者研发新的材料，都是企业社会目标下策略选择的一种。（3）企业经济目标和社会目标下的效益评价。企业利用加强金融管理才提高盈利效益，这也是最根本的经济组织的有效途径。所以说，为了实现经济目标，达成社会目标，企业应该提升盈利能力。虽然是经济目标和社会目标下的效益评价，但是为了更好地提升盈利能力，经济目标在企业金融管理效果的综合评价机制中实现效果远比社会目标的实现效果大。（4）企业融资。2008年国际金融危机爆发后，在我国的许多中小型企业由于自身体制和对于产品的市场定位差距过大的原因而大量破产。不管是重置中小型企业固定资产，还是引进高科技设备，这些措施都需要大量的资金。进行融资的先决条件是：企业财务管理的优化性。即：资金管理过程中进行全程控制和管理；采用评价的方式对资金使用的效益进行评价，并且建立评价机制；实现企业各部门之间的信息流通，并且建立机制。三、金融企业价值评估的难点（1）金融企业各个项目的复杂化与定价不易。随着世界经济的不断发展，越来越多的企业家或者个人对于储蓄与投资不再拘限于国内的一些银行，这样一些国际银行的日常业务也因此变得综合化、多样化，在国际银行众多业务中，中间业务与投资银行业务在悄然兴起，不断发展并且占据国际银行的“半壁江山”，而“金融百货公司”与“金融超市”的出现成为当代金融学的最高和最新成果。由于这些“成果”带有相当大的主观性与随意性，所以收益并不稳定，估算的幅度较大。根据有关会计核算的要求，暂且把金融企业的业务分成表内业务和表外业务两部分。金融企业的利润主要来自于表内业务，这也是对于中国国内商业银行进行评估的重点所在，由于中国国内的技术、素质及经验相对于发达国家较落后，所以银行与银行之间存在着较大的差距；国内商业银行的不良贷款率较高，不能够准确地反应出实际情况，评估就有难度，而各种非信贷业务也同样因为种种原因导致损失严重。虽然国内已开办了多方面的无风险表外业务和风险表外业务（商业信用证、银行承兑汇票、少量的担保和备用信用证与极少量的衍生产品业务），但是受到技术、人员素质和工作经验的影响，因此，与发达国家不论是在规模上还是在范围上或者说是在质量上都存在较大的差距。我国在开办无风险表外业务和风险表外业务中也是不够规范。因此，对于国内银行的评估还是有一定的难度。（2）金融企业现金流量和无形资产的估计存在困难。现金流量估算的重要意义是对企业进行整体评估。金融企业的自由现金流量的计算公式：自由现金流量=净利润+非现金费用-资
产负债表增长所需要的现金流量。通过看银行利用的差幅模型，可以得出准备金利率是直接影响其净利润的。所以，国家的宏观政策非常影响金融企业的净利润方面。对于无形资产来说，在进行企业评估时，首先评估的是商誉，其次是先进的技术。商誉是一个企业的“代言人”，评价一个企业好不好，就要看它的商誉怎样，所以说，商誉是一个关于企业生死攸关的“代言人”。我国财务标准规范制度有明文规定，企业资产的负债表中不含有商誉的价值，商誉的价值主要体现在合并、兼并以及买卖企业过程中得以包含在内。在企业的会计明细表中不能体现出商誉价值的多少。因此，商誉价值的评估还需要进一步的探讨和研究；对于现在金融企业来说，在软件方面的开支相当巨大。此外，建立信誉上的虚拟经济和虚拟银行这些都是无形资产。比如说网络银行，大部分的资产都属于无形资产，毕竟网络银行的固定资产、现金还有设备等在资产中占得比例太少。这样，则出现一个如何去核算这些资产的问题。（3）金融企业具有其价值评估不能独立于外部环境的脆弱性。在金融界，在单独评价一个企业时总是习惯上把其与国家的评级联系在一起。理论研究界在东南亚金融危机之后，提出了“金融脆弱性”这一新理念。1999年5月，IMF和世界银行实行用来判别金融体系的脆弱性的“金融部门评估计划”。这一计划包括了宏观审慎指标和微观审慎指标。之后，欧洲中央银行和美国分别对其进行研究。（4）金融类上市公司少，资本市场发展的比较缓慢。对于投资者来说，在他们眼中的大盘蓝筹股和市场基石的银行股，具有稳定的价格和持续盈利的优势。而这些银行股都是国外那些较成熟的证券市场内的上市银行。我国在目前只有10家上市金融企业，银行占其“半壁江山”。虽然在我国上市金融企业的数量较少，资产的规模也相对较小，但是这并不能够代表中国整体金融企业的情况。在这种环境下得中国，证券市场因此发育不完善。（5）人力资源对金融企业价值贡献的度量较难。人力资源在信息技术发展的促使下发生转型（由传统的劳动密集型生产方式转向可减少成本的技术密集型生产方式），这一转变，使得金融企业把资金纷纷投入到科技中，并开始消减员工。实际上，人力资源可以说是企业众多资产中的一项，但是人力资源的某些特点比如说，人力资源所发挥的作用受个人主观影响，会让人力资源难以评估。总结：本文阐述了企业金融管理的价值定位和企业经济目标下的价值定位；近些年来，企业内部控制的问题再结合实际的工作体验中，不断地完善理论和实证方面的策略构建。但是企业对于金融管理方面却很少涉及到。因此，理论界和实业界要考虑如何进行金融管理：怎样扩大拓展资金金融通道，怎样将这些资金合理分配。随着世界经济的不断发展，越来越多的企业家或者个人对于储蓄与投资不再拘泥于国内的一些银行，这样一些国际银行的日常业务也因此变得综合化、多样化，在国际银行众多业务中，中间业务与投资银行业务在悄然兴起，不断发展并且占据国际银行的“半壁江山”，而“金融百货公司”与“金融超市”的出现成为当代金融学的最高和最新成果。我国的实体经济发展水平比较不高，在面临众多外来的因素的挑战下，企业想要生存，发展就需要借助外源性基金，比如说：商业银行信贷，外来企业的投资等来满足自
己的生产成本。这样，则出现了一些亟需思考并为之解决的问题：如何把金融资金渠道更加有效地去扩大拓展并且这些资金怎样更加合理的分配到每一方面。可以从多个方面构建策略选择的蓝图。参考文献：[1]吴凤梅.企业金融管理的价值定位及策略选择[J].财经界（学术版），2013.[2]高印朝，于渤.金融企业价值评估方法选择的难点分析[J].济南金融，2004.[3]管伟.我国金融企业价值评估的特殊性及评估方法选择分析[J].中州大学学报，2010.
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### Index:794 《会计之友》 企业预算松弛的动因及治理方案探析
企业预算松弛的动因及治理方案探析
作者：许媛芳李定清伍婷婷来源：《会计之友》2013年第10期
【摘要】随着企业参与程度的不断提升和管理方法的不断进步，企业预算管理理念被众多企业接受，其价值得到很多财务人员和其他管理人员的认同，但是预算松弛作为企业预算管理中长期存在的问题也困扰着许多企业。文章从预算参与主体的主观因素和客观因素分析了预算松弛的动因，并提出治理预算松弛的方案。【关键词】预算管理；预算松弛；动因分析在现代经济管理中，预算管理制度占据了非常重要的地位，它具有规划、协调、沟通、控制的作用，极大地方便了管理层的决策和控制。预算管理作为一套系统的制度和管理工具在许多企业得到了运用和发展，我国自20世纪90年代从国企开始大规模地推行这套制度，并且取得了重要的经验。但是预算管理制度在促进企业管理规范化的同时，本身也存在设计的难题和企业制度的缺陷，存在着困扰企业的问题，预算松弛就是其中之一。一、预算松弛的涵义在企业参与预算的前提下，任何预算确定的方案都是上级与下级之间博弈妥协的结果。这种确定资源分配及经营目标的方式在一定程度上造成了企业制定的预算目标与能够达到的最优目标发生偏离，这种偏离就反映为预算松弛。从两个方面可以进一步解释和理解预算松弛：一方面是预算的决策者对企业经营所需的资源和花费加以高估，同时低估了经营产生的收入，从而降低了经营目标；另一方面是管理层在编制预算时，放松对预算的标准，从而有较为充足但不合理的资源。虽然适度的松弛意味着减少执行者的压力并提供宽松的环境，但是预算松弛的产生使企业管理层偏离了对收入或成本的现实估计，牺牲了企业的整体利益，给企业的发展造成不可预计的损害（资源分配的不合理、加剧各部门之间的不信任和矛盾、掩盖企业现实存在的问题）。然而在预算的编制过程中实现预算目标和最优目标的无差异是十分困难的，多数企业在预算管理过程中都无法避免这一现象，这不仅是由企业内部的信息不对称，预算管理制度设计不合理、不完善以及复杂的经营环境等客观环境造成的，也是企业每一个部门主观动因的结果。二、预算松弛的动因分析预算松弛是委托代理冲突的一个结果：委托人从企业整体出发，希望预算目标和最优目标达到高度一致，而代理人从自身利益出发，他们更为关心自己和本部门的绩效评价结果、超额奖励以及资源的获取。双方关注的重点不同以及信息不对称等客观原因导致预算松弛成为企业难以克服的难题。
（一）信息不对称下的业绩评价动因预算和预算管理制度是承载于企业而存在的，而现代企业制度是需要众多的契约参与的：与股东和债权人的契约为企业带来了稳定的筹资渠道，与原料供应商和产品经销商的合同是企业正常运转的基本条件。如果不考虑内外之间的界限，预算实际上也是企业上下级之间经过协商和妥协的一个协议。这个协议最为核心的部分就是资源的投入和完成契约的报酬。如果预算下级获得合同报酬的一个重要条件是完成预算业绩考核标准，那么预算下级就有了为实现更多报酬和良好的预算信誉而产生预算松弛的动机。而在信息不对称的情况下（实际由于上下级之间专业知识范围和业务熟悉程度的不同以及信息透明度不高等因素的影响，信息不对称的情况是广泛存在的），预算下级拥有比管理层更为丰富的预算信息，正是在这个动机之上产生预算松弛的催化剂。在参与预算的制度和以预算结果作为考核标准的企业中，由预算执行者提供信息参与预算编制，而这个和上级确定的标准又反过来作为预算执行者的业绩考核标准。显然，预算下级的报酬会随着预算目标、预算难度的增加而降低，此时执行者会根据自己的实力确定能够完成的业绩，提供比实际业绩低的预算目标的信息；如果预算目标低于执行部门真实潜力，那么预算执行部门就能够超额完成预算目标，获取管理层的赞许，得到更多的声誉和升迁机会，最为重要的是可获得较高的激励性报酬。换言之，通过这种预算松弛，能给预算的执行者带来较高的效用。（二）分散风险的动因预算的编制是预算编制部门根据企业过去经营期的表现和对未来风险和收益的估计而作出的一个主观上的把握。然而在实际编制过程中风险衡量的准确性会随着经营业务的多样化、复杂化以及估计过程中形势的变化而降低甚至是无法预测，所以如果企业接受现有预算编制的结果会承担一定的风险，我国企业现在的预算制度弹性不足也加剧了这种风险。面对未来的风险和不确定性，为了避免可能发生的事项影响预算执行者的效益，在预算执行者参与预算编制的前提下，放宽预算的松弛程度成为了他们参与预算的一个目的。一个松弛的预算能够将预算执行者面临的直接风险分散给其他部门或者将预算责任尽可能最小化，而且较大的松弛度也可为预算的执行留出余地，抵销客观环境不断变化的影响，从而规避不确定性带来的超预算风险。（三）争夺资源分配权力的动因企业编制预算，其中一个目的是为了更好地对企业内部资源进行使用和分配，实现资源的最大效用。而拥有比其他部门或者是达到预算目标需要的更多资源一方面可以使业绩目标更容易达到，另一方面还可以为管理者带来巨大的控制权利益。于是，部门之间便会出现对企业整体资源的抢占。他们视企业资源为免费资源，多多益善，尤其是那些没有很好地将占用资源量这一指标纳入业绩评价体系的企业，更何况有些资源本身就难以进行计量与控制，比如人力资源。企业为了占有尽可能多的稀缺资源，便在编制预算时制造预算松弛，夸大资源的需求量，在业绩评价标准不完善的企业中，这种现象更为严重。
（四）扩大审定空间的动机预算下级提供的预算信息和参考的预算经营目标并不意味着预算目标就已经确立，预算目标的确立还需要预算责任中心的审核。为了应对预算审核机构可能对经营目标的提高或者是对资源的削减，预算下级就会有在预期的预算难度基础上将各项预算指标降低的动机。如果这种动机被预算审核机构作为审核预算目标是否合理的一个考虑因素，那么更为严厉的预算削减和施行难度的加大就可能出现，最终导致预算松弛呈现恶性循环的趋势。三、预算松弛的治理方案探析（一）加强预算信息共享和企业高层参与无论是出于分散风险、获得资源、较优的预算评价或扩大审定空间的目的，预算松弛都是一个或者几个动机通过上下级之间的信息不对称这个条件产生的，所以要将预算松弛的不利影响降到最低就必须加强企业内部（上下之间、部门之间）的信息通畅。有效的预算信息系统可以减弱预算执行中上下级之间信息不对称的强度。可以通过应用信息网络技术，在企业预算管理工作中建立一个有效的预算信息系统，实现最大程度上的信息共享，为企业各层高管提供尽可能多的、详尽的、同样的预算信息，弱化由于信息不对称所带来的经营弊端。企业全体员工参与预算的制定是参与式预算管理的最大特点，然而在企业的预算编制过程中，最高级管理者并没有真正意义上进行参与，他们对产品的成本、价格、市场供求，突发情况的可能性和严重性，执行者的各种偏好等并没有亲自参与调查了解，因此在加强信息共享的同时，上级预算制定者应积极参与进来，通过掌握更多的信息，使不利的预算松弛达到最小化。（二）增强绩效评估标准的合理性如果单一以是否达到预算目标作为评价标准往往会诱使企业形成预算松弛，如果企业长期以松弛预算确定的结果作为重要的评价标准，会促使既得利益者支持现有的预算确定方式，从而让松弛的预算得不到改变。因此在企业的业绩评价中，不应仅以预算目标的完成情况作为业绩评价标准，而应采用更多的方法和指标，将各种方法和指标有机结合，合理运用，最终才能构建出客观、公平、完善的业绩考核体系。（三）重新确立预算参考标准预算编制的参考信息通常是以往数据和表现以及对未来主观估计的表现，由于历史数据获取的便利性和未来经营的难以预计，很多企业在考虑预算指标时都习惯采用历史数据，但是对于存在预算松弛的企业这种方式显然不可取。因为预算松弛已经降低了历史信息的真实性，如果历史信息更多地作为确定目标的参考，那么就会使现在和以后的预算松弛更为严重。所以，在编制和审核预算时就有必要一切从头开始，对每个项目进行重新审核、分析、考察与权衡，以减少以前年份的预算松弛对现在及以后预算编制的影响。
（四）采用真实诱导报酬方案真实诱导报酬方案没有将预算下级执行预算所得报酬限定在一个常数，而是在一个基数（底薪）基础上再增加一定系数范围的对下级制定预算目标超过上级预算建议数或实际完成预算量超过（低于）预算目标的奖励或处罚。它的具体流程为：首先，上下级共同确定预算目标，上下级各自制定的预算目标的平均数为最终确定的目标；其次，确定一个对下级实际完成数超过预算目标的奖励系数或者未达到预算数额的处罚系数。真实诱导报酬方案创造了一个新的科学评价模式，同时对下级参与预算编制的动机进行修正：如果预算下级的动机在于获得更高的报酬（大部分情况如此），那么他只有提供真实的信息并且在自己能够达到的目标区间内选择一个数作为预算数额确定的参考。【参考文献】[1]张传明，娄慧慧.企业预算松弛的经济后果与治理[J].会计之友，2011（10）：66-67.[2]宣益夫.论预算松弛的成因及对策[J].四川经济管理学院学报，2009（3）：40-42.[3]杨琳.浅析预算松弛及其防范[J].科技经济市场，2009（3）：77-78.[4]施燕，宋良荣.浅谈预算松弛及其防范[J].市场周刊（理论研究），2007（1）：59-60.[5]徐冬冬.企业预算松弛的影响因素研究[D].南京航空航天大学，2010.[6]李新英.预算松弛及其防范措施[J].冶金财会，2011（5）：24-25.[7]万良勇.企业预算松弛成因浅析[J].财会通讯，2002（12）：26.[8]袁辛娅.成都XY药业股份有限公司全面预算管理优化探讨[D].四川大学，2003.
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### Index:795 《合作经济与科技》 企业预算管理与成本控制
企业预算管理与成本控制
作者：冯彦良来源：《合作经济与科技》2010年第17期
提要本文提出了完善成本管控体系的思路,探讨了将成本控制与全面预算管理相结合控制企业成本的方法。
关键词:成本控制;全面预算管理;信息化
中图分类号:F27文献标识码:A
全面预算管理是将企业的决策目标及其资源配置以预算的方式加以量化,并使之得以实现的管理活动或过程的总称。作为兼具规划、控制、激励、评价等功能的一种综合贯彻企业战略方针的经营机制,全面预算管理可以使整个企业的经营活动沿着预算管理的轨道科学合理地进行。全面预算管理已成为现代企业管理的核心内容之一,日益被我国企业所重视。在成本为王的年代,成本领先已成为现代企业重要的竞争战略。成本控制从最初的成本降低发展为成本规划,成本控制持续改进。全过程控制、全方位控制、全员控制成为成本控制的核心理念。成本控制作为企业管理的重要部分,应与其他管理融为一体。将成本控制与全面预算管理相结合已成为企业实现战略目标,打造成本核心竞争力的重要手段。
一、建立完善的成本管控体系
1、完善成本费用预算管理模式。根据公司实际情况和成本费用属性将成本费用分为责任成本和非责任成本。责任成本是指车间可以控制的成本;非责任成本是按照相关制度直接计提发生的车间无法控制的成本,如折旧费。责任成本又分为独立责任成本和共同责任成本。独立责任成本是指仅由车间负责的成本,如车间的原材料费用;共同责任成本是职能部室与车间共同负责的成本费用,包括制造费用中的修理费、办公费、差旅费以及各项人工成本等。
独立责任成本由车间控制,将车间列为被考核主体;共同责任成本由职能部室和车间共同控制,将这两个部门列为被考核主体。按照公司全面预算管理办法的要求,对成本费用实行归口管理。职能部室既是成本费用的执行者,又是成本费用的归口管理者。成本归口管理突出了部室在公司成本费用管理中的职能属性,如修理费归口机动处、低值易耗品费用归口生产处、劳动保护费归口安全环保部。
2、完善目标成本分解体系。目标成本管理是现代成本管理的新发展,目标成本管理要求企业以目标利润为出发点,在现行生产技术水平下考虑技术进步以及生产要素的变化,制定预算年度的目标成本。目标成本制定以后,应根据成本项目进行细化并分解。
目标成本按照项目可分为原材料、人工、动力、制造费用。将成本项目按照生产作业流程进一步细化,缩小成本核算单位。分析生产流程中的资源耗费及动因,按照生产步骤将整个工艺流程划分为不同的作业中心,做到生产链与价值链相结合。作业中心设置作为生产工艺中的一个步骤,成本费用相对独立。将目标成本的不同项目分解到各作业中心,各作业中心的成本之和即为产品总成本。
3、建立信息化成本管理及预算管理系统。管理行为能否奏效,与成本信息质量的好坏有直接的联系,如何向管理工作提供高质量的成本信息是提高成本管理水平的重要问题。
成本数据纷繁复杂,稍有不慎就会产生不准确的信息,对决策造成误导。此外,如果没有计算机信息系统,就很容易出现基层人员虚报、隐瞒数据的情况。全面预算管理是庞大的管理体系,预算的编制、执行、反馈、分析、考核均涉及大量信息的传递、加工和处理,建立信息化的预算管理体系也是提高预算管理水平的重要手段。
建立信息化的成本管理及预算管理系统,就是要实现成本信息和预算信息的无缝链接,将成本控制和预算管理融合在一起。信息化管理可以实现数据同源,降低管理成本,充分保证数据的真实性。
二、落实全面预算的全过程管理
1、预算编制。预算编制是预算管理工作的起点,同时也是预算管理工作的重点和难点。编制的预算应适合企业战略目标,并且能够得到切实执行。目前,企业预算编制中存在的突出问题是预算编制与生产运行联系不够紧密,造成预算和生产实际不符。具体体现在以下两个方面:一是生产计划与成本预算编制存在脱节现象;二是成本预算指标制定与业务脱节,管理部门闭门造车,编制的预算不被生产部门所接受和理解。
全面预算的编制需要上下结合,N上N下的反复进行。通常企业的第一版预算需要由基层部门先报,即生产部门以产能的最大利用为基础,提出生产预算,财务部门提出成本预算,同时销售部门依据市场预测和企业产能提出销售预算。企业预算管理委员会对销售预算和生产预算予以平衡,在扩大产能和提高销售之间做出平衡。成本预算依据生产预算的变化及时调整,并对利润进行测算。生产部门根据测算利润与目标利润的差异,提出降低成本的措施,并调整生产预算。
成本预算不仅要保证企业的目标利润,而且要与生产紧密结合。成本预算应体现全面预算管理全员、全过程、全方位的原则,每个企业职工都要参与预算的制定,并提出各自的建议。这样,不但能提高职工参与预算的积极性,充分挖掘降低成本的潜力,而且有利于预算的执行,使预算真正成为企业行动的纲领。
成本预算的编制应以技术测定为基础,而不是简单地将往年的数据摘抄过来。历史数据具有一定的参考价值,但往往受惯性思维的影响,不利于成本的持续改进。成本预算的编制应由财务部门牵头,以生产车间为主,技术部门、管理部门全面参与。
编制预算时,由生产部门编制生产预算,技术部门审核生产工艺,制定原材料及动力消耗定额,人力资源部门制定人工费用预算。制造费用项目较多,企业应重点控制,可采用总额控制和分项控制相结合的方法。企业依据生产预算及历史数据确定制造费用预算总额。先将制造费用项目分为非责任成本和共同责任成本。非责任成本,如折旧由于相对固定,预算编制比较容易;共同责任成本,应先垂直分解预算样表到各车间,由其填制计划。归口管理部门审核平衡各车间填制的计划,财务部门汇总归口管理部门所控制的费用预算,并提出调整建议,最终保证制造费用各项目预算之和控制在预算总额之内。
生产车间在提出本部门预算时,应依据从下到上的原则,由各作业中心首先提出本中心资源消耗计划,车间会同技术部门进行汇总平衡。成本预算最后分解到各作业中心,企业、生产车间、作业中心均有预算指标和工作目标。
2、预算执行。预算执行是预算管理中的核心环节,其执行情况直接决定预算管理的效果。目前,大部分企业将预算管理重点放在制定指标与考核上,上下级之间是垂直的行政管理模式,处于预算对立面,预算执行不顺畅。企业必须充分发挥预算执行者的主观能动性,变传统的被动考核为主动参与,才能获得较好的预算管理效果。
成本预算编制时,已将各项指标逐级分配到各作业中心,作业中心在日常生产中,在保证生产质量的前提下,紧盯成本指标。成本控制作为作业中心的工作业绩,其在生产过程中会主动去挖掘成本降低的潜力,养成节约的习惯。作业中心成本指标的完成意味着车间成本预算的实现,由此形成由作业中心保证生产车间,生产车间保证企业的层层保证体系。
预算执行一方面需要员工的主动参与,另一方面需要预算运行程序规范生产行为。年度预算是纲领,月度生产情况可能会与年初的预计不同,如果始终以年度预算作为考核和控制的依据,就会使预算管理变得僵化而失去实际的控制作用。企业在月末编制下月的月度预算和滚动的全年预算。月度预算是下月预算控制的依据,原材料领用等应严格按照月度预算执行。滚动年度预算的编制是预算执行中的重点内容。每月的生产情况有可能发生变化,从而使月度预算偏离年度预算。通过滚动年度预算的编制,能够使企业始终对未来有清楚地规划。企业根据已执行月份的实际以及未来月份的预算,编制滚动的全年预算。如果与年初预算存在较大差异,就必须重新规划未来月份的预算,保证年度目标不变。
3、预算评价。预算评价是预算管理的保障体系,预算管理就是使企业经营沿着预定的轨道运行,预算评价通过对员工行为的约束,保障企业经营目标的实现。
预算管理是对企业资源的规划,为企业各级人员指明方向。员工完成预算指标后,必须对其进行科学合理的评价,并给予相应的激励。客观公正的评价体系、有效的激励机制是预算评价的重点。
客观公正的评价体系必须坚持公平、公开、公正的原则。企业应将预算标准向执行单位公布,同时预算执行的结果也要公开透明。如前所述,信息化管理系统有利于信息共享,各作业中心执行预算的结果应及时公开,如作业中心的成本实际完成情况应实时录入系统,成本降低额在工作完成后立刻可以算出,作业中心的成本控制结果随时可以查询。预算执行结果应由专业管理部门进行核实。
有效的激励机制必须保证奖惩分明,并且应贯彻个人和企业双赢的思想。成本降低的弹性比较大,企业应充分调动员工降低成本的积极性。对于成本降低的,企业可考虑将成本降低的收益由企业和员工共享。例如,将成本降低额的一定比例分配给职工。只有职工在成本降低的同时享受到工作的成果,才会充分提高员工降低成本的热情。
(作者单位:华北制药集团倍达有限公司)
主要参考文献:
[1]杨蓉.公司成本管理[M].上海:上海财经大学出版社,2009.
[2]孙续元.现代成本管理[M].上海:上海财经大学出版社,2007.
[3]张先治.预算控制系统设计的内容与方法[J].新理财,2004.9.
[4]张振丽,宫巨宏.全面预算管理控制模式研究[J].财会月刊,2007.5.
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### Index:796 《商场现代化》 企业风险投资(CVC)对于开放式创新战略目标的实现
企业风险投资（CVC）对于开放式创新战略目标的实现
作者：于颖娇来源：《商场现代化》2016年第19期
摘要：在双创的经济发展新常态下，企业通过资源流动来实现开放式创新。通过分析企业开放式创新战略目标，详细分析通过企业风险投资实现该目标的具体途径，通过对企业风险投资过程管理，针对国内现状提出建议。关键词：企业风险投资；开放式创新；战略目标一、引言在双创的经济发展新常态下，企业仅依靠内部资源进行创新，会直接面临研发成本高、效率低等问题，难以适应不断变化的的需求和日益激烈的竞争。多年的高壁垒“封闭式创新”将淡出历史舞台，而顺应潮流的“开放式创新”成为企业的主导创新模式。开放式创新促使企业能够调整内外部资源进行创新，让资源在内外部进行合理流动。实现开放式创新活动主要依托的组织形式包括技术合伙、技术特许、战略联盟或者风险投资等。在这些组织形式中，风险投资（VC）特别是企业风险投资（CVC）出现较晚，但由于资本市场越发活跃，资本运作灵活有效，依托企业风险投资实现开放市创新的战略目标成为趋势。二、企业风险投资对的开放式创新战略目标的实现根据前人研究，开放式创新活动的创新绩效主要包括：战略创新、技术创新、管理创新、制度创新等；CVC的绩效主要分为财务目标和战略目标，所以在讨论CVC对于开放式创新活动实现时，主要集中在研究活动的战略目标上。下面是实现开放式创新战略目标的三个途径：1.提高企业技术创新的效率。风险企业一般来讲都为初创型企业，组织灵活，技术人才占比较大，其技术创新效率比大公司更高，所以企业进行CVC能够显著提高技术创新效率。此外，当企业内部研发受阻，技术创新效率低时，CVC是提高企业技术创新效率的一个最佳途径，刘建香（2008）研究提升技术创新效率途径是发现，在技术购买、技术联盟、企业风险投资等几个途径中公司风险投资方式在所需投资、所需时间和战略灵活性都处于非常有利的地位，CVC的优势是明显。2.实现业务多元化。企业进行风险投资活动时通常是已经发展较为成熟，有业务扩张需求但缺乏相关行业技能。有研究表明，企业在进入新行业时，自身的新业务拓展费用远高于与已
在行业的企业进行合作，而CVC通过股权投资扩张新业务，选择风险企业，进行培育，投入成本少，技术要求低，投入效果明显。3.促进投资公司主营业务增长。第一，投资于母公司主营业务所在行业的风险企业。CVC能够显著提高企业的技术创新与研发效率，势必会提高产品或服务的质量，体现出差异性，在众多同类产品中脱颖而出，进一步形成品牌价值，有效提升产品的核心竞争力；第二，投资于公司的上下游产业。上游能够提供原料，下游关乎市场和销售，若投资上下游产业，能够很好的利用上游压缩生产成本，利用下游扩大市场份额。三、企业风险投资公司的管理过程1.筛选风险企业在此阶段，不确定性较大，所以成立一个高素质的项目筛选评估团队是首要任务。CVC活动的项目评估团队与传统的风险投资不同，团队不仅包括有经验的风险投资家，更应加入相关的技术专家和公司经营战略管理者，能够从战略的角度进行尽职调查，筛选评估项目。此阶段的产品概念，属于“模糊前端”，所以产品概念并不局限于在此阶段就十分明确，可以贯穿在整个项目过程中逐步完善而明确。但是，在筛选过程中，应选择与企业主营业务有关的领域或行业中的初创型企业，这样可以达到技术、市场的协同，同时估值较低，交易流成本较低。2.对所选企业的培育对所选企业的培育主要包括资金支持、资源配置、项目监控。由于项目的不确定性和信息的不对称性，资金支持主要是进行阶段性融资，这样能够更好的手机企业的内外部信息，监控企业的发展，降低风险。资源配置中企业需要为其与风险企业建立技术竞争力与市场知识建立联系的渠道，这是传统的风险投资企业无法实现的。投资企业在两公司之间进行的资源配置主要包括专利技术知识资源的共享与分配，市场及客户资源的配置、声誉等无形资产的配置以及人力资源的配置。CVC的项目监控与一般的金融中介和投资机构的监控活动不同，一般金融中介监控风险企业获得的信息与投资企业未来决策的关系不大，传统投资基金主要监控套利情况，而CVC的投资监控不仅要监控风险企业过去的业绩，也要了解企业未来的前景。企业前景方面的信息是那些与企业应采取最优行动相关联的信息，它应该在管理决策实施前收集，并且应该用于提升企业的管理决策。这些决策可以是企业结构方面的（如投资等），可以是战略性的（如产品定位，定价策略等），或者与创业者相关的决策（如替换管理层，缩减企业规模等），属于主动监控范畴。3.选择合适的退出机制
风险资本的退出方式主要包括IPO上市、股权转让和破产。根据Sahlman（1990）研究的383个进行CVC的企业中，三分之一的投资遭受全部损失，企业破产；三分之二的投资通过股权转让实现利润，仅获得不高于初始2倍的回报；仅有6.8%的企业通过IPO上市，但上市的企业带给VC超过10倍以上的回报，是风险投资高收益率的主要组成部分。可以看出三种退出方式的利润与难度情况。IPO难度较大，但能够达到利润最大化，而上市的时机关系着能否成功进行IPO，已有研究显示，大部分风险基金管理者会选择在市值最高的时候推动企业上市，一旦成功，能够达到利润最大化。上市后，一旦股票在市场流通，如卖出或分配给基金投资者，则投资企业便会获利。根据上述讨论，得到通过CVC实现开放式创新战略目标的作用过程如图。四、我国CVC的情况以及管理启示当前我国企业风险投资公司的主要特点是：第一，资金来源多数来源于上市公司，而单纯由集团公司参与投资的很少。我国自1998年出现风险投资之后，2000年左右出现大企业参与创业投资的高潮，尤其是中国的上市公司，已成为中国风险资本来源的重要组成部分，据不完全统计，深沪两市有300多家上市公司通过各种方式介人了具有广阔前景的高新技术产业，直接支持的风险投资机构为85家，占中国风险投资机构的36.48%，参与风险投资总量大约在434亿元左右，占中国风险资本总额的24.4%。这样虽然推进了CVC的发展，但是由于上市公司资本来源多样，确定性较弱，不能很好发挥对风险公司的培育作用；第二，投资模式多是以参股形式进行的联合投资，并且股份比例较小，绝对控股的情况比较少。这对于整个投资过程都较为不利，特别是IPO效率较低。综上我国现阶段对于CVC实现开放式创新战略目标仍有较多问题。针对上述特点，有效管理企业风险投资的过程，采用科学的方法筛选风险公司、高效的风险公司培育和选择合适的退出机制。如何能够成功实现企业风险投资，并或得战略目标的最大化，仍是一个任重道远的课题。参考文献：[1]切萨布鲁夫.开放式创新--进行技术创新并行中赢利的新规则[M].清华大学出版社，2005.[2]陈劲，蒋子军.开放式创新视角下企业知识吸收能力影响因素研究[J].浙江大学学报：人文社会科学版，2011，41（5）：71-80.[3]刘建香.技术购买与企业风险投资[J].科技管理研究，2008.（9）：174-176.[4]DavidBenson，RosemarieH.Ziedonis.Corporateventurecapitalandthereturnstoacquiringportfoliocompanies[J].JournalofFinancialEconomics，2010，98（3）：478-499.
作者简介：于颖娇（1989-），女，中国海洋大学管理学院，硕士研究生，研究方向：技术进步与创新
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### Index:797 《户外探险》 企鹅狂想曲
企鹅狂想曲作者：李悦来源：《户外探险》2017年第03期
旅行中的每一种身体力行都值得珍惜，旅行加手绘将是一种很赞的搭配。
它不会独立于照片与文字之外，但它带来的效果永远都是独一无二的，因为手绘把
回忆与创造凝结了起来。word/media/image1.jpeg
outdoor：实际这是你第一次通过手绘的方式，来表达对南极旅行的怀念或回忆。为什么你会突然想起，用十几年没用过的素描基础来呈现它？
李悦：其实，手绘企鹅的出发点颇有点黑色幽默。那是从南极回来的第三周，我依然对噪音比较敏感，即使坐在家中，还是觉得到处都非常嘈杂（加上两个孩子在客厅的吵闹），对比起几周前在南冰洋上的万籁俱静，还真想让一场台风把我卷到一处安静无人的地方去。当时，我无奈地拿起手机翻看在南极拍的企鹅照片与视频，看到一只正张开翅膀遥望远方的帽带企鹅时，发现那个萌萌又憨憨的样子特别像我的小儿子，当时就动了念头，要不，用彩铅试着画下来，应该不难。于是翻出12年前的素描本，花了不到两个小时，把那只小帽带企鹅画了出来。拿给孩子、家人看，又发到这次同行的鹅友群里，獲得一致好评，领队留言要我干脆画一个系列出来。所以就在这么一个极为偶然，带点逃避现实意味的情况下，才有了这些手绘企鹅。认真地说，去过南极后，回到现有生活中的心理落差感，会比去其他旅游目的地大很多。因此手绘企鹅这种方式，一定程度上缓解了这种心理落差;而且，在描线和上色时，会仔细想象企鹅的手感，这也弥补了在南极“五米公约”约束下对企鹅们想抱又不能抱的深深遗憾。
outdoor：照片、绘画和文字，都是通过旅行观察世界的一种方式，但手绘似乎更小众一些，手绘方式对你来说，会有什么更特别之处吗？
李悦：这个时代，从旅行者自身的角度来说，一场旅行，照片是标配，文字算选配。很多人也不写旅行游记，比如我自己，即便是文科出身、读了几年美学。非常羡慕像谢灵运、李白、苏轼这样的“旅行者的前辈们”游到哪就赋诗到哪这种高雅的文字记录方式，但始终觉得落笔就刻意，会漏掉很多东西。手绘可能比文字记录又更少见一点，毕竟手绘需要一些绘画基础，相对有难度。我个人选择的话，喜欢手绘多过文字，因为手绘是一种直观、可以不需要经过抽象阶段的再现方式。文字很难营造的现场感，手绘则容易表现出来，又比照片多了一层艺术感，相对来说更独特一些。
正是手绘的“烦琐”我才认为它更是旅行中的加分项。像小王子领悟到的—“正是你为你的玫瑰付出的时间，才使得你的玫瑰如此重要”，手绘过程的选景、草稿、修改，对于绘画者来说都是一种情景再现、故地重游。照片可以事无巨细地忠实记录旅行全程，文字可以留下旅行的感触和体会，这都是结果导向的。手绘呢，我认为是过程导向的，更多的是一种旅行者的自我享受和满足。手绘者的感受，大抵类似于当郑板桥看到竹林美景时，“胸中勃勃遂有画意”，这算一种艺术创作的冲动，从眼中之竹到胸中之竹，再到手中之竹，落笔肯定是带着自己的情绪和审美意趣，这比照片深刻，又比文字直观，我认为可以当作旅行附加的另一种享受。
outdoor：旅行手绘的呈现方式多种多样，为什么会选择用素描的方式去完成旅行记录？
李悦：旅行手绘出现的很早，论风格可以追溯到唐朝的青绿山水画。相信现在也有很多旅行者会用国画、水彩水粉、素描或速写的方式来记录旅行中的最美画面。对我来说，以前一直觉得手绘离自己很远，因为自己的水平严重不足。这次选择用素描的方式，算是突发奇想或误打误撞。以后的旅行，可能会在途中采用速写的方式，一来作为调剂，二来快捷易成。借助一点点国画和水彩的基础，也许以后有时间也会尝试用这些方式，但以我现有的水平非常难画好，要更努力练习才行。word/media/image2.jpeg
outdoor：对着照片绘画和在条件允许的情况下进行实地速写，两者都很有趣，你觉得这两者之间有什么不同之处？
李悦：这次手绘的企鹅们，都是回家后对着照片画的。之前提到我一直没想过手绘，是还不太有信心动笔，因此还从未尝试过途中速写。就乐趣而言，肯定是现场写生会更有趣。一纸、一笔，即时、即地，眼中、手中，这样的创作会非常有成就感，也会为旅行增添更多意趣。对着照片绘画缺乏临场感，但也不失为旅行后的一种最佳回顾吧。
outdoor：对向往手绘，又没有任何基础的旅行者，有哪些积极的建议？
李悦：我认为可以从素描开始。笔可以选择素描铅笔，也可以选择水溶性彩铅。不论风景素描，还是静物素描，主要是掌握三点：形体、透视、明暗。形体和透视决定准确度，明暗决定立体感。这需要结合素描入门书籍慢慢开始练习。如果马上就想开始画，也可以只画结构素描，也就是只勾勒形状线，就像画简笔画一样，先培养兴趣和信心，然后再进行较专业的学习和练习。手绘是一件很私人化的事情，喜欢画，就大胆画，自己看到不足的时候就有意识地去学习、去纠正，我认为什么时候开始都不会晚。
企鹅图解
在以德迈林总为首的众鹅友无底线鼓励下，尽管十几年没画画了，这次我还是强撑着画完了南极常见的六种企鹅。按顺序从帽带企鹅、金图企鹅，到跳岩企鹅、阿德利企鹅、国王企鹅和帝企鹅，明显可以看出绘画质量在逐渐上升，这也是慢慢找回素描感觉的一个过程，万事开头难，敢于尝试总是好的。
为什么画企鹅？因为企鹅真的很好画。南极冰天雪地，没有背景困扰，企鹅又是黑白配，画面很好控制。我初中学素描时最拿手的就是炭笔素描，其他同学4小时画一个伏尔泰石膏头像，我用炭笔花不了两小时就能画完，因此一开始对画企鹅就没有心理负担。其次，企鹅胖乎乎的，形体简单，不存在像画人画马那样画皮难画骨、要抓肌肉形态的问题，用些耐心把企鹅的皮毛感画出来，总体上比画别的动物要容易很多。最重要的是，自己真心喜欢企鹅，回来后我一直在叨叨为什么不能让我抱着企鹅在雪地上打几个滚，看着自己拍的企鹅照片也会忍不住笑出来，它们太可爱啦，我想，画它们也是迟早的事情吧。
从图上来看，几种企鹅非常容易分辨。帽带企鹅只生活在南极洲大陆，特征是从脸颊到脖子下有一道黑色条纹，像极了军官的帽带，非常威武。实际上帽带企鹅最喜欢歪着头看人，威武的帽带反倒给它增添了一种反差萌，是我第二喜欢的企鹅种类。
金图企鹅的特征就是白眉，即眼睛上方的三角白斑。它们在福克兰群岛、南乔治亚群岛和南极洲大陆都有分布，只是生活在南极洲大陆的金图会明显肥两个等级。好奇心重、活泼好动，永远在急匆匆地赶路，或者不停地偷隔壁巢穴的石头来加固自家的巢穴，给人特别热爱生活的感觉。金图企鹅是我最喜欢的企鹅种类。word/media/image3.jpeg
跳岩企鹅主要分布在福克兰群岛，特征是眉毛上的黄色长须（注意跳岩企鹅头部两侧的黄色长须是不相连的，如果连在一起那就是马可罗尼企鹅），脾气暴躁，善于在岩石间跳跃。
阿德利企鹅仅分布在南极洲大陆，但在从南极洲大陆漂来的冰山冰块上也经常能看到它们孤独的背影。矮小灵活，善于潜水，特征是眼睛周围的一道白眼圈。阿德利企鹅和金图企鹅可以非常和谐地共处生活。
国王企鹅和帝企鹅非常相似。国王企鹅形体小于帝企鹅，其颈侧的橘黄色斑块是封闭式的，而帝企鹅的斑块是开放式的。南乔治亚岛的国王企鹅多达百万，11月的孵化季节，可以看到漫山遍野的“猕猴桃”——这是人们对国王企鹅宝宝的昵称，幼年时它们身披棕毛，要4年左右才能褪尽，变成成年企鹅的黑白绅士礼服。在我的印象中，国王企鹅属于傲慢型，经常静默蹲立，无语望天作沉思状（即便小宝宝也是如此），很酷，让我觉得很难亲近。
帝企鹅是南极企鹅中的王者，仅在南极圈以南生存。因此我并未亲眼看到帝企鹅，也没有遇到传说中邂逅一两只迷路跑到南极圈以北的帝企鹅的这种好运气。所以，帝企鹅手绘借鉴了这次抵达南极点与帝企鹅共处了3天的鹅友所拍的照片。相信看过《帝企鹅日记》和《快乐的大脚》的人们，会十分喜爱银灰色毛茸茸萌化人的帝企鹅宝宝。
回到手绘话题，选取这6种企鹅的姿态，是希望能体现它们的性格特征，比如帽带企鹅的憨，金图企鹅的萌，跳岩企鹅的凶，阿德利企鹅的天真，国王企鹅的傲慢，帝企鹅的柔和。难点主要在于“皮毛”二字。成年国王企鹅和帝企鹅的皮毛，黑中泛蓝，在阳光下自带珠光效果，实际上我还是没能画出它们皮毛的真实质感。幼年国王企鹅和帝企鹅的皮毛，则是柔软细密、轻盈蓬松，非常难画。因此我画国王企鵝之前是憋了几天才敢下笔。企鹅系列画完后，我竟然爱上了挑战皮毛，因此又加画了一只毛皮海豹，所以手绘真的会上瘾啊。
其实以我的画功，画出的效果远不足实物的十分之一。我相信朋友们也是因为喜欢这种区别于照片的手绘方式和过程，加上了我的个人印记，就像蜡笔小新坚持在画上签名才显得有感情一样，才会觉得手绘企鹅更加可爱吧。
旅行中的每一种身体力行都值得珍惜，所以开始尝试吧，旅行加手绘将是一种很棒的搭配。
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### Index:798 《销售与管理》 伊利小众奶粉也“世博”!
伊利:小众奶粉也“世博”!
作者：尹江文来源：《销售与管理》2010年第11期
如何在一个大众的、具有全球影响力的大型活动中，将一个本属于小众的消费品，做出一种“大众”的营销效应出来?
奶粉，在一定意义上是属于特定群体的“小众”消费品。如果说世博会的7000万游客都能称之为可口可乐等大众消费品的目标消费者的话，那么在这7000万游客里，又有多少是属于伊利奶粉的目标消费者呢?其数量可想而知。如何在一个大众的、具有全球影响力的大型活动中，将一个本属于小众的消费品，做出一种“大众”的营销效应出来，自然成为伊利奶粉团队的一个“心结”。而且，本届世博会还将母婴服务交给伊利来运作。据了解，在世博的历史上，将母婴服务交给一家企业来运作，这还是首次。这些，正是伊利身为本届世博会赞助商，其奶粉的世博营销将倍受考验的。但伊利奶粉团队恰恰认为，这是伊利奶粉所面临的绝无仅有的世博营销最佳机会：“如果既能做好‘小众’营销又能做好‘大众’营销，并将二者有机地联系在一起，那么将创造出一种专属于伊利奶粉的全景世博营销聚合效应，增强伊利奶粉的品牌美誉度，在众多的世博营销企业中独树一帜。”“小众”即做专业化品质，“大众”即做国际化服务。为此，伊利奶粉发起了世博营销的三场“战役”。
在起点“对位”消费者
如果你的世博营销是一场忽略消费者本质需求的“独舞”，无疑是会失败的。提供一系列与你的目标消费者真正契合与一致的服务，让消费者切实感受到你的服务是有效与专业化的、可信赖的，从而让消费者对你的品牌和产品深入人心，是任何一家世博营销企业都必须刻意重视的关键问题。
在以往的世博历史中，尽管也有母婴服务中心，但所提供的服务内容基本都属于常规设计，并不丰富，甚至用“单调”、“乏善可陈”等字眼来形容也不过分。伊利奶粉团队认为这恰恰是伊利奶粉世博营销最该突破的点，并以此打响世博营销的“第一枪”。
为了更有把握地打好首次“战役”，伊利奶粉团队一面收集世博历史上各种有关母婴服务的资料和素材进行研判，另一面专门派人员考察东京爱知世博以及迪士尼的管理模式，从而确定了这样的指导思想：“切实把握世博母婴游客的切实需求，结合自身的专业化品质与专业化服务等优势，充分利用伊利母婴世博服务中心这一资源平台，找到产品、服务、品牌以及与消费者需求和心理之间的完美契合点，打造出一个国际化的功能平台，使得世博母婴游客都能在这一平台上享受到伊利奶粉的专业化与国际化的符合‘世博标准’的品质与服务。”
首先，伊利奶粉打出了“第一张牌”：让自己的专业化明星产品与目标消费者的现实需求在所设置的上述功能平台上形成“无缝链接”，从而达到消费者的一种积极主动的体验和认知营销的效果。据了解，在世博伊利母婴服务中心的冲奶区内，伊利奶粉为世博母婴游客们准备了具有高科技含量的伊利金领冠高端奶粉。截至七月底，共有15万人次接受了该中心的服务，他们也成为了口碑营销的“意见领袖”，能够将伊利国际化的产品和服务口口相传，从而吸引更多的人来体验伊利奶粉。
其次，伊利奶粉打出了“第二张牌”，即满足消费者的多元化与个性化需求。通过在世博伊利母婴服务中心大手笔的投入，过硬的服务质量和丰富的服务经验，满足了世博母婴群体休息、哺乳、冲奶的多元化需求。同时，根据国内外妈妈们换尿片的不同方式，盥洗台还特意设计了不同的方向，以符合各国游客的个性化需求。而个性化的服务也营造出了到位的服务标准，质变的服务升级也赚足了消费者的“客户满意”。
第三，伊利奶粉还特别重视与自身的“国际化”形象相匹配的营销设计。世博伊利母婴服务中心对近300名“世博工作人员”进行不同国家的育儿习惯、如何克服语言障碍、120专业医务、护理背景封闭式培训等系统培训。针对许多国外游客语言不通的问题，伊利母婴服务中心除配备懂英世博营销能够成功的关键，就在于企业必须找到品牌和所拥有的世博资源及其他资源的契合点，去设计整合营销活动，达到积极整合效应。
语的工作人员外，还专门配备了懂韩语等小语种的工作人员，以解决非英语母语的游客的沟通障碍。
巧造事件，世博园外也“世博”
如果一种营销仅仅局限于某种“静态”，这种营销很难取得好的效果。最好的营销还必须以延展性和创新性的思维和行动构造一系列“动态”，从而做到与消费者一起互动和体验而消费者
也只有在这种互动和体验中才能感受到品牌和产品的美。那么，设计一种什么样的事件营销活动，才能达到这一效果呢?伊利奶粉团队一度冥思苦想，而各种方案也曾一度摆在案前，但他们都感觉不好。突然有一天，一个大胆的想法在团队成员的心里“酝酿”：如果说母婴服务中心是将伊利奶粉带到世博园里去和消费者做对位沟通的话，那么，伊利奶粉为何就不能反其道而行之，将世博元素通过伊利奶粉的品牌、产品以及某种活动搬到世博园外，并与更多的消费者做对位沟通昵?
一个是“走进去”，一个“走出来”。伊利奶粉团队很快就下了决断打造伊利奶粉“金领冠世博总动员”以及搭建“中国馆”的大型营销活动!在这个大型的营销活动中，伊利奶粉把大众对于世博的关注，巧妙嫁接到伊利金领冠奶粉——借助全国13个省市宣传世博、关注世博的热度，在城市中心影响大的文化广场进行“金领冠世博总动员”，历时3个月；同时响应绿色、环保的号召，利用从消费者手中收集的金领冠使用后的空罐“搭建中国馆”，与世博的“城市，让生活更美好”的理念很好融合；巧妙借助世博的影响力带动金领冠高端品牌形象的提升，将儿童环保教育的绿色产业链思想结合其中，并与非目标群体建立起品牌关联和认知。同时，伊利奶粉团队还决定，在伊利奶粉遍布全国的终端卖场，伊利奶粉将世博的元素融入到卖场的宣传资料之中。并在全国20000个大卖场搭建中国馆的产品堆头，将大众对世博的关注延伸到伊利的产品；结合世博主题开展上千场大型路演活动，让产品的卖点与世博的知识问答相结合，实现了与消费者的良好互动。不仅如此，伊利奶粉团队在发挥广告、公关以及活动效应的同时，还充分发挥出新媒体营销的力量，从而构成了立体式的整合营销传播的效应。据了解，伊利奶粉与丫丫网等行业专业媒体一起，打造新媒体时代下的营销新路径，让他们感受到伊利奶粉的实际价值。对于网络营销而言，受众群体、关注领域以及视角的不同必然会导致媒体有着不同的传播价值，而媒体的传播绝不仅仅是占有资源，其更大的价值在于独特的沟通与认同。7月－lO月，伊利与丫丫网携手打造专业的世博母婴服务网络资讯平台，推出“丫丫小编访世博”、丫妈丫宝逛世博”的系列报道，为大家深度探访世博伊利母婴服务中心的各项服务，推荐适合亲子出行的世博游线路!在“地球围绕世博旋转”的184天时间里，伊利奶粉就在虚拟空间内收获了更多的赞叹和口碑。
突破极限，奶粉也与你相关!
如果说伊利奶粉团队用上述的两场“战役”解决了与目标消费者对位沟通的“小众”营销的话，那么，如何让更多的非世博母婴游客的世博观众都能对伊利奶粉的品牌和产品产生一种良好认知效应，无疑是伊利奶粉团队要解决的另一个问题。同样，伊利奶粉团队依然从被营销对象的本质需求人手：非世博游客在世博园参观的时候，不可拒绝的一种需求服务是什么?他们认识到，上海炎炎夏日的天气以及长时间的排队，都可能让观众们焦躁不安。这些观众最缺的其实就是一种遮阳避雨的设施。对，就是从这里人手!伊利奶粉团队打出了第三场“战役”：在世博园区，伊利奶粉通过遍布园区的20家世博伊利母婴服务中心、上万顶遮阳棚和大伞、
以及免费发放的大量遮阳帽，在上面印有产品和品牌的LOG0，为长时间在场馆外排队的世博游客遮阳避雨的同时，还让人们记住了伊利奶粉的名字和品牌，将广告手段与广众营销理念有机的结合到一起，连高级赞助商可口可乐都自愧不如!同时，伊利奶粉印刷很多小扇子在现场派发，一面是世博场馆各馆分布图，同时标注出20个世博伊利母婴服务中心的确切位置，另外一面是产品的软性信息，有效的将品牌和产品信息通过视觉营销传达到位。
点评：
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### Index:799 《世界文化》 伊塔洛·卡尔维诺与“轻盈的城市”
伊塔洛·卡尔维诺与“轻盈的城市”
作者：徐坤杰来源：《世界文化》2013年第08期
伊塔洛·卡尔维诺反复阅读思忖着《马可·波罗游记》，只是如他所言，他“并不打算追寻这位幸运的威尼斯商人的旅程”，考证旅行中的每一个地点，他只是借着游记任由自己的想象驰骋，这又何尝不是一次别开生面的旅行？！在他的笔下，威尼斯爱好幻想的旅行家马可·波罗和鞑靼国年迈忧郁的统治者忽必烈汗进行了一次对话，《看不见的城市》诞生了。元代皇帝忽必烈通过马可·波罗的旅行汇报，了解了这个他自己亲手缔造却无法处处抵达以亲眼目睹的、帝国中正在成长的城市。继海明威之后美国又一位反叛新星、著名小说家、剧作家和散文家戈尔·维达尔曾评论道：“要讲清像《看不见的城市》这样一本具有不可思议创造力的书的内容，是所有任务中最困难的，也是完全不必要的。”当人们顽固地谈论着自然环境的破坏和巨大技术体系的脆弱所导致的都市危机时，卡尔维诺似乎厌倦了再念叨什么都市咒语，这本书是他关于“城市是什么”的思考，正如卡尔维诺自己所言，这是“献给城市的最后一首爱情诗”。
与此书的相遇还是在一个冬日的午后，明亮的阳光仿佛要穿透一切，梧桐枝丫和投在地上斑驳的光影，这是我来南京的第二年，我没有在这样一个午后慵懒，而是迈着轻快的脚步，从南大向先锋书店方向走去，我知道我每次去都会有收获，这次也一样，我遇到了伊塔洛·卡尔维诺，遇到了卡尔维诺的《看不见的城市》。
“城市”到底是怎样一种概念？城市到底是什么？除去“哈尔滨”、“南京”、“厦门”、“乌鲁木齐”、“拉萨”、“巴黎”、“伦敦”、“纽约”……这些名字，我们还能看见一个一个的城市吗？又是否有一个城市让你一抬头就确定：对，就是这里！这是我曾经无数次疑惑的问题，像高更的画作——《我们从哪里来？我们是谁？我们到哪里去？》一样，也许我们每个人都曾追问过这种终极存在，只是一直无从解答。
古希腊哲学家阿基塔斯（Archytas）说：“存在是存在于某一地点”，城市就是这样一个地点，也许从本质上来讲，城市就代表着地点——空间上我们定居下来并能说明我们身份的具体位置。卡尔维诺认为城市是这样一个地方——“就像梦想一样，是由渴望和恐惧组成的。”在《看不见的城市》里人们找不到能认得出的城市，所有的城市都是虚构的，卡尔维诺给每一个城市都起了一个好听的女人的名字，像现实生活中一样它们是一个一个的具象的城市，当你领略完书中每一个城市的风景、了解了每一个城市的故事，你也许又会感觉到，这所有的风景和故事，这其中的记忆、欲望、符号、名字……只在现实中的一个城市里你都会体会、拥有、看到，她们不再仅仅是书中的具象而更像是现实城市的具象，她们看得见。也许它会解答自己的疑惑，至少给自己的疑惑找到一个出走的方向。“如果你爱他，就送他到纽约，因为那里是天堂；如果你恨他，就送他到纽约，因为那里是地狱。”这是电视剧《北京人在纽约》里的一句经典台词，其实它传递出了我们对于城市的复杂感情。然而在《看不见的城市》里，卡尔维诺没有对这种复杂的感情进行多么赘重的表达，他将自己对城市的情感变成一条条自然流淌的小溪，或急或缓，而他从来无心打扰，他冷静地表达美、丑、善、恶。
仅166页的小书，却包含了所有我们对城市思考的路径，而我在此仅想沿着一条路径去想象卡尔维诺对城市的思考——轻盈的城市。
在《新千年文学备忘录》里，卡尔维诺将“轻”作为首个话题进行了着重的探讨，他自言“对轻更有心得”，“并将维护轻的价值”。而在《看不见的城市》里，他将“轻”也作为一个主题之一，卡尔维诺认为“也许这些更加纤细的形象（‘轻盈的城市’或其他）是这本书最为闪光的地带”，这些闪着光的轻盈的城市让你讶异却又似曾相识。
“伊萨乌拉”是一个千井之城，它建在极深的地下湖上，城里有些居民相信城市的神灵栖息在给地下溪流供水的黑色湖泊深处，而另一些居民相信神灵住在所有向上汲水的工具里，水桶、辘轳、压水泵、风车支架乃至空中高架的风向标上，对啊，这是一个像从深井里做提水运动一样一切都向上运动的城市。深水湖泊是城市成长的营养供给站，而且他们相信深水湖泊最底处一直存在着的城市神灵，这是一个将背负的沉重历史变为垫脚石的城市，像薄伽丘在《十日谈》里讲到的佛罗伦萨诗人圭多·卡瓦尔坎蒂一样，面对纨绔子弟在墓园中的戏弄奚落，圭多只是把一只大手按在一块大墓石上，身体轻盈地纵身一跃，落到墓石的另一边，“坟墓就是你们的家，而不是我的家”，离开坟墓，卡尔维诺曾言道，这种从肉体到灵魂的轻盈跃动“让我印象最深刻”，也让他深思“轻盈”之道，正如卡尔维诺所言“看不见的风景决定着可视的风景，阳光之下活动着的一切，都是受地下封闭着的白垩纪岩石下的水波拍击推动的”。
“珍诺比亚”虽处干燥地区，却建筑在高低不同的高脚桩柱上，悬空走廊、阳台纵横交错。若是在山区，山高坡陡，平整、开挖地基不容易，再加上阴雨多变、潮湿多雾的气候，这种建筑可能会被理解，可是处在干燥且平坦地区的珍诺比亚城的创建者为什么要赋予城市如此的面貌呢？也许早就没有人记得了，也许早些年的设计早已像沙漠里的沙不知被风吹向何处，也不知何处的沙会被吹向这里。虽然在我们看来，这样纵横交错实在不是明智之举，而他们早已习惯，习惯这就是幸福的生活，既然如此，将城市以幸福与否的范畴进行划分实在没有什么意义，卡尔维诺说：“如果要区分，则另有两类：一类是经历岁月沧桑，而继续让欲望决定自己形态的城市；另一类是要么被欲望抹杀掉，要么将欲望抹杀掉的城市。”
“阿尔米拉”是一个只有水管道和白色洗具的城市，她没有墙壁，没有屋顶，像一个管子的森林，每个末端都有水龙头、淋浴喷头、虹吸管或溢流管。然而这不是一座空城，有年轻的姑娘在梳理长发、在沐浴……溅出的水花和海绵浴刷上的皂沫都闪动着七彩的光。这是一座被遗弃的城吗？还是因为人们滥用水源，水神入侵将人类赶走？卡尔维诺的解释是：这是一座受水泽仙女和水神统辖和庇佑的城市。
“索夫洛尼亚”是由两个半边城市组成的，一边是永恒的娱乐之城，过山车、旋转木马、摩天轮、摩托车骑士、马戏团应有尽有，另一边是学习工作的场所，而恰巧这一边是临时的，时限一到它们就需要被拆迁，而娱乐场地这边会安静下来，拆迁安置工作一结束，这边就又喧嚣起来了……这里的居民与任何历史时段任何地区的人们是一样的，代代变换的是人和物，不变的是人们心中孩童般玩耍的本性，索夫洛尼亚作为一个城市满足了人们这一最基本的诉求。
“奥塔维亚”的城基是一张网，城市在两座陡峭的高山之间，悬在半空，而这张网仅是通道，整个城其实是在网下吊着，绳梯、晒衣架、凉台、皮水袋和煤气嘴子……只要是你能想到的都吊在网下，城下是万丈深渊，你一定会想，在这里生活需要处处战战兢兢、小心翼翼，一定令人不安，而事实上是“奥塔维亚居民的生活并不比其他城市的更令人不安，他们知道自己的网只能支持这么多”。对啊，在欲望与城市形态相互塑造的地方，也许城市的空间、墙壁、街道都是人们依照自己追寻自己欲望所经过的路而建造的，只是奥塔维亚居民没有做欲望都市的奴隶，他们将自己的欲望编织成了一张网，而且他们也确切地知道这张网的承载量到底是多少！
卡尔维诺一直在减少这几个城市的重量。对卡尔维诺而言，“轻是与精神和坚定为伍，而不是与含糊和随意为伍”。像保罗·瓦莱里说：“应该像鸟儿那样轻，而不是像羽毛”，这应该也是卡尔维诺所说的“深思之轻”的东西吧！他引用薄伽丘在《十日谈》里所讲述的一个关于佛罗伦萨诗人圭多·卡瓦尔坎蒂的故事来说明即使人的身体有重力，而诗人圭多却有轻的秘诀，也证明很多人以为是时代的活力的东西——喧嚣、咄咄逼人、加速和咆哮……而这些其实都属于死亡的王国，就像一个废车场。城市不也是吗？！
1985年，伊塔洛·卡尔维诺被提名为诺贝尔文学奖获得者，只是天有不测风云，9月份他在准备哈佛大学诺顿诗论的演讲时因突发脑溢血去世了。一颗璀璨的巨星陨落了，只是城市的天空依然繁星点点，卡尔维诺在书中特别提到了“安德里亚”城居民的两种美德：自信与谨慎。他说：“城市的任何改革都会影响天象，在作出每一变革决策之前，都要对给自己、城市和整个世界带来什么风险与利益做一番认真的权衡。”在《看不见的城市里》，卡尔维诺“会告诉你你想知道的东西”，但他“从来不告诉你真实。”
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### Index:800 《科技创新与应用》 伊春市林业有害生物防控体系建设实施情况的工作评估报告
伊春市林业有害生物防控体系建设实施情况的工作评估报告
作者：李培峰等来源：《科技创新与应用》2015年第35期
摘要：伊春市是国有重点林区，由于体制管理和森林经营等方面的原因，人工林面积比例较大，天然林比例较小，对森林病虫害抵御能力较弱，天然林保护工程实施以来，林业有害生物防治工作取得了一些显著成效，但森林病虫害发病率仍然居高不下，为了有效控制林业有害生物发生率长期居高不下的被动局面，自2012年以来，伊春市国有林区积极开展林业有害生物防控体系建设，并取得了一些成绩，但也存在一些问题，文章就存在的问题做了一些实事求是的分析和探索。
关键词：林业有害生物防控体系；存在问题；原因分析
伊春市林业有害生物防控体系建设按照黑龙江省突发事件应急体系建设“十二五”规划实施要求，积极开展工作，取得明显实效，但也存在一些问题，现将伊春市林业有害生物应急防控实施工作评估分析报告如下。
1基本情况
自2012年以来，为进一步加强我市林业有害生物防治工作，根据黑龙江省林业厅和黑龙江省森工总局林业有害生物防治检疫站的四率指标要求，结合我市实际，采取各项有力措施，切实做好了林业有害生物防治工作，三年来没有发生大面积病虫害成灾情况。具体工作开展如下。
主要任务落实情况
伊春市营林局按照省、市林业有害生物应急预案的总体要求，努力推进各项工作，顺利实现了各年度工作目标，并圆满完成了应急预案的相关工作。
（1）应急管理体系建设情况
为切实抓好《伊春市林业有害生物灾害应急预案》应急管理工作，提高保障林业生态安全和处置林业有害生物突发事件的能力，伊春市营林局高度重视应急管理工作，在日常应急管理工作中坚持营林局主管森防副局长亲自抓、市森防站领导具体抓，工作到具体各局营林科森防站，责任到人的原则，根据林业有害生物灾害应急防控需要，成立伊春市林业有害生物灾害应急防控指挥部。市营林局局长任指挥长、各林业局局长任副指挥长，市营林局、市财政局、市交通局、市气象局等有关部门（单位）负责人为成员。指挥部办公室设在营林局，伊春市营林
局主管森林病虫害防治副局长任指挥部办公室主任，市森防站站长任指挥部办公室副主任，各林业局营林处、财务科、森防站负责同志为成员，确保把应急工作及责任落到实处。
（2）应急预案建设及救援队伍建设
建立了基层应急管理工作网络，有相应的可操作性的预案。成立了伊春市林业有害生物应急管理工作小组，建立有完善的预案体系，为提高对突发性林业有害生物预防和处置能力，保障林业生态安全，伊春市营林局森防站结合本部门职能职责，2014年根据省政府要求制定了《伊春市重大林业有害生物灾害应急预案》经伊春市人民政府同意在全市实施；确定了各级负责人负责应急预案的管理工作，并定期修订完善相关预案，成立了林业有害生物专家组，专家组由伊春市林科院、伊春林业学校、市森防站等单位的森防专家组成，确保在突发事件发生时，应急预案能更加有效地发挥作用。加强基层林业局林业有害生物队伍能力建设，开展对各林业局培训基层林业人员的指导。基层林业有害生物人员培训三年来共培训251人次，培训取得预期效果。
（3）存在的问题及原因
全市共有森林病虫害防治检疫站21处，其中：国家级标准站11处、国家级先进站2处、省级先进站3处。全市每年森林病虫鼠害发生面积300万亩，防治面积在180万亩左右。伊春林区林业有害生物防控工作面临的形式依然十分严峻，森林病虫害长期持高不下的态势没有大的改变，森林病虫鼠害发生和蔓延已逐渐成为影响林业生态建设的重要因素，林业有害生物防治工作面临巨大压力。测报和防治缺少必要的资金、森防后备人才匮乏及在管理体制上受到多种与现实森防工作不相适应的制约等原因，使森防这项涉专业性要求高、科学性强、需多部门的协作才能做好的工作面临诸多困难和挑战。具体存在以下的问题：
第一，防治资金投入不足，防治资金管理体制不合理
随着防治药费和人工材料费的上涨，防治成本不断提高，实际支付的防治经费仍保持原地不动，远远不能满足防治实际要求，导致防治效率不高，防治效果不理想。同时，按照《黑龙江省国有林区森林资源管护经营办法（试行）》各局的林业有害生物防治费包含在天保管护费总体支出费用中，防治费没有明确的支出比例要求，各局防治面积越少，越能减少在森防方面的支出，因此，每年由总局下达的防治计划，很难在林业局得到落实，造成防多防少一个样，防与不防一个样，防好防怀一个样。由于林管局并不掌握防治经费的使用权，无法对各局的防治工作实施有效的监督和制约，在对防治面积的验收中，即使对不合格面积按规定扣除，也不影响总局对各局防治费的决算。受专业技术水平和传统思维的影响，基层普遍存在对林业有害生物危害认识不足，甚至认为林业有害生物防治工作可有可无，肯点树不算什么，致使林业有害生物发生和危害面积逐年增大，松毛虫、鞘蛾等常发性林业有害生物的发生面积居高不下，舞毒蛾等偶发性林业有害生物暴发成灾。
第二，没有预测预报经费，预测预报工作无法正常开展
森林病虫鼠害预测预报是整个森防工作的基础，及时而准确的预测预报是推行无公害防治、实现持续防灾御灾、有效保护森林资源的前提，能得到事半功倍的效果。然而，由于林业有害生物灾前早期预防工作的非直观性，一些单位忽视预防，将森防工作重点放在灾后救治上，并以此作为森防工作的可见政绩，违背了自然生物灾害御灾减灾的客观规律，造成了森防救治物资的极大浪费和有限森林资源的巨大破坏，最终陷入救灾的被动局面。现有的林情要求我们必须跨过“边破坏、边治理”阶段，实行积极的防治措施和准确的监测预报，最大限度的发挥有限的资金作用，减少林业有害生物对宝贵森林资源的侵蚀。目前我市现行防治费包含在各局的天保费仲，没有明确的支出比例要求，造成各局支出比例不统一，不合理，缺乏科学性。
第三，应急防治储备库缺少必要资金管理维护
为应急防治当年舞毒蛾的发生，2006年和2007年市政府共投入资金160万元建立伊春市林业有害生物应急药械储备库，购买植物源杀虫剂11吨和防治机械160台等药械，极大缓解各林业局防治舞毒蛾药械不足问题，在舞毒蛾防治中发挥了重要作用，但由于缺少管理维护资金，部分器械已损坏不能正常使用。为保证今后我市林业有害生物防治的及时性，发挥有限药器械最大效益，药械应急储备库要及时补充更换药械，充分发挥应急药械储备库在保障全市林业有害生物防治中的效能，每年就要有稳定的建设资金的投入。但随着全市商品林的全面停伐，育林费已经没有提取，在育林费中列支的林业有害生物相关经费已没有来源，这些建成项目的设施设备需要有稳定资金来保养、维护和运营，每年都需要补充一定数量的防治药品、油脂燃料、维护保养办公耗材及运营资金，主要才能满足这些建成项目的基本运营。经过实际发生测算，每年需要保障资金共计15万元，根据（《国务院办公厅关于进一步加强林业有害生物防治工作的意见》国办发【2014】16号）此经费需要纳入财政预算内科目进行列支。需要纳入财政预算内科目进行列支。至今资金也没有落实。
第四，原因及建议
a.合理调整防治资金管理
目前全市现行防治费包含在各局的天保管理费中，没有明确的支出比例要求，造成各局支出比例不统一、不合理，缺乏科学性。建议一是全市统一明确防治费在天保管理费中的支出比例、统一管理。按防治面积、按不同防治方法每亩10-15元进行列支。二是要解决林管局对林业局防治工作无制约力的问题。真正做到没有检查验收、没有验收单，财务部门就不予防治经费决算。
b.建立行之有效的预测预报管理体系
根据我市森林资源分布、立地类型。林种树种、树龄及主要森林病虫害的分布等实际情况，在全市设固定测试点18个（国家级中心测报点除外），每个固定测报点设3个固定测报样地，全市共布设54个固定测报样地，来监测不同的测报对象，参照国家级中心测报点补助标准，从天保管理费中各（区）局拨出3万元作为测报费基数，再按监测面积大小以每亩投入
0.5元作为测报经费来单独列支和支付，这样才能调动基层预测预报工作的积极性，有效提高预测预报的时效性和准确性。
c.加强林业有害生物应急储备库维护管理
为保证应急药械储备库在林业有害生物突发事件中心防控能力，国家、省市投入大量资金购买设施设备，但每年这些设施设备需要有稳定资金来管护保养和维修，每年需要补充一定数量的防治药品和油脂燃料，共计15万元，这样才能保障应急药械储备库的应急防治作用。
2主要目标实现情况
三年来伊春市林业有害生物成灾率控制在1-2.4‰之间，完成了省森工总局和省林业厅下达的低于3‰的指标。
3重点建设项目落实情况
建立健全了应急资金保障制度，建立了伊春市林业有害生物药械储备库，购置了应急处置所必须的物质储备，有专人管理、维护和保养，并根据预测预警及时补充、调整应急物质、资金储备机制。伊春市营林局2008年争取到国家林业有害生物建设防控体系建设资金523万元，按项目建设要求，利用5年时间先后购置了多种有害生物防治设备和网络传输设备，陆续建成了伊春市林业有害生物防治应急药械储备库、热处理库、药物熏蒸库和预测预报网络数据传输中心等林业有害生物防控体系项目，这些项目的建成，对全市森林病虫害发生趋势预报和森林病虫害动态防治，以及控制国内外危险性病虫灾害发生趋势都起到了积极的防控作用，林业有害生物突发事件防控能力明显加强。
参考文献
[1]马庆丰.加强林业有害生物灾害防治管理研究[J].北京农业，2011（9）.
[2]汪忠良.林业生物灾害管理内涵与原则[J].现代农业科技，2010（6）.
作者简介：李培峰（1969-），男，中央党校函授学院经济管理专业毕业，工程师，现为乌马河林业局常务副（区）长，在基层工作多年，具有丰富的管理和实践经验。
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### Index:801 《科技传播》 伊朗德黑兰BR-06LR特大桥方案设计和抗震计算
伊朗德黑兰BR-06L/R特大桥方案设计和抗震计算
作者：张海英,褚彤来源：《科技传播》2011年第06期
摘要本文主要以伊朗德黑兰北部高速公路BR-06L/R特大桥工程为研究案例，介绍了工程桥梁布孔原则、桥型方案比选及抗震分析。
关键词桥型方案；桥型构造；抗震分析
中图分类号U44文献标识码A文章编号1674-6708（2011）39-0155-02
伊朗德黑兰北部高速公路BR-06（L/R）特大桥位于伊朗德黑兰北部山区，桥位处地势陡峭，地面高度变化剧烈，由于本桥位于9度地震区，桥梁抗震设防标准高，桥型方案的选择主要由抗震能力决定。本工程设计荷载采用伊朗桥梁设计荷载规范的标准；桥宽为2m×13.10m；抗震设计采用伊朗抗震规范。采用的主要规范有：伊朗《139公路桥荷载规范》、《伊朗公路、铁路桥梁抗震设计标准》及《美国公路桥梁设计规范》（AASHTO），并参考中国交通部颁布有关公路桥梁设计与施工规范。
1桥型设计方案及构造
桥梁设计桥型方案上考虑了3种方案，现浇刚构、现浇连续梁以及连续梁+刚构组合结构。由于本桥位于9度地震区，桥型方案的选择主要由抗震能力决定，设计中分别对以上3种方案进行地震动力分析，择优选择最佳方案作为施工图变更设计方案。
1.1方案一：83m+150m+83m连续刚构
上部箱梁为单箱单室预应力混凝土箱梁，三向预应力混凝土结构。箱梁顶面横坡与路线横坡一致，箱梁底面水平。箱梁顶宽13.1m，底宽6.5m，顶板厚0.28m，悬臂长3.25m。合拢段处箱梁中心高度为3.0m，底板厚0.28m；0号块处箱梁中心高为8.5m，底板厚0.9m；腹板厚0.5m~0.7m。
下部桥墩采用空心薄壁墩，墩身与上部箱梁固结。由于1#、2#桥墩高差较大（1#桥墩墩高32m，2#桥墩墩高64m），为使两桥墩墩顶处刚度接近，根据桥墩高度，1#桥墩纵桥向宽5m，壁厚0.70m；2#桥墩纵桥向宽7.0m，壁厚0.90m；两桥墩横桥向宽度均为8.0m。1#桥墩采用扩大基础，基底置于完整基岩上；2#桥墩采用8根直径2.2m的群桩基础，按嵌岩桩设计。由于该桥桥位处地震烈度较高，经计算分析表明，在两桥台处设置粘滞性阻尼器可显著降低地震作用，提高结构抗震性能，故本次设计中参照原施工图设计，单幅桥每个桥台处需安装
4个阻尼器，即全桥共计采用4×4=16个阻尼器。阻尼器产品设计参数建议采用C=3000,ξ=0.3，每只阻尼器的设计最大阻尼力±2500kN。主梁及桥台的构造尺寸按照KZ-2500S×650X型阻尼器预留。在桥台上设置2个单向活动支座（竖向承载力为4000kN，纵向活动）。
1.2方案二：83m+150m+83m连续梁
上部箱梁构造与连续刚构方案（方案一）基本相同。下部桥墩采用空心薄壁墩，壁厚0.7~1.0m。横桥向墩身等宽宽9.00ｍ，纵桥向为变宽，墩顶宽5.0m，向下按50：1放坡。1#桥墩采用扩大基础，基底置于完整基岩上，2#桥墩采用8根直径2.2m的群桩基础，按嵌岩桩设计。由于该桥桥位处地震烈度较高，经计算分析表明，在两桥台处设置粘滞性阻尼器可显著降低地震作用，提高结构抗震性能，故本次设计中参照原施工图设计，单幅桥每个桥台处需安装4个阻尼器，即全桥共计采用4×4=16个阻尼器。阻尼器产品设计参数建议采用C=3000,ξ=0.3，每只阻尼器的设计最大阻尼力±2500kN。主梁及桥台的构造尺寸按照KZ-2500Sx650X型阻尼器预留。在桥墩及桥台上设置抗震型双曲面球形支座。
1.3方案三：83+150+83m连续+刚构组合结构
方案三是方案一与方案二的综合方案。上部箱梁构造同方案一。由于1#桥墩墩高较小，2#桥墩墩高大，1#桥墩墩顶设置支座，2#桥采用墩梁固结方式。两者均采用空心薄壁墩，1#桥墩采用扩大基础，基底置于完整基岩上，2#桥墩采用8根直径2.2m的群桩基础，按嵌岩桩设计。
2桥型方案抗震分析
此次方案设计中分别对前述三种桥型方案进行了抗震分析计算。由于本项目位于9度地震区，桥抗震设防要求高，桥型方案是否可行主要受抗震分析结果控制。在满足结构抗震受力的前提下，选择结构安全、方便施工、节约投资的方案。
2.1抗震设计标准
结合桥位处地震基本烈度，考虑桥梁的结构总要性系数，根据有关规范、标准，选择合适的抗震设防标准将直接关系到工程的投资；通过合理优化结构，采取适当的减隔震措施，本桥的抗震设防标准为“对中、低级的地震（7度以下）做到没有重大损失，在强震（9度以下）时不倒塌”。
2.2抗震分析计算方法的选择
抗震分析计算方法有单振型反应谱法、多振型反应谱法、功率谱法、时程分析法。本桥主跨150m，墩高32m~64m，抗震分析采用非线性时程分析法。
2.3加速度时程的选择
结构的动力反应与结构的自震周期和地震时程输入的频谱成分关系密切，加速度时程的选择直接关系到抗震设计的合理性和可靠性。BR06特大桥位于9度地震区，根据《伊朗公路、铁路桥梁抗震设计标准》其设计地震波加速度动峰值为0.35g；参照美国规范及中国规范，9度地震区设计地震波加速度动峰值为0.40g。故此次抗震分析计算中选用了7条人工合成地震波，其地震动加速度峰值均在0.40g附近，将这7条地震波作为BR06特大桥的设计加速度时程，简称设计地震波。时程分析结果取7组地震波包络值的平均值。在设计地震波作用下，结构发生弹性变形，进行结构的极限承载力验算。
伊朗地震局提供三次实测强震记录，其地震加速度动峰值横波为0.48g~0.796g，纵波为0.505g~0.816g。其值均远大于9度地震区伊朗规范规定的0.35g和美国规范的0.40g。在如此强的的地震作用下仍建结构进行弹性设计是不合适的，故将伊朗提供的地震波作为结构的延性设计验算，结构在此情况下发生塑性变形，但不会完全破坏，经过适当维修后，结构可投入正常使用。取地震局提供的3组地震波对结构作用的最大值（包络值）作为结构塑性区转动能力验算。
伊朗地震局提供的实测强震记录有3次记录，分别为1977年记录的1054-1纵向与横向地震波；1978年记录的1084-1纵向与横向地震波和1990年记录的1362-1纵向与横向地震波。它们的加速度峰值见表1。
地震波号横向纵向
10540.5170.7
10840.7960.816
13620.4870.505
表1地震波加速度峰值
从表中显示的峰值加速度来看，都很高，大于9°~10°，而且纵向大于横向。不同的地震波对结构的作用，除了峰值加速度是一个很重要的因素以外，地震波的频谱成分也十分重要，因此，在后面的计算分析中，对每一条地震波采用非线性时程分析法进行结构的纵、横向抗震性能分析。
2.4结构计算模型
抗震分析中分别对方案一（刚构）、方案二（连续梁）、方案三（连续+刚构）等3种桥型方案建立三维梁单元空间模型，利用空间有限元软件MIDAS7.4进行结构动力特性及抗震性能分析。为方便比较，3种桥型方案的结构单元划分基本一致，全桥上部结构共划分为98个
单元，即1~98号单元为上部结构单元，截面号为1~99；1#桥墩划分为11个单元，分别为201~211号单元，截面号位201~212；2#桥墩共划分为91个单元，分别为301~319号单元，截面号为301~319。详见《结构离散图》。对于双曲面球形减隔震支座的滞回耗能和自动恢复功能，活动支座的摩擦耗能以及固定销剪断后的效应进行了模拟，同时模拟了阻尼器的阻尼耗能作用。1#桥墩基础位于新鲜基岩上，计算时考虑竖向位移及转角均为0，X、Y方向的转动考虑地基变形作用；2#桥墩采用5.结构动力特性
BR-06（L/R）特大桥的设计思想为7度以下作用时，支座正常工作；7度以上（含7度）地震时固定装置剪断后，能快速恢复，经过适当维修，下次地震时，支座仍可安全、重复使用。经验算，在7度以下地震作用时，结构均处于弹性工作状态，下部结构裂缝均小于0.2mm。当地震作用达到9度时，下部桥墩结构裂缝大于0.2mm，但由于地震作用的短暂性，该裂缝在地震作用结束后可自行恢复。
2.5结构抗震分析
结构抗震验算分两阶段进行，第一阶段是对结构进行在设计地震波作用下的抗震验算；当结构满足在设计地震作用下的受力要求时再进行第二阶段的抗震验算，即结构在更强地震作用（伊朗地震局提供的地震波）下的结构延性抗震验算，否则不再进行第二阶段的验算。通过分别对三种方案的抗震特性值、桥墩控制截面内力标准值（设计地震波）、截面顺桥向荷载及荷载组合（设计地震波）、顺桥向验算结果、横桥向验算结果（设计地震波）、主要截面位移进行抗震分析。由验算结果知：第二种方案是可行的。即采用连续梁方案时，在设计地震作用下，1、2号桥墩墩顶、墩底截面顺桥向极限承载力均能满足规范要求；同样在横桥截面极限承载力也能满足规范要求，墩顶、底处发生局部破坏，且修复后可正常使用。由于连续梁方案下部桥墩刚度小，地震等作用产生效应也相对较小，下部桥墩截面尺寸有调整空间，故采用连续梁方案可行。
3结论
BR-06L/R特大桥设计采用错幅布置即满足了被交道净空要求，同时又有效地减少了开挖石方量；对于处于9度地震区的特大桥结构进行了延性设计验算。
参考文献
[1]姚玲森.桥梁工程[M].北京：人民交通出版社，1990.
[2]张士铎.桥梁设计理论[M].北京：人民交通出版社，1983.
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### Index:803 《中小企业管理与科技·上旬刊》 众兴煤矿二号井采煤方法合理优化及实践
众兴煤矿二号井采煤方法合理优化及实践作者：阿力肯.哈米提来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2011年第07期
摘要：合理的采煤方法不但可以保证矿井的生产能力，而且可以实现安全高效开采，同时最大限度地回收资源。本文结合众兴煤矿二号井的矿井概况，谈谈对采煤方法优化的认识。
关键词：采煤方法优化安全
0引言
合理的采煤方法不但可以保证矿井生产能力，而且可以实现安全高效开采，同时最大限度地回收资源。20世纪80年代以来，随着国民经济的发展，采煤方法得到迅速发展，普通机械化采煤工作面的装备也发展较快，综合机械化采煤工作面逐渐向大功率、电牵引、程序化发展。采煤方法优化的含义就是在坚持安全、经济、回采率高的原则的基础上，在所在矿区采用或引进新的采煤方法或装备，对矿井的相关生产系统进行优化改造，对相关生产组织制度和作业方式进行变革，从而达到提高生产效率、经济效益和安全水平的目的。
1矿井概况
新疆众兴矿业有限责任公司二号煤矿位于新疆米泉市东约14km，属新疆米泉市管辖，该矿始建于1985年，1986年投入生产，设计生产能力3万t/a，经改扩建为9万t/年。该矿煤层赋存条件十分优越，煤层倾角在40°～45°之间，全区可采煤层共四层，自上而下为43-1、43-2、44、45号煤层，煤层平均总厚43.14m。本次采煤方法改造在45号煤层+632m一区段回采工作面实施。
该矿可采煤层顶板多以粉砂岩、泥质粉砂岩、细砂岩，抗压强度小，遇水膨胀，节理裂隙发育，，属易冒落顶板，井田煤层顶底板属于稳固性较差的类别，极易发生冒顶片帮事故。煤层属易自燃的煤层，发火期3～6个月。
2矿井采煤方法改造的必要性
众兴矿业有限责任公司二号煤矿由于目前所采用的“仓储式”采煤方法采煤空间无支护，难以人为控制顶板，安全条件差；巷道掘进率高，一年的掘进工程仅能满足3～5个月的生产需要，造成矿井生产采掘关系紧张，采掘严重失调；回采率低（采区回采率达不到30%），煤炭资源浪费严重，不符合当前国家的有关政策和法规。近年来，随着国家对采煤方法以及工作面装备水平要求日益严格，对该矿采煤方法的改造势在必行，对保证本地区能源工业的可持续发展是十分必要的。
3采煤方法的优化
3.1确定优化的工作面该矿为9万吨/a生产能力保留矿井，目前生产系统较完善，本次采煤方法设计是在现有井巷工程的基础上进行的，尽量利用现有工程，完善矿井采掘、通风、供电、运输、供电等生产系统。结合矿井建设情况，依据矿井开拓系统、煤层赋存条件及目前开采情况，根据煤层厚度、倾角计算45号煤层开采后垮落角48.5°，根据做图法确定+632m水平45号煤层开采后不影响上部+632m水平44、43-2、43-1号煤层煤层开采。由于45号煤层+632m水平已施工，为减少初期工程量，故本次采煤方法改造在45号煤层实施，即45号煤层+632m一区段回采工作面。
3.2方案的提出
3.2.1走向长壁水平分段悬移顶梁液压支架放顶煤采煤法水平分段采煤方法适用于煤层倾角大于40°，煤层厚度8m以上，并且在采区走向长度范围内无落差（断距）较大的断层，埋藏较稳定的煤层。该采煤方法按倾斜煤层水平分段的方法布置巷道。使用ZJH1800/14/30(X-1TY)型悬移支架，最大控顶距2.96m，最小控顶距2.26m。工作面上部铺金属网，采煤、放顶煤配备一台刮板运输机，采用炮采开帮。分段高度10m，开帮高度2.5m，放煤高度7.5m，采放比1：3，工作面一天一个正规循环，循环进度1.4m，一个工作面生产能满足矿井生产能力要求。
3.2.2走向长壁水平分段轻型液压支架综采放顶煤采煤法该采煤方法按倾斜煤层水平分段的方法布置巷道。工作面支护采用ZF2800/15/24轻型放顶煤液压支架，配2台（采煤、放顶煤各一台）可弯曲刮板输送机运输，前部运输机型号SGZ630/75、后部运输机型号SGZ630/75，配备一台MGD150-NW1型液压牵引采煤机割煤，割煤深度0.6m。分段高度10m，开帮高度2.5m，放煤高度7.5m，采放比1：3，工作面一天一个正规循环，循环进度1.2m，一个工作面生产能满足矿井生产能力要求。
现对上述两种采煤方法的优缺点比较如下：
方案一优点：工作面回采工艺较方案二简单；工作面支护设备操作灵活，对工人技术素质要求较方案二低；工作面支护设备投资较方案二低。
方案一缺点：工人劳动强度大；工作面采用打眼放炮开帮，较方案二安全条件差；工作面支护设备较方案二落后，安全条件相对较差；
方案二优点：工作面回采工艺先进，回采机械化程度高；工作面工人劳动强度较低；顶煤回收率较方案一高，工作面单产高；工作面采用轻型放顶煤液压支架支护较方案一安全性能好。
方案二缺点：回采工作面设备投资高；矿井吨煤电耗高，初期吨煤成本较方案一高；工人技术水平要求高；
3.3采煤方法的确定设计考虑到该矿井及集团公司的发展思路，并通过对上述两种采煤方法的技术经济比较（前者采掘设备费用为300万元，后者为1428万元），从安全性能，矿井机械化程度，工作面劳动强度，经济效益及矿井长远发展等方面考虑，设计推荐方案二：走向长壁水平分段液压支架放顶煤采煤法。
走向长壁水平分段液压支架放顶煤采煤法已经在中小型矿井中广泛使用，可适合该矿43-1、43-2、45号煤层开采。本矿开采煤层硬度f在2以下，属中硬煤层，煤层节理裂隙较为发育，放顶煤步距1.2m。根据与之煤层硬度条件相近矿井放顶煤开采经验，放顶煤步距1.2m，放煤效果较好，顶煤回收率可达75%以上。故本矿井采用放顶煤开采是可行的，顶煤可放性是可以肯定的。建议矿井采煤方法改造实施后，应在生产实践中不段摸索、探究，确定最佳放煤步距，提高顶煤回收率，提高全矿井回采率，合理开发利用有限的煤炭资源。
3.4回采工艺：
①割煤及进刀：用MG150／375一W型双滚筒采煤机采用端部斜切进刀方式采煤，截深0.6m。
②移架：工作面采用ZF2800/15/24型放项煤液压支架，随采煤机割过后，追机顺序移架，移架滞后采煤机3～5m，移架步距同采煤机截深0.6m。
③移输送机：工作面设置两部输送机，在近煤壁和采空区侧各设一部，前部运输机滞后采煤机15m移置。后部输送机（靠采空区侧）的拉移，在移架前进行。
④放顶煤：这是回采工艺中关键工序，具体见下：a工作面顶煤采用超前预爆破方式进行松动，超前预爆破时要控制好炸药量、达到最佳的效果，炸药量根据工作面实际情况（放顶煤块度、并工作面顶部的破碎度）进行调整。b当工作面割过两刀后，由工作面回风顺槽向工作面运输顺槽方向依次放落顶煤；c为使顶煤充分放出，放顶煤应分两轮进行，第一轮放出顶煤的一半，第二轮再放剩余的部分；d放煤时，相邻两架同时进行，以利于松动顶煤；e放煤中如遇大块煤不易放出，则反复升降支架的尾梁插板，也可上、下摆动尾梁，将顶煤捣碎、松动后顺利放出；f放煤插板打开后，放煤工除做好放煤口喷水消尘工作外，应注意观察顶煤流动情况，当项煤中含矸量骤增时，则立即关闭插板。
回采工艺过程：交接班→采煤机割煤→移前部运输机→移支架→放顶煤→移后部运输机→清理工作面→检修。
4经济效益和社会效益
采煤方法改造后，采区回采率由原来的30%提高到75%左右，回采率大大提高。可采储量可多采出133.47万吨，延长矿井服务年限10.6年，矿井的生产规模达到9万吨／年，年利润可增至201.48万元，矿井规模上了一个台阶，符合国家对地方小煤矿“扶持、整顿、改造、联合、提高”的十字方针，也符合国家资源保护政策，提高了矿井的抗灾能力。工作面的安全性大大提高，降低了事故率，减轻了工人的劳动强度，改善了煤矿工人的劳动环境，对煤矿的发展具有良好的经济效益和社会效益。
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### Index:804 《经营管理者·中旬刊》 众筹与非法集资的区分
众筹与非法集资的区分作者：张彩凤来源：《经营管理者·中旬刊》2016年第11期
摘要：众筹融资模式在中国蓬勃发展，帮助众多项目成功获得融资，但不可否认也带来了许多的风险隐患。众筹与非法集资在形式上非常接近，但是这并不意味着两者之间可以划等号。通过法律法规的监督下，众筹融资将满足很大一部分的社会融资需求，对中国社会及经济的发展有着非常重要的作用。因此，监管者必须对众筹融资和非法集资划清明确的界限，制定严谨的法规条例，引导中国众筹融资模式健康发展。
关键词：众筹融资非法集资监管
2011年，点名时间、追梦网等众筹平台的上线标志着中国的众筹融资模式开始起步。随后众筹融资在中国呈现井喷式成长，2014年也因此被称为中国的众筹元年，业界普遍认为众筹在中国有着广阔的前景。作为一种新型的融资渠道，与传统的借贷方式相比众筹在某些方面具有很大的优势，尤其是在风险控制方面。但是由于我国在这方面尚未见建立完善的法规制度，使的众筹与非法集资很难被区分，甚至某些非法集资活动借助其外皮大行其道。众筹的门槛如何设置，如何完善监管机制，如何正确区分众筹与非法集资等问题仍需要探讨
一、众筹融资的概述
众筹融资是指以网络为平台，为了一个特定的目的从公众手中募集资金的行为，通常这个融资过程有一定的期限和额度的限制。美国JOBS法案摘要中将众筹定义为“一种大众投资者，尤其是个人投资者通过互联网平台进行小额投资的筹资方式。该融资方式通常是进行商业投资或者为了支持他人完成特定目的”。基于投资者投资回报形式的不同，众筹融资主要分为公益众筹、商品众筹、借贷型众筹和股权型众筹四种类型。互联网的高效传播性，使得众筹融资模式具有灵活多变，信息传播成本低等特点，为个人实现梦想提供了便利，也为中小企业融资提供了新渠道。但是，众筹融资的民间性也使其极具风险，监管缺失，很难保证交易双方的信用。如何监管众筹融资，如何构建合理的监管体制，这成为一个刻不容缓的事情。而“非法集资”正是众筹可能面临的众多风险中最首当其冲的那个。
二、非法集资的概述
根据2010年11月最高人民法院制定的《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，非法集资是指违反国家相应法律法规，向社会公众吸收资金的行为，非法集资具有四个特点：“非法性”、“公开性”、“利诱性”、“社会性”。除《刑法》之外，行政法规方面关于非法集资的规定也有许多，对非法集资的严惩反映了国家对民间借贷中失范行为打击的侧重。由于非法集资的对象不特定，募集的金额庞大，投资失败后往往损失惨重且范围广，而受害的又是缺乏保护能力、法律意识淡薄的社会公众，部分人可能会怪罪到政府头上，对政府心生怨念，甚至可能会引发群体性事件，所以危害性巨大，政府不得不加以干涉。
三、众筹与非法集资的区分
众筹融资与非法集资在形式上很是接近，但是这并不意味着两者之间可以划等号。甚至某些人从根本上否定众筹，这样的观点是极为错误的。
1.募集资金的目的不同。合规的众筹融资过程中，募集资金的目的和流向并非是为了从事放贷而获利的金融业务，而是为了帮助人们将新奇创意转化为现实，是对他人创新实践的有力支持。众筹的理念即“集众人之智，筹众人之力，圆众人之梦”。这些项目往往很难从传统的融资方式获得资金，而众筹利用互联网的特性，将产品与更多的人连接，汇聚众人的力量来帮助项目取得成功。众筹融资模式为中小企业融资的提供了一种新渠道，同时也并未损害传统的金融主体。而非法集资则是通过承诺在一定期限内以货币、实物以及其他方式向出资人还本付息或给予回报从而非法吸收公众存款、进行集资诈骗等行为。
2.项目的风险承受度不同。众筹项目收集众多人手中的零散资金，将每一个项目的风险打散，而向项目投资者的回馈的一般是折扣产品和优惠体验等形式，不会承诺固定的、高额的回报。因此项目发起人不必为了回馈投资者高回报而承受巨大的资金压力，可以更好地为了生产更好的产品而努力，项目成功的可能性非常大。而非法集资许诺的一般是高于传统理财产品收益的回报，因此项目除去维持正常运行的资金需求，还要承担向投资者提供高额回报的资金压力，最后项目跳票或是公司破产的结果不可避免。
3.公开透明程度不同。众筹包含的四种类型中，公益众筹就几乎完全不涉及非法集资的问题，商品众筹也只是有一定的风险，股权众筹和债权众筹虽然风险系数是最高的，但是并不意味着没有办法杜绝非法集资的可能性。目前关于众筹平台运作正趋于稳定，众筹项目的启动、集资进度、项目融资成功后的后续跟进等各环节的信息公开透明，为项目的监督工作提供了更多的可能性。而非法集资的信息则公开有限，项目中的经营行为、关联交易、资金流向等信息投资者往往并不知情，只能通过年报、半年报等事后方式获知，不能及时获知项目进展状况方面的信息，缺少有效的监督，风险较大。
四、众筹风险防范的建议
1.完善法律法规。众筹融资模式引发争议的原因正是相关法律体系的缺失，虽然现有的一些法规条例某种程度上，给了股权众筹指明了良性发展的方向，但是保守性和弱操作性的弊端仍是不利于众筹的发展。因此借鉴国外先进经验，兼顾审慎性和包容性，明确监管主体，完善相关法律体系刻不容缓。另外，随着众筹融资的发展过程出现的漏洞，应当及时对现有的法规条例做出更细致的修改。
2.建立健全的信用体系。建立健全的信用体系关键在于监管机构赋予众筹融资平台监管责任，加强众筹平台对融资项目交易双方的严格审查和限定，根据投资者的情况对其准入资格进行严格的筛选分类，并告知其可能存在的投资风险；对于项目发起方的信息做到全方面公开，对公司信息进行严格审查，对项目的所有流程进行跟踪，杜绝违法违规行为。监管部门则对众筹平台进行监管保证整个行业的正常运行。
3.对民众进行普及教育。众筹的融资对象是不特定的社会公众，对于专业的金融、投资理财的知识缺乏系统性的学习，投资者极易受到非法集资的鼓动，而融资人也时常不慎误入歧途，这也是国内此类诈骗案件频发的重要原因。因此，监管部门需要加强对交易参与者普及众筹的相关知识，充分解释其中可能存在的市场风险，引导交易参与者正确操作，防范风险，建立自我保护意识，树立正确的融资、投资理念。
五、结语
众筹融资模式作为新兴融资模式，尽管发展时间尚短，却带来了许多机遇，为中小企业融资提供了新渠道，代表了未来发展的新趋势。众筹和非法集资在实践中常常难以区分，但是两者带来的社会危害性具有本质上的区别，根本上否定众筹融资的观点是极不可取的。国家应当借助国外先进经验，制定完善的法律法规，划清众筹与非法集资的界限，使其帮助更多的企业或个人成功募集资金，推进经济发展，创造一个更健康、更舒适、更和谐的社会。
参考文献：
[1]梁清华.我国众筹的法律困境及解决思路[D].学术研究，2014，（9）.
[2]刘为波.关于审理非法集资刑事案件具体运用法律问题的解释的理解和适用[J].人民司法——应用，2011，（5）.
[3]彭冰.非法集资行为的界定——评最高人民法院关于非法集资的司法解释[J].法学家，2011，（6）.
[4]彭冰.P2P网贷与非法集资[J].金融监管研究，2014，（6）.
[5]余政.众筹与非法集资之分野探究[J].江西警察学院学报，2015，（3）.
[6]周学东.民间借贷辩法[J].新世纪周刊，2012，（8）.
[7]参见美国《JOBS法案》摘要，http：、、thomas.loc.gov、cgi-bin、bdquery、z？d112：HR03606：@@@D&summ2=m&.
[8]参见《关于取缔非法金融机构和非法金融业务活动中有关问题的通知》.
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### Index:808 《读与写·下旬刊》 优化作业管理体系实现作业“减负增效”
优化作业管理体系实现作业“减负增效”
作者：马洪春来源：《读与写·下旬刊》2012年第04期
摘要：“讲之功有限，习之功无已。”作业是课程资源的重要组成部分。有效作业是使学生掌握知识、形成技能、培养能力的重要手段，是师生评价、改进教和学的重要依据，是师生交流信息的有效途径。本文针对作业设计、批改、讲评等现行学校作业管理中存在的问题，提出了相应的改进措施。
关键词：作业管理；减负增效；成果；反思
中图分类号：G632.0文献标识码：B文章编号：1672-1578（2012）04-0013-02
按照常规，学校每年都要搞教学调查。在去年的调查中，学生对学校作业的管理意见较多，认为学科之间作业不平衡，重复性的、惩罚性的作业多，只有书面作业，没有其它作业，学科之间恶性竞争剧烈，学习效率低下，学生怨声载道，抄作业的现象也很严重。紧接着，学校在教师中进行了调查，发现很多教师一直固守“增加作业数量”就一定能“提高教学成绩”的思想，把“作业”当成了“训练”的代名词。教师对作业布置的“质”和“量”二方面也没有认真仔细的研究，备作业是教学管理中的一个短板，教师忽视备课中和课外作业，对作业的批改和反馈也存在一定的问题。为此，学校决定在教学常规的落实中加强对作业的管理，建立作业新常规，从而实现学校教学质量向“轻负担高质量”转变。
1.学校作业管理中存在的问题
1.1作业设计中存在的问题：随意布置的作业多、套用现成的作业多、重复机械的作业多、整齐划一的作业多、形式单一的作业多、缺乏趣味的作业多、功能单向的作业多，从而不利于质量提升、不利于学生发展、影响学生的身心健康、导致学生创造力的缺失、助长学生的不良品行、失去童真。
1.2作业批改中存在的问题：不批改、不及时、不灵活、不记录、不分析、不积累。
1.3作业讲评中存在的问题：缺乏时效性、缺乏针对性、缺乏过程性、缺乏规律性、缺乏拓展性、缺乏鼓励性、缺乏后续性。
2.我们的措施
2.1改进备课常规，引领重视备作业设计。传统备课要求过于笼统、划一，重形式，轻思考，而且教师往往有一些思维定势，认为作业总要有的（不一定）、作业多做总比少做好（不一定）、作业总该教后做（不一定）、作业总该课外做（不一定）、作业就是做题目（不一定）、作业只有考试科目才需要（不一定）。
2.1.1用新的备课格式进行备课，引导教师重视作业设计，改变学生的学习方式，提高教师的执教能力。传统的备课格式不但备课项目多，而且每项要求高，不利于集中精力进行研究，不利于备好课，所以我们要求做好“减法”，强化精细化管理，意图强化备课管理中短板-教师作业布置重复多、机械多、费时多的问题，解决学生课业负担过重的问题，着重备好三个项目：第一，教学目标。第二，教学流程与配套练习。第三，练后反思。
2.1.2根据教学目标精心设计多样化的配套作业，布置的作业自己必须首先做过，题目确实符合课程标准、考试说明，是可以做的，答案也是清晰的，题目可分为必做题和选做题，也可分为基础题、稍难题。
2.1.3课内书面作业（练习）时间一般不少于10分钟。
2.1.4作业设计要突出针对性、层次性、趣味性、适量性。课堂上的分层作业使每个学生得到真正意义的练习。统一的练习采用“一刀切”的方式，是以一般的学生能力为标准设计的练习，“一刀切”的练习往往难以使每个学生都达到练习的目的。分层练习，使学生有选择练习难易程度的权力，从而达到练习的目的。
2.1.5教学反思要针对“备作业设计”这一专题进行反思。
2.2改进集体备课，提高教师群体作业设计能力。
2.2.1传统集体备课成了“教案之和”“集体抄袭”“网络拼盘”“主讲人独白”……
2.2.2改变以往集体备课的随意性，要求集体备课要聚焦问题，围绕作业设计开展集体备课活动，要认真研究作业的适切性、合理性、层次性、多样性、三维性、趣味性。
集体备课每周一次，一般在教研组活动日举行，由备课组长负责。主备人提前三天把备课设计的电子稿发给本组成员阅读、修改；活动日主备人说备课思路和说清作业设计思路，其他人评论作业设计及为设计更好完成作业的学习活动出谋划策，形成修正教学预案；本组教师实践并修正教案；主备人收集修改意见，进一步修正教案，并上传学校“生成性课程资源库”等待验收考核。
2.3改进作业批改，使之更加灵活有效。
2.3.1杜绝作业只布置不批改或不及时批改。
2.3.2要求全批全改，若老师工作量重，任教班级多，可灵活批改。全批方式可督促全体学生认真、及时完成作业，全面了解学情以便调整自己的教学，但与此同时也会给自己增加更多的工作量，而且采用全批方式，教师的作业评价往往只能以判断型评价为主,注重结果的正误断定,缺乏对学生思维过程的评价,学生由此得到的信息必然也是不全面的，并且评价的激励作用往往被忽视。
2.4有效组织作业讲评.
2.4.1讲评的原则
2.4.1.1启发性原则。讲评的目的在于帮助学生剖析错误实质,明确解题的思路和方法,加深理解和巩固所学的知识,提高免错力和解题能力。因此讲评应充分调动学生的积极性,发挥学生的主体性,启发学生多思多议多总结,达到不仅知其然而且知其所以然的境地。
2.4.1.2及时性原则。作业应及时批改,及时讲评,充分利用学生刚做完作业后留下的鲜明记忆表象,以利于学生思路的及时开通、思维的及时开窍,促进思维的延伸,便于学生及时认识、改正错误并进一步优化学习方法.
2.4.1.3针对性原则。教师布置的作业一般来说是体现教学重点和教学难点的,通过作业能充分反映出学生的掌握情况.讲评应针对这一掌握情况,针对作业中知识的重点、难点和学生的弱点进行,使讲评起到强化重点,攻克难点,杜绝弱点的作用。
2.4.1.4灵活性原则。讲评的灵活性主要体现在两个方面:一是方法上的灵活.二是程度上的灵活.
2.4.1.5鼓励性原则。讲评中教师恰当的评价是学生学习动机的激活剂.讲评中教师应根据不同的学生提出不同的要求,使每个学生都有成功的希望,从而获得成功的经验,提高学习的兴趣,增强学习的内驱力。
2.4.2讲评的策略
2.4.2.1精心准备,优化讲评。讲评质量的好坏,首先取决于教师是否精心准备,最主要的是批改纪录的准备。老师应有自己设计的作业批改记录表,表中设有作业题、解法(错解或优解)、解法分析、解法类型、学生水平等栏目,在每次作业批改中碰到典型解法总是记录在案,分章装订成《错解(优解)集》,通过本次的批改记录及上几届学生的《错解(优解)集》为接下去的作业讲评积累第一手材料。
2.4.2.2集思广益,开阔思路。作业讲评除了标本兼治,诊治作业错误外,也是开阔学生思路,培养学生能力,发展和优化学生认知结构的有效途径。为此,一般可采用以下讲评策略:
解题规律的讲评、一题多变的讲评、一题多解的讲评、异题同法(解)的讲评。
2.5改进备课检查，引导研究备作业设计
2.5.1检查与指导相结合。引导教师反思自己备课中存在的问题，帮助教师不断改进备课，提高备课能力。
2.5.2检查与课堂教学调研相结合。①防止出现备课、上课两张皮现象。②通过检查与课堂教学调研，不断发现教师学习活动设计中的新经验、新成果，然后，加以肯定和推广。③通过检查与课堂教学调研，对存在问题及时作出反馈，对备课能力较弱的教师要进行跟踪指导。
2.5.3检查与评价展示相结合。把检查与评价展示评价相结合，不断挖掘优秀成果、提高教师备课能力、培养优秀教师，最终提高教学质量。学校还举行“学生优秀作业展览”，共展出了四百余本作业。活动中，同学们兴致勃勃地看了各学科各种类作业，当看到各班优秀作业展览台时，同学们都被震撼了：清晰娟秀的字迹，标准的书写格式，错题的规范订正……都给同学们留下了深刻的印象。通过班级和学校作业展览，书写规范、正确率高、获优次数多、订正认真的作业成为大家的榜样，使学生良好的学习习惯能长久保持。
3.成果与反思
学校力求通过在备课过程中重视作业设计的教师研修活动，改进备课管理，改进作业设计管理，并通过2-3年的努力建优秀备课库、优秀作业设计库、解决备课管理与作业设计方面的教科研成果库。同时引领办公室文化："这课的作业设计还不够清晰，我们要花些时间研究研究。“新课的作业设计好了吗？”“今天的作业设计缺乏考虑，作业质量不如人意？”这样的讨论已成了办公室闲谈的常态。
另外，逐渐建立一套制度：备课组长把关制度、作业检查制度、作业印发制度、作业精编制度、作业“五必”制度、作业考评制度、学科资源库建设制度。以后我们将在以下方面作出更多努力，以研究的方式解决作业问题：如控制作业量的策略、分层作业设计与管理、结合学科特点的新型作业设计、小长假、寒暑假作业设计与管理、作业灵活批改具体操作、有效讲评作业的策略等等，相信通过对作业管理的优化和作业效度的提高，相应课堂效率将得到提高，真正达到减负增效的目的。
参考文献
[1]高中生物作业设计有效性探析《成才之路》2010年34期
[2]刘钊，孙飞飞.学生作业设计新构想[J].教学与管理.2010（6）：31
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### Index:809 《商场现代化》 优化国有商业银行业务流程和运行管理的策略
优化国有商业银行业务流程和运行管理的策略作者：赵明明来源：《商场现代化》2020年第03期
摘要：中华民族进入了新时代，进入了信息化时代，进入了信息化经济时代。在这个伟大的时代，市场需求多元化，金融风险的不断扩大化，社会经济全球化，资本市场的高度发展，产生了一系列的新的特征，这些对县级国有银行基层支行有着很大的影响。因此，我们县级银行业务流程以及管理方面，要根据时代的发展，对县级的国有银行基层支行业务流程，组织结构以及信息化处理的方式，运行管理的策略进行不断的改革，从而使基层银行的变革跟上时代发展的步伐。
关键词：业务流程;运行管理;信息化处理
现在社会进入了信息化时代，在信息化经济的条件下，互联网成为了金融系统的平台，在这样信息化时代，数据金融、数据流通在很大范围内取代了纸币的流通，货币的发行变为了网上金融服务。信息的高速流通也使人们的观念转向了全球化，共享服务中心成为了人们随处喜闻乐见的形式，成为大众服务的平台。金融产品的增值也不是单纯的银行柜台上进行操作，形式上也更多地向互联网金融这个方向上发展，信息化的发展逐渐取代了传统的观念和生产流程。
一、大多数银行业务流程方面目前存在的问题
随着信息化的高度发展，商业银行的业务流程和运营管理方面也要跟上信息发展的步伐，否则就会落后于时代的发展。商业银行客户分主要为公司客户和个人客户，目前他们对这些客户的业务流程和服务流程上存在两大主要问题：软服务缺失和硬服务缺陷。硬服务的缺陷，主要原因是银行的内部结算流程方面，总结来说有以下四方面：第一方面是本来可以直接处理的业务却不能直接处理，本来应该集中处理的业务，却采用了分散的分步骤的处理方式，增加了客户的交易时间、交易手续，浪费了银行工作人员大量的人力资源，也占用了客户大量的人力资源，人为地增加了工作的复杂性和难度。第二方面是内部账户的处理，增加了处理的环节，造成交易对方的信息不完整，不能完全反映出资金的相互流动，使客户对客户的监督很不方便，也使监督工作繁琐，无法正常有效地开展工作。第三部分银行和相关的金融机构的整合度不高，很多业务必须需要柜员通过，客户不方便操作，浪费大量的人力物力才能完成。第四部分是同一客户的账户下面的很多产品，不能同时联动，影响了处理的效率，使银行的现代化水平明显跟不上社会现代化发展水平。业务上的流程这些问题在各个国有银行都普遍存在，特别是在基层网点，需要客户填写的表格种类繁多，并且很多是没有必要的，缺乏统一的标准、统一的格式。增加客户业务办理业务的负担，增加了大量的解释和理解环节，使银行经办人员操作起来也很复杂，而且繁琐的手续签字使银行工作人员和客户感到无比繁琐。
软服务的缺失，主要原因是银行在服务和维护客户的流程上，有以下三个方面：第一是对优质客户，大公司客户等提供的优质服务不够突出显现，对综合贡献比较大的客户，缺乏正确的评价和优质的服务，使银行失去了很多核心的客户。这就需要大力发展优质的客户，具有影响力成长力的公司型的客户。第二方面是有些客户在要求修改个人信息的时候，银行办理的手续非常繁琐，操作的时间非常长，而且经常出现无法完成的情况，引发了客户的流失。第三个方面是针对公司大宗客户的产品宣传非常落后。对很多知识的讲解及宣传不到位，使他们对银行业营销方面的效果不满意。这些方面都表现出来了国有商业银行在业务流程上出现了很多问题，例如在提供服务的时候或者与客户进行交往的过程中，这些问题都需要进行彻底的改造，通过现代化的制度，需要银行业治理能力和治理体系现代化的发展，需要建立统一的、高标准的业务流程，推动国有银行信息化的高速发展。
二、國有银行基层支行进行业务流程改造的必要性
国有商业银行经营的产品，工作的流程和管理的模式有很多相同之处，他们针对同一客户经营的产品和经营方式，基本上是无差别化的。这就决定了国有银行的业务流程，银行的服务水平和服务质量，是影响人民满意度的。随着社会信息化的高度发展，要求商业银行高度信息化，因此对国有银行业务流程进行信息化改造就具有重大的理论意义和现实意义。
1.改造优化流程和提升客户服务能力之间存在的必然联系
银行的生命力在于优质的客户资源，优质客户是银行的稀有资源，这些资源还不能共享。很多客户选择国有银行基层支行的原因是因为银行系统和客户之间保存着大量的人脉关系，在人脉关系的基础上，提供出非常优良的金融服务和适合于客户的优良产品，业务人员不断为客户着想，在加强业务的联系的背景下，客户的优质服务得到了保证，并且还不断地创新，不断地完善自己的业务的流程。优质的客户从思想上感到温暖，这样保持国银行对于优质客户强大的吸引力。在信息化的竞争条件下处于主动的地位。国银行还要对优质的客户不断地进行分类和动态的管理，不断地提高业务流程方面的效率，科学运用信息化高速发展的优势，进行各种业务流程方面的整合，让客户感受到社会的进步，感受到信息化的进步在他们身上的一种体现。
2.运行管理的改革直接体现了集约运营的要求
随时信息时代的到来，要运用信息化的平台对优质客户的各种信息和资源进行整合，对业务流程进行深刻的变革和整合，这样可以克服单线交易的局限性，真正实现优质的客户各种资源的共享，实现业务流程和管理方面的信息化的要求，满足客户的需要。
3.国有银行基层支行进行业务流程改造的理论意义和现实意义
中国共产党十九届四中全会提出了在中国特色社会主义理论指导下，实现国家治理体系和治理能力现代化的奋斗目标，作为过银行基层行的管理体系和治理能力也要实现现代化，并且有条件应用信息化的优势。因此我们要积极响应党和国家的号召，紧跟时代的步伐，对自己的业务流程，对自己的管理能力体系进行深刻的改革，跟上治理能力和治理体系现代化发展的步伐，走在治理能力和治理体系现代化，为实现中华民族伟大复兴的中国梦，具有非常重要的理论意义和实践意义。
当前我们进入了新时代，我们进入了一个伟大的时代，在这个伟大的时代里，由于信息化的迅速发展，对各行各业，特别是对我们金融业以及银行业的冲击非常之大。也就是说，我们国有商业银行基层支行要适应信息化的发展，对业务流程进行改造，对自己的管理进行改革，才能跟得上时代发展的步伐。
三、优化业务流程和运行管理改革的建议
基层网点是我们农业银行的基础，全国数万网点的经营情况也决定了农行整体的经营情况，只有网点发展的好，农行才能取得好的发展。从上级简政放权，优化业务流程，提高管理水平方面浅谈以下几点建议。
1.尽快厘清基层网点管理和经营的职责
基层网点的主要功能定位就是经营，要将网点的主要精力集中到经营上来，减少网点其他事务性工作，让网点人员专心经营。比如，减少会议次数、减少各种报表、总结情况，让基层网点专心经营。
2.优化业务发展及业务经营建议反馈渠道建设
一个网点竞争力的大小很大一部分程度主要是由于产品的好坏决定的，要积极开拓新业务，给予基层网点发展抓手，同时要简化业务流程，减少授权，能自主办理的要尽量自主办理，能不填单的尽量不填单，减少纸质材料，减少调查环节，减轻基层工作人员的工作压力。
加快业务及经营建议反馈渠道建设。总行及省分行业务开发新业务或者改进业务时要及时到基层网点调研，听取基层网点建议，对新老业务存在的问题要建立一种及时反馈渠道（比如业务问题反馈系统，直接反馈到总行、省分行，对热门问题可以进行点赞，增加问题重要性）。
3.完善考核制度及绩效考核方式
改正网点不合理的制度并予以优化，让制度不再生硬且充满人情味。再就是完善绩效考核方式，减少考核层级，员工绩效可有部分由省市分行直接考核并及时兑现，增加基层网点积极性，尤其是在绩效兑现的时间上，要加快速度。
4.整合资源，以客户为中心
在信息化时代，在信息技术高速发展的时代，我们要在十九届四中全会精神指导下，完善县级银行支行工作流程，银行业务流程体系的现代化体系，完善业务能力的现代化。加大在高度信息化背景下的業务流程方面的改革，将基层银行的工作流程建立在高速发展的信息系统条件下，使工作流程变为系统化、高效便捷化、通畅化的业务流程，这样可以增强群众的满意度，提高银行工作效率。
5.建立业务集中处理站，构建集约化全新业务运营模式
各国有银行基层支行都应建立业务处理中心，在业务大厅里就能够集中地提供各种各样的服务，提供各方面的转账业务以及结算业务。要根据信息化的要求提供最优质的服务，提高办事的效率，使优质客户对银行服务网点的服务的品质和服务的满意度达到一定的水平。还要对基层银行服务网点进行彻底的信息化的改造，根据信息化的要求，转变服务职能，采取全新的运营模式，使业务处理中心成为宣传的窗口，节约办理业务时间，提高办事效率，这样使各种各样客户感到满意，从而提高银行的信誉度。
6.改革内部账户管理，实现高效能流程。作为国有商业银行基层支行，我们都存有大量的内部账户，并且有内部的账户的管理的流程，一方面因为在管理上需要我们在银行客户管理上需要投入很大的资源，另一方面，我们在管理的过程中，对提高业务处理的速度和效率也起到了一定的作用。我们国有商业银行内部账号需要根据形式的发展，在改革的过程中，在实现现代化的过程中，应该实现对公、对个人、银行卡之间的直接对接，全面实现直接转账，或者能够直接进行处理，不再必须通过银行柜台或者银行柜员进行处理。确实难以直接进行转账处理的，内部的各种账户在交易设计中，应该增加大量的标志，完整地反映出银行业务的全貌，满足银行业的风险管理和各种反洗钱工作的需要，我们在实行银行内部账号的管理的时候一定要紧紧地跟上时代的步伐，真正地实现流程现代化，实现功能现代化，实现信息现代化。
四、总结
总之，十九届四中全会提出了治理能力和治理体系的现代化的总体要求，我们国有银行基层支行要积极响应中央的会议的精神，紧跟整个社会飞速发展的趋势，完善业务流程，使业务流程更加现代化，业务体系紧跟现代化发展的需要，使业务人员的业务能力跟上现代化的步伐，有力地促进国有银行县级支行业务管理的效率，增强人民的满意度，使国有银行县级支行越办越好。
参考文献：
[1]张严.H银行业务集中运营流程的优化研究[D].安徽大学，2019.
[2]叶熙.A银行集中作业中心运营管理优化研究[D].南昌大学，2018.
[3]孟大超.F农村商业银行信贷业务流程优化研究[D].北京交通大学，2019.
[4]张胜男.我国商业银行后台集中运营战略研究[D].内蒙古财经大学，2015.
[5]束琼.中国农业银行股份有限公司安徽省分行后台集中运营模式研究[D].安徽大学，2014.
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### Index:810 《办公室业务》 优化图书采访和馆藏建设的措施
优化图书采访和馆藏建设的措施
作者：徐晨星来源：《办公室业务》2019年第10期
【摘要】图书采访是图书馆工作的起点和基础，然而它不是孤立的，在具体的采访活动中，需要结合本校、本馆的现实情况制订计划，调整作业。现就本馆图书采访、馆藏建设两方面工作中所面临的现状和问题，提出改进建议与举措。
【关键词】图书馆采访;馆藏建设;措施
一、图书采访工作
（一）改进采访机制，提高采访质量。图书采访工作不仅仅是简单的书籍购买，它关系到图书馆馆藏书籍的质量和藏书体系的建设，关系到学校的学科构建，更关系到图书馆是否能够满足读者的阅读需求。目前我馆的图书采访工作主要依赖专职采购员采购图书，对采访人员的个人素质提出了很高要求，但是，采访者与院系、读者间的互动较少，不利于掌握服务对象的图书需求。因此，应当从提高采访人员素质和加强采读（采访者与读者）互动方面入手，提高采访工作的质量。医药类高校图书馆的图书采访人员，除需具备图书采访的各项工作素养外，还应当对医药卫生领域的知识和发展状况有相当程度的认知，对本校的学科分布、专业设置充分掌握。采访人员应当主动了解学习国家对医药行业的最新政策与规划，关注医药学科同其他学科间的交叉趋势，结合学校教学和科研的新动态，更新自身认识。加强同书商、各出版社和同行间的交流，掌握医药图书市场的最新发展形势和新书出版动向，对于当前市场出现的影响图书采访工作的书籍通俗化、同质化等情况，早有准备，心中有尺。医药类图书专业性较强，因此在采访活动中应该加强同学校部系、临床、科研部门的联系，邀请院系专家老师、临床医务和科研工作者帮助勾选书目或参加现采，完善原有的采访机制，以提高所采文献的专业性和指向性。针对专家教授阅读层次较高、时间较少的问题，可以主要将一些经过初步筛选的，价格高内容专的医学书籍交由其勾选，以备下单采购。对于主要以教学工作为主的教师，则应当与各专业院系约定，不定期组织不同专业老师参与到图书现采或馆配活动中，现场对本专业需求的文献、教材提出采购意见或进行选定（这也有助于专职采访人员直观了解不同专业院系的学科需求特点，提高以后的采访针对性和准确率）。对于以科研和临床医务工作为主者，可以根据他们所从事研究的领域或医学学科，听取记录其具体需求和专业意见，有条件时亦可组织其参与图书现采活动。作为高校图书馆的借阅主体，学生读者的借阅率高低在一定程度上可以反映出图书采访的质量。在这一方面，目前我校图书馆的相关工作稍显不足，因此加强同学生群体的交流互动，察取其借阅需求，是提升我馆图书采访质量的重要方向。然而学生读者的阅读需求多种多样，阅读内容庞杂多涉，对于采访工作很难构筑出一个清晰明确的指向，需要采访人员认真对待。可以利用定期的读者需求调研，以及馆藏查询系统的读者荐购功能，归纳学生读者最新的阅读需求，搜集整理出他们想要阅读的文献目录备采。对于有具体书目信息的荐
购，首先进行书目的查重，避免重复采购，若是未采书籍，查明书籍所属学科类型或内容特点是否符合本馆藏书原则，确定是否进行采访，无论是否采购，将反馈信息及时公布在图书馆网页上。
（二）调整工作方法，完善采访制度。周密的采访计划和科学的工作方法是图书采访工作顺利完成的保障，立足于学校学科属性和多年的采访实践，目前我馆已形成了较固定的采访制式和方法。图书馆每年度的采访活动依照当年度计划按部就班，采访机制固化。图书采访工作以上一年度采访数据为凭，对所采书籍的中图法分类、医学学科分布和各类图书的采购价格分布进行统计，制成表格分析，结合下年度预算，指导来年采访计划的制定。这种工作方法利于完成每年的采集目标和经费控制，但不够细致，缺乏灵活性，改进余地很大。图书采访人员除参考馆内上年度统计数据，还应当利用图书管理统计系统和读者调研等手段，藉由对前一年度各月度读者借阅书籍类型分布、借阅总量、平均借阅次数等的统计，了解读者借阅倾向和需求的变化，以此指导来年采访计划的制定，调整计划采访文献的种类、复本数。在确定新一年度采购计划前应当尽量获取多方面的信息。如联系合作书商，确认其供货能力、到书周期等履约能力的变化，相应调整在不同书商处的下单密度、现采次数和采书类型，保证自身图书需求的满足。参加每年年初的北京图书订货会，听取与会专家对来年图书市场发展形势的判断，与各出版社深入沟通，了解其本年度图书出版发行的趋势、侧重点，以此调整本年度采访工作的侧重方向，优化经费配置。不同于教学工作以学期为单位，图书采访人员需要在新学期开始前就采订好图书，供编目人员开学后投入加工工作，应当利用新学期开始前的假期时间，完成一定量图书的采集。在进入正常工作周期后，结合图书馆各项工作运行的特点，控制好每批次图书的类型和数量，使编目部门的工作能够同流通部门顺畅衔接。
二、馆藏建设
（一）加强部门协同，提升馆务水平。图书从采访、编目、典藏分配等工作到完成上架进入流通，应当是图书馆各部门有序分工、通力合作的成果。我馆目前情况是，一批新采图书送达后，由采编部负责对其验收、整理并进行编目。可以说在进入流通前，新到图书的处置权都在采编部的掌控下，图书在完成验收后直接进入编目加工阶段，涉及到的重书退订、附本处理、随书光盘归整、书籍数字资源转录等工作均在此阶段完成，在图书编目完成后直接校送至流通部核对分配，完成上架流通，在此过程中其他部门无法有效参与。基于目前我馆新进图书的主要处理流程，在采编部同其他部门的协同上，有很大的提升空间。如在重书退订和附本处理上，不能仅仅以系统查重结果为是否采购的依据，不能凡是有附本就为附本分配登录号，忽视同流通部门合作。作为直面读者的服务一线，流通部对于在架图书的书籍状态、排版布架和借阅情况有充分的掌握，对馆藏重复图书的退订，应当充分咨询流通部意见。一些图书借阅率较高，受读者欢迎，完全可以不予退订，增加复本存量;一些图书因故破损或丢失，系统并不能实时反映，需要流通部告知登记，进行增补;一些图书有多个不同版本，要交流通同已采版本进行比较后再决定保留还是退订。对书籍附本的处理，应当从其所含价值出发，综合同类型图书实际在架情况进行判断，若在架图书所占分类区间已经较全较细，且书籍类型并不是本校
收藏重点，则对内容价值不是很高的附本可以舍弃分配单独登录号，附在书籍正页内一同上架即可。基于此，在新书编目校送工作完成前就引入流通部门的协助，可以提前避免很多重复工作的发生。
（二）保证馆藏质量，发挥文献价值。当前图书馆的发展理念决定了各图书馆的馆藏类型越来越丰富，馆藏规模不断扩大，而馆藏空间是有限的，因此既要重视数量，又要明确是质量控制数量，以质量为构建藏书体系的首要指标。目前我馆馆藏容量逐漸饱和，图书空间布局的调整刻不容缓，要利用有限的藏书空间，实现质与量的平衡，在保证藏书质量建设的同时，不影响馆藏规模的提升。虽然拥有完善的三线典藏制度，但我馆目前的7个馆藏书库，1个过刊书库，1个古籍书库均为普通书库，完全可通过构建密集书库进行升级，以节省馆藏空间。对于书库升级后节省出的空间，用于对服务模式的创新，如开设书吧、咖啡厅等个性化阅读空间，这对文献价值的实现同样能发挥很好的作用。此外，受本身建筑设计结构影响，我馆个别阅览室如综合报刊阅览室、电子阅览室均为贯通式设计，各自占据了本身所在楼层的四分之一面积。综合报刊阅览室所收藏的非医学现刊只排满了一半书架，其余面积白白浪费。电子阅览室受可移动终端普及带来的影响，利用率大不如前。与之相对的是，三个外借书库藏书量渐趋饱和，不得不定时进行清理、排架来缓解藏书空间紧张，因此利用夏季假期对各书库、阅览室的空间结构进行重新分配，不失为未来解决藏书空间不足的一种选择。
三、小结
当前医药类高校图书馆的图书采访面临着很多新情况新趋势，纸质图书采访工作在图书馆内的定位、作用、业务比重已然发生变化。图书馆应当在支持网络信息资源、纸电同采等新形式馆藏资源建设的同时，调整好纸质图书采访与各部门工作之间的关系，保证纸质图书采访工作能够更好地服务于本馆的馆藏建设和本校的学科需求。
【参考文献】
[1]张学福.新媒体环境下图书馆采访业务优化研究[J].内蒙古科技与经济，2017（19）：161-163.
[2]席璇方.大数据时代背景下高校图书馆文献采访模式的优化[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），2017，37（5）：114-117.
[3]马英，刘星，杨春壮.高校图书馆网上图书荐购系统存在的问题与优化[J].中华医学图书情报杂志，2017，26（12）：64-67.
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### Index:812 《中国卫生产业》 优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救的效果
优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救的效果
作者：霍晓丽来源：《中国卫生产业》2020年第22期
[摘要]目的探究优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救的效果与使用价值。方法选取2017年8月—2018年6月该院收治的急性胸痛患者200例，分为两组，其中实验组（100例，采用优化急诊护理方式），对照组（100例，采用常规护理方式），观察两组患者的抢救有效率与不良事件发生率。结果实验组患者的抢救有效率、患者疼痛程度及不良事件发生率对比对照组明显占优，差异有统计学意义（P结论优化急诊护理方式的应用能够提高急性胸痛患者的抢救成功率降低不良事件发生率临床效果较好使用价值较高关键词优化急诊护理急诊胸痛抢救效果中图分类号文献标识码文章编号医院的急诊科是医院中重危病症最集中的地方因此急诊科的工作质量也是医院要求较高的部门现代急诊护理方式的理念与内容处于不断的发展当中治疗与护理效率直接影响了医院整体的医疗服务水平在急诊科门诊中医务人员每天接诊的患者疾病类型各异其中胸痛患者是接诊常见的病症该疾病发病原因较多病症对患者身体健康的影响较大甚至可能会对患者生命造成威胁因此在急救时需要快速且精准地诊断出胸痛的病因通过采取有效的措施对患者进行急救如果出现不良事件不仅会导致医患问题紧张对医院的声誉造成影响更会对病人生命安全帶来极大隐患急救治疗在大量的临床治疗经验下已经有了长足的进步但是实际的治疗效果会受到诸多因素的影响包括患者情绪病史耐药性送诊时间等采用合适的护理方式配合急救能够最大限度地保证治疗手段的有效实施该文选取年月年月该院收治的急性胸痛患者例为研究对象就优化急诊护理对胸痛患者抢救的效果展开讨论现报道如下资料与方法一般资料选取该院收治的急性胸痛患者例分为两组对照组例其中男例女例年龄岁平均年龄岁实验组例其中男例女例年龄岁平均年龄岁两组患者在男女比例以及年龄等一般资料相近差异无统计学意义0.05）。具有可比性。
该实验中所有接受实验的患者均知悉并签署知情同意书。
医院管理层及伦理会对急诊护理门诊质量高度重视，对该次研究进行监督。
1.2;方法
1.2.1对照组;对照组采用急诊科常规的护理方法，常规护理方法在门诊当中应用时间较长，主要内容如下。
①接诊：首先对患者进行接诊，对所有患者进行相关的病情询问，将患者分置于抢救室，同时启动绿色通道，与主治医师做好接洽，对患者进行心电图检查，与此同时与家属做好沟通，对相关事项进行统一，方便下一步的救治。
②抢救：分析患者病情之后，为患者建立静脉通道，对患者病情进行分析，按照医嘱给予患者抢救药物，药物剂量需严格控制。同时对患者进行静脉采血，检查常规心肌酶检查，如果患者出现心肌梗死的情况，遵医嘱给予患者阿司匹林或者氯吡格雷，按照规范做好相关的手术准备;为患者搭建常规吸氧、心电监护、生命体征记录，做好相关手术安排。
1.2.2实验组;实验组开展优化急诊护理工作，具体内容如下。
①护理小组建立：由科室主任及高资历护士带头，对小组成员进行系统化的培训，包括护理内容、护理技术、相关的法律知识，对所有成员进行职责劃分，同时对护理人员进行模拟培训，对护理人员的掌握程度进行评定，根据结合以往经验，采用循证方法，找出以往存在的问题，并针对性地制定急救流程，应急措施并制定相关的风险管理制度、规范护理流程并落实防范措施。
②接诊：院前接诊内容与对照组相同，对患者进行全面信息收集，包括患者的年龄、病史、职业等，对患者的疾病进行严重等级划分，较为严重的疾病行有限处置，并且详细询问患者病情，有无过敏史，用药史。
③胸痛病症类型等级划分并行辅助检查：结合患者病情分析，将胸痛划分为非心源性胸痛以及心源性胸痛，再根据患者的具体症状进行鉴别，确诊之后，为所有患者建立健康档案，档案中记录患者病症表现，治疗过程及成效。辅助检查：除了常规心电图检查之外，根据患者的相关病情进行其他辅助检查，例如超声心动图、血气分析、胸片检查、心肌标志物检查等，若是非心源性胸痛行CT检查等。
④急救措施：划分患者病因及表现之后，按照相关培训进行相应的急救治疗护理，将患者分为危重患者、重患者、一般急诊患者，分别给予相应的急救护理，例如诊断为心急梗死的患者，护理方式制定为围术期护理;而急性心肌梗死患者则需要嘱咐患者绝对卧床休息、辅助以吸氧、建立静脉通路、除颤仪准备，同时给予患者抗血小板药物、镇痛药、硝酸酯类药物、β受体阻滞剂，同时做好相关的围术期准备;对于急性夹层动脉瘤导致的胸痛患者，则需给予生命体征监护，同时给予降压、镇静、镇痛药物，与血管外科做好沟通，做好转科准备;对于肺拴塞导致的胸痛患者需要给予吸氧、止痛等对症处理，配合医师做好相关的手术、溶栓、抗凝治疗等准备。
⑤急救护理工作持续优化体系建立：急救工作情况瞬息万变，面临的疾病多种多样，急救护理工作的优化工作不应当停止优化，应当实现急救护理工作体系的动态完善，这需要依附持续优化体系的建立，在体系中每一个阶段的急救工作都应当被视为一个急诊护理循环，在急救护理循环中，首先由护理措施的制定开始，结合上个阶段急救工作面临的常见疾病类型与实际的工作状况，随后进行护理内容的制定，制定之后开展对应的培训工作与职责制度落实，随后开展护理工作，在护理工作当中需要详细记录每一次急救护理的结果以及发生的不良事件。在急救工作结束之后，开展经验总结会，就存在的问题进行分析，找出对应的方案或者是原
因，随后进行详细记录并且纳入到下一次的循环当中，通过不断的工作自我检查循环，急救护理工作能够实现持续的优化，不断的提高急救护理的工作质量，从而拯救患者生命，促进医院护理体系不断发展。
1.3;观察指标
①抢救有效率：显著（患者胸痛相关症状消除或者极大缓解）;有效（患者胸痛相关症状有效缓解）;无效（患者胸痛症状无缓解）。②不良事件发生率：再次急性发作、心力衰竭、休克、中风、肾功能衰竭。③患者疼痛程度：给出疼痛程度评分。④护理满意度：在急救结束之后，分析并且统计患者及技术对于急救护理工作的满意度，分为满意、一般、不满意，护理满意度=（满意例数+一般例数）/总例数计方法
将数据纳入SPSS17.0统计学软件中分析，计量资料采用t检验，并以（x±s）表示，计数资料采用χ2检验，并以率（%）表示，P<0.05为差异有统计学意义。
2;结果
2.1;抢救有效率
实验组的抢救有效率高于对照组，差异有统计学意义（P<0.05），见表1。
2.2;不良事件发生率及患者疼痛程度
实验组患者的不良事件发生率低于对照组明显，差异有统计学意义（P<0.05），见表2。
实验组患者疼痛程度评分为（31.45±4.12）分，高于对照组（56.74±6.74）分，差异有统计学意义（t=32.015，P
2.3;护理满意度
实验组患者满意例数为73例（73.0%），一般例数为24例（24.0%），不满意例数为3例（3.0%）;对照组患者满意例数为58例（58.05），一般例数为30例（30.0%）;不满意例数为12例（12.0%）。实验组患者护理满意度为97例（97.0%），高于对照组护理满意度88例（88.0%），差异有统计学意义（χ2=5.837，P=0.016）。
3;讨论
急诊胸痛是常见的门诊接诊类型，以胸痛为主诉的患者疾病包括急性心肌梗死、肺炎、气胸、消化性溃疡、夹层动脉瘤等，上述不同的疾病都会引发胸痛，但是由于发病急，相关的护理及救助方式需要进行针对性的开展，一旦发生误诊，后续的治疗方式以及护理内容都会导致患者错过最佳的救助时间[3]。护理工作内容的制订充分结合了丰富的临床治疗经验和医学理念发展当中的人道主义关怀，在常规护理方式的基础上衍生除了多种护理方式，例如围术期护理、全面优质护理、循证护理、前瞻性护理等，不同的护理方式在不同的疾病治疗当中发挥着十分重要的作用[4]。在门诊急诊治疗的护理工作制定中，首先要对病症进行分析，急诊胸痛是急诊中相当重要的病症之一，需要及时且全面的进行护理工作展开，才能够最大限度挽救患者的生命。
常规临床急诊护理应用的时间较长，在急诊部门当中首先应用较为成熟，对于一系列问题的处理都有着较好的效果，但是常规护理理念发展较为落后，就算按照严格的标准进行护理工作的展开，也会存在一系列的问题。在常规的临床急诊护理当中，对于患者信息收集，病情的初步评估工作开展深度不够，在确诊率方面未达到标准，忽视了：①胸痛剧烈程度与病情严重程度不成正比;②胸痛病变时间短，种类多，病情发生变化没有采取相应的救治措施[5-6]。这仅是其中的两点，但是对于疾病的高质量救治影响都是极大的，对于急诊部门来说，接诊人数多，病症繁杂，十分容易出现医患问题，给医院口碑造成影响，因此必须要采取更加有效的护理措施[7]。
优化护理方式是由常规护理方式衍生而来的护理方式之一，该方式贯彻了全新护理理念当中的人性化、全面性、预见性[8]。优化护理方式针对患者各方面的情况，首先建立起来优质救助小组，由经验丰富的护士或者科室主任带头，充分的对过去常规护理方式存在的问题进行循证分析，该分析过程包括护理方法、护理流程、护理人员调整等方面，随后针对性的制定相关的护理手段，优化护理流程、全面护理内容，通过工作的开展[9]，从预先内容制定，在急诊的时候对患者进行全方位信息了解，到急诊内容确定，对确诊的病症进行针对性的护理内容开展或者转科沟通，极大缩短了急救的时间，对于拯救患者的生命有着十分重要的意义[10]。
在该研究中，经过不同护理方式开展之后，通过结果数据分析对比，得到实验组患者的抢救有效率、患者疼痛程度及不良事件发生率优于对照组（P<0.05）。
综上所述，优化急诊护理方式的应用能够有效的补足常规护理方式当中存在的诸多问题，对护理内容和护理流程等方面进行多方面的改善，通过实际的应用，首先降低的医患问题的发生率，最重要的是能够提高急性胸痛患者的抢救成功率，降低不良事件发生率，临床效果较好，使用价值较高。
[参考文献]
[1];连玉妹.优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救效果的影响分析[J].中外医学研究，2019，17（6）：76-78.
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[3];钟娟.优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救效果的影响[J].当代医学，2018，24（32）：194-195.
[4];肖新香.优化急诊护理流程对脑卒中患者抢救效果的影响[J].全科口腔医学电子杂志，2019，6（15）：111-112.
[5];杨艳青，谭春兴，李共甜，等.优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救效果的影响[J].泰山医学院学报，2018，39（8）：114-115.
[6];朱莉，龔黎琳，侬宇琴.优化急诊护理流程对急性心肌梗死患者抢救效果的影响[J].山西医药杂志，2019，48（6）：112-114.
[7];柳巧云，李素文.优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救效果的影响[J].当代医药论丛，2019，17（4）：258-259.
[8];业云丽.优化急诊护理流程对急性心肌梗死患者抢救效果的作用探讨[J].世界最新医学信息文摘，2019，19（1）：34-35.
[9];叶琳.优化急诊护理流程对急诊胸痛患者抢救效果的影响[J].临床医药文献电子杂志，2019，6（3）：131.
[10];张亚芸.急诊患者抢救过程中急诊护理流程的优化效果[J].世界最新医学信息文摘，2019，19（36）：321-322.
（收稿日期：2020-05-09）
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### Index:813 《人民论坛》 优化我国投资结构的五大策略
优化我国投资结构的五大策略作者：邹东涛来源：《人民论坛》2010年第25期
【摘要】“十二五”期间的投资要立足长远，注重结构调整，兼顾民富和国强。民生投资、绿色投资、高科技投资、海洋投资、空间投资，这五方面共同构成了“十二五”时期以及其后十几年的投资重心，既确保了人民生活富裕，又为国家竞争力和话语权的提升提供了基础和保障。
【关键词】投资结构优化原则
中国经过60多年艰难曲折的奋斗，尤其经过30多年的改革开放，走上了伟大复兴的道路。而近两年多来，中国成功地经受了世界金融危机的严峻考验，并成为治理金融危机的主要领军国家，在全世界提升并唱响了中国模式的强音。党的十七届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，是推进中国迈向21世纪20年代的纲领，将指引中国走向更加成熟、更加健康的未来。任何规划及其建议落地生根的基石都是投资，投资是实现“十二五”规划的重要引擎。
未来的经济发展，要更加注重GDP结构的优化
2010年是我国“十一五”规划的收官之年，也是“十二五”规划的开局之年。“十二五”规划建议正式发布，对我国未来五年的经济和社会发展提出了全面的规划建议。在过去的五年里，我国顺利完成了“十一五”规划的发展目标，经济总量大幅提升，经受了国际金融危机的严峻考验。截至2010年二季度末，中国的GDP总量已超过日本成为世界第二大国。对此成绩，我们有理由骄傲，同时又必须保持清醒。改革开放以来，我们的GDP世界排名从第15位上升到第2位，但人均GDP只有日本的1/10，人均收入与那些极度贫困的国家如阿尔及利亚、阿尔巴尼亚等国家相等。显而易见，国家GDP总量虽然上去了，但国民还不富裕。同时，我国的综合国力也与GDP规模不相对应，在世界经济论坛发布的《全球竞争力报告》中，中国排名仅处于第29位，可见我们的国家还不够强。因此，在未来的经济发展中，不能只强调GDP的量，更要注重GDP结构的优化，真正实现民富国强。
历史的经验教训不可忘记。从17世纪末到19世纪初，中国的GDP占到世界的22.3%～32.9%，一直排名世界第一。鸦片战争前，中国的GDP占世界的33%，是英国的6倍，却被GDP只占世界5%的大英帝国打得溃不成军、满目苍夷。日本发动“七七事变”之时，中国的GDP总量是日本的1.8～2.9倍，却遭受日本侵略达8年之久。可见，相比于GDP数字而言，GDP结构更为重要。大清国GDP数量虽大，只是些茶叶、蚕丝、瓷器、土产而已。而欧美和日本的GDP是蒸汽机，是铁甲舰、大炮和工业品。
为此，在未来五年甚至更长的时间里，既要完成“十二五”规划所提出的要求，在注重和保障民生，促进科技进步和创新，建设资源节约型、环境友好型社会以及构建现代产业体系，建设创新型国家等方面下大功夫；又要通过对投资规模、结构和质量的调整，优化GDP的规模、结构和质量。“十二五”期间的投资应把握以下几个原则：一是要立足长远，投资规划不能只考虑5年，而要考虑15年，甚至20年或更远；二是要注重结构调整，通过调整投资结构优化GDP结构，进而提升国家竞争力。三是要兼顾民富和国强。既要体现经济发展对民生的改善，又要提升国际地位，确保话语权。立足于实现民族复兴和国家富强，抓住本世纪前20～30年的重要战略机遇期，抢占国家竞争力的制高点。
“十二五”期间我国投资战略的重点
加强民生投资力度。“民乃国之本”，民生为先，民生为要，民生为重，我们国家的性质和党的根本宗旨要求牢牢树立民本思想。同时，扩大和加强民生投资与扩大内需、坚固经济增长的根基是相互促进的。多年来，内需消费占中国GDP的比重一直低于40%，而美国是70%以上，发展中国家一般也超过50%。我们不但要保持经济增长，而且要让国民享受到经济发展的成果。
加强绿色投资力度。目前，发达国家上百年工业化过程中分阶段出现的种种能源和环境问题正在中国集中显现。一方面，我国对能源的需求量猛增，已成为仅次于美国的世界第二大石油消费国和最大石油进口国。能源需求的2/3需由煤炭满足，碳排放带来的环境压力巨大；另一方面，我国的生态环境恶化。约1/5耕地受污染，草原地区生态环境仍保持“局部改善、整体退化”的格局；同时，城市生活污水处理普遍“欠账”；全国城镇集中式饮用水1/5不达标。这些都警示我们：投资要看经济效益，更要注重环境效益和社会效益。在世界各国都纷纷启动绿色新政的背景下，在我国资源、环境问题集中显现的时期，加大绿色投资，促进节能环保和可持续发展，不仅是经济责任，更是社会责任和政治责任。
加强高科技投资力度。在21世纪，科学技术水平是世界各国核心竞争力的集中体现，而我国研发（R&D,ResearchandDevelopment）投入的总量、结构及经费来源与发达国家相比均存在差距。从总量看，美国2006年的R&D经费总量是我国的9倍多；2008年我国R&D经费占GDP的比重为1.54%，与发达国家2.5%的平均水平相差甚远，离国际上共同认定的3%的目标更是有相当的距离。从科技投入的结构看，我国用于试验发展的经费比例过高，基础研究的投入严重不足。2006年，我国用于基础研究的投入比重为5.2%，而美国为19.1%，日本为13.3%。从经费来源看，2007年，我国的财政科技投入只占全部科技投入的27%，与1971年处于工业化中后期的美国57.4%、德国46.1%、法国63.9%无法相比。而且，我国科研项目重复立项时有发生，资金分散，难以形成聚合效应。为此，加大财政投入比重，提高科技投资效率，是我国“十二五”期间乃至未来二十年的投资重点。
更加注重海洋投资。首先，在经济上，海洋蕴含着占地球80%的生物资源、45%的石油资源和21世纪人类值得重视的海洋风能、太阳能、潮汐能、波浪能、温差能、盐差能等替代能源；海洋拥有着可建设港口、海底隧道、海底仓库、海洋空间站、跨海桥梁、海上机场乃至海上城市等广袤的空间资源，这使得世界各国在海洋新能源的利用、海洋矿产的勘探开发、海洋食品和海洋新药物资源的获取、海上航线与运输方式的开辟建设等领域展开了激烈竞争。其次，在政治和军事上，海权竞争愈演愈烈，突出表现在对海洋的圈占活动正在紧锣密鼓地展开。沿海各国以各种方式挤占国际海域的公共自由空间，争夺国际海域的话语权，抢占深海高科技研发的制高点，不断进行在公海中的军事演习，抢占海洋军事战略基地。相比之下，我们的海洋意识不强，“重陆轻海”，尚未将远洋深海资源的开发利用提升到战略高度；海洋开发不足与过度开发并存，投资开发的资金渠道单一，开发的力度、范围有限，综合技术保障能力有限；我国主张的300万平方公里海疆与周边国家相当大的区域还存在争端，维护海权的任务艰巨而又紧迫；在海洋领域的高科技水平与世界先进国家的差距还比较大。
进入新世纪以来，各大国纷纷制定雄心勃勃的海洋计划和“海洋行动”，如美国提出要“保持和增强在海洋科技领域的领导地位”，英国致力于打造“海洋能源中的沙特阿拉伯”，加拿大志在成为“国际海洋事务的领导者”，日本要实现“从岛国到海洋强国的转变”。作为陆地人均资源匮乏的国家，海洋投资对我国意义重大。在未来十到十五年，必须制定科学的海洋经济战略、军事战略和科技战略，加大投资力度，确保投资效益，力争在21世纪中期使我国开发、利用、管理、保护和捍卫海洋的能力接近或达到国际先进水平，增强海上话语权和控制力，建成“海上大中国”，为实现中华民族的伟大复兴保驾护航。
更加注重空间投资。作为国家主权的延伸，太空对于国家安全具有极其重要的战略价值。按照国际上通行的“谁先勘探，谁享有优先权”的规则，各国都非常重视对太空的科学研究和探索，加大了科技投入并启动了专门的计划，掀起载人太空探索活动热潮。尽管近两年全球爆发金融危机，但各国的太空开发预算并没有受到影响。“圈天运动”日益激烈的背后，实则暗藏着各种能源之争、资源之争、科技实力之争、军事和国家利益之争。它不仅是各国展示“高、精、尖”科技水平的舞台，而且与经济实力和国家安全紧密联系在一起。
在航天这个重要领域，虽然我国已有很大进步，但与世界航天水平的差距仍较大。按照富创公司2009年对10个航天国家投资航天产业及其效益的比较分析，中国总得分为19.46，而美国为90.33，欧洲为46.8，俄罗斯为32.44，日本为21.16；从1999～2008年间轨道航天器发射成功的次数构成看，俄罗斯占40%，美国占35%，欧洲占11%，中国仅占9%；从1999～2008年间制造的航天器数量份额来看，美国占47%，俄罗斯占21%，欧洲占17%，中国仅占6%。美国、西欧、日本等国的航天产业现在已是军民品并重，长远的发展趋势是航天、导弹产品和其他民用产品相结合。航天技术是对国民经济基础技术的凝练提升，是世界高新技术的体现和支撑，它反过来通过对国民经济各部门的技术转移和航天器系统的直接运用促进国民经济的发展，同时实现经济、科技、军事等多重目标，这正是太空投资的战略意义之所在。我国已在太空探测和开发中占有一席之地，应紧紧把握现在的有利地位，紧紧抓住难得的战略机遇期，制定太空发展规划，加大太空投资，不仅促进经济发展，而且争得应有的太空“席位”，为实现国强民富提供有力保障。
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### Index:814 《先锋》 优化营商环境 推动城市发展
优化营商环境推动城市发展
作者：黄寰雷卓亮来源：《先锋》2019年第03期
营商环境是推动经济高质量发展的重要保障，优化营商环境也成为了今年两会的热点话题，2019年政府工作报告提出，要“激发市场主体活力，着力优化营商环境”。全国两会前，成都市召开了国际化营商环境建设年动员大会，提出了“致力于打造国际化营商环境先进城市，努力建设与城市经济规模国际排名相称的营商环境和市场化水平”的战略要求，进一步释放了成都市优化营商环境、激发市场活力的强烈信号。本文从经济发展软实力入手，分析成都市构建国际化营商环境的战略举措，提出以新经济为导向，以创新驱动、监管有度、人才保障为主的优化路径。
争先构筑一流营商环境新高地
2019年是中国全面建设小康社会的关键一年，能否在今年抵御经济下行压力，确保稳定就业、稳定金融、稳定对外贸易、稳定外资、稳定投资、稳定预期，促进新旧增长动能转化，实现高质量经济发展，离不开稳定公平透明、可预测的营商环境。
近几个月来，“营商环境”已经成为党和政府关注的高频词。国务院常务会议多次對优化经营环境做出专门安排，并督促采取更多“硬措施”，优化经营环境，加强精简事项，简化流程和降低成本的努力，避免对企业自主经营的不当干扰，并开展中国营商环境评价。今年全国两会的政府工作报告中明确提出：“把市场主体的活跃度保持住、提上去，是促进经济平稳增长的关键所在。要深化‘放管服’改革，推动降低制度性交易成本，下硬功夫打造好发展软环境”。营商环境的优化与否，直接检验一个地区是否适合投资和发展。
近年来，中国营商环境发展持续向好。根据世界银行的报告，2018年中国营商环境的全球排名从78上升到46。也要看到，尽管目前总体上有一定提高，但在某些指标上的排名仍然落后于世界级水平。目前，世界主要经济体将营商环境视为赢得国际竞争的新优势，这对中国改善营商环境提出了更高的要求：既要纠正自身的不足，又要满足企业日益增长的营商环境期望，尽快赶上其他发达国家。
在此前的中国地方会议上，大多数省市也将改善营商环境列为今年的重点任务之一。各大城市积极缩短审批时间，将越来越多的项目移到互联网上进行处理，以便企业可以降低成本提升效率。一场关于营商环境的全国大比拼，正蓄势待发。2019年2月11日，成都召开国际化营商环境建设年动员大会，会议明确了“国际化营商环境建设年”的建设目标，拿出了具体路线图，针对打造国际化营商环境先进城市发出动员令——以企业为中心、市场为导向、服务为抓手，走出彰显成都特色的国际化营商环境建设之路，为新时期成都“三步走”战略目标培育战略竞争优势和可持续发展动力。
优化营商环境，高效激发民营经济新活力
营商环境是影响区域市场参与者行为的一系列综合发展环境的总和，包括政治环境、经济环境、社会文化环境等。同时，这也是市场与政府、社会相互作用的结果。客观地说，创新环境也是如此。从创新的角度来看，最重要的主体是市场主体，企业对于创新有着内在的驱动和需求。当前，在科技创新、科技成果转化上，民营企业处在最重要的一个环节，根据官方数据，“中国民营经济占税收收入的50%以上，占GDP的60%以上，占技术创新的70%以上，提供超过80%的城市劳动力就业，超过90%的新就业和企业数量”。发展民营经济，必须把优化营商环境作为最有效率的抓手，要努力打造良好的营商环境，让企业家安心搞经营、放心办企业。
经过多年的发展，民营经济已经到了一个非常关键的转折点。这个转折点过去了，那么民营经济将释放更多的生机，能够给社会创造更多的价值和财富。在这个节点上，给予民营企业更多的重视，就可以帮助更多的企业实现更好的发展。在当前内外大环境的交织下，成都瞄准“国际化”营商环境，而不是一般的行政环境，实际上就是要解决好本辖区能够创造的内部环境问题。同时，在更大层面上，成都已经是全球经济链条的重要一环，成都的经济发展也会受到国际外在环境的深刻影响。在过去的一年里，成都的双向开放合作得到了有效的加强，对外贸易蓬勃发展。世界500强企业数量达到285家，全市综合竞争力排名上升至世界第71位。各种数据表明，成都的营商环境有参与国际竞争的基础。可以看出，成都是一个受到了国际资本或是国际上具有创新能力的企业青睐和关注的城市。因此，成都如果想要破局，实现更好的发展，就不能固步自封，必须要开放。开放就是创新，一方面要吸引对外来资金，另一方面，众多的成都企业也需要走出去。
打造国际化营商环境，顺应城市开放新逻辑
（一）成都营商环境持续改善
从创新要素不断聚集，到新兴产业加快发展、创新成果转化等多维度“全面开花”，改善营商环境也正是改善创新环境，二者是相互印证的。近年来，成都重视新经济的发展，实际上，它已经抓住了产业发展的核心。从某种意义上看，新经济实际上就是战略性新兴产业，成都通过从聚焦“六大新经济形态”、构建“七大应用场景”着手，同时，针对企业全生命周期、全环节不同痛点、不同需求，出台了相关政策分层分级对新经济企业差异化支持，这些都反映了政府非常重视为企业营造良好的营商环境，同时发展新经济形态也是极具产业活力和增长潜力的。
不仅如此，成都还以创新的思路培育新的转型发展动力，将新经济发展作为赶上世界先进城市的突破口。据数据显示，成都市新经济活力指数在过去一年中位居全国第三。随着新经济发展委员会和新经济发展研究所的成立，自去年以来，成都开始实施新经济企业梯度培育计划和“双百工程”，新增经济企业4.1万家，相当于每天有超过110家新经济企业在这里诞生。新潮传媒、医云科技、1919酒类直供、驹马物流四家企业就在这里脱颖而出，成长为“独角兽”。而对于独角兽企业和准独角兽企业等新经济领域的差异化需求，就在今年2月，天府新区成都
管委会正式发布《关于支持新经济企业入驻独角兽岛的若干政策》，这项被称为“岛十条”的政策还将从支持企业集聚、支持科技研发、支持市场开拓等十个方面对新经济企业给予支持。
良好的创新创业氛围为成都市优化营商环境提供丰富养分。一个城市对创新创业的支持对初创企业和投资者来说非常重要，具有强大创新和创业活力的城市往往对高素质人才的聚集更具吸引力。成都创建了全国第一个金融业空间，推出成都发展基金，总规模达1000亿元，努力解决种子期和初期科技企业首次融资投资问题，多管齐下解决融资困难问题;发展贷款服务机构，基于大数据分析和筛选，建立金融服务平台，汇集各种金融服务实体;同时为工商、税务、社会保障、公安等43个单位和部门提供近500个企业信息，减少信息不对称，进一步提高金融服务企业的质量和效率;分享中小企业信用风险，建立信用风险补偿、担保风险补偿、中小企业知识产权质押风险补偿等多种风险分担机制;实施国家减税的各项举措，继续创新税收征管，提高服务质量，通过减税和税收优惠，增强民营企业的内部动能;积极推动民营经济结构调整，提高效率，促进转型;探索构建社会信用体系的科学方法和创新思路，试点建设区域信用体系，探索诚信建设与城市管理和社会治理的有机结合，构建区域信用信息平台;实现背景信用数据的实时互联和日常监管的有效联动，研究和实施“企业信用”项目，依靠企业信用数据，以无线电子标签为纽带，创建消费者，企业和监管机构的互动圈。
（二）聚力国际营商环境创新突破
要在成都建立国际营商环境，要从五个关键点着眼创新突破。在市场准入方面大胆创新，为所有类型的投资者，特别是海外投资者打开大门;要在政务效率上取得重大突破，积极深化配套服務的改革，努力实现最少的批准，最好的流程，最高的效率和最好的服务;要大力创新资源分配，进一步深化供给方面的结构要素改革，用政府“有形之手”引导专业化企业参与全球供应体系建设、工业功能区建设和市场化改革，尽一切可能降低业务建设和运营成本;要在市场监管上大胆创新，以包容创新和审慎执法为理念，建立市场监管体系，为在法治保护下市场在资源配置中的决定性作用提供有力保障;要在维护权益方面大力创新和突破，建立高度安全保护企业合法权益的法律制度，使每个企业家都能安心发展。
建设国际营商环境的基础是筑巢，吸引凤凰，大力引进具有环境竞争力的优质项目，促进有效投资，收集和转化动能。要注重成为强大的骨干，率先开展国际营商环境建设，加快更多优质元素的积累，实施更多高水平的项目，培育更多的高层次企业，提升成都参与国际竞争的战略能力，推动区域发展。要坚持以项目为中心抓经济工作，利用抓项目和促进投资的有效性来检验营商环境建设的质量;必须坚决放弃低门槛、低成本、低地价的竞争模式，聚集具有协同产业生态和加速创新潜力的资源要素，加速创造对高端全球要素的持久吸引力;要深化跨国公司的精准引进和布局，促进本土企业的发展，并尽快实现成都市世界500强企业“零突破”。
成都创造国际营商环境“技术含量高，资源消耗低，环境影响小，质量好，可持续发展”高质量发展道路的内在要求是加快现代开放产业体系建设的必然举措，是提升城市综合竞争力的关键。要坚持简政放权，营造宽松便捷的准入环境，深化营商体制改革和工程建设项目审批制度;要结合和控制提高市场法治水平，完善社会信用体系，加快消除阻碍统一市场和公平竞争
的规制和做法，保持包容和审慎的监管态度，更加透明和科学;要优化服务，加快企业基础设施的服务供给，促进沟通，提高企业获取信贷和使用土地的便利性，深化网络治理，使数据应用程序更高效、更有价值，并优化和增强服务公司的人才能力;要完善工作机制，建立动态评价体系，营造尊重营商的强烈氛围，不断解决营商环境建设中的新矛盾和新问题。加快创建具有国际营商环境的先进城市，使企业和人才能够感受到切实的成果和变化。
此外，今年作为成都的“国际化营商环境建设年”，国有企业和民营企业应该放在同一条起跑线上，国内企业和国外企业也应该放在相应的位置上，为企业全力创造公平公正的市场环境。好的营商环境是公正透明的，我们既需要一视同仁，提供公平的环境，也需要一事一议，细化管理。随着各项惠企政策的出台，在落地过程中还可以为企业的发展多考虑细节，提供人性化的服务，这样企业也更愿意去做一些创新成果转化，发展也将会更顺畅，从而提升经济发展的质量和效益。
建设国际营商环境是一篇大文章和一篇好文章，与成都高质量发展休戚相关。整个城市应该集中精力改革、创新、解放思想，扎实推进人才和科学工作，通过打造成都的营商环境国际化，推动成都走向世界，努力为新天府新时代开创美好未来，以新面貌，迎接新中国成立70周年。
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### Index:815 《新课程·上旬》 优化课堂提问 促进课堂高效
优化课堂提问促进课堂高效作者：黄敏来源：《新课程·上旬》2020年第01期
摘要：课堂提问是教师组织课堂教学的重要手段。立足教学大纲，着眼教学目标，优化课堂提问，多角度、多形式地对教学中的问题进行有效设计，能够激发学生学习兴趣、活跃课堂气氛、调动学生思维，从而促进高效课堂的生成。
关键词：课堂提问;文本;个体;生成;高效
陶行知先生说过：“智者问得巧，愚者问得笨。”课堂上，精彩的提问，能够激发学生阅读文本的兴趣，启发学生思维，活跃课堂气氛，调动学生的学习积极性，使教学过程起到事半功倍的效果。因此，如何优化课堂提问，促进课堂高效，成为每一位语文老师必须重视的问题。
一、着眼文本，以多角度提问促进课堂高效
1.设计主问题，提升思维高度
“主问题”是相对于课堂上习惯性的、琐碎的、无意识的碎问而言的，它是文本中具有关键性价值的问题。它能“牵一发而动全身”，有效地引领学生对文本进行整体感知和整体理解。特级教师余映潮老师说：“‘主问题’是阅读教学中有质量的、立意高远的课堂教学提问，是深层次课堂活动的引爆点和黏合剂，在教学中显现着‘以一抵十’的力量，具有‘一问能抵许多问’的艺术效果。”主问题的设计，可以立足于不同的角度。
（1）從课题出发，设计主问题
课题是课文的眼睛，往往具有统摄全文的作用。好问题，要问在点睛处。根据课题设计主问题，能使学生快速进入文本，关注到文本的重点内容。例如《鲁班和橹板》一课，在学生对鲁班是谁、橹板是什么有所了解的基础上，可以紧扣课题，设计主问题：课题为什么要用一个“和”字把鲁班和橹板连接起来呢？学生带着这样的问题去阅读文本，能够尽快抓住有效线索，总结出“鲁班发明了橹板”这一关键信息，从而延伸到对鲁班发明橹板的过程进行探索。学生在这一主问题的引导下自主学习、不断探究，由此突破了课文的重难点。
（2）从关键词句出发，设计主问题
有些课文中往往有一两处关键性的词句，能够起到提纲挈领的作用，或统领全文，或揭示文本主题。紧扣这样的文眼设计主问题，以一条线索串起全文，能够引导学生从整体感知课文。例如《梅兰芳学艺》一课，在初读课文后，就可以抓住文本结尾段中的关键句“经过勤学苦练，梅兰芳终于成为世界闻名的京剧大师。”围绕“勤学苦练”一词，设计出“梅兰芳是如何勤学苦练的？”这一主问题，学生根据这一问题去精读课文、进行文本探究，从文本中对他长年累月练习的描述，了解梅兰芳学艺的决心是多么不可动摇。这样不仅能让学生感受到梅兰芳这一人物的优秀品质，还潜移默化地把道理传达给了学生：想要成功，就得勤学苦练。
（3）从文本整合出发，设计主问题
综合性是语文课程的一大特点，语文课堂应该力求在整合上做文章。无论是课程资源、课程目标，还是教学方式、效果反馈，都值得我们去深思熟虑，将其进行巧妙整合。其实，在设计主问题时也可以整合。通过整合相同主题的文章、同一位作家的文章、类似题材的文章等，在整合中设计主问题，在整合中开阔学生视野，引导学生在对比阅读中掌握学习的方法，提高课堂学习效率。
2.巧抓细节设计问题，挖掘思维深度
课文是由一个个细节构成的，优秀的文章也是由一个个精彩的细节所支撑的。生动的词语，意味深长的句子，个性化的人物语言，常常能成为教师解读文本、展开教学的突破口。把握这些细节，精心设计、反复推敲，设计出具有思维含量的问题，能够帮助学生逐一突破课文中的重难点，挖掘其思维的深度。
比如《“番茄太阳”》一课，以“我”所看到的、听到的内容为主线，按时间顺序讲述了盲童明明的一言一行，字里行间无不体现着对明明的喜爱之情。如何让学生感悟这篇文章中丰富的人文内涵，是这篇课文的教学重点和难点。笔者备课时，关注到文章中多次描写到明明的“笑”，于是巧妙抓住这一细节，设计出“文中描写明明笑容的句子有几处？”“为什么说明明的笑容像‘番茄太阳’？”这样的问题，指导孩子去品读、感悟明明笑容的纯真，让文本中“明明的笑”这一细节成为知识的增长点，使学生在品味、赏析语言的实践中受到情感熏陶，实现语文工具性和人文性的统一。
3.关注文本空白，拓展思维广度
有些课文，作者为了实现较好的表达效果，或对某些内容不进行详尽描述，或留有多维思考的余地，这就为读者的想象留下了无穷的空间。在教学时，若能针对这样的空白点设计相关问题，引导学生大胆想象，既能帮助学生更好地理解文本内容，又能培养其探索意识，拓宽思维的广度。《三袋麦子》一课中，按照传统价值观认定，小猴能够忍住美食的诱惑，把这一袋优质的麦子全部种下地是最值得土地爷爷夸赞的。小牛吃了一半，留了一半，而小猪把这些麦种都吃进了肚子，它们的做法仍有进步空间。但联系实际生活，真的是这样吗？价值观的多元化，给文本结尾留下了想象的空间。针对思维空白处，我设计出“小猴的做法就一定对吗？小牛和小猪的做法就完全不可取吗？”这一问题，打破学生固有思维，促使学生一边进行理智的挑战，一边进行内心的感悟。一石激起千层浪，各种不同的答案从学生活跃的、亢奋的思维中涌现，孩子们纷纷发言“小猴把麦子全部种下地，如果碰上洪涝灾害，它就会颗粒无收。”“小猪把麦子全部吃下肚，至少它当时很快乐，这是小牛和小猴都感受不到的呀”……在充分讨论的过程中，学生的表达能力得到了提高，思维广度得到了拓展，人生价值观得到了体现。这正是抓住文本的空白处进行提问所产生的积极效应。
教材研究是一切阅读教学的先行，精彩的问题，来自教师对文本的深度解读和独特体验。多角度提问，对学生思维能力的提升有较大帮助，有助于高效课堂的生成。
二、关注个体，以差异性提问促进课堂高效
1.学生认知的不同
新课程的核心理念是“为了每一位学生的发展”，因此，在课堂提问环节，既要面向全体，同时又应因人而异，关注到每一位学生认知的不同，以差异性提问促进课堂高效。在提问时，不妨把难题交给成绩较优秀的孩子，中等难度的问题让中等生回答，而较简单的问题则交给那些基础较薄弱的孩子。让每一个问题都成为孩子跳一跳都能够得着的“苹果”。
2.学生个性的不同
不同的学生因为所处家庭环境的不同，性格也各不相同。性格的丰富性导致每一位孩子对知识点的兴趣、文本的感知也存在着差异。这就需要老师能够根据不同學生的个性特点进行差异性提问，因材施教，促进学生有差异地发展，让课堂“百花齐放”。对于课前预习较充分的孩子，可以多针对课本中字词等基础知识进行提问;对于课外书看得较多、课外知识较丰富的孩子，可以针对文本拓展内容多对其提问;对于想象力较丰富的孩子，可以多为其设计能打开思维的问题，将他天马行空的想象力得以最大化的发展。
三、注重生成，以多形式提问促进课堂高效
1.以直问突破重难点
直问，即对某一简单问题直接发问。它属于叙述性提问，是教师在讲述性谈话中的提问。其表现形式为“是什么？”“有什么？”等。直问，需要紧扣文本的关键处，巧打七寸，以突破重难点为首要任务进行提问。拒绝呆板的、千篇一律的提问，避免限制学生思维。如《月光启蒙》一文，作者用回忆的形式，讲述了小时候母亲在月光下用不同的文学形式对自己进行启蒙教育的事，以此感念母亲对自己的养育、启蒙之恩。文章以两条线索贯穿全文，母亲对“我”的启蒙是明线，母亲对“我”的爱则是暗线。对于小学高年级学生而言，完全能够通过自主学习的方式，挖出这条明线，并找出相关知识点。于是，课堂上，笔者直接抛出“母亲到底是怎样启蒙‘我’的呢？默读课文，动笔把相关的语句画出来，抓住重点词句好好体会。”这样一个问题，直接切入重难点，让学生快速进入思考模式，主动感知母亲从不同方面对我的“启蒙”，在感悟过程中，发现“母亲对我的爱”这条暗线，同时也理解了课题《月光启蒙》的真正含义。“打七寸”式直接提问，让学生的思考更有针对性。
2.以反问打破旧认知
反问，即针对学生对基础知识、基本技能或是某一问题的糊涂认识、固有思维或错误症结发问，步步紧逼，使学生或幡然醒悟、改错为正，或打破旧认知，加深对文本的理解。例如，语文课本中，《狐假虎威》《狐狸和乌鸦》等寓言故事，狐狸要么假借老虎的威风，要么骗走乌鸦嘴里的肉，狡猾、诡计多端的形象根植于学生心中。因此，每当学到有关狐狸的寓言故事，我都会在课堂结尾反问学生“难道故事中的狐狸都是反面形象吗？”学生往往一开始会惊讶，因为在他们的旧认知里，狐狸在寓言故事中的出现，都是起警示作用，是作为反面人物存在的。我提醒孩子们再去搜集资料，孩子们慢慢发现：《狐狸和刺猬》这个故事中狐狸虽然遍体鳞伤，却很睿智;《老狮子和狐狸》中，狐狸很机智，善于发现、善于思考，识破了狮子的阴谋诡计;《列那狐的故事》中，列那这只狐狸，虽然也很狡猾，但同时又很乐观、风趣、坚强不屈。原来，课本中出现的狐狸，形象过于单一，而人物的性格往往是多面的。巧妙地进行反问，让学生打破了旧认知，了解到同一个人物形象在不同的著作和事件中，在不同的场合和时间里，呈现出的特点都是不一样的，打破固有思维，学会从不同的角度去了解人物形象会帮助我们更好地理解作品，体会作者的情感。
3.以追问启发新思维
追问，简单说就是刨根究底地问，即针对某一内容或某一问题进行多次提问，“穷追不舍”，直到学生能透彻理解为止。比如《我和祖父的园子》一文中，“太阳在园子里是显得特别大。花开了，就像花睡醒了似的。鸟飞了，就像鸟上天了似的。虫子叫了，就像虫子在说话似的。一切都活了，要做什么，就做什么，要怎么样，就怎么样，都是自由的。倭瓜愿意爬上架就爬上架，愿意爬上房就爬上房……”这段话中着重描写了园子里的植物和动物都是自由的，是随心所欲的，萧红这样写的目的，是为了表现出自己童年的自由。但这一点，作者并没有明写，需要学生自己去体会。笔者教学时，围绕“一切都活了，要做什么，就做什么，要怎么样，就怎么样，都是自由的。”这句话展开提问，“自由的不仅仅是倭瓜、黄瓜、玉米和蝴蝶，还有哪些植物和动物？”学生纷纷展开想象，有蜻蜓，有小狗，有丝瓜，有云朵……它们想怎么样，就怎么样。笔者紧接着追问：自由的，也不仅仅是这些植物和动物，还有谁？学生很自然想到了作者萧红。在此基础上继续追问，请学生用上文中的句式“我愿意，就。”来说一说作者的自由。学生的答案精彩纷呈，“我愿意爬到空水缸里睡大觉，就爬到空水缸里睡大觉”“我愿意把自己的头发剪得参差不齐，就把自己的头发剪得参差不齐”……精彩答案呈现的过程，是学生感受童年萧红自由的过程，是感知文本语言、练习仿写的过程。这一过程正是在教师精心设计问题的基础上，不断追问所得到的结果。
“水尝无华，相荡乃成涟漪;石本无火，相击而发灵光。”课堂提问的设计是教师的基本功之一，优化课堂提问、掌握提问的艺术可以给教学带来无尽的兴味，能给学生带来思考上的快乐，促进高效课堂的生成。
参考文献：
[1]余映潮.余映潮的中学语文教学主张[M].北京：中国轻工业出版社，文本细节，打造精彩课堂[J].广西教育，2016（28）.
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### Index:816 《中国对外贸易》 优化资源彰显睿智搭中外资本对接现商机
优化资源彰显睿智搭中外资本对接现商机
作者：陈元来源：《中国对外贸易》2021年第02期
刚30出头的周正义是白手起家的创一代。他的成绩也令大多数同龄人望尘莫及，作为马来西亚投资界的明星企业家，周正义与他一手创办的宏愿集团于近年间异军突起，成为大马私募投资的标杆。如今看起来意气风发的周正义，早已在商海摸爬滚打10余年并且几经沉浮。
打造亚太综合性投资控股公司
21岁那年，周正义赚得了人生第一桶金，成为了名副其实日进斗金的老板。但后期因经营不当，创业失败。几经周折，他决定再出发。当时中国经济正在起飞阶段，他当机立断带着全部身家来到中国，寻找商机。无惧于人生地不熟的环境和文化差异，他相信他的营商理念总会在茫茫人海中寻得伯乐赏识。
“在中国两年时间我看尽了人生百态，也见识过一个企业如何从小本经营成为百亿市值的公司，中国资本市场容量的强大，是超乎我们想象的。”周正义说。他把所闻所见所学，把一次次的挫折当成宝贵的经验。他也意识到，机会不会从天而降，愚者错失机会，智者捉住机会，成功者创造机会，他应该学会主动。卖产品是传统的经营，产品之外，金融是更深层次的买卖，是价值、信用、未来价值的买卖。运用好资本才能帮助企业迅速壮大。因此，见识过深圳经济的蓬勃发展和繁荣的金融业后，他的创业梦想被激发，成立了宏愿国际集团。
周正义创办宏愿国际集团的出发点是做一家控股公司，控股一些优质企业。宏愿集团借鉴私募股权的模式与操作手法，结合本地环境进行改良，通过融资、投资的方式，在帮助投资者实现优越回报的同时，也引领控股公司迅速发展。
虽然私募股权在全球经济和金融领域扮演越来越重要的角色，但马来西亚投资者趋向于把钱投在银行的金融和保险产品，或是传统生意，因此在马来西亚，私募股权的接受度并不高。在这样的大环境里，大马的私募股权更多是连接政府，投资人只投钱，其他什么都不管。在东南亚地区，这种“只等分红”的投资模式非常普遍，而在周正义看来，这样的做法很难真正合理配置资金，实现回报最大化。
“投资不能只谈钱，还要谈团队、人脉，创业者所需要的一切，我们要力所能及全放进去。”周正义把这种模式比喻为一根麻绳，麻绳一丝丝容易断，但拧成一团就非常有韧性。宏愿集团要做的就是整合所有优势资源，集中精力，聚焦一个中心点。周正义敏锐地把目光对准中小企业。这么做的原因在于，第一，传统企业已在市场形成垄断，进入门槛高。“现在要像李嘉诚、郭鹤年那样做大型传统生意已经很难了，但我们生活在资讯爆炸、科技日新月异的年代，只有高科技的中小公司才有可能急速发展，与传统企业竞争。”周正义说。他表示：“我们对高产值、高科技发展的公司非常感兴趣，公司每天都在为这样的企业忙审核和投资。”其次，他认为一个国家的经济强盛，不只是靠大企业，中小企业发展才是基础。立足于裨益中小企业与初创公司，宏愿集团先后投资了15家具拓展意义的项目，涵盖金融、信息和通讯技术、地产业、矿业、餐饮业、种植产业，版图横跨中国、马来西亚、菲律宾等多个国家。
“其中一家科技公司融资时估值800万马币，一年多时间，在我们帮助下，估值翻了4倍。”周正义介绍说。放眼国际，私募股权投资活动正在全球市场蓬勃发展，而亚洲已吹响转型的号角，周正义认为中小企业将来会在亚洲经济发展上扮演更重要的角色，他给自己定下目标，2025年之前在亚洲投资30家至50家中小企业。宏愿集团创立仅6年的时间，已经先后合资了11家公司，成为业内耀眼的新星。
做中国资本嫁接马来西亚甚至东南亚的最佳平台
宏愿崛起的同时，周正义也迎头赶上了更大的机会——中国的“一带一路”倡议。“中国一定会把‘一带一路’沿线国家和地区变成自贸区，我们不能只看到中国的资本，还应看到中国的技术层面已超越很多国家。”周正义说。他表示：“盖100层的楼在马来西亚要3年，在中国只要1年，如果政府放开更多条件，我们在基建方面有更多合作机会。”他提到碧桂园投资2500亿元在马来西亚兴建的森林城市项目，称未来会出现更多这样的合作。
“马来西亚是很多国家进入东南亚的踏脚石，经济地位在逐步提升”，周正义说。中国和马来西亚在2015年签署了《港口联盟协议》，马来西亚的6个港口和中国的10个港口共同建立港口联盟，正是看中了马来西亚的地理优势。除此之外，大马华商的语言能力、知识水平、人文素养很高，和中国资本可以无缝对接。周正义的目标很清晰，宏愿集团并不是简单的资源交换，而是要搭建让两国经济贸易关系更加紧密的平台。
“中国朋友以前都来工作，现在都是来玩、来做大生意的，说明马来西亚还有很多合作空间。”周正义看到市场上的空白，“马来西亚没有很多大型的投资公司，这一点落后中国很多年。”
周正义致力于让宏愿成为中国资本嫁接马来西亚甚至东南亚的最佳平台，为此，他已经打下了良好的基础。此前，中国企业与资本进入东南亚，更多是通过政商关系了解投资与项目，其中存在很多理想化与完美化的解读，结果却事与愿违。中国企业到马来西亚投资，获取当地
资源最快捷的方法就是买，“但花钱也要找对人，找对机构才行，‘一带一路’这么好的平台，我们的团队、项目、资本都愿意和中国企业对接。”周正义说。
短时间内创下非凡成绩，周正义和团队因此广受外界关注，在以往的报道中，更多提到了他和团队的年轻化。宏愿近百人的投资团队，平均年龄不到35岁。为了做好投资，周正义集合了一批出类拔萃、才华横溢的年轻人。每做一个项目，他不仅自己深入研究，还会据此寻求专业性很强的伙伴。“团队都是专业知识分子，很多都是学霸。”专业性已经成了周正义团队最大的竞争优势之一，他们不断结合个人的专业与能力，完成充满挑战的投资项目。而才华横溢的另一面，往往意味着“难以管理”。谈到团队的管理方法，周正义有自己独门秘籍——“三律”法。第一是纪律。团队里每个人都应该知道什么能做，什么不能做，因为作为一个企业家，你应该知道什么时候该限制自己，什么时候该鞭策自己。第二是规律。有了纪律，工作才有规律，做事情才有条理，项目与事业才能实现良性循环。第三是效率。纪律导致规律的产生，自然而然就有效率。“如果这三律做好，你一定非富即贵，别说创业，在工作上一定是出类拔萃的人。”而周正义自己，正是靠着“三律”实现每天超过16小时的工作强度。
回馈社会实现价值提升
宏愿国际以对标世界五百强为使命，立志成为亚太区领先的国际投资控股集团。在他的领导下，宏愿国际集团参与了多个领域的投资，例如金融、ICT、矿业、种植等等。目前他带领约四十名员工，其中包括一支由来自各领域如金融、工程、国际业务、生物技术、核科学等的充满活力的专业人员组成的管理团队，决心开拓崭新的私募股权投资集团。在2018年，他带领公司团队，以及数位核心投资者到澳大利亚，亲眼见证旗下的子公司ActcelerateInternationalGroupLimited（AIG）上市的一刻。
因周正义在企业投融（CorporateFinance）行业拥有多年经验，马来西亚媒体TheMalaysianReserve邀请周正义分享他对“马来西亚与私募股权”的看法。另外，他也受邀参与由马来西亚媒体MoneyCompass以及投资银行Kenanga联合主办的投资前景论坛，并担任主要发言人。
周正义表示，私募股权投资在欧美国家已经非常普及，整合有潜质的企业，通过优化资金，從小本生意发展成为大企业。事实证明私募股权投资能够通过提高被投资公司的运营效率创造巨大的经济价值。整体而言，私募股权投资和杠杆效应对被投资公司的财务业绩和运营效率提升起到了积极的作用；尤其是当资本市场十分脆弱时，私募的过渡性资本投资可以弥补被投资公司的重大资金缺口，将提升合作的投资公司的生产力，扩大就业，带来的高额回报也可进一步增强基金的实力，从而造福公司内外的运作。
宏愿国际在自身发展的同时也不忘履行其社会责任，尽其所能回馈社会。就在2020年，疫情当前，宏愿国际便捐出了200件防护服和10万个口罩，给予坚守前线的警员和医护使
用。相隔数月，宏愿国际再次捐款10万林吉特于安邦给驻马来西亚前警员协会，帮助曾经为国奉献的警员们重建办公场所。
周正义认为，今天互联网技术带来的破壁效应是不可逆的。2010年至2020年这10年中，世界的变化非常神奇而且快速。网络给零售业，服务业，制造业，交通出行和金融业带来巨大变化，宏愿国际也抓住机会在这些行业进行了投资与整合，希望未来在促进中国与东盟和整个东南亚国家之间的全面经贸合作中发挥更大的作用。
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### Index:817 《科技与创新》 优化道路路基施工为优质道路奠定基础
优化道路路基施工为优质道路奠定基础作者：邸志国来源：《科技与创新》2017年第11期
摘要：目前，我们应树立环保理念，合理确定路基填料，坚持原则，进行路基压实，做到有效排水，确保路基稳定。更重要的是，及时改进，适时创新，将先进的施工工艺与科学的施工技术相互融合，是确保路基质量的有力手段。
关键词：路基施工；环保理念；优化措施；优质道路
中图分类号：U416.1文献标识码：ADOI：10.15913i.kjycx.2017.11.038
规范是施工中的依据，路基的施工质量如何保证是每个施工企业都会面临的问题。其实，只要依据相关规范，提高要求，优化技术措施，从严把关，就能如期、安全完工，同时，在道路交付使用后，路基稳定无变形，经久耐用，这足以说明路基的施工质量是优质上乘。
1道路路基施工基本要求
作为路面基础，路基对路面所起的支撑作用是强而有力的。填方路基、挖方路基、半填半挖路基是路基的最基本的3种形式。及时改进，适时创新，将先进的施工工艺与科学的施工技术相互融合，是确保路基质量的有力手段。在整个道路工程中，作为荷载的主要承担者，路基结构物的整体必须具有足够的稳定性。只有这样，才能避免路基变形，防止路基受损，避免因整体失稳而引发坍塌。路基必须具有足够的强度、刚度和水温稳定性，这样才能保证路基在不利的水温状况下的强度和刚度不会出现较大的波动。此外，还应采取先进的手段确保路基土的稳定。比如，用石灰稳定路基土的方法适用于土质较差或含水量比较高的土质，在“换土不经济、工期要求比较紧张”的情况下，宜采用石灰改良土质，满足填筑路基的要求；掺加粒料也是一种较好的稳定方法，适用于高液限黏土或地下水位较高的路段。
2优化路基施工，奠基优质道路基础
2.1路基的填土和压实。
路基填料的性质及其压实效果决定了路基强度和稳定性。而科学改进填土，创造最优压实条件，则是确保路基质量的最佳手段。
2.1.1树立环保理念，合理确定路基填料
严格遵循施工规范，合理确定路基填料的最小强度和最大粒径。遵照有关规定，禁止直接使用含水量超标、液限大于50、塑性指数大于26的土。只有采取先进技术，经过科学改善，使上述土质变得合乎规范且检查合格后，才能够用于施工。缘于环保的理念，使用工业废渣前，需要对其进行有害物的含量试验，避免有害物质超标，避免给施工人员和周边居民带来危害。
2.1.2坚持原则，进行路基压实
土在最佳含水量时进行压实才能达到最大密实度，因此，在路基填土压实过程中，必须随时控制土的含水量。施工过程应连续作业，减少雨淋、暴晒，防止土壤中的含水量发生大的变化。另外，合理选用压实工具，施工中尽可能采用重型压实机具进行施工。土层填土厚度以不超过30cm为宜，分层铺筑压实。
2.1.3施工细节不能忽略
施工时，严格分层填筑、分层压实且每一点均匀反复碾压。对于不能使用压路机碾压的部位，应采用夯机夯实或人工夯实，层厚为15～20cm；路基与鸡爪形地段路基施工，可借助设备进行强夯处理，防止或减缓细料在填料空隙中的流动。
2.2有效排水，确保路基稳定
已建成的道路路面由于水破坏，会在雨后出现坑槽、坑洞。施工时，采用黏结力强的沥青和碱性石料，另外，在沥青混合料中加入一定量的矿粉，增加其黏结力，表层施工采用防水层，使水进入不到结构层内部，从而避免出现破坏现象。地表的排水管及边沟、急流槽，都是路基排水有效的方法。除路基排水施工之外，还有路面排水施工。表面排水和内部排水也是路面排水施工的2种方式。
对于路基施工来说，消除隐患，做好不良路基的防护处理至关重要。比如，采用袋装砂井排水法，加固软土路基排水系统。加速地基固结的最有效方法是增加土层的排水途径，袋装砂井正好适用，具体施工步聚为：改变原有地基的边界条件，在地基中设置排水通道，增加孔隙水的排出途径，通过袋装砂井“渠道”，在荷载作用下，把软基中的水分快速排出，使软土快速固结。
排水固结法可提高地基的承载力和稳定性。袋装砂井排水法正是集结了这些优点，在含水量大、压缩性高的软土地基中打入砂袋，迫使土颗粒间的孔隙水快速排出地层，保证了路堤和地基的稳定性。
2.3及时改进传统工艺，优化防护措施
冲刷防护和支挡防护是路基防护的主要方式。目前，多采用直接防护，保护沿河路基边坡不受冲刷。为了与时俱进，及时改进传统防护方式是时代所需。比如，用高强土工格栅代替铁丝做石笼，增效明显。扶壁式挡土墙因受力合理，如今也已被广泛应用于公路路基的防护。绿化种植护坡是环保又经济的惯用方式。通常情况下，浆砌片石挡土墙砌筑按“先砌角石、再砌面石、最后砌腹石”的顺序进行砌筑。运送填腹石料的缺口，砌完腹石后再封砌缺口。同时，科学选材，硬质石料是首选。
毋庸置疑，树立环保理念，合理确定路基填料，同时，坚持原则，进行路基压实，做到有效排水，确保路基稳定。更重要的是及时改进，适时创新，将先进的施工工艺与科学的施工技术相互融合，这是确保路基质量的有力手段。
3绿色施工将是未来施工的主题
环境保护是社会各界关注并提倡的理念，道路施工以环保为准则，也是顺应民意、合乎国情的，是对国家环保政策的响应，是对陈旧施工观念的颠覆和挑战，这种创新与守旧的比拼不是消极意义上的相互抗衡，而是为了促进道路建设的可持续发展和新旧工艺双方的彼此提携，取长补短，日益完善。
具体而言，在保留旧有施工优势的基础上，寻求更进一步的创新举措，从而使路基施工以人为本，注重方式方法，不是
凭一时兴起或突发奇想，而是在理性调查后设立多种预案，然后经过各方认真地逐一排除，最后选择最适合本次工程的施工方案，从而保护环境，又使路基施工过程更趋于科学化、高效化、节能化、绿色化、节约化。
路基填料如果有工业废渣，则一定不能心存侥幸，在使用前要进行专业、严谨的检测试验，然后根据试验结果决定是留用还是舍弃。如果有害物质含量在国家规定的相关规范标准要求内，则不必介意，应用科学的眼光和科学的态度客观对待这些工业残渣，因为废物回收利用正是国家倡导的节能环保举措之一。将工业残渣用于路基施工中，既解决了各厂矿的废渣如何科学处理的问题，也免去了施工企业动用人力选择、购买施工材料的环节，省去了劳动力的同时，也大大缩减了成本开支，节约了能源，是利好各方的共赢手段。当然，如果有害物质超出了规定要求，则一定要放大格局，坚持原则，果断弃之。英国的“雾都”、北京的“雾霾”等，这些环境问题人们都不会陌生，环境污染带给人类的危害从来都是悄无声息但又威力十足，让人们措手不及。具体到路基施工中，广大施工人员一定不能袖手旁观，对施工过程中产生的有毒有害物质绝对不能放任自流，而应报告主管部门，进行科学应急处理，杜绝有害物质给人类再次造成伤害，杜绝将有害物质不经过处理就直接排放，因为这会引起严重污染，使城市上空成为污染重灾区，对人类构成不可挽回的摧残和破坏。
高瞻远瞩，环保为先，节能当道，天人合一，这是施工中应遵守的绿色施工理念。路基施工中，提前做好防控计划，选择健康的绿色材料，采用有效的隔音措施将传统工地的“机声轰鸣”改为“响而不乱”。采用净化系统将施工中的“污水横流、臭气熏天”改为“清水再生，循环再利用”，同时，改进施工工艺，发挥创造力，尽最大努力，还给市民一方蓝天，还给社会一片绿色。
4结束语
综上所述，道路是市场经济快速发展的基础，道路质量对现代生活的影响无处不在。因此，优化施工方案、优化施工工艺、优化技术措施是路基施工的必然要求，也是保证路基质量的必备之措。
〔编辑：张思楠〕
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### Index:818 《智富时代》 优化预算管理提高农村商业银行经营水平
优化预算管理提高农村商业银行经营水平作者：李晓洁来源：《智富时代》2015年第12期
【摘要】新形势下，企业之间的竞争日趋激烈，完善预算管理是企业实现可持续发展的重要基础。对于农村商业银行来说，不仅能给最大限度控制风险，而且利于开拓中间业务，并占有较大的市场份额。基于此，本文对目前农村商业银行预算管理的现状进行了分析，在此基础上提出了优化预算管理的具体措施。
【关键词】预算管理；农村商业银行；经营水平
农村商业银行是在农村信用社改革基础上发展而来的，农村商业银行对组织架构进行了明晰，经营效果得到了明显提升，但是与国际上的先进银行和我国商业银行相比，在制度上还存在一定差距。所谓预算管理，就是根据企业的战略目标，通过一系列活动，促进企业价值实现的管理活动。农村商业银行与我国股份制商业银行有着明显的不同，这种不同具体表现农村商业银行的组织机结构通常是由大型企业和城镇居民组成。农村商业银行一个最大的特点就是股权较为分散，并且内部控制情况较为严重。将预算管理纳入到农村商业银行中，不仅实现了内外资源的优势互补，保证了信息及时、准确流通，经营业务种类增加，同时办事效率也大大提高。由此可见，农村商业银行实施预算管理，具有一定的现实意义。
一、目前农村商业银行预算管理存在的主要问题
（一）忽视了预算管理的重要性
预算管理之所以得不到重视，其主要原因就在于领导对预算管理抱有无所谓态度，领导的这种态度直接影响到农村商业银行各层级员工对预算管理的认识和态度，使得预算管理部门不知道该如何开展预算管理工作。企业战略目标的实现离不开预算管理的支撑，但是，就目前来看，企业并没有将两者之间进行有机结合。农村商业银行的战略目标决定了其经营范围是乡镇市场，这也时农村商业银行与国有商业银行存在的最大区别，然而在实际的管理工作中，却没有形成自身的预算管理体系，在不考虑自身特点和实际情况下，直接把国有商业银行的预算管理体系“拿来”，不仅无法发挥预算管理的积极作用，甚至会给农村商业银行的发展带来诸多阻碍。由于没有形成正确认识，因此，在实际的开展过程中，预算管理并不全面，还存在着许多弊端，经营预算的缺失，同时也使两者产生了一些不可调和的冲突。
（二）缺少预算管理的文化基础
农村商业银行产生的时间较晚，因此，与国有商业银行相比，无论是在经营还是制度制定方面都要远远落后，还没有形成独具特色的预算管理文化基础。现在的农村商业银行实行的是自主经营、自负盈亏，在改革之前，农村信用社有着明确的目标，就是扶持“三农”，因此，农村商业银行在短时间内还无法做出转变，形成自己的企业文化。转型后的农村商业银行，管理层的首要任务就是对社会效益和经济效益进行平衡，因此，预算管理工作开展的比较盲目，没有合理的对重点进行明确。
一个企业的文化跟领导有较大的关系，农村商业银行领导调动频繁，因此，很难保证企业文化的一致性，每个领导都有其自身的风格，领导重点关注的就是在任间业绩，因此，预算管理时效性较短，正因如此，预算管理缺乏企业文化，凝聚力和向心力很难形成，不利于企业竞争。一旦外部因素发生变化，企业将无所适从。
农村商业银行的特殊性也决定了其经营风险要高于国有商业银行，因此，要求企业具备较高的风险预算能力，但是，农村商业银行一直以来都是由政府进行扶持，一旦出现问题也都是由政府出面解决，这样一来，造成的直接后果就是，农村商业银行缺乏风险预算和控制的文化基础，风险主要集中在信贷违约方面，此外，风险分散机制不完善。
（三）预算管理信息系统不完善
新形势下，加强企业信息化建设，是企业可持续发展的重要保障，但是农村商业银行在信息化建设方面起步较晚，信息化程度较低，企业内，无论是日常的经营管理，还是会计流程，都不开先进的信息技术进行支撑，农村商业银行主要建立在经济相对落后的乡镇地区，受到地域环境的影响，规模都比较小，农村商业银行改革时间不长，对于目前的农村商业银行在信息系统的建立上确实力不从心，即使建立起信息系统，也面临着信息技术人才不足的问题。目前，主要由省级联社负责对各农村商业银行的信息系统建设，但是普遍存在着效率低，灵活性差等特点。这也是造成农村商业银行预算管理无法有效开展的主要原因之一。
（四）预算管理无法得到有效落实
目前，各农村商业银行还没有建立起预算管理部门，主要是由财务部门领导代为执行。因此，无法对预算管理进行有效监督，而预算管理工作必须要在严格的监督下进行。预算执行考核和实际情况严重脱节，无法对其中的问题进行及时解决，很难调动起员工的积极性。
二、农村商业银行优化预算管理的具体措施
（一）树立正确的预算管理意识
从目前来看，农村商业银行存在的最大问题就是缺乏对预算管理的认识，从而忽视了预算管理在农村商业银行发展中的重要作用。预算管理并不是一项工作，而是一项长期而艰巨的任务，是系统性工程。并不是说某个部门就可以单独完成这项工作，想要充分发挥预算管理在农村商业银行中的积极作用，领导必须要起到带头作用，将各部门连接到一起，员工要树立主人翁意识，增强自己的责任感和使命感，在企业范围内形成对预算管理的正确认识，要让每一个员工明白，预算管理受益的不仅仅是商业银行自身，而是每一个员工，保证预算管理的有效性。
要建立预算管理部门，只有如此，才能保证预算管理的有效性和权威性，将部门资源进行整合，实现优化配置，加强各部门之间的合作，有效落实预算管理工作，建立预算管理委员会，对预算管理工作进行检查，及时修正。
（二）完善与预算管理相适应的企业文化
企业文化属于企业软实力，在激烈的市场竞争中，有着举足轻重的作用，预算管理的有效落实离不开企业文化。企业文化需要在漫长的发展中才能形成。在文化建设方面应该注意以下几点：首先，明确企业战略和企业文化的关系，企业文化的建立要符合市场定位、适应战略目标。其次，强化风险意识，逐渐培养起农村商业银行的风险控制文化。在风险管理方面，积极借鉴国有商业银行的做法，再结合自身实际情况，制定出适合自己的风险管理制度。
（三）加强预算管理信息化建设
预算管理的有效落实离不开信息技术，换句话说，一个完整的预算管理工作实际上就是一个信息管理系统，这个系统除了能够经营风险进行评估外，还能对经营业绩做出科学评价，及时掌握市场的环境变化。由此可见，预算管理信息化建设是农村商业银行发展的重要推动力量，因此，农村商业银行应当不断完善信息化建设，使预算管理的积极作用得到充分发挥。
（四）建立科学合理的评价制度
只有严格执行每一项制度，才能发挥制度的作用。对执行情况作出评价，是制度能够被严格执行的重要保障。奖惩机制的建立，是推动执行的重要保障。另外，要建立完善的绩效评价制度，不仅能够维护预算机构的权威，还能对预算工作的执行情况进行实时监督，对突发情况进行及时调整，而且对完善制度本身也有积极作用。为了调动员工积极性，对于考核制度本身也应该进行考核评价，如果评价本身不合理，必会适得其反。
结语：
目前，农村商业银行正处于新生阶段，在面临机遇的同时，也面临着诸多挑战。实施预算管理工作对于农商行当前的发展具有重要意义。它作为与现代企业治理相适应的制度机制安排，在具体实施时需要企业各层级的积极合作。如果将预算管理成功融合到企业管理中，其给农商行带来的企业价值也是不可估量的，对于农商行在市场竞争中不断提高企业价值也具有重要意义。
【参考文献】
[1]毛春梅.浅析商业银行的全面预算管理[J].经营管理者，2013（29）.
[2]陈国军.农村商业银行全面预算管理存在的问题及对策研究[J].金融经济，2015（06）.
[3]段海东.农村商业银行预算管理优化分析[J].经济视野，2014（15）.
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### Index:821 《语文建设·下半月》 优美自然与淳朴人性的合一
优美自然与淳朴人性的合一
作者：王理香来源：《语文建设·下半月》2012年第06期
摘要：沈从文笔下的《边城》是一个美轮美奂的独特世界，它像人间的桃花源一样，只曾听闻，却不曾见过；却又比桃花源更加真实，它有血有肉，有众多人物的悲欢离合，它已经描述了的是一个叫做茶峒的湘西小城的众多小人物的浮浮沉沉，未曾描述的是一个叫做中国的大乡村在面对时代的洪流中的浮浮沉沉。现在仅探究一下自然美与人性美在《边城》里的描写及表达以及其对主旨表达的作用。
关键词：自然美人性美边城作品主旨
《边城》就像一曲优美的田园牧歌，歌唱了一曲苗族山民在一个叫做茶峒的小山城里的悲欢离合；《边城》又像一幅色彩淡雅的山水风景画，描绘了一幅青山绿水人家的喜怒哀乐图景；《边城》还是一声打破乱世迷蒙的瓦釜雷鸣，表面是美，内里是痛。作者希冀以如此优美的自然、如此纯朴的人性，完成对当时中国人的思想改造、社会改造，以一种光与暗、美与丑、善与恶的对比方式来实现。就如作者所说“先生，你接近我这个作品，也许可以得到一点东西，不拘是什么，或一点忧愁，一点快乐，一点烦恼和惆怅，甚至于痛苦难堪，多少总得到一点点。你倘若毫无成见，还可慢慢接触作品中人物的情绪，也接触到作者的情绪，那不会使你堕落的！”作者内心深处希望读者能从这点忧愁快乐烦恼惆怅甚或痛苦难堪中，得到一点思考，一点反思，一点见解，进而借此以作出一些改变，得到救赎。这是《边城》在优美自然与纯朴人性之下更深的内涵与作者的期望。
一、优美清新的自然———人间桃花源
《边城》是一曲人世间的桃花源赞歌，徜徉在《边城》的文山字海中，读者仿佛化身为陶渊明笔下的武陵人，溯溪而上，留恋在宁静安详的桃花源中。“小溪流下去，绕山岨流，约三里便汇入茶峒的大河，人若过溪越小山走去，则只一里路就到了茶峒城边。溪流如弓背，山路如弓弦，故远近有了小小差异。小溪宽约廿丈，河床为大片石头做成。静静的水即或深到一篙不能落底，却依然清澈透明，河中游鱼来去皆可以计数”“若溯流而上，则三丈五丈的深潭皆清澈见底。深潭中为白日所映照，河底小小白石子，有花纹的玛瑙石子，皆看的明明白白。水中游鱼来去，皆如浮在空气里”简约凝练的文笔，描绘出了一幅优美的山水溪行图。让人不禁想起了柳宗元《小石潭记》里的深邃静谧的优美画面。溪流、山路、游鱼、清澈透底的溪水，简单的几样事物，表达出了无限悠扬的景象，使读者留恋于《边城》笔下的优美风景，获得美与享受，获得心灵的净化与美好。
再如“两岸多高山，山中多可以造纸的细竹，长年作深翠颜色，逼人眼目。近水人家多在桃杏花里，春天时只需注意，凡有人家处必有桃花，凡有人家处必可沽酒。夏天则晾晒在日光下耀目的紫花布衣裤，可以作为人家所在的旗帜。秋冬来时，房屋在悬崖上的，滨水的，无不
朗然入目，黄泥的墙，乌黑的瓦，位置则永远那么妥帖，且与四周环境及其调和，使人迎面得到的印象，非常愉快。”此段中，作者充分运用了空间变换，时间变换，颜色对比来加强对优美自然环境的描写，使人神往意倾。近处的溪水清澈欢快，远处的高山深翠逼目；春天的桃花杏丛，夏天的紫布花衣，秋冬的苍白肃杀；再加上黄墙、黑瓦的映衬，时间在变，空间在变，色彩在变，极短的一段文字里，如此快速而鲜明的变化，给人以一种五彩斑斓的美感，一种变换的美感。而这些，都充寓于《边城》所描绘的茶峒小城中，使人不得不为茶峒的美倾心，不得不为《边城》的美倾心。《边城》的美是茶峒的美，自然的美，是迷人且醉人的，读者能够在阅读《边城》时，穿过字里行间，与沈从文一起感受自然的美，感受到《边城》的美，感受到小说的认识美的内涵。
二、淳朴可亲的人性———中国传统美德的缩影
边城不仅自然环境是美的、感人的，而且小说中的人物形象也是感人的、饱满的，让人为沈从文笔下的一个个鲜活饱满的人物的遭遇而或喜或悲、或乐或怒。
边城首先出场的人物是祖父，一个一辈子摆渡撑船，为人服务的下层劳动者。他代表了中国传统文化中的美好品德，同时也是“湘西世界”的代表，代表着一种“优美、健康、自然，而又不悖乎人性的人生形式”。“渡头为公家所有，故过渡人不必出钱，有人心中不安，抓了一把钱掷到船板上时，管渡船的必为一一拾起，仍然塞到那人手心里去，俨然吵嘴时的认真神气：“我有了口粮，三斗米，七百钱，够了！谁要这个？”有人心中不安，抓一把钱掷到船板上当做报酬，这本无可非议，而渡船老人呢，却“必为一一拾起”，一把散钱，必为一一拾起，短短几个字，即生动刻画出了渡船老人质朴认真的人物形象特点。而且仅因为别人渡船给了船钱，老人神态乃至于“俨然吵嘴时的认真神气”，进一步刻画出了老人的人物形象，使人不禁为祖父的形象所感动。再看老人的回答：“够了！谁要这个？”不管是那个时代还是现在，无数人为之奋斗的东西，在此时的祖父眼里，似乎成为了某种不祥的东西。而这正是作者所寄托希望的“不悖乎人性的人生形式”，在作者笔下、在边城里有其普遍性，、也有其重要性。作者希望以这种原始的、自然的、未曾被玷污的美好人性，来完成民族品德、思想的反省、觉醒、改革、塑造；同时这也是对优美茶峒的最好诠释，风景如画的茶峒里，生养居住的同样是思想纯粹美好的人。
边城里另一个美好、清新的人物形象就是翠翠。一个如天使般纯净活泼、清新美丽的人物形象，翠翠作为小说人物，在中国近现代小说里也占有一席之地。沈从文在翠翠的身上倾注了众多的感情，使其越发生动且迷人。“我要表现的本是一种人生形式，一种优美、健康、自然而又不悖乎人性的人生形式。”作者笔下的翠翠，无疑很好地完成了这种职责，她使读者迷醉，使读者感动，使读者开始思考人生的美好，同时也在一个侧面启发读者思考人生的不美好以及人生的丑恶。而这些却与翠翠这个角色无损，反而使其形象更加饱满生动。
翠翠首先是美丽的。“翠翠在风日里长养着，故把皮肤变得黑黑的，触目为青山绿水，故眸子明亮如水晶。自然既长养她且教育她，故天真活泼，处处俨然如一只小兽物。人又那么乖，如山头黄廘一样，从不想到残忍事情，从不发愁，从不动气。”寥寥数笔，勾勒出了翠翠
的形象，美丽，活泼，可爱。在茶峒这样优美的自然环境里长养的翠翠，出落的也如同茶峒一样美丽、迷人。作者如此就完成了自然美与环境美的统一，在美丽的环境里讲述美的人的故事，在美的人的身影里看见美的风景。
其次翠翠是纯洁质朴的。“平时在渡船上遇陌生人对她有所注意时，便把光光的眼睛瞅着那陌生人，作成随时皆可举步逃入深山的神气，但明白了人无机心后，就又从从容容的在水边玩耍了。”读完之后，一股清新自然之气扑面而来，使读者不能不感受到翠翠的美与纯，翠翠仿佛深山里出来的小野兽一样，与人无害，带着一丝好奇、一丝渴望在打量着这个世界，这个社会。只有如此宁静美丽的茶峒能长养出如此美丽的“小兽类”，也只有如此美丽的“小兽类”才能在如此美丽的自然环境中悠然自得地生活而不感到厌倦。
沈从文对于人物的刻画很有特色，在他的小说中，我们不会看见极其复杂多变矛盾的人物性格，他的小说中的人物既不会像陀思妥耶夫斯基笔下的人物那样拥有狂野爆炸的心理活动，也没有托尔斯泰笔下人物的迷惘与挣扎，在沈从文笔下的人物，都如那安详优美宁静的茶峒一样平和，在风景中讲述人的故事，在人身上欣赏风景的优美，人与景的完美融合是沈从文文章的一大特色，不管是在《柏子》《丈夫》中还是《边城》里都可看到。沈从文刻画人物形象，着力点不在人物性格，而是凭借着作者深刻敏锐的观察力和生活感受力，捕捉到最传神动人的一幕，用作者简练的文笔勾勒出来，读了其文，我们可能未识其人，已得其神。如“翠翠必跟着走，站到小山头，目送这些东西走去很远了，方回转船上，把船牵靠近家的岸边。且独自低低地学小羊叫着，学母牛叫着，或采一把野花缚在头上，独自装扮新娘子。”这本是生活中极其普通的一幕，但作者却独具慧眼，将其挑选出来加以剪裁，而结果却很好地描绘出了翠翠地人物形象，她的娇羞、顽皮、可爱，尽显于此，读者可自行在脑海中根据自己触起的回忆勾画出自己心中的翠翠，而这正是小说艺术的魅力及美之所在。
三、自然美与人性美的背后———真、善、美
沈从文笔下的《边城》，不管自然还是人物，都是充满美感，令人感动的，而正是在这样的美中，包含着其对当时时局的担忧，对民族以及国家的忧思，这些，作者都通过描写美来侧面反映。越是与美的东西相映照，越能显示出丑的东西，《边城》是作者笔下的美，而社会就是作者未曾下笔的丑，这点是阅读《边城》时不能不注意的。
“你们能欣赏我故事的清新，照例那背后蕴藏的热情却忽略了；你们能欣赏我文字的朴实，照例那作品背后隐伏的悲痛也忽略了。”
“虽然如此，我以为在另外一时，你们少数的少数，会越过那条间隔城乡的深沟，从一个乡下人的作品，发现一种燃烧的感情，对于人类智慧与美丽的永远倾心，康健诚实的赞颂，以及对于愚蠢自私极端憎恶的感情。这种感情且居然能刺激你们，引起你们对人生向上的憧憬，对当前腐烂现实的怀疑。
“我并不即此而止，还预备给他们一种对照的机会，将在另外一个作品里，来提到二十年来的内战，使一些首当其冲的农民，性格灵魂被大力所压，失去了原来的质朴，勤俭，和平，正直的型范以后，成了一个什么样子的新东西。他们受横征暴敛以及鸦片烟的毒害，变成了如何贫穷与懒惰！我将把这个民族为历史所带走向一个不可知的命运中前进时，一些小人物在变动中的忧患，与由于营养不足所产生的‘活下去’以及‘怎样活下去’的观念和欲望，来作朴素的叙述。”
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### Index:822 《中国瓜菜》 优质多抗马铃薯新品种‘商马铃薯2号’的选育
优质多抗马铃薯新品种‘商马铃薯2号’的选育
作者：陈焕丽李忐敏邵蕾张晓静陈亚伟李彩霞来源：《中国瓜菜》2017年第07期
摘要：‘商马铃薯2号’是以‘中薯3号’为母本、‘呼薯4号’为父本，通过有性杂交选育而成的早熟马铃薯新品种。该品种生长势强，生育期64d；薯块扁圆形，浅黄皮浅黄肉，薯皮光滑，芽眼浅，单株薯块4.7～7.8个，单株质量455g，商品薯率80.0%以上。2013年参加河南省马铃薯生产试验，667m2产量2052.0kg，较对照‘郑薯5号’增产12.8%。干物质含量16.2%，淀粉含量为11.0%，蛋白质含量为1.70%，还原糖含量为0.12%，100g鲜薯维生素C含量27.2mg。田间表现抗卷叶病毒病、花叶病毒病、晚疫病、早疫病和环腐病；属鲜食品种，适合中原二季作区纯作或间作套种栽培。2014年通过河南省农作物品种审定委员会审定。关键词：马铃薯；新品种；‘商马铃薯2号’；优质；多抗1育种目标马铃薯是重要的粮菜兼用和工业原料作物，在中国马铃薯是仅次于水稻、玉米、小麦的第四大粮食作物，在农业结构调整、农民持续增收中的作用不断凸显，种植面积也在逐年增加。近年来我国马铃薯种植面积得到迅猛发展，种植面积已超过500万hm2。河南省马铃薯生产为春、秋二季作区，春季收获一般在5月下旬至6月底，正是我国南、北方鲜食薯和加工原料薯缺乏的时间。且马铃薯种植简单，易贮耐运，种植效益高，并且是与粮、棉、瓜、菜间作套种的理想作物。因此，河南省马铃薯生产有着广阔的市场发展前景和巨大的发展空间。而河南气候具有明显的过度性特征，自然灾害发生频繁，减灾能力弱，外来品种在河南省难以适应，单产较低，年际间种植面积、总产量波动较大，在推广种植的马铃薯品种中，缺乏适宜河南种植的理想品种。所以，选育优质、高产、早熟、综合抗性好的马铃薯新品种十分必要，也是我们的育种目标。2选育过程2.1亲本的选育及特性母本‘中薯3号’，为中国农业科学院蔬菜花卉研究所用‘京丰1号’作母本、‘BF66A’作父本杂交选育的马铃薯新品种，2005年通过国家审定（国审薯200505）。该品种出苗后60d可收获，具有早熟、丰产、抗病性强、商品性好等特点，块茎休眠期为50d左右，株型直立，茎绿色，叶色浅绿，花白色繁茂，易天然结实，薯块卵圆形，顶部圆形，皮肉浅黄色，芽眼少而浅，表皮光滑，结薯集中，薯块大而整齐。父本‘呼薯4号’，由内蒙古自治区呼伦贝尔盟农科
所于1988年育成的早熟马铃薯品种，该品种生育期75d左右，株型直立，茎粗壮，叶色深绿，花淡紫色，休眠期80d左右，易打破，耐贮藏，块茎椭圆形，黄皮黄肉，芽眼中深，结薯集中，曾获呼盟行政公署科技进步三等奖。2.2选育经过2006年春季，以‘中薯3号’为母本、‘呼薯4号’为父本配制杂交组合，从15个杂交果中通过有性杂交获得2510粒实生种子。2007年春季实生苗培育获得实生薯，秋季进行无性一代选育，选出优良株系；2008—2009年进行无性世代选育，编号为‘mlsh-2006’；2010年春秋进行品种比较试验；2011—2013年参加河南省区域和生产试验。2014年4月26日经河南省第7届农作物品种审定委员会第7次会议审定通过，审定编号：豫审马铃薯2014002，定名为‘商马铃薯2号’。3选育结果3.1品种比较试验2010年春季在商丘市睢阳区农业技术推广中心试验场内进行品种比较试验，前作为胡萝卜，土壤为沙壤土，肥力中等，排灌方便。参试品系5个，随机排列，3次重复，每小区75株，每区3行，行距65cm，株距20cm，小区面积9.75m2。春季3月10日播种，6月20日收获；秋季8月22日播种，11月19日收获。春季667m2产量1975.60kg，比对照‘郑薯5号’增产39.86%，居5个参试品系第1位；秋季667m2产量1865.37kg，比对照‘郑薯5号’增产40.40%，居5个参试品系第1位；2季度平均667m2产量1920.48kg，比对照‘郑薯5号’增产40.14%，居5个参试品系第1位（表1）。3.2河南省区域试验2011—2012年进行河南省区域试验，试验安排在郑州、商丘、洛阳、南阳、通许5个试点，参试品种4个，对照品种为‘郑薯5号’，随机区组排列，3次重复，行距65em，株距23cm，4行区，小区面积14.95m2。由表2可知，2年平均667m2产量1767kg，比对照增产46.5%，其中2011年区域试验5点汇总，5点均增产，667m2产量2047kg，比对照‘郑薯5号’增产78.8%，居4个参试品种第1位。2012年静态稳定性分析结果：其变异系数CV为9.1490%，值最小，稳定性最好。表明该品种具有较高的丰产性、稳产性和较强的广适性。3.3河南省生产试验2013年参加河南省马铃薯品种生产试验，试验安排在郑州、商丘、洛阳、南阳、通许5个试点，参试品种3个，‘郑薯5号’为对照品种，随机排列，2次重复，行长12.8m，行距65cm，每区8行，小区面积67m2，株距20cm，667m2种植5095株。由表3可以看出，5点汇总，5点均增产，平均667m2产量2052kg，比对照‘郑薯5号’增产12.80%，增产显著，居3个参试品种第1位。
3.4抗病性鉴定河南省农业科学研究所植物保护研究所2011—2013年的田间试验调查（表4）鉴定表明：‘商马铃薯2号’卷叶病毒病、花叶病毒病、晚疫病、早疫病的发病率和病情指数均低于对照品种‘郑薯5号’，没有发现环腐病，抗以上病害。病害调查参照国家2017年马铃薯区域试验实施方案的调查标准（农技种函[2007]29号），其中马铃薯花叶病毒病、卷叶病毒病、早疫病和晚疫病分为0～4级，随机调查2个小区，每小区随机取样20株，开花后期调查，计算发病率和病情指数。发病率/%=（发病株数，调查总株数）×100。病情指数=∑（病级株数×代表值）/（调查总株数×最高级代表值）×100。3.5品质分析鉴定经农业部果品及苗木质量监督检验测试中心（郑州）检测，‘商马铃薯2号’淀粉含量11.0%，100g鲜薯维生素C含量27.2mg，高于对照‘郑薯5号’（13.9mg）；还原糖含量为0.12%，高于对照；蛋白质含量为1.70%，低于对照。4品种特征特性属早熟品种，生育期64d，平均出苗率98.2%。生长势强，平均株高51.4cm，单株主茎数2.2个。茎绿色，叶深绿，花白色，少花，无结实。薯块扁圆形，浅黄皮浅黄肉，薯皮光滑，芽眼浅，薯块整齐。平均单株薯块数6.3个，单株质量455g，商品薯率80.0%。抗卷叶病毒病、花叶病毒病、晚疫病、早疫病和环腐病。适宜河南省马铃薯二季作区种植。5栽培技术要点（1）施肥整地：选择前茬非茄科作物、土层深厚的沙壤土地块。深耕30～35cm，667m2基施充分腐熟的有机肥3000kg，三元复合肥100kg。（2）适时播种：每667m2用种量140kg。当气温稳定通过7℃时（河南一般在2月中下旬）即可播种，播种前药剂拌种催芽切块，种薯按1kg切块30～35块。起高垄，垄距90cm，垄顶宽50cm，行距20cm，株距30～32cm，1垄双行，播种深度10～12cm，将垄面耧平，喷施除草剂后覆地膜。每667m。播种4000～4500株。（3）田间管理：出苗时要及时人工辅助破膜，促进苗齐、苗全、苗壮。现蕾时结合浇水667m2沟施尿素10kg；结薯期可采用0.5%的尿素与0.3%的磷酸二氢钾混合液或0.8%的硝酸钾进行叶面喷施。生长期间防植株徒长，收获前10d停浇。（4）病虫害防治：晚疫病防治要求及时拔除病株，在病害发生前或发生初期喷施72%克露或百菌清等，以后每隔10d施1次药，施药3～4次。蚜虫可选用杀蚜剂喷施。地老虎、金龟子等地下虫用敌百虫晶体与糠麸、豆饼配制成毒饵于田间诱杀。（5）及时收获：视马铃薯成熟情况和市场需求及时收获。适宜收获时间是5月下旬到6月上旬。
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### Index:823 《中国实用医药》 优质护理服务模式指导下的护理干预对脊椎术后患者生活质量的影响
优质护理服务模式指导下的护理干预对脊椎
术后患者生活质量的影响
作者：梁活娟来源：《中国实用医药》2018年第15期
【摘要】目的探讨将优质护理服务模式下的护理措施应用于脊椎术后患者中的效果。方法204例脊椎术后患者，随机分为基础组和优质组，每组102例。基础组给予常规护理干预，优质组给予优质护理服务模式指导护理干预。比较两组患者的护理满意度、生活质量评分、并发症发生情况（术后感染、愈合缓慢、患处疼痛）。结果优质组患者满意度95.10%高于基础组的83.33%，差异有统计学意义（P0.05）。治疗后，优质组患者的生活质量评分明显优于基础组，差异有统计学意义（P
【关键词】优质护理；脊椎手术；生活质量
DOI：10.14163i.11-5547/r.2018.15.096
EffectofnursinginterventionguidedbyhighqualitynursingservicemodeonqualityoflifeofpatientsafterspinalsurgeryLIANGHuo-juan.GuangdongHuaijiCountyPeople’sHospital，Zhaoqing526400，China
【Abstract】ObjectiveToinvestigatetheeffectofnursinginterventionguidedbyhighqualitynursingservicemodeonqualityoflifeofpatientsafterspinalsurgery.MethodsAtotalof204patientswithspinalsurgerywererandomlydividedintobasicgroupandhigh-qualitygroup，with102casesineachgroup.Thebasicgroupreceivedconventionalnursingintervention，andthehigh-qualitygroupreceivedhigh-qualitynursingmodelguidesnursingintervention.Comparisonweremadeonnursingsatisfaction，qualityoflifescore，occurrenceofcomplication（postoperativeinfection，slowhealing，painattheaffectedarea）betweenthetwogroups.ResultsHigh-qualitygrouphadhighersatisfactionas95.10%than83.33%inbasicgroup，andthedifferencewasstatisticallysignificant（P0.05）.Aftertreatment，high-qualitygrouphadobviouslyhigherqualityoflifescorethanbasicgroup，andthedifferencewasstatisticallysignificant（P
【Keywords】Highqualitynursing；Spinalsurgery；Qualityoflife
脊椎骨折在临床上较为常见，属于多发的骨折类型之一。本病的发生多半因为脊椎受到的压力过重或者身体受到猛烈的撞击所致[1]。目前，本病主要以手术的方式对患者进行治疗，医生在术中将患者发生骨折的脊椎给予复位，以达到治愈的效果。但患者进入术后康复阶段可能受到各个方面的因素影响，造成术后感染或者骨折愈合缓慢等不良症状，严重影响患者的康复进程以及生活质量，因此，在患者完成手术之后需要给予适当的护理干预措施
[2]，以便患者尽早脱离疾病的困扰。本文对本院接受脊椎手术后的部分患者应用优质护理干预的临床效果加以研究，现报告如下。
1资料与方法
1.1一般资料选取2016年9月～2017年11月本院脊椎术后患者204例作为研究对象，随机分为基础组和优质组，每组102例。基础组男女比例49∶53；年龄22～86岁，平均年龄（50.5±8.8）岁。优质组男女比例54∶48；年龄23～84岁，平均年龄（50.8±8.6）岁。两组患者性别、年龄等一般资料比较差异无统计学意义（P>0.05），具有可比性。
1.2方法基础组患者给予常规护理干预，包括监测患者的心率、脉搏以及呼吸频率等；指导患者进行常规的抗感染，并指导其进行常规用药等。优质组患者给予优质护理干预，具体措施如下：①根据患者的个人情况制定护理的饮食计划，让患者多食用以清淡为主，蛋白与维生素丰富的食物。②对患者实施健康教育，让患者对疾病有所认识，掌握疾病防治的有效措施，可由责任护士在特定的时间段进行一对一讲解或者每周抽出3～4h举行集体讲座。③给予心理护理，骨折治疗后，患者的活动范围受限，因此难免会出现不良心理，如焦虑、烦躁等，对术后康复没有耐心。护理人员在其术后应及时关注患者的情绪，以关心的口吻与患者沟通，帮助其建立抗病信心，让患者的不良情绪得到排解，保持心情的愉悦。④对患者制定科学的功能锻炼方案，责任护士在每天上午的10∶30以及15∶30辅助患者进行床上活动，可采取的形式有抓握运动、踝泵运动、股四头肌等收缩运动以及直腿抬高运动等；经过一段时间后可适当增加床边站立训练；在实施床边训练时，需要更加注意防跌倒，且逐渐加强功能训练强度以及难度。
1.3观察指标及判定标准观察比较两组患者的护理满意度、生活质量评分、并发症发生情况（术后感染、愈合缓慢、患处疼痛）。生活质量评分采用健康调查量化表（SF-36）进行评价。护理满意度采用医院自制护理满意度调查量表进行评价，分为相当满意、一般满意、不满意。满意度=（相当满
意+一般满意）/总例数×100%。
1.4统计学方法采用SPSS19.0统计学软件处理数据。计量资料以均数±标准差（x-±s）表示，采用t检验；计数资料以率（%）表示，采用χ2检验。P
2结果
2.1两组患者的护理满意度比较优质组患者满意度95.10%高于基础组的83.33%，差异有统计学意义（P
2.2两组患者的生活质量评分比较治疗前，两组患者的生活质量评分比较差异无统计学意义（P>0.05）。治疗后，优质组患者的生活质量评分明显优于基础组，差异有统计学意义（P
2.3两组患者的并发症发生情况比较优质组患者发生并发症1例，其中骨折愈合缓慢1例，并发症发生率为0.98%；基础组患者并发症发生6例，其中骨折愈合缓慢2例、术后感染2例以及患处疼痛2例，并发症发生率为5.88%。优质组患者并发症发生率低于基础组，差异有统计学意义（P
3讨论
脊椎受损骨折在近年来的发生率越发升高，且多发于青壮年。该疾病可对患者的日常生活造成影响，不仅如此，而且还会对患者的生命健康造成威胁，给自身的家庭产生经济负担。现阶段用于临床治疗脊椎骨折的首选方法是手术治疗。脊椎手术治疗不仅仅需要医生拥有高超的技艺，而且在手术后还需要给予适当的护理干预，确保患者的治疗效果[4-6]。因此本研究针对本院收治的部分脊椎骨折患者进行优质护理干预，主要从患者的生活质量改善情况以及患者所受护理服务满意度等方面进行研究，并借助此次研究探讨患者并发症发生情况。本组研究所应用的护理干预措施包括饮食护理，健康宣教以及运动训练等，通过以上措施从患者的日常起居各个方面帮助患者进行集体康复护理[7-10]。研究结果显示：优质组患者满意度95.10%高于基础组的83.33%，差异有统计学意义（P
综上所述，对脊椎术后的患者实施优质护理服务模式指导下的护理干预可显著提升患者的生活质量，提高患者对护理服务的认可。
参考文献
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[8]沈丹丹.优质护理服务模式指导下护理干预对脊椎术后患者生活质量的影响评价.实用临床护理学电子杂志，2017，2（10）：73，75.
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[10]肖梅.优质护理服务模式指导下护理干预措施对初治肺结核患者的影响.社区医学杂志，2014，12（10）：79-80.
[收稿日期：2018-01-08]
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### Index:824 《中国医药导报》 优质护理服务模式指导下的护理干预措施对并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者的影响
优质护理服务模式指导下的护理干预措施对并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者的影响作者：张晓 朱巧云 毛青来源：《中国医药导报》2013年第15期
[摘要]目的探讨优质护理服务模式指导下的护理干预措施对并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者的影响。方法根据有无开展优质护理服务活动将2010年6月～2012年7月在浙江省温岭市中医院住院治疗的84例并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者分为常规护理组（38例）和护理干预组（46例）。常规护理组患者接受常规护理干预措施，而护理干预组患者接受优质护理服务理念制订的护理干预措施，比较两组患者临床疗效、患者基础护理合格率和患者家属对护理人员提供护理服务的满意度。结果护理干预组和常规护理组患者住院时间[（14.38±5.14）d比（17.59±5.35）d，t=2.797，P住院费用元比元和死亡率比比较前者明显低于少于后者护理干预组的基础护理的合格率和患者家属对护理人员提供护理服务的满意率则明显高于常规护理组的比比结论优质护理服务活动明显减少了住院费用缩短了住院时间降低了患者的死亡率提高了患者的基础护理合格率改善了患者家属对护理人员提供护理服务的满意度值得进一步推广关键词优质护理服务呼吸机相关性肺炎重型颅脑损伤护理质量中图分类号文献标识码文章编号为了适应时代的发展学者们和护理领域的管理者一直在探寻新的护理模式优质护理服务活动的开展正是顺应时代发展的表现浙江省温岭市中医院以下简称我院领导为响应卫生部门号召选择并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤这一重症疾病患者为研究对象在优质护理服务理念指导下制订的适合我院实际的护理干预措施并将其应用于年月年月在我院住院治疗的并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者进行护理干预并将该时段患者的临床疗效患者基础护理合格率和患者家属对护理人员提供护理服务的满意度与优质护理服务开展前年患者的以上指标进行比较现将结果汇报如下资料与方法一般资料选择优质护理服务前年月年月在我院住院治疗的例并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者和优质护理服务后年月年月在我院住院治疗的例并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者为研究对象根据有无开展优质护理服务分为常规护理组例和护理干预组例在常规护理组中男例女例年龄岁平均岁格拉斯哥昏迷评分分平均分机械通气时间平均在护理干预组中男例女例年龄岁平均岁评分分平均分机械通气时间平均两组患者在性别构成平均年龄平均评分和平均机械通气时间等方面比较差异有统计学意义0.05），具有可比性。
1.2护理方法
护理人员接受常规护理组患者常规护理模式指导下的护理干预措施，包括严格执行无菌操作原则、加强患者呼吸道的管理、防止患者误吸和细菌移植和合理应用抗菌药物等常规护理，而对于护理干预组患者则接受优质护理服务模式指导下的护理干预措施理，具体如下：①加强护理人员APACHEⅡ评分培训：组织护理人员学习APACHEⅡ评分方法，规范护理人员的护理行为；②动态监测APACHEⅡ评分配置护理人员和实施护理对策：由优质护理服务活动小组长动态监测APACHEⅡ评分，每隔4h评估1次患者的情况，根据最新的APACHEⅡ评分结果调整护理对策。将APACHEⅡ评分总分分为3档次，0～15分为1档，16～25分为1档，>25分为1档，这3个等级分别代表不同病情严重程度。患者APACHEⅡ评分总分为0～15分则护患比不超过1∶1；如果患者APACHEⅡ评分总分为16～25分，护患比增至（1.5～1）∶1，即增加每个患者的护理力量；如果患者APACHEⅡ评分总分>25分则护患比增至（2～1）∶1，严密观察并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者各项指标，对各个细节进行专业护理，确保各项治疗和护理措施及时并落实到位。
1.3观察指标
观察并记录两组患者住院时间、住院费用、死亡率、患者基础护理合格率和患者对护理服务的满意度。
1.4统计学方法
采用SPSS16.0统计软件进行分析，计量资料采用均数±标准差（x±s）表示，组间比较采用t检验，计数资料采用百分率表示，组间对比采用χ2检验。以P<0.05为差异有统计学意义。
2结果
2.1两组患者临床疗效比较
护理干预组住院时间、住院费用和死亡率均明显少（低）于常规护理组，差异有统计学意义（P<0.05）。见表1。
2.2两组患者基础护理合格率和患者对护理服务的满意度比较
护理干预组患者的基础护理的合格率和患者家属对护理人员提供护理服务的满意率则明显高于常规护理组患者的，差异有统计学意义（P<0.05）。见表2。
3讨论
近年来，车祸、撞伤、挤压、高空坠落和头部外伤等意外伤害明显上升，重型颅脑损伤是各种意外伤中最严重的损伤之一，患者具有病情危重凶险、病情复杂多变、病死率高和预后差等特点[1-4]。如果患者并发呼吸机相关性肺炎则容易造成患者脱机困难，明显延长患者的住院时间和住院费用，严重者甚至危及重症患者的生命，给家庭及社会带沉重的经济负担和精神负担，影响家庭的稳定和社会的和谐[5-8]。研究显示：护理工作在医疗服务中的作用巨大，其工作的好坏直接影响并发呼吸机相关性肺炎重型颅脑损伤患者的预后[9-11]。本研究笔者尝试性的探索了优质护理服务理念指导下制订的适合我院实际的护理干预措施在2011年7月～2012年7月在我院住院治疗的并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者中应用效果。
自卫生部提出了“优质护理服务，有我就有满意”的口号以来，优质护理服务理念应用于临床各大重点疾病[12-14]。但是，迄今为止，关于该理念应用于重度颅脑损伤患者的研究报道所见甚少。本研究采用不同的护理服务模式指导下的护理干预措施对2010年6月～2012年7月在我院住院治疗的84例并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者进行护理干预，结果发现护理干预组患者住院时间、住院费用和死亡率均明显少（低）于常规护理组患者的，差异有统计学意义（P<0.05），常规护理组患者的死亡率明显高于护理干预组的（P<0.05），而护理干预组的基础护理的合格率和患者家属对护理人员提供护理服务的满意率则明显高于常规护理组的，差异有统计学意义（P<0.05）。这与以往研究结果一致[15]。究其原因可能与以下因素有关：①APACHEⅡ评分系统应用为并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者提供了整体的、连续的、个性化的的综合护理服务，护理人员对患者的具体情况了如指掌，根据患者综合情况和疾病的严重程度接受不同护理人员配置和护理对策，规范了护理人员在为并发呼吸机相关性肺炎的重型颅脑损伤患者临床护理过程中的护理行为，确保各项护理措施落实到位，并且做到各项护理符合医院甚至是卫生部相关标准，让护理人员的理论知识和技能操作水平均有进一步的提高，提高患者基础护理合格率和患者家属对护理人员提供护理服务的满意度；②APACHEⅡ评分系统应用让护理人员能够意识到护理措施个体化的重要性，对自己负责患者的整体情况更为关注，做到心中有数，同时，能够为患者提供符合患者个人实际情况和病情严重程度的护理干预措施，满足患者家属对医疗服务提出的要求，提高患者家属对护理人员提供护理服务的满意度。
综上所述，优质护理服务活动明显减少住院费用，缩短住院时间，降低患者的死亡率，提高患者的基础护理合格率，改善患者家属对护理人员提供护理服务的满意度，值得进一步推广。
[参考文献]
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### Index:825 《综艺报》 优酷再发8部大剧“视·网·模”论坛擦出什么火花？
优酷再发8部大剧“视·网·模”论坛擦出什么火花？
作者：赵国红来源：《综艺报》2016年第12期
继4月份发布《如懿传》《军师联盟》等15部大剧之后，6月6日，优酷在“视·网·模”2016精品剧发布会暨论坛上再发包括《迷航昆仑墟》《步步惊心：丽》在内的8部新剧项目，发布会现场，全新的大剧团队负责人集体亮相。与此同时，借助上海电视节的平台，优酷展现其对“好看好玩”剧集生态的思考，与主流卫视、海内外电视机构代表组局探讨行业发展。
8部精品剧发布
国内版权剧方面，优酷将携手银润传媒联合出品《迷航昆仑墟》，海岩出任艺术顾问，他的儿子、因执导《太子妃升职记》一举成名的侣皓吉吉将作为导演，与奥斯卡特效导演史蒂芬·范米尔共同打造该剧。《迷航昆仑墟》改编自天下霸唱处女作，集惊悚、悬疑、神话、志异、科幻等元素于一体，看似玄幻的故事中又透露着人性的弱点。改编自知名作家鱼人二代连载于起点中文网的都市言情小说《很纯很暧昧》将由优酷与世像传媒联合出品，讲述的是一副神奇透视眼镜引发的爆笑恶搞故事。
引进剧方面，《任意依恋》7月6日起登陆优酷，该剧是韩国金牌编剧李庆熙（曾打造《对不起，我爱你》《善良的男人》）又一力作，由金宇彬、裴秀智演绎充满波折又不失唯美的爱情故事。将于8月29日在优酷上线的《步步惊心：丽》是首部由中国小说改编的韩剧，李准基、IU李知恩等全明星班底打造。这两部剧集都将与韩国同步播出。
自制剧方面，优酷与尚世影业、日本富士台将推出爱情偶像剧《求婚大作战》；优酷与芒果娱乐将打造改编自青衫落拓知名小说的青春治愈偶像剧《被遗忘的时光》；由优酷与剧合影视打造的古装玄幻剧《南烟斋笔录》是有妖气兼具超七千万点击量及豆瓣高分的大热与口碑之作，讲述民国奇幻爱情九段虐恋奇事；优酷与中汇影视出品的《少年的你如此美丽》，改编自晋江大神玖月同名小说，是懵懂校园爱情的虐心之作。上述自制剧将于今年底起陆续开机。
此次公布的片单中看，有网络文学改编作品，有金牌编剧执笔新作；题材涵盖青春校园、玄幻、爱情等当下最时髦的元素；同时又有一流影视机构、知名导演和大热明星加盟。
合一集团（优酷土豆）高级副总裁朱向阳表示，优酷会和电视台、制作公司共同开发多种类型的台网联播剧目，以打造周播剧、季播剧等多样态的剧场模式。同时，也会加大网剧的开发投资力度，把握当下年轻人生活形态，呈现多元化主题和类型化的、符合更多年轻人娱乐消费需求的精品剧集。对会员剧集精耕细作，同时实现跨媒体的剧集推广及多样态产品的延伸开
发。作为阿里集团的成员公司，优酷将对精品剧集的播出效应做更大程度和更广范围的文化引爆和消费引导。
大剧团队集体亮相
发布会现场，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东以及高级副总裁朱向阳携手大剧团队集体亮相，他们分别是优酷土豆电视剧版权高级总监许志敏、自制剧合作高级总监丁恒、网剧合作高级总监袁玉梅、电视剧频道主编伍星焰。
朱向阳表示，未来，优酷平台的整体剧集战略将由以上各板块负责人联动协作，未来平台的推广、剧集的版权、剧集的生产都会形成一条整体链条。“我们会充分地把剧集的商业价值、社会影响力在这个平台上释放，通过连贯的运作达到最大效果，给合作伙伴带来最大收益。”
“视·网·模”论坛精华摘编
1.选择新题材还是传统题材？
慈文传媒董事长兼总裁马中骏：应该是百花齐放，看团队喜欢做什么。
浙江卫视总编室主任陶燕：很多电视台在做周播剧场，在这个时段可以用新的内容迎接新的受众。
导演杨文军：我之前拍的是比较正的题材，如果有可能，以后会多拍一些偏年轻人的题材，同时在同类题材里找厚重一点的。
电视剧研究人李星文：现在的新题材多数是属于青少年亚文化的范畴，同时外包装、开脑洞方面比较新鲜。未来的电视剧既要有花样百出的形式，同时也应该更多关注心灵的成长。
2.如何应对受众年轻化？
陶燕：必须具备跟年轻人共同成长的素质，拥抱年轻化一定是解读当下年轻人和当下社会的心理。不拥抱年轻，没有未来，但如果跪舔年轻，未来也会很可怕。
马中骏：把细分市场做好，同时不要歧视老年人，中老年人也有需求和购买力。
优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏：优酷电视剧受众粉丝的集体画像中有越来越多的老年人加入。对我们来讲，一定是要服务好所有的观众，老年人的话题谈得少，不代表我们不关注这个产品。我们会从内容的采购和排播上服务所有用户。
3.剧变时代，独播是不是最好的选择？
陶燕：独播战略可以更有效地把影视剧和平台的属性做匹配，所以独播肯定是趋势。如果放到比较大的格局来看，台网联动一定是好的方式。
许志敏：独播首先能够体现平台的差异化。第二，不独播排播不自由，损失会很大，比如这个月没有大剧，下个月有两三部，这其实是资源的浪费，所以独播是很好的策略。现在各家都在尝试，未来独播会大行其道。
4.如何看待电视剧高居不下的制作成本？
新派系文化传媒总裁唐丽君：从利益驱动来讲，国外演员的片酬也很高，但由于网剧的出现，年轻人来“搅局”。明年播出以后可以看到，有些IP不一定像大家想得那么值钱，演员和制作上漏怯的话，价格终归回归。所以制作、拍摄等每一个环节都不能疏漏。另外古装剧好的戏是戏捧人，现代戏即便戏很火，能出来的明星也非常少，还是要看个案。
江苏卫视节目采购部负责人张为：采购行为中剧本和卡司排在前两位，两者当中个人认为剧本更重要，现在，因为卡司不够用，所以价格越炒越高，我们不一定永远买得起，但好的剧本也是能生产出卡司。
优酷土豆自制剧合作高级总监丁恒：剧本应该是第一位考虑的因素，卡司一定是在剧本之后才考虑。剧本至少可以决定一个剧品质的50%，其次卡司和制作团队，后两者孰轻孰重？很多时候，一个成熟的制作团队的作品可以捧演员，但如果剧不怎么好，人就很重要。
5.网剧大热，视频和电视平台是相爱还是相杀？
张为：新媒体真的“太坏”了，他们做很多电视播不了的剧，把少量能播的剧反过来推销给电视台，这是一个“阴谋”。但是现在大量的年轻人确实已经不在电视上来看剧了，所以毫无疑问是相杀的，我们和视频平台对杀的力量正在不断地衰减。
李星文：电视剧已经出现过很多伟大的作品了，网剧还没有出现过经典剧，因此需要继续加油。
唐丽君：网剧和电视剧都是电视剧，只是网剧在特殊的阶段有了发展，成了一个单独的门类。网剧可能会用几年的时间走完电视剧30年的产业化过程，网剧的类型化、产业化过程一定会比传统的电视剧更快。
6.IP热可以持续多久？IP对电视剧行业来说是馅饼还是陷阱？
中汇影视兼毒药创始人侯小强：大家提的更多的IP是小说改编，这在全世界都是主流，好莱坞票房最高的基本上都是IP改编的，在中国这一趋势也越来越明显，所以IP不是一个短暂的泡沫，它会是持续的。
张为：我们在采购之前会考虑剧的来源，但是IP质量的差异非常大，最大的风险在于改编，比如只有十几万字的小说改编成40集电视剧，这其实只是借用了IP这个概念而已，现在市场上类似这种“借用概念”的情况太多，所以对我们来说非常重要的功课是来甄别。
李星文：我认为大家应该讨论的IP是狭义的IP，就是以网络小说、动漫、游戏为原点的原始版权。
唐丽君：网络小说会成为未来改编的中坚力量。在改编过程中发现风险非常大，所以IP和原创的转化要并举。
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### Index:826 《商场现代化》 优酷网与土豆网合并案例浅析
优酷网与土豆网合并案例浅析作者：邓慧玲 李柔来源：《商场现代化》2012年第26期
[摘要]本文以优酷土豆合并案为背景，通过对网络视频行业现状以及优酷土豆合并的具体情况分析，探讨了此次合并双方的动机以及可能面临的风险，并针对合并后新公司在品牌、管理、人力资源、文化等方面的整合，提出了相关的建议，以期待优酷土豆能够有效整合现有资源，并带动整个行业的整合。
[关键词]优酷网土豆网企业合整合
一、优酷土豆合并案例分析
（1）中国网络视频行业现状
近年来，中国网络视频行业进入快速发展阶段。随着网络视频用户人数飙升，各类网络视频公司如雨后春笋遍地花开，形成了众多各具特色的网络视频公司。但是在缺乏清晰的赢利模式及充裕资金作后盾的情况下，各网络视频公司基本未实现盈利，处于亏损阶段。比如2011年优酷网净亏损高达1.72亿元，土豆网的净亏损高达2.92亿元（见图1）。
图12011年优酷网与土豆网业绩对比单位：万人民币
（2）合并后的优酷土豆新公司
作为中国视频行业的两大领军人物，优酷网和土豆网在业务模式上并没有太多的互补性，但合并后市场份额将大大提升。2011年第四季度的数据显示，中国网络视频行业收入份额中，优酷占21.8%，土豆占13.7%。合并后，双方占有近35%的市场份额（见图2）。新成立的优酷土豆股份有限公司，优酷CEO古永锵将担任集团董事长兼CEO，土豆CEO王微将进入集团董事会担任董事，并参与重大决策。另外优酷土豆股份有限公司已确定20位副总裁及以上人员，由优酷和土豆网的管理团队共同组成，其中优酷12人，土豆网8人。
图22011Q4中国网络视频市场收入份额
（3）优酷土豆上市及合并的过程
2010年12月8日，优酷在美国纽交所上市。
2011年8月11日，土豆在美国纳斯达克上市。
3月12日，优酷和土豆同时对外宣布两公司合并消息，合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司。合并完成后，优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，而土豆则将退市。
7月17日，优酷向美国证监会（SEC）提交的关于FormF-4的登记说明开始生效，SEC已批准了优酷土豆的合并协议。
8月20日，优酷土豆合并方案获得在香港召开的双方股东大会高票批准通过，优酷土豆集团公司正式诞生。
（4）优酷土豆合并方式的选择
优酷土豆宣布将以100%换股的方式合并。自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股退换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证（TudouADS）将退市合并退换成1.595股优酷美国存托凭证（YoukuADS）。每股TudouADS相当于4股土豆B类普通股，美国YoukuADS相当于18股优酷A类普通股。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将有用新公司约28.5%的股份。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码为YOKU。
二、优酷网与土豆网合并的动因分析
（1）土豆网急于套现
土豆市值被低估，使得亏损继续扩大是土豆寻求上家进行合并的原因。由于在上市问题上土豆先后受到总裁王微离婚案和资金紧缺的冲击，投资者担心土豆难以维系视频高成本模式，因而土豆网股票市值一直较低，仅为优酷的1/6，显然被严重低估。这是不利于上市公司的发展的，也不利于盈亏的扭转，加上被深度套牢的投资人无法忍受持续亏损的土豆，推动着此次合并的进程。
（2）提升市场份额，增强市场竞争力，实现规模经济
盛大收购了酷6网；人人收购了56网；网易战略合作乐视，搜狐有搜狐视频、腾讯有腾讯视频、百度有爱奇艺，这些在追赶优酷土豆的视频网站背后都有靠山，视频只是他们的分支业务。相对于优酷和土豆，视频则是他们生命。优酷和土豆是视频业的两大巨头，他们被其他网站的收购可能性不大，而他们为了保住在视频业的领先地位，双方合并是一条最稳妥的道路。通过合并，一则两者的市场份额大大提升，巩固了自己本身的市场地位，二来双方的用户会进行共享，竞争力可以得到大幅提升。由于优酷和土豆业务模式上的相似性，合并能快速地扩大业务规模，从而能有效降低单位运营成本、增加单位收益，有利于规模经济的实现。
（3）实现协同效应
通过两者的强强联合，可以以下的协同效应：（1）资源协同：合并有利于两家企业降低成本，相互分摊降低版权开销，并且在购进相关热播内容的版权上，也可以作为最大的买方而拥有定价权和主动权，从而使得收入增加，获得利益优势。（2）管理协同：整合后的两家企业可以在管理上进行优势互补，相互交流学习，弥补尚且不完善的地方，做到在管理上的同步和分享。（3）品牌协同：优酷和土豆相互间的网络共享资源可以进行很好的互补，在合并之后采取双品牌的战略，两家企业均独立运行并且有着明显的差异划分。这样的差异将更多地体现在管理模式、资源内容分类、接受群体上的不同。而且两家网站在不同模式下已经获得了品牌认可，在市场上，整合后的企业相当于用两种优质品牌进行竞争，能够进一步扩大市场的份额。
（4）避免恶性竞争，带动行业整合
随着许多视频网站的进入，我国视频行业逐渐呈现出如下特点：国内的视频网站同质化严重，基本都靠剧集版权吸引观众，而且以广告为单一收入途径。但是我国视频行业如果单纯依靠规模、价格、版权等恶性竞争，来进行获利变得越来越难。由于优酷与土豆有着各自的自制剧和较发达的UCGMO模式的发展，合并有利于自身特色的延续与广告收入以外的收益探索。因此合并似乎也成为一种趋势。优酷和土豆的这次合并实现了双赢，不仅将为视频行业的发展提供了一个风向标，而且为优酷土豆自身减少了一个强有力的对手的同时，又缓和了自己的竞争压力。
三、优酷网与土豆网合并的风险分析
（1）内部面临合并后团队整合问题，包括经营管理整合与人事、文化整合。
优酷土豆内容同质化问题和双品牌运营支出是合并后经验管理的一大难题。两者网站内容重复性高达70%，同一部电影、电视剧或者用户上传的短视频可以在采购成本上缩减，但只要播放多少就得承担多少网站运维和流量带宽成本。双方财报数据显示，去年两网站带宽成本合计超过5亿元，甚至要高于内容版权成本。在不损害用户体验和使用习惯的基础上解决内容同质化从而减少带宽浪费，需要优酷土豆做出巧妙的安排。
优酷土豆此次合并被戏称是闪婚，最难接受这一闪婚的恐怕就是土豆的员工了。首先，由于两家有较多的重复业务，合并必然会导致一些岗位人员过剩，造成人员调动或裁减。尤其内部整合完成后，裁员显然会成为一种必然，加上在企业并购中，被并购方往往感觉处在弱势，心里非常敏感，从而被并购方员工易产生抵触情绪。另外，搜狐、腾讯等其他巨头可能会趁乱“挖墙脚”，挖走大量优秀人才，增强自身竞争力，来阻碍优酷土豆一家独大的局面。
再者，两家企业也存在较大的文化差异。不同的环境、企业管理方式和组织形式形成了不同的文化。文化差异对于企业行为的影响是一个微妙和复杂的过程，优酷和土豆在合并过程中，不可避免地会遇到文化差异，很容易产生冲突。因此，团队文化整合问题对于合并的优酷土豆显得极为重要。
（2）外部容易引起竞争者合围
一方面，合并后的新公司拥有明显的竞争力优势，而国内其他视频企业也必然采取措施，提升自己的竞争力，这将推动着视频行业合并的步伐。另一方面，合并之后的公司更容易被当成其他企业的竞争对手和假想敌，同时也不排除其他视频企业采取联盟形式共同对抗优酷土豆。易观国际分析师张颿预测，对于搜狐、奇艺、腾讯等而言，视频内容联盟形式将会出现。易凯资本CEO王冉也强调，不要低估“腾百狐浪”的后劲。
四、对合并后的优酷土豆进行整合的建议
有数据调研结果显示，全球范围内仅有20%的失败并购出现在前期或交易阶段，80%的并购直接或间接由企业并购之后整合失败造成的。如何进行有效的整合，以达到1+1>2的协同效应，实现规模经济，成为合并后企业需解决的关键问题。
（1）优化经营管理，稳住龙头地位
在保持利益最优的情况下，尽可能的提高市场占有率，降低成本，实现资源配置优化。具体可通过下面方面实施：第一，加大技术的投入，重视技术的研发，实现技术共享，提升视频流畅性。第二，在同一部电影、电视剧或者用户上传的短视频上实现版权共享，降低采购成本。第三，开发新业务，丰富视频业务内容，提高市场占有率。实现优酷、土豆的账号互通，为视频用户带来更好的体验，提供更多可选内容和个性化设置，提高用户覆盖率。优酷、土豆应继续进行后续升级，进行更深层次的整合和创新。
（2）在人力资源整合的过程中，注重对人员的重新安排配备。
妥善进行并购后的人员安排，避免人才的流失，巩固企业的竞争力。一方面，加强沟通交流，实现心理互动。在整个整合过程中，土豆的员工迫切想知道合并最新进展，想了解新公司未来的发展设想。因此及时建立一条顺畅的沟通渠道，实现信息的传递和反馈显得尤为重要，促进员工之间的交流。另一方面，加强制度建设，防止人才流失。在整合过程中，必要的规章制度建设必须跟上整合的步伐。新公司需要建立健全一套新的人才选拔任用和奖惩晋升机制，留住优秀人才，避免人才流失。
（3）整合树立新品牌。
两个品牌驾驭起来难度大，优酷土豆合并后，需要更大声地告诉消费者现在的优酷土豆和以前的优酷网与土豆网已经完全不一样了。力求把收购的正面效应放到最大，利用这次契机，树立新品牌形象，整合树立新品牌，从盲目的内容战竞争策略转向品牌制胜策略。
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### Index:827 《中国市场》 会展市场营销策略
会展市场营销策略作者：吴慧来源：《中国市场》2014年第52期
[摘要]会展是一种新兴的服务业，其能够将商品、信息、现金等资源汇集到一起。在近20年的时间里，我国的会展市场以20%左右的增长速度持续上升，现今已经成为我国发展潜力最大的一种服务业，而且会展也已经成为企业营销的一种重要方式。随着会展市场的发展，会展企业之间的市场竞争也变得更加激烈，会展企业需要完善会展营销策略，从而保证企业能够长期稳定的发展。本文对目前会展营销的现状以及存在的问题进行简要的探讨，并且提出一些市场营销建议，希望能够为会展市场的发展提供一些帮助。
[关键词]会展；市场营销；现状；建议
[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）52-0014-02
会展即是企业通过会展场馆来为公众展示自身生产的产品，通过会展能够使消费者更清楚地了解产品性能，从而提高企业的销量，促进企业的发展。会展包括展示会、交易会等形式，是企业营销的一种重要方式。而会展营销即是企业为了自身产品的价值以及品牌的影响力所进行的市场推广活动。因为外部或内部环境会经常变动，所以需要会展企业进行营销创新，从而来更好地适应环境的变化，保证会展具有更好的营销手段，进而促进会展的经济效益。
1会展市场营销的实质
会展市场营销就是为了最大限度地满足客户的需求，尽可能地让客户感到满意的一种方法。其要将执行策划、价格、销售等过程进行综合的考虑，保证在满足个体客户需求的同时，还要达到销售目标。市场营销是一种很虚拟的概念，因为营销本身就是一种特别复杂的工作，它有时候就像一场精彩的表演，让一个对产品一无所知的顾客，通过员工对产品一点点的介绍，让顾客逐渐变得清楚明白。并且因为每个客户都存在很大的不同，所以需要市场营销也具有很大的灵活性，从而能够满足不同客户的需求。并且一旦确定了产品的价格就不能出现变动，否则影响信誉度，降低销售业绩。
2会展市场营销的制定
在制定会展市场营销时，首先要考虑到在会场周边建设一些特色的营销。因为每位参与会展的顾客除了对会展产品好奇外，还会对会场周边的娱乐项目、新奇的食品等事物产生很大的兴趣，所以在会场周围建设特色营销，能够大幅度提高顾客消费兴趣。然后就要对客户类型进行分析、分类。因为每个人的兴趣爱好不同，所以前来观看会展的目的也不同。如音乐会展，有的顾客是为了欣赏音乐，而有的顾客是为了欣赏舞蹈。所以要根据不同的顾客，制定不同的营销策略。分析完顾客类型后，就要对每个顾客制订科学的营销计划。还以音乐会为例，对于年纪比较大的听众来说，可能古典音乐比较适合。而对于年纪比较小的听众来说，流行音乐则会比较适合。还可以邀请一些国际知名乐队，来满足大部分人的音乐需求。总之要让不同的客户，都得到满意的音乐服务。对于门票的价格也必须进行综合分析，制定科学合理的价格，并且还可以与旅行社合作，形成服务一条龙的销售，保证门票的销量。然后就要解决会展现场销售产品的问题，可以通过传单、视频、音乐等方式来吸引顾客的眼球，总之要让顾客感受到这个东西非常的新颖特别，并且还不容易买到，促进顾客的消费欲望。最后在会展结束后，主办方要进行全面的营销评估，保证顾客依然会再次前来参与会展。
3我国会展企业的特性
因为会展企业是一种盈利的企业，所以其表现出以下几种特性：
首先表现出以顾客为主的特性，其会最大限度地满足顾客需求，在制订营销计划时也会围绕着顾客的需求。其次会展企业具有很大的营利性，因为会展企业毕竟也是企业的一种，其经营的目的必然是为了盈利。所以其只有最大限度地满足客户的需求，提高销售的业绩，才能够得到更大的经济回报。而且会展企业的经营对象比较复杂，包括政府、企业、观众媒体等。每一种对象都有不同的需求，所以会展企业需要对于不同的主办方制定不同的营销策略。并且会展企业不但会向前来参观的客户提供有形的服务，还会提供很多无形的服务。有形的服务主要是指为顾客展示产品的相关信息，而无形的服务主要是为顾客提供一些身心上的享受，如音乐等。并且会展企业在制定营销策略时，会将企业、客户与社会之间的利益关系进行充分的分析，保证三者能够处于一种平衡的状态，从而保证会展企业能够长期稳定的发展。
4我国会展市场营销存在的问题
随着会展市场不断的发展，暴露出的问题也越来越多。首先，我国会展市场营销没有得到充分的创新，传统的营销方式降低了消费者的消费欲望，进而降低了会展营销的效益。其次，不能够最大限度地满足客户需求。因为很多的会展企业没有对顾客进行全面的调查、分析，盲目的举办会展，长此以往导致会展企业失去了大量的客户，影响企业的发展。最后，我国很多地区同时存在几个会展，而且会展中还有很多相同的产品，这会导致客源分散，进而降低企业的营销业绩。这些都是目前我国会展企业急需解决的问题，只有解决了这些问题，才能够保证会展企业长期稳定的发展。
5对会展企业制定营销策略的建议
5.1差异化营销策略
差异化营销策略就是要让顾客感受到产品与以往产品的不同，此种产品的优点，并且提供更加舒适的服务，最大限度地使顾客感到满足。首先，要让顾客感受到产品质量的不同，将会展产品的质量与同类产品的质量进行明显的对比，让顾客感受到此种产品的优越性，从而提升顾客的购买欲望。其次，还要提高会展的服务质量，因为舒适的服务能够最大限度地提高顾客消费欲望。同样的商品，顾客一定会选取更好的服务进行消费。最后，企业要提高自身品牌的影响力，树立良好的口碑，保证企业的长久经营。会展企业可以通过网络的渠道来扩大企业的知名度，通过宣传片等手段，最直观地让顾客感受到会展的特色。企业还要提高企业的声誉，良好的声誉能够更大限度地吸引顾客，提高企业的市场份额。
5.2增大营销弹性
因为每一位顾客都存在很大的不同，所以会展企业在制定营销策略时，要保证营销的弹性。让每一位客户都能得到适合的选择，针对不同消费水平的顾客提供不同档次的消费。并且会展企业还要增大会展的个性化服务，保证不同的顾客都能够得到满意的服务。
5.3形成核心竞争力
会展企业要形成核心竞争力，从而达到具有稳定客源的目的，进而保证企业能够长期稳定的发展。首先，会展企业要拓宽招展的渠道，降低企业招展中很多的不必要流程，降低企业的运营成本，增大招展市场的范围。其次，会展企业要具有科学制定价格的能力。价格是影响核心竞争力的主要因素，企业必须要具有合理制定价格的能力，才能保证稳定的客源。
5.4运用创新策略
会展营销的创新将会在未来的很长一段时间内占据会展业的主流。会展营销的创新首先应该从营销理念上着手进行，创新型的营销理念将很好地指导营销活动的进行。其次，营销的主体也要随之创新，会展业的蓬勃发展并不仅仅依靠会展，还要得到会展城市、参展企业、专业媒体等的大力支持，要打破办会展只依靠会展公司的传统观念。最后，创新营销手段，企业可以采取以下新颖的方法进行营销，如网络营销、整合营销等，来吸引参展顾客的注意力，推广自己的产品。企业要不断运用创新的营销策略来吸引顾客，并适应会展经济的不断发展。
6结论
会展企业在制定市场营销策略时，首先应该站在顾客的角度来制定，从而保证各种各样的客户需求都能够得到满足，只有满足了客户的需求，会展企业才能够得到可观的利润，才能保证企业长期稳定的发展。会展企业要通过创新营销策略，加大个性化服务，提高自身的核心竞争力等手段最大限度地满足顾客需求。
参考文献：
[1]朱培妮，随红.论国际性珠宝首饰展览会的会展营销策略[J].宝石和宝石学杂志，2011（3）：55-56.
[2]周明忠.桂林会展旅游发展的营销策略[J].社会科学家，2011（6）：23-25.
[3]王丽，王慧凌.会展的营销战略地位及营销策略分析[J].中国商贸，2013（25）：123-124.
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### Index:828 《中国经贸导刊》 会展旅游营销体系构建及营销策略
会展旅游营销体系构建及营销策略
作者：徐秀平杨方芳来源：《中国经贸导刊》2012年第10期
摘要：会展旅游的不断发展，要求建立一个完善的、可操作性强的会展旅游营销体系。本文在总结国内学术界关于会展旅游概念界定的三种观点的基础上，重新界定了会展旅游的内涵。在分析会展旅游营销主体的前提下，构建了适合我国国情的会展旅游营销体系，阐述了营销主体包括会展城市、会展企业、旅游企业和参展商之间的营销关系及其营销策略。
关键词：会展旅游营销体系营销策略
“会展旅游”这一概念在我国最早出现在20世纪90年代。短短20余年的时间，会展旅游在我国已经呈现出强劲的发展势头，其巨大经济效应的发挥离不开完善的会展旅游营销体系的支撑。通过检索中国学术期刊网，以“会展”为题名的文章有6471篇之多，以“会展旅游”为关键词的相关文献有830篇，而以“会展旅游营销”为关键词的文献仅仅1篇。可以看出，作为旅游业和会展业融合衍生的一种新兴旅游产品，会展旅游虽然已经引起了社会的广泛关注。但是学术界主要集中于对会展的研究，而对会展旅游的研究相对偏少。关于会展旅游营销的研究更是凤毛麟角。本文拟在界定会展旅游内涵的基础上，力求针对我国会展旅游发展的实际构建一套科学合理的营销管理体系，为会展旅游营销者提供参考，同时完善我国会展旅游研究体系。
一、会展旅游
国际上，会展旅游即MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions的简称），指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。而目前国内学术界对会展旅游的概念界定尚未达成统一认识，其观点可以归结为三类：会展旅游产业论、会展旅游产品论和会展旅游MICE论。
会展旅游产业论认为会展旅游业是综合会展业和旅游业两大产业优势形成的新型产业,它是会展业优化发展的必然结果,也是旅游经济的重要组成部分。代表学者有王云龙（2003），杨亮（2002）等。会展旅游产品论认为会展旅游是由会展业和旅游业相结合而产生的一种特殊的旅游产品形式，是一种专项旅游产品。卞显红，黄震方（2001），林越英（2002），应丽君（2003），王春雷（2004）等赞成这个观点。会展旅游MICE论对会展旅游的界定与国际上关于会展旅游的界定基本一致，认为会展旅游即MICE。马艳辉（2000），周春发（2001），罗明义等（2002），许峰（2002），王元珑（2003）等持这种观点。笔者不赞同这种观点，主张根据我国会展旅游发展的实际来界定会展旅游内涵，因为MICE中的奖励旅游在我国的发展并不全面，因此不应该在会展旅游研究的范畴之内。
综合国内外关于会展旅游内涵的研究，笔者认为，会展旅游是一种以各类会议、展览或节事活动的举办为前提，以会展业和旅游业的有效互动为基础，通过双方为转变为旅游者的会展参与者提供食、住、行、游、购、娱等一系列会展旅游服务而获取一定收益的一种专项旅游产品。
二、会展旅游营销体系构建
（一）营销主体分析
会展旅游作为一种专项旅游产品，它也有自己的营销主体。从营销职能方面分析，能够为会展旅游提供完善基础设施的是会展城市，直接为会展的举办进行营销的是会展企业，具体操作会展旅游活动的是旅游企业，在会展的举办过程中，为营销其产品而进行会展营销的是参展商。因此，会展旅游的营销主体包括会展城市、会展企业、旅游企业和参展商。
（二）营销体系构建研究
会展旅游营销的主体包括会展城市、会展企业、旅游企业和参展商。而对于不同的营销主体，其营销对象也不完全相同。会展旅游营销主体的广泛性决定其营销体系的复杂性和动态性。
1、会展城市
会展城市指的是代表城市政府、会展行政管理机构、旅游行政管理机构在内的相关行政管理部门。会展行业协会、旅游行业协会等也可以纳入广义的会展城市范畴。其营销的客体主要包括国际组织机构、跨国公司、会展的组织者、主要竞争城市、周边城市、参展商、专业观众和城市居民等。
2、会展企业
会展企业主要包括会展策划（服务）公司、展览场馆（会议中心）和展览公司三类，其营销对象主要包括会展主办者、会议公司、专业会议组织（PCO）、会展主办者、政府、协会、城市居民、参展商及专业观众。
3、旅游企业
这里所指的旅游企业指的是与会展活动有直接利益关系的旅游企业，即直接性旅游企业，主要包括旅行社、饭店和旅游景区等，营销对象主要为参展商和专业观众。
4、参展商
参展商兼有营销主体和营销客体的两重身份。作为营销主体，其主要的营销对象也是作为参展商的供需关系对象，即专业观众（包括买家和贸易商）。
基于以上分析，可以构建出基于我国实际的会展旅游营销体系框架图（见图1）。
三、会展旅游营销策略分析
（一）会展城市营销
1、城市形象营销
会展旅游发达城市往往具有独特的城市形象,如巴黎的浪漫、香港的动感等。AndrewBradley等（2002）指出，正面的城市形象对吸引会展旅游者的作用很大，而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会展旅游者的到来。因此，塑造独特的城市形象，将目的地形象与目的地营销结合用于促进城市对会展组织者及会展旅游者的吸引力具有一定的现实意义。
2、重大事件营销
事件营销的实质就是地区或组织通过制造有特色、有创意的事件来吸引公众的注意，塑造目的地形象，并获取巨大经济效益的活动。对于会展城市而言，可以从三个方面开展事件营销。一是举办节庆活动。二是利用重要事件，即抓住每一次大型活动尤其是国际性活动的机会，促进城市基础设施建设，提高市民素质，并大力宣传城市的整体形象。如2010年的上海世博会都是极佳的事件营销题材。三是制造公关事件。城市应该精心策划各类公关活动，努力制造利于城市形象提升的新闻，以引起媒体和公众的关注。
3、整合营销策略
会展旅游城市营销是一种公共产品，其整合营销要求城市各个部门和相关企业的共同努力。首先，政府要准确进行城市定位，并制定长远发展规划，创造良好的会展旅游发展环境。其次，作为市场主体的企业，要明确参展目的，以市场需求为导向，对会展活动进行设计与控制，使会展参与者满意。第三，会展组织者要树立新观念，摒除落后的政府主导市场的观念，统一协调资源，加强对会展企业的服务、管理与指导，实现利益最大化。第四，作为会展的相关部门如策划、装饰等会展中介机构以及城市交通、通信、娱乐等服务企业，应为会展旅游做好充分的准备，提供完整的配套服务体系。最终，形成在城市政府主导下的，以会展协会和旅游协会为监督执行者，会展企业和旅游企业互利合作的会展旅游营销局面（见图2）。
（二）会展企业营销
一是积极参与城市整体营销。城市整体形象的提升能给会展企业带来更多的市场机会，有利于提高企业的经济效益。二是加入专业协会和会展旅游的相关组织。这不仅能提高会展企业的知名度和美誉度，为其带来更多更广的客源，更有利于借助专业协会的庞大关系网络，拓宽
企业的营销渠道。三是增强企业实力，提高办展能力。企业的硬件是基础。对于会展企业而言，及时引入高科技，提高办展能力和服务水平是吸引消费者的基本条件之一。四是开展网络营销。
（三）旅游企业营销
实现会展业与旅游业的有效对接，二者联合开展会展旅游营销非常重要。旅游企业可以针对会展的主题、营销计划、服务接待计划进行可行性分析，选择企业所能参与的部分。例如，会展企业负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业负责为会展参与者提供一站式的旅游服务，包括“食住行游购娱”等，充分满足会展参与者在展前展后的旅游需求，使会展的带动作用得以充分发挥，从而吸引更多的会展参与者，树立展会品牌，最终形成以会展带旅游、以旅游促会展的良性互动发展模式。
（四）参展商营销
调查发现，29.3％的参展商选择参加展览会时都认为他们的客户在展会上。有的期望参展能促进公司产品的销售，小部分的企业想要利用展会去开拓公司新的客户市场。随着展览会的专业化分工越来越细致，参展商将展会作为一种吸引客户、促进销售的有效商务平台，具有其他营销媒介包括广告、人员推销、公关所没有的独特优势。因此，吸引更多的专业观众了解参展商品，宣传和促进商品销售，无疑成为了参展商最主要的任务。
参考文献:
①中国学术期刊网网址为:http搜索时段为1979—2011年，搜索时间为2011－10－23
②周春发.国内会展旅游研究进展[J]．桂林旅游高等专科学校学报，2001（4）
③王云龙.会展活动与旅游活动的比较——兼论会展旅游概念的界定[J]．旅游学刊，2003（5）
④杨亮.会展旅游业的状况分析和策略初探[J]．山东经济，2002（2）
⑤应丽君.关于中国会展旅游的思考[J]．旅游科学，2003（1）
⑥许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J]．旅游学刊，2002(4)
⑦春雷．会展市场营销[M]．上海：上海人民出版社，2004
（徐秀平，1985年生，安徽省安庆人，常熟理工学院生物与食品工程学院旅游管理系教师、管理学硕士。研究方向：旅游市场营销。杨方芳，1983年生，河南省邓州人，中南财经政法大学硕士、义乌工商职业技术学院助教。研究方向：酒店管理、旅游市场营销）
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### Index:829 《商场现代化》 会计专业人才市场需求调研报告
会计专业人才市场需求调研报告
作者：金健萍来源：《商场现代化》2016年第20期
摘要：会计学专业就业形势较为严峻，面对大量的会计专业本科毕业生，怎样帮助学生适应社会需求，是应用型本科院校面临的当务之急，本文通过专对社会需求的分析，就专业方向、资格证书、实训课程、校企合作等方面提出了一定改进建议，期望有利于提高会计学专业毕业生的综合能力，有助大学生就业。关键词：会计专业；人才市场；人才市场需求一、调研背景、对象和方法1.调研背景哈尔滨远东理工学院作为应用型本科院校，旨在培养知识与能力并重的专业技术人才。随着近年来毕业生源的数量的与日俱增，毕业生就业形势愈发严峻，摒除社会大环境的影响，就学校本身问题来看，也显现出了对于人才培养模式、培养方案等方面的问题，学校输出的会计专业人才与社会的需求脱节，不能满足社会需求。为了提高学校教学质量，提高学生专业能力，提高毕业生就业竞争力，特进行本次调研，希望有助于学校方面对于人才培养定位做出符合时代要求、社会需要的改进措施。并据以培养符合社会实际需要和学生实际能力状况的会计专业人才。2.调研对象本次调研的企业包含了大型商业集团、中型合资企业、小型独资企业、个体工商户以及专业培训机构。3.调研方法本次调研采用抽样调研法，选取不同规模，不同类型的典型企业，通过访谈方式进行相关信息的收集。希望这次的调研能够对我校会计人才的培养定位，以及人才培养方案的更新提供帮助，使之能够更加适应企业需求，在实务操作教学的过程中具有一定的针对性。二、会计专业人才的市场需求分析1.社会整体需求分析据网络数据显示，通过各地人才市场统计数据的分析，会计行业为招聘职业需求的前十位，全国的私营企业以每年30万家的速度增长，单此一个类型的企业每年的岗位缺口就达到
40万-50万人次。可见社会对会计专业人才的需求还是比较多的，但目前的现状是，一方面，会计专业学生工作比较难找，而另一方面，企业单位对会计人员的需求又较大。而毕业生平均素质则是连年下降。就整个行业就业现状来说，无论是权威人才网站的统计数字，还是专业人士、人力资源专家的看法，都显示出一个结论：低端人才泛滥，高端人才紧俏。2.不同规模、不同类型企业需求差异分析（1）大型商业集团会计人才需求对于大型商业集团，财务专业人才引进标准，主要定位于本、硕学历；中级以上职称；两年以上工作经验，能够独立完成岗位相关业务等。对于应用型本科院校毕业生招聘，以管理培训生岗位为主，既试聘于企业，分时间段分配到不同财务岗位，担任助理工作，也是再学习的过程，为期1年-2年，根据工作评估情况决定是否留聘。入职门槛较低，本科学历，应届毕业生，能够独立完成财务会计基本账务处理，专业成绩优异，校内表现活跃。（2）中型工、商企业会计人才需求对于中型企业，会计专业人才的引进标准，主要定位于本、专学历；中级以上职称；两年以上工作经验，能够独立完成岗位相关业务等。对于应用型本科院校毕业生招聘，以管理培训生、出纳、保管员、会计员助理等岗位为主，这些岗位存在工作少、责任小、工资少等劣势，属于从基层做起，徐图发展的岗位，工作一定年限后，有机会转职至基层会计岗位，但是本科毕业生往往忽视这些机会，并且存在与专科生竞争的情况。（3）小型企业、私营企业、自主创业的会计人才需求这一类型的企业，由于国家政策的扶持以及就业压力的推动，近年来快速崛起，数量繁多。在大中型企业会计高端人才稳定，中低端人才泛滥的大环境里，这一类型的企业会计人才的需求与日俱增，并且人才引进的硬性标准较低，针对于基本定位在本、专科毕业，考取会计从业资格证书，有相关工作经验者优先等。应聘竞争力主要体现在：基础知识扎实，能够独立完成财务会计相关业务处理；熟练使用办公软件、财务软件；能够独立报税；有审计基础知识等。小型企业具有门槛低，业务类型全，工资适中等优势，还可以作为专业能力的锻炼和工作经验的积累平台，为进入大型企业、合资、外资企业做跳板。三、应用型本科院校会计专业人才市场需求会计专业人才的市场需求量大，但主要集中在职称高，经验足的高层次人才的需求，应用型院校毕业生毕业走向主要集中于中小型企业，其需求标准主要集中在以下几点：
1.专业知识企业普遍认为财务人员要有牢固的财务基础知识和专业知识，并能理论联系实际，从实践中摸索，从实践中不断提高，要熟悉企业的具体实际，了解财务管理的规章制度和企业有关规定，并从严要求自己，做到记账、算账、报账手续完备，内容真实，账目清楚，这是最基本的财务工作基础，也是最重要的，是做好财务工作的关键。2.专业资格超过95%的企业要求财务人员带证上岗，既考取会计从业资格证书，对于考取会计初级职称的应聘人员会优先录用，对于开区国内注册会计师资格证书是人员会重点培养。3.专业能力在专业知识与专业资格合乎标准的基础上，是否受到聘任的关键就在于专业能力的水平上。企业招聘的是员工，而不是学生，站在企业的角度，希望聘任到的是可以直接上任工作的专业成手。具体根据不同的岗位有不同的要求，在基础财务处理岗位，要求能够独立、完整、正确的完成相关账务处理，能够独立进行报税及税收筹划，能够熟练应用企业财务软件、办公软件，能够尽快掌握企业财务制度等。4.其他方面在基本条件一致的基础上，具有以下条件会加大成功受聘的几率：（1）广泛的知识面。会计人才应该是综合型人才，在专业知识以外，还应该了解会计相关学科，如经济、税收、营销、法律、管理、金融、证券。（2）一定的外语能力。如英语四级，日语、俄语、韩语等。（3）熟练应用办公软件。能够出具简单报告、编制有关数据表格、协助完成幻灯片演示文稿。（4）较强的社会活动能力。参赛经验、文体特长、大学时担任一定职务，能够体现一个人的社会活动能力，由于会计人员要经常性的与银行、税务、证券机构、公司部门等发生业务往来，较强的社会活动能力会有利于更好地完成本职工作。四、关于会计专业人才培养的改进建议社会需求就是学校的人才培养导向，定位于应用型本科人才的会计专业人才输出院校，我们的市场目标应该定位在中小型企业，是我们学校的毕业生能够在毕业时符合这一类型企业的人才需求标准，在进入社会时，能够第一时间进入企业，感受企业文化，感受工作氛围，在工作中进一步提高能力，积累经验，为向大型工、商业以及跨国集团进军积蓄力量，我们要做的就是帮助学生快速的走出第一步。基于这一考量，我认为应对人才培养方案做一下调整：1.专业方向划分
在完成大一基础课程的修习后，让学生制定职业规划，并据以选择专业方向，可分为财务会计、审计、资产与投资、报税与纳税筹划、出纳及保管等。2.专业资格证书在选择完专业方向后，开设会计基础、会计法规与职业道德、会计电算化、经济法、初级会计实务等专业资格考试科目课程，帮助学生尽早通过相应考试，开设资格证书相关讲座，讲解大学阶段可以考取的证书类型，帮助同学选择性考取有用的执业证书。3.校内实训课程在选择完专业方向后，修习相关专业知识，开设相关校内实训课程，可选择开设出纳实训、中级财务实训、会计电算化实训、税务实操、企业会计综合实训、商业会计实训、审计实训。4.校企合作为了增加学生对于专业的了解，对于企业业务的熟悉，应该注重产学研结合。会计专业在产学研方面要积极探索，建立了产学研结合的长效机制，吸纳社会、行业和企业的智力资源和物质资源，进入教学过程。可考虑与网络知名会计网校、市内知名会计师事务所、大中型工商企业、有一定规模的代账机构、自主创业团体进行校企联合，互惠互利，一方面引进人才开讲座、短课等，开阔学生见识；输送优秀学生进入企业见习、实习；另一方面，可以以学校方面承接会计账务工作，提供学生真账实操，配备指导教师团队，完成代账业务创收。5.丰富会计专业人才各方面能力通过组织优秀学生参加国家级、省级、市级、校级比赛，开设会计专业相关课程选修课，组织参观银行、证交所、税务机构等等活动，丰富学生见闻，开发学生兴趣，增加学生的社会活动能力。参考文献：[1]王敬美.新准则下会计专业人才培养模式浅析[J].企业技术开发，2009.[2]戴玲.社会对中职会计专业毕业生专业技能要求的调查报告[J].中学时代（理论版），2013.[3]杨淑君，李桂荣.以实践教学改革创新地方普通高校本科会计学专业特色--国家特色专业河北经贸大学会计学专业建设实践[C].中国会计学会会计教育专业委员会2009年年会暨第二届会计学院院长（系主任）论坛论文集，2009.
[4]卢蓉，黄肖红.中小企业对高职电算会计专业人才需求分析[J].企业家天地（下旬刊），2011.[5]应用型会计人才培养存在的问题及对策研究[J].经济师，2010.[6]董卫国，刘婷婷.加强高等职业学校产学研合作教育的对策和措施[J].科教文汇，2009.作者简介：金健（1982.11-），女，黑龙江省哈尔滨市人，哈尔滨远东理工学院会计系主任，管理学硕士，研究方向：财务会计学
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### Index:830 《中国经贸》 会计人员的职业素养与中小民营企业的发展
会计人员的职业素养与中小民营企业的发展
作者：刘文侠来源：《中国经贸》2015年第21期
【摘要】在现代经济模式时代，技术能力、人才多元化、竞争全球化、资金流、信息流错综复杂，民营中小企业要想在生存和死亡的竞争中优胜，就要加强会计人员的职业素养培养。这是空气和土壤一样神圣的存在，对于整个中小民营企业的发展都有根本性影响。本文通过对中小民营企业的界定，进一步谈到了会计人员对民营中小企业发展的影响，最后探索了培养职业素养的多种途径。
【关键词】中小民营企业界定；影响；多种途径
一、前言
一个企业是一个社会元素，但同时又是由许多成分组成的，包括资金、土地、技术、人力等等，中小民营企业也是如此。一个良好的企业必然要求天时地利人和，俗话说事在人为、众志成城。不管是在社会态势良好、国家井井有条的期间，还是在天灾人祸，损失重大的时候，团结一心都是发展进步的重要动力和条件。人力资本也是企业一项基础性资本，会计人员的职业素养就与中小民营企业的发展息息相关，它决定着企业整体效益的实现和提高。
二、中小民营企业会计人员职业素质现状
1.企业会计人员的工作素质问题突出，忽视风险控制
在包括中小，民营企业在内的企业中，产品的设计、生产和销售往往是最直观获取利益的环节，所以很容易引起相关领导机构和人员的重视，而财务工作由于其隐蔽性而常常被忽视。加之企业对培训会计人员的资金有所吝惜，导致工作者文化程度不高，只会一些简单的核算、记账、资金交易等基本操作。然而，这些操作只是相对原始的工作内容，对当今经济发展无疑有所出入。正因为要求低，所以会计工作人员对自己的能力修养也有不足，只满足于学会了基本知识，对企业经营管理的全局观有所欠缺，不能形成多层次、立体的知识系统，各种知识线索不能融会贯通。甚至对于信息化等内容界限不明，也降低了中小民营企业的运行效率。
由于会计人员素质问题，导致中小企业风险控制问题形同虚设。比较突出的问题即是筹资风险与投资风险，中小民营企业由于自有资金较少，在企业发展过程中往往需要进行筹资，由于会计人员工作素质不够，极可能导致筹资决策的失误导致筹资成本过高、筹资结构不合理，这便是筹资风险的表现。同时由于会计人员素质低下，在投资的过程中，由于受到各种因素的影响给企业财务成果带来的不确定性，致使投资收益率可能会达不到预期收益，甚至损失本金的风险。会计人员对客观环境的变化和主观预测能力的欠缺是此风险产生的主要原因。
2.企业会计人员的结构不合理
要想做好财务工作，不只是要对人员的素质有较高要求，加强培训，而且还要对结构的设计有所注重。如果为了节约人力成本，缩减员工招募额度，就会导致工作量大而人力不足，身兼多职，工作效率低下。
再者，企业必须结合当前工作形势和市场状况来制定合适的管理制度督促员工工作。国家出台过相关的会计制度，要求会计和出纳人员必须由两个及其以上人员来完成。只有这样才可以保证科学而全面地记录会计信息。但是事实情况是，大量的中小民营企业把出纳与会计两项工作压在一个人的肩上，或许，这可以一时省了人员的活动经费，但是长期的恶果是没有高效地完成工作的能力和效果，这是对财务工作水平的降低，也是对中小民营企业长足快速发展的阻碍。
三、培养民营中小企业会计人员职业素养的途径
1.提高会计人员业务素质，防范筹资与投资风险
（1）筹资风险防范
中小民营企业由于资金有限，常利用社会资金（主要是借款负债）来实现自身发展，但是公司在进行负债经营时需要综合考虑自身的现实状况，否则盲目借款可能会给公司带来严重的风险。为了防范和降低筹资风险，公司应当建立科学的筹资决策机制。在筹资决策的过程当中，会计人员应该加强以下三方面的职业素质：
①确定合理的资本结构
负债经营是企业筹资风险的主要起因，即过度的负债导致企业还本付息的压力增加。企业需要筹措到足够的资金以满足企业生产经营的需要，但是筹措的资金并不意味着越多越好，因筹集过多造成的闲置资金反而会增加企业的负债成本，给企业带来不必要的损失。会计人员在确定每月的资金筹集量时，因综合考虑未来时期资金的总需求量、以前时期资金的使用情况、当前资金的剩余量等各方面因素，不应仅考虑筹资额度和项目盈利情况而盲目地筹措过多的资金，尽量做到适量筹资，减少不必要的资金占用，加强资金使用的效率。
②选择合理的筹资方式
一般情况下，债务筹资的成本相对较低，利息可以在税前扣除，但还本付息的压力较大；发行股票的筹资风险较小，因为这种筹资方式不需要还本付息，但股利是税后支付的，大部分中小民营企业目前只采取比较单一的筹资方式——银行借款，使得企业的还款压力非常大。针对此情况，会计人员应当考虑新的筹资渠道，比如向财务公司借款、发行股票和债券等方式。随着筹资渠道的拓宽，公司的筹资能力和偿债能力都会相应的增强，这有利于中小民营企业的长期生存和发展。
③选择适当的筹资机会
把握企业的筹资机会，能够提升企业的效益，降低财务风险。会计人员在选择筹集机会时应充分考虑市场利率变动影响、企业的经济活动周期、企业股票价格的未来走势、企业的现金流量等因素，以便确定企业是否可以进行筹资。熟悉资本市场和货币政策的变化，及时的了解和反馈资本和利率的市场情况，提出最佳筹资时机的建议。通常，在市场资金比较充裕、利率比较低或将要升高时提出筹措长期资金的建议，而在市场资金短缺、利率比较高或将要降低时提出筹措短期资金的建议。
（2）投资风险的控制措施
在投资风险方面，中小民营存在着投资决策不合理以及投资过程管理不善的问题，因此会计人员应从以下三方面来控制投资风险：
①建立合理的投资风险管理流程
在做出一项投资决策前，中小民营企业会计人员应当根据公司所处的内外环境以及公司未来几年的发展方向和战略规划来制定一份详细的项目建议书。然后职能单位将此项目建议书交给投资管理部门，由其进行初步审定项目的合理性。当初步审定通过以后，投资管理部门便作出立项审批的建议，咨询机构将根据项目建议书、立项审批的建议情况进行项目可行性研究。最后决策层将决定项目是否通过，只有各个部门全体通过之后一个项目才能正式立项。
②投资决策需重视财务匹配
在投资决策中，会计人员不仅需要考虑一个项目的预计盈利情况、现有的项目投资情况、企业的当前经营状况、企业的发展规划，还必须考虑企业当前的财务情况，如果企业的资金比较短缺，那么即使一个项目开始动工，在不久的将来也会出现停工或烂尾的情况，这无疑会给企业带来巨大的损失。
例如当企业的资金并不充裕时，主营行业出现了产能过剩的弊病，在此情况下企业应当谨慎投资，严格控制投资规模，尤其是扩大产能的项目应尽量少投资，只投资于企业比较有竞争优势的方面，因为这些项目企业比较熟悉并且投资回报较快。只有如此，企业才能有效规避由当前行业的不景气所导致的投资风险，保证企业稳健成长。
2.加强财会人员队伍建设注重知识和人才的积累
随着社会市场经济的逐步深入，经济行为的自由度越来越高，随之产生的是经济行为的无规则无秩序，包括民营中小企业在内，会计信息不明朗、统计数据失真，内部单位领导假公济私、贪污枉法、中饱私囊的行为举不胜举。企业由于存在这样的会计工作情况，所以对内部整个财政运行状况都欠缺全面清晰的把握。罪魁祸首便是由于会计工作人员的专业工作水平不高，很多时候人云亦云，没有发挥自主能动性。所以，中小民营企业必须在招聘环节，就注意筛选高素质的员工，并且在后期加强员工培训方面的资金投入，使员工保持与时代相一致的前
进步伐。同时，要注意建设优秀的财务人员团队，在人力资源的结构上做好调整和搭配，使其在尽职尽责工作的时候，能不忘有力地监督相关领导人员。
四、结语
在中小民营企业的发展中，会计人员无疑发挥着重要作用，会计人员职业素养的培养必然要求提高诚信意识，这同时可以提高会计信息的有效性，还要注意职业能力的强化，优化会计人员结构，这样有利于促进民营中小企业向第三产业转型。培养民营中小企业会计人员职业素养有多种途径，比如完善法律制度，建立健全财会人员信用考核机制；强化职业能力的培养，加大教育培训的力度；工作者提升学习能力，巩固自身；加强媒体舆论的社会监督力度等等措施。
参考文献：
[1]瞿慧芹，罗燕.浅谈财务人员的职业素养[J].四川职业技术学院，2011：17-18
[2]李然.浅论财务人员职业素养和能力[J].沧州师范专科学校学报，2012：22-23
[3]王江“.资金链”断裂：理论解析与启示[J].山东社会科学，2014：38-42
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### Index:832 《中国集体经济》 会计估计变更与前期差错更正的区别探析
会计估计变更与前期差错更正的区别探析作者：姚顺瑜来源：《中国集体经济》2019年第21期
摘要：2006年颁布的《企业会计准则第28号——会计政策、会计估计变更和差错更正》中规定了会计估计变更和差错更正的适用范围，但未明确阐述两者的区别，因此，企业在会计实务中遇到某些特殊的事项时，很容易将两者混淆。为了探讨两者的区别，文章以重庆某投资公司的财产损失对所得税影响的账务处理为例，指出会计人员前期估计是否充分地考虑当期已知信息并进行合理地估计是两者区别的关键。
关键词：会计估计变更;账务;会计政策
尽管2006年颁布的《企业会计准则第28号——会计政策、会计估计变更和差错更正》中规定了会计估计变更和差错更正的适用范围，但未明确阐述两者的区别，因此，企业在会计实务中遇到某些特殊的事项时，很容易将两者混淆。为了探讨两者的区别，本文以重庆某投资公司的财产损失对所得税影响的账务处理为例，指出会计人员前期估计是否充分地考虑当期已知信息并进行合理地估计是两者区别的关键。
一、案例简述
重庆某投资公司（以下简称A公司）是一家为各类大中型企业提供融资服务的金融公司。2004年之前，该公司为德隆取得银行贷款提供了大量担保。2004年，德隆危机爆发后，A公司根据担保责任确认了相应的负债，并确认为当期的营业外支出。四年后（即2008年），德隆的担保责任基本履行完毕，具备了向税务机关申请财产损失的基本条件，该公司财务部门于2008年向主管税务机关申请认定此项担保损失，损失金额共计3.82亿元。当年，A公司未扣除财产损失的应纳税所得额为12857万元，相应的所得税费用约3200万元。但由于一些特殊原因，A公司在2008年没有办完损失认定手续，税务机关也同意其在财产损失认定尚无结论前暂不实际缴付2008年度企业所得税3200万元。该公司会计人员认为损失认定手续没有办完，需要缴纳2008年度的所得税的法律义务仍然存在，便根据当期的应纳税所得额（未扣除向税务机关申请的财产损失）确认了一项负债——应交企业所得税3200万元，同时借方记入当期所得税费用（该事项在年报中已披露）。2009年12月，A公司最终取得了主管税务机关对此项担保损失的全额认定。A公司的会计人员便将2008年不需交纳的所得税费用3200万元转入2009年的营业外收入。
二、两种账务处理观点及依据
对于与该项担保损失引起的所得税费用的账务处理，A公司的会计人员和其独立董事持不同的看法。A公司的会计人员将2008年不需交纳的所得税费用3200万元作为会计估计变更处理，将其转入2009年的营业外收入，不对相关年度的报表事项进行追溯调整。而A公司的独立董事认为该公司会计人员2008年的会计处理是欠妥的，没有做出客观合理地估计，应按照前期差错进行处理，需要追溯调整相关年度的报表项目。
（一）公司会计人员的观点及依据
A公司会计人员的会计处理如下：2008年度在未能取得财产损失认定的情况下，根据当期应纳税所得额确认一项负债——应交税金。2009年12月，应交税金3200万元的义务得以解除，进行此项负债的终止确认，将转销的应交税金记入营业外收入。其依据是企业会计准则中对金融负债终止确认的描述，“负债的现时义务全部或部分已经解除的，终止确认相关负债，并于终止确认时将产生的利得和损失记入当期损益”。2009年12月，A公司应交税金3200万元的义务得以解除，应进行此项负债的终止确认，将转销的应交税金记入营业外收入。
（二）公司独立董事的观点及依据
A公司的独立董事认为该项财产损失在2009年经税务机关认定可以抵扣时，应作为会计差错变更处理，依据如下：第一、2008年在会计处理上将当年所得税3200万确认为负债也是不符合《企业会计准则》中关于负债的定义的。根据《中华人民共和国企业所得税法》，企业的担保损失是可以在税前扣除的，由此可以判断在未来该项所得税费用不是很可能流出企业;而该公司会计人员仅因为损失认定手续没有办完，就将2008年的所得税确认为一项负债，忽略准则对负债要素的定义及实质重于形式原则。第二、《企业会计准则讲解》中明确指出：“会计估计变更，并不意味着以前期间的会计估计是错误的。如果以前期间的会计估计是错误的，则属于会计差错。”因此，该公司会计人员在2008年时，将以后可以不用缴纳3200万所得税款估计为负债是属于会计差错。第三、如果按照该企业会计人员的做法，将该事项作为会计估计变更处理，在2009年将2008年所得税转入营业外收入，该企业2009年的利润就会虚增3200万元，不能恰当地反映该企业2009的财务状况和经营成果，造成会计信息失真，可能误导报表使用者做出不科学的决策。而按照会计差错更正处理，调整以前年度损益，才能客观地反应该企业2009年真实的财务状况和经营结果。
三、观点及建议
由以上案例可以看出，会计估计变更和前期差错更正在实务中经常会被混淆和误用。笔者认为会计估计变更的前提是会计人员前期的估计是合理的，需要修正是由于发生新的情况（事件）导致原来估计基础发生了变化，或者出现新的认识，修正原来认识。但无论出现新情况还是新认识都应该是以前很难预测的（相对于原来估计期而言是意外情况，如果是原有的基础和认识应该能估计到没有估计到，则不属于会计估计变更）。正如国际会计准则IAS8.33-34强调，“会计估计变更对估计的修正与前期无关”。因此，依据“权责发生制”，对出现的新事件（情况）和新的认识而导致公司经营成果和财务状况发生变化的，应当在发生或发现的当期或者影响的未来期间予以确认，而不必追溯调整原估计期的相关事项。例如企业某项无形资产的摊销年限原定为10年，以后发生的情况表明，该资产的收益年限已不足10年，则应调减当期和未来的摊销年限而不必追溯调整以前已经摊销年度的有关事项。又例如，某企业购买一项国外的专利，企业估计其收益期为10年，但在购买时该项专利受相关法律保护只有五年，该公司购买后按照10年进行摊销，但是在使用一年后，发现以前估计的摊销年限不合适，欲变更该专利的使用年限。此种情况则不应属于估计变更，应依据前期差错调整已摊销年度的相关事项。
而且我国的《企业会计准则讲解》在解释会计估计变更时强调了“以前期间会计估计是错误的，则属于会计差错，按会计差错更正的办法进行处理”;同时，在解释前期差错更正时指出“对于前期根据当时的信息、假设等作了合理估计，在当期按照新的信息、假设等需要对前期估计金额做出变更的，应作为会计估计变更处理”。
由此可见，会计估计变更和前期差错更正的区别在于，会计人员在前期是否根据当时的信息、假设等作了合理估计，如果作了合理的估计，即使前期估计与事实结果不一致，也应该作为会计估计变更处理;如某设备在购买时根据设备的使用年限和当时的市场情况（没有发現新的替代产品或新技术），会计人员按5年的使用年限和直线法计提折旧，但在第三年年初时，由于新产品出现，该设备生产的产品已无法获利，企业决定提前报废该设备。尽管该设备估计使用年限和实际使用年限不一致，但会计人员已在前期做了合理的估计，则属于会计估计变更。如果没有根据前期的信息、假设等做出合理估计，则认定为前期差错。如上例，假设企业会计人员计提折旧时，当时已经有了新技术或者是新产品的相关信息，会计人员没有搜集和考虑相关信息，则应认定会计前期差错。由于会计估计对会计人员的职业判断要求比较高，如何判断前期的会计估计是否合理具有很大难度。再者，我国《企业会计准则》及其解释也未明确规定会计估计是否合理的标准，而是否存在前期估计错误是会计估计变更和前期差错更正的实质性区别。因此，在实务中会计估计变更和前期差错更正的误用往往很难避免。
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### Index:833 《商情》 会计信息化对企业财务管理的影响
会计信息化对企业财务管理的影响作者：张瑶来源：《商情》2015年第46期
【摘要】随着会计电算化在外观上企业的发展，财务管理在会计电算化发展中受到一定影响，只有正确认识会计电算化对财务管理的影响，才能更好的适应会计电算化发展趋势，实现财务管理的改进，更好的发挥会计工作作用促进企业发展。
【关键词】会计电算化，传统会计，财务管理，会计职能
一、会计电算化及财务管理概述
（一）会计电算化介绍
广义上的会计电算化是专门针对从事会计事物的人衍生的会计业务，其中有涉及到会计电算化软件系统的开发设计等内容，会计电算化人员的相关培训，运用会计电算化的相关规划和原则系统，以及会计电算化软件市场的开发等。狭义上讲的会计电算化就是灵活运用电子信息技术来执行会计工作。即指在狭义上的会计电算化就是在会计工作中运用电子计算机技术进行会计业务处理，也就是说企事业单位等在会计业务工作上采用计算机技术工作，以提高业务娴熟程度，提高工作效率的会计信息系统。会计电算化与传统会计工作最大的区别就是借助信息技术系统，提升了会计处理的效率，也为会计的核算、分析、归类和决策辅助等功能发挥创造了更加优越的基础条件。
（二）传统会计下的财务管理
建立在传统会计基础上的财务管理主要体现在三个方面：
（1）财务人员利用分析手段将财务数据归结分析后，对企业的财务活动及能力进行反应，提供决策有关财务信息的相关职能。
（2）根据会计资料及相关信息，对企业的财务经济活动的整个流程进行引导和控制。会计监督包括货币监督及实物监督，其主要的目的就是利用企业的预算会计，对业务的经济效益及成本等进行分析，进而提升企业经营活动的合理性、有效性的全面监督机制。
（3）参与经营决策的职能，传统会计的决策参与功能主义是根据采取信息的分析和预测结果，指引企业经营决策的方向，促进企业实现经济效益高效化，诚然这也是传统会计的职能所在。
二、会计电算化对财务管理的影响
（一）会计电算化对财务监督职能的影响
传统的会计也有其监督能力，不过前提条件是要有准确的会计信息才能行的通。借助会计电算化的发展，有效的提高了会计数据处理能力。因而，会计电算化的应用对企业会计业务的数据处理来讲起到了前所未有的重要意义，在此，也同样的帮助了传统会计监督职能的更好的贯彻。会计电算化能够对信息进行准确的录入、审核、修订及归档分析等工作，渐渐提高了工作效率。另外，会计电算化软件能够通过编辑公式等自行检测数据准确性，能够及时指出出错之处并能及时提醒较历史数据相比有疑义的数据，有效的提高了准确性。企业综合效益的提高，不免要有高效的部门协作，还要有会计电算化为企业监督提供全面及时且有效的财务相关信息。
（二）会计电算化对财务反映职能的影响
人工的财务分析和预算是传统会计职能体现的基石，从而就需要庞大的数据准备。效率相对较慢，往往其对企业财务活动的反映滞后于企业实际财务活动进程，这就使得传统会计的反映职能发挥不到位。不过在会计电算化中有效的解决了此等问题，它突破了传统手工记账中会计核算繁杂的环节，会计人员可以借此实现自动生成账目，能够随时查理账目，如此对账不再是难事。并且，人员可以实现专门对重点部分的查阅、分析与梳理，会计人员能够提升自己的业务水平，提高工作效率，更重要的是准确得到了有效的提升。用计算机软件的形式形成会计账目的全面信息化，对于不同的科目信息能够实现分类，可以随时查询任意报表整合。依托计算机真正在会计领域实现了信息化，对企业会计的分析速度有了一定的提升，对会计行业来讲重要的准确性也无形中更高。有利与会计职能的高质量的发挥。
（三）会计电算化对财务参与经营决策职能的影响
参与经营决策是传统会计的较高层次职能，其决策参与的有用性程度，与传统会计的分析和预测效果有着密切的关系，但是传统手工记账下的财务分析和预测难以做到迅速的准确数据和指标体系构建，并且由于手工记账中部分数据信息的真实性和及时性不到位，也会对会计的决策分析功能产生不利影响。会计电算化本身有其优势，不单单是突破了传统会计的经营决策参与支农，有效的拉升企业经营管理水平。利用会计电算化方便企业财务部门级企业管理者在会计系统中利用公式进行财务数据分析，易于形成全面的关于综合财务能力的认识。通过运用企业的投融资决策、生产计划等方面财务分析结果，促进企业的角色科学性提升，企业生产经营等符合企业自身财务能力，对于企业而言，有利于生产经营中的资金优化，从而助推企业更好腾飞。
三、阻碍会计电算化促进财务管理优化发展的因素分析
（一）我国企业对会计电算化的认识程度不高
我国企业的管理多数采取管理者一人观点决定一切的现象，在此情况下，管理者个人素质对于企业会计电算化的发展就有着较深刻的影响。目前我国企业中70%以上的小企业都是40-50岁左右的管理者，其自身对于会计电算化的接触较少，对于会计电算化的认知不多。在企业的管理层，对于会计电算化的认识不全，在上级部门的影响下，对于企业会计电算化的应用尚不广泛，在企业管理层的会计工作部门，直接受到上级管理层意识的影响，就现实情况而言，会计人员与单位负责人通常处于从属关系，企业的领导能够直接令使会计工作。
领导人的要求将高于会计职业道德，导致在领导人为某些不当目的向会计人员施压时，会计人员可能出现职业道德缺失配合舞弊等行为。甚至会制约会计的灵活性，缺乏对会计工作严谨和信息独立的彻底贯彻，对会计工作有很大的主观随意性，会影响工作人员的职业道德，如此之下，会对会计电算化的发展产生制约。
（二）会计工作人员的素质不足
会计电算化的应用会提高会计人员的重要性，在整个系统运行中会计人员能够掌控局势。普通的会计人员所掌握的职能足够应对手工会计工作，在会计电算化中就要求会计人员有较高的工作素质，不仅要拥有专业的会计知识，还要了解计算机知识，财务软件的使用技术以及保养和维护等等方面。我国现今的市场上，会计人员的业务都十分娴熟，不过在对计算机的操纵上就略显不足。尤其是对财务软件的应用方法极为不熟，对软件的认识不足，在软件的运行中，对于出现的问题束手无策，致使了系统正常工作效率受到影响。这个问题困扰着会计电算化的进一步发展。在部分企业中能够娴熟的应用与此技术的，必然拥有了一批擅长计算机操作和编程的、复合型的人才，当然他们都是会计业务娴熟的高手，在我国推进会计电算化的进程中这是必要首先面对的问题。
（三）会计电算化的内部控制不完善
当前我国大多数企业在会计电算化软件使用中，并没有建立符合电算化要求的内部控制机制，这就使得会计电算化软件应用在缺乏内部控制机制约束监督的情况下，可能存在一些风险无法及时发现和解决，影响会计电算化发展。在我国的企业会计电算化内部发展中暴露出了一系列不足：第一，对会计电算化内部控制观念模糊。对于现今完整的内部控制环节不能配以同水平的实施措施，作用完全不用提及。第二，内部控制环境体系不规范。在这个体系中，有着人力、产销、资产等所有企业财务管理的诸多要素，必须谨慎与完整。第三，手工会计系统形成的内部控制并未改变，也就从根本上不存在适应新型会计信息系统的内部控制。
（四）会计电算化的网络系统安全性和保密性不到位
直接购买会计电算化的软件然后就应用，是大多数企业的普遍做法，不过关于软件的安全保密工作往往忽视。反应在财务上的数据可谓是一个企业的商业机密，关于企业的发展前景，但几乎所有的软件系统把重点放在完善会计功能和适应财务制度上，极少数的公司才会注意要这个保密的问题，一般理解就是对软件本身的加密、防止盗版等。这些都没有大的效果。普通常发生的情况如断电，或系统一旦瘫痪又受病毒侵袭，安全性岌岌可危，重要的数据就这样被付之一炬。另外，许多企业应用的软件都设有密码，不过这皮毛的密码又怎会起到真正的保护作用呢？并且各终端用户为了便于工作相互公开密码，导致会计信息丢失、信息被篡改等严重后果；主观上，会计人员的非法操作或玩忽职守也能造成商业数据信息的风险。
四、促进会计电算化发展优化财务管理的建议
（一）提升我国企业对会计电算化的认识
正确认识会计电算化，并制定合理的规定使用它才能够真正意义上，为企业发展做贡献。首先，注重提升企业会计电算化的正确认识，尤其是注重提升企业管理者对于会计电算化的正确认识，明确会计电算化应用对于企业综合管理决策的重要性。在财务部门中，要广泛应用软件，所谓熟能生巧，积极发挥它的优点长处。其二，即便使用会计电算化是用计算机，不过完善的规章制度也是必要的，按照规定做事，才能保障工作的完成不受影响。
（二）加强复合型会计人员的培养
以财务人员为主体的“人本主义思想”，在会计电算化工作中较为重要。它的社会作用就是解放繁琐的记账，结账工作。在分析决策时给企业提供便利。在此中，会计人员的专业业务素质格外重要了。这要求从业人员已当面拥有娴熟的会计知识，还要有较高的计算机操纵水平，所以在人才录用中要全面考虑周全。在企业具体的工作中要有计划、有步骤、有针对性地开展现有会计人员的继续教育和培训工作，改善会计人员的知识结构，不断进行知识更新。首先要培养“财务…计算机…管理”综合型的专家型财务人员，构建高、中层次的人才网络。此外，对于较低层次的电算化人才的培养也是必不可少的，他们能够作为电算化普及发展阶段的坚实力量。
（三）完善会计电算化的内部控制
鉴于企业会计电算化内部控制对会计电算化的影响，在实施过程中要着重紧抓内部控制，对数据进行及时真实和可靠安全刷新。首先，加强控制。对于上文所述的人为风险，内部控制是必要为之。其次，提高人员专业性和加强内部审计。这部分需要与操作管理师相互合作，对于内部控制要求的是专业人才，其次，提高人员专业性和加强内部审计。实际上这和操作管理师相互配合的，内部控制制度的实现必须有专业人才进行，适应会计电算化的具体要求，保证会计的专业性的同时还需符合信息技术的使用要求。第三，充分考虑网络系统的特殊性进行内部控制。只有做到上述内容，企业会计电算化内部控制完善的情况下，才能够更好的发展会计电算化，提升财务管理。
（四）增强会计电算化的安全性和保密性
企业要做到有的放矢的加强保密工作，对信息的完善与收集工作要格外注意。对会计电算化工作亦是如此。首先：应用会计电算化的企业要建立完善健全的内部控制机制，明细各个部门的职责，针对会计电算化信息的录入、核对、审批及修改等权限要细化。并配以高层次的用户名和密码的登陆机制，减少在工作中出现不良行为。其次，企业需要完善对会计电算化系统信息的备份工作，对信息及时备份，做好两手准备，避免不可控的情况出现时，所造成的信息损失。另一方面，企业应该加强会计电算化软件的病毒防范工作，注重安全防火墙技术，避免外部威胁对会计电算化内部信息系统产生较大入侵等影响企业财务信息安全。最后，对于会计电算化软件，企业要时刻保持警惕性，及时有规律性的清理、升级与更新，对潜在的威胁要及时遏制。重要的信息备份与保密工作要做好。
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### Index:834 《全国流通经济》 会计信息化对会计实务的影响与策略
会计信息化对会计实务的影响与策略
作者：李焱来源：《全国流通经济》2018年第16期
摘要：与过去手工记账、人工核算的会计实务工作不同，会计信息化时代强调“无纸化”的办公方式，即将大多数会计实务操作交由计算机的管理系统完成。基于此，本文从会计核算、会计分析、会计检查三个方面入手，分析了会计信息化对会计实务的影响，围绕提升人员素质、强化风险防控力度、做好理论研究、注重法律建设四个角度，重点研究了会计信息化对会计实务影响的应对策略。
关键词：会计信息化；会计实务；信息管理系统
中图分类号：F273.3文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）16-0082-02
基于电子商务技术的不断普及发展，人们日常生活、工作、管理过程中应用的货币越来越趋向于电子化，随之产生的交易记录、核算保存等行为也越来越趋向于数据化。在这样的时代背景下，企业的会计实务工作面临着风险与机遇并存的严峻挑战。据此，我们有必要对会计信息化对会计实务的影响与策略进行分析研究。
一、会计信息化对会计实务的影响表现
1.会计核算方面。在传统的会计实务工作当中，各类财务数据的核算工作主要是通过人工方式完成的，进而对相关人员的工作态度、专业素养提出了很高要求，也对相关人员施加了较大的工作压力。而在实现信息化改革以后，会计人员只需要将财务数据输入到预设有标准算法的计算机系统模块当中，即可快速、准确地得到相应核算结果。这样以来，一方面有助于提升会计工作的效率和准确性，避免了因人员疲劳、技术落后等情况造成的核算失能问题；另一方面，也可在很大程度上减轻相关人员的工作负担，进而使其将更多的精力投入到会计分析、技术创新等方面，为会计实务的高质高效运行发展做出了保障[1]。
2.会计分析方面。会计分析具有保证企业经济行为规范化、总结企业会计实务经验及教训的重要职能。在实现会计信息化变革之后，相关人员可通过大数据技术、云计算技术、数据库技术等多种技术手段及配套软件，对企业不同经营阶段的财务信息进行整理总结，并通过曲线图、柱状图等多种方式呈现出来，进而更加直观、有序地进行会计分析行为，为企业日后经营决策、经济活动的正确性提供充分依据。
3.会计检查方面。所谓“会计检查”，即对会计实务工作中各类资料、行为的合规性、真实性、准确性进行核查，以此约束和保障企业经济活动、会计行为的规范性、合法性。在传统的会计工作当中，一旦纸质的票据、记录发生丢失，将会很难寻回，导致了检查工作难以全面开展。而在实现会计信息化改革后，相关人员可将会计管理系统与企业其他部门的信息化管理平
台通过信道、网络连接起来，从而达成各类信息数据的实时、动态采集，并自动进行储存和备份。这样以来，一方面有助于相关人员通过网络，即可对企业其他经营环节的运行状态做出了解，并采取出相应的检查、控制和处理措施；另一方面，也使得相关人员在检查工作中获取还原能力强、可靠度高的数据支持。
二、会计信息化对会计实务影响的应对策略
1.积极提升会计人员的专业素质。与过去手工记账、人工核算的会计实务工作不同，会计信息化时代强调“无纸化”的办公方式，即将大多数会计实务操作交由计算机的管理系统完成。这就要求相关人员必须不断提升计算机操作能力，并积极学习和应用各类计算机软件的应用流程，以此为会计实务工作的高质量运行做出保障。同时，在财务信息数据化的时代背景下，相关人员在实际的会计工作中也将面对更多、更具诱惑力的外部因素，此时其一旦没有稳定住自己的岗位立场和职业操守，将很可能向利益倾斜，造成泄露企业信息、故意修改会计数据等恶劣行为，不利于企业的经营发展。
所以，企业应积极组织相关人员参加专业化的素质和技能培训，在带领人员学习各类信息理论、操作技术的同时，普及全面系统的法律条例和思政知识，引导其树立起端正的职业行为观念、岗位责任感和企业归属感，继而做到“以意识规范行为”，避免相关人员在会计实务中出现违法乱纪的负面行为。
2.切实强化会计信息化的安全风险防控力度。会计信息化变革在为人们带来便利的同时，也极大地拓宽了会计安全风险的潜藏范围和来源种类，对会计工作的安全防控能力提出了更高要求。由此，在实际的会计信息化管理工作当中，相关人员应做好以下几点：
第一，要做好会计信息管理系统用户权限的差异性设计。具体来讲，即需要在数据库技术的支持下，完成企业管理者、会计人员、后台维修管理人员、普通员工等不同身份ID的识别和分化，以此防止因误操作导致的会计信息泄漏、丢失问题。第二，要做好重要信息及操作环节的加密保护设计。相关人员在进行会计管理系统的功能模块设计时，应建立起一定的安全控制子系統，并对数据核算、信息修改等操作设置出不同的密码口令，以此保证信息化会计工作的“专人专管”，避免内部人员越权操作的情况发生。第三，要做好外部网络安全风险的防控应对设计。首先，要对会计管理系统本身的安全防护等级进行强化，如应用防火墙技术、安装杀毒软件、设置网络密钥等，以此建立起一定的信息化屏障，降低黑客、病毒等危害因素的侵入几率；其次，要做好各类会计财务信息的云端备份工作，以此实现风险问题发生时损坏数据、损坏文件的及时修复和还原；最后，应建立起频繁化的病毒查杀机制，要求相关人员在使用计算机设备前后，实施好全面的危害因素检查行为，并避免使用存在病毒携带隐患的U盘、移动硬盘等外部设备，以此进一步保证会计信息化工作的安全性和稳定性[2]。
3.做好会计信息化理论的研究工作。在提倡建设“学习型社会”的时代背景下，会计管理方面的相关人员除了提升自身计算机操作能力和数据运算能力的同时，还应积极开展有效的理论研究学习工作，以此保证知识储备“不滑坡”，为会计实务工作夯实良好的理论指导基础。具体
来讲，会计信息化视域下相关人员需要学习的理论内容主要包括现代会计工作原则、会计目标、网络信息质量特点、会计计量方法、会计报表要素，以及当前会计工作与网络技术相接轨所产生的新问题、新战略、新政策、新法律等。这样，相关人员便可拥有完备、客观的理论知识储备，进而将其运用到实际的会计实务工作中，以便及时发现会计操作规程中存在的纰漏问题，并对信息化会计实务的“空白领域”做出填补，最终进一步促进网络技术、信息技术与会计工作的融合，实现现代信息化会计体系的创新发展。
4.注重会计信息化的法律体系建设。现阶段，基于会计实务工作在网络信息方面的优化发展，数据风险、网络盗窃等一系列的新问题也随之出现，势必会导致我国传统的会计实务法律体系在适用范围、约束力度上出现弱化。所以，在会计信息化的视域下，我国相关部门必须要加快对会计行业的实际需求、突出问题进行采集分析，并据此发布出新时代的会计实务法律条例，实现物权、负债、合同、审计等全方面、系统化、强制性的制度管理，以此作为信息化会计行业达成秩序稳定、利益平衡的支持与保障。
三、总结
综上所述，会计信息化在为相关人员的核算、检查、分析等会计实务活动带来便利的同时，也在风险防控、业务素质等方面提出了新的要求。由本文分析可知，会计实务相关人员正处在由文本化、人工化向着“无纸化”、自动化转型的重要变革时期。此时，相关人员必须要做好完善、系统的网络风险防控工作，并积极提升自身的法律知识和理论知识水平，从而能在实现工作压力降低、工作效率提升的同时，合理规避网络环境中的病毒、黑客等风险，为企业经济活动运行的安全稳定保驾护航。
参考文献：
[1]赵秀英，段文君.会计信息化对会计实务的影响与优化对策[J].财经界（学术版），2016，（11）：230.
[2]邓晓华.会计信息化对会计实务的具体影响及因应之道[J].金融经济，2016，（02）：215～217.
作者简介：
李焱，供职于山西一建集团有限公司，会计师；研究方向：财务管理及核算。
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### Index:836 《商场现代化》 会计准则的会计模式选择
会计准则的会计模式选择
作者：王晓艳陈振宇李宪智来源：《商场现代化》2008年第07期
一、英美模式的特点
1.在官方支持和干预下由民间机构制定会计准则
英美两国属于英美法系，通行习惯法。与之相应，两国的会计准则均以民间机构制定为主，政府只起到指导的作用。美国国会于1993年和1994年通过了《证券法》和《证券交易法》，按后者成立了证券交易委员会（SEC），它被授权可以对证券上市交易和公开发行股票的公司制定其在提供财务报告时应该遵循的准则，但它自己不直接制定会计准则，而是委托给民间机构，自己则保持监督和最终修订权；英国1948年的《公司法》规定所有注册上市的公司都要公布损益表和资产负债表，在此基础上由民间组织制定会计准则，如1990年会计准则委员会（ASB）取代了1976年的会计标准委员会来发布财务报告准则。
2.税务会计与财务会计相分离
英美两国在收入和费用的确认上主要采用权责发生制，而所得税法则主要依据收付实现制。由于所得税法提出了大量的会计要求，促使税务会计从财务会计分离出来，也带来了大量的暂记性差异，使所得税的跨期摊配成为一个研究课题。
3.强调公允观念与会计信息的充分披露
美国的财务会计概念框架以及英国的财务报告原则公告都是以公允观念作为基础的。出于保护投资者的目的，两国在会计上认为，可比性、透明度和提供充分的信息披露是高质量会计信息的主要特征。
二、欧洲大陆模式的特点
1.由政府部门制定、颁布会计法令，而不是由民间机构制定会计准则
欧洲属于大陆法系，通行成文法，与之相应，欧洲大陆国家一般用法律来规范会计。以德国为例，德国的财务会计制度一直由联邦参议院法律委员会制定，会计职业界的作用有限。对于与企业法律形式无关的会计规范，以及与一类企业有关的共同性的会计规范由经济生活中的“基本法”商法来规范，而与特定法律形式和特定规模有关的企业会计规范，则由其他专门法，如股份公司法、公开法来规范。这些会计法规对所有业务的会计处理规定得都很详细具体。
2.以税务为导向，要求财务报告中的收益与纳税申报中的收益一致
在典型的欧洲大陆会计实务中，税法具有重大影响，税法要求凡是可以做税收抵减的费用都必须列示在财务报告中。会计报表上的收益必须同应税收益保持一致。如果会计记录与税法条款不符，税务机关可以拒绝以其作为计税的依据。税收与会计的这种关联性，被称为“权威原则”或“一致原则”。纳税人为了能够取得纳税抵免中的收益，在编制报表时总是主动服从税法要求的会计原则和方法。
3.以保护债权人为目标，强调谨慎性，信息披露要求低
与英美国家的经济环境不同，欧洲证券市场相对不发达，企业资金主要依靠银行贷款，银行可以影响企业会计政策的选择。因此企业的财务会计报告以债权人为中心，重视偿债能力和资产计价，以资本保全为目标。由于银行有其他渠道可从企业中获取所需会计信息，没有必要要求对外充分揭示信息，而且公司管理当局和债权人（银行）也担心利润消息公布后，股东要求多分红利，进而削弱企业的财务实力，因此会计强调会计处理和财务报告规则应面向公司、保护公司和债权人权益，信息披露一般不超过法律的最低要求。
三、欧洲大陆模式的改变—欧盟会计改革
随着欧洲大陆资本市场的发展，欧洲大陆模式发生了改变。为使资本在欧洲大陆自由流通以及在美国等国家进行股票融资，2002年7月19日欧盟决定采纳国际会计准则（ISA），并推荐一系列有效的措施，提高欧盟各国公司会计报表的可比性和透明度，降低筹资者的成本。具体措施如下：
1.颁布公允价值指令
欧盟委员会经过15个月的咨询后，于2001年5月31日通过新的公允价值指令，指令中引用了“公允价值”方法。同时，新的会计指令要求，历史成本作为计价基础，长期信贷资产继续以历史成本计价。
2.发布咨询文件，促进信息公开
为资本市场的需要，欧盟委员会考虑了财务报告的透明度问题。欧盟委员会要求发行有价证券并在有序市场公开交易的公司，公开其财务信息，要求编制季度报告和中期财务报告。
3.建立有效的准则执行监督体制
在欧洲大陆国家中，普遍没有类似于美国的SEC，英国的FRRP那样的权威监督机构，在对安然丑闻分析的基础上，欧盟委员会对执行会计标准作了重要分类，欧洲证券监督委员会（CommitteeofEuropeanSecuritesRegulations,CESR）作为咨询委员会提出执行建议。
四、中国会计模式的选择
我国的会计模式要与国际接轨，会计模式是选择英美模式还是欧洲大陆模式呢？从经济环境，法律环境上看，我国与欧洲大陆国家有更多的相似之处，似乎选择欧洲大陆模式更适合我国的实际情况。然而，欧洲大陆模式近来发生了改变，逐渐向ISA与美国的GAAP靠拢，并接受“真实公允”的观念，由此看来似乎英美模式是未来的发展方向，我国为与国际接轨，选择英美模式更为可取，那么，究竟怎样取舍才适合我国的国情呢?新会计准则分析了会计国际化的未来动向，并结合我国的具体情况，做出了选择。
1.会计国际化的动向
会计国际化是各国各利益集团之间的利益之争。各项事实证明，没有美国的认可和支持，实现会计的国际化几乎是不可能的。美国拥有超强的经济实力和军事实力，美国对会计国际化的影响主要体现在以下几个方面。首先，美国在国际贸易中扮演着极其重要的角色，世界各国与美国的贸易往来都很多。会计国际化的根本目的在于促进经济发展，促进国际贸易是其中一个重要的目标。因此要实现会计国际化，就必须考虑美国的利益，必须尊重美国的选择。其次，美国的经济居于世界领先地位，美国会计的合理性在其经济发展也发挥了重要作用。合理的东西自然具有很强的生命力，会计国际化不仅需要公平地对待各个得益集团，更需要合理的会计理念，以便促进世界各国的共同发展。与此同时，每个国家都有模仿强者的现象，学习美国会计也是当前国际会计界的潮流。欧盟会计改革和我国的会计改革都是典型的例子。再次，美国的资本市场高度发达，资本流通程度很高，很多国家都需要在美国进行融资。例如欧盟会计改革的目的之一就是在美国进行股票融资。投资者需要利用会计信息来做出决策，会计信息的可比性要求很高。这也要求会计国际化过程中必须有美国的参与。
欧盟的经济实力和政治影响也左右了会计国际化的进程。虽然单个欧盟成员国的经济实力与美国无法相比，但是欧盟作为一个整体，其国际影响与美国已经相去不远。类似于美国是欧盟的重要市场，欧盟也是美国极为重要的贸易伙伴。欧盟会计改革以后，虽然其会计模式向英美模式靠拢，但依然保持了自己的特色。欧盟希望借助在美国的融资发展经济，实际上美国也需要欧盟在美国的资本市场上进行融资，这对美国也是有利的。因此美国会计在主观上也有向欧盟会计接近的可能。更为重要的是，欧盟成员众多，规模不断扩大，在会计国际化进程中拥有越来越多的投票权，这更加重了欧盟对会计国际化的影响。
作为绝大多数的发展中国家，其利益要求在会计国际化的博弈中也起着举足轻重的作用。发展中国家的作用主要表现以下两个方面。其一，发展中国家为数众多，所谓会计国际化，如果不考虑发展中国家，那么就不可能是真正的国际化。其二，发展中国家与发达国家之间实际上是一种互为依存的关系。一方面发展中国家需要向发达国家学习先进的技术和管理经验，需要发达国家在经济上进行援助，需要发达国家的投资。另一方面，发展中国家是发达国家最有潜力的市场。在发展中国家这个市场上，发达国家的商品和资本大有用武之地。因此发达国家有必要也有义务帮助发展中国家进行经济建设，这实际上是一种互惠的行为。
综上所述，未来的会计国际化进程中，美国、欧盟与发展中国家都无法由一方来完全控制，未来国际标准很可能是各方力量折衷的产物。
另外，由于各个国家在会计上存在固有的差别，特别是各国资本市场的发达程度不同，所以会计国家化的倾向还存在的。因此，会计国际化，在全球范围内实现信息可比与共享，将是一个遥远的梦想，会计国际化还有很漫长的路要走。
2.中国的选择
从前文的分析可以推论，我国与国际会计接轨，并没有可以完全照搬的模式，因为没有哪一种模式可以成为未来的国际会计模式。因此，新会计准则的会计模式既没有选择英美模式，也没有选择欧洲大陆模式，而是做出了第三种选择：中国自己特有的中国会计模式。
我国属于发展中国家，各方面发展还不完善，与英美，以及欧盟都有一定差距。盲目照搬其会计模式，忽视我国国情，可能产生严重后果。新准则从欧盟会计改革中借鉴了一些经验。
(1)我国属于大陆法系，以成文法为特征。因此，会计准则的制定仍坚持以政府为主，可以适当听取民间团体的建议。
(2)我国的资本市场不够发达，大多数企业以债权资本或国有股权资本为主，流动性较差，开放程度也不高。因此，会计目标以保护债权人利益和增加税收为主，坚持谨慎性原则，会计信息披露也不必强求充分。
(3)为促进吸引外资，以及我国资本市场的发展，区别上市公司与非上市公司，对其信息披露，资产计价等做出不同的规定，保护投资者的利益。
(4)我国的会计人员对“公允”观念不熟悉，尤其不能自如地在实务中加以应用。从欧盟也接受“公允”观念的事实来看，未来的国际会计界仍将以“公允”观念为基础，因此我国会计也接受“公允”观念，但在会计实务中，却不急于应用“公允”观念，而是循序渐进。
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### Index:837 《会计之友》 会计分期是持续经营的人为“等分”吗
会计分期是持续经营的人为“等分”吗?作者：王世军来源：《会计之友》2010年第34期
【摘要】人们对会计假设中持续经营和会计分期的关系长久以来存在一个误区：会计分期是持续经营的人为“等分”。文章从历史发展脉络、逻辑关系以及知识经济下的新证据三个方面论证了这个误区。认为，人们的这个误区是“后此谬论”式的错误，会计分期是持续经营的人为“等分”，甚至产生于可持续经营之前。
【关键词】会计假设；持续经营；会计分期
一、引言
会计假设（accountingpostulates）又称会计假定（accountingassumptions）①。1922年，佩顿在其著作《会计理论》中最先提出会计假设的概念：“现代会计不但需要在许多场合运用估计和判断，而且整个结构是建立在一系列的一般假设的基础上，换句话说，要有一些基本前提和假定支持会计人员对价值、成本、收益等作出特定结论。否则，这些结论将难以成立。”②并在此书中提出了7项会计假设。在这以后，1961年，莫里斯·穆尼茨完成了第1号会计研究文集《会计的基本假设》（ARSNO.1），其中提出3类14条基本假设。虽然学者的研究结果不同，但是，认为财务会计必须受到4条基本假设的约束，则是比较普遍的。即：会计主体、持续经营、货币单位、会计期间（会计分期）。其中，持续经营是指在可以预见的将来，企业将会按当前的规模和状态继续经营下去，不会停业，也不会大规模削减业务③。而会计分期，是指将一个企业持续经营的生产经营活动划分为一个个连续的、长短相同的期间③。从定义中可以看出，会计分期是建立在持续经营的基础之上的，是对持续经营进行的人为“等分”。葛家澍、林志军（2005）也认为“由于持续经营假设已把会计主体当作一个长期存在的经营单位看待，而信息使用者为了短期决策却经常需要有关一个企业财务状况和经营成果的种种信息。考虑到信息使用者的这种客观需要，必须提出会计期间即会计分期的假设。”持续经营和会计分期的关系是否真的如此？葛家澍、杜兴强（2009）认为“这一点是‘后此谬论’”。
本文将从历史发展脉络、逻辑关系及知识经济环境下的新证据三个方面来重新思考会计分期与持续经营之间的关系。
二、从历史发展脉络的重新思考
会计的历史源远流长，按照郭道扬教授（1998）的研究，“它的历史起点可以追溯到人类的史前时期”。然而，古代会计技术相对简陋，与现在的会计理论和体系相差甚远，所以，一般认为，西方国家的现代会计起源于中世纪的地中海沿岸的意大利，以伴随当时的商业贸易活动而诞生的复式簿记为标志。因此，起源于14世纪左右的复式簿记就成为研究会计思想发展的适宜起点。而1908年斯普拉格（Sprague）出版了《账户原理》，因此在会计理论发展史上享有开创者的盛誉（葛家澍、杜兴强，2009）。
我们从会计的发展脉络中截取14世纪到1908年这一时期来看会计分期与持续经营之间的关系。中世纪的意大利城市贸易的兴起，为会计的发展创造了最重要的条件，这一时期在组织形式上，以合伙企业为主。贸易兴起的开始阶段，属于资本的原始积累阶段，大部分组织属于暂时合伙，即合伙人为了某次海上投机活动（具有高风险、高收益的特点）而组织在一起。经过海上冒险返回，并且根据记录的报告分享收益后，如果没有更好的投机机会，该暂时合伙组织就解散。随着贸易的不断发展，财富逐渐积累于意大利城市，取而代之的是所谓“有钱出钱，有力出力”的合伙形式。这样使得漫长的海运风险可以分担，使得资本家的财务和青年商人的胆略相结合④。这种合伙方式的特点就是长期专门从事海上贸易活动，并于每次返航时向其合伙人报告收益情况，使得合伙人计算其实际拥有的财富量。从上述可以看出，暂时合伙组织形式显然不符合持续经营的条件，但是会计的分期核算（即返航时核算）已经出现了，当然，这里的会计分期并不是人为“等分”，而是按每次航海结束的时间核算。核算期具有不确定性，可能是一年，但大部分情况下不是。长期合伙组织形式具备了一些持续经营的特点（当时的合伙一般都约定合伙期限），但是会计核算分期仍然不是按照人为的“等分”来进行。
此外，根据记载⑤，威尼斯的簿记在15世纪以前，已经达到相当高的水平，其中，巴尔巴戈里家族的账簿最具有代表性（1443—1482）。该账簿在结账的基础上，在1482年编成了试算表（即余额账户），并且进行了不定期的年度利润计算。也从不同侧面说明了会计分期不是对持续经营的人为“等分”。会计理论发展到17至18世纪，这一时期的一个重大发现是：“实行在每年年终而不是在每次短期合伙终了来结算损益。……这一发展主要是这一事实的结果，即单独的一次交易或短期的合伙已日见其少，而更多的企业则是以长期持续经营、制造和买卖业务为目的而组织的”⑥。可见，会计分期出现在持续经营之前，并且会计分期不是对持续经营的人为“等分”。
三、从逻辑关系的重新思考
从持续经营假设的产生来看，“企业持续性的概念在股份有限公司产生以前就出现于合伙和股份公司的组织形式中”，“但是，股份有限公司为无限期的资本投资提供了更有效的手段”⑥。这一假设产生的目的是为了能够推导出其他的会计概念。首先，企业持续经营假设带来了资本保值的需要，以及确定收益中计提折旧的需要。一个股份有限公司通过收益来用资本当作股利支付给股东，而要无限期的保持其寿命是不可能的，正如早期美国和英国铁道业所做的那样。所以就要求企业区分资本和收益，固定资产的价值才有必要分期的、逐步的计入成本，从而导致了折旧的概念和会计处理。其次，持续经营假设要求资产的计价不应考虑清算。由于清算价值不适合于持续经营条件下的资产的计价，所以历史成本就成为普遍认可的计价基础。
另一方面，会计分期假设产生的目的并不是为了对持续经营进行人为“等分”。由于存在着会计分期的假设，为了分清各个期间的经营成果和经营责任，在会计产生了“应计”、“递延”、“分配”和“摊销”等特殊的程序，来处理一些应付费用和应付收入、预收项目、预付费用以及折旧和摊销项目等。也就是说，会计分期是权责发生制的基础，而权责发生制又是现在财务报表体系的基础（当然现金流量表是按照收付实现制来编制）。可见，从逻辑关系上讲，会计分期和持续经营分别推导出不同的会计概念，从逻辑关系上属于平行关系，并不是从属关系，把会计分期当成持续经营的人为“等分”有“后此谬误”之嫌。
四、知识经济环境下的新证据
一方面，随着全球化和竞争的不断加剧，经营风险日益加大，企业随时都有被并购、清算、终止的可能。据统计，美国高技术企业技术项目成功率只有10%—20%，某些高技术项目成功率甚至在3%以下，而这些项目的开支费用一般数目巨大。如此高的风险率，企业面临倒闭、清算的威胁可想而知，持续经营假设面临着严峻的挑战。但无论如何，企业的资本资产仍要定期计价，收入利润也要定期核算，以保证资本保值和股利发放，而且经营者和外部各利益相关者也需要及时了解企业的信息，因而，会计分期依然存在。而那些认为会计分期依赖于持续经营，是持续经营的附带假设的观点显然是站不住脚的。
另一方面，新经济已初现端倪，在新经济下，由于人力资源和知识基础对财富与经济创造的贡献越来越大，无形资产将逐步取代有形资产而成为今后企业的最重要的资源，当前竞争、技术和全球化正形成一股势不可挡的潮流。互联网则以难以置信的速度向前发展。知识经济与网络经济的汇合促成了企业结构的空前变化。某些所谓企业或一连串企业或称主体串（clustersofentities），它们未来完成某种产品或作业的生产，将把全国甚至全世界某一些生产者、经营者、供应商、销售商通过互联网联结在一起，分工协作，共同分担利润和风险。一旦任务完成，该企业或企业串也就解散了，于是再捕捉其他机遇、资本、技术与人才，进行新的组合与分工，新的企业又诞生了，这些虚拟的企业投资不多，创办和停业都比较容易，它们能快速地创造无比巨大的财富。这就是StevenM.H.Wallman为我们描述的，今后可能大量出现的所谓“虚拟企业”（virtualfirms）或所谓主体串（Wallman，1996）⑦。虚拟企业的出现不仅对会计主体假设提出了挑战，也加大了人们对持续经营假设的质疑。而虚拟企业却完全可以以其目标活动为核算期间，来核算资本资产的投入运用和收益分配，为各个投资合作团体提供必要的信息，即会计分期假设仍然适用。
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### Index:838 《会计之友》 会计分类的方法与应用
会计分类的方法与应用作者：曾富全来源：《会计之友》2012年第24期
【摘 要】从会计的工作过程来看，会计本质上也是分类的技术。文章通过对会计分类方法的分析，指出会计要素与会计科目是会计两个基本层次分类的结果，应用分类的方法认识和理解会计，掌握会计要素、会计科目的作用，是学好用好会计和掌握会计核算方法的重要前提和关键环节。
【关键词】会计本质； 会计要素； 会计科目； 会计分类
一、会计是分类的技术
不同的学者对会计本质有着不同的认识：有的认为会计是信息系统，通过会计信息系统提供会计信息使用者需要的信息；有的认为会计是商业语言，只有掌握会计这一交流沟通的“语言”，会计信息使用者才能利用会计提供的信息进行决策；有的认为会计是管理活动，会计信息使用者可以通过利用会计提供的信息进行各种管理决策并监控单位的经济活动；有的认为会计是解决信任问题的低成本机制，通过会计提供客观公正的信息，可以解决会计主体各利益相关者之间的相互信任问题。
正所谓“仁者见仁，智者见智”，从不同的视角对会计进行认识，得出对会计本质的不同理解是完全合情合理的。上述对会计本质的认识虽然不同，但基本上是从会计经济后果的视角进行阐述的，即基本上是从会计提供信息的效用这一视角阐述会计，鲜有从会计工作过程来阐述会计的本质。由于会计信息作用的广泛性，会计信息使用者众多，从会计信息的效用视角对会计本质的认识出现百家争鸣也就不足为奇了。笔者以为，从会计工作过程来看，会计本质上是一种分类的技术，即会计通过恰当的分类，把各单位千差万别的资金运动信息转化为专业性的分门别类的会计信息，实现为会计信息使用者提供决策有用的条理化信息的目的。
二、会计分类的方法
众所周知，会计核算和监督的对象是各单位的资金运动。资金运动包括资金的筹集、使用、耗费、收回、分配等方面。会计核算人员的基本职责就是把一个单位的资金筹集、使用、耗费、收回和分配情况（即资金的来龙去脉）分门别类核算清楚并向会计信息使用者提供分门别类的条理化会计信息。
我们也知道，生物学家为了更好地研究生物之间的彼此关系，对世界上形形色色的生物，采用“属—科—目—纲—门—界”进行层次分明的分类：类似的物种归并成一属，类似的属归并为一科，类似的科归并为一目，类似的目归并为一纲，类似的纲可归并为一门，类似的门最终归并为一界。与生物的分类方法一样，会计也是通过类似的层层分类的方法实现分门别类提供条理化会计信息的目的。
会计第一层次的分类：会计要素
会计要素是会计最基本的分类，是会计核算对象的具体化。我国《企业会计准则》规定，我国企业的会计要素划分为资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润六个方面。
会计要素作为对会计核算内容所作的最基本的分类，属于会计的第一层次分类，根据会计要素提供的会计信息则是最粗略、最概括的信息。会计报表作为反映一个单位最概括的财务信息的载体，按照会计要素来搭建会计报表的框架是最合适不过了。事实上，会计报表也正是按照会计要素进行分类列报：第一大报表——资产负债表列报资产、负债、所有者权益三大要素的静态资金运动信息，因此，资产、负债和所有者权益三大会计要素作为组成资产负债表的会计要素，也称为资产负债表要素或静态要素，反映的是企业在会计期末这一特定时点的财务状况，其中，资产是资金的占用形态，负债和所有者权益是与资产相对应的取得途径；第二大报表——利润表列报收入、费用、利润三大要素的动态资金运动信息，因此，收入、费用和利润三大会计要素作为组成利润表的会计要素，也称为利润表要素或动态要素，反映的是企业在一定会计期间的生产经营成果，其中，收入是经济活动中经济利益的总流入，费用是经济活动中经济利益的总流出，收入与费用相配比，即形成经济活动的利润，利润是资金运用的成果。
会计第二层次的分类：会计科目
企业会计要素划分为六项，虽然可以满足企业对外提供概括性综合信息的需要，但无法满足企业内部管理需要，更无法满足具体了解企业详细财务信息的需要。因此，还需要对会计要素进一步详细的分类。会计科目就是按照经济业务的内容和经济管理的要求，对会计要素的具体内容进行分类核算的项目。可见，会计科目（总分类科目）实际上是对会计核算内容（会计对象）所作的第二层次的分类。
根据财政部制定的《企业会计准则——应用指南》附录，我国各类企业设置的会计科目（总分类科目）有156个，企业可以根据本单位经济业务特点在这156个科目的基础上增删或合并调整设置本单位的适用会计科目。
会计第三层次的分类：明细科目
会计科目根据反映经济内容的详略程度可以分为总分类科目和明细分类科目。总分类科目也称一级科目、总账科目，是对会计要素具体内容进行总括分类、提供总括信息的会计科目，《企业会计准则——应用指南》附录列示的156个会计科目均属于总分类科目。明细分类科目是对总分类科目作进一步分类，提供更详细、更具体会计信息的科目。明细分类科目还可以根据需要逐级进行细分，分为二级科目、三级科目、四级科目、五级科目等等，其中，二级科目是一级科目的明细科目，三级科目是二级科目的明细科目，四级科目是三级科目的明细科目，以此类推，可以无限细分下去。
会计科目是提供会计信息的基本单位。但会计科目只是名称，不存在结构问题。为了便于记录交易或者事项的信息，还需要运用设置账户这一重要的会计核算方法。所谓账户，就是根据会计科目开设的、用来记录经济业务增加变化情况及增减变化后的余额的一种记账工具。可见，会计科目的最根本用途是用于设置账户：一个会计科目加上一定的结构便形成可以记账的账户。其中，根据总分类科目设置的账户即为总分类账户，根据明细科目设置的账户即为明细分类账户。通过总分类科目和各级明细分类科目设置相应的总分类账户和明细分类账户，可以既总括又详细具体地核算各类经济业务，提供既总括又详细具体的核算信息指标，达到会计分门别类提供会计信息的目的。需要说明的是，由于会计科目与账户只有结构上的区别（前者没有结构，后者有结构），其他均相同，因此在实际工作中，会计科目与账户可以不作严格区分地相互通用。
综上所述，会计的分类方法可以归纳如图1所示。
三、会计分类的应用
会计作为一门分类的技术，理解和掌握会计分类的方法，应用会计分类的思想去认识和理解会计，对于更好地学习和运用会计可以起到事半功倍的作用，是学好、用好会计的一个独特思路和视角。特别是会计要素和会计科目作为会计分类的第一、第二层次分类的结果，分别体现着会计的科学性和灵活性，理解和掌握会计要素和会计科目对于学好、用好会计尤为重要。
（一）利用会计要素构建会计报表框架，提供专业性会计信息
会计对象是各单位的资金运动，但各单位具体的资金运动情况是五花八门、千差万别的，如何能将五花八门、千差万别的资金运动信息分门别类地归类为专业性的会计信息，是体现会计分类应用的关键所在。会计要素作为对会计对象的第一层次分类，完成的正是将各单位千差万别的资金运动信息分门别类地归类为统一的、专业性的会计信息的重任。
众所周知，资金运动包括资金的筹集、使用、耗费、收回和分配五个方面内容。从资金筹集来说，不同单位筹集资金的来源渠道和方式各不相同：从资金来源渠道来看，有银行、其他单位、个人甚至外资等渠道；从资金筹集方式来看，有吸收直接投资、发行股票、利用留存收益、向银行借款、利用商业信用、发行公司债券、融资租赁等方式。这些不同的来源渠道和方式筹集的资金，用会计要素进行分类，只有“负债”与“所有者权益”之分：需要偿还的为“负债”；无需偿还的为“所有者权益”。从资金使用来说，不同单位对资金的使用更是千差万别，但无论是用来购建各式各样的厂房、设备，还是用来购买各式各样的材料甚至是购入各种商标权、专利权等没有实物形态的权利等，用会计要素进行分类，均可以忽略这些有形或者无形的财产的具体形态，统一称为企业的“资产”。从资金耗费来说，各单位用于消耗的材料、职工薪酬、水电、办公经费等等，用会计要素进行分类，均为企业的“费用”。从资金收回来看，无论是企业销售商品、提供劳务还是销售材料等形成的可以收回的资金，用会计要素进行分类，均为企业的“收入”。
可见，资金运动的具体内容在普通人的眼里虽然是五花八门、千差万别，但用会计要素进行分类，用会计专业术语进行划分，在会计专业人员的眼里其实就是“资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润”这六大类。可以说，会计要素是会计人员的专业“眼镜”，利用会计要素这一专业眼镜，会计人员能够透过资金运动的具体形式看到其本质，把普通人眼里看到的千差万别的资金运动具体内容统一归类为会计专业人员眼里的六大会计要素，用资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润予以描述，变成分门别类的专业性的会计信息。
会计要素作为对会计对象第一层次的分类，解决了普通人眼中千差万别的资金运动信息转化为统一的专业性的分门别类的会计信息问题，实现了资金运动信息由普通无序信息向专业有序信息的转变，这是会计信息加工过程中的一次质的飞跃，也是会计科学性的重要体现。作为对外提供会计信息基本载体的会计报表，利用会计要素这一分类技术进行编报，既能高度概括会计主体的财务会计信息，也能使会计信息分门别类条理化。可以说，如果没有统一明确的会计要素，会计报表的列报就没有统一的格式，会计报表提供的会计信息就难以得到有效的分析利用。
（二）利用会计科目构建账户核算体系，提供详略有序的会计信息
第一层次的分类——会计要素解决了会计对外提供概括性分类信息的问题，但单位内部管理当局需要了解更为详细的会计信息，还需要对会计要素进一步分类。第二、三层次的分类——会计科目（包括总分类科目和明细分类科目）正是为了解决单位内部提供总括性和具体的会计信息问题而进行的分类。
前已述及，会计科目分为总分类科目和明细分类科目，会计科目的最基本作用是用来设置账户，其中，根据总分类科目设置的账户为总分类账户，根据明细分类科目设置的账户为明细分类账户。各企业单位设置的总分类账户，一般根据《企业会计准则——应用指南》附录中列示的156个总分类科目进行设置，在不违反会计准则中确认、计量和报告规定的前提下，也可以根据本单位的实际情况自行增设、分拆、合并会计科目，企业不存在的交易或者事项，可不设置相关会计科目。对于明细分类账户，企业可以比照该附录中规定的明细科目设置方法自行设置。由于各企业的业务性质、经营目标、规模大小、业务繁简及组织状况有所不同，会计科目的设置必须充分考虑这些客观条件，遵循合法合规性原则、全面性原则、有用性原则、会计科目名称能明确地反映其内容并简明实用、符合会计电算化的需要等原则和要求，以保证会计信息需求者取得有用的以及不同企业间相互可比的会计核算指标，并发挥会计分析和会计检查的作用。可见，利用会计科目（包括总分类科目和明细分类科目）设置总分类账户和明细分类账户，体现了会计灵活性的一面，并且通过总分类账户和明细分类账户的平行设置和登记，既可以提供总括性的会计信息，又可以提供详细具体的会计信息，为会计信息使用者利用详略有序的会计信息进行决策提供了可能。利用分类的思想理解会计科目，对于正确设置账户、更好地提供会计信息有着重要的意义。
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### Index:839 《市场周刊·市场版》 会计叙事对投资者判断和决策的影响
会计叙事对投资者判断和决策的影响
作者：郭晓燕来源：《市场周刊·市场版》2017年第03期
会计研究人员长期以来一直在研究财务报告程序的输出（例如，收益公告、财务报表）和这些财务报告中包含的定量财务数据对市场和市场参与者的影响。作为定量研究财务数据重点的补充，近几年研究线已经扩展到审查定性叙事对投资者判断和决策的影响。这些叙述，也是财务报告流程的产出品，通过定量财务信息披露出来，包括收益新闻稿（Davis，Piger，andSedor2012；DavisandTama-Sweet2012；Henry2008；Rennekamp2012）和管理层讨论与分析（MD&A）（DavisandTama-Sweet2012；Feldman，Govindaraj，Livnat，andSegal2010）。大多数情况下，这条研究线审视了这些叙事结构（例如，在收益新闻稿中选定用来表达特定乐观或悲观的词汇[Davisetal.，2012]）如何影响投资者。结果表明叙事如何编写除了会影响相关的定量财务信息也会影响投资者的判断及决策。在财务报告过程会计叙述中，如收益新闻稿，通常披露定量的财务信息。虽然管理层在报告定量财务信息时几乎没有灵活性（数字就是数字，假定没有盈余管理或操纵），在公司叙事的组成部分中管理层确实没有灵活性，让它有机会使用到叙事的组成，自旋结果对其青睐和协调投资者对定量财务信息的反应。现存的研究调查了是否会计叙事的确使用周旋和协调，通过审查当描述叙事中正面或负面的新闻时，管理层是否使用不同的策略，专注于在所谓的印象管理文学中已识别的两种可能的策略：混淆的坏消息和归因的框架。模糊处理假说认为，使坏消息不再可读牵制了读者的认知处理并导致更低的理解新闻。归因框架假说认为经理将会发展言语应对策略，这样他们的叙事属性归因于公司管理层行动的积极结果和外部或偶然因素例如政府影响或极端天气所带来的消极结果。关于会计叙述大量的研究表明对归因框架存在性的支持。（e.g.，AbrahamsonandPark1994；Aerts1994，2001，2005；Baginski，Hassell，andKimbrough2004；BettmanandWeitz1983；ClatworthyandJones2003；JonesandShoemaker1994；SalancikandMeindl1984；Staw，McKechnie，andPuffer1983；WagnerandGooding1997）.虽然证据是符合叙事披露用于印象管理的目的，这种使用必须调制或自我调节、反射公司部分的平衡反应。一方面，公司有动机影响他们会计叙述的读者。另一方面，为了影响读者，叙事必须可信、准确（Merkl-DaviesandBrennan2007）。公司也必须小心，以避免他们的印象管理战略如此透明以至于读者会对自我提升大打折扣作为糖涂层或炒作（Aerts2005）。事实上，有证据表明，由于社会限制自我监管确实会发生，正如asMerkl-Davies，Brennan，andMcLeay（2011，317）发现，公司叙事，尽管强大而有利，仍与年报的整体阅读相一致。这项研究扩展了这条研究线。通过检查会计叙述中一个更微妙的方面即语言类别的不同使用，由于这些细微的本质差别，他们可能会避开投资者和公司的关注，也可能不再受公司自我规制努力的影响。
关于投资者对会计叙事反应的研究表明投资者在做投资决策时会使用叙事中的信息并受到叙事中各方面的影响。也有研究表明投资者会对长度和可读性做出回应（LoughranandMcDonald2011；Miller2010；Rennekamp2012；YouandZhang2009）；消极字眼（AbrahamsonandAmir1996；Engelberg2008；Tetlock，Saar-Tsechansky，andMacskassy2008）；的水平表达了信誉，承诺和责任（SegarsandKohut2001）；因表现不佳的理由或借口（Kaplan，Pourciau，andReckers1990）；内因与外因（Baginski，Hassell，andHillison2000）；乐观的语气（Davisetal.2012；DemersandVega2008）；在会计叙事中的确定程度（DemersandVega2008）。在相关的研究中，Hales，Kuang，andVenkataraman（2011）发现，在第三方发表的关于一个公司的声明（由金融出版物所做的声明）中投资者会使用生动与苍白的语言应对。请注意这些早期的研究侧重于语义（词的影响意义）操作，具有不同含义的词汇会导致投资者作出不同的判断。使用LCM研究社会心理学表明，识解影响判断。Rubini和Menegatti断言，在抽象语言的不同水平上描述事件会有不同的认知影响。这与Semin和DePoot研究的结论一致，在他们的研究中，参与者被要求清晰的书面描述一件大事或一件小事以至于没有见证该事件的第三方将能够理解它。然后第三方参与者被要求做出关于这些事件的判断，这些判断将会受到叙事中强烈的语言特性或系统性的影响。同样地，HansenandWanke（2010）发现语言的具体性影响接收者对真理的判断，以至于用具体语言进行的书面陈述比起用抽象语言书写同样的内容被认定为更真实。Hansen和Wanke（2010）还审查了与抽象叙事相关的具体叙事的特征，其中，抽象叙事可以调解观察到的影响。有趣的是，他们的分析反映了潜在调解器的广度，超出了由Semin和Fiedler（1988，1991）定义的叙事的最初功能集（例如，可核查，意向性）。Hansen和Wanke（2010）尤其明确指出可理解性，生动有致和召回作为中介变量，之后执行调解分析得出结论，最强的调解器是生动，这样在书面陈述中语言类别差异会导致陈述生动性的差异，反过来会导致接收者对陈述事实信赖度的差异。当前的研究中，基于上文所述的叙事和之前的会计研究，它预计个人应该对这些叙事的识解做出回应。先前的研究表明当很容易设想细节并且细节是具体的时投资者会更多地受到信息的影响。当前的研究中，哪个识解便于投资者想象细节？之前的研究表明以具体识解的方式书写的信息会便于投资者想象细节，因为发现给核查，更可能是由于演员的故意责任和更生动和更富有想象力（Fiedler2008；Maassetal.1989；SeminandFiedler1988）。因此，比起不可验证的，更有可能有争执的，不生动的信息（例如以抽象识解书写的信息），这一信息将会对投资者判断施加更大的影响。以抽象识解方式书写的信息被视为更含糊不清。Hogarth（1989）提出模糊性影响了对可能性的评估。当个人破坏初步评估和接触到受损信息时，破坏的可选值会占更大的权重。因此，抽象的书面信息会对投资者判断施加较小的影响。当识解会计叙事时，公司会使用这种语言并且投资者会对这种语言做出反应。投资者阅读具体书面的消极（积极的）叙事最不可能（最有可能）在这个公司找到投资价值。因为所有的研究结果必须考虑潜在的局限性。LCM并不是为分析财务报表叙事设计的而是为了分析人际
沟通能力的形成，尤其沟通类型如何形成以及人际关系如何用语言来呈现（e.g.，Fiedler，Semin，andFinkenauer1993）。这是在会计方面的首次使用和在该环境下模型的进一步使用，亦有助在这里得出的结论。（作者单位：山西财经大学会计学院）
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### Index:840 《中国管理信息化》 会计和财务管理之间的关系
会计和财务管理之间的关系作者：赵晓燕来源：《中国管理信息化》2014年第01期
[摘要]在会计学与经济学领域中，会计和财务管理是两个截然不同的概念，但是在现实中常常有人将两者当作同一个概念来使用。实际上，两者之间既有一定的区别，同时又有着密切的联系。对会计与财务管理两个概念的正确区分与全面认识，不仅直接关系着企业内部财务工作的运行情况，而且关系到企业各部门职能的合理划分与有效发挥，同时对于企业内部的生产经营活动产生重要影响。本文首先对会计与财务管理分别进行简要阐述，然后重点从会计与财务管理的区别与联系两个方面对两者的关系进行探讨。
[关键词]会计；财务管理；关系
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2014.01.009
[中图分类号]F230；F275[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2014）01-0014-02
随着我国现代企业制度的逐渐建立以及企业改革工作的不断推进，财务管理工作在企业发展过程中发挥着越来越重要的作用。财务管理作为企业管理工作的中心，对企业管理工作的有效进行具有重要作用。在企业的管理工作中，对企业会计与财务管理的关系进行正确区分与处理，关系到企业生产经营活动的顺利进行。当前，在我国部分企业的经济活动中，经常将会计与财务管理混为一谈，在企业的财务工作中过多强调企业会计工作，使得会计的职能被片面扩大，同时也使得企业的财务管理工作更加被动。因此，对会计与财务管理两者的关系进行正确区分与全面了解具有重要意义。
1会计概述
1.1会计的内涵
会计以货币作为主要的计量单位，将凭证作为主要的依据，通过特别的技术方法与手段，对特定单位的资金运转进行系统、全面、连续、综合的监督与核算，并向相关方面提供全面的会计信息，通过对经营管理活动的参与，促进经济效益的提高与增长。
1.2会计的分类
依照不同的划分标准，对会计的分类有很大的区别。按照工作范围的不同，可将会计划分为政府会计、私用会计与公用会计。按照工作内容的不同，可将会计划分为材料会计、成本会计、总账会计与往来会计。按照报告对象的不同，可将会计划分为管理会计与财务会计，其中管理会计主要对管理层提供相关的管理信息，并以此作为各部门的决策依据，这类会计并没有特定的标准模式，同时也不受相关准则的约束；财务会计主要负责财务报表的编制，向企业内部与外部的用户提供相关信息，其工作重点就是对企业运营情况与财务状况进行报告，为外部提供参考依据。
2财务管理概述
2.1财务管理的内涵
财务管理是指在特定的目标下，关于资产购置、资本融通、现金流量与利润分配的管理工作。财务管理作为企业管理工作的重要组成部分，是根据相关的财经法律法规，并依照财务管理原则，对企业内部的财务活动与财务关系进行组织与处理的一项重要的经济管理活动。也就是说，财务管理是处理企业财务关系，组织财务活动的一项重要经济管理活动。
2.2财务管理的特点
2.2.1涉及范围广
一方面，对于企业内部来说，财务管理部门不仅为企业的生产、营销、质量以及人力资源等管理活动提供完整的基础资料，而且其管理工作涉及企业的生产、供应与销售等多个环节的内容。在企业内部各部门之间存在着较密切的资金联系，并且财务人员对于各个部门的资金支出、资金使用等方面进行有效指导，同时对各部门的资金使用情况进行监督与约束。
另一方面，对于企业外部来说，企业在经济市场环境下，在进行投资、融资与利润分配的过程中与不同的利益主体有着非常密切的联系，而财务管理主要负责对企业与各利益主体之间的筹资、投资、营运资金以及利润分配等活动进行管理。
2.2.2有较高的灵敏度
在当今现代企业制度背景下，企业逐渐发展成为面向市场的竞争主体，在社会主义现代化的建设过程中，实现企业经济利益最大化成为企业的主要经营目标。作为现代化企业，要想健康发展，就要扩大企业的收入，这也就意味着企业在人力、物力与财力等方面加大投入力度，而这些变化会以资金流动的方式全面反映在企业的财务上，同时对企业的财务管理造成了一定影响。而企业的财务管理是企业管理工作的基础与中心，只有将财务管理工作落到实处，才能真正保证企业管理工作的落实、到位。
2.2.3综合性极强
现代企业管理是由多个子系统共同组成的复杂系统，其中包括企业的生产、营销、质量、技术、设备、财务、物资以及人事管理等多个管理系统。相对于财务管理而言，其他管理一般是采用实物计量的管理方法，对企业某项生产活动进行组织与协调，并从某一方面对企业的生产经营起产生作用。而财务管理是企业的价值管理，是一项综合性极强的管理活动，其中包括资产购置、资本融通、现金流量与利润分配等内容，可以说财务管理工作已融入企业全部的生产经营活动。
3会计与财务管理的关系
3.1会计与财务管理的区别
3.1.1工作对象的区别
会计的主要工作对象是资金在运转过程中形成的相关信息，是一种信息流，会计主要是对有关信息进行收集、录入、加工与处理等工作，同时还包括具体的记账、算账与报账等方面，对资金运转的管理方式属于间接管理；财务管理的主要工作对象是资金运动，其中涉及成本管理、资金管理与盈利管理等多个方面，财务管理工作是一种实际的经济管理活动，它属于物质流的范畴，同时财务管理的直接管理对象是企业的人力、物力与财力，它既是一种业务管理，同时又是一种实体管理。
3.1.2管理方式的区别
从根本上来讲，会计工作并不是一种管理活动，作为企业内部管理系统的分支，会计需要通过借助其他管理手段，来促进企业财务工作的顺利、有效开展，可以说，会计工作只是对企业内部会计系统的管理，与企业中其他管理形式并不会发生冲突；而对于财务管理来说，它是在商品经济的条件之下，对于企业内部的财务活动、生产经营活动等进行科学管理与全面统筹的经济管理活动，另外，财务管理还对企业与企业外部各利益主体之间所进行的货币活动进行直接管理。
3.1.3工作职能的区别
会计的主要职能大致可以分为两种，即核算职能与监督职能。
核算职能主要是指对企业的经济活动进行整体反映，一方面为企业决策者、债权人以及与企业存在利害关系的其他企业或集团提供财务信息；另一方面对企业已经完成的经济活动进行综合反映，这种反映要有完整的记录，为全面掌握经济活动提供有效途径。监督职能，不仅对于已经完成的经济行为进行监督，而且对于经济行为发生以前或发生的过程进行监督，也就是事先监督与事中监督。另外，会计对于企业经济活动的效益性进行有效监督，也就是在保证经济活动合规合法的前提下，对其合理性进行检查，以监督其效益性。
财务管理作为企业经济活动的管理，其主要职能包括6个方面，即财务预测、财务决策、财务计划、财务监督、财务控制与财务分析职能。
其中，财务预测职能，主要是通过运用定性、定量的预测方法，对企业资金的需求量、使用效果与使用风险等多方面进行预测，并为企业的财务计划与财务决策的编制与制定打下基础；财务决策职能，作为财务管理工作的基本职能，主要包括对企业财务的筹资、投资与财务成果分配等方面的决策，在企业正常运转时，资金筹集的来源与方式不同，会影响企业的收益，因此，在财务决策工作上，要综合考虑多种方案，做出科学决策，促进资金的有效分配与利用；财务计划职能，主要是通过对财务计划的科学编制，对企业资金流向与流量进行约束与规划，提高企业资金的使用效益；财务监督职能，主要是以国家的财政制度为依据，遵守国家相关的规章制度，对企业的资金使用情况进行监督，弥补企业的财务漏洞，避免产生资金损失与浪费现象，以保障国家资金的完整性；财务控制职能，主要是根据企业的财务计划、财务标准、资金定额以及资金预算，通过相应的调节措施与控制手段，促进企业资金的科学有效利用，以保证企业经济活动的正常进行；财务分析职能，主要是对企业财务计划、财务预算、财务标准等各方面与实际的执行情况进行对比，对企业的财务管理情况进行评估，并分析所存在的问题，及时调整与改进管理方案，促进企业财务管理工作的标准化。
3.2会计与财务管理的联系
3.2.1会计为财务管理提供一定的财务信息
在一定程度上可以说，管理的过程是信息变换的过程，作为企业中的职能管理，财务管理在客观上需要会计为其提供关于企业资金运转情况的信息，其中包括企业内部资金的分布、结构与流转状况等。财务管理是对企业财务关系进行处理与管理，而财务关系的维持与发展，需要会计及时有效地提供准确的财务信息，保证财务管理工作的有效性。同时，会计定期为财务管理提供相关信息，使财务部门得以有效进入资金市场。
3.2.2会计与财务管理都与资金运动有关系
在企业的生产经营过程中，会计与财务管理都与企业经营管理活动有密切关系，同时又都以货币的形式对企业资金运转进行计量、计价和评价。在我国大部分的企业中，为了方便办公，提高办公效率，通常情况下，都会将财务管理部门与会计部门结合起来，也就是通常所说的合署办公。对于一个企业来说，财务管理部门与会计部门的设置，一方面可以促进企业经济管理目标的有效实现，另一方面能在一定程度上，促进企业经济效益的提高，保障企业健康、长远发展。
3.2.3会计与财务管理有一致的工作导向
在企业的经营管理活动中，会计主要从事的工作是对企业价值信息进行收集、录入、加工与处理，其工作范围涵盖企业价值运动的全部过程；而财务管理主要从事对企业财务关系的处理工作，其工作范围包含企业价值运动的全过程，企业价值的流转速度对财务管理的过程与目标起到重要的影响作用，所以，对企业生产过程的监督与指导是非常有必要的。由此可见，会计与财务管理在工作导向上存在很强的一致性。
3.2.4会计与财务管理的管理对象存在一定的重叠
会计作为企业管理活动中的参谋，在参与企业经济活动的过程中，其工作对象与工作内容必然会与财务管理产生一定的重合，在经济管理过程中，会计与财务管理只有严格履行各自的职责，两者的管理优势才能充分发挥。在对会计与财务管理的协调与管理过程中，既不能因为两者在本质上存在区别，就对其管理对象的一致性进行否认，同时也不能因为两者之间在某些方面的重叠，就将其混为一谈。
3.2.5会计与财务管理是相互依存的
从会计与财务管理工作关系上来看，两者具有密不可分的关系，会计依靠财务进行资金供应，同时在对企业经济活动的监督与核算的过程中，以财务制度与财务预算为依据；而财务管理的资金预算工作，必须根据会计所提供的资料或信息来进行。同时会计还要对财务管理绩效进行核算与评价，财务管理通过会计的核算资料才能进行财务分析。
除此之外，在企业的经营管理工作中，会计在提供信息时要对财务管理工作要求进行充分考虑，因此，会计在进行信息收集与使用时，要严格按照财务管理制度进行，在一定程度上可以说，财务管理能够保证会计所提供的信息的准确性与针对性，以此来满足企业的各项要求，并有效促进企业中每一项工作的顺利进行。4结语
综上所述，会计与财务管理两者之间有很大的区别，同时也存在着非常密切的联系，对于两者的关系要用辩证的眼光去看待，不仅要正确区分两者的区别，而且对于两者之间的联系要科学看待。在企业的管理工作中，要根据每个人不同的经历、性格与兴趣，对相关人才进行合理选用，使其聪明才智得以充分发挥，为企业带来更多的财富。另外，作为相关领导者，要以会计与财务管理的层次规律，进行统筹管理，正确处理两者之间的关系，加强对财会人员的专业培训，提高其业务水平，使其逐渐发展成为全面型人才，为企业创造出更多的财富。
主要参考文献
[1]董小燕.浅析会计和财务管理之间的关系[J].企业导报，2010（4）.
[2]梁绍平.浅议会计与财务管理的关系[J].中国外资，2012（24）.
[3]张丽丽.基于企业会计财务管理的重要意义初探[J].现代商业，2013（8）.
[4]董秀霞.如何做好企业会计财务管理之我见[J].科技资讯，2013（6）.
[5]蔡劲林.高校的会计核算和财务管理初探[J].经营管理者，2013（15）.
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### Index:841 《企业科技与发展》 会计政策变更对企业利润的影响
会计政策变更对企业利润的影响
作者：安荣荣来源：《企业科技与发展》2021年第05期
【关键词】会计政策变更;利润;会计信息质量;云南白药
【中图分类号】F270【文献标识码】A【文章编号】1674-0688（2021）05-0154-03
随着社会的不断发展，当企业的外部环境发生变化时，现有的会计政策将不适合企业当前的经营状况，此时企业就需要变更会计政策。会计政策变更是当今财务报表分析必不可少的重要环节，它对财务报表利润的影响较大，同时会计政策变更得到了全球重要的会计研究组织的肯定，纷纷对会计政策变更开展了深入的研究。会计政策变更不是一个简单的会计问题，它甚至会影响会计信息的生成和质量，同时在很大程度上影响企业的财务状况和经营成果，也涉及现在及潜在投资人、政府、债权人、供应商等利益相关者的经济利益。会计政策变更的目的是为企业决策者提供客观的会计信息，但是会计政策变更真的能为利益相关者提供真实客观的信息吗？本文对云南白药集团股份有限公司（简称云南白药）会计政策变更对企业利润的影响进行探析。
1会计政策变更的条件与会计处理
1.1会计政策变更的含义
会计政策变更是指企业将原有的会计政策变更为同一交易或事项的另一会计政策的行为，一般的事项的确认和计量的变动属于会计政策变更。为保证会计信息具有可比性，企业采用的会计政策一般应当在各会计期间和前后各项保持一致，不得随意变更。
1.2会计政策变更的条件
法律、行政法规或者政府统一的会计制度要求变更的。这种情况意味着，企业必须依照法律、行政法规和国家统一核算制度的规定，采取新的会计政策。在这种情况下，企业应当改变原有的会计政策，采用新的会计政策。
會计政策的变化可以提供更加可靠的会计信息。这种情况意味着，受经济环境和客观条件变化的影响，企业原本的会计政策所得出的会计信息已经不能正确反映企业的财务情况。此时，应当改变原本有的会计政策，同时通过新的会计政策，提供更可靠的会计信息。
1.3会计政策变更的会计处理
以国家规定为主的会计政策变更，应当按照国家有关规定选择会计处理方法;能够追溯调整的，应当采用追溯调整方法（追溯到能够追溯的最早期）;不能追溯调整的，采用今后适用的法律。未来准据法是指对变更日期或之后发生的交易或事项适用经过变更的会计政策[1]。
追溯调整法是指会计政策对交易或事件的改变，是在交易或事件首次发生时，通过适用会计政策的改变调整与财务报表有关的项目的方法。具体的步骤如下：第一步，计算会计政策
需要调整的累积影响数。第二步，编制有关项目的分录。第三步，变动列报前期的最早期的初始财务报表的有关项目及金额。第四步，说明标注。其中，“会计政策变更影响数”指的是依据变更以后的会计政策对前面各期追溯算出的列报前期最早的期初留存收益应该有的金额与现在的金额的差额。
2会计政策变更的原因分析
2.1外部环境的变化
法律、行政法规规定或者国家一贯的会计制度发生变化的。这就要求企业依照法律、行政法规和国家统一的会计制度，实施新的会计政策和会计估计。例如，《企业会计准则1-库存》发布的存货估值不让用先入先出法核算，即企业实施标准制度时，根据新规定，必须将先入先出法改为可以采取的会计政策。
2.2内部需要的变化
财政部通知了“会计政策和会计估计的变化可以提供相关的会计信息。由于市场环境和外部条件的变化，过去使用的会计政策所提供的会计信息不能再反映企业的经营成果”。在这种情况下，应变化原本的会计政策，并同时采取新的会计政策，以便向外部世界提供更可靠和更有用的会计信息。
3会计政策变更的影响分析
3.1案例描述
云南白药集团股份有限公司（简称云南白药）是一家上市药业企业，是“百年中华老字号”品牌，中国驰名商标，名列首批国家创新型企业。公司目前涉足药品、健康品、中药资源及医药物流等领域，产品畅销国内、东南亚地区，并逐渐进入欧美日等发达国家和地区。云南白药旨在为用户提供更多、更优质的产品和服务，努力成为代表中国参与全球竞争的企业。
3.2会计政策变更原因
2019年4月30日，财政部印发了《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》（财会〔2019〕6号）。云南白药根据此通知在利润表中增加了“以摊余成本计量的金融资产终止确认收益”科目[2]。此次会计政策变更属于企业根据国家规定的相关准则进行的会计政策变更，是遵纪守法的行为。
3.3会计政策变更的内容
云南白药的会计政策发生变更后，在利润表中新增“以摊余成本计量的金融资产终止确认收益”项目，反映云南白药因为转让等情形导致终止确认以摊余成本计量的金融资产而产生的利得或损失。计入“以摊余成本计量的金融资产终止确认收益”金额为-2121791.71元（见表1）。
3.4云南白药会计政策变更分析
云南白药在利润表中新增了“以摊余成本计量的金融资产终止确认收益”项目金额是-2121791.71元，此科目是对利润表中投资收益相关科目明细科目的发生额的分析，虽然对利润的最终金额（4173051971.90元）没有影响，但是通过了解投资收益的明细，可以提升利润科目的会计信息质量，让外界更清楚地了解利润，体现了企业会计核算的谨慎性和相关性。变更后的会计政策能够更公允地反映公司的财务状况和经营成果。企业在国家规定准则的市场环境下进行相应的会计政策变更，对企业的会计科目进行细化和增加，提高了企业会计信息质量，有利于加强云南白药的内部控制[3]。在多变的市场下，云南白药面临着许多风险，企业的这次会计政策变更，有利于企业规避风险和提升企业会计信息的质量，从而使企业高层做出正确的选择。
（1）有助于提高企业利润科目的会计信息质量。随着经济的快速发展，管理者为了从中获利，利用企业会计信息的不对称性，传递错误的信息信号，通过会计政策变更给大众和国家提供虚假的会计信息，达到粉饰利润的目的，这会使投资人做出错误的投资判断，同时会让政府做出错误的决策，会使债权人对此公司的放贷增大力度而损害自身利益，会蒙蔽供应商双眼从而为其提供更多的材料等，给企业带来不好的影响。但是，云南白药的这次会计政策变更是对利润表中的相关会计科目进行细化，体现了会计信息的谨慎性和相关性，有利于提高企业利润表中会计信息的质量，有利于企业的经济发展的[4]。
（2）有利于防范企业内部风险。随着市场环境的不断变化，国家会计政策会不断地完善，云南白药此时紧随国家的会计政策变更脚步，有利于让相关利益者和国家及时、准确、详细地掌握云南白药的财务状况，更好地对云南白药进行监督，也更有利于企业内部管理人员详细了解企业内部的经营状况，进而做出更有利的决策，从而防范企业的内部风险。
4对策建议
4.1加强外部的审计
云南白药要通过外部审计约束自己的行为，有了外部人员的介入审计，公司的员工会规范自己的行为，按照程序办事，会让公司内部的会计政策的调整更有序和更合理。外部审计保障了信息使用者的利益，利用审计工作者专业的知识能够及时发现公司潜在的或者已经发生的问题，同时能够制约会计和管理人员错误地使用会计政策变更。
4.2优化外部严密的监督制度和内部的管理机制
云南白药要将内外部整合和联系起来，虽然有了外部严密的审计监督制度，但是内部的管理机制也是必需的，如果只有外部监督内部却一塌糊涂，企业也不会长远发展。为了公司更好地发展，为了公司的会计政策变更更合理合法，为了财务和管理人员时刻规范自己的行为，企业要注重内外同时优化，将内部控制和外部监督有機结合。
4.3充分披露会计政策变更信息
会计信息可以为会计信息的使用者提供决策依据，但会计信息的使用者不仅有公司的领导者，还有企业的其他股东、关联方、债权人和债务人。由于企业的会计信息会发生变化，所以要求企业及时、充分地披露会计信息的变化，客观、公正地反映企业的财务状况和经营成果，保证企业会计报表的公正性和真实性。
4.4规范市场环境下企业会计政策选择行为
在市场环境下，企业会计政策的选择应具有规范性和准确性。管理者做出选择时，面对的不仅是多变的会计政策，还有在多变的市场环境下所面临的不同风险。此时，如何选择正确的会计政策显得尤为重要。企业管理者应主动了解企业的经营发展情况，加强企业的内部和外部管理，从而建立有效的企业会计政策选择体系，助力企业高效运转。
参考文献
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### Index:843 《中国管理信息化》 会计监督与会计立法
会计监督与会计立法
作者：叶晓文来源：《中国管理信息化》2011年第15期
摘要：完善会计监督需要加快法律体系建设，为会计监督的有效实施提供法律保障，建立健全企业内部会计监督机制，加强外部监督即社会审计监督和政府监督的作用，明确会计责任主体，加强单位负责人在会计监督中的责任，培养高素质的会计人才，加强会计职业道德观念的建设。
关键词：会计监督问题对策立法
作者简介：叶晓文（1967——），女，满族，河北宽城人，高级会计师。
在我国由计划经济向市场经济的转轨过程中，经济呈现出多种经济形式和利益主体的格局，这种格局一方面调动了不同部门、单位和企业的积极性，促进了我国经济事业的发展，另一方面也引发了一些深层次的管理矛盾。表现在会计工作上就是一些部门和单位受局部利益或个人利益的驱动，违规违纪、弄虚作假，造成会计工作秩序混乱，会计信息失真，严重影响了投资人、债权人及社会公众的利益，同时也阻碍了国家宏观调控和管理的正常进行。由此可见，会计监督已成为健全社会主义市场经济秩序，加强会计制度改革的一个主要课题。
（一）会计监督的内容
会计监督就是指会计机构和会计人员依据各项财经法规和财务制度，通过记录、计算、分析、检查等方法，对企业生产经营活动的合法性、合理性和有效性进行监督，使之能够按既定的目标和要求来进行。由此可知，会计监督的主体是经过授权的会计机构和会计人员。由于监督是一种权力约束机制，企业领导人作为授权人，在法律允许的范围内，为本单位的利益，授予会计机构和会计人员监督权力后，会计机构和会计人员在会计管理过程中，贯彻领导的意图。其监督对象是单位的经济活动过程及其所引起的资金运动，因此会计监督的内容覆盖企业经济活动的整个过程。主要包括：监督流动资金的使用，保证流动资金的完整与合理；监督成本和商品流通费用，促使其以尽可能少的投入，取得尽可能大的产出效益；监督收益和利润，促进企业完成和超额完成拟定的利润计划指标；监督企业资金收入和支出，检查企业完成国家预算情况；监督企业遵守财政政策和财经纪律的情况，提高企业遵纪守法的自觉性。会计监督根据各种合法制度，来确保各项经济活动的合规性、合理性以及保障会计信息的相关性、可靠性和可比性，以达到提高企业工作效益，包括社会效益和经济效益的最终目的。可以说，会计监督是从事前、事中、事后三个方面对企业的资金运动和经营管理进行全过程、全方位的监督，而这三个方面的监督必须相互协调，形成一套严密的监督体系。
（二）我国会计监督的现状
会计监督职能伴随着会计的产生而产生，随着经济的发展而发展。我国经过了二十几年的改革开放，经济生活逐步与国际接轨，会计监督体系逐渐建立，取得了长足的发展，但现阶段还存在着不足。目前社会上，有一些部门和单位受局部利益或个人利益的驱动，会计工作违规违纪，弄虚作假的现象时有发生，造成会计工作秩序混乱，会计信息失真，严重影响了投资者、债权人以及社会公众的利益，同时也阻碍了国家宏观调控和管理的正常进行。一方面会计监督不力，会计工作者往往要无条件的服从管理者的意志，会计工作根本无法独立行使其监督职能。另一方面会计工作中有些概念混淆，致使工作开展不利。比如说会计监督和审计监督，大部分单位将两者进行等同，以至于淡化企业会计监督的事前监督职能，或者根本就没有事前监督，只是决策凭“长官意志”，执行“顺其自然”，事后“审计算账”。再者，由于会计监督不力以及概念不清，因此会计监督的效果不佳。如此循环下去，我国会计监督的职能将会无止尽的淡化下去。因此强化企业会计监督职能，切实做好会计监督工作是当务之急。
（三）我国会计监督存在的问题
我国会计监督不力，究其原因主要表现在以下几个方面：第一，我国会计监督法律约束机制不全，使得会计不能有效的行使其监督职能，导致企业会计监督不力。有的企业在新的财务制度运行之后，仍用传统的做法来看待新制度，没有按新制度的要求建立健全企业内部的管理制度，使得出现“新制度、老观念、老办法”，会计管理混乱。再者，在会计监督过程中有些概念很模糊，比如说会计监督、审计监督概念模糊，执法机构职责、权限有待明确。很多企业将审计监督等同会计监督，而事实上审计监督是对会计监督的再监督，它侧重事后监督，两者有着本质的区别，对同一经济事项的监督有着截然不同的效果。因此随着我国经济多元化的发展，如果有针对性的会计制度和核算体系还不健全，也就难以适应复杂多样的经济活动。第二，企业管理体制不健全，内部控制制度失调。我国企业内部管理和控制制度不健全，主要体现在有的单位是根本就缺乏内部监督和控制制度，有的单位虽建立了相应的制度，但形同虑设，没有得到有效执行，以致会计秩序混乱，询私舞弊现象经常发生。第三，企业单位负责人的约束机制不全，阻碍了会计的有效监督。目前，在一些企业中管理者为了追求自身短期利益最大化，指使、授权会计机构、会计人员做假账，伪造会计凭证，办理违法会计事项，从而使得会计工作受制于管理当局，不能独立行使其监督职能，破坏了正常的会计工作。第四，会计人员综合素质低，职业道德水平有待提高。一般来说，企业虚假的会计信息也是出自会计之手，因此会计人员的综合素质以及职业道德观念在会计监督中起着至关重要的作用。我国的改革开放加快了会计与国际接轨的进程，因此前些年我国会计人员奇缺，而现阶段，虽然解决了两方面问题，但会计人员整体素质不高，知识结构、学历结构和业务水平偏低，多数没有经过专业培训，而且有的还是无证上岗。再者，会计人员的监督意识不强，法制观念淡薄，缺乏职业风险意识，职业判断能力弱，自我管制能力差，惟命是从，在权大于法的思想支配下，有意造假，使得会计信息失真在所难免。
（四）完善会计监督的对策
（1）加快法律体系建设，为会计监督的有效实施提供法律保障。
会计监督的有效实施，离不开一系列的法律法规，要加强我国法律体系的建设。建立和完善统一的会计制度，满足企业多元化经营的需要；明确会计监督、审计监督的执法职责和权限，以实施清晰明了的监督职能；加大法律法规的处罚、赔偿和执行力度，对违规违纪的企业及其连带负责人予以曝光；同时还要强化一些相关配套法律及相关法规的实施，如《经济法》、认正券法》等，加快会汁法律体系的建没步伐，使会计监督真正做到有法可依
（2）建立健全企业内部会计监督机制
我国企业会计监督不力，对内部监督存在很多误解，导致会计信息不真时有发生。这就要求单位建立完整的内部监督机制。而建立健全内部监督制度主要体现在：参与经济事项的所有过程的工作人员要相互分离，相互制约；重要经济事项的决策和执行要明确相互监督、相互制约的程序；明确财产清查范围、期限和组织程序；明确对会计资料定期进行内部审计的程序。做到不相容职务相互分离。进行连续不断的检查和监督，使内部监督制度真正落到实处。
（3）加强外部监督即社会审计监督和政府监督的作用
在会计监督中单纯强调内部监督是不够的，必须强化对会计工作的外部监督，也就是加强社会审计监督和政府监督。社会审计监督是指注册会计师接受委托，根据有关规定，以独立第三者的身份对委托单位的经济活动进行客观、公正、全面的评价，对依法公开披露的单位会计报告的真实性负法律责任。目前很多注册会计师就没有确实履行其监督职能，“银广夏”案例给注册会计师行业的警示就在于注册会计师对现有准则的执行存在重大疏忽与不力。因此加强注册会计师的审计工作的有效性，是提高会计监督力度的外部基础之一。政府监督主要是指财政部门对单位会计工作的监督。我国财政、审计、税务、人民银行、证券监督、保险监管等部门应当依照有关法律、行政法规规定的职责，对有关单位的会计资料实施会计监督检查，进行宏观调控。这样在建立健全单位内部会计监督制度的基础上，规定单位外部监督层次，将专业监督和群众监督结合起来，使外部监督和内部监督配合协调一致，为会计人员创造了良好的会计工作环境，为确保会计监督的有效性奠定了科学的基础。
（4）明确会计责任主体，加强单位负责人在会计监督中的责任
在我国实际工作中，有些单位负责人认为会计上的事情自己说了算，授意、指使、强令会计机构、会计人员按照他的意愿办事，出了问题将其一推了或者找个替罪羔羊，减轻自己的责任，严重阻碍了会计监督工作的正常进行。作为单位负责人，应对本单位的会计工作和会计资料的真实性、完整性负责，应该保证会计机构、会计人员依法履行职责，不得授意、指使、强令会计机构、会计人员违法办理会计事项，这样就加强了单位负责人为单位会计行为的责任主体的地位，为会计工作者明确会计监督职能提供了保证。为了适应现代企业管理制度的要求，单位负责人作为会计责任主体，还必须要懂管理、懂业务、懂财务、懂会计，熟悉有关经济法规，对自己负责，对单位负责，对法律负责。
（5）培养高素质的会计人才，加强会计职业道德观念的建设
加强对会计人员的监督管理，提高会计队伍的整体素质，是强化会计监督的根本要求。由于会计人员出具的会计信息反映企业经营活动的整个过程，他的素质的高低直接影响会计的输出结果。所以高素质的会计人员必须具备以下几方面的素质。首先是要有较强的法制观念，这样才能在国家会计法律体系下真正履行会计人员的职责，其次是要具备良好的会计职业道德，有一定的行为规范来自我约束，遵守公共道德，保持良好的信誉。这样素质的会计人员才是适应经济发展的需要，也是会计职业本身赖以生存和发展的基本保障。然后，会计人员要有较高的业务素质和较强的综合能力。会计人员专业知识、技能的高低决定着会计信息质量的高低，所以要重视会计人员业务素质的提高，提供机会给他们进行继续教育。最后，会计人员还要有较高的风险管理能力。因为会计人员在提供会计信息时，也承担着一定的风险。而且随着知识经济的飞速发展，会计人员面临的经济事项会越来越复杂，这就要求会计人员要主动地学习新的知识和技能，提高业务操作能力，保证会计信息质量的真实性，全面性，使得会计监督能够有效的得以执行。
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### Index:844 《现代经济信息》 会计职业道德规范的原则与职能探析
会计职业道德规范的原则与职能探析作者：任娟来源：《现代经济信息》2016年第03期
摘要：会计职业道德规范是会计文化建设的重要组成部分，会计职业道德规范的合理性及科学性直接影响了会计文化建设的成效。文章分析了现我国会计职业道德中所存在的问题，重点阐述了会计职业道德规范的原则与职能，为会计职业道德规范的应用实践提供了若干指导建议，旨在完善我国会计职业道德规范，提高我国会计从业人员的职业素养。
关键词：会计；职业道德；职能
中图分类号：F230文献识别码：A文章编号：1001-828X（2016）003-000-02
引言
会计职业道德规范是会计人员在从事会计工作时用于处理人与人之间、人与社会之间的关系的行为规范及行为准则，是会计人员应具备的职业素养及应遵循的道德标准。会计信息的可靠性及实用性主要由会计人员的职业道德素养来决定，而会计人员的职业道德素养主要体现于其对会计职业道德规范的认知度及遵守度。为此，必须建立健全会计职业道德规范体系，从而从根本上提高会计人员的职业道德素养。
一、会计职业道德中存在的问题
会计工作直接牵涉到企业及政府的资金，是企业及政府正常运转的关键。会计人员能否严格遵守会计职业道德决定了会计信息的真实性、客观性和全面性，从而影响管理者的决策。由于各方面原因，现我国会计职业道德还存在很多问题，其主要表现在以下方面：
第一，会计职业道德规范不完善。虽然我国一直强调依法治国结合以德治国才能真正促进经济的发展及社会的进步，但在会计领域却并未与时俱进，制定新的适用于会计从业人员的相关职业道德规范，会计人员在从事会计工作的过程当中是否遵守了职业道德，会计人员是否具备良好的职业道德等，这些问题都未有一个公认的标准和依据[1]，打击了会计人员的工作自信心，降低了其工作效率。由此可见，我国会计职业道德规范还存在不完善的问题，也未给会计行业制定一个独立的、为会计从业人员所认同的职业道德规范。
第二，会计人员缺乏职业道德观念意识。随着经济的发展及人们生活水平的提高，现人们的金钱观及价值观都发生了很大的变化，加上市场经济的不断发展，人们获取经济利益的方式越来越灵活，方式越来越多，这就使得很多会计人员不安心于其本职工作，削弱了会计人员的职业敬业精神，同时降低了会计人员对工作的认同感，导致会计人员缺乏工作热情，有些会计人员甚至不认同会计工作。很多会计人员认为会计工作不过只是记账、算账，觉得会计工作毫无追求，缺乏工作积极性，有些会计人员感觉会计行业相比其他行业收入较低，导致心理不平衡，在工作时较为懒散[2]。此外，还有会计人员为兼职其他工作赚取外快而忽视了会计信息的质量要求。这些都是会计人员缺乏职业道德观念意识的表现，不利于会计行业的发展。
第三，会计人员行为存在道德偏差。现我国存在会计信息大面积失真的严重问题，企业普遍存在“精心处理”的失真会计信息。据调查发现，出现大面积失真会计信息的主要原因是会计人员在从事会计工作的过程当中存在严重的造假行为。据分析，会计人员行为存在道德偏差主要体现在以下方面：首先，企业多数存在会计人员造假的现象。2009年，我国财政部对200家企业于2007年的年度会计信息质量进行了调查，结果经统计，企业不实资产高达139亿元，所有者不实权益达78亿元，不实利润达35亿元。中石油及中石化被查明经营利润少计28亿元更是将信息失真现象推向了风口浪尖。其次，相关行政机关及事业单位存在会计人员造假现象。近年来，我国审计署相继报出的审计结果表明，我国很多行政机关及事业单位无视国家法规，伙同会计人员实施造假行为。如我国审计署在2008年所公布的53个部门单位于2007年的预算执行情况，其中包括国家税务总局、教育部、国资委等行政部门，结果显示，这些部门单位存在的问题资金竟超过293亿元，其中最多的便是对财政资金的挪用和挤占，另存在虚报多领、乱收费、“小金库”等行为[3]。
二、会计职业道德规范的原则
会计职业道德规范包括道德原则及行为规则两部分，其中道德原则是会计人员在从业过程中所要遵循的道德标准，行为规则是对道德原则的具体体现，细化了会计人员的行为规范，加强了会计职业道德规范的可操作性。关于会计职业道德规范原则，学术界尚未有统一的标准，但学术界皆认同的原则主要包括以下方面：
第一，公正无偏。市场经济的发展要求实行多种所有制共同发展，也使得企业利益主体呈现多元化的特征。财务信息是契约解除、合理决策及财富分配的主要依据，多元化的利益主体产生了多元化的契约关系，也使得会计成为企业利益冲突的中心，同时由于准则存在非刚性的特征，导致“会计操纵”成为可能[4]。在当今社会会计信息大面积失真的情况下，对会计职业道德规范提出“公正无偏”的原则要求不但是会计职业道德规范产生的主要原因，而且也是会计职业道德规范的核心原则。
第二，真实客观。随着市场经济的不断发展，会计信息所具备的经济后果越来越明显，这在很大程度上刺激了人们利用会计信息牟取私利的主动性。同时在新时期尚缺乏相关的制度和规范，导致真实客观易向“造假、操纵”转化。失真的会计信息不再具可靠性和相关性，自然也就无法为管理决策提供正确的信息，导致决策失误。就股票市场而言，会计信息失真会使投资者丧失投资信心，严重影响了市场经济的信用基础，甚至使经济秩序发生混乱。为此，会计人员必须将真实反映客观经济事实作为自身的职业道德责任和义务。
第三，充分披露。充分披露即在对会计信息进行披露时应披露“全部”的会计信息，而非“部分”真实。充分披露原则是对真实客观原则的补充，要求会计人员披露“所有”真实的会计信息。
第四，忠于职守。会计是一种性质相对特殊的职业，忠于职守在会计工作当中显得尤为重要，同时也拥有更丰富的涵义。就企业内部而言，会计人员应忠于企业，尽全力履行会计应具备的职能。如保守企业商业秘密、提高会计核算力度、为管理决策提供正确有效的信息依据、抑制不合理开支及对内部进行监督等职能。但若企业忠诚与更高的社会主义出现矛盾时，会计人员应立足于更高的社会主义。如会计人员应保守企业的商业秘密，但若企业存在故意损害公众利益的行为，会计人员则有权披露此秘密。
三、会计职业道德规范的职能
会计职业道德规范的职能是指会计职业道德规范在会计行为中所起到的作用。依据学术界的讨论结果及笔者的多年实践经验，会计职业道德规范的职能主要包括以下方面：
第一，调节职能。会计职业道德规范的调节职能是指利用实施过程中的评价手段对会计人员在从事会计活动时出现的不良的会计行为及会计活动进行指导并纠正，从而协调会计工作的各方面关系。会计职业道德规范的调节职能主要体现于在会计工作当中对会计人员与他人及社会关系的调节。会计职业道德规范的调节有利于我国和谐社会的建设。
第二，约束职能。会计职业道德规范的约束职能是指会计道德规范当中对于什么应该做、什么不应该做作出了明确规定，有效制约了会计人员在从事会计工作过程中的行为及活动，会计人员在从事会计工作时需遵循相关规范从事。
第三，教育职能。会计职业道德规范的教育职能是指会计职业道德规范当中利用激励、评价及引导等多元化的方式对会计行为及活动进行评判，引发社会舆论，通过树立道德好榜样来构建社会新风尚，同时还有利于会计人员形成良好的道德观念、提高会计人员的道德品质。从某种程度上来说，利用会计职业道德规范可在无形当中加强会计界的凝聚力，促进我国经济的快速发展。
第四，认识职能。会计职业道德规范的认识职能是指利用会计职业道德规范当中的标准、实施、评判及激励等方式，对会计人员在从事会计工作过程当中与他人、社会之间的关系进行反映，并利用会计道德规范的调节作用将其转化为会计人员的指令及信念，使会计人员站在情感的角度来认识并认同相关的会计道德关系及道德行为，将会计职业道德规范牢记于心，时刻遵守相关规定。
四、结语
会计工作存在于社会经济活动的每一个环节，会计人员是会计工作的主体，在社会经济活动当中发挥着不可替代的作用。会计人员的职业道德素养直接影响了社会经济的发展，同时也会对社会风气的形成产生影响。为此，就必须加强会计人员的职业道德建设，提高会计人员的道德水平，重视会计职业道德规范的制定，从而提高会计人员的诚信度，促进社会经济的稳定、健康发展。
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### Index:845 《中国市场》 会计诚信与企业财务伦理塑造
会计诚信与企业财务伦理塑造
作者：周利刚来源：《中国市场》2008年第27期
摘要：财务伦理是社会伦理的一个组成部分，由于一些上市公司会计诚信的缺失，模糊其对利益相关者的透明度，使得企业的利益与利益相关者的利益没能协调统一，因此，为企业提供建设财务伦理的动力，在新的法律和制度的框架下，营造良好的社会道德文化环境将是我们为创建和谐社会需要共同努力的方向。
关键词：会计诚信；财务伦理；塑造
过去的几年中，国内外一系列会计造假丑闻接连曝光，引发了一场严重的国际性会计危机，人们在拷问市场经济的信用问题以及企业环境的安全感，在怀疑上市公司财务报告出具审计意见的注册会计师的诚信的同时，也在反思着企业财务与伦理的关系。
一、会计诚信
“诚信为本，操守为重，遵循准则，不做假账”对会计诚信作了最好的诠释，那么，是什么原因使我们的会计人员丧失了诚信呢？
1.会计诚信丧失的外部原因
（1）社会道德秩序失衡。任何经济活动和经济模式里面，总是渗透着某种道德文化观念。市场经济也不例外：一方面，市场经济的生动活跃使人们思想更解放，视野更开阔，个人潜能得以充分发挥；另一方面，商品交换法则也在影响着人们的社会生活和职业活动，在逐利原则的驱动下，人们忽视了对道德的修养，助长了权钱交易、腐化堕落等行为，既侵蚀了会计领地，又恶化了会计环境，使“真账假做，假账真做”的现象愈演愈烈，导致会计诚信面临危机。
（2）失信成本低且处罚不力会计信息失真的根本原因是直接的利益驱动。在利益驱使下，企业通过提供虚假会计信息骗取投资者、债权人及国家有关管理机关的信任，并因此获得投资、贷款或减少税金支出等经济利益；会计人员通过制造虚假会计信息迎合企业负责人、投资人的信任，并因此获得职务、薪金、股票升值等方面的利益，正因为会计造假的预期收益明显大于预期成本，不造假的机会成本过于高昂，才会使上市公司对会计造假趋之鹜。
2.会计诚信丧失的内部原因
（1）缺乏内部控制制度。制定严格的内部控制制度，对会计、统计和其他经济业务的核算做出较为合理的规定，能在很大程度上防范错误和舞弊，提高会计凭证、账薄、报表及产品产量与工时等信息资料的可靠性。因此，健全有效的内部控制制度可以确保各种信息的记录、归集和汇总等过程能够真实地反映企业生产经营活动的实际情况，并能够及时发现和纠正各种错误，从而保证各种信息的真实性与可靠性。
（2）信息不对称。信息不对称主要表现为会计信息的制造者与会计信息的使用者的信息不对称，由于会计信息制造者一般直接参与公司的运作管理，控制着企业经营活动全过程，拥有企业内部各种信息，而会计信息使用者由于不直接参与企业生产经营，只能靠会计信息制造者提供信息来了解企业经营状况，这就使得会计信息制造者有可能为着自己的动机和欲望进行逆向选择，提供虚假会计信息。
（3）会计自身的特点及局限性。会计是一门貌似精确但并不精确的科学，尽管有时会计人员为一分钱差错折腾半天，但由于会计原则或会计标准的选择余地较大，而不同的选择又会生成不同会计信息，这就为会计造假提供了条件。
二、财务伦理
财务是客观存在的资金运动及其所体现的经济利益关系，伦理是人们处理相互关系时遵循的各种道德准则和规范，而财务伦理则是财务活动的伦理性质和伦理特征的表现,即财务活动目标、手段、结果的既合规律性又合目的性的参照和度量,是财务活动过程中人与人所体现出来的价值属性和伦理关系的特质。伦理观念在管理中越来越受到重视完全缘于市场经济发展的需要，伦理作为管理的一种新趋势，对于规范市场经济行为的重要性日益突出，财务管理学作为管理学的一个分支，在市场经济的运作中承担着提供和监督企业投融资的重要任务，其伦理意识强弱直接影响着企业的决策，乃至资本市场的正常动作，因些，企业财务管理必然面临着一系列的伦理问题。
1.融资伦理
企业为获得所需资金而选择的融资方式和融资行为的伦理准则，具体表现为融通资金的合理性与规范性。一方面企业，在融通资金时要遵循合理的规则，在追逐资金成本最小化的同时，要审视其行为的道德合理性；另一方面，要维护资金供给者的利益，遵循一个遵德按时支付本金和利息的伦理律令，合理分配投资收益。
2.投资伦理
企业在选择投资项目并付诸实施时，应考虑企业经济和社会双重价值目标，追求利已与利他的完美和谐。一方面，一般认为效率是投入与产出之比，但从财务伦理的角度看，效率是企业目的性价值的实现，即只有有利于企业经济和社会双重价值目标实现的行为才是有效率的，因此，最佳的投资不仅要求在经济学意义上是最优的，同时在社会声誉方面也是最优的；另一方面，由于决策实际上就是利己与利他之间的动态平衡过程，因此，从投资伦理角度讲，人们感兴趣的是企业如何赚钱，而不是只仅仅考虑赚了多少钱。
3.分配伦理
企业对利润与收益的分配，要遵循正义与公平的伦理原则，兼顾分配的过程公正和结果公正，体现财务效率性目标与财务公平性目标的有机统一，不能让企业财务分配过程偏离了财务伦理的轨道。
三、会计诚信与企业财务伦理塑造
诚信是企业的灵魂，有了它企业才能生存和发展。诚信更是一种习惯，一种特质，一种商业伦理，一种生存准则。由于诚信在会计行业中表现为企业法人、会计师事务所、中介机构、证券分析师和会计人员等所必须遵守的道德准则之一,这些行为规定不单纯是一种技术标准,也不单纯是一种技术方法的运用问题,而是将其与企业和会计人员的职业诚信和道德标准联系起来的一个重大社会行为规范和信用品德问题，因此，从会计诚信的角度塑造企业财务伦理的途径有两个方面：制度建设和道德文化建设。
1.完善公司信息披露机制
（1）增加非财务信息披露的内容。非财务信息是指不一定与公司财务状况相关，但与公司生产经营活动密切相关的各种信息。目前，中国证监委在这个方面已经做了许多工作，起得了长足的进步，但是，我们应该认识到这项工作对中国证券市场的重要性，因为对投资者而言，披露非财务信息弥补了现行财务报告的不足，有助于进行正确的决策；对上市公司本身而言，披露非财务信息有助于改进企业经营管理，提高生产效率，更加重要的是做到准确坦诚的与外界交流和沟通，既能增强企业自身的信任度，又能提高企业在投资者、消费者心目中的信誉度，对提升企业整体形象，促进企业未来发展都将有不可估量的影响。
（2）增加披露表外信息内容。表外信息是指上市公司为了帮助信息使用者更好地理解报表内容，了解企业一系列有助于经济决策但是又不能在基本财务报表中反映的重要信息。表外信息既可丰富上市公司会计信息含量，又能提高相关会计信息的质量，是现代会计发展的必然趋势，也是上市公司建设财务伦理，进行制度建设的重要组成部分。
（3）建立能够提供比较完善的预测性会计信息系统。预测性会计信息是表明企业未来发展方向的经营业绩的财务信息，它的披露能够使投资者和债权人了解企业未来的生产经营状况，从而做出合理有效的投资决策，防范和化解投资风险。中国证监委为此制定了一系列文件，明确规定上市公司招股说明书、上市公告书和年度报告中财务预测信息披露内容，但是仍然不能够解决上市公司利用规则，规避规则的技术性隐蔽信息披露。因此，如何将这种强制性披露转变为一种自愿性披露，这就需要企业财务伦理发挥作用。除此以外，我们还可以建设人事信用制度，设置执业机构和从业人员的诚信档案，把诚信档案与行业的监管和资格管理结合起来，将诚信档案记录作为业务考核与资格管理的重要依据。
2.加大舆论监督力度
实施以德治国，倡导诚实守信，是建立和谐社会的主要道德标准之一。因此，建立企业高管人员诚信档案，适时向社会公布其诚信记录，对严重违规的实施市场禁入，造成损害的承担赔偿责任，提高高管人员诚信意识，加大其诚信责任，以加强高管人员的行为规范。
同时，由于会计人员职业判断是不可避免的，因此随着经济的发展，我们应提倡会计职业判断，强化会计职业道德规范，加强会计职业道德教育，进行会计职业道德评价和监督，在全社会范围内进行广泛的社会舆论宣传，在更大的社会人际氛围内激发会计人员的羞耻感和道德责任感，从而自觉地提高自身职业道德修养。
总之，财务伦理是社会伦理的一个组成部分，除与企业自身的发展有关，还涉及法律、社会责任，以及社会道德环境等问题。因此，财务伦理的前提必须是,企业追求利润不能损害他人利益和社会利益,在此基础上,企业的利益才能与利益相关者利益统一起来。然而，由于传统财务管理不完备经济人假设导致了资本市场财务伦理失范，一些上市公司会计诚信缺失，模糊其对利益相关者的透明度，因此，为企业提供建设财务伦理的动力，在新的法律和制度框架下，营造良好的社会道德文化环境将是我们为创建和谐社会需要共同努力的方向。
作者单位：湖南对外经济贸易职业学院商务管理系
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### Index:847 《黄河黄土黄种人》 传奇人物张美
传奇人物张美作者：米飞飞来源：《黄河黄土黄种人》2016年第06期
为西太后开火车
张美1876年出生在天津塘沽区新河镇。他出身很苦，父亲在远航木船上当水手帮工，母亲为人洗衣缝补，一家人苦度时光。八国联军进攻天津时，父亲被俄国侵略军枪杀，生活无着的张美很小就给渔主打短工。常年生活在海边，他练得一身好水性，在海上一气能游25公里。那时常有英籍铁路员工来海边打猎，张美就在海水里捞取被英国人击落的水鸟，得些酬金，并学会了一些英语。
英国人见张美聪明伶俐，摸着他的头说：“Boy（小孩），愿意当童工吗？可以挣很多钱。”张美听说能挣钱，就满口答应。就这样，13岁的张美于1889年进了京奉铁路，在机务段当童工，先是当擦车夫，由于勤快肯出力，很快升为烧火的司炉。由于他干活不怕脏和累，聪慧好学，又会点儿英语，后来又被选送到培养司机的机务传习所，学习驾驶机车的技术。张美很聪明，又刻苦好学，进步很快，18岁就当上了机车司机，被派到詹天佑修建的京绥铁路开火车。
光绪二十八年（1902年），八国联军退出北京，逃亡西安的慈禧“回銮”后宣布：“此次劫难，多亏列祖列宗神佑，回銮后一定要祭祖。子孙不孝，使大清遭此涂炭，自当去请罪。”清西陵位于河北省易县，在北京东南130公里处太行山余脉群山环抱的平川上，泰陵（雍正）、昌陵（嘉庆）、慕陵（道光）加上后来光绪的崇陵依次分布于山脚之下。这里群山环抱，林木葱郁，交通闭塞，乘什么交通工具去呢？后来慈禧就想到了火车。然后命直隶总督袁世凯，在半年内为她赶筑一条“祭陵专线”，转年清明她要坐火车去西陵祭祖。
袁世凯任命詹天佑为铁路总工程师，设计这条独特的“祭陵铁路”。它从今京广线高碑店站引出，向西跨南拒马河和易水支流，直达易州梁各庄，全长42.5公里。世界上有各式各样的铁路专线，供皇太后祭陵专用的铁路恐怕绝无仅有。
铁路修好之后，袁世凯又命铁路总公司督办大臣盛宣怀，选择一名最优秀的中国司机为太后开火车。经过中外铁路专家的推荐、考核和筛选，最终，26岁的张美以高超的驾驶技术中选。张美被推荐给盛宣怀，有人向盛宣怀打保票说，别看张美年轻，但他的驾驶技术、经验在京津一带铁路上是数一数二的，但盛宣怀仍不放心。当时，盛宣怀顾不得二品大员的高贵身份，亲自接见了整天在火车头上忙活的这个年轻人。见张美身材魁梧，英俊潇洒，说话办事又很稳重，盛宣怀才稍感宽心。最后盛宣怀又殷殷叮嘱张美道：“我办这份皇差耗资300万两白银，你这次开车送老佛爷，不但你全家性命，就连我全家性命和我的前程，也都包在你身上了！”话说得再直白不过了，张美自然听得懂。这次谈话之后，由张美来为慈禧和光绪开这趟祭陵专列的事就最后确定了。
光绪二十九年三月初八（1903年4月5日）启程那天，紫禁城至永定门黄土铺路，清水浥尘，旌旗华盖接连不断。天没亮光绪皇帝就出了宫，率王公大臣乘轿向永定门火车站而来。片刻，慈禧也带着大批随员到达，皇帝和百官跪迎。永定门站内外黑压压跪倒一片，连英籍车务处长佛里也不由自主地跪了下去。
这列作为慈禧太后专用的豪华宫廷专车，共有16节车厢，全部漆成代表皇室的黄色，远远望去就像是一条金龙趴在那里。车头前交叉立起两面杏黄色的龙旗，其中一节是慈禧的专厢，被称为“龙车”。“龙车”里布置得富丽堂皇，如同宫殿。放在车厢门口的不是车梯，而是专造的与车门一样宽的坡形平台，两边加了栏杆，铺上地毯。
“龙车”内隔成大小两间。小间里放着一张红木大床，这是慈禧的卧室（寝宫）。大间里铺着厚厚的地毯，放着宝座，是她召见随驾官员的地方，也就是列车上的小朝廷。车厢内的四壁都装着木架子，架上陈列着慈禧从宫内带来的珍宝古玩。
有趣的是，慈禧等登车之时，所有机车、列车上的人员都齐整地跪在地上，低头屏息，待太后和皇帝在车厢坐定之后，大家才站起身回到自己的岗位开始操作；太后还命令列车上全体工役都穿朝靴、戴朝帽，打扮成太监模样。
慈禧上车时，唯一不跪的只有司机张美，他要检查机车的全部零件，连一颗螺丝都不能放过。张美不愧是一个好司机，他不慌不忙，很沉着地驾驶机车，起动、停车都非常平稳，连茶杯中的水都溢不出来。不仅没让慈禧感到一点儿颠簸，她包厢里的各种装饰和摆设，都好好的，没有一件掉落跌倒。
当然这也跟行车调度有关，专列从北京出发，一路绿灯。进站和出站是行车安全的关键，张美只在进站前稍关气门，让列车减速进站，更换路签后再加大气门，加速行驶。只用两个多小时，火车安全抵达终点。
慈禧等下车后改乘銮轿，前往西陵，途中，她命人把随车带来的100把“万民伞”打开，将自己装扮成救苦救难的观世音菩萨，前呼后拥而去。慈禧对这趟祭陵专列的乘务工作十分满意，并赏赐张美黄马褂一件，蓝顶花翎一顶，封知府衔，这在清末的火车司机中可能是独一无二的荣光了！此后这件黄马褂，张美后人一直保存着。
此外，当时“龙心大悦”的慈禧，还赏给张美一套四合院，就是北总布胡同1号院，现在还在，就在著名的梁思成林徽因故居的对面。
为抗战军运做出巨大贡献
北洋军阀时期，张美任胶济铁路机务段段长。山东军阀张宗昌拟组建以白俄流亡军官为主的铁甲车队，想到了张美，就派副官把张美“请”到府邸，摆下“鸿门宴”。迫于权势，张美不敢违抗，请张宗昌与铁路当局联系。
不久，张宗昌果然将团长委任状及手枪、佩剑送到张美家中。张美不愿意做军阀爪牙，二进张府，以家中人多不能随军为由，来个“金蝉脱壳”。
后来，张美调任天津机务段段长。前任段长张四不甘下台，勾结工会会长及其文书，买通军法处处长诬陷张美。张美因为莫须有的罪名被判死刑押入大牢。遭此大难，全家人急得团团转。经多方奔走，以500大洋买通当局，换回张美一条性命。此时，张美因被押多时已面目全非，眉毛上爬满了白虱。为免再遭迫害，在张美出狱的第二天，他们全家逃往东北。
时值隆冬，哈尔滨的气温低至零下36摄氏度。中东铁路正在召开专家会议，研究未解决的一面坡滑坡问题。这个一面坡地域，每逢严冬，机车就打空转上不去，要一路撒沙增加车轮与钢轨的摩擦力，列车速度缓慢，大量物资积压，年年如此，令专家们一筹莫展。
张美在哈尔滨的好友力促他参加这个会议。张美在会上介绍了他的驾驶经验“间隔撒沙法”，当机车上坡空转时撒少许沙子，使车轮借助沙子增加摩擦力爬坡，再空转时再撒，如此间隔，便不会增加阻力，列车就可以爬过坡去。冬运爬坡的老大难问题解决了，专家们无不赞许。不久，张美被任命为中东铁路总视察。
1931年“九一八”事变爆发，翌日，日军占领沈阳。此后的一天夜里，十几个便衣闯进张美家，威胁张美不管发生什么事情都不得擅离职守，否则性命难保！日军占领哈尔滨的第三天，不愿给日本人做事的张美化名刘永和，携次子国建弃家逃往长春。下车时，父子被日本宪兵拦住并带往司令部。在那里经过盘问和验证手指，被误认作工人才被释放。
在长春转南满铁路到大连，在住进连升赛客店的当夜，张美父子又遭日本宪兵和汉奸的盘查。小国建被带到柜台，日本宪兵又给糖果又给铅笔，想从孩子口中哄出实情。小国建按早就背熟的供词流利回答，才又过一关。
“七七”事变，北平沦陷。是时，张美任张家口机务段段长。他昼夜为抗日的军事运输和车辆修理而操劳。日军打到张家口郊区赐儿山了，他才携眷属撤往宣化，继而步行200公里绕道到达大同，又到包头。在包头，他们乘木筏漂流黄河，直奔河南商丘。咆哮的黄河，浊浪翻滚，蜷伏在木筏中的张美一家，其惊险困苦可想而知。由于在黄河上漂流的惊吓、疲劳，张美夫人在商丘登陆后突然中风，经抢救才见好转。
之后，张美被任命为河南省商丘机务段段长。此时正值徐州大会战。在日机不断轰炸下，由于张美出色的指挥，抢救了41台机车和400辆客货车，为抗战军运做出了巨大贡献。为此，军事委员会铁道运输总司令钱宗泽为他颁发了奖状。
在赴西安途中，火车上载满逃难的百姓，连车顶上都是难民，沿途掉下来摔死、轧死的不计其数。尤其是过山洞时，车顶上有的难民被洞顶撞刮而死，鲜血染红了顶棚，惨不忍睹。到达西安时，夫人病危，客死他乡，张美悲痛欲绝。之后，张美携长女、长子到了株洲。
日寇为断我南北交通，狂轰滥炸机车、车辆，致使大量被毁车辆堵塞干线，急坏了束手无策的中外专家。张美经过一天的勘察，提出由他负责疏通干线的请求。对张美此举，专家之中观望者有之、冷嘲热讽者有之。面对如此困难局面，张美凭借一腔抗日热情和胆略以及丰富的经验，组织了一支精悍队伍，从库房中取出大量黄油涂在钢轨面上，工人们硬是用撬棍撬，用人推，连夜奋战，终于把破损车辆推离干线，10个小时就疏通了干线，使那些专家无不佩服。
1937年抗日战争全面爆发后，北方铁路各线多处沦陷，当时国民政府交通部决定，为保存实力，要各路段的机车、车辆、人员相继南撤，交通部设立一个铁路机车车辆保管所，张美任所长。
为了防备日军轰炸，所有机车白天都拉开一定距离伪装起来，天一黑就往南撤，经过近3个月时间，约300多辆机车，顺利到达南方湘桂路沿线。
保管所把这些车辆保存在支线上，组织南下的铁路人员进行维护保管。保管所指挥部设在广西全州车站。保管所拥有各种型号机车300多台，客车以及各种型号货车千余台，司机以及机务人员300多名，这支队伍成为抗日后方铁路的骨干力量。
抗战时期生活非常艰苦，这300多人都住在“闷罐车”上，当时正值初秋，天气闷热，蚊子咬，生活用品极其缺乏。尽管这样困难大家却毫无怨言，爱国热忱很高，团结一心为抗日。保管所规定所有车辆一定要按时检修、定期换油，张美亲自到各停车点查看，教育大家爱护国家财产。花甲之年的张美，每天工作到很晚，每天要走很远的路，常常汗流浃背，有问题现场解决，从不训斥人，受到大家爱戴和尊重。
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### Index:848 《声屏世界》 传媒新思维一目了然
传媒新思维一目了然
作者：来源：《声屏世界》2019年第02期
技术重塑传媒生态的基本范式
一、传媒信息渠道的智能化重构。智能技术对信息渠道的重构，主要是指传感器和互联网技术相叠加形成了一个覆盖数十亿用户、拥有无数智能传播节点的超级物联网，引领了信息入口和终端生态的新一轮扩张，极大地拓宽了传媒横向产业链的空间边界。二、传媒生产运营模式的智能化重构。不同于传感器和物联网等拓宽传媒边界的“渠道型”技术集群，以大数据、人工智能、VR/AR为代表的“生产型”技术集群直接构成传媒组织的生产资料和生产工具，它们的广泛应用形成了传媒运作的全新理念和方式，推动传媒纵向价值链的全面升级。具体来说，“生产型”技术集群渗透到传媒组织“投资—管理—预测—生产—营销—用户感知”的每一个环节，引领了传媒生产运营模式的智能化升级。三、传媒用户与商业形态的智能化重构。智能技术对用户与商业形态的重构，主要是借助以移动计算、智能算法、电子支付为代表的“连接型”技术集群，通过追踪用户喜好、描绘用户画像、优化用户体验，集中解决传受关系在时间与消费方式上的错位，进而通过内容与用户的精准匹配来激活用户的个性化内容消费市场，开拓基于用户流量、优质内容与智能技术的全新商业形态。总之，智能技术对传媒生态的重塑，本质上是“渠道型”“生产型”“连接型”技术集群对传媒信息渠道、传媒生产运营模式、传媒用户与商业形态的全面渗透和升级。（据卜彦芳董紫薇于《中国广播》2019年第1期）
媒体融合發展需要把握三种思维
一、深刻把握“社会治理思维”。信息技术的快速发展推动社会信息化不断升级，成为当代社会发展的基础性、结构性特征，同样也成为新时代中国社会发展的重要特点。媒体融合发展根植于当代社会的信息化过程，更要满足新时代中国社会治理的基本要求。因此，要站在时代的高度，把握媒体融合发展的基本定位和社会功能。二、深度理解“数据思维”。与传统媒体相比，新兴媒体的用户行为发生了巨大变化。用户行为的记录、用户反馈的聚集以及用户生产的内容，构成了庞大的数据量，形成了可供多维开发的大数据，成为衡量用户需求的基础。因此，要了解用户需求，更好服务用户，必然要求以“数据思维”为基础，更新用户观念。三、积极培养“产品思维”。媒体融合发展要建立融合内容生产的实体。在当前的媒体融合发展过程中，各地将原本分散的报社、电台、电视台等传统媒体汇聚一处，重新搭建技术平台，在地理层面、物理层面实现了聚合；同时，在组织架构、体制机制、生产流程、人员素质、条件保障等方面也开始统筹规划，进行再造和提升。在这个过程中，衡量媒体融合是否成功，关键要看其能否生产出既服务于党和政府的中心工作又让用户满意的产品。（据北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心于《光明日报》2019/01/21）
构建新型话语表达体系需处理好四种关系
一、对内与对外。在移动互联网时代，信息传播已经没有地域限制，只有对内与对外的话语体系一致，才能让中国的声音更有传播力。不管是对内传播，还是对外传播，将政治化的语言转化为富有时代气息的文学语言，转化为典故，转化为富有亲和力和时代色彩的语言，是我国话语体系建构中的命题之一。二、线上与线下。当移动阅读成为所有年轻人的主要阅读方式时，更不应该先入为主地划分线上与线下。网民也是人民，人民也是网民。我国作为一个全世界拥有网民最多的国家，媒体的表达方式只有让广大的网民认可了，才能真正用好群众路线这个“法宝”。三、看不见的传播和看得见的传播。话语表达体系是思想理论体系、知识体系、民意等的外在表达形式，这种表达的主要体现形式就是媒体传播。近些年来，媒体混淆了新闻与宣传的不同，新闻话语体系陷入政治语言的怪圈，只有逐步改变过去的传播方式、传播语态，用老百姓接受的方式，传播主流价值观，才能重塑媒体形象，重塑政治形象。四、技术变革与语言变迁。语言是文化的载体，每一个时代，都有占主流地位的话语表达方式。互联网正在重塑着各行各业，语言也不例外。在技术和环境的变迁中，语言产生了很大的变化。对于话语表达方式的创新，不能仅仅关注语言的变迁，更应该注意因技术的变革而产生的语言环境变革。（据高海珍于《青年记者》2019年1月下）
新时代我国电视艺术传播的新特征
一是多屏。伴随互联网的发展，电视艺术传播从单屏变成了多屏，即通过WiFi网络连接，电视节目从传统家庭客厅的电视终端，拓展到多种屏幕如电脑屏、手机屏等多终端，可以在多个屏幕上呈现。二是移动。在多屏基础上，互联网技术的进步促使电视艺术传播由固定状态变成了移动状态——电视节目可以不受固定的电视终端局限，在自由移动状态下，在手机、电视、电脑等多个终端自由转换。三是多功能。互联网的出现，促使电视艺术传播由单一功能向多功能转变。以往由传播方掌控的单一功能、单向的传播模式，变成了传播方、接收方相互邀约、相互呼应的多种功能的双向传播模式，诸如弹幕、投票、竞猜等的出现，使电视艺术传播拥有了更加丰富的表现形态与元素。（据胡智锋何昶成于《电视研究》2019年第1期）
2022年我国超高清视频产业规模将超4万亿元
工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台日前联合印发《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》简称《行动计划》。《行动计划》指出，超高清视频是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革，到2022年我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。《行动计划》强调，将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。在广播电视领域，加大超高清电视采集制作、总控播出、互动分发、数据中心、管理平台等系统建设投入，推动超高清电视直播频道建设。加强超高清视频点播平台建设，构建支撑超高清视频生产、聚合、分发、应用的融合业务平台。推动超高清电视在有线电视、卫星电视、IPTV和互联网电视的应用。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）
“文化+”节目模式应运而生将成电视节目新热点
近些年，综艺节目一路走来，经历了相亲、真人秀、知识问答、选秀等多个内容形式。如今，文化类节目脱颖而出，成为一股潮流进入大众视野，受到热烈追捧。与以往综艺节目不同的是，以文化为主题的策划依托着博大精深的中国传统文化，其内涵更加丰富，易于延展，形式也不易同质化。在此背景下，“文化+”的节目模式应运而生。“文化+旅游”催生了《魅力中国城》等深度聚焦城市发展，挖掘城市内涵的文化类综艺节目；“文化+博物馆”让人们看到了《国家宝藏》《上新了·故宫》中“活”起来的文物，感受到了那些躺在博物馆里的文物的温度、生命、灵魂与思想；“文化+互联网”给电视媒体融合提供了新思路，《我要上春晚》彻底打通台网融合创新壁垒，在“春晚”之上再造经典IP；“文化+科技”缔造了《加油！向未来》《机智过人》等科技类综艺节目，让高冷枯燥的科学知识也具有了趣味性和人文气息。（消息来源：《光明日報》）
2018中国广播电视行业十大科技关键词揭晓
由国家广播电视总局广播电视规划院主办的“中国广播电视行业年度十大科技关键词评选活动”日前在京揭晓。经过候选关键词征集、微信读者投票、广电行业权威专家议定等多个工作阶段，评选结果正式出炉。2018中国广播电视行业十大科技关键词为：4K超高清频道、5G/无线交互广播电视、县级融媒体中心、收视综合评价大数据系统、人工智能（AI）、广播电视媒体融合、智慧广电、全国有线电视网络整合、应急广播标准规范、中国数字音频广播（CDR）。（消息来源：人民网）
中央广播电视总台与广东省人民政府签署深化战略合作框架协议
中央广播电视总台与广东省人民政府近日在北京举行深化战略合作框架协议签约活动。根据协议，双方将深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，开展全方位深度战略合作。中央广播电视总台将立足广东，成立粤港澳大湾区总部和广东总站，打造强大的区域新闻传播中心和文化产业基地。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞时表示，中央广播电视总台正在按照习近平总书记关于推进媒体深度融合的重要讲话精神和对总台工作的重要指示，加快推进融合传播、形成“4K+5G+AI”智能化全媒体格局，努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。总台将借助广东改革开放排头兵、创新发展先行者的区位、人才、资源和高科技等优势，深化双方战略合作，助力粤港澳大湾区建设。（消息来源：《南方日报》）
“影视十条”综合施策精准促进北京影视业发展
为配合全国文化中心和中国特色社会主义先进文化之都的建设，近日，北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》（简称《实施意见》），围绕影视业发展痛点、难点问题，精准发力、多措并举，推动影视业和文化产业高质量发展。《实施意见》从“文化+科技”“投贷奖”联动、IP软环境优化、影视园区建设、融合发展、金融支持、影视消费、京津冀协同发展、国际传播、动态管理等角度提出了10个方面重点工作，从健全机制、
政策统筹、完善统计、队伍建设和作品评价等方面制定了5项保障措施，力争到2020年，推动北京成为具有国际影响力的影视之都。（消息来源：《北京日报》）
普遍大亏影视上市公司“入冬”
曾经每年均能实现数亿元甚至数十亿元净利润的影视上市公司，却在2018年出现巨大反转。对于目前已公布业绩预报的影视上市公司而言，大幅亏损似乎成了普遍状态，更让人惊讶的是，它们的累计亏损额已超130亿元。在寒冬背后，既代表着去年以来影视公司经营情况的不达预期，也预示着相关公司未来发展仍充满较大挑战。在一系列亏损数字和净利下滑背后，人们最为关注的无疑是业绩下降的原因。新元文智创始人刘德良表示，影视上市公司一方面因自身主营业务收益增速不理想，另一方面因2015年、2016年并购的公司未能完成业绩对赌或收益下降，导致商誉减值，尤其是后者影响较大。（消息来源：《北京商报》）
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### Index:849 《河南农业·科技版》 传感器在农业节水灌溉中的应用
传感器在农业节水灌溉中的应用作者：刘森来源：《河南农业·科技版》2019年第05期
摘要：随着我国农业经济的高速发展，农业灌溉对水资源的使用需求越来越高。为了提高水资源利用率和控制灌溉成本，节水灌溉技术在现代农业中得到了广泛的应用。传感器是农业节水灌溉技术的关键组成部分。本文围绕农业节水灌溉的要求，结合传感器的功能特点，讨论传感器在农业节水灌溉中的应用。
关键词：农业;节水灌溉;传感器
随着社会经济的不断发展，近年来科学技术在农业中的应用得到了较快发展。例如，传感器和农业节水灌溉的有机结合，不仅可以有效地解决水资源短缺和水资源利用率低的问题，而且可以提高农业灌溉效率和大幅度地降低灌溉成本，对推进农业现代化进程具有非常重要的意义。
一、传感器的特点和应用
信息技术的快速发展，促进了信息传递方式的不断变化，获得准确、可靠的信息是信息使用的关键环节。传感器不仅可以帮助检测和监视信息，使机器设备保持正常的工作状态，而且可以传递和控制生产过程中的信息，及时调整使设备处于最佳的使用状态。传感器在科技发展和社会生活中的应用领域日益扩大，特别是随着互联网技术的逐渐普及，进一步地扩大了传感器在现代科技和工农业领域的应用。
（一）传感器的组成部分
传感器主要由6个部分组成，分别是电源、传感芯片、嵌入式处理器、信息存储器、信息传递部件和系统软件[1]。其中，电源是传感器工作能源的提供者，用来维持传感器的正常工作，并具有过载保护的功能;传感芯片的作用是获取信息和转化信息，将输入信息转化成传感器能识别的数字信号;嵌入式处理器主要是对传感芯片的信号进行保存和处理，组织所有部件保持良好的工作秩序;信息存储器是传感器信号储存的载体[2];信息传递部件是传感器信号的输出部件，在不同传感器之间或传感器和操作者之间建立联系;系统软件用于支持传感芯片和处理器的工作，以及传感器输入输出信号的处理。
（二）传感器的作用和特点
互联网技术的快速发展，对信息和信号的传输提出了更高的要求。在信息和信号的传输过程中，保持信息和信号传输的可靠性和准确性是最为关键的环节。传感器不仅可以检测和监视信息，而且能控制和传递信息。比如，在工业生产中，传感器可以用来检测和监视机器设备在工作过程中的各项指标和参数，及时调整和控制机器设备的运行状态，保持机器设备维持最佳的工作状态，从而提升生产效率和保证产品质量。特别是在精密加工领域，传感器的应用为精密加工的实现提供了坚实的基础。
传感器在现代生产和生活中的应用越来越广泛，主要得益于灵敏的感知性能、可靠的测量性能和快速的响应性能。灵敏的感知性能是指传感器能通过多样化的方式和途径捕捉各种输入信号的微弱变化，并对输入信号进行对比处理;可靠的测量性能是指传感器在处理错综复杂的输入信号和输入数据时不仅信号转换精度高，而且不易受到外界因素的干扰;快速的响应性能是指传感器能及时地对大量的输入数据快速进行处理和传输。
（三）传感器的应用领域
在社会和经济的发展过程中，传感器的应用日趋广泛，应用领域主要涉及以下2个方面。一方面是传统的工业领域，传感器的应用为机器设备和操作者之间建立了智能化的交互关系，机器设备通过传感器传递工作状态和产品质量的监测信号，操作者根据接收到的监测信号分析机器设备的状态和产品的质量，及时地给予必要的干预。由此，不仅可以极大地提高产品质量和生产效率，而且可以提升工作效率和能源利用率。另一方面是新兴的生活领域，如传感器在医疗领域的应用，不仅可以对人体健康状态做出实时的监测，而且可以提供更加科学的检测手段，并且对疑难病症的治疗也有非常积极的意义。此外，传感器在智能设备上也得到了非常广泛的应用，极大地便利了人们的生活。
二、传感器在农业节水灌溉中的应用
农业是社会经济发展的基础保障，对社会稳定和国家发展都具有非常重要的意义。水资源在农业生产中具有非常重要的作用，是农业经济可持续稳定发展的基础。传统的农业灌溉技术对水资源的利用效率比较低，在农业灌溉过程中存在水资源浪费和灌溉成本高的双重问题。因此，有必要在农业灌溉中引入节水灌溉技术，既可以有效地提升水资源的利用效率，又能保护环境和节约水资源。
（一）节水灌溉技术
节水灌溉技术是充分利用水资源的一种技术，主要涉及2个因素：第一，总的水资源使用量，节水灌溉技术可以在得到相同收益时使用的水资源总量最少;第二，单位水资源使用量，节水灌溉技术可以使用最少的水资源获取最大的效益。应用节水灌溉技术的目的在于：一方面，利用最合理的灌溉方式和手段达到既定的灌溉目的;另一方面，使用有限的水资源使灌溉效率和效果最优化，同时可以取得最大化的经济收益。
目前，常见的节水灌溉设备主要有节水喷灌设备、专用水泵设备和管道设备等。其中，节水喷灌设备包含的种类最丰富，也是使用方式最灵活的节水灌溉设备。通常，专用水泵设备需要与轻小型喷灌设备组合使用，是喷灌水泵的衍生品。管道设备分为隐藏式和露天式，其中隐藏式最为常见，管道材质多以铸铁管道和混凝土管道为主，管道设备价格比较昂贵，基础铺设成本费用也比较高。
（二）农业节水灌溉的意义
据有关调查统计显示，农业灌溉的水资源使用量远超过其他水资源使用量的总和。因此，在农业生产中引入节水灌溉技术具有非常重要的意义。农业节水灌溉不仅能全面地提高水资源的利用效率，使单位水资源的收益最大化，而且可以降低农业灌溉的水资源使用总量[3]，从根本上帮助缓解水资源紧缺的问题。与此同时，也有利促进环境保护和节约用水，对优化农业发展方式和促进农业经济可持续发展都具有非常重要的作用。
（三）农业节水灌溉的要求
与传统的农业灌溉技术相比，农业节水灌溉技术更强调灌溉设备和水资源的合理配置。首先，需要引入节水灌溉设备的科学管理制度，充分利用先进的互联网或物联网信息技术，对节水灌溉的设备资源做到合理分配和科学使用，使节水灌溉设备资源的作用最优化和最大化;其次，需要采用水资源的自动管理系统，在农业节水灌溉的过程中实时地对水资源的配置进行动态监测和调整，建立水资源使用的科学管理体系;最后，需要优化农作物的种植技术和农作物的种植品种，提升农作物对水资源的吸收利用效率，充分发挥单位水资源的作用。此外，在农业节水灌溉的过程中，需要不断地优化节水灌溉技术，时刻保持节水灌溉技术的先进性和科学性，从而真正地达到节水灌溉的目的。
（四）传感器在农业节水灌溉中的应用
传感器在农业节水灌溉中得到了广泛的应用，主要涉及以下2个方面。第一，节水灌溉管理设备。传感器为农业节水灌溉区域的集中化管理提供了强有力的技术支持，如中央控制器和灌溉监测器组成的节水灌溉系统，不仅能做到对多个灌溉区域的集中管理，降低农业灌溉的人力成本，而且可以扩大农业节水灌溉的覆盖范围。与此同时，传感器让节水灌溉方式的多样化具有了可行性，如无人值守的节水灌溉管理系统，不仅可以让水资源的调度智能化和自动化，而且对水资源的控制也更加精準。第二，农作物生长监测。农业节水灌溉系统中的传感器不仅能时刻监测农作物对水分的吸收利用状态和对水资源的需求情况，并且可以实时地返回农作物在各个生长阶段的生长参数，由此，不仅为农业节水灌溉提供了科学依据，而且有利于促进农作物种植的多样化，进一步地丰富农业生产体系。
三、结语
传感器在农业节水灌溉的应用，是科学技术指导农业生产的具体实践。在农业灌溉中使用传感器技术不仅能在灌溉过程中合理地配置水资源，从而提高水资源的利用效率，而且可以帮助优化农业生产的作业方式和农作物种植品种。与此同时，传感器在农业节水灌溉中的应用对推动农业现代化进程具有非常重要的意义。
参考文献：
[1]孟田甜.基于WSN网络节点的TinyOS移植及融合多链路层协议组网[J].现代电信科技，2008（4）：67-69.
[2]郑霁，祝培军.无线传感器网络的能量有效性研究[J].浙江冶金，2010（3）：30-34.
[3]许海波.节水灌溉技术在农田水利工程中的应用[J].科学技术创新，2019（1）：116-117.
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### Index:850 《经营管理者·下旬刊》 传承中华文化 汲取从政精华 做修身养德的领导干部
传承中华文化汲取从政精华做修身养德的
领导干部
作者：王艳菊来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第01期
中华文化博大精深，蕴含深刻哲理，历来把修身作为从政的基础性工程，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中明确提出，加强和改善党对经济社会发展的领导，关键在干部。时光荏苒，到了现代社会，领导干部依然应把修身作为从政的基础性工作，充分认识修身养德的必要性；依然可以从中华文化中的汲取修身的精华，汲取的过程本身就是一种传承，而传承中华文化需要载体，笔者认为“日用而不自知”的母语——汉字就是存续中华文化的载体，可以成为领导干部汲取修身精华的载体。
一、充分认识领导干部修身养德的必要性
1.领导干部修身养德是中华文化从政修养的要求。为官先修身，是古人对从政者要求的起点，领导干部修身养德契合了中国传统政治文化精华。《礼记·大学》中有言：古之欲明明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知，致知在格物。这里面讲了人生的八个不同阶段，即格物、致知，诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下。前五个阶段其实讲的都是一个人的修为。我国古代圣贤一直把修身、齐家、治国、平天下当作人生目标，提出“自天子以至于庶人，壹是皆以修身为本”。
2.领导干部修身养德是传承党优良作风的要求。我们党历来重视领导干部修身养德，党员领导干部修身养德融合了我党优良作风建设的根本要义，融合了从严治党的宝贵经验。在新的历史时期，中央提出“三严三实”要求，把“严以修身”摆在首要位置，说明修身对党员干部特别是领导干部的重要性。做官先做人，为政先立德，领导干部的道德境界连接着党风政风，连接着为官从政的价值取向，领导干部修身养德是保证党在长期革命和建设中始终立于不败之地的重要党性基础。
3.领导干部修身养德是时代使命提出的要求。当前，我们正处在新的历史起点上，致力于协调推进“四个全面”战略布局，实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦。“十三五”时期更是全面建成小康社会的决胜阶段，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中明确提出，要注重培养选拔政治强、懂专业、善治理、敢担当、作风正的领导干部，这些新的标准集中体现了新的实践对领导干部在理想信念、为人处事等方面的要求，修身养德可以把理想信念、品德作风与工作方法、为人处事结合起来，把做人与做事融为一体。
二、以母语为载体修身养德的可行性
1.母语是传承中华文化的有力载体。文化成为传统后会影响人们的思维方式、价值观念、道德风尚，是全民族多数人所认同的思想认识和行为习惯。传统文化虽从古代走来，但从未远离过我们，就像血液一样，无时无刻不在每一个中国人身上流淌着，理解好、传承好、发展好中华传统文化需要载体。汉字是母语，是祖国的语言，每一个汉字都有其文化内涵，每一个汉字都彰显着祖先们对中华文化传统的感知，一横一竖、撇捺之间都蕴藏着中国古代文化思想观念的结晶，是中华文化发展的产物，也是中华文化跨越时空得以源远流长的载体。
2.母语是领导干部汲取修身精华的有效载体。以汉字传承中华文化，接近它、审视它是领导干部感受和体验传统文化中修身养德精华最直接、最简单的途径。汉字以表意为主，如象形字、指事字和会意字。东汉许慎《说文解字·叙》中曾说：“象形者，画成其事，随体诘诎”，“指事者，视而可识，察而见意”，“会意者，比类合谊，以见指撝”。因此汉字能够“望文生义”，这些字所表达的语义以及所承载的中华文化通过字形便可以获取，无须刻意花费大量的时间和精力去探索研究。“日用而不自知”，汉字是我们的母语，人人都会说、会写、会用，领导干部只需要静下心来，顺着母语汉字找回去，接母语的“地气”，不仅会折服于先人的观念智慧，还会找到人人都应自知的做人态度和为官的原则。鉴于汉字承载的特有文化情结、日用不离的高使用频率加之可以“望文生义”这种方便快捷的学习方式，可以成为领导干部汲取修身精华的有效载体。
三、領导干部学习母语修身养德需把握好几个方面
1.为官先自知。认识自己，既是一种观念，也是一种行为。领导干部更应时时提醒自己是谁，认识自己。人的五官中，鼻子居于中间，所以，人们往往指着自己的鼻子，用来指代自己。“自”甲骨文和小篆的字形，就是一只惟妙惟肖的大鼻子。《老子》里说：“知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。”知道别人说明你有智慧，但能正确认识自我才是真正的聪明。能够把别人打败说明你有力气，但能战胜自我的人才是真正的强者。所以说，这个鼻子，不是随便指着向别人炫耀的，当你指着它的时候，是要你认清自己是谁。因此，领导干部应当知道指着鼻子的时候不是用来自大的，不是代表你高人一等，拥有很大的权力，而是要好好审视自我，做到自知，时时保持清醒的头脑，明白手中的权力是人民赋予的，知道手中的权力为民则利，为己则害，有了这种自知才能自划“警戒线”，自设“防火墙”，自套“紧箍咒”。
2.做官需有心。“心”字的甲骨文字形就是画得惟妙惟肖的一颗心。《孟子·告子上》中说：“心之官则思，思则得之，不思则不得也”，中国人过去不认为思想是大脑的事，而认为思想、思念、思考就是心里的事。清代著名诗人龚自珍诗：“不能胜寸心，安能胜苍穹？”一个干部的作为，外在约束是一方面，更重要的是自身的约束。领导干部有了公仆心，掌权不迷失，用之为民；有了敬畏心，敬畏党纪国法，坚守底线意识；有了担当之心，才能在关键问题上敢于亮剑。同时也只有心里有党，才不会在党不言党，理想信念上才不会得“软骨病”。
3.为官必修德。士大夫是古代中国官吏的统称。领导干部不仿从“士大夫”这三个字中汲取为官从政的修身哲理。
第一，从“士”字看，古代有所谓四民之说，即“士农工商”。“士”是指大学士，也就是读书人，从“士”可知领导干部加强学习的重要性。再比如仕途的“仕”，《说文解字》中说：“仕，学也，从人从士”。仕这个字本身意思也是指学习，此语令人想到孔子的“学而优则仕”的观念。伴随时光流逝，后来人们认为学习就是为了做官，将其曲解为“读书做官论”。其实还有下半句“仕而优则学”，这里的“优”，并非我们通常理解的“优秀、好”的意思，而是“有余力”之意。所以，“学而优则仕，仕而优则学”应该是说“做官还有余力的人就可以去学习，学习有余力的人就可以去做官。”我们还应注意这里所谓的“学”，不是指简单的知识学问，而是指道德修养。
第二，从“大”字看，我们先说最简单的汉字“一”，就是横卧在那里的一横，其中却有着无穷的韵味。《说文解字》说：“惟初太始，道立于一，造分天地，化成万物。”其实都是当一个标杆讲。“人，天地之性最贵者也。”人作为万物之尊，给它加一横就是“大”，“大”字就像一个人四肢伸展开，站在大地上。我们常常说，一个有品德的人，他的内心里一定有着恒定的标准，为官者，只有清晰地知道什么是有所为，什么是有所不为，信守基本底线，才可以顶天立地，接天接地。因而，领导干部心里也应该有一个恒定的标准，恒定标准就是老百姓，有了这个恒定的标准，为官从政时才是“大官”。
第三，从“夫”字看，“大”再加一横是“夫”，“夫”字头上的这一横，表示的是成年男子别的簪子，过去男子“二十而冠”，冠而列丈夫，身上就有责任了，要有担当了。习近平总书记说，做人一世，为官一任，要有肝胆，要有担当精神，应该对“为官不为”感到羞耻。为官不为，遇事不担责，面对矛盾不敢迎难而上，面对危机不敢挺身而出，面对失误不敢承担责任，面对歪风邪气不敢坚决斗争，不敢担当、不敢作为，怎能称之为“夫”？
总之，在新的时代条件下，领导干部不仅应率先垂范中华传统文化，还应循着汉字的指事象形，触摸中华文化由来的纹路，从中国浩瀚的传统文化中汲取从政的营养，从横平竖直皆风骨，撇捺飞扬皆气魄的母语汉字中汲取做人为官的修身精华。
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### Index:851 《祖国》 传承华夏文化精酿百姓好酒
传承华夏文化精酿百姓好酒作者：倪俊党来源：《祖国》2019年第18期
泱泱古国，悠悠华夏，沉淀了五千年的辉煌文化。由《诗经》到《楚辞》，从先秦诸子散文到唐诗宋词，无处不酒香缭绕，笔墨醇厚，灿烂纷呈，产生了一个又一个名酒名都。如今，在美丽的渤海之滨，河北唐山百姓梦酒业有限公司秉承“传承华夏文化，精酿百姓好酒，为中华大地留下一缕醇香;每一滴酒都是匠心——融汇南北酿酒工艺之精华”，在追求卓越中乘风破浪，致力于打造中国北方纯粮白酒行业典范！
打造多元化全产业链白酒生产加工企业
百姓梦酒业坐落于京津唐金三角地带的河北省唐山市玉田县鸦鸿桥镇轻工业园区，毗邻玉滨公路、京沈高速、京唐高铁、唐山机场，物流快捷，交通便利，是一家集酒品研发酿造、分装生产、销售、客户定制、私人封藏、品牌运营、电子商务于一体的多元化全产业链白酒生产加工民营企业。
公司成立于2014年，占地7.6万平方米，注册资金1亿元，总投资3亿元，公司建有传统发酵工艺的酿造车间、蒸馏车间、现代化勾调车间、自动化灌装车间，总面积5万多平方米。公司拥有河北唐山、四川宜宾两大酿造基地。纯粮发酵池1300余口，大型现代化灌装生产线4条。年产优质白酒达万吨以上。洞藏基地3个，洞藏存储量达5000吨以上。公司现有技术骨干30余人，其中国家级调酒大师3人、酿酒大师4人，省级酿酒大师4人，员工500余人。
公司旗下“百姓梦、百姓家、燕玉坊、孝老村”品牌系列白酒采用优质有机谷物发酵，传统工艺酿造，经过30道酿造工序，产品口感醇厚、回味悠长！百姓梦酒业秉承“纯粮酿造、标准化生产、系统化销售、现代化物流运输”的理念，致力于打造国内中高端白酒行业典范，为百姓奉上一瓶好酒。
百姓梦酒的酿制原料为红高粱，适量采用了当地独有的红稻米——胭脂稻。胭脂稻在清代被列为贡米。得天独厚的地理环境和气候条件培育出来的胭脂稻中的钾、铁、镁的含量是普通稻米的数倍。深埋在百余米的雾迷山深层甘泉，经国家有关部门鉴定，富含锶、硒等对人体有利的10多种微量元素，是可遇不可求的上佳酿酒用水，运用传统手工酿造方法，形成了独具特色的百姓梦酒的工艺体系。
“生香靠发酵，提香靠蒸馏。”百姓梦酒业制酒工艺，秉承传统的酿造之法——制曲、润粮，还要经过蒸馏、摊晾、拌粮、入窖、起窖等流程，工具与地面摩擦，汗水浸透衣背。百姓梦人相信，酒不只是产品，更是一种对传统文化的尊崇;酿酒不只是技艺，更是万物曼妙的生成与变化。三分酿、七分藏，新酒汲取黑土地之灵气，在时间的封存中，渐渐老熟陈化变得柔和绵长，并随着酒龄增长越发醇香。大师级的严谨与匠心，正是百姓梦酒臻于完美的品味追求！经国家级酿酒大师反复精研，不断改进，造就了百姓梦酒闻之窖香浓郁，品之甘润协调之口感典范。打造出了特有的浓香型白酒风格。
百姓梦酒厂为适应市场需求，灌装车间投入先进生产流水线，酒瓶需经过反复涮洗才可进行灌装、检验、压盖、烘干、打码、装盒等流程。科学管理、严格监控、现代化的勾调过滤检测仪器和自动化灌装设备为唐山百姓梦酒业的腾飞打下了良好基础。现有百姓梦、百姓家、仁、义、礼、智、信等酒品在全国市场上得到消费者的认可，品味着纯粮酿造的滴滴美酒，舌下就是华夏的千里沃野，口中就是百年窖藏的回味悠长。
构建理想的储酒条件
俗话说“酒需三分酿，七分藏。”白酒的质量风味与贮存老熟程度密切相关。因为在适宜的储藏过程中，白酒会发生三种变化——一是挥发：随着储藏时间的推移，白酒发酵过程中所含的硫化物等低沸点物质会自然挥发，降低白酒入口的刺激性。二是缔合：乙醇分子的活性会随着时间降低，酒体分子间相互进行缔合与重排，口感会变得绵软柔和。三是化学变化：新酒中的某些分子不太穩定，在储藏过程中酒体发生某些化学反应，产生新的酯类物质，使白酒增香。这些变化促进酒体老熟，口感更醇厚，香气更舒适。所以储藏白酒，尤其是用于投资的，确保其储存条件理想是一件重要的事情。而构建理想的储酒条件需要：
容器。一般来说，储酒以陶坛为佳。陶坛容器透气性好，氧化、酯化、反应快。坛体含有众多微量元素，能促进酒分子结合作用，可使酒体中含有更多更丰富的微量元素，同时自动生成原生态氧，促进酒体中有益物质的氧化和催陈。若日常所见的瓶装白酒要长时间存放，可用蜡封法或保鲜膜、生胶带将瓶口密封，进行长期保存，但需要注意保持瓶身包装的完整性。
温度。白酒储藏的环境温度不宜超过30℃，理想储藏温度15-20℃左右，这一温度下能更好的促进酒体老熟。温度较高，酒精易挥发，容易出现“跑度”;温度过低，酒体分子活性降低，不利于物理化学变化。同时，要防止温差变化过大，保持恒定的温度对于酒类的储藏至关重要。
湿度。白酒储藏的理想湿度条件以环境湿度70%左右为宜。过于潮湿的环境，不但会遮挡陶坛上的微孔，甚至会让水反渗入坛，如果是瓶装酒则会使酒标受潮被霉化、虫蛀，严重影响酒的品相。当然也不能太干燥，特别是在北方，经常开窗通风很容易造成塑膜短时间内爆裂，建议在存酒的地方放置一些容器盛水，增加湿度。
光照。白酒的存放也同葡萄酒一样，需要避免阳光直射，故应存储在阴凉处，具备窖藏能力的最好把酒窖设计在地下。强烈的阳光照射，紫外光线会杀死酒中的活性成分，令其不能继续发酵。阳光直射产生的高温，还会破坏酒瓶里面的酒分子，加剧白酒的化学反应，甚至出现变质、变味等现象。
通风。白酒的储存空间应允许少量的空气流动，这样可以避免存放空间的腐臭味，这类气味会对酒的口感很不利。如有酒窖的，可在里面加装排气扇。同时，强烈的刺激性气味也会影响酒的品质，因此必须使藏酒远离油漆、樟脑丸、香水、化妆品、化学品、有刺激性气味的食品以及任何散发出刺鼻味道的东西。
稳定。保证白酒存放的地方不会被经常移动或者摇晃。频繁震动会使酒体分子运动活跃、加剧，不利于自然老熟。如果酒窖位于靠近铁轨或者喧嚣的公路附近，一定要把酒放置在离开地面或者离墙远的地方，把震动频率降到最低。同时，在家中应使藏酒避开洗衣机、冰箱和空调等电器。
曲、窖、艺、藏，精益求精
传承华夏文化，精酿百姓好酒，为中华大地留下一缕醇香。百姓梦酒每一滴都是匠心——从四川宜宾采购的优质大曲，采用的是传统的纯人工制作方法，生产周期长，微生物丰富。微生物的代谢产物是芳香物质的来源，为百姓梦白酒的研发与酿制奠定了优越的微生物环境基础，也使得百姓梦白酒具有多香味复合程度高、入喉刍香、味觉丰裕等特点。
采用宜宾60年以上不间断使用的老窖泥，经过反复培养，酒香与泥气融合，互相渗透，相互影响，使酒液中吸收大量的微量元素，并发生了微妙的变化。
老窖陈年，积淀的是岁月，沉淀下来的是韵味和文化，经过老窖泥酝酿出来的酒，开坛呈香、细闻呈味，酒香特别，回味无穷，传承了浓香型白酒最传统的酿酒工艺，对每一个细节都精准把控。采用混蒸混烧续渣法，发酵周期为60天，总共发酵4次，共240天的发酵时长，让发酵能够彻底进行，使得酒体口感更加协调，无杂味不刺激。
新酒出窖，必须经过在陶坛中缓慢老熟，才能形成风味醇厚、口感细腻、协调净爽的酒体。百姓梦酒厂特制“控温藏酒室”，使得室内温度温差较小，且通风条件良好，有利于酿酒微生物繁衍，使得微生物种类丰富，酒中杂质释放得更加完全，对原酒的保存和后天的老熟、生香，具有独特的作用。
每个细节都做到精雕细琢
百姓梦酒业不仅仅是在酿酒、卖酒，而是将“百姓梦酒”作为文化、艺术品来经营。为此特邀请了中国书法家协会创始人之一杨再春先生为“百姓梦酒”题词。杨再春是中国著名的书法家、书法教育家、摄影家，他的书法“凝重中有飞动，庄严中遇活泼”，“重笔如山石坠地，轻盈如燕子点水”，被众多海内外艺术机构和个人收藏。
百姓梦酒的酒瓶是在中国“瓷都”江西景德镇精心烧制的陶瓷瓶，在设计、包装上，曾特邀中国陶瓷设计艺术大师程久发（九发）挥毫泼墨，设计出来的酒瓶处处透露出禅学意境。程久发1968年生于江西景德镇市浮梁县，现为高岭陶艺协会会员，江西省工艺美术协会会员，景德镇美术家协会会员，江西省高级工艺美术大师，江西省工艺美术名人，清华大学美术学院景德镇校友会秘书长。他擅长用简练的笔法描绘景物，纵笔挥洒，墨彩飞扬，寥寥数笔便体现出所绘景物的神韵和人物的丰富思想。
百姓梦酒业为了提升酒体质量，还特邀国家级酿酒大师孙庆文坐镇，为百姓梦酒业酿酒流程严控把关。从晾晒、蒸煮到制曲、酿造，每一环节都很讲究，容不得半点疏忽。百姓梦酒业传承古法酿造技艺，酿出来的每一滴酒，都饱含着古人的智慧，弥足珍贵。
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### Index:853 《新传奇》 传播效应下的官员泪
传播效应下的官员泪
作者：来源：《新传奇》2015年第45期
贪官究竟是“真悔过”还是“假哭泣”，恐怕除了他们自己，无人能知晓。彻底的忏悔，唯有靠自我才能完成。如果意识不到这点，那么虚假的眼泪顶多能骗骗各个看客，却救赎不了自己。
8月，贵州“五人小组”约谈有问题线索的省管干部时，有两名约谈对象流下了眼泪。
后来，贵州省委书记、省长陈敏尔接受中纪委网站的采访时表示，这样的谈话是“触及思想、触及灵魂”的。而“流泪”这一细节，更是受到媒体和民众的关注——“干部流泪”这几个字频频出现在这一采访稿件的标题中。
从人性上讲，眼泪在大多数时候都被视为一种真情流露。官员流泪，自然也成为人们谈论的对象。不过，不同时刻的流泪，往往也被解读出不同的含义和动机，个中意味，都基于我们对这个群体的认识、期待和想象。
工作难，流把泪
“我们有干部到一个拆迁户家，敲开门来，迎接他的不是辱骂，是一盆小便。”2014年3月，江西南昌市市长郭安在一档央视栏目上谈到棚户区改造的难题，几度落泪。
官员面对媒体记者落泪并不算常见。记者褚朝新在一篇文章里曾提到，2007年，他在河南卢氏县与时任县委书记王振伟对话，长谈两次。“经历震惊全国的卖官案后，卢氏县的政治生态濒临崩溃，王振伟临危受命。说起妻儿父母，王振伟三次落泪。”此后多年，他不曾遇到第二个在他面前落泪的官员。
不同的岗位有不同的难处和苦衷，但多数干部还是倾向于把工作中的委屈、艰难、苦涩这类“感性”的一面都隐藏起来。毕竟，在我们的文化里，刚毅、理智、乐观之类的性格特质，更能说明一个人的工作能力。
在过去的采访中，记者也见过一些纪委办案人员落泪。“我已经3个月没见过儿子了。他马上要高考了，我却不能陪他。”一名办案人员对记者谈起自己的家人，就一脸歉疚的表情，不自主地落下了泪。
还有一些眼泪，是因为工作没做好而流下的。近日，山海关5A景区被摘牌。山海关区旅游局局长刘媛失声痛哭起来：“我是山海关的罪人，老局长的工作成果在我手上被败光了。我们愧对全国游客，愧对国家旅游局的信任，愧对山海关人民……”
“每当我想起这片土地，想起那些漂亮的设施貌似现代化却成了华而不实的摆设，我觉得自己在群众眼中也像它们一样，成了摆设。”2014年6月11日，广西田阳县委常委班子专题民主生活会上，县委副书记黄秋幸作自我批评时，痛哭道歉。
民主生活会上的眼泪曾在“上头条”的同时也被质疑为“作秀”。如果把这些眼泪全部视作“作秀”，未免有失公允——毕竟，人非草木，流泪不过是人的本能行为的一种。
传播效应下的官员眼泪
2014年4月23日，陕西商南县委大门外的人民广场上，该县举行第六次“广场问政”。当日，县疾控中心主任华中央当场被免职，他捂着脸，不停地哭。一名县委干部事后表示，华中央“被问得不太好看，甚至有些可怜”。
此事发生后，引起网络一阵热议。有评论认为，华中央当场飙泪，或许并非认识不到自己的错误，而是感觉人格的尊严被捉弄。
“这种当场示众的形式，确实有着解气有余、而顾及犯错误者基本人格尊严不足的问题。或许处理的结果最终是一样的，效果可能也有所不同，但这种方式对于被处理人来说，却有着客观上被加重、被示众的羞辱心理。”资深评论员刘雪松认为，广场问政不应贪图情绪上的快意。
如果说华中央的眼泪有些“变味”，那是因为过于追求形式的广场问政有可能会让人忽略真正的问题。一个不是那么重要的细节，反而容易在传播中被无限放大。在这个意义上，这种“作秀”不应提倡。
而“说一套做一套”的官员，就更加容易引起普通群众的反感，他们的眼泪，则更显一份讽刺。贪官成克杰面对中央电视台的摄像机，曾声情并茂地说：“一想到广西还有那么些父老乡亲没解决温饱问题，我這个当主席的寝食难安啊！”然而后来在他身上揭开的一切贪腐行为，则在众人眼中证明了这番话的虚情假意。
在许多人的观念里，都存在一种“官员爱作秀”的刻板印象，于是我们常常分不清哪些眼泪是真、哪些眼泪是假。有时候，民众解读官员的眼泪，也能解读出多种含义。
2013年2月2日，时任国家安监总局副局长王德学一行视察河南省三门峡市连霍高速义昌大桥垮塌事故现场，王德学当场流泪。对于穿着军大衣“流泪”的王德学，有网民称其做作，表现过头，还有网友说“表情严肃点即可”。
后来，国家安全生产监督管理总局新闻发言人黄毅在接受媒体采访时说：“王德学副局长到现场去的那张照片实际上是被误解了，他的眼睛有毛病，在办公室里就经常要擦拭。”
这番解释为我们提供了另一种解读官员眼泪含义的角度——实际上，我们本不必为官员落泪赋予太多含义，也不必过于沉浸于眼泪所传达的情绪之中。虽然人性让我们有共情的能力，但我们终究不能用眼泪来评价一个官员。相应地，一个落泪的官员，也最终不能靠眼泪来证明自己的诚意。
说不清的贪官泪
眼泪是一种教训，更是一种教育。在各类记载和报道中，落马官员的眼泪也被视为有说服力的、“深入灵魂”的象征。这些眼泪，或是在面对纪委时，或是在法庭上，或是在牢狱中。而他们的贪腐行为，以及曾经许下的廉政誓言，在泪眼婆娑中，则显得更“震撼”。
原山西省高平市市长杨晓波落马后，一些办案细节也浮出水面。她不仅收受贿赂，还与他人通奸。据媒体报道，面对办案人员，杨晓波是“泣泪忏悔”的。
杨晓波在忏悔中多次提到“恐惧”二字。“恐惧未来的生活，恐惧看守所，恐惧监狱，恐惧也得去呀，真的很难，对不起，救救我吧。”对于旁人来说，眼泪是一个人内心世界的一扇窗，恐惧时刻的眼泪，就有一种“真实感”在其中了。
安徽阜阳市人大常委会原副主任、太和县委原书记刘家坤也在法庭上多次提到自己的6岁儿子，落下眼泪。一个耐人寻味的细节是，刘家坤在庭上恳请法庭对情妇赵晓莉从轻处罚，使她能早日刑满出狱照顾儿子。
刘家坤的贪腐是以“为孩子考虑”起始的。太和县委一名干部曾回忆，刘家坤刚到任时很清廉，从不收礼，走路上下班。而赵晓莉原为阜阳市一名开发商，2002年与刘家坤结识后发展成情人关系，两人育有一子。赵晓莉提出要为小孩将来到上海上学的费用考虑，击中了刘家坤的“软肋”。
和刘家坤有相似“泪点”的贪官并不在少数。贪官忏悔的形式和方式有许多相同之处，为家人流泪更是常见的一幕——毕竟，中国仍然有着血缘社会的深深烙印。“一想到母亲，就想流眼泪，她是最要面子的人，怎么能接受这种现实！”江苏徐州市泉山区委原书记张引曾在忏悔书中如是说。又比如，国家发改委原副主任、国家能源局原局长刘铁男在庭上受审时，痛哭流涕地说：“养不教父之过，我把儿子毁了”。此种情景不胜枚举。
相比之下，贪官们甚少为自己的行为伤害了公共利益、伤害了民众而流泪。因此有人认为，贪官的眼泪大多不是为百姓而流，而是为自己和家人而泣。
也有人不相信贪官的眼泪，认为“敢于和善于忏悔”，是一种趋利的选择。安徽省能源集团有限公司原党委书记张绍仓，在庭审中含泪念了长达4页的忏悔书，最后却被人质疑涉嫌抄袭——其中有多段文字，是一字不落的照抄，不得不让人怀疑其“忏悔”不过是一场表演。如此一来，这些眼泪的可信度也大大降低了。
贪官究竟是“真悔过”还是“假哭泣”，恐怕除了他们自己，无人能知晓。彻底的忏悔，唯有靠自我才能完成。如果意识不到这点，那么虚假的眼泪顶多能骗骗各个看客，却救赎不了自己。
（《廉政瞭望》2015年第9期）
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### Index:854 《北京档案》 传统与创新的平衡木上职责是永远遵从的支点
传统与创新的平衡木上职责是永远遵从的支点作者：申玺朝张连星来源：《北京档案》2013年第01期
摘要：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。档案是连接历史与未来的桥梁，是传统与创新的聚集地，科学处理传统与创新的关系自然成为档案工作内在的职责要求。笔者在分析传承与创新的内在联系的基础上，从档案工作实践出发，提出以传统固本，创新图强为指导思想，从完善档案基础工作、规划档案科技发展、强化档案利用体系三方面着手，规划档案工作科学发展的基本路径。
关键词：档案传承创新
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉”。这是中国共产党在总结20世纪世界各国政党，特别是共产党兴衰成败的经验和教训后得出的结论。而档案是连接历史与未来的桥梁，是传统与创新的聚集地，科学处理传统与创新的关系是每一名档案工作者，特别是档案工作的领导者必须面对的问题，要始终牢记“对历史负责、为现实服务、替未来着想”这一职责要求，在传承中求发展，在创新中谋突破，不断思考和谋划档案事业的科学发展。
一、传统与创新具有密不可分的内在联系
所谓传统，从字面上理解，“传”有继承、传播、传送之义，它是发展的、流动的，它叙述了时间的历程；而“统”则为“系统”、“统属”之义，它叙述了一个系统空间的范围。它是人们用来界定人类发展经验历程的定性词语，它是指从历史上沿传下来的思想、文化、道德、风尚、艺术、制度以及行为方式等。通常作为历史文化遗产被继承下来，其中最稳定的因素被固定化，并在社会生活的各个方面表现出来。如民族传统、文化传统、道德传统等。
而创新是指人们为了发展的需要，运用已知信息，突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物、新思想的活动。其本质是突破，即突破旧的思维定势，旧的常规戒律。创新活动的核心是“新”，它是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式。
传统与创新二者相互依存，互为前提。正如黑格尔所说：“在绝对的光明里，正如在绝对的黑暗里，是一无所有”，传统与创新一旦脱离了对方，都会变得一无所有，失去了存在的价值。传统与创新并非对立，而是存在紧密的内在联系，二者既相互依存，又互为前提。首先，传统是创新的基础。马克思曾经说过：“人们创造自己的历史，但是他们不是随心所欲地创造，并不是在他们选定的条件下创造，而是在自己直接碰到的既定的、从过去继承下来的条件下创造。”正是由于传统具有的民族性、时代性、继承性、延续性等基本特征，它记录着一个民族、一个区域发展历程的轨迹，凝聚了一代又一代人民的智慧，因此，继承、借鉴和吸收是创新的前提，在此基础上的创新才会真正具有生命力，抛弃了传统的创新必然会成为无源之水、无本之木；其次，创新是传统的再创造。新陈代谢、吐故纳新是大自然的普遍规律，因此创新才会成为发展的源动力。任何发现、发明都离不开创新，没有创新，任何新的知识都不会诞生。可以说创新不仅仅是一个结果，它同时也是一种过程，一种精神。然而，正是由于传统的科学性，决定了创新又是在既有成果的基础上的求“新”、求“变”，是对传统的再创造而非颠覆，科学的、符合规律的创新成果，也会积淀下来，成为新的传统；第三，一定条件下，传统会禁锢创新的脚步。一方面，正是因为传统的科学性，它通常会被视为经典和范本，容易使人丧失超越的勇气，另一方面，传统本能的具有一定保守性，毫无自觉性地吸收会产生束缚、禁锢人们思想的负面影响；第四，脱离实际、急功近利的“创新”并非真正的创新。并非所有的创新都可以被视为正确的、科学的，真正的创新既要对传统有所超越、有所突破，又要符合事物发展的客观规律和现实需求，盲目的、急功近利的、脱离实际的创新并不能激起我们深思的热情，只会引发浮华与浮躁。
二、档案是传统与创新的复合体与聚集地
档案是连接历史与未来的桥梁，是传统与创新的聚集地，科学处理传统与创新的关系自然成为档案工作的内在的职责要求。
首先，档案是传统文化的载体和基石，档案是直接形成的历史记录，是一个国家的共同记忆，是集体经验的体现，是同一文化传统下不同文化环境的不同表现，一个没有档案+++的国家必然是一个没有记忆、缺乏智慧的国家。《中华人民共和国档案法》将档案定义为“过去和现在的国家机构、社会组织以及个人从事政治、军事、经济、技术、文化、宗教等活动直接形成的对国家和社会有保存价值的各种文字、图表、声像等不同形式的历史记录”。档案具有原始性（原生性）、历史再现性、真实性和记录性等特征。而传统是随着时间积淀下来的，被大多数人沿用的和普遍接受的程式或称模式，从某种程度上来说，传统是人类普遍行为的过去印记。而传统是无法通过人类的遗传而传递的，它必须通过某种方式记录和固化，并通过后人的学习才能得以继承，而这种记录和固化的部分成果即转化为档案。正因为具有绵延不绝的档案库藏，才有绵延不绝的历史文化典籍，档案作为传统文化发展的基石和阶梯，维系着一个民族、一个地区文化的同一性，才保持了绵延不绝传统文化。
其次，档案是维系传统与创新的桥梁。在国际档案界，古罗马神话中的门神雅努斯成为档案职业的象征，取凝视过去、展望未来之意。档案工作一方面保管过去形成的原始资料，一方面努力为将来的历史研究提供我们这个时代以及未来年代的原始资料。档案中凝聚着历史传统文化积淀的成果，而今人利用档案创造的新的成果作为历史文化的精粹，成为当今文化的组成部分，通过档案为后人的文化缔构积淀了丰厚的历史营养。正是由于人类在继承前人传统的同时，不忘记为子孙后代提供丰厚的文化资源，才维持人类社会的可持续发展。今天我们所接受的各种哲学、宗教、文学、音乐、绘画乃至科学的演绎和发展，凝练成为传统，体现着人类一代又一代的传承历程，而档案恰似一条无形的纽带，将人类的昨天、今天和明天紧密地联系在一起。
第三，创新是档案工作发展的源动力。如果仅是秩序以及对秩序的遵从，永远也不会达到精神上的完全满足，超越自身的追求是个体创新的内在动力，作为个体的人如此，事业也是如此。随着时代的发展、社会的进步、内外部环境的变化，一项事业如果永远保持既有的传统和秩序，故步自封、不求进取，其结果可想而知。当前，档案事业面临诸多挑战，新情况与新问题层出不穷，要求档案工作者，特别是档案部门的领导干部着力培养创新精神和创新意识，依据新的时代精神重新分析、解构蕴含丰富传统文化和已经构建起较为完备工作规范的档案工作，在吸收、借鉴既有成功经验的基础上，创造性的开展工作，推动档案事业的持续发展。
三、传统固本，创新图强，是档案工作科学发展的基本路径
如前所述，任何一项事业要有所创造，有所发展，有所突破，都要在继承、吸收和借鉴的基础上继往开来、突破创造。所谓传统固本、创新图强，在传承和坚持中寻求创新突破，应当是档案事业繁荣与发展的基本路径。
（一）完善档案基础工作，夯实档案工作基石
档案局是业务职能局，注重和强调基础业务建设是我国档案工作的优良传统，要始终紧密围绕“三个体系”建设的要求开展工作。首先，不断强化安全意识，从思想意识、工作机制、设施设备等方面入手，全方位构建档案安全体系建设，确保档案安全万无一失；其次，不断加大档案收集工作力度，强化档案资源体系建设。国家档案局《关于印发〈文件材料归档范围和文书档案保管期限表〉的通知》（国家档案局第8号令）的颁布，为档案资源建设提出了更新的要求和标准。笔者认为，贯彻实施8号令的首要问题是档案工作人员要按照单位的职能逐条梳理本单位可能形成的文件材料及其保管期限，从档案形成的源头上确保档案资源体系的建设。
（二）规划档案科技发展，提升技术推动水平
美国国防部率先提出了“需求牵引、技术推动”的理念，这一理念从某种角度强调了科学技术在事业发展中的巨大作用，在科技发展日新月异的今天，高新技术的应用无疑是工作创新的倍增器。以朝阳区档案馆为例，该馆早在上世纪90年代初就开启了馆藏档案数字化的先河。2000年以后，更是明确了以科技手段为支撑，馆藏档案数字化为带动，不断创新工作局面，提升档案服务能力的工作思路，以及“利用优先、分步实施”工作原则。2006年起启动了馆藏档案数字化工程，首先将利用频繁的婚姻、用工和知青档案实行数字化，为提高档案利用效率，有效保护档案搭建平台。目前，该馆馆藏数据总量近427万条，数据容量达到5.6T，数字化原文950.8万页，42.5%的档案实现原文检索。数字化的成果在档案利用环节已经产生显著效果，利用者人均利用档案原件卷次由“十一五”期间的1.07卷降至2012年上半年的0.39卷，其中利用率最高的婚姻登记档案人均调卷量仅为0.005卷。
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### Index:855 《艺术评鉴》 传统书画装裱修复的理念与技法
传统书画装裱修复的理念与技法作者：***来源：《艺术评鉴》2021年第08期
摘要：书画装裱修复技术在文物保护工作中占据重要地位，是我国的非物质文化遗产。本文重点研究不同地区中国传统书画作品装裱、修复工艺的发展情况，对不同地区的传统书画作品装裱、装饰、修复技艺进行详细分析，提出如何传承我国传统书画作品装裱修复技艺的基本理念和对艺术人才培养的重要观点。
关键词：书画文物书画装裱修复技术传承措施变形现象
中图分类号：J0-05文献标识码：A文章编号：1008-3359（2021）08-0179-03
书画文物年代久远，很多没有经过有效的装裱修复，看上去破败不堪。随着书画作品的出现，书画装裱修复技术的发展也是历史悠久，同时在文物保护工作中占据重要地位，是我国的非物质文化遗产。现如今，书画装裱修复的理念和技法都有所更新，进一步提升了中国文物修复工作的服务水平，与此同时，我国保护文物的工作也做得越来越好，新时期的书画装裱理念也发生了转变。
一、对传统书画装裱修复理念与技法的调查与思考
（一）書画装裱修复工艺概述
“装潢”“裱亦称”“装池”这些代名词都是书画装裱修复工艺的古称，书画装裱修复工艺具有民族艺术特色，是一门传统工艺，也是一门艺术。它是伴随着中国书画艺术渐渐发展起来的。书画装裱修复工艺是中国的一种很特别的技术，也是一种宝贵的文化遗产。其主要目的和作用是为了美化和保护古代典籍、碑帖以及中国书画作品。
（二）调查与思考
目前的书画发展技术水准和市场规模与我国现代的市场需求极不相称，这也就是当前制约现代书画作品装裱艺术技艺迅速健康发展的重要因素，探索现代书画作品装裱艺术技艺发展道路，应该充分总结借鉴前人的成功经验和宝贵教训。因他们往往缺乏深入调查研究、抄袭印刷书画作品经验，导致目前对于我国印刷书画作品盗版修复以及书画装裱艺术印刷书画行业作品整体市场经营惨淡，究其原因，部分我国书画印刷从业人员的主观努力保护意识显然不足，这当然也是主要潜在客观因素之一。
书画的装裱，尤其是旧字体书画的翻新修复和书画装裱，需要的理论艺术和科学技术含量都很高，其中主要涉及历史、化学、物理、文学、色彩、轻纺、美学、造纸、文字学、篆刻与数学、文博艺术研究、环境资源保护等多门交叉学科。传统的现代书画装裱修复以及装裱制作技术，基本上也都是沿袭着师承制作的方式一直承传下来的。纸张要看薄厚，使用颜色浆糊要看稀绸，还有横竖向的纹理与生熟情况，颜色浓浊和轻重，色彩的浓淡深浅，绢制纸及缣度纤维的粗细疏密，及制纸行刷时所用去污剂的去污防霉、用力大小与用力的速度快慢等等，这些操作步骤都是靠制纸师傅本人口传身授训练出来的，都非常需要我们凭借的感觉和实践经验，以及经过长期不断摸索。另外，一些旧书画装裱资深修复师，还要长期使用的力量承担许多新旧书画的艺术装裱修复任务，但是，已经显得更为薄弱了。
传统中的书画装裱画的保护修复以及汉字装裱画的制作加工技艺固然已经是我们宝贵的人类历史艺术文化遗产，如何使其得以良好承传、发展，涉及到其应用推广到社会方方面面，也必然就更需要社会层面多方面更全面的人才共同努力。目前，如何传承保护好传统书画装裱修复技艺对传统书画装裱修复行业有效地进行抢救和保护，需要对其现状进行调研思考。
二、我国书画装裱修复理念的转变
（一）最大信息保留原则
最大信息保留原则可以让书画文物的价值发挥出来，流传过程、书画的制作信息都可以体现书画文物的价值。并且也需要保留书画遗存和文物修复档案，修复档案是展现文化价值的一种载体，也是非常重要的一个物品。
（二）最小干预原则
“最小干预”是指在书画文物修复过程中，主要目标是减少干预、缓解病害、延长保存寿命，所采取的行为应根据实际控制在最小限度，不应过度修复。不应进行更多的干预，凡是近期没有充分依据或在没有重大损毁危险的部分的情况下。需要减少对文物本体的干预力度，只在必要部分进行干预。出现必需干预的场景也需要适当进行干预，不要对书画文物价值和信息进行破坏。
（三）可再处理性原则
“可再处理性”是指书画文物随着时间的流逝，变成了历史的遗存，必须要不断保养和维护。当前所进行的修复工作都需要为以后的修复做好准备，技术比较有限，并没有办法很好的对书画文物进行修复。
（四）安全性原则
“安全性”是指在书画文物应确保文物修复环境、修复措施和修复材料的安全，还必须要按照相关规范制度。首先，应保证文物同等级的风险存放场所、防范场地和修复与书画文物的选择是安全的。场所内应采用无紫外线的灯具，安装温湿度控制系统和安防设备结合具体的行业标准，也符合博物馆藏品安全防范的规定。第二，需要保障书画文物优先采用比较成熟的技术，而且要经过实践检验的，在修复过程中所采用的修复方法、修复技术是安全的。最后，一旦利用化学材料，需要对化学材料的使用量进行科学的控制，并且避免这些材料残留的书画文物上面。
三、预防画幅变形的可行性
（一）覆背纸与裱件的变形处理措施
无论是镶料还是覆背纸，收缩幅度是由裱件伸展幅度与裱件收缩幅度所决定，怎样抑制和增加他们的收缩幅度呢？材料辨识之后的伸展幅度就会增加，但是变干之后收缩幅度就会增加。结合这一情况，在进行香料的过程中，需要了解各种香料的特征。例如小腹绫子的伸展和收缩运动幅度就非常大。锦缎比较厚，伸缩幅度就比较小。所以利用锦绣元绫和宋绫对古诗书画进行装裱要比丝绸绫子更加平整。
需要挑选适合的宣纸作为托料。比如在使用托绫绢的过程中需要配合伸缩度和幅度都非常大的彩色宣纸;在托锦绫和宋绫的过程中，需要挑选伸缩幅度比较小的或者羊皮棉连;使用托染的颜料纸，最好同时选用两种彩色宣纸，面子上宜选用一种伸缩度较小的彩色宣纸或者羊皮纸。托纸宜尽量选用具有伸缩性和幅度稍大的彩色宣纸。备托就是镶嵌辅料，一次使用不可以备托得太多，应做到随时使用随取备托镶料为好。在托下锤镶料之后要进行长期储存，幅面的大小就会不一样。如果是高度收缩的圆形镶嵌材料的书画，虽然卷角会出现上翘的情况，但是发生概率比较低。则会因为这种镶嵌材料出现松弛而影响整个书画平整的情况，这也会对书画的美观造成影响。因此需要挑选能够存放比较久的染色托料，重新进行上色，就可以重复利用了。
（二）浆糊的使用与裱件的变形处理措施
在裱装书画的过程中必须要准备浆糊，错误的装裱方法会对装裱的质量造成影响，会让书画出现变形的情况。科学的使用浆糊才能满足装裱的要求。
书画裱件质量和浆糊的使用方法之间存在着非常密切的联系。对书画进行装裱的各个操作步骤当中，都需要对浆糊的用量进行控制。尤其是对新浸制的浆糊来说，这种浆糊的黏性比较大，如果使用过多的话也会让书画裱件的收缩程度和卷翘程度受到影响很容易出现褶皱。在装裱的过程中需要科学的对浆糊进行运用，只有这样才能让书画的表面保持平整。
（三）操作方法与裱件的变形处理措施
对于托心工序来说，选择湿托法具体是指在心子上刷上浆糊把脱脂覆盖到心子上，这种方式可以更好的展现书画的艺术效果。如果完全无法学精的话，同样也会让书画出现变形。所以在整个托心的时候需要对心子的伸展幅度进行控制。尤其是在刷浆糊的过程中，要掌握用量，手掌需要有一些湿度。如果出现气泡的话需要用笔刷反复向四周印刷，让心子的伸展幅度不断增加。如果幅面非常大，运用这种方法之后需要把心子晾干，之后再让表面湿润之后进行挣子，利用这种方法可以让书画不容易变形，更好的保护书画文物。
对于覆背来说，需要控制整个书画的洒水量，洒水量同样也会影响到书画的伸展性。需要上好盖背纸之后再排刷，而且在排刷的过程中需要固定一个方向控制力度。因为心子部分和接壤材质不一样，所以心子部分受濕后的伸展幅度也和周围的材质不一样。
书画楹联在覆背以后，挣子的长短也会对书画的临摹平展造成影响。《装潢志》中就已经提到“停壁逾久逾佳”之说，并明确指出“俾尽历阴阳燥润，以副得心应手之妙”。书画楹联框内的裱件经过“阴阳燥润”之后，也会对书画的临摹平展造成影响，能够很好地经受各种天气变化的检查和考验。
总之，一定是要进行严格的把关装潢油画的各个工序和环节，保障工艺的质量，坚持这一操作原则和方法，不断创新技术，只有这样才能科学的控制油画框内壁纸和砼件的变形。使用科学的操作方法，注重研发，可以对书画变形的情况进行控制。
（四）季节、天气与裱件的变形处理措施
天气变化及季节性的交替，与装楹图案中书画品的质量也是有着紧密相互联系的。和装裱书画的质量之间也存在着非常紧密的联系。古人在此之前就已经总结出了一些可以借鉴的经验。一年分为四季，春天和秋天的温度湿度都正好，是适合装横书画的季节。夏天的温度比较高，冬天的温度比较低，阴天和刮风的天气都会对装裱书画的工作造成影响。所以以上这些不利条件也会让书画出现变形。
在高温或者有大风出现的气候环境下，书画通过覆背就会很容易形成挣裂。有一些下挣子的书画裱件因为气温非常高的原因出现压实和收缩的情况，这种情况也会带动其他书画出现变形如果是阴雨天的话，因为非常潮湿，所以书画的外框也不容易完全干透，有可能出现霉害的情况。在这种气候环境下进行裱件的话在之后的空间潮，湿度减少之后也会出现一定程度的收缩，同样也会让整个书画存在一些隐患。怎样让上述的问题得到解决呢？第一，需要掌握四季天气变化的基本规律，具有针对性的采取一些措施，让季节交替和天气变化给装裱工作带来的影响减少。比如温度非常高或者是有风，则需要及时关好门窗，地板上撒上适量的水，让室内的温度不断增加。如果气候非常干燥的话则需要让温度下降或者风力减少的时候下挣子。并且在阴雨天中不能进行下挣子这项工作，只有天气晴朗，湿度减少之后才能继续进行。如果迎来多雨的季节或者即将要下雨的话，不需要下挣子。在冬天只有保障室内温度的情况下，才能进行装裱工作。
四、结语
非物质文化遗产是一项“为国建档，为民留根”的事业，也是国家支持的一个事业，国家为了推动非物质文化遗产的发展和传承也开始制定了一些优惠的政策，国家需要加大支持力度，让更多的社会群众重视起来。在调查中的碰到普遍观点，特别是对从业者来说，需要获得资金方面的扶持。非物质文化遗产的传承工作并不是一朝一夕就能完成的，这项工作属于综合性工程，受到很多因素的影响，例如从业者的家庭、经济水平、社会地位、文化环境等，仅仅解决个别问题达不到预期效果，更达不到理想效果，必须全面综合地考虑。传承和保护传统书画装裱修复技艺的重要保证是高文化、高学历、年轻化、研究型、多面向、创新型、视野开阔的修复装裱人才。因此，要想在新时期得以有效传承与发展，要注意吸收更多高层次的人才加入这一行业，同时应加强现在从业人员的培养。
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### Index:856 《北方经济》 传统会计指标在农业企业财务危机预警中的应用
传统会计指标在农业企业财务危机预警中的应用作者：张健来源：《北方经济》2013年第22期
摘要：我国是一个农业大国，农业企业的发展状况直接影响我国国民经济的发展，而农业企业面临着很多压力，很容易出现财务危机，所以建立一套科学合理的财务危机预警模型对农业企业至关重要，本文从理论方面阐述了传统会计指标体系在农业企业财务危机预警模型中的应用，以期实现农业企业资源优化配置，减少或避免农业企业财务危机的发生。
关键词：传统会计指标农业企业财务危机预警
一、研究目的和意义
随着社会主义市场经济的快速发展，对农业企业财务危机进行预警变得越来越重要。我国作为一个农业大国，农业经济在我国国民经济发展中占据着很重要的地位，是国民经济得以持续发展的基础，而农业企业是发展现代农业的主力军，对于增加农民收入，提高农民生活水平和促进农村建设有着举足轻重的作用，但是农业企业不能像其他工业企业那样随着市场的扩大而迅速增大经营规模，而且农产品单位价格低下，因此农业企业很容易出现破产，终止经营、背农弃农的现象，这会动摇农业经济发展在我国经济发展中的重要地位，影响国民经济的快速发展。所以，建立一套合理有效的农业企业财务危机预警体系，对于防止农业企业出现财务异常而导致破产起着关键性的作用。
目前，我国财务危机预警模型尚不完善，没有普遍适用的模型体系，尤其是在农业企业更为缺乏。本文研究的基于传统会计指标体系对农业企业进行财务危机预警，对农业企业价值创造的持续性具有重要意义，有助于农业企业在社会主义市场经济中健康发展，而且，将科学合理的财务危机预警体系应用到农业企业中，可以为我国农业企业财务危机预警方法的构建和完善开拓新的视野和思路，帮助农业企业尽早地预测到财务危机的信号，实现资源的优化配置，以期减少和避免农业企业财务危机的发生。
二、国内外研究现状
（一）国外研究现状
早在14世纪，英法等国出现了最早的资本主义性质的农业企业，这些农业企业是资本主义生产关系发展到农村以后的经济产物，是农业生产力水平和商品经济有了很大发展以后产生的，在产业革命以后，各种形式的农业企业大量发展起来，形成了农业生产的基本单位。国外最早对企业财务危机预警是从1932年Fitzpartrick进行的一项单变量破产预警研究开始的，他以19对破产和非破产公司作为样本，运用单个财务比率将样本划分为破产和非破产两组，发现判别能力最高的是净利润/股东权益和股东权益/负债这两个比率。1966年美国的Beaver在《会计评论》上提出了单变量预警分析法，建立了财务危机预警模型，财务危机判别研究才真正进入系统化阶段，发现离经营失败日越近，误判率越低，可预见性越强。FanA在2000年应用改进后的支持向量模型进行财务预警研究。
（二）国内研究现状
我国的农业企业在1949年以前为数很少，是在中华人民共和国成立以后才迅速发展起来的。直到1979年以后，随着改革开放和农村商品经济的发展，农业企业出现了多种形式。我国对财务危机预警的研究比较晚，直到20世纪90年代，才有学者对这方面作出相关的介绍和研究，才有相关的评述性文章出现。在1986年吴世农、黄世忠首次介绍了企业破产的分析指标和预警模型。1996年周首华在Z值模型的基础上引入了现金流量指标，建立了F分数模型，取得了一定的效果。陈静在1999年选取1995年到1997年的27家ST公司和配对的公司建立了单一判定分析和多元判别分析，结果表明在ST发生的前三年预测能力比较好。吴世农、卢贤义（2001）以我国上市公司为研究对象，建立三种预测财务困境的模型，研究结果表明，三种模型均能在财务困境发生前做出相对准确的预测。目前国内有些学者也开始利用人工神经网络构建财务预警模型。
总体上，我国对财务危机预警研究集中在利用国外研究成果和方法，结合国内实际进行实证研究，也取得了一系列的研究成果。
三、传统会计指标在农业企业财务危机预警中的应用研究
（一）传统会计指标体系概述
传统的会计指标是根据单纯的会计利润建立的，在农业企业财务危机预警体系中，主要是从偿债能力、盈利能力、成长能力、营运能力四个方面进行分析的。
1.偿债能力。它反映的是农业企业偿还到期债务能力的大小，是衡量农业企业财务状况的重要指标，根据偿债能力的指标来判断企业能否偿还现有到期债务，是否面临很大的财务风险，以便决策是否应改变偿债能力现状。偿债能力的指标分为短期和长期，短期主要包括流动比率、速动比率、现金比率；长期主要包括资产负债率、产权比率、权益乘数、利息保障倍数、营运资金占用率。
2.盈利能力。它是农业企业获取利润的能力，是企业所有相关者最关心的问题，投资收益和债权本息都是由农业企业的利润提供的，利润是除投资外的重要资金来源，盈利是农业企业经营最主要的目标。只有在持续不断的获取利润的基础上，农业企业才能够稳定健康的发展。盈利能力的指标主要有资产净利率、销售净利率、净资产净利率、销售毛利率。
3.成长能力。它是对农业企业未来发展趋势和发展速度的衡量指标，主要包括农业企业规模的扩大、利润和所有者权益的增加，是对农业企业扩展经营能力的分析，反映了农业企业未来的发展前景。分析农业企业的成长能力的指标主要有净利润增长率、总资产增长率、主营业务收入增长率和资本积累率。
4.营运能力。它是指农业企业的营运资产的效率和收益，主要是对营运资产周转速度和周转效率的衡量，评价和分析企业的营运能力可以为农业企业提高经济效益指明方向，发现资产运营中存在的问题，是对农业企业偿债能力、盈利能力和成长能力的补充。评价农业企业的营运能力的指标主要有总资产周转率、存货周转率、应收账款周转率、流动资产周转率。
在以上四种指标构建过程中可以看出，这些传统的会计指标几乎包含了农业企业全部的财务信息，运用这些会计指标构建财务危机模型，可以预测以及及时避免农业企业财务危机的发生，保证农业企业持续快速的发展。
（二）传统会计指标在农业企业财务危机预警中的应用分析
由于传统的会计指标涵盖了农业企业所有重要的财务信息，根据这些信息，我们可以很准确的预测出农业企业的发展状况。本文主要是从理论方面分析传统会计指标体系在农业企业财务危机预警中的应用。首先，选用上面四种能力中的20个指标作为自变量，运用stata软件进行相关性检验，剔除相关性很高的指标。其次，对剩余的指标因素做因子分析，从研究因素变量之间的相关依赖性出发，将一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个公共因子，并对这些因子进行共同度与方差贡献率的计算。再次，利用回归法中最小二乘估计法得出各个单因子的得分函数F。最后，根据旋转之后的因子方差贡献率计算出因子得分Y（Y=a1F1+a2F2+…anFn），并根据Y值的大小范围判定农业企业财务状况是否正常，Y值>0时，该农业企业财务状况正常，可继续按照原来预定的经营方案与资本结构进行生产经营活动；Y值
四、总结
作为一个农业大国，农业企业是我国国民经济的重要组成部分，是现代农业发展的领头人物、主力军，但是随着社会主义市场经济的发展，我国的农业企业的发展面临着很多方面因素的制约，因此很容易出现财务危机，导致农业企业的倒闭以及破产。所以，制定一套科学合理的农业企业财务危机预警模型，对农业企业的健康发展有着至关重要的作用。本文依据单纯的会计利润建立传统的会计指标体系，并从理论方面阐述该模型建立过程，对模型结果进行分析，找出农业企业发展过程中存在的问题，以便制定出系统有效的解决方案，帮助农业企业降低财务风险，在公司财务危机到来之前，就可以采取有效的措施，及时地避免或者阻碍财务状况恶化所带来的财务危机，保证农业企业健康有序地发展。
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### Index:857 《时代宠物》 传统品牌如何建设电商渠道
传统品牌如何建设电商渠道作者：来源：《时代宠物》2016年第05期
网络改变着人们的生活方式，也改变着传统品牌的销售方式。在网络电子商务迅猛发展的时代，线下销售渠道强大的传统品牌，一番痛苦抉择后，纷纷触网。
这些行业内传统品牌有以下共性：生产标准化，产品力求规模效应，线下有完善的销售渠道，有数量众多的线下销售终端，有庞大的线下销售人员及管理团队。
在电子商务时代，这些传统品牌的网络销售面临着众多困惑：相同产品，如何协调或区隔线上线下的零售价格？如何实现线上+线下>2的增量销售效果，而不是简单的线上对线下需求的存量替代？网络销售如何既增加销量又扩大品牌影响力？网络销量一定的前提下，如何实现利润最大化？
没有一种网络销售渠道模式能够全面满足传统品牌在价格管控、增量销售、强化品牌、利润最大化等方面多维度的目标。不同的网络销售渠道建设模式，有各自的优劣势，其中取舍的关键在于传统品牌企业网络销售能力的积累和决策者的核心目标。
三大电商渠道建设模式
1.网络经销制
传统品牌与网络批发/零售商签订经销合同，企业与网络批发/零售商之间是单纯的商品买卖关系，这与线下的经销商赚取批零差价模式没有本质区别，网络销售渠道仅是线下渠道的补充。网络经销制又分为多家分销和独家经销两种，品牌越强势越倾向采用多家分销制，反之则采用独家经销制。
2.网络代运营托管制
传统品牌与网络零售平台（包括淘宝天猫商城、京东商城等）签订网络直营旗舰店入驻协议，同时将网络旗舰店的运营（包括店铺装修、客服接单、仓储发货等）外包委托给专业电商托管公司运营。电商托管公司获取月度托管服务费及销售佣金，销售佣金一般按网络零售额的5%～10%比例提取。
3.网络零售直营制
传统品牌组建网络销售部门（事业部或独立电子商务子公司形式），与天猫/京东等各大网络零售平台直接合作，开设网络直营旗舰店，自主负责网络旗舰店的装修、定价、客服、售后、促销推广等日常运营工作。部分激进的财大气粗的传统大品牌企业直接建垂直B2C零售商城（如海尔电器/百丽鞋业等），采用全方位网络零售直营制。
利与弊
1.网络经销制
对传统品牌而言，这是最简单省事的网络渠道建设模式。传统品牌传统销售渠道（批销渠道、商超渠道等）建设和管理经验丰富，网络渠道的销售本质与传统线下渠道一致。采用网络经销制，企业可以借鉴移植其线下管理经验。
但是，网络经销商因经营成本低、销售区域无边界，价格战是其获取销量的常用手段，其销量主要来源于线下存量需求的转移，这非常容易激发线上和线下渠道的矛盾，也容易引发网络经销商与企业的矛盾。网络经销制，传统品牌难以学控线上零售价格，无法发挥网络短渠道销售控制优势，不能获取网络零售价值链上的利润，更难以起到传统品牌在网络上的品牌传播和维护作用。
2.网络代运营托管制
伴随电子商务的发展，中国各地电商代运营公司雨后春笋般地出现，仅在电子商务之都杭州（淘宝所在地）就有数百家电商代运营公司。
传统品牌采用网络代运营托管制，本质是借鸡生蛋，将“客服、零售仓储、发货”等粗活外包，自己学控网络旗舰店所有权，学控品牌、价格、推广等核心资源，并能获得零售价值链中的多数利润。
不利之处在于，电商托管公司鱼龙混杂，优秀的、有实力的不多，难以找到合适的电商托管公司；一旦签订托管合同（一般是1～2年），在托管期内，传统品牌的网络销售必受制于人，且必须付出不菲的电商代运营托管佣金。
3.网络零售直营制
如同设立线下直营门市部或专卖店一样，传统品牌在淘宝天猫/京东等销售平台上设立网络旗舰店，有利于全面学控网络零售价值链，肥水不流外人田，有极强的价格控制力，真正发挥网络零售短渠道优势！能够兼顾品牌建设和销量之间的关系。
弊端有：传统品牌的管理层不熟悉电子商务运营，缺乏忠诚的网络运营队伍，难以解决电商运营文化和传统管理文化之间的冲突。传统品牌自己建站销售的直营模式，因引流成本巨大、独立网站维护成本过高等，弊远大于利，不宜提倡。
进与退
1.服饰鞋包、日化用品、家纺家具、家用电器类的一线传统品牌，基于战略发展之目的，应不遗余力地组建网络销售部门，采用有渠道学控力、零售利润最大化的网络零售直营制（但不必自建独立网站销售），应尽力突破网络运营人才、文化、机制的瓶颈，锲而不舍、知难而进！因为，今天不走电商之路，明天将可能无路可走！
若因电商运营人才不足问题，不敢仓促采用网络零售直营制，权宜之计可采用代运营托管制，一旦时机成熟，必须早日采用网络零售直营制为主、托管与经销为辅的渠道模式。
占有天时地利人和之优势，在线下已经建立完善渠道的杭州女装传统知名品牌“蓝色倾情”“秋水伊人”“江南布衣”“衣香丽影”等已经前后组建电商销售部门，进驻电子商务平台，开设网络直营旗舰店，并取得不菲的业绩。
2.专注于核心业务，习惯于非核心业务外包的外资品牌，应首选网络店铺代运营托管制。
外资品牌企业管理等级森严，日常运行机制规范有序（不轻易设立电商子公司，不轻易打破工作流程），职员高薪高效精简，擅长并专注产品研发、品牌建设等核心能力的打造。外资品牌习惯于将“市场调查、批发零售、仓储配送、销售服务”等非核心职能特别是非知识密集型活动外包，网络零售同样被定义为非知识密集型活动，采用网络店铺托管制成为必然。
外资企业的普通雇员年薪动辄数十万元，朝九晚五晚上不加班、周末不接工作电话的潜规矩蔚然成风，这与电子商务公司里的客服、设计、物流人员数万年薪、没日没夜地工作之现象形成鲜明的反差。不同的管理机制、工作流程、企业文化、员工结构，决定了外资品牌企业（也包括部分国内大品牌）难以实施网络零售直营制。事实上，宝洁、联合利华、飞利浦、惠普等著名外资品牌企业以及国内美的、联想等著名品牌的网络销售大多采用外包托管制。
对一些国内二、三线传统品牌而言，因企业的品牌建设能力不足，电商运营人才稀缺，网络销售最好采用借鸡生蛋一体化电商运营托管制，即将网络旗舰店的装修、客服、推广等功能全方位外包。要充分相信电商托管公司的专业运营能力一定比自己做得更好。如果电商托管的旗舰店获得了预期中的成功，在电商运营人才引进及运行机制准备到位的前提下，中小品牌可以终止外包托管，自主运营网络品牌旗舰店。
3.对一些饮料类生鲜食品类等传统品牌而言，可采用简单易行的网络经销制。
服饰鞋包、日化用品、家纺家具、家用电器等产业，电子商务是对传统线下渠道的颠覆，应该以零售直营制为主。
但是无论现在还是将来，网络渠道都仅仅是饮料类、生鲜类传统品牌线下广渠道的补充，因为饮料单价便宜、重量重，顾客即时消费为主；生鲜类保质期短、远程零售配送成本高且品质难以有保证。天猫超市和京东超市的蓬勃发展，与饮料食品类传统品牌的网络经销制模式密切相关。
服饰鞋包、日化家纺类品牌旗下的一些库存/过季商品，也可采用网络经销制一揽子打包给网络经销商销售。
在互联网浪潮席卷而来的时代，传统品牌不能再彷徨观望，应主动积极进军电子商务，应有步骤、有系统地建设电商销售渠道。
对绝大多数中国传统品牌而言，网络经销制乃至代运营托管制，均应是权宜之计，应该建立电商事业部或子公司，引进/培养电商经理人，制定适合电商行业的管理规章和考核制度，终极战略目标应是既树品牌又有销量及利润的网络零售直营制。word/media/image1.png
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### Index:858 《今传媒》 传统媒体在SNS生态圈中的品牌传播
传统媒体在SNS生态圈中的品牌传播
作者：王海宁来源：《今传媒》2012年第01期
摘要：基于六度分隔理论的SNS社交网站是Web2.0时代的一大发展，它的出现改变了虚拟世界中的人际交往模式，形成了一个活跃的生态圈，其互动性、瞬时性等特点为传统媒体提供了一种全新的传播平台。传统媒体纷纷试水SNS社交网站，以寻求新的传播推广模式，建立公共主页，扩大影响力。旅游卫视通过与人人网合作，利用“SNS生态圈”的特点开展了独特的人性化的品牌传播策略。
关键词：传统媒体；“SNS生态圈”；人际传播
中图分类号：G220.7文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）01-0060-02
Web2.0时代，基于六度分隔理论的SNS网站改变了传统的信息传播模式，传统媒体瞄准了SNS生态圈蕴藏着的无限传播潜能。2009年，一向以严谨著称的新华社电视正式入驻以娱乐为主的开心网，两天内“粉丝”超过了八千，半个月就突破了20万。正如新华社副总编辑吴锦才所说：“传统电视利用社交网站的交互、评论功能和人气，提升自身的影响力，已成为电视传媒的一种新趋势”[1]。目前我国已有上百家传统媒体入驻像开心网、人人网这样的SNS网站，范围涵盖报纸、杂志、广播、电视等多种媒介形态，传统媒体对SNS传播特性的把握还不够准确，实现方式仍显单一。在新的传播理念下，传统媒体要在“SNS生态圈”中实现品牌塑造，就需要针对SNS的传播特点和受众心理进行有效判断，完成精准传播和人际传播下的大众传播。
一、“SNS生态圈”
SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。根据美国哈佛大学心理学教授StanleyMilgram的“六度分隔理论”，SNS使每个个体的社交圈放射式的不断扩大，形成了一个大型社会化网络——即“SNS生态圈”。千橡互动集团首席营销官江志强指出：“SNS生态圈”应当是一种网络虚拟的社区环境，拥有真实信息和关系的庞大用户、当用户群体达到一定的程度时，为拥有受众的机构或个体建立公共主页，汇聚粉丝或者目标受众，并通过connet技术建立链接第三方网站，分享用户的人际关系。SNS的传播优势在于用户的同质性强、信息真实、重视口碑，强大的聚合功能、较强的互动和高度的用户粘合性的特点有利于分众、精准、病毒式、社区化以及互动性的营销的开展，使得SNS成为互联网时代优质的信息传播平台[2]。
二、传统媒体在SNS生态圈中的传播模式
Web2.0时代的传播模式不同于传统大众传播，表现为一种无处不包含着人际传播的新大众传播模式，是一种组织外传播。组织从事信息传播活动，目的是对组织（传统媒体）进行宣传，建立自己的品牌形象。这种传播模式通过组织界限沟通者（如公共主页）与受众的人际传播来完成。公共主页形成了一个信息平台，通过展示和共享信息，传递给所有关注者，实现一对多的信息传播。传统媒体入驻SNS网站的最终目标正是为了塑造品牌形象、实现内容的精准传播和人际传播下的大众传播。传统大众传播模式的缺点在于只是传媒组织单方面提供信息，受众只能被动的在自已提供的范围内进行选择和接触，没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反馈。而人际传播是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统，传播渠道多、方法灵活、意义更为丰富和复杂，同时双向性强，反馈及时，互动频度高[3]。传统媒体利用“SNS生态圈”进行品牌传播，正是整合了这两种传播模式的优势。
目前，尽管我国入驻SNS社区网络的传统媒体已超过百家，但从传播效果来看，仍然只是将自己与用户之间的关系定位为媒体和受众的关系，表达方式大多囿于传统的大众传播模式。纸媒公共主页上面有的东西，官方网站都有，信息还更全，单纯的照搬传统媒体上的内容；通过公共主页收看电视节目最大的优势在于能够及时看到节目的更新，但是无论在视频清晰度、流畅度方面，还是在视频内容的条理性、全面性、易搜索度方面，网络电视软件都更胜一筹[4]。我们应当明确的是，传统媒体在SNS中设立公共主页的目的并不是单纯的传播信息，取代其原有的功能和地位，而是为了塑造品牌形象，挖掘更多的潜在收视群体。
三、媒体品牌塑造的策略
网络的发展使得传统媒体的强势地位因为新媒体的冲击而有所淡化，在这个关键的拐点阶段，旅游卫视积极与新媒体合作，且认识到单纯把现成的电视节目搬到网上是很难引起网民共鸣的，因此根据网民受众与一般观众心理的不同
特征，采用了一套颇具人性化的传播营销模式，与SNS社区网站的合作得到了广大网友的认可，同时获得了“2009年中国最具网络影响力的十大省级卫视频道”。旅游卫视在人人网设置的“旅游卫视——心旅程”、“道听途说的阿瑟”两个公共主页，突出的“人性化”与“人情味”的传播策略在传统媒体品牌塑造方面值得借鉴。
（一）入驻形式
与门户网站或者官方网站不同的是，人人网中旅游卫视的传播模式更偏向于人际传播。公共主页的页面布局、功能设置与普通的个人页面基本相同，以旅游卫视醒目的绿色台标logo做为头像，呈现出个人化的形象。在整个的传播过程像是两位好友之间的交流，在说服和沟通感情方面更亲近、自然。
公共主页一旦与网友成为好友关系，媒体与受众的接触变得更为主动。其动向出现在个人首页的“好友新鲜事”中，实现了从被动等待点击到主动“走”入虚拟社区，主动向粉丝传递信息的过程。在“旅游卫视——心旅程”的公共主页上，我们能够很容易在相关主页中找到旅游卫视知名节目主持人阿瑟的个人主页——“道听途说的阿瑟”，频道与栏目对接，栏目与主持人对接，每个主页的资料中都有相关链接，包括官方主页、视频连接、微博、个人主页、博客等，用户可以方便的直接链接想要了解的内容，顺手拈来，方便快捷。
（二）传播内容
状态、日志和分享是传统媒体公共主页中最重要的组成部分，是传统媒体在“SNS生态圈”中发布信息的重要平台。从发布的内容上来看，紧贴旅游卫视“身未动，心已远”的创办宗旨，以提供旅游资讯信息为主，不仅是电视节目的预告信息、视频链接，还包括旅游资讯、旅行故事、旅游心得、旅行攻略、团队活动、相关投票和招聘信息等。一方面给旅游爱好者提供全方位的信息资讯，另一方面为电视节目做信息补充，使电视节目变得更完整，集功能性和实用性为一体，既与传统电视节目相关，又不会完全孤立分离。在旅游卫视主持人阿瑟发表的状态中，有主持人对于生活的感悟和新闻事件的评论，还有自己的行程和心情的表达。
公共主页的信息发布每天都在更新，避免信息量过大过频繁给受众带来的“信息压迫感”，或者信息更新过少过慢又失去了其存在的意义。
（三）传播符号
SNS中的公共主页传播内容丰富，文字、图片、声音、视频多种传播形式并存。语言表达，非常有亲和力，在“旅游卫视——心旅程”和“道听途说的阿瑟”的公共主页中，发布者亲切的将自己称作“俺”、“俺们”、“嘿嘿”这些生活化词语的使用使得语言表达生动活泼，“您”、“拜谢”等词语的把握谦逊有礼，传统媒体本身所具有的那种距离感便消失了。
此外，公共主页的相册组件中上传了许多与栏目、主持人相关的照片，大部分是传统媒体上看不到的生活照片和幕后花絮。通过这种方式展现频道品位，提升主持人人格魅力，综合提升了频道、栏目、主持人的综合影响力。
（四）对“留言”组件的应用
公共页面上的“留言”组件是其与受众近距离交流的主要方式，受众可以随时在“留言板”上发表自己对于媒体发布信息的看法和见解，媒体主页的编辑和其他用户都可以对留言进行回复，反映问题、参与活动、提供线索、找错、提建议、咨询都可以在此进行，沟通媒体与受众变得更加容易。
在媒体公共主页中，我们还可以在好友组件中看到栏目或主持人的粉丝或好友，粉丝与粉丝之间可以很容易的在这里找到朋友，互相交流，一起探讨问题，分享快乐。
（五）团队采编、活动
“旅游卫视——心旅程”和“道听途说的阿瑟”公共主页经常以媒体名义邀请粉丝参加各种旅游活动、节目有奖活动，并发布招聘信息等各种互动信息，粉丝对于这些活动的关注度很高，特别受到粉丝的青睐。
开展活动能够使受众与媒体之间维持一种稳定、持久的关系，这些活动对于打造传统媒体品牌形象具有十分重要的意义，是媒体自我宣传中不可缺少的重要组成部分。
四、SNS生态圈：传统媒体品牌营销的新机遇
传统媒体进入“SNS生态圈”形成了一种对话式的传播模式，与传统媒体自上而下的传播方式不同，实现了一对一、点对点的精准化、专业化信息传播；以互动为核心，公共主页的管理者与用户共同参与、共同受益。传统媒体可以利用网络数据易测量化的优势，将“粉丝群”细分，通过信息的有效反馈不断改进和完善自身发展。“SNS生态圈”中的个体，无论是个人还是机构都是以人格化的形象出现，都是可以成为“朋友”的温暖个体，而不是冰冷的传播机器，利用人际传播这种高质量的传播方式增加媒体的亲和力和曝光率，使得传播更具“人性化”，更有“人情味”，是web2.0时代提高传统媒体品牌形象的一种有效传播策略。
此外，为SNS社交网站建立一个强有力的独立运作团队来管理公共网页是非常有必要的，只有专业的品牌塑造策划团队和优秀的主页管理者才能使传统媒体在“SNS生态圈”中具有生机勃勃的活力，成为塑造传统媒体品牌形象、实现精准传播的强大助力。
参考文献：
[1]欧慧敏.SNS网站与传统新闻媒体的“开心”碰撞[J].新闻爱好者,2010(3).
[2]陆国静.SNS:优质的广告平台[J].中国广告,2009(11).
[3]付恺.传统媒体的新触角[EB/OL].清华大GB/22114/150608/150617/13477124.html.
[4]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.
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### Index:859 《传媒论坛》 传统媒体多元化转型的探索
传统媒体多元化转型的探索
作者：赵语涵来源：《传媒论坛》2018年第04期
摘要：本文主要研究了传统媒体在互联网时代所面临的发展困境，并根据传统媒体在互联网时代所面临的发展困境提出了一系列促进传统媒体多元化转型的策略，希望传统媒体在发展过程中，要坚持与时俱进，开拓创新，积极利用现代化的科学技术促进媒体发展模式的转型，并对受众的需求进行仔细研究，完善传统媒体在新时期的转型发展战略，促进传统媒体的健康、快速发展。关键词：传统媒体；多元化；转型中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2018）04-00-02随着互联网信息技术的快速发展，很多类型的新媒体形式如微博、微信等开始出现，并逐步发展壮大，对于传统的电视、报纸、广播、杂志等媒体产生了强烈的冲击，传媒领域迎来了新媒体时代，新的媒体格局逐渐形成。在这种形势下，传统的媒体要想获得健康发展，必须跟随时代的发展趋势进行媒体形式的多元化转型发展，这样才不至于被时代所淘汰。一、新时期传统媒体发展面临的困境随着互联网的不断发展，互联网媒体成为新媒体的重要组成部分，对人们的生产和生活都产生了很大的影响，新媒体之所以能够在非常短的时间内迅速占领传统媒体的市场，并且深入到人们生产和生活的方方面面，是因为它本身具有很大的优势。新媒体主要依靠网络进行传播，传播速度非常快，传播范围也非常广，并且可以全天不间断地进行信息传播，不像传统媒体一样从制作、发行，再到用户手中需要很长的时间。比如报纸媒体在进行信息传播时，首先需要对新闻事件进行捕捉，然后编写新闻稿、排版、印刷，然后才能够通过各种渠道到达读者手中，这中间需要经过很长的时间和较为麻烦的制作途径，而网络媒体节省了很多的中间环节，能够把信息以最快的速度送达读者的手中。新媒体的发展还突破了空间的限制，传统媒体一般都具有较强的地域性，但是人们能够在任何地区随时接收新媒体传输的信息，新媒体受地域限制非常小。在新媒体中，人们还可以自由地发表评论，公众的话语权得到较大的提升，新媒体的互动性是传统媒体很难做到的。新媒体还能够为人们提供很多个性化的服务，比如人们可以在手机软件上订阅自己喜欢的栏目，用户具有较大的信息选择权，而传统媒体的受众只能够被动地接收媒体所传达的信息。新媒体的表现形式非常丰富，不仅能够利用文字对新闻事件进行描述，而且能够为读者提供图片、视频、声音等信息，能够让受众全方位地对新闻事件进行掌握。新媒体的出现改变了传统媒体一家独大的局面，丰富了信息的传播渠道，让传统媒体失去了专享独家报道的机会，对于传统媒体的发展产生了极大的冲击。二、新环境下的传统媒体多元化转型发展策略
（一）传统媒体发展要具备互联网思维随着第三次工业革命的不断推进，互联网对于人们的生产和生活产生着巨大的影响，人们的媒介接触习惯也发生了重大变化，传统媒体要想进行多元化转型，必须对互联网的运行方式和传播规律进行充分的研究和解读，利用互联网思维进行媒体运营。报纸媒体的传播方式是单向传播，媒体与受众之间很难进行互动，互联网的出现给报纸和受众之间的互动搭建了一个桥梁，能够弥补报纸本身存在的缺陷，给报纸和读者之间的互动带来了很大的便利。报纸媒体在发展过程中，要充分利用互联网的优势，加强与读者之间的沟通，充分研究读者的反馈，不断改进自身的缺陷，增强在新时期的竞争能力。在互联网时代，人们经常进行的是碎片化阅读，要想获得好的发展，最主要的是吸引用户的注意力，现代人的阅读习惯一般都是快速的浅阅读形式，所以报纸媒体所发布的文章一定要短小精悍，抓住受众的关键需求，增强用户黏性。现代社会是一个追求娱乐性的社会，报纸媒体在发展过程中也要适当改变以往的严肃形象，使新闻报道变得更加通俗易懂，拉近报纸与读者之间的距离，提升读者对于报纸阅读的喜爱。（二）以多媒体的方式为受众呈现新闻互联网技术的发展使信息的呈现方式变得越来越多元化，新闻报道不仅能够利用文字和图片的形式进行制作，还可以结合声音、视频、动画，甚至AR、VR等现代化的高科技方式为受众进行全方位的新闻呈现，所以在现代社会，新闻报道应该改变传统的报道方式，充分利用多媒体方式进行全方位、立体的新闻信息传播。传统媒体在向多元化发展模式转型时，要成立音频部、动画部、视频部等，各个部门共享各自的资源，对媒体资源进行合理配置。随着移动智能设备的快速普及，人们已经进入读屏时代，很多人不再喜欢阅读大段的文字，而是更喜欢观看图片或者短视频，现代社会视频拍摄也非常简单，只需要一部手机便可完成，这也使短视频报道形式越来越受到媒体的青睐，也受到很多用户的喜爱。比如《京郊日报》作为一张曾经较为传统的涉农报纸，在近几年尝试建立了“日报京郊”“郊圈儿”等微信公众号，并打造了官方微博和官方手机APP（客户端），采用文字、图片以及短视频等多种形式对新闻事件、文化解析、郊游攻略等进行呈现，极大地提升了新闻传播效果。由于传统的报纸媒体比较偏重文字内容的报道，所以很多报业从业人员的文字功底比较好，但是在视频拍摄或者视频编辑方面不太精通，所以传统报业媒体在发展过程中要积极引进现代化的专业音频、视频制作人才，为传统媒体的发展注入新鲜的血液，提升传统媒体的发展活力。传统媒体在引进现代化的人才之后，还要注意加强对人才的教育和培训，促进员工现代化新闻制作水平的快速提升，为传统媒体的健康、快速发展提供更大的保障。（三）在转型过程中进行行业资源的整合随着社会的发展，目前的大众传播呈现出明显的全球化、个人化以及终端化趋势，传统媒体应该认识到传媒的商业价值已经不再仅仅局限于组织内部，必须在整个行业甚至全社会范围内寻求更加广泛的合作，整合行业优势资源，搭建新型共享传媒平台，这样才能够在未来激烈的媒体竞争中获得更大的竞争优势。比如近年来，北京日报报业集团内部，多个部门开始尝试媒体融合。《京郊日报》新闻部与《北京日报》区县新闻部，就成为了媒体融合的试点部门，
两部门在报纸新闻采写、新媒体制作等方面开展了多种融合尝试。再如，成都传媒集团就是通过政府的协调把报业与广电融合到一起的媒体集团，这种融合能够使二者充分发挥强大的资金优势和人才优势，促进报业媒体和广电的健康发展。在2008年对汶川大地震进行报道的过程中，成都传媒集团打破了原有的报业与广电之间的划分，直接成立了一个报道小组，通过报纸、电视、广播等对汶川大地震进行全方位、立体化的报道，在汶川抗震救灾过程中发挥了非常重要的作用。传统媒体对行业优势资源进行整合的趋势为我国传统媒体的多元化转型指明了方向，在现代社会环境下，任何媒体的传播都不能仅仅停留在某一单一的介质上，如果传统媒体仍然固守传统、不知变通，将会面临被边缘化的风险。未来媒体品牌的打造将成为媒体行业竞争的主要特点，随着我国媒体数量的不断增加，我国媒体出现了同质化较为严重的现象，所以媒体必须建立自己的品牌才可能在激烈的竞争中脱颖而出。传统媒体在增强自身竞争力的同时，必须对社会上的优势资源进行充分挖掘，使自己的产品更加具有全球视野，增强媒体的品牌实力。三、结语在互联网信息技术快速发展的时代，传统媒体的发展面临着非常大的威胁，在这种情况下，传统媒体要想打破新媒体带来的威胁，必须寻求多元化转型发展之路，积极利用新型的媒体形式促进自身的发展，同时在发展过程中对行业优势资源进行整合，壮大自身的品牌实力，获得更大的竞争优势，促进媒体的健康发展。参考文献：[1]张杨，杨德成.浅析新媒体时代下传统媒体的数字化转型[J].吉林工程技术师范学院学报，2017，33（5）：139-141.[2]张龙.新媒体冲击下传统媒体转型之路探析[J].城市建设理论研究：电子版，2016（10）：253-254.[3]朱青.复合型多元化经营之路——杭州日报试水会展业的实践[J].新闻战线，2015（11）：170-172.[4]肖国莲，肖曜.数字化时代传统媒体如何转型——2013年湖北省市州报发展综述[J].新闻前哨，2013（12）：199-200.[5]李仁，李灿.新形势下传统媒体如何与新媒体融合发展转型.《社会科学（文摘版）》，2017年第03月01.[6]陈诚.传统行业媒体如何利用新媒体技术转型.《科研》，2015年第06月19.
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### Index:861 《销售与市场·管理版》 传统媒体搭车终端Wi—Fi
传统媒体搭车终端Wi—Fi
作者：栾春晖来源：《销售与市场·管理版》2014年第10期
最近听闻一个具有正能量意义的传统媒体转型案例：江南春的分众传媒已经在其商业写字楼的分众电视终端上增加了Wi-Fi热点，只要身在有效辐射范围内的用户，就可以通过连接Wi-Fi实现与当时屏幕内容的互动，使得曾经传统到不能再传统的旧有媒体形式，实现了与用户的有效连接和互动。例如在上海写字楼推出的饿了么的广告投放，就创新完成了一次典型的应用实践。
Wi-Fi热点，创新点有点儿多此次对于饿了么业务的推广基本操作模式是，在分众分布于上海的电视广告终端屏幕上，播放饿了么的广告，并指引用户连接分众电视终端提供的Wi-Fi，连接成功就可以接收到服务器推送的20元的免费餐券，实现了广告投放展示到销售效果（免费优惠券发放）直接达成的一体化。在此过程中，创新点有点儿多，这里只总结几点：用户为中心，体验一体化优先。当下，借助移动互联网工具，很多传统媒体，包括报纸、杂志、电视等，都可以通过二维码扫码等方式实现与互联网的连接，并且拥有了与用户充分互动的前提，但是在实施这一举措的过程中，用户进行扫码连接的意愿并不那么强烈，吸引用户主动扫码的理由并不那么充足，虽然有时候扫码有礼的推广信息也不少见。
而在此案例中，除了参与有免费餐券的物质奖励之外，在参与方式上，主办方还提供了支撑这一服务和体验发展下去的包括无线网络在内的更多支撑，使得以用户为中心的理念得以最大限度的发挥，而非传统媒体惯有的思维，产品和内容生产出去之后，就被动等着用户上门索取，而不能将用户的整个体验流程再向前推进一步。
当下的商业是体验水平不断升级的时代，商旅业不断推出所谓酒店式公寓给出的推广语是进门即可入住，不需要操心任何其他问题，因为公寓管理者要的只是你的人和信用卡里的钱，所有的一切需求都为你解决，一站式的服务已经在等着客户的到来。
在通信行业，运营商为了吸引更多的用户，可以一站式提供网络通讯服务，并附带着连智能手机的提供，于是存话费送手机、套餐机等服务就应运而生了。
广告即销售，销售即营销的实现。传统意义上的广告，特别是分众这种渠道媒体的广告，多数是以单纯地展示广告为主，无法适应当下一切广告都是为了销售的广告主追求，在当下移动新媒体更多实现广告即销售的CPS广告模式的环境下，似乎无法发挥其优势，但此次通过Wi-Fi热点接入后的直接广告转化成为优惠券，直接发送到用户的手机中，进而实现了广告主商品和服务的直接销售实现，一方面实现广告效果的达成，另一方面通过优惠券的消费，又一次将这种广告效果加深，并且将销售过程的线下提供过程真正做成了一次营销的过程。
曾经的单向展示广告在这样一个场景下，实现了广告直接转化为销售，而用户在优惠券消费的过程中，又成为广告主与用户深度交互的过程，此过程已经让曾经一方面无法量化的广告效果、无法即时实现的销售转化，另一方面需要繁琐的中间环节的广告投放模式和流程大大精简，既是营销模式的一次精进过程，也是广告服务模式的一次升级变革过程。
个性化服务与精准用户匹配。广告的最终有效，体验良好包括一体化服务等都是其中一个保证因素，而更为重要的是找到广告主体与目标受众群体的匹配度，需求刚性与需求满足的匹配度。
此次饿了么广告投放之所以选择用分众这种媒体形式，最为核心的因素或许不一定是WiFi技术的使用，更为重要的是分众终端面对的一个可以描述的用户群体，那就是生活在城市CBD商业区的白领商务人士，而这个群体正是饿了么这种商务快餐企业重点需要挖掘的用户群体，二者之间的需求匹配程度是最高的。
传统媒体习惯了曾经粗放式、简单文字描述一下自己的用户群体特征的模式，通过这种模式在广告主面前蒙混过关的日子，因此长期忽略对于受众用户群体的连接和差异分类，以至于在一个精准广告投放需求的当下，无法实现与这种需求的对接，反倒是分众、框架、户外LED、机场等具有明显可描述性用户特征的渠道媒体，能够借助于其看似窄众的传播取得更为良好的传播效果，也使得坚持大众传播的一些报纸、杂志、电视等显得不那么容易实现可量化和精准的广告传播，也使得其在互联网新媒体的冲击之下看似受到更为严重的冲击。
当下，在O2O大潮的侵袭之下，有不少企业开始寻求布局Wi-Fi来实现与用户的连接，并且通过售卖连接Wi-Fi登录验证过程中的广告实现广告商业模式，作为以传统广告业务为核心的分众在其终端上装上了Wi-Fi热点，给人的感觉自然是从事展示广告的业务，没有想到其实现的不简单的是固有电视屏幕展示广告向移动终端的转移或者转场，而是真正实现了与用户的充分连接之上的更为深度的互动。而将传统意义上的展示广告直接实现了虚拟的销售，使得这种展示广告的效果得以可量化统计，并且实现了与用户连接关系的建立，是真正意义上基于传统媒体固有优势的一次创新，变静止的传统媒体终端为移动互联网新媒体服务提供的起点和基础，进而实现传统媒体向新媒体的升级。
场景时代的需求和方向
在互联网流量红利已经穷尽之时，在互联网巨头通过各种资本手段进行战略收购和布局，进而要实现打造一个围绕用户的在虚拟数字世界里的虚拟画像的当下，亦即所谓的大数据战略的当下，通过转移注意力和战略方向，由线上流量经营的粗放模式转由线上线下互动的O2O模式是其重点突破的方向，在这一过程中，在线上拥有无尽技术、数据、平台、渠道优势的互联网企业，与拥有巨大规模体量的线下企业来说，其拥有的优势并不足以取得绝对的领先。
线上线下需求满足之争已经开启。未来，围绕用户需求满足的线上线下两条线的竞争正在展开，而几乎是所有消费需求的满足都要落实到现实的场景之中，诸如家庭、办公室、商旅中、购物中、医疗服务中，对于无数具体场景之中产生的需求的满足是未来商业社会竞争的重点领域，也是更大商业价值实现的重点区域。
在这样一个场景时代，拥有线下场景主动权的企业拥有了更大的主动权，对于类似分众这种拥有了在办公区域和居民楼区域两个主要的人流场景中的企业来说，基于这两个场景之下的用户消费需求的满足，通过基于互联网或者大数据技术的挖掘，精准做到不同细分区域和场景的综合需求满足就成为其制胜的武器。
诸如饿了么广告的实现，就是利用分众针对商业写字楼白领群体吃的需求的满足，以实现广告传播，未来，基于住宅领域的包括生活消费品需求的满足，诸如特定品牌商品的消费需求本地化满足等都是可以延伸的重要区域。
另外几个重要的实现商业价值的场景，有乐视以及广电系统优势的家庭环境中的客厅场景，诸如小米以及苹果智能手机所提供的移动场景，以及提供娱乐消费服务的电影院的场景，以及人在交通工具诸如公交、的士、飞机、机场、车站、高铁之上的场景。
场景价值实现的充分必要条件。这些场景的价值发挥可能不以简单的广告展示为实现手段，更多的应该是实现与互联网的充分连接，并且与用户充分的连接互动，基于用户连接和数据交互而实现的消费和其他需求的满足之上的商业价值。
场景时代的商业价值挖掘要经过基本的步骤，首先是建立在特定场景的用户连接，诸如移动应用服务的连接、Wi-Fi等基础服务的连接等，其次是在这种连接的基础上进行用户的互动交互，进而形成必须的需求分析支撑数据体系，当然也可以通过用户精准匹配实现标准画像的直接使用；最后实现对于当下场景的需求满足，一种全方位的需求满足，包含吃穿住行用以及物质精神层面的所有需求满足，这种满足不仅限于场景主控者自己所掌握的产品和服务资源，更多的是聚合和整合社会服务资源对于需求进行满足，社会协作在这一需求满足的过程中将起到关键性的作用。
传统媒体在场景时代竞争格局中的地位和作用。传统媒体之所以曾经拥有如此的影响力和传播力，其核心点未必就是内容的优势，而在于渠道经营的能力，这种渠道经营的能力在当下就是转化成为场景统治力的最大先天优势，诸如报纸，特别是都市报在特定区域的传播影响力，以及在特殊用户群体中的影响力是其围绕这一目标用户群体进行特定需求满足、服务提供、内容传播的重要资本，对于固有目标受众的价值挖掘是在其场景时代竞争格局中取得优势地位的重要资本。
变简单提供信息服务，而转为提供信息资讯服务，并且是面对特定用户群体和区域用户群体的需求满足，包含但却不仅限于信息资讯服务需求的满足，或许是很多线上互联网企业所垂涎的核心优势，能否在未来的O2O竞争格局中取得优势地位，就在于思维观念的转变和是否能够放下曾经的优势而当下是劣势的部分，勇敢地拾起当下是优势的部分。
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### Index:863 《魅力中国》 传统工笔人物画中的线条美
传统工笔人物画中的线条美
作者：王茹来源：《魅力中国》2018年第11期
摘要：中国工笔人物画已有两千多年的历史，绘画中“线”是最基本的表现形式。传统工笔人物画强调线条的韵律，作者在创作过程将其作为主要的语言方式，赋予浓厚的情感，让整个画面充满活力与鲜明的生命力。传统工笔人物绘画中多用线条的疏密、粗细、曲直、力度、弹性以及线条的虚实变化来表现整幅画面中人物的造型感与韵律美。总之，传统工笔人物画中线条的表现是多样化的，线条在造型和韵律美等方面有着极为重要的作用。
关键词：工笔人物画；韵律美；造型；线
一、传统工笔人物绘画中线条的表现
“线”是绘画中一种古老的语言表达方式，也是中国古代绘画最传统的审美特征之一，中国工笔画从古至今大部分是以线为主体地位的。古代人物的衣物、发饰等大多是样式繁琐，结构复杂，所以极其适合用“线”的方式表现出来。
从最原始的岩画来看，那一幅幅生动而形象的画面，是先民用最稚拙而简朴的线条绘制生成的，还有原始人们为了生活而发明的陶器，其上面简单的几何纹和各类动物、人物、禽兽等图案的刻画，线条不仅流畅，且富有造型感与韵律美。除此之外，我们还可以从战国时期的帛画中找到更充足的佐证来证明线条的重要性。
在湖南长沙出土的战国时期两幅人物帛画《人物龙凤图》和《人物御龙图》，具有一定的独立意义，这两幅帛画是目前我们见到最早的独立人物画，其中在人物的造型上是以不同的线感来表现的。画中以墨线勾描，线条用笔优美、劲拔、流畅、顿挫曲折，富于节奏变化，充分的突出了线描在整幅画中的表现力，表明中国传统绘画以线为主要造型手段的艺术特征此时已经形成，线条的运用从而进入一个新的时代，充分的显示出战国时期绘画的水平。
东晋画家顾恺之为人物画中的线开拓了新的表现领域。他在绘画人物衣纹时运用“高古游丝描”1，此描法并不是线条以细、匀而取胜，而是让线条充满了生命力。其作品《女史箴图》中，人物、道具以单线造型，同时又辅以墨色渲染使线与色相辅相成。他笔下所绘的人物线条圆润挺秀、悠缓自然、细密而精致，就像春蚕吐的丝一样，所以，高古游丝描又叫做春蚕吐丝描。
隋代工笔人物画中对于线的应用仍继承魏晋南北朝时期线条的特点，即“细密精致而富有臻丽”的遗风。从敦煌壁画中明显的可以看到早期人物绘画线条圆润、婉转、流畅均匀，而在隋代后期壁画上刻画的线条则逐渐地变粗，线条挺拔刚劲且富有力度弹性。
唐代時期的工笔人物画达到了鼎盛的阶段，唐代著名画家阎立本的作品《历代帝王图》、《步辇图》等都是传世之作，画中人物服饰、面容、神态、眉宇、嘴唇、皮肤等刻画的细致入微，作者以细劲的线条塑造人物形象，线条流利纯熟，富有表现力，画面以线条为主体地位，不仅继承了魏晋时期线描的风格特征，并且对工笔人物生动传神的形象刻画有了进一步的创新。
五代南唐画家顾闳中的作品《韩熙载夜宴图》，此画用笔十分精致，整个画面采用精细的铁线描，笔力劲挺，线条准确而生动，质感毕现，独具特色。画中，运用流畅的线条勾勒出人物的五官、胡须、皮肤、动作、坐姿、服饰以及家具线条的各种变化，线条均匀流畅、柔中带刚、方圆轻重、缓急枯润、变化丰富，准确的掌握了人物的特点。特别是人物衣纹工细而不纤弱，流畅而不浮滑，有一种特殊的魅力。
二、传统工笔人物绘画中线条的韵律美
人类对音乐形式美的追求，重在节奏和韵律。节奏是音响运动的轻重、快慢或曲子长短交错有规律的出现，亦是节拍，是形成乐曲结构的基本要素。因此韵律的概念完全可以推广到静态的绘画当中，绘画虽不以声音为主体，但在一幅画中色彩的冷暖、比例的大小，尤其是线条的轻重、起伏、曲折、反复、连续等变化，明显的体现出线条的韵律感。
在最原始的绘画中，古人用最简单最粗犷的线条来表达作者内心的真实情感，或许当时的创造者根本没有意识到他们运用到了“韵律美”的法则来创作艺术，更不会意识到这种最简单的法则会一直影响到以后的整个中国绘画创作，为中国工笔人物绘画提供了灵性，开辟了先河。
宋代画家武宗元的作品《八十七神仙卷》，画中人物线条的表达形成一种线条式乐符，似线在舞蹈，线条圆润挺秀，人物神态刻画得生动形象，其裙裾、飘带似在风中完美飘曳辗转，线条的节奏感与韵律感支撑了整幅画面的生机，画面由大量的垂行线条组合而成，线条之间的空间分割变化内容丰富且齐而不乱，画中人物服饰用大量的长线条形成流动的韵律感，恰好的表现出仙人的长裙飘飘与众仙的婀娜多姿，使画面给人一种繁而不乱的节奏感与别出心裁的韵律美。
南宋画家梁楷的《李白行吟图》，使用高度概括的线条描绘出诗人李白的风度翩翩，满怀诗情的姿态，昂首挺胸，其高傲的姿态与神韵被勾画的惟妙惟肖。作者除了诗人李白面部细致的刻画之外，其余大袍从头至脚，均以大笔挥扫，行笔如云，笔墨酣畅淋漓，寥寥数笔，以一当十，整体出神入化，毫无雕琢造作之气，画面奔放而不失法度，阔略而能传神，充满了节奏和韵律，有荡气回肠的动人之美，使画面显现的活灵活现。
三、传统工笔人物绘画中线条在造型中的体现
（一）线条在服装方面变化的体现。
古人将人物线描的方法总结为“十八描”2，这些描法将绘画中与生活中的事物巧妙地结合起来。我们从传统工笔人物画的线条来看，画中人物身上所呈现出的线条与当时纺织技术的发展紧密相连。魏晋南北朝时期著名画家顾恺之的作品《女史箴图》，画中将衣纹的画法称作“高古游丝描”，画中侍女们的衣纹细劲圆润，线条连绵婉曲，不用折线亦不用粗细突变的线条，造就了含蕴飘忽的感觉，使人能在舒缓平静的联想中感觉到虽静犹动的效果。画中可以看出当时妇女所穿的衣服是多么的轻薄柔软，可以想象当时的纺织业有多么的先进。作品中人物所穿的服装款式继承了汉代服装的遗风并与少数民族的穿衣特色相仿，图中人物上衣紧身合体，袖口宽大，裙摆宽松且长裙曳地，体现了当时妇女对穿衣的审美风格，因此限定了当时朝代人物绘画中线型的状态，线条必定粗细均匀，且纤细的线条内含张力，明确的表现出当时人们的穿衣喜好受少数民族服饰风格的影响。全图格调高古，集中反映了魏晋时期线描的特色，顾恺之的作品成为后世画家们的模本，在以后各个时期的画风不管变化大小都受到了顾恺之画风的影响。
除了现实生活中的服饰外，神话作品当中的典型服饰就属吴道子笔下的作品《送子天王图》，图中主要在于线的运用，其粗细、方圆、轻重、快慢、浓淡、干湿、顿挫、转折多样变化，这幅画真实的反映了吴道子最基本的画风，
吴道子打破了长期以来历代画家沿袭顾恺之的那种游丝线描法，在画面中他笔下的天神衣服流动，饰带飘举，场面栩栩如生，把人物姿态、面貌勾勒的活灵活现。此外，他开创了兰叶描画法（又称莼菜条画法），其用线变化无穷，起伏辗转，把线条表现的刚毅且松动，极富强烈的动感，人们称其为“吴带当风”。
（二）线条在对象形态方面的体现。
线条的形态在传统工笔人物画中的重要性是显而易见。更重要的是线条在绘画中担任着重要的角色，它承担着塑造物象形体结构，体现出作品的空间感、质感等诸多任务。
早在原始艺术中，线就以装饰形态呈现出来，然而从最开始淳朴自发的绘画形式到线在生活当中以造型的方式体现出来，后来发展为自主意识的绘画创作方式，不得不让人们想到明代画家陈洪绶。其作品《水浒叶子》，画中的人物造型与构图打破了传统的结构模式。如果说古代绘画中的人物线条是以绘画者的意象造型，那么在《水浒叶子》作品中的线条造型就更能体现出陈洪绶在绘画时那种随心所欲的绘画境界。画中每个人物的造型用线勾勒的各异不同，打破了现实当中人物的正常标准造型，这种线的造型与白描鼻祖李公麟又存在着很大的风格差异，其人物造型中的线极度夸张变形，线的转折停顿、曲直往返、疏密交错、排比组合变幻无穷。他的线装饰意味非常强，且不同寻常，同时又运用他笔下的线条来折射小说中人物的面貌形象与命运转折，使线条更加的丰富，充满了让人揣测的寓意。
此外，陈洪绶笔下人物在用线时并不是对面貌以及裸露出来的身体过分的夸张，而是在面目表情传神的造型变化多于夸张的表现，他所描绘的中年长者面部的皱纹是通过线条的粗细而
夸张的运用来表现出来的。因此，画中这些栩栩如生的艺术形象能经久不息的活在世人心中得益于画家对能表现人物神态、动态的把握，更是和他纯熟的线描艺术表现手法分不开的。
参考文獻：[1]袁慧华.浅谈工笔人物线造型[J].美与时代（下半期），2009（4）：7-9.[2]张超.书论辑要[M].河北：教育科学出版社，1988.[3]王莹.论线条在中国画中的生命力[D].山东.山东师范大学.2011.注释：1.宗白华，《宗白华全集》，安徽教育出版社，1994年.199页2.郎邵军，《中国书画鉴赏词典》，中国青年出版社，1991年3月，599页作者简介：王茹，1992年10月，女，汉族，河北唐山人，硕士研究生在读，现就读于河北大学艺术学院，美术学专业
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### Index:864 《工业设计》 传统手工艺的现代创新转化探索
传统手工艺的现代创新转化探索
作者：何文巍来源：《工业设计》2019年第02期
摘要：漳州木版年画作为首批被列入国际级非物质文化遗产目录的传统工艺美术，但在明清时期发展到了顶峰。其产地广、规模庞大，风格与品种丰富，但在抗日战争后，伴随着现代化进程的加速，国内外环境的快速发展与改变，科学技术的不断创新，许多民间传统的手工技艺与艺人的生存环境受到了巨大的冲击。本文针对漳州木版年画目前的发展困境，从品牌设计的角度入手，分析漳州木版年画的文创发展新思路。
关键词：非物质文化遗产;艺术设计;文化创新;传承保护
中国分类号：TB472文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）02-0103-02
1发展现状
漳州木版年画作为首批被列入国际级非物质文化遗产目录的传统工艺美术，其涉及题材众多，除了传统的门神年画，还包含了诸如宗教祭祀、民俗故事等题材。在风格上既保留了中原文化中的淳朴与厚重感，同时也吸收了闽南当地的精致秀美的特征。
福建的木版年画艺术在明清时期发展到了顶峰。其产地广、规模庞大，风格与品种丰富，但在抗日战争后，伴随着现代化进程的加速，国内外环境的快速发展与改变，科学技术的不断创新，许多民间传统的手工技艺与艺人的生存环境受到了巨大的冲击。漳州木版年画逐渐失去了其原本的实用性功能以及普及性。
2成因分析
漳州木版年画在形式、内容等方面始终保持传统而没有随着时代的变化而改变，相比于过去木牛流马的生活方式和社会环境，干篇一律的形式和内容难免使受众产生审美疲劳而失去年画原本的吸引力。而传统年画艺人对于木版画的题材和形式的一味守旧，对于新技术、新观念在传统木版年画中的应用存在抵触心理，使得现今漳州木版年画的内容和形式与时代需求脱节，难以吸引新生代购买者的目光;另一方面，虽然目前漳州木版年画并不缺少技艺精湛的印制和雕版传承人，但其传承人依旧按照过去固有的形式以及习惯进行印制与雕刻，脱轨于当下的市场需求与动态，使得漳州木版年画这一具有巨大潜力以及商业、艺术价值的品牌显得无人问津。如今，3D打印正逐渐进入寻常人家以及公众视野，同时在绘图以及印制方面，各类型专业、大型的打印机扫描机占据了主要的市场，手作印制的局限性在于其效率以及精度方面无法于专业机械进行抗衡，而在题材以及艺术形式上缺乏创新后，漳州木版年画的生存空间更是进一步受到挤压。
3创新转化
在传统手工艺占据主导的上个时代，当时社会还不具备大批量工业生产的科技技术，因此许多如漳州木版年画的传统工艺美术都具有成本低廉、需求量大、所耗费材料少的优点。而这些优点放置于当下社会流行的主流设计文化中便不难发现，传统工艺美术的特点与当代的低碳、简约的设计理念不谋而合。而传统手工艺所使用的原材料通常取材于当地，且种类繁多，放之四海皆可寻得，由于当时社会环境的制约，民间工艺美术通常较少使用名贵材料。部分工艺美术制品甚至取材于回收材料以及废弃材料的再改造所制作。这些材料也从侧面表现了当时民间工艺师的技艺之精湛，化腐朽为神奇。
3.1漳州木版年画元素在文创产品设计中的应用与转化
我国传统的手工艺发展、成熟于民间，而传统手工艺的技艺传承形式多为师徒或家族传承进行发展与延续。不同于当代的文化产品发展，由于当下设计风向与科技的日新月异，因此不管是设计师还是其设计产品，都具有鲜明的当代风格以及追求其实用性，在具有当代鲜明的审美风格的同时又能够将其设计产品融入现今社会人们的日常工作生活之中。而文创产品同样如此，无论是在大陆还是文创产品起步较早的宝岛台湾，文创产品设计都扎根于消费者、使用者的日常生活之中，从实用工具到手作文房，文创产品的发展路线和设计思路都值得传统工艺师借鉴与参考，
3.2举例漳州木版年画元素在文创产品设计中的应用
在漳州木版年画中较为具有代表性且出现频率较高的几种元素包括诸如各类文武门神、狮头衔剑以及中国民故事中出现的人物形象如孙悟空、孟姜女等，都具有较高的辨识度，易于产品在受众之间的传播和提高年画制品的产品共识度。在实际的产品设计中加入该类辨识度较高的元素能够提升漳州木版年画的品牌认知度。以产品设计领域为例，以下是几种类型的将漳州木版年画传统元素融入现代文创产品设计例子。
1）以狮头衔剑的浮雕形式制作的手机壳。将狮头衔剑中的狮子头作为现金较流行的手指指环浮雕元素，将其造型与传统兽首门把相结合，在背景图案方面可选择狮头衔剑年画中的背景装饰，亦可将其他年画作为装饰图样。
2）太极八卦图杯垫。利用漳州木版年画门神画中大八卦的造型结合现代简约设计杯垫，利用门神画中大八卦的整体造型形状与形态相对自由的杯垫进行结合设计，其结合形式可采用浅浮雕以及阴刻手法，同时在造型上模仿了年画雕版的制作工序以及形态。
3）门神画扑克。漳州木版年画中传统门神画的人物造型以及服饰的整体色彩与西方的传统娱乐纸质工具——扑克极为类似，因此可将木版年画中的传统门神形象作为扑克中的J、Q、K的图样进行谁，由于扑克与木版年画都属于平面制品，因此同类型的产品之间的融合设计能够有效地降低其违和感，达到水乳交融的效果。近年来通过对传统装饰图样或人物形象
的再改造以及重构正在逐渐成为主流设计以及文创产品的风潮。而在木版年画中，则有着众多传统的门神人物形象可供设计师们进行造型与形式上的创新;除了门神形象以外，漳州传统的木版年画十分善于利用有限的版面空间进行民间民俗故事的绘制，这一优点可利用于当代的一些流行元素的故事创作。这一系列的举措与模式的改进不仅能够使漳州传统的木版年画这一“老品牌”以新面貌重新走进市场，且能够在精准定位消费群体的同时让受众更加感到亲切。以下是在经营模式和销售方式方面的几例可供参考的例题：
1）品牌化的思考。现今流行文化的更替速度飞快，想要在不断更替的时尚潮流或艺术浪潮中占据长久的占据一席之地，漳州木版年畫需要将已经深入人心的文化印象打造成具有当代时代设计感的全新品牌，“品牌”一词原意为烙印，若想将漳州木版年画打造为一个全新的，同时具有时代烙印以及文化烙印的全新lP。时代在向前发展，漳州木版年画若是想要在变化多端的时代中长久的占据一席之地，也需要顺应时代的审美风向与需求进行一系列的改变。
2）地域性设计。通过笔者对于漳州木版年画的现存画稿以及雕版的整理发现，漳州木版年画所绘制的年画以及连环画、风俗画题材中，虽富有闽地的部分特色——如服装、人物形象风格、用色等。但反应当地（漳州）的诸如地标性建筑或具有较高辨识度的地方特色等题材却略显得不足。漳州木版年画扎根，发展并繁荣于漳州本土，因此可以在题材的选择和绘制上更多的采用富有漳州地方特色的旗楼、古厝、地方美食、民间习俗等元素。通过增强木版年画与漳州当地风土人情的羁绊关系，使漳州木版年画更加具有漳州的地域个性与更具时代感。
3）周边设计。漳州地处福建的东南沿海，与宝岛台湾仅一海之隔，并且同厦门、泉州一同形成旅游业发展的“金三角”。通过旅游业的发展优势，能够有效地带动周边产业如木版年画“伴手礼”、“周边商品”的销售和推广。笔者通过调查取证发现，在漳州旅游产品的周边延伸产品中，带有漳州当地风俗特色或地方个性的“旅游纪念品”类型较少，比例也较低。漳州木版年画相关周边产品开发几乎处于空白阶段，由此可见，漳州木版年画在其知名度和文创周边产品开发方面二者明显比例失调，形成了其“盛名在外却难购买纪念品”的尴尬局面。而正是可以通过弥补该方面的产业空白，有效地在提高漳州木版年画知名度、地域特色、市场份额。
4）新概念与新媒体设计。现如今的设计已经不再拘泥于单纯的平面设计领域或立体多维设计领域，而是通过打破维度的限制进行融合和突破，木版年画虽然由于印制形式的限制，更多的是以平面制品出现在公众的视野之中，但应当发现其多维度的发展空间潜力是十分巨大的。以下是一些简要的例子。传统的漳州木版年画文武门神形象可作为漳州城市举办各项大型活动或是博览会等吉祥物形象基础，通过将传统年画形象的提取使漳州木版年画这一传统民间工艺获得更多机会出现在大众的生活视野中，增加其知名度的同时又能够加深民众对于这一传统工艺形式的印象产生共鸣。
5）年画体验店。在国内许多博览会中，许多类型的传统民间手工艺均会设置体验馆或是体验展区这一形式，这是十分值得漳州木版年画借鉴的，目前造成漳州木版年画市场的缺失的一个主要原因便是缺少与受众或游客的直接交流，通过在漳州当地的旅游景区——如漳州古城等，或是各种类型的艺术博览会以及文创博览会中设置漳州木版年画的体验馆，让受众能够零
距离的体验和观看到漳州木版年画的绘稿、雕版、印制的全过程，并且让民众能够参与到其中进行年画的制作和印制，可以有效地让民众体会到漳州木版年画这一傳统民间工艺美术的艺术魅力。
6）年画网络博物馆等形式。现今“互联网+”的模式较之传统手工艺占据主导市场的年代而言以及普及大众，互联网的介入使得地区之间的间隔变得更小，许多潜在的消费者是属于“足不出户便阅尽天下艺术品”的类型，因此漳州木版年画同样可以通过开设其专属的品牌官网，从传播广度到传播效率上更加快速便捷的构建漳州木版年画互联网框架，让更多没有机会到实地和感受到木版年画魅力的群体能够有机会接触到这一传统民间手工艺。
4结语
面对当前错综复杂的市场环境以及日新月异的科技技术的发展，漳州木版年画急需对自身发展进行重新的规划布局，伴随着国家对于非物质文化遗产的保护力度加大，且出台了一系列的相关政策，漳州木版年画应当着眼于当下的发展机遇，依靠自身深厚的文化底蕴以及扎实的技艺基础，将传统技艺通过改造与创新焕发第二春。目前我们面临着的，保护与传承优秀传统文化、传统手工艺的严峻考验，要解决这一复杂的传承问题、艺术文化发展问题，则需要调动和灵活运用社会各界人士的力量共同协助与合作。
参考文献
[1]蒲松年.中国门神画[M].岭南美术出版社，2007-1-1.
[2]赵红瑶，论中国民间木版年画的形式特征[J]，装饰，2006（7）：115-115.
[3]杨平.传统护佑元素在当代文化产业语境中的突围[J].装饰，2014（6）：141-142.
[4]王晓戈，龚晓田.漳州木版年画艺术[M]，福建人民出版社，2009.
[5]薛锋，浅析当代中国木板年画的现状及保护[J].艺术科技，2015，28（12）：99-100.
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### Index:866 《华人时刊》 传统文化根深叶茂着新花 五育并举合作交流长新芽
传统文化根深叶茂着新花五育并举合作交流长新芽作者：***来源：《华人时刊》2021年第05期word/media/image1.jpegword/media/image2.jpegword/media/image3.jpegword/media/image4.jpegword/media/image5.jpeg
江苏省海州高级中学肇基于1906年海州官立中学堂，迄今走过115载风雨征程，历史悠久，人才辈出。新民主主义革命时期，在苏北大地率先点燃了燎原星火，社会主义建设时期，为国家和民族培养了一批批栋梁之才，作为海属地区教育和革命的摇篮，学校在115年的办学历史中，形成了以“盛德厚学”为鲜明印记的海中文化，内涵丰富，独具魅力。
卓越前行，面向全球意识新思考
迈入新时期，坚持以“立德树人”为根本任务，深化“为每位学生终身发展和幸福奠基”的、适合每位学生发展的理性教育理念，以制度创新为抓手，以教学课堂变革为核心场域，不断拓宽学生学习和综合实践的渠道，以美育人，以文化人，实施“有格、有恒、有略、有度”的“四有”精致管理，努力实现学校的内涵建设和高质发展。
学校从课程体系建构、教学评价设计、育人模式转变、队伍建设保障等四个维度实施展开，让新课程理念激活、融通于教学实践，锻造海中学子“德识兼备、文理相融、身心健康、诚信宽容、自信思辨、竞争力强，具有家国情怀、国际视野、责任意识、团队精神”的综合素养。目前学校课程基地覆盖广、前瞻性项目内容新、品质发展内涵深、“五育并举”格局优，在践行“办好人民满意的教育”的道路上，一路弦歌，一路华章。
新时期学校以新的内涵理念引领教育发展，在多元化、特色化育人道路上，开展国际理解教育，培养具有全球意识、跨文化交际能力的人才。
百十年前，学校首任校长沈云沛先生擘画陇海铁路蓝图;百十年后，学校抓住“一带一路”共进发展的机遇，加强教育国际交流与合作，加速教育要素的国际间流动，推动教育资源在国际间进行配置，迈向创新型、国际化、高品质的新型智慧学校。
主动学习，提升品质发展新水平
海州高级中学坚持加强师生对外交流与合作，丰富与建设渗透国际理解教育的学校国际课程，提升学校整体办学水平。学校以更新的办学理念、更宽的办学思路、更丰富的办学内容、更深厚的学校内涵、更主动的行为方式促进百年名校特色发展、品质发展、国际发展。
近年来，学校教师100余人赴英国、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、新西兰等国学习。一方面提高了参训教师的学习积极性，助推了教师积极进取、主动成长学习的氛围形成，另一方面也有利于进一步了解和借鉴国外先进的办学理念和办学方法。学校首届“国际教师论坛”聚焦“全球视野下的教师必备素养”主题，来自中、美、英、法、荷等五国的教师共同探讨全球教师专业发展。学校搭建平台以更宽广的视域助推教师的专业素养提升。
学校10位学生入选中国高中生访日代表团;2位学生入选“苏教国际游学计划”赴英国公益助学活动;8位学生代表中国参加第三届世界中学生教育运动会。2016年以来学生连续4年与荷兰研学交流，与澳大利亚自2017年连续3年开展游学互访，近300位同学直接参与互访交流。在多方互访的基础上形成一年一度的“国际文化周”校园特色文化。“一带一路”青年学生握手“保尔”共话未来、模拟联合国、中荷高中生“一带一路”自由论坛等精品活动培养了海中青年学子“世界眼光、全球视野、人类胸襟”。
近年来学校多名学生进入哈佛大学、剑桥大学、哥伦比亚大学、多伦多大学等国外一流大学深造。高二年级邱健恒同学获英国第52届化学奥林匹克竞赛金奖、加拿大教育部化学比赛金奖。
深度合作，形成内涵发展新格局
本著精诚合作、发展友谊、促进交流的精神，海州高级中学积极建立与国外学校的友好交流合作关系，先后与国外10多所名校建立了友好合作机制。先后有英国BishopHighSchool、韩国仁川大学、日本堺市高中、加拿大BramptonCentennialSecondarySchool、日本佐贺市教育友好交流考察团、加拿大第一亚洲教育集团北美海外高中项目组、友好学校荷兰卡尔斯中学校长米尔杨、澳大利亚维州OfficerSecondaryCollege校长MichaelaCole女士、副校长ElizabethGodwin女士，荷兰卡尔斯中学校长JeroenKwaaitaal先生来到海州高级中学考察交流。2018年4月，澳大利亚阿德莱德大学Simon教师来校交流，并为学生开设公开课。2018年11月日本大学自主招生联考委员会委员王智新教授，早稻田大学研究员、帝京大学招生部部长加藤雄太先生，武藏野大学留学生部科长俞忻旋先生，来校为学生作讲座。
2014年11月第十届江苏中小学校长国际论坛上，我校校长周艳与荷兰卡尔斯中学（Calscollege）校长米尔杨代表双方学校签署了合作协议，正式建立“一带一路”友好学校关系。新亚欧大陆桥东西桥头堡的两所优质中学开展了文化交流与合作。中荷两国师生互访，近距离观察友邦学校及家庭教育，为进一步促进两国教育交流、文化传播，起到了积极的推动作用。
2007年美国美国国务院教育文化事务局与中国国家“汉办”合作“关键语言教师项目”，王海敏老师作为10名派遣老师之一，赴美国执教一年。2016年12月由国务院侨办主办、江苏省侨办承办的“2016中华文化大乐园--印尼雅加达营”活动在印尼巴中三语学校成功举行，体育教师吴念思应邀参加支教活动。2017年荷兰卡尔斯中学Wessel老师来校，为高一、高二学生教授两个月英文诗歌和英文小说阅读课，期间与学校老师共同进行外国小说专题“同课异构”教研活动。9—10月学校派遣何浩老师到荷兰卡尔斯高中任教。目前，学校已有12位老师赴荷兰卡尔斯中学进行教育交流，6位老师赴澳大利亚友好学校交流。
立足课程，赋予五育并举新动能
海州高级中学在践行“五育并举”的育人理念过程中，以独特的思考力和践行力赋予“五育并举”新思考、新动能。
立足优秀传统文化，展现神韵东方美学。学校成功承办2018年连云港市“优秀传统文化进校园活动”“中国非物质文化遗产———木版年画藏品展”“西游记与连云港”等系列活动。三十余名在海州高级中学交流学习的荷兰师生，看到剪纸、面塑、葫芦画、糖画、黑陶、风筝制作等15个非遗项目代表性传承人的现场展示，深深折服于中国传统文化的独特魅力。
学校拓宽渠道、着眼特色，2012年学校与台湾确定海峡两岸以篮球活动为载体，定期进行体育交流。强恕高中、慧灯高中、启强高中、锦和高中等与学校签订合作协议，进行友好交流。历时5年的篮球交流在2017年进一步发展，学生之间构建“一对一结对子”的形式，深化交流。2017年7月海州高中合唱团师生41人赴宝岛台湾，参加了“新莺出谷———两岸合唱音乐飨宴”活动。2018年台湾南湖高中篮球队来校参加2018“盛德厚学”杯海峡两岸篮球邀请赛。2019年台湾南湖高中、海星高中两支代表队来校参加第二届“盛德厚学”杯海峡两岸篮球邀请赛。
作为国家级“足球传统学校”，教育部“外籍足球教练”项目在我校落户。2017年3月西班牙足球外教Alex来我校执教。2019年10月奥斯卡·理查德·布朗，德国籍足球外教来校执教校男子足球队。奥斯卡曾任德甲勒沃库森足球俱乐部签约教练。以更宽阔的境界实施人才强校战略，增强优质师资队伍的流动性，大力助推学校在“五育并举”的道路上走向更高远的天地。
君子之道，行远者必自迩。坐拥新亚欧大陆桥东端起点、“一带一路”交汇点城市，江苏省海州高级中学坚持特色、品质办学，强化国际化办学理念，营造国际化办学氛围，扩大国际化办学视野，实施“走出去”与“引进来”相结合的战略，拓展国际化办学空间、形式和渠道，努力使国际合作与交流在规模、层次、水平与质量等方面取得新突破、实现新发展。在国际教育合作交流中，展现锦绣江苏的奋进力量，书写魅力中国的华美篇章。
（连云港市委统战部推荐）
（责编郭博文）
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### Index:868 《青年时代》 传统民间艺术的当代转身
传统民间艺术的当代转身
作者：关杰来源：《青年时代》2017年第32期
摘要：五十六个民族共同创造了中华民族的传统。传统也随着农牧时代的过去，进入了信息时代。而如今我们一边在享用传统艺术给我们的饕餮盛宴，一边又在改变着传统民间艺术的“风味”，以适应更当代，更国际化的市场需要，解速食时代文化的口渴。很多传统艺术的优秀的内容在逐渐消亡、变异。对待当代的民间艺术不能犯“将孩子和洗澡水一起倒掉”的低级错误。而应该分析民间艺术衰退原因，提出保护和传承的具体措施，坚守常态的艺术追求，构建核心价值体系。
关键词：传统；民间艺术；当代；转身
一、传统民间艺术在当代的怪相
“民间艺术是在社会中、下层民众中广泛流传的音乐、舞蹈、美术、戏曲等艺术创作活动。”[4]它就在我们的身边，是生产生活中自然的精神需求。而如今的中国民间艺术，在“只有民族的才是世界的”这句话的严重带动下，成为了“拿来主义”的形象大使。在丽江、在凤凰等等许多地方，民间艺术被贴上了时尚的标签，满大街男男女女从头上到脚底，从饰品到服装全都装备上了“民族符号”。甚至在大商场的精美橱窗里正在展示，方脑壳的黑色塑料模特身着被冠以“**名牌、新款时尚民族风”字样的潮服；在KTV、夜总会、酒吧````民间艺术随着装修的样式与灯光音效一起扭动摇摆；另类男女坦胸露背，现出个人标志性的“中国纹身”；在喷云吐雾、划拳行令之暇说说这烟酒包装上印龙凤纹、青花还好看！难道这就是中华民族该呈现在世界舞台的必然形象吗？如此的展现就是中华民族走向未来的传统美吗？不。民间艺术不仅仅是一套衣裤，来遮掩文化缺失下虚弱的身体，传统也不仅仅是一个酒瓶，来慰藉酒足饭饱的皮囊。
传统是植根在人们内心的精神，而不是任何物化了的产品形式。它悄无声息的到我们生活中来，又从我们生活中悄然转化。这不禁让我想起吕胜中老师在北大的一次讲座[1]。谈到传统，他讲述了1987年在陕西华县农村写生时，恰巧赶上乡间有户人家小孩过满月，按当地习俗亲戚朋友来探望贺喜都要带上一包袱的“面老虎”。“面老虎”就是用面捏成各种动物的形态并涂上颜色上锅蒸好的花色馒头。吕胜中和学生都被给色各样的民间美术“面老虎”吸引，爱不释手，纷纷拍照。中午就留在主人家吃饭，主人家盛情款待北京来的贵客。让大家都没想到的是刚刚还深受荣宠、纷纷合影留念的“民间美术”转眼间就成了进肚子的美餐。这个经历深深地触动了吕胜中，也促使他总结和思考更深层次的关于传统与民间美术的内核。是的，民间艺术就是表达对亲人好友添丁进口的祝福与喜悦，就是精心和面、给面团认真“打扮”的过程，就是将“面老虎”蒸进锅后的期待，就是亲朋好友打开包袱后的欣喜，就是把“面老虎”吃进肚子里后那种实实在在的充实！这就已经足够，除此以外还有什么奢求呢？不流于形式，不在乎表面，就
伴随着真实的生活存在，就随同生活形式的变化又出现在其他的地方，在生活中悄然的传承，在生活中悄然的演进。
近年来由于从事《三峡民间美术》的教学和参与《三峡民间美术论》这本教材的编著工作，所以认真搜集和整理了一些关于民间艺术的资料。从各个地域对比的来看待三峡特色。要说期间收获有多少倒是谈不上，只是对于大范畴的民间艺术也好，还是三峡地域特色的民间美术也罢，较读研究生时候那种单纯的对某些民间艺术的元素喜爱，并且想亲自尝试一下的冲动和认识相比有了较大的转变。以前上学的时候到贵州黔东南去写生，第一次听到两千人同时唱的侗族大歌，听的我热泪盈眶。完全激动得不能抑制自己激动的情绪。很多到小黄的游客和朋友几乎都有相同的感受。上从近百岁的老人，下到刚学会说话的孩童，只要能发声，就会唱侗歌。几千人的歌，八个声部，从山上到平地，溪水边、屋檐下，所有的人都参与到民间艺术的创作中来。那场面，那歌声，真动人。让你实实在在的感受到民间艺术的感染力，回到重庆，我的耳边依然还在响着迭宕的旋律，优美的声音（根据发音我用汉字标注的）“听嘟啦嚜班哇，啖听嘟额呢乃啊，念啊念，念念念念念念嗯哎。。。。。”。经常都在想，什么时候再去听听这歌，真美妙，时过半年我又到黔东南，一则没有赶上节日，二则年轻点的都出门打工了，村子里只留守了一些老人小孩。三则半个月都没有停止过下雨。理解到了贵州“地无三尺平，天无三日晴”的自然状况，侗族大歌的盛况远没有看到，难免有些失望，决定找个节日的时候再来听一听，享受一下大歌盛宴。研究生即将毕业时候，做完了毕业创作、毕业论文终于有了整块的时间又到黔东南采风，虽然听到了大歌，但那是自己给了演出费，由当地村民组织的三十几个人专门为我们唱的。感受自是不同。演出结束，大家离开坝子，沿着小路在村子里随处拍些照片，这时候，有五六个小女孩，大概上小学一二年级的样子，跑过来主动问我“阿姨，我们也會唱歌你想听吗”，我欣喜，觉得刚刚的失落感一下没有了。孩子的热情顿时融化了所有的遗憾，顿生了对这些小女孩无限的好感。自然是欢喜接受。孩子们开始用的方言小声的讨论了什么后就唱开了，稚嫩的童声在山水间飘荡，真是好听，这时又跑过来几个孩子也加入了唱歌的队伍，歌声也随之变化多了起来，甚是好听。两曲结束，一个很漂亮的女孩走过来，问我，他们唱的好不好，我满口称赞。这时候我意想不到的事情发生了，而致使我至今再没有去过黔东南侗寨。孩子们走到我们面前每个人伸出一只手，站立不动，也不说话。同行人和我都没有理解这是什么意思，那个主动要求给我们唱歌听的小女孩说“叔叔阿姨觉得我们的歌好听，就给我们每人一元钱吧”，虽然我们没有想到这么淳朴这么稚嫩的孩子还有如此的经济意识，但依然觉得付出了就应该有回报，欣然地每个人给每个孩子一元钱。拿到钱过后的孩子将钱塞进口袋后依然不动地方，继续伸着手，说是一元钱一支歌，刚才听了两个，所以还要一元钱。大家无奈的又给了一元钱就已经完全没有了听歌的心情，所以打算拍点照片就离开了。孩子们也仿佛早就知道我们的心思，所以几个孩子走在我们前面，几个孩子在最后，我们几个被包围在中间，他们一直唱这歌，我们一直在拍照，似乎相安无事，走到小路的尽头，公路就在前面不远的时候，这些孩子将我们围住，再次伸手要钱，我们说刚才听歌不是给过你们了吗，孩子的回答顿时让我大脑充血。他们理所当然的回答，那个钱是给了的，但刚刚我们一路上唱的歌你们不也是听到了吗，所以这歌的钱还没给呢！我们几个大人跟孩子就因为“听歌费”起了争执，引来了附近的一些村民，自然是维护小孩子了，我们实在是觉得被天真幼稚的孩童给“放了血”心里愤愤，但强龙难压地头蛇，只有给钱了事！
此事至今想起了仍觉得难过，不是为多给的几块冤枉钱，而是觉得怎么原本那么美妙的歌声如今竟然添加了这么多的“佐料”。让我想起黄土高原极擅长剪纸的“剪花娘子”库淑兰老人。只要是“公家人”要看她剪花，或拍她的剪纸作品，她就向人要钱，她说：“我为什么剪花？给后人留个念想嘛！我剪得好不好？好看地很嘛！你们公家人都说好.我剪了那么多花花留给公家，留给后人看，得有个地方摆嘛。以后我死了，你再来看花花，没个庙你到哪里去看？‘[2]老人家是担心，担心自己死后剪的漂亮的花花被人遗忘，担心这几千年在乡间留下了的手艺就无人传承，怕融合了几代、几十代思想与智慧的文化家底被后人践踏。想在自己有生之年亲自建一座自己的剪纸艺术展览馆，把这古老的艺术储存起来。只是不知道如何表达罢了。多么质朴的老人，她根本没有任何的自私与功力心。与粘着我要“听歌费”的孩子比起来，不知道要纯洁多少！孩子懂得什么，还不是周围的人和事影响了他们。同为生活在社会最基层的劳动者创造的艺术，同受大家的喜爱，一个成为了发家致富的“精神产品”，一个却成为了慰藉人心灵的“精神膏药”。
令人深省的是，我们的传统艺术真如库淑兰老人所想的，建立一个展览馆就可以把这千年的文化留个后人了吗？显然这是老人单纯的想法，对传统民间艺术的保护、传承与演进必须通过系列的措施，调动全民族、全社会的力量共同完成。
二、传统民间艺术在当代的保护、传承与演进
信息时代已经代替了传统的农耕时代，社会的转型导致民间传统艺术的生态环境受到严重冲击，传统民间艺术失去了生存的土壤。西风东进，中国传统的思维方式、价值观都随着国际化的进程发生了巨大的改变，加之在文革期间“打倒一切牛鬼蛇神”等等形式对传统民间艺术的破坏，使我们传统的文化血脉几近干涸。挽救优秀传统民间艺术要采取相应的措施。第一，充分调动各地文化馆、乡村文化站等政府文化机构收集整理民间艺术。第二，对从事民间艺术创作及生产的艺人、单位给予扶持和投入。第三，完善传统民间艺术的理论建设工作，使之成为系统的学科。第四，以集体传承代替个人传承，在各类学校开设传统民间艺术课程。[4]第五，专家导向，而非民众导向，正确引导民间藝术在当下转型。第六，以旅游景区为依托，民间艺术市场化、国际化，促成民间艺术语言的现代化。第七，坚守艺术追求，构建核心价值体系[3]，演进量力而行，传承势在必行。
我国政府近年来对非物质文化的保护工作高度重视，对传统民间艺术也给予了一定的帮助。在粗浅的认识层面，广大民众也越来越觉得民族的东西不再是“摆不上台面”的“耍玩意儿”。所以在全社会的共同努力下，“弘扬民族艺术，延续中华文脉”不再是一句口号。反之，社会文明的转型风驰电掣，民间艺术如果依然停滞不前，那么，保护与发展传统民间艺术就成为了一句空话。只有将保护、传承、演进形成严密的链条，才可以使传统民间艺术在任何时期都能大放异彩。
参考文献：
[1]吕胜中.再见传统[J].博览群书，2001，（09）.36—37.
[2]吕胜中.女红记忆[J].中华手工，2007，（04）.30-31.[3]唐家路.民间艺术的文化生态论[M].北京：清华大学出版社.2006.[4]徐鸿平.衰退与传承———试论当代新疆维吾尔族民间艺术的发展[J]2007，（04）.37-38.
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### Index:870 《采写编》 传统纸媒的电商之路初探以及收入确认问题
传统纸媒的电商之路初探以及收入确认问题
作者：郑慧倩来源：《采写编》2017年第01期
内容提要：近年来，在新媒体的强势崛起下，传统媒体受到了极大的冲击，尤其是传统纸媒。随着电子商务的发展和普及，电商成为传统纸媒摆脱困境，进行探索转型的有益尝试方向之一。本文将结合近年来温州日报报业集团探索传统纸媒的电商之路以及收入确认、会计处理等内容进行初探分析。
关键词：传统纸媒；电商之路；收入确认；会计处理
一、纸媒电商之路的背景
（一）主营业务收入的萎缩为电商之路提供了发展动力。纸媒的收入主要来源于两块：一是报纸的广告收入，二是发行收入。近几年，受整体经济形势影响，报业发行和广告持续下滑，这种下滑可能还会继续甚至加速，纸媒主营业务收入萎缩，急需寻求发行与广告之外新的赢利点，这为纸媒电商发展提供了内在动力。
（二）电商发展为纸媒电商之路提供了空间。从无到有，从弱到强，从部分人的偶尔之举到多数人的生活方式，十多年间，电商市场迅速发展。而在电商大发展和大众网络购物成为习惯的背景下，纸媒在为客户发布信息和提供广告宣传的同时直接销售产品增加赢利能力理所当然成为思考转型的方向之一。同时，巨大且还在快速增长的市场规模为纸媒电商的发展提供了潜在空间。
（三）相关技术和配套普及为纸媒电商之路提供了可能。在电商发展的初期讨论纸媒电商并不现实，这其中涉及很多很难解决的具体问题。现在新技术和电子商务的发展为纸媒的电商运营提供了技术和配套上的便利，二维码、App、微博、微信、增强现实技术（AR）可以把纸媒和网络上的产品联结起来；支付宝、银联等支付平台可直接植入，便捷安全；EMS、顺丰、申通等多家主流快递公司可将物品送至全国乃至全球的任何一个角落。从产品展示到货款支付，再到物流配送，现有的技术条件和配套服务可以快捷搭建媒体电商运营的框架，這为纸媒电商的发展提供了现实可能。近几年温州日报报业集团（以下简称温报集团）旗下温州都市报和温州日报分别打造了“温都猫”“温购天下”等较有影响力的电商平台。
（四）相关产业政策为纸媒电商发展提供了支持。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》强调“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”。电商的形态特点是，既以文字、图片、视频等形式传播产品、品牌、企业信息，也直接销售产品，从这个角度说电商是商城，也是新媒体。在这之前，2012年当时的国家新闻出版总署发布的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》在这个问题上的表述更为直接——“支持出版
传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合”。陆续出台的产业政策鼓励传统媒体在经营等方面与新媒体融合发展，这为纸媒的电商运营提供了政策依据和支持。
二、纸媒电子商务销售业务收入确认及会计处理
纸媒电子商务销售业务流程是先由客户拍下所需货物，并付款至支付宝（第三方担保平台），再由销售方将商品以快递或其他方式发送给客户，并向客户提供快递单号等信息，待客户收货并确认收货后，销售方收到由支付宝转来的货款。
我们通过对电子商务销售业务流程的梳理，发现有两个需要注意的问题，一是收入确认时间，区别于传统线下销售，销售方从发出商品到收到货款之间通常会有一定的时间间隔，那么应该何时确认销售收入；二是收入计量，销售方实际收到的金额中可能包含物流费用，也可能会有一定的将给予客户的折扣金额等，是否能直接将实际收到的金额作为收入确认。
（一）纸媒电商模式下销售收入的确认。《企业会计准则第14号——收入》中对于销售收入的确认，是这样要求——销售商品收入只有同时满足以下条件时，才能加以确认：企业已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方；企业既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已售出的商品实施有效控制；收入的金额能够可靠地计量；相关的经济利益很可能流入企业；相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量。以温报集团旗下的“温购天下”电商平台为例，销售方需在客户下单付款、寄出货物、确认收到货物，并取得由支付宝或者其他第三方支付平台转来的货款时，才同时满足《准则》所要求的确认销售收入的5个条件，才能在会计上确认为收入。所以销售方应在顾客确认订单并付款后，发出商品时，先借记“发出商品”，贷记“库存商品”；待客户确认收货后，收到货款时，方确认收入。此时，可借记“其他货币资金——支付宝账户”，贷记“主营业务收入”；同时可结转已销售商品的成本，借记“主营业务成本”，贷记“发出商品”。若发生客户退货，则不确认收入，只需作出与发出商品相反的会计分录即可。
（二）纸媒电商模式下促销业务的会计处理。与传统交易相比，电商模式下的促销方式更加多种多样，存在节日折扣、满额优惠、赠送礼品、赠送优惠券、免运费、送积分等各种促销行为。这就相应增加了会计核算的复杂性与模糊性，亟须对此进行规范确定。
①节日折扣。纸媒电商销售诸如双十一、国庆节折扣等促销方式与实体店铺节日折扣的会计处理相同，应当将节日折扣作为销售折扣处理，按照折扣后的价款开具发票，确认销售收入并结转相应的商品成本。
②满额即减。满额即减是指当买家购买金额达到一定数额后，卖家给予一定的折扣，例如满100元减10元，满200元减30元等。该促销方式的扣减金额与销售额在一张发票上反映，因此，会计处理应当视为销售折扣，按照抵减后的金额开具销售发票，确认销售收入，并计算相应的增值税销项税额。当然，由于买家为达到限额要求，往往购买多种产品，关于不同种类产品的计价则属于卖家商品销售的结构问题，一般按照商品的公允价值比例确认销售收入。
③“买一赠一”与“买多赠一”。买一赠一或买多赠一等促销行为是指当买家购买商品时，卖家赠送一件同类商品或非同类商品。由于企业无偿赠送商品应当视同销售，但关于该种促销方式中的赠品是否属于无偿赠送并没有明确规定，这导致会计核算与税务处理也会有所差异。国家税务总局《关于确认企业所得税收入若干问题的通知》（国税函[2008]875号）规定，企业以买一赠一等方式组合销售本企业商品的，不属于捐赠，应将总的销售金额按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入。该项规定虽然只适用于企业所得税，并不适用于增值税，但依据立法的统一性精神，可以确定买赠行为并不属于无偿赠送，赠品是商品销售的重要组成部分，并不是独立行为，不能按照无偿赠送处理。以“温购天下”电商平台为例，最近推出的保税超市母婴用品促销活动，某品牌进口奶粉买一送一活动，该品牌奶粉单价为199元，客户参加买一送一活动，购买一罐奶粉支付199元，客户实际到手的是两罐奶粉，此时我们开具的增值税发票注明的数量是2罐，含税单价为99.5元，总金额199元。分录为借记：银行存款或者其他货币资金——支付宝199元，贷记：主营业务收入170.09元，贷记应缴税费——应缴增值税（销项税额）28.91元。同时需要结转两罐奶粉的成本，借记：主营业务成本，贷记：库存商品。
④免运费。免运费是指由卖家承担买家所购商品运费的促销方式。一般情况下，买家在纸媒电商平台购买商品时需要缴纳10元不等的运费，并通过支付宝将运费与货款一同划转至账户，但是该划转并不是卖家替买家垫付运费的行为，卖家收取买家的运费往往高于其最终支付给快递公司的运费。因此，卖家收取运费时应当一并确认销售收入和增值税税额，向快递公司支付运费时则确认销售费用，并按照运费的11%计算增值税进项税额。当运费免除后，该运费实际由商品货款加以弥补，其本质与销售折扣相同，因此，其会计处理与收取运费时相同，只是所确认的收入与增值税将有所降低。
⑤赠送优惠券。赠送优惠券是指买家在购物前赠送一定金额的购物券抵减购买价款的促销行为，或者买家购物之后赠送一定金额的购物券待买家在以后任一期间或特定期间再次购物时使用的促销行为。对于在买家购物前赠送的购物券，例如“温购天下”专卖店开展“关注‘温购天下’公众微信号送10元购物券”活动，买家关注后支付货款立减10元，卖家在发货时按照抵减后的金额开具发票，因此，卖家可以将其作为销售折扣，按照抵减后的金额确认销售收入和增值稅。对于在买家购物之后赠送的购物券，存在两种会计处理方式，第一种是赠送优惠券时不做会计处理，待买家再次购物使用时将其视同销售折扣，按照抵减后的金额确认销售收入与增值税销项税额，第二种是遵循谨慎性原则，按照所赠购物券金额先确认销售费用，同时贷记“预计负债”，待买家使用优惠券时冲减预计负债，对于未使用的购物券则冲减当期销售费用。
⑥赠送积分。赠送积分是指在销售业务款项结算后给予买家相应积分，买家在以后购买时可将其用于任一卖家任一商品的购买，100积分折算为1元。由于买家在积分后续使用中的任意性，在实务操作中，积分具体分为支付积分与消费积分两类，支付积分是指商家向买家赠送积分时，同时要将积分所折算的等额金额划转至买家积分账户，即商家收到的款项应当为货款与运费之和扣除所赠积分对等金额之后的差额；而消费积分是指买家在购买商品时，所支付的价款实为货款与运费之和扣除所用积分对等金额之后的差额，所用积分对等金额则由积分账户支付。财政部《关于做好执行会计准则企业2008年年报工作的通知》（财会函[2008]60号）
规定，企业在销售产品或提供劳务的同时授予客户奖励积分的，应当将销售取得的货款或应收货款在商品销售或劳务提供产生的收入与奖励积分之间进行分配，与奖励积分相关的部分应首先作为递延收益，待客户兑换奖励积分或失效时，结转计入当期损益。该文件中的积分赠与目的在于增强顾客的忠诚度，积分的换购商品也是企业自身的全部或特定商品，积分使用则是非特定的，因此其会计核算不能采用先确认递延收益再转入当期损益的办法。只要购买商品便会获得与购买价款成一定比例的积分，该比例主要取决于商品价款、商家的盈利期望以及促销愿望等因素，也不要求买家将积分专门用于购买自身商品，因此，卖家赠送时可以将其作为一种促销手段，作为商家在进行销售时的固定费用，该费用与售价成正比。而当卖家收到买家用积分抵用价款时，无须进行特别的会计处理，只是该笔抵用价款由积分账户支付而已。
三、结论
电商模式是新媒体时代传统纸媒战略转型的一次尝试。尽管受制于媒介技术因素，纸媒电商化运作缺乏相对成熟的运营团队与业务经验，但是作为资深传统媒体，纸媒凭借多年的公信力与影响力，相对稳定的受众群体以及区域化特色传播等优势，通过媒介融合的方式移入互联网，接近大数据，开启电商模式，从而满足新媒体时代受众多样化、快捷化、个性化的需求，仍不失为战略转型路上一次有益的探索。
纸媒电商化也给财务处理提出了新要求，比如财务核算的环境要更安全，财务人员要不断提高自身的业务水平，财务软件的研发升级等等，传统纸媒只有不断地发展和完善才能更好推动电商的系统化和规范化发展。
参考文献：
[1]乔芸，严杨林.传统媒体的电商思考[J].市场周刊（理论研究），2012年第10期.
[2]李美芙.电子商务对企业会计核算的影响探析[J].中国经贸，2015年第1期.
[3]冯曦.企业电商财务核算管理问题研究[J].经济期刊，2015年第4期.
[4]石盈芳，戴诗宜.电子商务模式下会计核算探究[J].商场现代化，2015年第10期.
（作者单位：温州日报报业集团）
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### Index:871 《新闻世界》 传统纸媒突围：用互联网思维拥抱互联网
传统纸媒突围：用互联网思维拥抱互联网
作者：孟元来源：《新闻世界》2013年第12期
【摘要】当下越来越多的传统纸媒意识到了危机，拥抱互联网成为传统纸媒共识。只有破除传统的媒体思维樊篱，取而代之用真正的互联网思维，即互联网战略思维、用户思维、产品思维、精益思维、创新思维、整合营销思维、平台思维于“七位一体”的战略思维，传统纸媒才能实现“凤凰涅槃”，这也是传统纸媒转型的必经之“思”、必经之“维”、必经之“痛”、必经之“路”。【关键词】传统纸媒互联网思维用户产品精益创新整合营销一、传统纸媒拥抱互联网迎来发展“拐点”纵观世界传播史，广播、报纸、电视、电影等媒介出现后，每一次都会产生新媒介取代原有传播媒介的担忧，事实证明，原有的传播介质并没有被取代，只是新闻传播方式、传播路径、传播载体、内容生产发生了改变。笔者在传统报纸耕耘8年，后又领命致力于创办报纸网络互动平台6年，这6年恰是美国报纸连续六年出现持续下滑，中国报业寒冬现象急剧加大的6年。笔者深刻地感受到，6年来，伴随着全球互联网经济的高速发展，国内外传媒业的发展也迎来了新的转机，尤其以2013年为标志，互联网的一些关键性数据出现了“逆转”。十八届三中全会公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对传媒管理的政策规定，更是具有里程碑式的指导意义，这一切都可望在2014年对中国传媒业的发展走向发挥“拐点性”的战略影响。表现之一是全球互联网用户在人数规模上超过报纸读者。从1615年第一份真正的报纸《法兰克福新闻》开始，纸质传媒走过了近400个春秋，据世界报业和新闻出版协会最新统计，到2013年6月，全世界有半数以上成人每天阅读报纸，其中纸质报纸读者25亿人，数字报纸读者6亿。然而互联网颠覆这400年的积累仅只花了十余年。国际电联10月份最新年报称，到2013年底全球网民将达27亿。表现之二是互联网平台型媒体广告营收超越传统纸媒广告总和。11月14日互联网最新消息，Google公司2013年广告营收将达600亿美元，超过了全美报纸或杂志的广告营收总和。在中国，百度2012年在线营销广告净利润（110.51亿元）超过中国报纸2011年的净利润（98.61亿元），超过同期的报纸和杂志的净利润之和。业内普遍预测，2013年百度在线广告额将超过央视，成为中国第一广告媒体。表现之三是国外传统纸媒在历经持续6年的广告下滑后，个别媒体的数字化经营在2013年出现转机。以美国“百年大报”《纽约时报》为例，其2012年8月宣称，首次在线发行即用户付费订阅收入超过了报纸广告收入；英国《卫报》最新报道，近3个月以来，英国每日邮报
集团的在线广告收入达到1100万英镑，增收41%，抵消纸媒下滑。该集团财务负责人认为集团数字出版收入的增长额度与报纸广告的下滑额度基本持平表明，出版商的发展已经走到了一个重要的拐点。表现之四是国内外传统纸媒与互联网出现新的深度融合现象。国外如亚马逊公司创始人、行政总裁贝索斯以2.5亿美元买下《华盛顿邮报》及旗下数家地方报纸；国内则以浙江日报报业集团完成对网络游戏边锋的收购，以及中国发行量最大的日报、世界排名第五的《参考消息》在搜狐新闻客户端的新媒体平台获得了300万元广告费为标志。中国传媒业出现“拐点”的特征是中国网民数量持续攀升，占全球总量五分之一强。据中国互联网络信息中心发布的《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至今年6月底，我国网民数量达到5.91亿，较去年底增加2656万人，手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。艾瑞咨询最新发布的《2013年Q3中国网民行为监测数据》则显示，Q3人均月度上网平均保持在15.2天，人均月度上网时间上涨5.0%，并于8月创下年度新高19.4小时。与此同时，中国最挣钱的公司腾讯市值已超过千亿美元，其多达305款的产品和服务几乎涵盖了所有互联网业务领域，淘宝“双11”创造了一天销售350亿元的中国电商奇迹。中国网民的互联网市场教育和普及工作已经完成。十八届三中全会公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（下称《决定》）在为中国经济描绘新的发展蓝图的同时，其“对按规定转制后的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度”的决定，“标志着转制后的国有传媒企业的股权结构可能会发生重大变化，进而对我们国有传媒企业改革产生深远影响。”①无疑，这一政策东风和影响将惠及中国传媒业，为传统纸媒深度挺进互联网插上“梦想的翅膀”。二、传统纸媒寻求“拐点”突围须用互联网思维拥抱互联网可是“报纸办网十年不成”也并非虚言。究其原因，除了政策、体制、机制等因素外，传统纸媒“触网”存在的最大问题是，先天性缺乏互联网基因，而后天性互联网思维习惯尚未养成，惯于用传统媒体思维看待、理解互联网，忽视互联网是与报纸运行方式和传播规律截然不同的媒介载体。以笔者受命创办的安徽商报读者互动平台“好赞社区”为例，该网站于2011年初更名为“合肥网（http：/定位为“安徽第一生活门户”，进行非正式商业运行，目前注册网友近80万，其中实名认证过半，日均独立IP30万，日均独立UV6万，定期开展的旨在网聚网络正能量的公益主题活动，吸引了数十万次网友参与，先后入选“安徽省6月份精神文明十佳事迹”和被评为2012年安徽省首届文明网站。近三年来没有配置一名专业营销人员、报社内部广告资源并未与网站系统有效打通的情况下，该网站立足于传统广告客户向互联网迁移的自发性需求，集中精力主攻活动营销，每年完成规模活动近百个，创下了在安徽纸媒所办网站中投入最少、效益最优、发展最好的营销案例。合肥网之所以被客户公认为“安徽最好的创意活动之王”，主要原因在于运用的是互联网思维进行碎片化传播和精准互动营销。三年
300多个活动营销案例，让我们深刻地感受到，传统纸媒转型互联网媒体，不缺客户（广告）资源、不缺用户（读者）资源、不缺整合（策划）资源、不缺专业编采资源、不缺执行能力，但是在很大程度上缺失的是互联网战略思维，这几乎是合肥本地纸媒所办网站存在的共同问题。首先，要树立互联网战略思维，这是传统纸媒拥抱互联网的前提，是纲，纲举目张，没有高瞻远瞩的互联网战略思维，一切都无从谈起，即使有小的动作，也难以撑起未来的“摩天大厦”。笔者认为，《决定》提出的“特殊管理股制度”就是国家战略中的互联网思维——互联网思维中的战略思维，相信随着该制度的逐步推进，中国传统纸媒在目前“触网”中遇到的一系列制约新媒体业态做强做大的瓶颈——资金、人才、产品、营销等问题都将会被破题。其次，必须树立用户思维和产品思维，这是目前传统纸媒从业人员普遍缺失的，却恰是互联网思维的核心价值所在。“你看或不看，新闻就在那里；我写或怎写，读者就在那里。”长久以来，传统媒体思维习惯单向传播，漠视读者（用户）需求，生产出的内容是不是消费者所需要的、感兴趣的均不得而知。而互联网的“用户思维”和“产品思维”却要“倒逼”传统纸媒在采编环节和产品开发设计上，必须以用户需求为先导，变不知为知之，变单向为互动，变经验判断为让数据说话，变过去以“我”判断为主为“反客为主”。浙报集团社长高海浩说：“这十几年，互联网全面或正在颠覆传媒、商业零售、金融等各个传统行业，传媒业首当其冲。未来，教育、医疗甚至传统制造业，都将因此而改变。当然，变革的同时也是巨大的历史机遇。这一变革，表面是互联网技术，背后则是由互联网技术带来的用户需求方式变革。面向用户、服务用户、进而抓住用户，是应对这次变革的核心”。第三，必须树立精益创新思维和整合营销思维，这是传统纸媒进军互联网必须掌握的两大方法论和实现用户需求的两大路径。互联网O2O（从线上到线下）的商业革命必然不可避免地渗透到网络新媒体的产业业态：“碎片化内容+碎片化渠道=各式精准、互动的新型社会化营销”②。合肥网每一个中型以上活动设计也都是以此为准则，并严格按照“精益画布”③要求进行梳理，以激活读者和网友（用户），然后再充分利用既有的报纸、电视、网络、渠道、客户资源做好全方位的整合营销，确保活动成功。曾经有两个客户与合肥网作免费试探性营销，结果因为试验结果超过了他们的预期，两个客户都主动要求付费，并由此成为合肥网战略合作客户。最后，必须树立赢在大平台的思维，这是互联网开放、共享精神的必然要求，也是大数据时代的基本要求。产业发展有三大动力：政策动力、消费动力、技术动力。政策动力解决的是什么是允许干的；消费动力解决的是什么样的产品符合用户需要；技术动力则是解决怎么干好的问题。笔者以为，依靠过去那种偏安一隅、你采我编、小作坊滚雪球式发展的传统纸媒生产方式已经过去，只有建立以大数据为核心，以跨界融合、产品联姻、资本协作、借船出海为一体的“大平台”思维，让专业的人各自分工协同去做更专业的事，中国传统纸媒才能从互联网中突围，并迎来真正意义上的“新媒体”的春天——一种全新的媒体产品形式。从这个意义上说，中国传统纸媒即将开创的新业态时代才刚刚起步，前景美妙，任重道远。□
参考文献①郭全中，《特殊管理股制度对传媒改革影响深远》，http：//www.chinaxwcb.com/2013-11/26/content_281552.htm②张波：《O2O移动互联网时代的商业革命》[M].机械工业出版社，2013③莫瑞亚著，张玳译：《精益创业实战》[M].人民邮电出版社，2013（作者单位：安徽商报社）责编：刘冰石
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### Index:872 《工业设计》 传统编织工艺在现代首饰设计中的运用初探
传统编织工艺在现代首饰设计中的运用初探作者：黄琳来源：《工业设计》2021年第04期word/media/image1.jpeg
摘要：传统编织工艺是中国古代人民借助生活中的常见事物和创意思维形成的手工艺，在长久的发展过程中，不断吸收和借鉴了中华传统文化的内涵和创意。随着时代的发展和进步，我国现代首饰设计逐渐将目光转移至中国传统编织工艺，将其丰富的形式和制作工艺融入首饰设计当中，创造出时尚的、富有个性的首饰饰品。本文着重阐述了传统编织工艺在现代首饰设计中的运用意义及思路，并赋予实践。以期为相关研究人员提供参考和借鉴。
关键词：传统编织工艺;首饰设计;运用
中图分类号：TS934.3文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）04-0147-02
随着社会的发展和进步，我国各个领域逐渐寻找新的发展模式，其中现代首饰设计也包含在内。现代首饰设计主要是为了迎合消费者的审美需求，在西方思想的融合和侵染下，我国首饰设计更加新颖。首饰设计师利用创意思维将不同形式、不同类型的原材料进行组合和设计，让其展现出不一样的光彩和内涵。在复古潮流的影响下首饰设计师可以充分借鉴传统编织工艺，让其展现出不一样的形式和内涵。
1传统编织工艺概述
我国的编织工艺发展的历史非常久远，自古代人们就会利用象牙或者是石头来做编织饰品，起初它的功能性仅限于日常的使用，直到唐宋以后随着人们物质生活水平的提高，匠人们才开始研究编织在饰品方面的应用。
1.1传统编织工艺的技法
传统编织技艺中主要包含三种技法：“平结”技法、“锁子甲链”技法、“针织”技法。
1）“平结”技法。首先，将其中一根编织绳打结，另一根彩绳居中放置在打结彩绳的下面;然后将下面的编织绳的左侧一端右拉压在上面编织绳的上面;再将下面编织绳的另一端下拉压在这端绳的上面;最后将上面这端编织绳从上面绳下面穿过并从绕成的环里穿出。
2）“锁子甲链”技法。首先，把事先准备好的吊环（约1/3）用焊接的方式把吊环口闭合;然后，按照需要制作出所需数量的锁子甲链链条，再把制成的链条按照作品的需要穿成锁子甲;最后，把连接好的链条进行焊接。
3）“针织”技法。“针织”包含平纹和斜纹技法，平纹编织方法是经纬垂直交叉，每隔一根交结一次，表面纹路经纬数目相等，俗称“棋盘格”。斜纹纬条与经条垂直相交，纬条压住两根经条再下沉又被两根经条压在下面，每织一纬，经条后移一根，于是呈现人字纹。
1.2传统编织工艺的技法特点
我国传统编织饰品以其独有的特色工艺和艺术造型赢得了众多消费者的青睐，在一定程度上满足了人们对精神世界的需求。传统编织饰品的独到之处在于其所采用的制作原材料、艺术造型以及使用范围等高度统一，与其他类型的艺术饰品具有明显的不同。
1）形式多样的创作材料。我国传统编织工艺所采用的原材料不拘一格，无论是昂贵的金丝银线还是较为低廉的纤维制品皆可创造出别具一格的饰品。
2）变化丰富的艺术表现形式。中国传统人民在劳动之余，充分发挥其想象力和创造力，利用生活中随处可见的材料创造出不同类型的饰品样式，或圆或方，或典雅或质朴。编织工艺在艺术形式上变化多样，代表人们对于生活的追求和美好愿望。
2传统编织工艺在现代首饰设计中的应用意义
2.1传承与发扬传统编织工艺
传统编织工艺是传统民间工艺的一种，但是目前了解和继承传统编织工艺的人越来越少，且传统编织产品的功能和形式已经不再适合现代人的生活方式和家居环境。若将传统编织工艺应用于现代首饰设计中，可以使传统编织工艺回归现代生活，让更多的人了解传统编织工艺，让更多的人想要传承这一传统民间工艺，对传承和发扬传统编织工艺具有重要意义。
2.2创新现代首饰设计思路
编制材料都存在着一个共性，那就是其材料自身有着非常强的可塑性，正是因为这个优点使编织材料可以被编织成各种各样的工艺品以及首饰，把个性以及共性有机结合起来，将传统文化融入现代首饰设计中，通过现代设计与传统工艺的结合，创新现代首饰的设计思路，使首饰变得更加具有独特性。
2.3使现代首饰设计具有独特性与趣味性
编织工业和常规的首饰制作流程不一样，需要焊接、浇筑等一系列的步骤，而编织的工序相对来说是比较简单的。编织技法有很强的自由性和人为的可操纵性，这就能够为首饰作品提供更多的可能性，使其彻底的摆脱组织的束缚，寻求更加大胆创新的尝试。编织工艺作品能够让首饰的张力更加向着自由化方向发展，同时也能够拓展首饰创作的表现技法，使现代首饰设计具有独特性。
编织材料在不同的条件下能做出不同程度的拉伸以及弯曲，而且材料的应变性能非常好，可以适应各种各样的编织技法，同时也可以做出各种各样的造型，能够有效地满足设计者的使用需求。除此之外，编织材料的设计非常的灵活，这也是其艺术作品的一个最大的特点，能够有效地展现出材料的多样性，同时也能够展现出编织艺术首饰的结构特点，这种灵活性不仅能够有效地增强佩戴者对于首饰的体验感，还能体现出首饰的趣味性。
3传统编织工艺在现代首饰设计中的应用思路
由于传统编织工艺的技法不同，因此技法下的编织材料可以塑造出不同形态的首饰。而且利用不同的编织方式，如缠绕、卷圈等，最后所呈现出的首饰效果也不相同。
3.1“平结”技法在现代首饰中的应用
首先，准备两条长度同等的编织线，将其中一条编织线作为轴线，用另外一条编织线进行编织;然后，两条编织线以上下位置摆放，将两条线十字交叉进行编织，作为轴线的编织线保持不动，另外一条编织线在轴线上缠绕、交叉;最后，选择合理的位置放置各式各样的首饰配件，编织足够长度后在绳结末尾处打上死结。
3.2“锁子甲链”在现代首饰中的应用
“锁子甲链”的技法具有结构稳定、轻便、美观的特性，主要用在古时候战士的盔甲上，所以被称为“锁子甲链”。但值得注意的是，在运用该技法的时候需要事先计算出吊环的数量。用焊接方式将30%的吊环进行闭合，并将所有吊环联系在一起制成链条，长度与锁子甲长度相等，并将接口闭合，直至完成所需数量的锁子甲，最后将链条连接在一起，進行抛光处理。
3.3“针织”技法在现代首饰中的应用
金属制品在编结技法中的应用与绒线相比更为方便，主要是因为其具有较强的柔韧性。首先将金属丝线的首端结成环状放在编织针中，并在环的前端插入另一只编织针，再将金属丝线缠绕至编织针上，一只编织针上的结环转换至另外一只手上，两只针脚相互重复，直至长度满足编制需求。然后再反向操作，等编织的长度满足编制需求后，将其中一只编织针穿过针脚形成全新的针脚，再将编织针撤离，把金属丝线的一端传入结头中进行固定。
4传统编织工艺在首饰设计中的应用案例
现如今，我们正处在一个高速发展的时代，现代社会的生活可谓是缤纷多彩，可以吸引人眼球的事物是众多的，伴随着大机器的生产以及人们日常工作的不断发展，手工作品正逐渐淡出人们的视野。另外，人们在追求物质价值的同时，也有了一切从简的愿望，这也为编织工艺的发展提供了一个更好的契机，比起那些大机器所生产出来的一批一批的商品，人们更加喜欢这些充满情感温度的独一无二的作品，每一个编织工艺所制作出来的首饰，都传达了作者的真实思想及情感。
例如图1，该作品是以银作为主要的设计材料，使用不同的自然形态来展现出生活当中遇到的不同的人，以缺口以及凹凸象征着人性当中那些不完美的存在，以纺织纤维艺术来表示心里最真诚的善良，纤维的温暖以及金属的冰冷在碰撞之后体现出了人性的丑与美。
图2所示作品主要以铜线为材料，使用自由编织的方法勾勒出整个首饰的形状，以多层结构的方式展现出雪山的感觉。编制工艺跟现代首饰的优良的结合，不仅能够对首饰进行创新性的发展，同时也可以体现出编织这一传统工艺本身的魅力。对于意象语言的表达和展现，单就首饰设计来说，其形态已经不能过多的使用具象化的媒介来进行表达和演绎，往往是通过思维方式来表达更加深刻的情感。而人的思维正是作品创作的主要源泉，围绕着人的思维进行设计，设计者可以尽情的进行具象的发散。
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### Index:874 《科技资讯》 传统质量管理和全面质量管理的整合
传统质量管理和全面质量管理的整合
作者：吴佳炜王野梁来源：《科技资讯》2012年第30期
摘要:质量已成为全世界的共同语言,是企业生存和发展的第一要素。本文首先从传统质量管理的发展及弱点着手,系统介绍了全面质量管理的思想,阐述了全面质量管理与传统管理这两种截然不同的管理方式,最后指明了传统质量检验在全面质量管理中的作用。
关键词:质量管理方法检验
中图分类号:TU712文献标识码:A文章编号:1672-3791(2012)10(c)-0243-02
1传统质量管理
1.1发展状态
最早的工业活动,主要是靠一个人完成整个工件工作的模式来运作。所以当时的所谓质量管理完全是由制造者个人的经验和能力来完成。到了工业革命以后,许多工作有了工序和分工,而为了加强工作能力和速度,开始出现质量管理的工作是由制作者以外的独立员工来负责。也就是在一组工作团队中,开始有了专门负责检验质量结果的质量检验员。这种模式在使用了一段时间后,人们开始发现,由于管理组织上的职责矛盾,同时负责生产和质控的管理人员常会因为交货压力而牺牲质量,也就是放松质量控制以满足交货期。这就是推动了进一步的改革,出现了质量管理作为一个独立组织并付有质控权利高于交货权利的做法。不过那时候的所谓质量管理,还是以检验产品结果的做法为主。只是逐渐扩大了检验的对象和范围。
在第二次世界大战后,质量管理出现了两方面较大的变化。一是质量管理部的完全脱离生产而成为一个重要的独立部门;另一个是出现了所谓的“质量工程”的出现,是因为有了统计学的应用于检验工作,以及人们意思意识到生产能力的提高后无法、也没有必要采用100%检验的传统做法。这些改变使的检验工作开始复杂化,而有需要组织能力较高的员工来专门负责这门工作。
1.2传统管理方法的弱点
传统的质量管理技术存在两个方面较明显的弱点。首先是质控的水平问题。许多质量管理技术都是采用3西格玛或更低的水平作为依据。虽然在20世界90年代时业界多认为4.5西格玛质量水平应该是个新标准,而近年来也不少企业口头上挂着6西格玛,但事实上随着制造业的全球化和转移,我们许多制造商目前连3西格玛的水平都还没能把握到。其次,传统质量管理依赖检验为主。检验管理是种“事后处理”的做法,它必须通过“发现”不良品后进行分析、了解、改善设计和执行,以及再验证来认证效果。这种“事后处理”的质量控制方法,其成本不可能达到很理想。
2全面质量管理
进入20世纪50年代后,半导体的发展和许多复杂电子系统的出现,开始体现出质量管理上的不足。1961年美国通用电气公司质量总经理费根堡姆(A.V.Feigenbaum)博士在《全面质量管理》中首先提出了全面质量管理的概念,并强调质量成本的重要性。70年代后,美国著名质量管理专家戴明提出:在生产过程中,造成质量问题的原因只有10%～15%来自工人,而85%～90%是企业管理上的问题。由此可见,质量不仅仅取决于加工环节也不只局限于加工产品的工人,而是涉及到企业各个部门、各类人员。所以,质量的保证要通过企业全员的参与、全过程的控制,至此管理模式迎来了新的阶段即全面质量管理的实现。
2.1全面质量管理概念
全面质量管理(简称TQM)是一个组织以质量管理为中心,以全员参与为基础,旨在通过让顾客和所有相关方受益而到达长期成功的一种管理途径。菲根堡姆于1961年提出全面质量管理的概念,发达国家组织运用全面质量管理使产品或服务质量获得迅速提高,引起了世界各国的广泛关注。全面质量管理的观点逐渐在全球范围内获得广泛传播,各国都结合自己的实践有所创新发展。目前举世瞩目的ISO9000族质量管理标准、美国波多里奇奖、欧洲质量奖、日本戴明奖等各种质量奖及卓越经营模式、六西格玛管理模式等,都是以全面质量管理的理论和方法为基础的。全面质量管理注重顾客需要,强调参与团队工作,并力争形成一种文化,以促进所有的员工设法、持续改进组织所提供产品/服务的质量、工作过程和顾客反应时间等。全面质量管理的基本观点是:用户至上,预防为主。它有如下三个核心的特征。
(1)全面质量管理是全企业的质量管理。从组织管理角度来看,全企业的含意就是要求企业各个管理层次都有明确的质量管理活动内容。上层质量管理侧重于质量决策,制定企业的质量方针、目标、政策和计划,并统一组织和协调各部门各环节的质量管理活动;中层的质量管理则要实施领导层的质量决策,运用一定的方法,找出本部门的关键或必须解决的事项,再确定本部门的目标和对策,更好地执行各自的质量职能,对基层工作进行具体的业务管理;基层的质量管理则要求每个职工都要严格地按标准及有关规章制度进行生产和工作,这样一个企业就组成了一个完整的质量管理体系。从质量职能上来看,产品或服务质量职能,是分散在全企业的有关部门的,要保证和改善产品或服务质量,就必须将分散在企业各部门的质量职能充分发挥出来,都对产品或服务质量负责,都参加质量管理,各部门之间互相协调,齐心协力地把质量工作做好,形成全企业的质量管理。
(2)全面质量管理是全过程的质量管理。全过程是指产品的质量策划、形成和实现过程,包括从产品的研究、设计、生产(作业)、服务等到全部有关过程的质量管理。任何一个产品或服务的质量,都有一个产生、形成和实现的过程,把产品或服务质量有关的全过程各个环节加以管理,形成一个综合性的质量体系。做到以预防为主、防检结合、不断改进以及一切为用户服务,以达到用户满意为目的。
(3)全面质量管理是全员参加的质量管理。无论高层管理者还是普通办公职员或一线工人,都要参与质量改进活动。全面质量管理要求全体职工树立质量第一的思想,各部门各个层次的人员都要有明确的质量责任、任务和权限,做到各司其职,各负其责,形成一个群众性的质量管理活动,尤其是要开展质量管理小组活动,充分发挥广大职工的聪明才智和当家作主的主人翁精神,把质量管理提高到一个新水平。同时,全面质量管理应该采取多种多样的管理方法,密切关注科学技术的新研究、新成果,并把研究结果与具体工作实践相结合,一切从实际出发,尊重客观规律,实事求是,尽量用数据说话,进行科学分析,树立严谨科学的工作作风,把质量管理建立在科学的基础之上。
2.2全面质量管理基本工作方法
全面质量管理把管理过程划分为四个阶段。
(1)计划阶段(Plan):根据顾客及其相关方的需求,拟定质量目标,制定活动计划。
(2)实施阶段(Do):执行计划。
(3)检查阶段(check):检查计划的执行情况。
(4)总结、处理阶段(Action):总结成功经验,找出遗留问题。
全面质量管理的工作程序是PDCA管理循环。
2.3推行PDCA循环管理法
PDCA循环是提高产品质量,改善企业经营管理的重要方法,是质量保证体系运转的基本方式。PDCA表明了质量管理活动的四个阶段,每个阶段又分为若干步骤。
在计划阶段,要通过市场调查、用户访问等,摸清用户对产品质量的要求,确定质量政策、质量目标和质量计划等。它包括现状调查、原因分析、确定要因和制定计划四个步骤。
在执行阶段,要实施上一阶段所规定的内容,如根据质量标准进行产品设计、试制、试验,其中包括计划执行前的人员培训。它只有一个步骤:执行计划。
在检查阶段,主要是在计划执行过程之中或执行之后,检查执行情况,看是否符合计划的预期结果。该阶段也只有一个步骤:效果检查。
在处理阶段,主要是根据检查结果,采取相应的措施。巩固成绩,把成功的经验尽可能纳入标准,进行标准化,遗留问题则转入下一个PDCA循环去解决。它包括两个步骤:巩固措施和下一步的打算。
PDCA循环一定要按顺序进行,它靠组织的力量来推动,像车轮一样向前滚进,周而复始,不断循环。企业每个科室、车间、工段、班组,直至个人的工作,均有一个PDCA循环,这样一层一层地解决问题,而且大环套小环,一环扣一环,小环保大环,推动大循环。这里,大环与小环的关系,主要是通过质量计划指标连接起来,上一级的管理循环是下一级管理循环的根据,下一级的管理循环又是上一级管理循环的组成部分和具体保证。通过各个小循环的不断转动,推动上一级循环,以至整个企业循环不停转动。通过各方面的循环,把企业各项工作有机地组织起来,纳入企业质量保证体系,实现总的预定质量目标。因此,PDCA循环的转动,不是哪一个人的力量,而是组织的力量、集体的力量,是整个企业全体职工推动的结果。并且每通过一次PDCA循环,都要进行总结,提出新目标,再进行第二次PDCA循环,使质量管理的像车轮一样滚滚向前。PDCA每循环一次,质量水平和管理水平均会提高一步。
PDCA循环不仅是质量管理活动规律的科学总结,是开展质量管理活动的科学程序,也是一种科学管理的工作方法。它同样可以在质量管理活动以外发挥重要效用。
3质量检验在全面质量管理中的作用
质量检验小组是在生产或工作岗位上从事各种劳动的职工,围绕企业的经营战略、方针目标和现场存在的问题,以改进质量、降低消耗、提高人的素质和经济效益为目的组织起来的,运用质量管理的方法开展活动的小组,它是职工参与全面质量管理特别是质量改进活动中的一种非常重要的组织形式。开展QC小组活动能够体现现代管理以人为本的精神,调动全体员工参与质量管理质量改进的积极性和创造性,有利于增加团队合作,提高员工士气,可为企业提高质量降低成本创造效益。通过小组成员的共同学习互相切磋,有助于提高员工素质,预防质量问题和改进质量,塑造充满生机活力的企业文化。
4结语
全面质量管理是伴随着精益生产方式一起成长和发展的,而精益生产是强调各职能岗位之间,员工与管理者之间相互协作,而具体的分工内容和划分则相对模糊,这样就消除了原有组织上的障碍,通过彼此交流与相互合作解决问题,在互相理解的基础上共同完成目标;同样,TQM其核心思想与精益生产理念有着异曲同工之妙。我们也许都知道,产品的质量不是检测出来的,而是生产制造出来的。所以,从某种意义上说,质量部门不仅仅是一个检测部门,应该发挥其主观能动性和创造性,提出更多设计或其他而不仅仅是产品本身的质量问题,并且要在某种程度上能解决问题。
参考文献
[1](美)洛丝特.全面质量管理[M].北京:中国人民大学出版社,1999.
[2]于献忠.质量专业综合知识[M].北京:中国人事出版社,2003.
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### Index:875 《英才》 传统车企“卖身”赎命还是离场？
传统车企“卖身”赎命还是离场？
作者：张延陶来源：《英才》2018年第12期
汽车投资正在迎来明斯基时刻？
由动能转换带来的技术革命正在将传统汽车的重心从产业慢慢向资本转移。2018年5月，国家发改委发布了《汽车产业投资管理规定》的征求意见稿，其中透露出的信息言明：“鼓励企业通过股权投资，开展兼并重组和战略合作，支持国有汽车企业与民营汽车企业开展混合所有制改革，强强联手，组建具有世界一流水平的汽车企业集团。”
围绕着“新能源”、“车联网”、“自动驾驶”等热门概念而掀起的并购浪潮正在为最终的海啸积攒蓄力。
然而技术掣肘、政策风险、资本做局似乎正在透支整个行业的信誉。传统车企纷纷开始“卖身”，头部效应带来的行业洗牌已经悄然拉开帷幕。
“在市场如此严峻的情形下，车企纷纷引入投资者自救将会是一个趋势。”全国乘联会秘书长崔东树表示，“在未来几个月，车企将承受较大的压力。”对于那些没有实现盈利的车企，如果没有吸引到投资者的，其生存空间将会很艰难。
工信部在今年9月3日公布了拟上报《特别公示新能源汽车生产企业（第1批）》企业清单进行公示的通知。公告显示，拟将停止生产新能源汽车产品12个月及以上的企业名单上报工信部。
奇瑞一如既往延续了令人失望的表现入榜。如今的奇瑞早已不复当年自主头把交椅之勇。在主营业务持续缩水的同时只能靠不停地出售资产为自身输血。
去年奇瑞控股集团整体汽车销量为68万辆，奇瑞汽车、观致、凯翼和奇瑞捷豹路虎等乘用车品牌销量分别为41.8万、1.5万、4.3万和8.4万辆。
寶能与奇瑞的CP组合仍然是最轻易被演绎的故事。
而在2017年初，奇瑞曾喊出“保90万、争100万”的销售目标，在历史的考验下，奇瑞的狼狈令人“心疼”。然而短短一年间，奇瑞汽车已经在2017年底和2018年初先后出售了观致和凯翼的控股权。在品牌版图中，奇瑞仅残存了代表了里子的自主品牌以及面子上还过得去的豪华车品牌。
就在《汽车产业投资管理规定》出台后，奇瑞终于以身试法，证实了此前甚嚣尘上的传闻。
5月29日下午，奇瑞汽车股份有限公司在芜湖召开第二届第九次职工代表大会。大会以无记名投票形式，全票通过了关于奇瑞汽车股权转让的决议。根据本次大会达成的决议内容，奇瑞拟以不低于200亿元现金注入的方式引入外来投资者，增资扩股形式入股奇瑞汽车。
谁将接盘？此前收购观致的宝能？
宝能对于进军汽车行业所缴纳的“投名状”可谓是真金白银。据不完全统计，从2017年至今，宝能已经布局了总投资超过1400亿、产能超过245万辆的汽车相关项目。产业涵盖领域包括但不限于整车制造、零部件、新能源三电技术以及场景化应用。
尽管屡屡辟谣，但宝能与奇瑞的CP组合仍然是最轻易被演绎的故事。一方面，奇瑞作为落寞的地方国资企业，实行显著有效的混改具有积极的示范意义；另一方面，宝能的险资背景也为其继进军地产、家电后又将在何处布局带来了更具想象空间的可能性。
众所周知，生产资质是横立在造车新势力面前的入局门槛。持币待产的一众企业无不觊觎那一张生产牌照。
然而饱汉不知饿汉饥，偏偏不少传统车企坐拥牌照却苦于没钱造车。2018年5月8日，工信部发布《特别公示车辆生产企业（第3批）》公告，华利汽车首当其冲。
被特别公示的企业经考核符合准入条件的，取消特别公示，恢复受理其新产品申报。特别公示期满后，未申请准入条件考核、考核不合格的企业，暂停其《车辆生产企业及产品公告》，且不得办理更名、迁址等基本情况变更手续。
国家对于清理“僵尸造新企业”已经箭在弦上。如此不匹配的格局下，牌照资产自然成了香饽饽。
2018年7月，一汽夏利（000927.SZ）发公告：董事会决定以不低于1元的价格对外转让全资子公司天津一汽华利汽车有限公司。在夸张的1元转让价格背后，一汽夏利对此次转让华利汽车提出了实质性交易条件：一，受让方须承诺，保证归还华利汽车应付一汽夏利不低于8亿元的欠款，在此基础上，华利汽车应付一汽夏利的其它欠款免除；二，华利汽车全部员工原则上由一汽夏利负责安置；三，上述股权转让价格不含华利汽车的土地、房产；四，受让方须不是失信被执行人。
根据评估，最终华利汽车股东全部权益约为-9.62亿元。一汽夏利表示，此次转让受让方偿还的欠款主要用于补充流动资金，目的简单明确——增加公司利润，改善现金流，减少财务费用支出。作为曾经的国民神车，一汽夏利在中国汽车产业飞速发展的时间窗口频频熄火，“亏损”成为了其始终无法摆脱的窘迫处境。出售拥有生产资质的“僵尸”资产对一汽夏利而言可谓是不折不扣的卖身续命。
产业上的节节败退令一汽掀起了汽车行业内最大规模的国企改革。徐留平空降一汽后，一汽的产融布局开展的风生水起。
一汽集团在一汽夏利发布出售华利汽车公告前几天牵手拜腾汽车于南京签署了战略合作框架协议，双方宣布将在平台技术、投资入股、零部件采购等方面开展一系列合作。
最终接盘侠毫无悬念的浮出水面，拜腾汽车力压小鹏汽车等同业敌手摘得华利汽车。二者在资本产业上的“暧昧”早就有迹可循。此前，一汽集团以2.6以美元直接入股拜腾的位于开曼群岛的离岸母公司FMCCayman。同时，一汽集团也要直接入股拜腾在南京的生产工厂所属公司——南京知行电动汽车有限公司。
目前拜腾汽车在造新梯队中募资规模已经稳居前三名。与共和国长子——一汽集团的产融交织无疑是拜腾汽车“入赘”的核心诉求。而一汽集团的自我革新同样少不了造车新势力的新鲜血液注入。
在当前通过新建的方式来申请资质造车新势力中，已经通过发改委投资审核的有北汽新能源、长江汽车、前途汽车、奇瑞新能源、江苏敏安、万向集团、江铃新能源、重庆金康、国能新能源、云度新能源、知豆、速达、合众、陆地方舟及江淮大众等15家企业。
而此后通过工信部新车公告的仅有北汽新能源、云度新能源、奇瑞新能源、长江汽车、前途汽车、合众和江淮大众共7家企业。
在发改委和工信部的白名单中，长江汽车纷纷入选。长江汽车目前已形成自主核心技术研发与整车生产能力，掌握核心三电技术，包括“轮边驱动桥+电池+BMS+VMS系统”自主研发技术。这家曾被李嘉诚“看好”的企业却在造车新势力梯队的快速崛起中显得过于低调。
直到今年7月，神州租车发布公告称，已与长江汽车母公司五龙集团达成投资协议，将认购五龙集团37.32%的股份，成为其第一大股东。
为何在先发优势明显的快车道上，五龙电动车（00729.HK）却“拱手让利”？一连串阴郁的财报数据或许能够给出答案。
根据官方公示的财报数据显示，从2011-2017财年，五龙电动车连续亏损7年。截至2018年3月31止的2017年度，亏损额从2016年度的5.55亿港元增至22.3亿港元。
5月3日晚间，五龙电动车（00729.HK）发布公告，预计2017会计年度股东应占亏损同比扩大130%。亏损的主要原因为：出售于云南省电动车业务而做出的商誉及集团其它非流动资产减值亏损，电动车行业配合国家新补助政策及从政府收取补贴所需的时间比预期长，从而影响生产计划而引致收益减少，新能源补贴下调而引致毛利减少。
入不敷出是五龙电动车的现实处境。
反观神州租车，除了自有资产。其在新能源汽车产业链的野心已经昭昭天下。在造车新势力第一梯队——小鹏汽车的A轮融资中，神州赫然位列领投方。投资主体为神州租车母公司神州优车成立的优车产业基金。
而在成为五龙大股东前，神州优车还与普天新能源有限责任公司签订战略合作协议，后者则是新能源汽车充电配套设施的供应商。
由此可见，在业务范畴涵盖出行、电商、金融三大板块的神州优车眼中，布局新能源汽车全产业链只是打通出行全产业链的路径之一。以下游促订单的商业模式正在开启，收购五龙电动车仅仅是一个开始。
10月9日晚，福田汽车（600166.SH）發布了一条意料之中情理之外的公告：公司拟在北京产权交易所预挂牌，转让全资子公司北京宝沃汽车67%的股权。而对于受让方，公告并未透露。
2014年，福田汽车以500万欧元的价格从BorgwardAG公司手中将宝沃品牌收购，并以“德系血统”作为营销卖点进行宣传。
经过两年时间的酝酿，2016年，宝沃首款车型BX7上市，到2017年，宝沃品牌累计销售实现了4.4万辆。从所取得成绩来看，宝沃在华复兴确实说得过去。
但在汽车市场中，血统纯正与物美价廉本就是一对矛盾体。宝沃的营销用力过猛也令其在飞速成长后不久就重新跌落，尽管2017年实现销售收入51亿元，但是净亏损额2.7亿元。
“赔本赚吆喝”的经营下，2018上半年，宝沃汽车总共仅销售了1.63万辆，同比下降24.5%。同时，宝沃汽车有限公司亏损2.16亿，宝沃汽车（中国）有限公司亏损4.66亿，宝沃汽车印度有限公司亏损8498万。宝沃上半年在中国和印度的亏损额难以抑制的扩大到了6.9亿元。
而作为母公司，福田汽车上半年实现营收216.63亿元，同比下滑5.54%；净利润亏损9.01亿元，但上年同期为盈利1.02亿元。可谓泥菩萨过河，自身难保。
在北汽集团新能源乘用车攻城拔寨、传统豪华车阵营稳定输出的时间窗口。北汽自主品牌、现代合资品牌，以及福田商用车品牌的表现实在是相形见绌。此时的宝沃既没能开拓自主品牌市场，更不得不靠福田持续输血。剥离这部分资产或许是福田，乃至北汽最好的选择。
相较于此，传言中的吉利参与北汽混改或许更令北汽期待。
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### Index:876 《中国计算机报》 伦敦威斯敏斯特市政府关掉自己的数据中心
伦敦威斯敏斯特市政府:关掉自己的数据中心
作者：刘光强邱燕娜来源：《中国计算机报》2011年第04期
2010年圣诞节前夕，英国伦敦威斯敏斯特自治市政府关掉了他们位于市政厅的数据中心。
这是一个让人非常诧异的举动——数据中心不是随便就能关掉的。那么，英国伦敦威斯敏斯特市政府为什么要关掉这个数据中心？数据中心关掉以后，他们的IT系统又是怎么运行的呢？
三年内向共享服务迁移
2010年10月，英国财政部长乔治·奥斯本提出将政府预算削减27%。为此，威斯敏斯特市政府CIO大卫·王尔德和英国许多地方政府CIO一样，希望借助共享服务和云计算来减少IT支出。
作为英国最引人注目的地方政府之一，威斯敏斯特市政府的举动备受关注。威斯敏斯特自治市地处西伦敦的中心，也是英国政治中心和著名旅游区，拥有白金汉宫（王宫）、首相官邸（唐宁街10号）、议会大厦（在威斯敏斯特宫内）、白厅（政府各部）、威斯敏斯特教堂和海德公园等重要设施。
采用共享服务似乎已经成为英国地方政府减少IT支出的一个重要手段。2009年4月，柴郡的6个自治市政府被合并成两个。伦敦的纽汉和黑弗灵自治市政府近日形成了一个与共享服务相关的协议。威斯敏斯特市最近也发布了一个和与其相邻的自治市哈默史密斯-富勒姆和肯辛顿-切尔西的共享服务协议。
到目前为止，威斯敏斯特市政府CIO牵头做的这个共享服务计划是英国同类计划中最大的：这三个自治市政府覆盖了60万人口，每年的财政预算加起来约有30亿英镑。王尔德希望能在3年内完成向共享服务的迁移。
“我们坚信，我们现在做的（共享服务）是IT发展的必然趋势，所有地方政府迟早都要考虑这个问题。现在他们还在各自购买网络、桌面和数据中心服务，但拥有独立服务的必要性值得商榷。这些领域的服务的聚合与共享将成为IT世界的一个发展规律。”
王尔德目前还无意去计算共享服务究竟能为三个自治市政府节约多少IT支出，但人员方面的支出显然是要比原来低得多。柴郡将6个自治市政府合并成两个后，其IT人员数量就从420个减少到了220个。
但是，要合并和共享服务，需要考虑很多问题。“在合并服务时，我们需要考虑的问题非常多。比如说，迁移的服务是否能为每个组织提供和原来一样，甚至更好的服务；共享服务这个项目是否值得去做等。”王尔德说。
他认为，所有的地方政府在寻求共享服务时，首先要考虑两方面的问题：一方面要考虑地方问责制并了解现有的政治结构，另一方面要更加有效地合并和分发服务。
走好关键的两步
现在，王尔德和来自哈默史密斯-富勒姆市和肯辛顿-切尔西市的IT负责人共同组成的管理团队，正在考虑：应该先合并哪些系统；哪些团队需要迁移，以及迁移到哪里；合并后的服务是否应该外包，如果外包的话应该外包给哪个服务商。他们需要权衡每个市政府各自已经建立的关系。
王尔德认为，要做好共享服务，接下来他们必须走好关键的两步。
第一步是要形成一个关于管理各种有线和无线网络服务的合同，合同内容还将包括语音、视频和数据。这是几周之内就必须完成的事情。这个合同还有一个有意思的地方，就是伦敦其他的自治市也能进入这个框架，并与供应商直接合作。“这将潜在地提升所有参与者的效率。”王尔德说。
第二步是形成一个联合合同。这个合同计划于2011年春季发布，内容是关于融合社会医疗管理系统采购的。目前，这三个区政府使用的是3个不同系统：Northgate、Careworks和Frameworki。王尔德表示，要迁移这些系统上的数据，并保持其完整性非常具有挑战，因为他们同时还要保证各个自治市政府对病历的管理、记录和保存的标准化。相关的工作将在未来12个月内完成。
此外，他们还在考虑共享HR和会计系统的可行性。他们的难点是，各个自治市政府目前所采用的外包模式都不一样：哈默史密斯-富勒姆市将其会计系统部分外包，肯辛顿-切尔西市则在自行管理他们的会计系统，而威斯敏斯特市的会计系统则外包给Vertex。Vertex又将威斯敏斯特市政府的HR和客户服务系统的管理分包给了凯捷。可见，每个自治市政府对于如何管理其会计和HR系统的预期和技能各不相同。
向无IT基础架构迈进
面对IT预算的减少，威斯敏斯特市所采取的另外一个有效措施是采用云计算。
王尔德在业内支持云计算是很有名的。他很早就开始使用云计算。他的目标是在2015年之前实现市政100%无基础架构环境。
事实上，他们实际行动的进度已经比计划的快很多。“我们最初的目标是在2015年实现完全的无基础架构，但实际上，我们可能在2013年底或2014年初就实现这一目标。”王尔德说。
目前，威斯敏斯特市政府已经实现了60%基础架构的外包。另外，他们的桌面系统也已经有三分之二迁移到了由凯捷管理的一个私有云服务中。这个外包公司管理着威斯敏斯特市政府所有的桌面应用程序，并远程管理市政府的移动设备扩展服务。这部分的云服务运行在凯捷位于南约克郡罗瑟勒姆和伦敦码头区的设备上。
由于实现了基础架构60%的外包，威斯敏斯特市政府在2010年圣诞节前关掉了其位于市政厅的数据中心。
目前尚未外包的40%的IT基础架构主要用于运行社会医疗管理系统和建筑环境系统。之所以保留这些基础架构，王尔德认为，他们有必要在收回其投资之前保留这些设备。
王尔德他们将桌面系统迁移到云计算环境的过程非常顺利，这其中部分原因是他们把这个项目作为削减应用种类的一次机会。过去威斯敏斯特市政府所应用的商业应用种类非常多，大约有40个，从社会关怀、环境服务系统，到一些注册系统。每一个应用都需要单独去管理。现在他们已经将这些商业应用减少到了12个。同时，王尔德还将应用软件的授权使用者从原来的500个减少到现在的150个。
对于云计算的应用，王尔德拥有很多想法。“很多人对云计算的看法都还停留在意识形态方面。”他说，“他们要么说云计算不适合公共服务领域，要么说一切应用都可运行在云上。但实际上，大多数的机构都将采用混合环境。”
在威斯敏斯特市政府的60%运行在云计算环境中的基础架构中，有10%~15%在公共云中，其他的则在私有云中。
在私有云方面，凯捷为他们提供桌面系统和数据中心服务，而美国的云计算服务提供商Ariba则和Oracle一起为他们提供托管采购管理服务。
而在公共云方面，他们使用的供的客户关系管理服务，用于事件管理。
“云计算，不管是公共的还是私有的，都对管理服务带来很好的提升。我们应该充分利用好那些已经存在的、潜力无穷的基础架构。”王尔德说。
他很不赞同采用私有云比公共云昂贵的观点：“如果你要在公共云计算环境中构建系统，需要考虑和之前的环境的差异。而如果你要增加两次身份认证，那么整个业务模式又要考虑调整了。”
“供应商需要以目前价格的60%～65%来为用户提供云计算虚拟化管理服务，而且要在3年之内就做到这一点。否则，他们会被无情的市场所淘汰。”王尔德说。
因此，在价格下降接近30%的压力下，王尔德认为，那些不能很快调整其商业模式的供应商，将会在竞争中占不到任何优势。
和其他地方政府CIO一样，王尔德在不断寻求持续削减政府开支的方法。也许这结果将使得更多的业务和IT服务通过本地外包来实现。值得一提的是，这将对当地的IT产业产生一定的影响，因为供应商为了降低成本，将不得不想方设法缩减员工数量。
供应商要想将服务价格下降到当前价格的60%～65%的最佳方法，是采用离岸外包。但同时，他们也应该考虑到由此可能带来的负面影响，特别是在沟通和服务质量保证方面。
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